Leide Armelin

As Fases do Desenvolvimento de um Novo Produto

ÉProfissional
a introdução do novo produto no mercado
através do lançamento, divulgação e distribuição.

Geração de Idéias
Análise das Idéias
Conceito do Produto
Estratégia de Marketing
Análise do Negócio
Criação do Produto
Teste de Mercado
Comercialização
O Ciclo de Vida do Produto (CVP)
Conceito
É o curso descrito pelas vendas e pelo lucro de um produto
durante sua permanência no mercado.
Profissional
As Fases do CVP
Profissional
Desenvolvimento do Produto: é fase de “gestação” do Produto.
* Vendas inexistentes e Custos crescentes (P&d – pesquisa e
desenvolvimento).
Introdução do Produto no Mercado: é a comercialização do
produto.
* Vendas baixas e Lucros muito baixos.
* Perfil do Consumidor: do tipo inovador.
* Concorrência: pouca ou nenhuma.
* Foco estratégico: expansão de mercado.
* Ênfase de Marketing: conhecimento do produto.
* Preço alto (desnatação).
* Produto básico.
 Profissional do Produto no Mercado: é a aceitação do produto
Crescimento
(o mercado aprova o produto).
* Vendas em rápido crescimento e Lucros em nível máximo.
* Perfil do Consumidor: mercado de Massa ou cliente busca
produto padronizado.
* Concorrência: aumento crescente do número de concorrentes.
* Foco estratégico: penetração de mercado (share).
* Ênfase de Marketing: preferência por marcas.
* Preço em queda.
* Produto melhorado
 Profissional
d) Maturidade do Produto no Mercado: é a estabilidade do produto.
* Vendas em lento crescimento e Lucros em declínio.
* Perfil do Consumidor: mercado segmentado, cliente busca
diferenciação de produto.
* Concorrência: excessivo número de concorrentes, provocando
falências e incorporações.
* Foco estratégico: defender a participação.
* Ênfase de Marketing: lealdade a marca.
* Preço em nível mais baixo.
* Produto diferenciado.
 Profissional
e) Declínio do Produto no Mercado: é a “morte” do produto,devido a
mudanças tecnológicas ou novos modismos.
* Vendas em declínio e Lucros baixos ou zero.
* Perfil do Consumidor: desinteressado ou em busca de
“ganhos” substanciais.
* Concorrência: abandonando o mercado.
* Foco estratégico: produtividade (ganho com depreciação).
* Ênfase de marketing: seletividade ou exclusividade.
* Preço em ligeira elevação (diminuição da concorrência).
* Produto inalterado ou sofrendo make-up.
 Profissional
http://www.youtube.com/watch?v=0KAu8RHMBzE

http://www.youtube.com/watch?v=QfxFdhvbtSE&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=wMSLEwBgnJE

http://www.youtube.com/watch?v=cfCzlpFnhZY&feature=related
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional

A existência de vários produtos, em determinada empresa, em

momentos diferenciados de seu ciclo de vida, exigirá do gestor
logístico, muita atenção para que se levantem as necessidades de
distribuição deles, por meio de uma estratégia capaz de otimizar o
processo logístico em questão.
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional

O produto, em razão de características próprias, quando avaliado de

maneira combinada, influencia as demais atividades logísticas com
implicações na estratégia de distribuição para que seus custos sejam
otimizados.
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional
Essas características, que devem ser consideradas, são:

·Peso;
·Volume;
·Valor;
·Perecibildade;
·Inflamabilidade;
·Substitubilidade.
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional

Isoladamente e, principalmente nas suas combinações, essas

características indicam as necessidades de transporte,
armazenagem, manuseio, estoques e processamento de pedidos.
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional

Um novo passo está sendo inserido na Missão da gestão logística: o

controle sobre o ciclo de vida do produto.

Dois aspectos são relevantes para esta Gestão:

 Logística e Ciclo de Vida

- A Legislação Ambiental está direcionando a responsabilidade das

Profissional
empresas em controlar todo o ciclo de vida do produto e não apenas
a responsabilidade de entregar o produto. Desta forma legalmente as
empresas passam a ser responsáveis pelo o impacto que seus
produtos podem causar ao meio ambiente.

- Um segundo aspecto envolve o elo mais importante da cadeia de

suprimentos, o consumidor, que desperta para uma consciência
ecológica, exigindo desta forma maior responsabilidade dos seus
fornecedores, e dando credibilidade às empresas verdes,
possibilitando a estas empresas uma vantagem competitiva.
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional
- Para a logística o conceito de ciclo de vida do produto vai a partir de
sua concepção até o destino final dado a este produto, seja o
descarte, reparo ou reaproveitamento.

- E para isto um bom controle sobre o ciclo de vida do produto requer

ferramentas de gestão que possibilitem um controle eficaz deste
ciclo, sendo importante saber de onde o produto "saiu" e para onde
ele "foi", ou seja, possibilitar a rastreabilidade do produto diante de
uma cadeia de suprimento cada vez mais complexa.

Felipe G. R. Trigueiro,
Gerente de Logística da Norlog
 Logística e Ciclo de Vida
Avaliação 16/04/2012

-Individual
Profissional
-Sem consulta

- Matéria:
1 - Logística e Ciclo de Vida

2 - Canais de Distribuição: Tipos, Importância e Serviços requeridos

dos Armazéns.

3 - Armazéns e CD’s: importância, responsabilidades, serviços e seu

papel na distribuição.

4 - SKU’s, Ciclo de Pedido e Nível de Serviço.

5 - Logística Reversa: Conceito, História, Valor ao Produto, Canais de

Distribuição, 3R’s, Transporte.
 Logística e Ciclo de Vida

Profissional
Filme

-Lixo Extraordinário

Entregar DIA 16/04, relatório relacionando o assunto em questão no

filme ao processo de transporte e distribuição.