Planejamento

Planejamento Estratégico
Estratégico
Digital
Digital 2011
2011
 Agenda
•• Objetivos
Objetivos

•• Benchmark
Benchmark

•• Pesquisas
Pesquisas

•• Público
Público

•• Ação
Ação

•• Desdobramentos
Desdobramentos

•• Estratégia
Estratégia
Objetivos
Trabalhar a presença on-line do Politico

• Utilizar os meios digitais como canais de comunicação entre o politico e seu eleitorado
durante o mandato

• Aumentar a base de possíveis eleitores do politico em cargos públicos.

• Facilitar o acesso aos conteúdos gerados pelo trabalho do politico

Benchmark
Benchmark • Zé Dirceu
O Site do Zé Dirceu tem como
Slogan: “um espaçõ para
discutir o Brasil”.
E bem jovial e informal. O
personagem aparece de maneira
mais descontraída, sem gravata.
O site está entre os canais de
política do IG e o blog tem um
número muito bom de visitas.
Text
Benchmark • Arnaldo Madeira
O Site do Deputado Federal tem
um grande destaque na lateral
para o seu Blog. O menu é
confuso e e não utilizam nada
alem de texto na home, o que o
torna menos atraente.

Text
 Benchmark • Floriano Pesaro

O vereador utiliza diversas

ferramentas no seu site,
incluindo a sua agenda via
google calendar e vídeos Text

de suas viagens.
Benchmark • Kassab O Atual prefeito Gilberto
Kassab tem constante
presença on-line. Além de
ter utilizado os meios
digitais entre os principais
recursos de sua campanha,
Kassab tem seu nome
envolvido em projetos de
lei que impactam a
sociedade. O resultado de
busca do google aponta
Text
conteúdos que vão muito
além dos releases de AI.
Videos, arquivos
academicos sobre leis,
blogs, e sites mantem o
nome do prefeito na
Internet.
Benchmark • Aurélio Miguel
Apesar de muito confuso, o
site do Aurálio Miguel tem
como seu conteúdo de
home o dia a dia do
vereador. Cada etapa da
agenda esta relatada no site
quase diariamente. Outro
ponto a ser destacado é a
Text bandeira da proteção
animal levantada desde sua
candidatura e sustentada até
os dias de hoje.
Benchmark • Mauro Bragato
Mesmo não sendo um blog,
o site do deputado estadual
é construido na mesma
estrutura de um blog. O que
o torna convidativo para
um acompanhamento
constante. Bem dinâmico
mas com poucos recursos
Text
de web.
 Benchmark • Barack Obama

Text

O case mais conhecido de marketing político digital . Pioneiro no uso das

ferramentas web, Obama entrou para a história com o movimento Chage. O atual
presidente dos EUA não mediu esforços para recrutar eleitores e engaja-los em suas
propostas políticas.
 Benchmark • Barack Obama

Text

Obama continua utilizando recursos digitais para que as pessoas continuem engakadas no “change”. Criou um
site para falar dos seus primeiros 100 dias de mandato, as mudanças que já aconteceram e as que vão
acontecer. Sempre convidando as pessoas a participarem e contarem a sua história.
 Benchmark • CrowdSourcing

O Threadless é um exemplo de crowdsourcing de muito sucesso. Os usuários mandam estampas, elas

são votadas pelos próprios usuários e as vencedoras são produzidas. Já o Govit é um espaço para
votação popular aberta de projetos de lei para demonstrar qual sua aceitação.
Pesquisas
Pesquisas • Como Atuar na Internet

Etapas
Etapas que
que devem
devem ser
ser cumpridas
cumpridas quando
quando se
se pensa
pensa em
em trabalhar
trabalhar de
de forma
forma
direta
direta com
com oo público
público da
da WEB
WEB ::

•• Conhecer
Conhecer sua
sua reputação
reputação

•• Fazer
Fazer planos
planos diferentes
diferentes para
para cada
cada rede
rede

•• Ouvir,
Ouvir, além
além de
de falar
falar

•• Engajar
Engajar as
as pessoas
pessoas com
com quem
quem você
você fala
fala

•• Medir
Medir tudo
tudo que
que esta
esta sendo
sendo feito
feito ee os
os reflexos
reflexos disso
disso

