Cerveja Sagres

Ano Letivo 2020/2021

Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias Trabalho realizado por:
Unidade Curricular de Teoria dos Media
Beatriz Santos a22106137
2º Ano da Licenciatura de Comunicação Aplicada: Marketing,
Publicidade e Relações Públicas Inês Leandro a20034010

Docente Fábio Sandes (PhD) e Manuel Damásio (PhD) Madalena Rangel a22106344
Índice
• Apresentação da cerveja Sagres;
• Objetivos estratégicos;
• Público-Alvo;
• Proposta de ações;
• Conclusões;
• Referências Bibliográficas.
Apresentação da marca Cerveja Sagres
• A sociedade Central de Cerveja originou a cerveja sagres, aparecendo pela
primeira vez em 1972 com o formato inovador, a Mini.

• Lidera o mercado cervejeiro em Portugal, há cinco anos.

• A marca Sagres demonstra um forte posicionamento no mercado.

• As embalagens, da cerveja sagres, distinguem-se pelo seu design

especialmente, no seu rótulo e originalidade associado à portugalidade.

• O portfólio da gama das cervejas sagres possui uma grande diversidade

incluindo a Sagres, Sagres Preta, Sagres Cascade, Bohemia e Radler.

• A cerveja é produzido por ingredientes 100% naturais tais como como água,
malte de cevada, milho e lúpulo.
Objetivos Estratégicos

Inovar com foco na sustentabilidade

Aumentar a capacidade de
atendimento aos clientes
 Público-alvo
• Jovem, entre os 18 aos 25, de ambos os géneros;

• Frequentam universidades, maioritariamente em Lisboa;

• Aproveitam o seu tempo livre ao máximo, sem grandes

preocupações, ouvindo música e praticando desporto
diariamente;

• Desfrutam em vivenciar novas experiências, mesmo que

implique correr perigos;

• Demonstram uma grande preocupação com o meio ambiente;

• E consumem, predominantemente, em cafés e bares.

Propostas de Ações

Comprometimento da
marca, face à
sustentabilidade

Hipótese de cotar para

baixo o preço de
competição
Conclusão
Referências Bibliográficas
• Mateus, M. (2018). Marketing relacional: a afectividade como factor de diferenciação na gestão das marcas do século XXI: a estratégia da marca Super Bock
(Doctoral dissertation), 1-132.

• Martins, M. (2018). Does ethics in advertisement affect consumption and brand loyalty in the portuguese beer market?: Millennials vs Generation X perception
(Doctoral dissertation), 1- 66.

• Marques, A. (2015). SCC, a case study of strategic marketing: drivers of success within hypercompetitive environment (Doctoral dissertation), 1-146.

• Lima, D. & Walter, F. (2017). Produção mais limpa e sustentabilidade na indústria de cerveja, 1-17.

• Soares, T. (2018). Reciclagem do vidro para embalagens de alimentos e bebidas como etapa do Sistema de Gestão Ambiental, 1-40.

• Delfino, R. (2013). Design de embalagens de bens alimentares para o desenvolvimento sustentável, 1-241.

• Macedo, Marcelo (2004) Análise da Estratégia fde Preço: uma proposta metodológica a partir da Análise Envoltória de Dados. Disponivel:
http://sistema.semead.com.br/9semead/resultado_semead/trabalhosPDF/84.pdf