TEMAS ABORDADOS:

O que Criatividade? Mitos sobre criatividade O que ser criativo Processos Caractersticas Brainstorm

O que faz uma agncia de Publicidade e Propaganda

Oportunidades
Concluso

CURRCULO RESUMIDO:
Carlos Eduardo de Lima (Kadu)
Coordenador de Planejamento e Mdia da agncia MR\Tempo.
Envolve os ncleos de Planejamento Estratgico, Gesto de Relacionamento/Atendimento, Mdia, Produo/Trfego e Central de Informaes.

CURRCULO RESUMIDO:
Formao: MBA em Marketing Fundao Getlio Vargas Publicidade e Propaganda UNIP

CURRCULO RESUMIDO:
Prmios: Vencedor do 28 Concurso Universitrio de Campanhas Publicitrias da APP Brasil Vencedor do Prex 2007 Unip Bauru

CURRCULO RESUMIDO:
Participaes: Jurado do prmio Maximidia 2010. O Maximidia premia as melhores idias no uso de mdias no mercado brasileiro. Banca no Prex 2009 UNIP Bauru Palestras

 o processo mental de gerao de novas ideias por indivduos ou grupos.

 Para ser criativo necessrio ser um rebelde, louco, gnio ou artista. Criatividade requer um elevado nvel de inteligncia A criatividade no pode ser aprendida As pessoas nascem criativas, ou no

 O criativo cria, NO por que criativo...mas porque se tornou um criativo.

Confiana em seu potencial criativo Curiosidade Descontentamento construtivo Disposio para enfrentar desafios Disposio para experimentar Perseverana Eterno aprendiz

Culturais Ambientais Intelectuais e de comunicao Emocionais Erros de Percepo

QUANTO MAIS CONHECIMENTO E INFORMAES TIVERMOS PARA APRENDER E TRANSFORMAR

IDEIAS PESSOAS CULTURAS HISTRIA

NATUREZA

TECNOLOGIAS RELACIONAMENTOS
ARTES

MAIOR SER NOSSA CRIATIVIDADE

3 princpios do Processo Criativo

Ateno

Fuga

Movimento

Ateno a que?
Elementos da situao atual Caractersticas, atributos e categorias Diferenas e similares Suposies, padres e paradigmas O que funciona e o que no funciona

Fuga de qu?
Estabelecido o foco, escapar de: Ideias dominantes Pensamento Convencional Restries mentais atuais Julgamentos prematuros Barreiras e regras Suposies Experincias passados Tempo e lugar

Movimento em que sentido?

No tempo e no espao A outro ponto de vista Do geral para o particular e vice-versa Livre associaes de ideias

A necessidade de novas ideias

Se voc pensa que ter sucesso em conduzir seu negcio nos prximos dez anos do mesmo modo que voc fez nos ltimos dez, voc est perdido. Para ter sucesso, voc tem que perturbar o presente.
Roberto Goizueta CEO Coca Cola

O QUE FAZ UMA AGNCIA DE PUBLICIDADE / PROPAGANDA?

Agncia de publicidade, tambm conhecida por agncia de propaganda, uma empresa responsvel pela criao, planejamento, produo e veiculao de campanhas publicitrias.

A publicidade raramente convence algum de algo. Ela persuade algum a algo.

Existe uma grande diferena entre persuadir e convencer. Para convencer necessrio mudar uma opinio, vencer os conceitos existentes na mente do consumidor, o que em geral muito difcil e, no raro, muito demorado; j persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o consumidor j pensa e, por meio dessa concordncia, traz-lo para o produto que se quer anunciar.

Diferena entre: Publicidade x Propaganda

Propaganda simplesmente o efeito de propagar. Propaganda, portanto, a propagao de idias, mas, sem finalidade comercial. Publicidade uma atividade profissional dedicada difuso pblica de idias associadas a empresas, produtos ou servios, especificamente. definida como a arte de despertar no pblico o desejo de compra, levando-o ao. A Publicidade um conjunto de tcnicas de ao coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.