•• Dar
Dar continuidade
continuidade após
após alcançar
alcançar oo objetivo
objetivo
 Pesquisas • Web Trends

Plataforma
Plataforma de
de publicações
publicações
Blogs,
Blogs, podcasts,
podcasts, Technorati
Technorati
Redes
Redes Sociais
Sociais
Facebook,
Facebook, Linkedin,
Linkedin, MySpace,
MySpace, Orkut
Orkut
Bookmarking
Bookmarking
Delic.io.us,
Delic.io.us, Digg,
Digg, Stumbleupon
Stumbleupon
Redes
Redes Democráticas
Democráticas
Wikipedia,
Wikipedia, Yahoo!
Yahoo! Groups,
Groups, MyStarbucks
MyStarbucks Idea
Idea
Micro
Micro Blogs
Blogs
Twitter,
Twitter, Pownce
Pownce
Conteudo
Conteudo Compartilhado
Compartilhado
You
You Tube,
Tube, Flickr,
Flickr, ePinions.com
ePinions.com
Pesquisas • Presença Digital

Text
Pesquisas • Presença Digital

Text
Pesquisas • Destaques Políticos

Text

Já a corrupção não está necessariamente associada a nomes, mas está ligada diretamente à cultura
brasileira e associada principalmente ao governo.
Pesquisas • Percepção Popular

Text

As pessoas consideram um político corrupto

não pelo seu trabalho, mas sim por ser
político.
Pesquisas • Percepção Popular
Matéria publicada pela revista Veja no dia 27 de Abril:
Text
“Não seria mais fácil os senhores
deputados aproveitarem as perguntas do
Gentilli do CQC para gentilmente
esclarecer as nossas duvidas afinal?
Apesar de serem humoradas são
perguntas coerente com o entrevistado!”
“Quem sabe agora eles começam a ler
jornais e se preparar para as tiradas do
programa CQC, porque nem saber o que
significa PAC, ENEM ou outras siglas
que em minha opinião é obrigação
saber, simplesmente é o cúmulo. Nota
10 para o quadro controle de qualidade
do CQC.”
 Pesquisas • Cenário Digital na Política

Text

A internet ganhou grande destaque na

política a partir do pioneirismo de Obama,
que aproveitou do potencial desse veículo
sabendo da proximidade que poderia ter com
cada público diferente que ele teria que falar
e convencer.
Pesquisas • Cenário Digital na Política
Depois do case Obama no
twitter e de todas as matérias
em veículos de massa como
Fantástico e revista Época, o
twitter se tornou uma das
ferramentas mais procuradas
também pelos políticos
Text
brasileiros, ex:

Soninha : 5747 seguidores

José Serra: 691 seguidores
Marta Suplicy: 562
seguidores
Deputado Magela: 350
seguidores
 Pesquisas • Cenário Digital na Política

No orkut, encontramos muitas pessoas politizadas. Geralmente elas estão

associadas à bandeiras ou projetos que defendem. O Grande volume de conteúdo
e discussões estão nos grandes escandalos da política e nos personagens do
momento.
Pesquisas • Cenário Digital na Política

Text

Através dessas bandeiras, pessoas se tornam embaixadoras de um ideal e

vão semear essa mensagem em todos os meios sociais que convivem.
 Pesquisas • Imagem dos Vereadores
O Jornalista Milton Jung, da Rádio CBN, lançou a campanha adote um vereador. Nessa campanha, ele
convida pessoas a acompanharem o mandato de alguns vereadores eleitos. O jornalista está usando o poder do
usuário como criador de conteúdo para fortalecer um movimento. Ao mesmo tempo, pessoas que não tem
muita expressão utilizam esse contato com o jornalista para aumentar seu alcance.

Text
 Pesquisas • Imagem dos Vereadores
O Vereador Wadih Mutran é um dos monitorados pelos “adotadores de vereadores”. A imagem não
está nem um pouco positiva. O Vereador não respondeu às perguntas feitas por seu seguidor o que
causou irritação por parte do mesmo.

Text
Pesquisas • Imagem dos Vereadores
Floriano Pesaro vem fazendo um
bom trabalho com seu seguidor.
Respondendo inclusive a
perguntas feitas por ele e
atendendo sempre que possível.
Quando não pode, alguém faz isso
por ele.

