DESENVOLVIMENTO

SUSTENTÁVEL
COMO O SER HUMANO
INTERAGE COM
O AMBIENTE
( OIKOS )
?

2
 Uso dos recursos
naturais baseados numa
intuição ecológica de
ECOMENES processos biológicos
(oikos-menes) não lineares
- SUSTENTATIBLIDADE

ECOMENIA
Extrativismo – baixa
pressão sobre os recursos
naturais Resultante em
processos de baixo
Economia – alta pressão; impacto ambiental
realizar lucros a qualquer 3
 Exploração
Paretto:

Ninguém se beneficia se alguém não se prejudica.

Exemplo: mineração, agricultura

4
Consumo individual de energia – uma visão esquemática
Hom e m t ec n ológ ic o 10 68 91 63

Hom e m in d us t r ia l 7 32 24 14

Aliment ação
Ag r ic ult or a va n ça d o 6 12 7
Domés t ico e comercial

Indú s t rial e agricu lt u ra

Ag r ic ult or p r im it ivo 444
Trans p ort e

Ca ç a d or 32

Hom em p r im it ivo 2

0 50 100 150 200 250

Con s um o d iá r io p e r c a p it a - kc a l * 1 0 0 0
 O MODELO ATUAL DE DESENVOLVIMENTO
Premissas: 1 - suprimento inesgotável de matéria e energia;
2 - capacidade infinita do meio em reciclar
matéria
e absorver resíduos

Fonte: Braga, 2005

 O MODELO ATUAL DE DESENVOLVIMENTO

ALGUNS DADOS DO FINAL DO SEC. XX:

• Os países industrializados, com 26% da população

mundial, consomem a produção de 80% da energia, 79%
de aço, 86% de outros metais, 85% de papel, 53% de
gordura, 38% de proteína e 34% de calorias;

• Os países periféricos, com 74% da população mundial

ficam apenas com 20% da energia, 21% do aço, 14% de
outros metais, 15% de papel, 47% de gordura, 62% de
proteína e 66% de calorias.
Um cidadão norte-americano padrão consome a mais que um
cidadão indiano:
50 vezes mais aço; 170 vezes mais borracha sintética; 300
vezes mais plástico; e 250 vezes mais combustível para
motores.
E mais: um cidadão norte-americano consome duas vezes a
energia consumida por um europeu, cinco vezes a energia
consumida por um indiano, cento e sessenta e oito vezes a
energia consumida por um tanzaniano e novecentas vezes a
energia utilizada por um morador do Nepal!!!
Um cidadão norte-americano padrão causa de 25 a 50 vezes
mais impacto no meio ambiente que um cidadão de um país
pobre!!!
O impacto ambiental global está duplicando a cada 14 anos
devido crescimento econômico das nações ricas!!!
O Grande Conflito entre Modelo
Econômico Vigente e o Uso dos
Recursos Naturais
 As Verdades Econômicas e
Sociais Atuais

• A economia precisa crescer em taxa anual bem acima

do crescimento populacional para gerar empregos e
estabilidade;

•O crescimento populacional continua sem controle e o

número de habitantes aumenta por novos nascimentos e
por aumento da expectativa de vida dos cidadãos;

•Todos querem direito ao consumo de bens básicos

(alimentação, saúde, educação etc..) e satisfeitos nesse
quesito querem consumir mais supérfluos, uma vez que o
consumo de bens e serviços é visto como fato gerador de
felicidade pelas pessoas;
 As Verdades Econômicas e
Sociais Atuais

• Qualquer crise econômica causa sequelas enormes na

felicidade da população (oferta de empregos, prejuízo no
atendimento das necessidades básicas etc..);

•Todo consumo representa uso de recursos naturais,

muitos não renováveis, outros renováveis, mas a um
custo ambiental elevado;

•Sustentabilidade da forma como se define a mesma é

uma meta muito difícil de ser conseguida com base no
modelo atual econômico que tem como meta dar
felicidade aos cidadãos com base em “consumo ilimitado”
de bens e serviços. Exemplo: Censo IBGE...
Fornecedores de Produtos Industrializados

Países Periféricos
Países Centrais
(Subdesenvolvido
(Desenvolvidos ou
s ou não
Industrializados)
industrializados)

Fornecedor de Matérias Primas

 Obsolescência
programada x perceptiva
 Outra forma de dizer “criado para ir para o
lixo”. A
Sãoobsolescência
produtos feitos complanejada:
material de fácil
desgaste que logo estragam, para que voltemos a
comprar. Aqui também estão inclusos materiais
descartáveis.
A obsolescência programada foi criada, na
década de 1920, pelo então presidente da General
Motors Alfred Sloan. Ele buscou atrair os
consumidores a trocar de carro frequentemente,
tendo como apelo a mudança anual de modelos e
acessórios. Bill Gates, fundador da Microsost,
também adotou esta estratégia de negócio nas
atualizações do Windows.
Exemplos: a lâmpada (o primeiro objeto a
“participar” da obsolescência planejada) e
computadores.
 A obsolescência perceptível:

Se dá, quando o fabricante lança uma

“nova” versão com pequenas modificações.
No Brasil chamam essa prática de “maquiar o
produto”. Os produtos antigos, que têm a
mesma funcionalidade, ficam com o aspecto
de ultrapassados e o consumidor é induzido a
comprar o novo.
 Exemplos:
o lançamento de um
novo carro com
características pouco’
diferentes do modelo
anterior e celulares,
objeto que o mercado
“remodela”
constantemente e que
se torna um dos
principais objetos da
obsolescência
perceptível.
 Planejada x Perceptiva
• Planejada:
• Faz parte de uma estratégia de mercado que visa
garantir um consumo constante através da insatisfação,
de forma que os produtos que satisfazem as
necessidades daqueles que os compram parem de
funcionar ou tornem-se obsoletos em um curto espaço
de tempo, tendo que ser obrigatoriamente substituídos
de tempos em tempos por mais modernos.
• Perceptiva:
• Os fabricantes lançam produtos com aparência
inovadora e mais agradável, além de pequenas
mudanças funcionais, dando aos produtos antigos
aspecto de ultrapassados.
Quais as alternativas atuais para
minimizar os problemas advindos
desse modelo?
 Planejamento Populacional