Departamentos
Em geral, uma agncia de publicidade e propaganda estruturada da segmente maneira:

Atendimento

Departamentos

Planejamento

Departamentos

Mdia

Departamentos

Produo/Trfego

Departamentos

Criao

Trabalhar em agncia muito legal, vestir a camisa.

Atendimento
o departamento responsvel pela ligao entre cliente (anunciante) e agncia. responsvel por trazer todas as informaes (briefing) do cliente. Uma vez desenvolvido um trabalho (que pode ser uma campanha ou um anncio isolado), o atendimento quem mostra ao cliente (normalmente acompanhado do responsvel pela criao).

Planejamento
O profissional de Planejamento responsvel pela criao do plano de comunicao, estudando o mercado atual, a concorrncia, o pblico consumidor, fatores do macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traar com preciso as metas e objetivos do cliente a curto, mdio ou longo prazo.

Mdia
rea onde se estuda e indica os melhores meios, veculos, volumes, formatos e posies para veicular as mensagens publicitrias.

Produo / Trfego
Departamento responsvel pela soluo, anlise, acompanhamento e produo, entre eles, materiais grficos, produes audiovisuais, etc.

Criao
O departamento de criao responsvel pela gerao das idias, dos temas, dos slogans, das expresses, dos textos, das ilustraes, dos anncios, dos filmes, dos sons e de todas as muitas formas de comunicao a serem combinadas e empregadas na transmisso das melhores mensagens publicitrias para cada caso de cada cliente, setor de uma agncia de propaganda, relacionada com a eleio de mensagens publicitrias. Na maioria das agncias, este servio realizado por duplas de criao (redatores e desenhistas).

Outros departamentos
Alguns outros departamentos podem fazer parte das agncias, como:
Central de Informao Web Design Social Media Relaes Pblicas Promoo Merchandising Etc

Criao
Planejamento: Informaes Objetivos Estratgias Conceitos

Processos
Basicamente uma campanha publicitria tem os seguintes passos: Coleta do Briefing Pesquisa Brainstorm Planejamento de Campanha Planejamento de Mdia Produo Aprovao Veiculao Mensurao dos Resultados

Caractersticas bsicas do profissional de publicidade

Deve englobar diversas reas de conhecimento Ser curioso Estar aberto ao novo Evitar preconceitos Nunca sossegar Estar disposto a mudana Manter-se estudando, sempre Ter boa comunicao

Brainstorm
uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivduo ou de um grupo, colocando-a a servio de objetivos pr-determinados.

Brainstorm
Auxilia no processo criativo Gera novas ideias Sai do bvio Descontrai

Oportunidades

Oportunidades

Publicidade online x offline

No existe mais distino entre publicidade online e offline. Os consumidores mudaram, os hbitos de consumo mudaram, as mdias esto mudando.

Os canais do novo consumidor

Televiso Rdio Outdoor Jornal Revista Folheto Carro de Som Guerrilha Promoo Merchandising Relacionamento Telefone SMS Internet Carta E-mail
Realidade aumentada Compartilhamento vdeo Microblogs Podcast Sites de e-commerce Wikis Redes sociais Blogs Widgets Compartilhamento fotos Fruns Compartilhamento arquivos Comentrios e votos Social bookmarks Wish list RSS Sites de leilo Sites de compras coletivas

Chegou a hora de redescobrir as ndias

H muito potencial na publicidade a ser explorado. possvel prever o que ser daqui a 1 ano?

Chegou a hora de redescobrir as ndias

O que era compra coletiva na internet a 1 ano atrs? Existem poucas maneiras de ficar rico rapidamente. A internet uma delas.

Obrigado!
E-mail: kadulima.planner@gmail.com Twitter: @kadulima Facebook: Kadu Lima