Text
 Pesquisas • Imagem dos Vereadores

Text

Celso Jatene foi adotado por

Joice, uma paulistana que
assume não saber nada sobre
política, mas ficou muito feliz
em saber que poderia ir ao
gabinete e aprender um pouco
mais. Não esperava que
poderia manter uma ralação
tão próxima com seus eleitos.
Pesquisas • Outras Iniciativas

Muitos dos projetos da

Transparência Brasil
baseiam-se no incremento do
acesso a informação. As
Text
ferramentas abaixo ajudam
cidadãos, a imprensa, ONGs,
organismos acadêmicos e
órgãos de controle do Estado
a exercerem o monitoramento
das instituições.
 Pesquisas • Outras Iniciativas

O movimento de combate à
corrupção eleitoral é um site
que trata de forma agressiva a
Text
corrupção. Tem tutoriais de
como combater a corrupção e
explica o que é a política do
país.
Pesquisas • Outras Iniciativas

O Instituto Teotônio Vilela

(ITV) é o órgão de estudos e
formação política. Cabe ao
instituto promover estudos,
seminários, palestras e
Text debates sobre a realidade
nacional, com objetivo de
formular políticas públicas
coerentes com o ideário da
social-democracia
Pesquisas • Outras Iniciativas

O trabalho do voto
consciente é acompanhar o
desempenho dos
vereadores nas Câmaras
Municipais e dos deputados
estaduais nas diversas
Text Assembléias, participando
da discussão sobre políticas
públicas e acompanhando o
trabalho parlamentar.
Público
Público • Target Geral

Homens
Homens ee Mulheres
Mulheres
Nascidos
Nascidos no
no Estado
Estado de
de São
São Paulo
Paulo
Maiores
Maiores de
de 16
16 anos
anos

35
 Público • Target Segmentado

Target
Target 11
•• Moradores
Moradores da
da região
região do
do politico
politico

•• Conhecem
Conhecem oo trabalho
trabalho ee sabem
sabem de
de sua
sua
competência
competência em
em cargos
cargos públicos.
públicos.

•• São
São potenciais
potenciais embaixadores
embaixadores do
do seu
seu
trabalho
trabalho na
na Região.
Região.

•• Podem
Podem não
não saber
saber oo que
que ele
ele faz
faz como
como
politico
politico da
da sua
sua região.
região.

•• Tem
Tem forte
forte contato
contato com
com as
as pessoas
pessoas da
da
oposição
oposição ee outros
outros partidos.
partidos.

36
Público • Target Segmentado

Target
Target 22
•• Moradores
Moradores de
de outra
outra região.
região.

•• Não
Não conhecem
conhecem oo trabalho
trabalho

•• São
São Politizados
Politizados ee engajados
engajados em
em questões
questões sociais
sociais

•• Sabem
Sabem em
em quem
quem votaram
votaram nas
nas ultimas
ultimas eleições
eleições mas
mas
nem
nem sempre
sempre acompanham
acompanham oo mandato
mandato

•• Costumam
Costumam discutir
discutir com
com informações
informações coerentes
coerentes os
os
escândalos
escândalos como
como as
as passagens
passagens aéreas
aéreas dos
dos politicos.
politicos.

37
 Público • Target Segmentado

Target
Target 3
3
•• Moradores
Moradores de
de outra
outra região.
região.

•• Não
Não conhecem
conhecem oo trabalho
trabalho

•• Não
Não são
são politizadas
politizadas ee pouco
pouco engajadas
engajadas em
em
questões
questões sociais
sociais

•• Não
Não lembram
lembram em
em que
que votou
votou na
na última
última
eleição
eleição

•• Têm
Têm como
como definido
definido que
que pessoas
pessoas em
em cargos
cargos
públicos
públicos são são corruptas,
corruptas, sem
sem ao
ao menos
menos saber
saber
qual
qual éé aa função
função dela
dela em
em cargo
cargo administrativo
administrativo
ou
ou legislativo.
legislativo.
38
Público • Na Internet

Perfil
Perfilda
daaudiência
audiênciapor
porgênero
gênero--Fevereiro
Fevereiro2007
2007
Composição
Composiçãodo
doperfil
perfildos
dosinternautas
internautasbrasileiros
brasileirosno
noperíodo
períodopor
porsexo
sexo

Masculino Feminino
50,93 49,07

São
São40
40milhões
milhõesde
deusuários
usuáriosno
noBrasil.
Brasil.

