TRABALHO FINAL

INTRODUÇÃO À CULTURA DIGITAL

Camile Cotta Paim

CHOCOLATE “SEDUZIONE”
 A FSB (Feito do Sabor Brasileiro) lança um novo
produto para suprir a demanda de novidades para
o Dia dos Namorados: trufas de chocolate
afrodisíacas com gengibre e canela;
 O novo chocolate busca atingir homens e
mulheres, com idades entre 18 e 45 anos, que
estejam em um relacionamento, seja ele sério ou
não;
 Para isso, serão feitas três postagens patrocinadas
por semana no Instagram da marca, ao longo das
duas semanas anteriores ao Dia dos Namorados.
ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO DO PRODUTO
 Antes do lançamento, que será feito duas semanas
antes do dia dos namorados, serão feitos 3 posts
no instagram, patrocinados para o público-alvo de
homens e mulheres entre 18 e 45 anos.
 Nos 3 posts anteriores ao lançamento, serão
utilizadas peças que despertem a curiosidade das
pessoas, mas sem revelar o produto. No último
post, as pessoas serão convidadas a conhecer o
produto no dia do lançamento, em lojas de uma
rede de supermercados parceira.
 No dia do lançamento, será patrocinado um post
com a apresentação do produto e mais uma
chamada para a degustação.
PLANEJAMENTO MACRO (INSTAGRAM)
 Três posts patrocinados por semana no Instagram
da marca, nas sextas, segundas e quartas.
 A primeira postagem será a apresentação do
produto, com o convite para a degustação em lojas
da rede de supermercados parceira;
 As postagens seguintes contarão com dicas de
combinações de presentes que podem ser feitas
com o chocolate “Seduzione”, de acordo com o
perfil de cada casal;
 No dia dos namorados, a postagem desejará um
“feliz dia dos namorados” e reforçará que o
chocolate “Seduzione” é perfeito para todos os
tipos de casais.
Estilo de peça para o primeiro post da campanha,
apresentando o chocolate “Seduzione” como uma dica de
presente afrodisíaca para casais que queiram algo especial
para o dia dos namorados.
BRIEFING PARA O INSTAGRAM

 Postagens anteriores ao lançamento:

 Peças dizendo que o chocolate é um ótimo afrodisíaco
e dando dados sobre quanto chocolate é consumido por
casais no dia dos namorados, com frases que mostrem
a ideia de “não perca o lançamento do nosso especial
de dia dos namorados”;
 Postagem de lançamento:
 Post falando das propriedades afrodisíacas dos
ingredientes principais (chocolate, gengibre e canela) e
chamando as pessoas para uma degustação em uma
rede de supermercados parceira no dia do lançamento;
BRIEFING PARA O INSTAGRAM
 Postagens durante as duas semanas anteriores ao
dia dos namorados (posts com ideias de presentes
para diversos tipos de casais):
 Caixa de chocolates com buquê de rosas vermelhas,
para casais românticos;
 Caixa de chocolates com dados do amor e raspadinha
sensual, para casais que buscam sensualidade;
 Caixa de chocolates com ingressos para uma boate
badalada, para casais que adoram a noite;
 Postagem para o Dia dos Namorados:
 Gif de vários casais fazendo coisas diferentes e texto
de apoio desejando um “Feliz dia dos Namorados” e
dizendo que os chocolates “Seduzione” são o presente
perfeito para todos os tipos de casais.
MONITORAMENTO
 As equipes de monitoramento serão orientadas a
acompanhar as três principais redes sociais (twitter,
instagram e facebook), além do site “reclameaqui”.
 Além de acompanharem feedbacks específicos da
marca “FSB” e do chocolate “Seduzione”, o
monitoramento também deverá acompanhar o que
está sendo falado sobre as três principais
concorrentes no mercado de chocolates;
 As equipes de monitoramento também deverão
analisar o que está sendo dito pelos usuários das
redes sociais sobre “presentes para o dia dos
namorados”.
MENSURAÇÃO DE RESULTADOS
 Acompanhamento das métricas do Instagram para
avaliar a aceitação das postagens;
 Opiniões das pessoas que degustaram o produto
nas lojas das redes de supermercados parceira
(funcionários que dão a degustação serão
orientados a pedirem o feedback);
 Acompanhamento de comentários nas três redes
sociais principais, a partir de dados da ferramenta
Scup;
 Mensuração do número de vendas pelo site da
marca FSB e nas lojas da rede de supermercados
parceira.
CRONOGRAMA
 Semana de 21/05 a 27/05
 Três postagens patrocinadas no instagram chamando a
atenção para o lançamento de um novo produto. A última
postagem reforçando que o lançamento será no dia seguinte;
 Dias 21/05, 24/05 e 27/05, sempre às 17h;
 Dia 28/05
 Postagem de lançamento do produto, patrocinada, às 9h,
convidando todos a degustação, a ser realizada das 11h às
20h.
 Semana de 29/05 a 11/06
 Seis postagens patrocinadas com ideias de combinações
com o chocolate “Seduzione” para diversos tipos de casais;
 29/05, 02/06, 05/06, 07/06, 09/06 e 11/06
 Dia 12/06
 Postagem patrocinada do dia dos namorados, às 9h.
Caixa padrão de trufas “Seduzione”