A Vivo a maior empresa de telefonia mvel do Brasil, presta servios de telecomunicaes mveis, telefonia celular, transmisso de dados e Internet

t em todo o territrio nacional. Lder no mercado de telefonia celular, Vivo a marca da joint venture constituda em 2002 entre a Portugal Telecom e Telefonica. Lanada em 2003, a marca Vivo significa vida, energia, alegria e atitudes positivas. O mascote representa o companheiro que oferece servios inovadores e vantajosos, tornando o dia a dia mais fcil e divertido. Representada em diversas cores e poses ilustra a diversidade da comunidade de clientes e traduz a postura convidativa e os valores da empresa: proximidade, transparncia, simplicidade, brasilidade e acessibilidade.

O que Vivo 3G? a Internet da Vivo que utiliza a mais moderna tecnologia de transmisso de dados, isso significa que com a Vivo Internet voc faz downloads, envia e-mails e arquivos muito mais rpido e com total mobilidade. Como funciona o Vivo 3G ou Vivo Internet? Funciona com a utilizao de um Modem Vivo que com um dos Planos Vivo 3G habilitados lhe d acesso mvel a internet, ou seja, voc acessa a qualquer hora e qualquer lugar.

Vantagens:
Mais velocidade na hora de enviar e receber e-mails; Mais velocidade no acesso s redes sociais; Assistir e postar vdeos no Youtube com rapidez; Usar servios de mensagem instantnea;

Preos:

Crescimento de market share de terminais de dados 3G de 41,7% para 50% do mercado, reforando a liderana e aumentando vantagem sob as outras operadoras.

A campanha, direcionada essencialmente ao pblico jovem, tem como objetivo de comunicao: Ressaltar dois pilares do posicionamento da marca: Comunidade, Qualidade, Inovao e Valor. A linguagem utilizada jovem, direta e simples, e busca a aproximao, aumento de percepo e identificao como sendo uma marca propagadora da sociedade em rede, com conectividade a qualquer hora e de qualquer lugar, aumentando as possibilidades de realizao.

Alcance: Alcanar 20% do pblico exposto em 4 semanas.

Frequncia: Atingir durante a campanha 3 vezes o nmero de exposies do veculo para a populao em relao a campanha passada.

Continuidade: Seguir o padro Flight, onde o esforo de Mdia varia no decorrer da campanha.

Market Share de Terminais de Dados (Pontos Percentuais)

Operadora Vivo 2009 30,11% 25,28% 34,44% 9,52% 0,62% 0,04% 2010 40,06% 23,77% 28,96% 6,63% 0,53% 0,05% 1T11 41,66% 23,37% 28,19% 6,24% 0,49% 0,06% Abr/11 41,67% 22,92% 28,56% 6,29% 0,49% 0,06%

Claro TIM Oi CTBC Sercomtel

Total

4.574

6.014

6.289

6.436

A campanha ter durao de trs meses consecutivos: Novembro, Dezembro e Janeiro. A escolha foi baseada no estudo dos dados de sazonalidade fornecidos pela Anatel onde foi percebido um incremento maior das vendas nesses meses.

O mercado a ser trabalhado nessa campanha ser RIO DE JANEIRO e SO PAULO. A campanha ser prioritria no Estado do Rio de Janeiro.

 Ambos os sexos Classe A, B, C Jovens entre 20 e 35 anos. Estudantes universitrios e executivos.

Fernanda Viera, 26 anos, estudante universitria do curso de adm, estagiria de uma empresa multinacional, com renda mensal em torno de R$ 1.200, adora viajar e conversar com os amigos nas redes sociais.

Audincia Nacional Acumulada

Fonte: PNT - Dezem bro/2008 - 07h / 00h

18,6

6,9

6,2

2,2 1,1

Globo

Record

SBT

Band

Rede TV!

AUDINCIA RDIOS RJ
(Ago a Out/2010, seg a sex 05h-00h)
Fonte: IBOPE 199.421 123.224 114.113

97.633 91.643 89.357

76.238

52.547

34.632 25.181

FM

so ad i

FM

FM

at iv

M el od

M ix

pi F

FM

ov a

N Ouvintes por Minuto

Su l.