69%
69%do
dohomens
homensacima
acimade
de16
16anos
anostêm
têmconexão
conexãocom
com aaInternet.
Internet.

57%
57%das
dasmulheres
mulheresacima
acimade
de16
16anos
anostêm
têmconexão
conexãocom
comaaInternet.
Internet.
Fonte:
Fonte:CGI
CGI--Comitê
ComitêGestor
Gestorde
deInternet
Internet
 Público • Na Internet

•• 87%
87% (entre
(entre 16
16 ee 24
24 anos)
anos) tem
tem conexão
conexão com
com aa Internet.
Internet.

•• 70%
70% (entre
(entre 25
25 ee 34
34 anos)
anos) tem
tem conexão
conexão com
com aa Internet.
Internet.

Dos
Dos que
que usaram
usaram aa internet
internet nos
nos últimos
últimos 66 meses:
meses:

••80%
80% acessam
acessam seus
seus e-mails.
e-mails.
••66%
66% usam
usam mensageiros
mensageiros Instantâneos.
Instantâneos.
••48%
48% acessam
acessam conteúdo
conteúdo áudio-visual.
áudio-visual.
••25%
25% são
são dedicados
dedicados àà internet
internet
••52%
52% acessam
acessam blogs
blogs
••57%
57% atualiza
atualiza redes
redes sociais
sociais
••68%
68% já
já postou
postou vídeo
vídeo nana web
web

Fonte:
Fonte:CGI
CGI- -Comitê
ComitêGestor
Gestorde
deInternet
Internet
http://www.cetic.br/usuarios/ibope/tab02-05.htm
http://www.cetic.br/usuarios/ibope/tab02-05.htm
Público • Na Internet

A
Adiferença
diferença na
na participação
participação das
das classes
classes na
na internet
internet está
está ficando
ficando menos
menos discrepante:
discrepante:
Classe
ClasseA/B:
A/B: 50%
50% Classe
Classe C:
C: 37%
37% Classe
Classe D/E:
D/E: 13%
13%

Banda
Banda larga
larga éé usada
usada por
por 15,4
15,4 milhões
milhões de
de brasileiros.
brasileiros.

Na
Na região
região sudeste,
sudeste, 42%
42% dos
dos acessos
acessos aa Internet
Internet são
são por
por banda
banda larga.
larga.

Brasil
Brasil éé recordista
recordista mundial
mundial em
em tempo
tempo médio
médio mensal
mensal de
de acesso
acesso aa Internet:
Internet: 22hs
22hs ee 42
42
minutos.
minutos.

Fonte:
Fonte:CGI
CGI--Comitê
ComitêGestor
Gestorde
deInternet
Internet
www.cetic.br/usuarios/ibope/tab02-05.htm
www.cetic.br/usuarios/ibope/tab02-05.htm
www.idgnopw.uol.com.br
www.idgnopw.uol.com.br
Público • Na Internet – Locais de Acesso

Classe Social % A B C D/E

Centro público de acesso pago 22 32 54 74

Em casa 87 63 30 8

No Trabalho 54 35 19 8

Na casa de outra pessoa 15 22 27 23

Na escola 16 15 13 16

Centro público acesso gratuito 3 5 6 7

Fonte: Cetic
 Público • Na Internet – Uso e finalidade

Classe Social % A B C D/E

Indivíduos que já acessa internet 94 73 47 17

Usam diariamente 91 64 48 35

Usam ao menos 1vez por semana 8 28 37 40

Usam para comunicar-se 98 93 87 83

Usam para informações e serviços 97 92 85 79

Usam para lazer 88 90 88 84

Fonte: Cetic
Público • Na Classe C

46% da população Brasileira

86,2 milhões de pessoas

R$ 1.062,00 renda mensal familiar média

1 em cada 3 possui conta bancária

1 em cada 4 possui cartão de crédito

1 em cada 5 tem computador

4 de cada 10 computadores são comprados pela classe C

4 de cada 10 linhas de celular são da classe C

Fonte: LatinPanel, Celetem e ITdata – Abril 08
Ação
Ação • Site

Um
Um lugar.
lugar.
Várias
Várias fontes.
fontes.
Um
Um espaço
espaço aberto.
aberto.
Aberto
Aberto para
para oo exercício
exercício da
da cidadania.
cidadania.
Ação • Presença Online