Ecoeficiência

Consumo Consciente

Eco-Design

Reciclagem como forma de redução

de geração de lixo e de utilização de
recursos naturais virgens

Tecnologias Limpas
Planejamento Populacional
 As Verdades da Ecoeficiência

•Tudo que usamos mal significa desperdício de

recursos naturais e geração de poluição;

•Redução de desperdícios na produção (uso

consciente das matérias primas, energia etc.);

•Tudo que está no lixo tem um custo ambiental,

social e econômico;

•A capacidade de se produzir matérias primas para

abastecer o consumo crescente pode apresentar
limites - por isso minimizar desperdícios é fator
chave.
Consumo Consciente
 Consumo Consciente

• O cidadão pode ter papel importante praticando

também ele os conceitos de ecoeficiência;

• Ele precisa saber mais para poder atuar melhor

nesse sentido - Educação pela Rede de Ensino e
vias Veículos de Comunicação;

• Existem mecanismos que podem ajudá-lo e um

deles consiste nos selos verdes dos produtos.
Selos Verdes
 Consumo Consciente - Onde ?

• Energia elétrica
• Combustível
• Escolha de meios de transporte
• Consumo de alimentos
• Consumo de água
• Geração de lixo e separação para reciclagem
• Uso de produtos por maior tempo (redução na
seleção por produtos descartáveis)
• Participação e engajamento em programas
comunitários
 Eco-Design

• Produtos “engenheirados” para que durem mais;

• Produtos que permitem upgrades;

• Produtos com baixo uso de matérias primas e energia;

• Produtos com baixo nível de geração de resíduos;

• Produtos não contendo materiais tóxicos ou nocivos à

saúde humana ou ao meio ambiente (fauna, flora,
ecossistemas etc.);

• Produtos recicláveis ou com morte digna,

sem deixar passivos.
Reciclagem como forma de redução
de geração de lixo e de utilização de
recursos naturais virgens

Lembrar porém que qualquer reciclagem

sempre necessitará de entrada de
produtos virgens no sistema para
compensar as perdas que
necessariamente ocorrem no consumo e
processamentos...
 Tecnologias Limpas

• Força movida pela inovação industrial, pela competição

entre empresas, setores e nações;

• Fator que pode ser acelerado pela legislação, pelo

consumo consciente e pela aplicação de recursos em
P&D.
 Tendências nos Consumidores

• Grandes alterações nos perfis de consumidores: faixa

etária, sexo, nível educacional etc.;

• Muito foco em: funcionalidade, simplicidade,

necessidade emocional, beleza, design, credibilidade,
modismo, personalização e identidade etc.;

• Focos em preços e condições de pagamento continuam

significativos;

• Atenção crescente nos aspectos ambientais, sociais e na

imagem dos produtos;

 Tendências nos Consumidores

• Tipo de materiais usados na manufatura;

• Impactos do processo produtivo;

• Imagem do setor produtivo;

• Impacto na geração de poluição e lixo;

• Reciclabilidade;

• Exigência de credibilidade (Fator favorável aos selos verdes);

• Atenção nas entidades de apoio aos consumidores

(INMETRO, PROCON, IDEC etc.);

• Altíssima conectividade vias websites de relacionamento.

Forças Atuando sobre os Consumidores

Muitas Negativas

• Medo da pobreza e da falta de emprego;

• Temor pela degradação ambienta;l

• Evidente degradação das cidades;

• Crescimento populacional;

• Saúde e segurança;

• Direitos humanos;

• Decepção com governantes políticos;

• Foco no presente.
 Forças Atuando sobre os Consumidores

Algumas Positivas

• Novos estilos de vida sendo disponibilizados;

• Expectativa de cidades (ou bairros) mais saudáveis;

• Maior sentimento de necessidade de preservação da

Natureza;

• Possibilidades de se tornarem cidadãos mais responsáveis;

• Conscientização mais global sobre temas ambientais;

• Maior participação comunitária.

Educação para a Sustentabilidade exigirá...

• Mudanças na educação básica, mas com necessidade de se

formar professores antes de tudo;

• Reorientação nos padrões educacionais;

• Desenvolvimento de conscientização pública para a

sustentabilidade;

• Altíssimo nível de comunicação com muita qualidade;

• Programas comunitários com a participação dos cidadãos

(consumidores) ;

• Desenvolver lideranças verdes nas comunidades com

finalidades educadoras e não contestadoras.
 Forças alavancadoras para a educação dos
cidadãos para o consumo mais consciente ...

• Compras verdes pelos governos;

• Uso do poder dos governos nas diretrizes educacionais;

• Utilização de forças econômicas para alavancar atitudes tanto

em empresas como cidadãos: incentivos fiscais, tributação
diferenciada,cartões de descontos verdes etc.

• Utilização das Agendas 21 dos municípios;

• Promoção da inovação para a sustentabilidade (tanto a nível

de empresas privadas, públicas e entre as comunidades);

• Divulgar os perigos ambientais, sociais e econômicos da

poluição (inclusive a poluição doméstica - sempre esquecida).
Produtos verdes crescerão
mas eles não serão
presentes de Papai Noel

Na verdade, eles dependem

apenas de nós mesmos que
precisamos ser consumidores
conscientes