Pa r

M PB

93

EA

JB

Tu

FM

ia

ia

98

Perfil dos Ouvintes:

SEXO EMISSORA
FM O DIA NOVA MELODIA BEAT 98 93 FM JB FM NATIVA MIX FM TUPI FM SUL. PARADISO MPB FM

CLASSE SOCIAL MM 57.07

62.11 58.34 66.8

IDADE C 59.26
62.16 59.25 60.73

HH 42.93
37.89 41.66 33.2

A 1.05
0.59 1.22 1.86

B 23.50
17.78 24.28 25.41

20-24 18.18
4.95 18.57 8.16

25-29 17.03
8.28 14.16 12.44

30-24 10.98
10.02 7.89 12.03

50.77
40.64 49.32 53.44 50.89 45.42

49.23
59.36 50.68 46.56 49.11 54.58

5.92
1.88 4.99 1.15 6.2 16.8

45.15
19.41 34.25 24.43 42.33 53.52

42.6
60.20 51.26 61.51 44.35 27.07

4.81
7.04 17.91 6.73 7.52 6.19

6.86
8.06 15.18 4.99 6.82 9.45

8.30
9.68 8.21 10.83 13.05 7.89

FONTE: IBOPE EasyMedia GRJ - OUT/2009 A DEZ/2009

PRINCIPAIS EMPRESAS Trs empresas distribuidoras de contedo controlam 80% do mercado das salas de exibio, cada distribuidora possui salas de exibio afiliadas. So elas:

36%

15%

29%

Atuando no mercado desde 1.997, a Kinomaxx a empresa lder na comercializao de publicidade em cinema no Brasil, com aproximadamente 75% de share do mercado. Hoje comercializa mais de 500 salas de cinema do pas por meio da parceria com 2 exibidoras multinacionais: Cinemark e UCI Cinemas Market share Kinomaxx nos mercados RJ e SP (pblico 2007)
Municpio SO PAULO RIO DE JANEIRO Pblico total 15.001.846 10.829.041 Kinomaxx (mkt share) 10.482.777 (70%) 4.580.270 (42,3%)

PERFIL DOS LEITORES FOLHA O leitor da Folha est no topo da pirmide da populao brasileira: 68% tm nvel superior (no pas, s 11% passaram pela universidade) e 90% pertencem s classes A e B (contra 18% dos brasileiros). A maior parcela dos leitores tem entre 23 e 49 anos, usuria de internet, a maioria usa buscadores, compara preos, faz pesquisas de trabalho, usa MSN (programa para conversa na rede), faz download de programas e ouve msicas. O GLOBO Os leitores do jornal O Globo se destacam pelo alto nvel social e cultural, a regio do Rio de Janeiro que se destaca pelo numero de leitores do jornal a Zona Sul, cerca de 523.000 pessoas leram o jornal no quarto trimestre de 2007. Dos leitores, 57% so mulheres, 53% tm nvel superior e 45% pertencentes classe B.

A Rede Elemidia a maior operadora de mdia digital out-of-home da America Latina: so mais de 7 mil monitores de alta definio em operao, que transmitem uma programao segmentada ponto a ponto, em tempo real, capaz de impactar 14 milhes de pessoas diferentes por semana. Pesquisa divulgada recentemente pela eMarketer, empresa especializada em estudos na rea de marketing digital, revela que o setor de mdia digital out of home deve somar receita de aproximadamente US$ 2,25 bilhes at 2011, quase o dobro dos US$ 1,26 bilhes registrados em 2007.

O estudo tambm descreve alguns pontos que devem ser considerados pelo marketing nas decises de alocao e considerando o uso do OOH como um veculo na campanha: O OOH aumenta significativamente as vendas diretas, muitas vezes mais que outros veculos. Incluir o OOH numa campanha onde j se observa um aumento nas vendas, torna as outras mdias mais eficientes. O OOH, assim como outros canais de marketing, tem impacto direto nas vendas. O OOH pode aumentar as vendas em conjunto com a televiso quando a ao coordenada entre as plataformas. O OOH pode aumentar as vendas em conjunto com o rdio quando existe um call to action.