Vamos
Vamos dividir
dividiraa ação
ação de
de acordo
acordo com
com oo canal:
canal:

Twitter:
Twitter:Tudo
Tudo que
que oo politico
politico está
está fazendo
fazendo agora,
agora, todas
todas as
as suas
suas ações
ações políticas
políticas ee pessoais
pessoais (imediatas).
(imediatas).
Flickr:
Flickr: Fotos
Fotos do
do dia-a-dia
dia-a-dia dodo politico.
politico.
YouTube
YouTube :: Pronunciamentos
Pronunciamentos do do politico,
politico, respostas
respostas aa perguntas
perguntas dede eleitores,
eleitores, vídeos
vídeos explicativos
explicativos dos
dos projetos,
projetos,
explicando
explicando oo que
que ele
ele faz
faz para
para você
você de
de uma
uma maneira
maneira informal
informal ee fácil.
fácil.
Linkedin:
Linkedin: Criar
Criar ee cuidar
cuidar do
do perfil
perfil do
do politico
politico no
no site
site para
para que
que esteja
esteja atualizado
atualizado ee mostrando
mostrando todo
todo seu
seu histórico,
histórico,
mostrando
mostrando sua
sua competência
competência ee capacidade,
capacidade, além
além de
de ajudar
ajudar em
em seu
seu network.
network.
Gengibre:
Gengibre: Podcasts.
Podcasts. Bate
Bate papos
papos rápidos.
rápidos.
Orkut:
Orkut:Trabalho
Trabalho nas
nas comunidades
comunidades referentes
referentes aos
aos projetos
projetos do
do politico
politico ee criação
criação de
de perfil
perfil próprio.
próprio.
Wikipedia:
Wikipedia: O O politico
politico já
já tem
tem um
um perfil.
perfil.Temos
Temos que
que complementá-lo
complementá-lo ee colocar
colocar seus
seus projetos
projetos também
também para
para
aumentar
aumentar oo número
número de de links.
links.
Qik:
Qik:Vídeos
Vídeos espontâneos
espontâneos do
do politico
politico durante
durante seu
seu dia.
dia. Eles
Eles podem
podem ser
ser twitados
twitados ee replicados
replicados na
na página
página
agregadora.
agregadora.
Slideshare:
Slideshare: Disponibilizar
Disponibilizar apresentações
apresentações em
em PPT
PPTdo do politico,
politico, explicando
explicando ee defendendo
defendendo suas
suas idéias.
idéias.
Newsletter:
Newsletter: Envio
Envio de
de newsletters
newsletters com
com novidades.
novidades.
Layout
Ação • Criação de perfil no Orkut e Linked In

Criação
Criação de
de um
um perfil
perfil do
do candidato
candidato no
no Orkut
Orkut

Ter
Ter um
um perfil
perfil no
no orkut
orkut éé uma
uma forma
forma de
de estar
estar mais
mais próximo
próximo dasdas pessoas
pessoas que
que gostariam
gostariam de
de ter
ter respostas
respostas
do
do candidato,
candidato, que
que não
não terá
terá aa necessidade
necessidade de
de responder
responder aa todos
todos nem
nem entrar
entrar em
em discussões
discussões causadas
causadas
pela
pela oposição.
oposição. Ele
Ele participará
participará da da comunidade
comunidade como
como um
um membro
membro comum
comum que
que tem
tem conhecimento
conhecimento para
para
trocar
trocar com
com os
os outros
outros integrantes.
integrantes.

