Indústria Cultural

Filosofia – 2ª Série – Ensino Médio

 Indústria Cultural

 Habilidade: (EM13CHS303) Debater e avaliar o papel da

indústria cultural e das culturas de massa no estímulo ao
consumismo, seus impactos econômicos e socioambientais,
com vistas à percepção crítica das necessidades criadas pelo
consumo e à adoção de hábitos sustentáveis.
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 Com base no que já aprendeu sobre o assunto cultura,

responda:

 Como você definiria a ideia de cultura de massas? Já ouviu

falar da expressão “Indústria Cultural”? Em caso afirmativo,
seriam essas duas ideias sinônimas? Por quê?
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 Theodor Wiesengrund Adorno: Filósofo alemão, membro

do Instituto de Pesquisa Social, coautor do livro Dialética do
Esclarecimento e outras obras importantes de teoria estética
e crítica da cultura.
 Max Horkheimer: Ex-diretor do Instituto de Pesquisa Social,
escreveu a quatro mãos com Theodor Adorno o livro Dialética
do Esclarecimento.
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 De acordo com o filósofo brasileiro Rodrigo Duarte, a

indústria cultural consiste em um ramo de atividade
econômica típico da fase do capitalismo tardio ou
monopolista, que se caracteriza pela produção de bens
culturais.
 O conceito é apresentado em pormenores no livro
mencionado anteriormente, no capítulo intitulado “A Indústria
Cultural: o Esclarecimento como Mistificação das Massas”.
Esta apresentação obedece a uma exposição em diferentes
tópicos, todos eles relativos aos aspectos culturais, históricos,
filosóficos e sociológicos que o definem.
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 São aspectos constitutivos da Indústria Cultural as

seguintes ideias: as origens históricas do liberalismo
econômico, a produção de mercadorias culturais, a
consciência reificada dos consumidores, a
padronização veiculada pela propaganda, entre
outros.
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 vamos falar de dois aspectos:

I. A consciência reificada do consumidor.

II. A produção de mercadorias culturais.
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 I- A propósito da consciência reificada do consumidor, é

apresentado o conceito kantiano de esquematismo,
reapropriado pelos autores com o intuito de problematizar a
captura da capacidade de julgar dos indivíduos pela indústria
cultural.
 II-Quanto à produção de mercadorias culturais, esta divisão
do capítulo versa a respeito da progressiva substituição de
elementos estruturantes típicos da sociedade pré-capitalista,
tais como a religião, pela cooptação ideológica empreendida
por meios como a televisão, o rádio, o cinema e a revista
ilustrada.
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 Mais dois aspectos relacionados ao advento da

Indústria Cultural, entre diversos outros, são:
1. Origens históricas no liberalismo.
2. A padronização veiculada pela propaganda.
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 Os autores do livro Dialética do Esclarecimento destacam a ideia
de cultura como adestramento, bem como a de diversão como
disciplina.

 Embora o tardo-capitalismo represente uma fase não

concorrencial de desenvolvimento dessa formação, a cultura se
apresenta como um âmbito no qual ainda existe concorrência.

 Além disso, é reiterada pelos autores a ideia de que o público

expressa sua conformação ao que lhe é oferecido para consumo
por meio de uma espécie de masoquismo. Isso porque não é
aceito pelo consumidor qualquer tipo de autêntica novidade. A
conformação diz respeito ao consumo de mercadorias que apenas
veiculam uma aparente novidade.
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 Interação:

 Em algum momento, você já se sentiu manipulado por algum

comercial, propaganda ou imagem veiculada pela televisão,
pelo cinema ou por rádio? Qual seria esse momento?
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 A padronização veiculada da propaganda

 Um dos exemplos utilizados pelos autores é o jazz tocado
nas rádios dos Estados Unidos dos anos 1930, que, com sua
forma estandardizada, limitava a experiência estética e
fruição dos sujeitos e, simultaneamente, tornava-os
receptivos aos produtos anunciados nas propagandas
veiculadas nos intervalos da programação.