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O que : consultor Feitos: colunista da Advertising Age, autor de vrios livros referncias em marketing como Foco e As 22 Imutveis Leis do Marketing. O mais importante deles: Posicionamento a batalha pela sua mente considerado um dos mais importantes livros de negcios j escritos. Mais em: http://ries.typepad.com/ries_blog/
Frases
"O objetivo de uma estratgia de marketing no construir uma marca, mas dominar a categoria." Uma marca a ponta de um iceberg. O tamanho e a profundidade do iceberg ir dizer quo poderosa a marca . O iceberg a categoria. Se derreter, a marca tambm derreter."
POSICIONAMENTO
Posicionamento o que difere voc do concorrente. Portanto, feito com base na concorrncia. Tem a ver com a sua imagem na cabea do consumidor = percepo de marca. Existe um outro conceito, menos conhecido, o deposicionar. quando voc tenta afetar o posicionamento do concorrente e o que as pessoas pensam dele. Marcas que no possuem um posicionamento definido so conhecidas no marketing como marcas eu tambm
Seth Godin
O que : escritor e palestrante Feitos: Considerado uma marqueteiro pop, Godin j virou boneco, palestrou para o Google o mais famoso blogueiro de marketing hoje. Seu blog est no topo do poderoso ranking POWER150 da Advertising Age. J escreveu 5 livros, todos best-seller. criador da expresso Vaca Roxa. Mais em: http://sethgodin.typepad.com/
"Dizer no para certas pessoas lhe d recursos pra dizer sim s grandes oportunidades." "Frequentemente, o melhor marketing no parece realmente marketing." " impressionante o quanto tempo as pessoas tm para se exaltar com as emergncias de hoje e quase nenhum tempo para evitar as de amanh." "O objetivo de qualquer empresa criar uma vaca roxa, um produto ou experincia to notvel que as pessoas sejam compelidas a falar sobre ele."
Frases
O VO
O mito de que desistir sinnimo de fracasso A importncia da insistncia, mas cuidado com o beco sem-sada Becos sem-sada consomem tempo e no o levam a lugar nenhum
Chris Anderson
O que : editor-chefe da revista Wired Feitos: escreveu o sucesso A Cauda Longa que fez as empresas repenseram suas estratgias de vendas e estocagem. Recentemente, lanou o livro Free o futuro dos preos. Mais em: http://twitter.com/chr1sa
Frases
Quase tudo vale pena ser ofertado com base na pequena chance de se encontrar um comprador.
A CAUDA LONGA
Malcom Gladwell
O que : jornalista do jornal The New Yorker Feitos: Eleito a pessoa mais influente do mundo dos negcios em 2009. Seus livros so fenmenos, ficando durante meses na posio N1 dos mais vendidos.
Eu espero ter encorajado pessoas do mundo dos negcios a ampliarem sua viso de comportamento humano.
Frases
Decises bem-sucedidas nascem do equilbrio entre o deliberado e o instintivo. Se queremos melhorar a qualidade das nossas decises, precisamos aceitar a misteriosa natureza dos nossos julgamentos repentinos.
Ponto da virada
Comparando o poder do boca-a-boca com um vrus 3 regras do ponto-da-virada:
EXPERTS
COMUNICADORES
VENDEDORES
Daniel H. Pink
O que : ex-funcionrio da Casa Branca e de outros orgos do governo. Hoje palestrante e contribui com artigos para veculos como HBS, NY Times, CNN e Wired. Feito: Foi o 1 a falar sobre os hemisferios do crebro aplicado aos negcios. Mais em: www.danpink.com
Frase
A maioria das pessoas tm mais medo do fracaso do que da mediocridade. Devia ser o contrrio. Fracaso uma perna quebrada dolorida, mas facilmente curvel. Mediocridade uma doena assustadora invisvel e traioeira que nos incapacita to profundamente que na maioria das vezes no tem volta.
O LADO-DIREITO
Mquinas, computadores .... e chineses
Tom Peters
O que : Consultor e palestrante dos mais caros na rea do desenvolvimento pessoal Feitos: Ex-funcionrio do Pentgono, trabalhou vrios anos numa das mais prestigiadas consultorias do mundo, a McKinsey, at deixa pra abrir a sua prpria. Hoje membro honorrio do departamento de indstria e comrcio do Reino Unido. Autor de 163 Ways to Pursue Excellence. Mais em: www.tompeters.com (blog)
Frases
"No importa o quo grande voc ou quo inteligentes so seus funcionrios ou quanta pesquisa de marketing voc faz. Voc ainda deve estar atento a um funcionrio que serve um caf a um cliente. E isso hoje mais difcil que nunca."
ridculo achar que uma pessoa que compra Budweiser aos 19 anos, estar comprando aos 78.
PERSEGUINDO O SUCESSO
1. Chegue cedo. 2. Saia tarde. 3. Trabalhe mais. 4. Voc deve trabalhar de forma satisfatria ganhando menos; e mais, aprenda a lidar com situaes desagradveis com um sorriso mesmo que isso lhe mate por dentro. 5. Voc no se preocupa com a merda desmoronando barranco abaixo em sua direo, ao invs, compra uma p e uma capa de chuva no Mercado Livre. 6. Tente esquecer os velhos temposnostalgia auto-destrutiva. 7. Pratique network como uma fera. 8. Voc evita pessoas negativas a todo custocontaminao mata. 9. Trate todo mundo bem. 10. Deixe seus sapatos brilhando.
Martin Lindstrom
O que : Consultor e palestrante na rea de neuromarketing e comportamento do consumidor Feitos: Conduziu a maior pesquisa j feita sobre neuromarketing. Autor de A Lgica do Consumo.
Frase
"Uma pedra quando envolvida num contexto histrico, raridade geolgica, qualquer coisa se torna muito mais. Em outras palavras, quando ns damos uma marca a algo, nosso crebro o percebe mais especial e valioso do que realmente .
Neurnios-espelho
O que o DNA para a biologia, neurnios-espelho so para a psicologia Macacos & bebs Eu quero o que ela tem! Inconscientemente, quando vemos algo ou algum fazendo algo (bom), a gente faz o mesmo na nossa mente Pense como o comportamento das outras pessoas afetam a sua experincia de compra e at na tomada de deciso
Jackie Huba
O que : Consultor e escritora Feitos: Co-autora de Creating Customer Evangelists: How Loyal Customers Become a Volunteer Sales Force. Mais em: www.churchofthecustomer.com
Frase
Indo a fundo nas relaes com os clientes, empresas criaram comunidades que produzem razes fortes que do suporte e geram valor a produtos e servios.
O CONSUMIDOR EVANGELISTA
1. Ele recomenda com gosto a sua empresa para amigos, parentes e colegas de trabalho. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Ele acredita na sua empresa e no seu pessoal. Ele compra seus produtos para dar de presente. Ele elogia ou sugere uma melhoria sem voc pedir. Ele deixa passar ocasionais deslizes que o seu atendimento tenha cometido. Ele no quer ser comprado. E enaltece suas virtudes expontaneamente. Ele se sente parte de algo maior.
CURIOSIDADE
Obrigado!
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