Criação
Criação de
de um
um perfil
perfil do
do candidato
candidato no
no Linked
Linked In
In

No
No Linked
Linked In,
In, oo politico
politico terá
terá contato
contato com
com pessoas
pessoas de
de um
um nivel
nivel intelectual
intelectual maior.
maior. Sua
Sua função
função será
será se
se
relacionar
relacionar com
com pessoas
pessoas que
que entendem
entendem dede assuntos
assuntos administrativos
administrativos ee legislativos
legislativos para
para trocar
trocar
experiências
experiências ee apresentar
apresentar oo trabalho
trabalho que
que vem
vem sendo
sendo feito
feito no
no mandato.
mandato.AlemAlem disso,
disso, por
por se
se tratar
tratar de
de
uma
uma rede
rede de
de profissionais,
profissionais, poderá
poderá mostrar
mostrar oo porque
porque está
está preparado
preparado para
para atuar
atuar em
em cargos
cargos públicos.
públicos.
Ação • Incentivo à Cidadania

Em
Em todas
todas as
as redes
redes onde
onde oo politico
politico atuar
atuar com
com seu
seu perfil,
perfil, ser
ser um
um disseminador
disseminador de de utilidades
utilidades públicas
públicas ee
um
um embaixador
embaixador da da transparência
transparência política.
política. Sempre
Sempre convidando
convidando oo eleitor
eleitor em
em geral
geral aa particiár
particiár mais
mais
ativamente
ativamente dos
dos mandatos
mandatos através
através de
de ferramentas
ferramentas disponíveis
disponíveis hoje
hoje na
na internet,
internet, ex:
ex:

•• Links
Links de
de prestação
prestação dede contas
contas
•• Mapa
Mapa da
da corrupção
corrupção
•• Cursos
Cursos de
de institutos
institutos voltados
voltados àà educação
educação eleitoral
eleitoral
•• Explicações
Explicações de
de como
como funciona
funciona aa democracia
democracia brasileira
brasileira

•• Uma
Uma equipe
equipe deve
deve fomentar
fomentar oo politico
politico com
com essas
essas informações,
informações, para
para que
que ele
ele apenas
apenas distribua
distribua esse
esse
conteudo
conteudo de
de forma
forma relevante
relevante para
para oo público.
público.
Ação • Embaixadores

Recrutar
Recrutar embaixadores
embaixadores que
que serão
serão os
os interlocutores
interlocutores dopolitico,
dopolitico, divulgando
divulgando suas
suas novidades
novidades ee feitos.
feitos.

Podemos
Podemos dividir
dividir aa ação
ação para
para dois
dois públicos:
públicos:
•• Pessoas
Pessoas politizadas
politizadas dede comunidades
comunidades em em redes
redes sociais,
sociais, incluindo
incluindo pessoas
pessoas famosas,
famosas, que
que serão
serão
convidadas
convidadas pessoalmente
pessoalmente aa acompanhá-lo
acompanhá-lo durante
durante oo mandato,
mandato, participar
participar de
de reuniões,
reuniões, etc.
etc.
•• Jovens
Jovens de
de instituições
instituições como
como aa Oficina
Oficina Municipal
Municipal serão
serão selecionados
selecionados para
para serem
serem os
os embaixadores
embaixadores
em
em suas
suas comunidades.
comunidades. Eles Eles aparecerão
aparecerão nono site,
site, terão
terão destaque
destaque em em matérias,
matérias, etc.
etc.Além
Além disso,
disso,
também
também acompanharão
acompanharão oo politico.
politico.
Ação • Relacionamento com Blogueiros

Convidar
Convidar Blogueiros
Blogueiros influentes
influentes aa conhecer
conhecer oo seu
seu trabalho
trabalho ee sensibiliza-los
sensibiliza-los por
por sua
sua responsabilidade
responsabilidade
social
social como
como influenciadores,
influenciadores, convidando
convidando as
as pessoas
pessoas aa participarem
participarem mais
mais ativamente
ativamente da da política
política ee as
as
suprindo
suprindo de
de conteúdo
conteúdo para
para isso.
isso.

Blogueiros
Blogueiros indicados:
indicados:

Marcelo
MarceloAdnet
Adnet
Edgard
Edgard Piccoli
Piccoli
Marcelo
Marcelo Camelo
Camelo
Fernando
Fernando Meligeni
Meligeni
 Ação • Comunidades Frentes Parlamentares