EDIFICIOS COMERCIAIS 4193 monitores instalados - 1050 edifcios A instalao de monitores de LCD em elevadores de edifcios comerciais aliviando a tenso do ambiente, com contedo direcionado ponto a ponto e gerenciado via internet foi o principal fator do sucesso em comunicao da Elemidia que a fez conquistar a liderana em mdia digital out of home. pblico impactado semanalmente predominantemente de classe AB 80%, entre 18 e 45 anos 81%, com nvel de escolaridade superior 64%, e com nvel de ateno de 93%. UNIVERSIDADES 225 monitores instalados - 49 edifcios pblico jovem o mais difcil de ser impactado pelas mdias tradicionais. Dentro da universidade o anunciante passa a fazer parte do seu mundo, aumentando o grau de proximidade e ateno. Consequentemente a lembrana da marca fica mais viva e presente no dia-a-dia desses potenciais consumidores.

- TV

A rede Globo e a Rede Record so as emissoras de maior audincia nos territrios do Rio de Janeiro e So Paulo, com o maior numero de telespectadores e maiores chances de atingir o target da campanha. - RDIO

A FM O DIA e a JB FM esto entre as 10 rdios de maior audincia do Rio de Janeiro (Pesquisa IBOPE), tambm foi observado o perfil dos ouvintes quanto faixa etria e classe social.

- JORNAL

Os jornais folha de So Paulo e O Globo so os jornais com maior circulao e nmero de leitores nos mercados observados (RJ e SP). Possuem perfil de leitores desejados, com maiores chances de atingimento ao target.
- REVISTA

Revistas de grande circulao no Rio de Janeiro e So Paulo, Caras, poca e Vip possuem grande nmero de leitores com perfil selecionado, aproximadamente 65% pertencentes classe AB e 60% com idade entre 18 e 40 anos. O observado revela grandes chances de se atingir ao pblico alvo, proporcionando maior sucesso campanha.

- CINEMA

A Kinomaxx a empresa lder na comercializao de publicidade em cinema no Brasil e por meio da parceria com duas das maiores redes de cinema do Rio de Janeiro e So Paulo, as redes Cinemark e UCI, possui aproximadamente 75% de share do mercado. - OUTRAS MIDIAS

A Rede Elemidia a maior operadora de mdia digital out-of-home da America Latina e possui a maior cobertura das reas onde se encontra o pblico alvo, proporcionando melhor resposta campanha.

Evento no VIVO RIO para o lanamento da campanha com show da nova turne de Caetano Veloso e Maria Gadu. A cantora estar no local, enquanto Caetano entrar em link pelos teles atravs da tecnologia VIVO 3G. Promotores de venda estaro no local fazendo degustao da internet 3G, logos e videos informativos passaro em loop nos teles e brindes sero distribuidos. Camorate VIP com presena de celebridades e fotos com background VIVO sero gentilmente cedidas a imprensa/web. No mes de Dezembro, haver tambm distribuio de brindes e folhetos explicativos sobre a nova tecnologia no interior das lojas da VIVO. Alm disso, a operadora desenvolveu aes de bikedoor e um carro multimdia, personalizado em 3G, que estaro nas principais ruas, bares e restaurantes das cidades.

MS / SEMANAS NOV MEIOS / VECULOS TV 30" GLOBO RECORD

LANAMENTO 552 TRP's SUSTENTAO 300 TRP's

DEZ

JAN

RDIO 30" JB FM FM O DIA

LANAMENTO 4 INSERES SUSTENTAO 2 INSERES

CINEMA 30"

CINEMARK

UCI

LANAMENTO

120 SALAS

CINEMA VIVO

LANAMENTO

SUSTENTAO

JORNAL O GLOBO FOLHA SP

LANAMENTO 500 MIL INSERES SUSTENTAO 82 MIL INSERES

REVISTAS

CARAS

VIP

POCA

LANAMENTO 600 MIL INSERES

SUSTENTAO

76 MIL INSERES

OUT-OF-HOME ELEMDIA
LANAMENTO 1200 INSERES SUSTENTAO 315 INSERES

AO PROMOCIONAL

LANAMENTO 500 MIL INSERES

Televiso Total TRP 52.51 Total Ins. 28 Total Bruto 561,504.00 Total Ins.

Rdio Total Bruto 6 6,300.00 Total Salas 120

Cinema Total Ins. 120 Total Bruto 494,400.00 Total cm/col 468

Jornal Total Ins. 4 Total Bruto 410,580.00 Total Ins.

Revista Total Bruto 10 1,443,700.00

Outros Meios Total Ins. 1515 Total Bruto 83,325.00

Total Geral Total Bruto 2,999,809.00