Vamos
Vamos criar
criar comunidades
comunidades divididas
divididas pelos
pelos temas
temas das
das frentes
frentes defendidas
defendidas pelo
pelo politico.
politico.
O
O seu
seu nome
nome estará
estará ligado
ligado àà comunidade
comunidade mas
mas aa ênfase
ênfase será
será ao
ao tema
tema ee não
não ao
ao politico.
politico.
Cada
Cada comunidade
comunidade terá
terá um
um blog
blog falando
falando dasdas novidades,
novidades, fóruns,
fóruns, galeria
galeria de
de imagens,
imagens, vídeos,
vídeos, badgets
badgets (para
(para
divulgação
divulgação do
do tema
tema emem outros
outros sites
sites ee redes
redes sociais)
sociais) além
além dos
dos perfis
perfis de
de seus
seus membros
membros ee aa possibilidade
possibilidade de
de
interação
interação entre
entre eles.
eles.
Ao
Ao entrar
entrar na
na comunidade,
comunidade, oo usuário
usuário será
será recebido
recebido por
por uma
uma participante
participante da
da comunidade
comunidade que
que lhe
lhe explicará
explicará como
como
funciona.
funciona. Essa
Essa partcipante
partcipante será
será alguém
alguém dodo time
time de
de manutenção.
manutenção.
 Ação • Monitoramento da Presença On-line

Monitorar
Monitorar aa presença
presença do
do nome
nome do do politico
politico na
na rede,
rede, analisar
analisar os
os dados
dados detectando
detectando possíveis
possíveis oportunidades
oportunidades
de
de atuação
atuação ee gerenciando
gerenciando riscos
riscos que
que venham
venham aa ocorrer.
ocorrer. Dessa
Dessa forma,
forma, podemos
podemos temos
temos atuações
atuações
instantâneas
instantâneas que
que possam
possam trazer
trazer benefícios
benefícios àà imagem
imagem dodo politico
politico ee evitar
evitar riscos
riscos de
de
alta
alta proporção.
proporção.
Desdobramentos
Desdobramento • Versão Mobile

Criar
Criar uma
uma versão
versão mobile
mobile dodo site
site ee desenvolver
desenvolver aa comunicação
comunicação via
via celular
celular com
com oo eleitor.
eleitor.
ÉÉ uma
uma maneira
maneira de
de atingir
atingir pessoas
pessoas que que não
não tem
tem computador,
computador, mas
mas tem
tem celular.
celular. Segundo
Segundo pesquisas,
pesquisas, esse
esse
número
número cresce
cresce cada
cada dia
dia mais.
mais.

Para
Para isso,
isso, éé necessário
necessário uma
uma comunicação
comunicação direta
direta ee relevante,
relevante, com
com um
um benefício
benefício que
que chame
chame aa atenção
atenção ee faça
faça
com
com que
que aa pessoa
pessoa aceite
aceite receber
receber mensagens
mensagens em
em seu
seu celular,
celular, ou
ou acesse
acesse informações
informações via
via web.
web.
Desdobramento • Google Maps

Criar
Criar um
um hotsite
hotsite com
com integração
integração com
com oo Google
Google Maps
Maps onde
onde oo usuário
usuário poderá
poderá ver
ver informações
informações sobre
sobre oo
deputado
deputado dede acordo
acordo com
com aa localização.
localização. Ou
Ou seja,
seja, poderá
poderá visualizar
visualizar onde
onde efetivamente
efetivamente foifoi oo retorno
retorno dos
dos
projetos,
projetos, onde
onde se
se concentram
concentram os os eleitores
eleitores do
do politico,
politico, sua
sua história,
história, etc.
etc.

ÉÉ uma
uma maneira
maneira dede engajar
engajar oo usuário
usuário uma
uma vez
vez que
que tornamos
tornamos as
as ações,
ações, que
que parecem
parecem abstratas,
abstratas, tangíveis,
tangíveis,
próximas
próximas ee concretas.
concretas.
Estratégia
 Estratégia • Execução
1ª Fase
Engajamento
O politico aparece na web, se
apresenta para pessoas , se
aproxima de alguns através
de uma bandeira ou
posicionamento e trabalha o
engajamento político dessas
pessoas.
2ª Fase
Ignição
O politico e seus
“embaixadores” partem para
o eleitor comum, utilizando
os meios digitais para obter
maior alcance e relevância.
3ª Fase
Ação
O politico alcança destaque e
tonar-se referência em
transparência e proximidade
com o público. Cria blog,
comunidades em redes
sociais, organiza
movimentos etc.
 Obrigado

“Só conquista aquele que pode conquistar”