fJ.

BANCO DO BRASIL
BANCO 00 BRASil. S.A.
SEC EX
H -412- 2.tltl3
101
Dlretoria de Marketing e Comunlcac;io - 20031 0401
Brasilia (OF), 04 de feverelro de 2003
$40
/'
Sr. Gerente Exm:iitivo,

11. Assunto
Renovaylo do Contrato de Prestaylo de Serviyos - Agenclas de
Publicidade
I 2. Competencias e Alc;adas
2.1 Conselho Diretor(LIC 151.10.1.1.C.III).
13.
'
3.1 0 aprovado para o exercfclo de 2003 e de R$ 162.998.000,00
(cento e sessenta e dois milhoos, novecentos e noventa e oito mil reais),
contemplando a<;Qes de propaganda e lntema.
!4. lnformac;Cies
4.1 Para desenvolvimento de suas ay09s de comunicat;io. o BB contratou as
aglmcias DNA Propaganda Ltda, Grottera Comunicac;io SIC Ltda e Lowe Ltda, por
maio do processo de CorlCOf1"6ncia n" 99/1131 (8616). realizado nos termos do
Regulamento para Ucitaes de Obras, Servir;:os. Compras e Alienavoas do Banco
do Brasil e da legislat;io em vigor, tendo como objeto os segulntes servir;:os:
- Planejamento, estudo, exeCUfao e distribuit;So de campanhas
e publicftarias;

- Planejamento, estudo, eKecu!;iio, acompanhamento e controle das
veicutaes, atraves de . um . nucleo de mfdia, cuja estrutura!;iio e
operacionaliza!;iio serllo realfzadas pela contrafada e demais concorrentes
vencedoras;
- Assessoramento e apoio no pfanejamento, na execut;ao de aes de
promcx;ao e patrocfnios, assessoria de imprensa e relaes publicas;
- DesenvoMmento de pesquisas de opini8o e mercado;
- Elaborat;So de marcas, expressdes de propaganda, logotipos e outros
elementos de programa!;iio visual;
- Planejamento e elaborafliO de projetos de arqultetura e decorat;So,
montagem de estandes em feiras e exposfc;des e organlza!;iio de eventos.

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2&039 102
Noll! DIMAC-10021111480 lie 09.lliUOO:I t? %
4.2 Para veicula!jlio da publicidade legal sao utilizados os da Radiobras
Empress Brasileira de Comunica!jlio, segundo a Normativa no 8, de 5 de
novembm de 1996, da Secretaria de Comunlca!jlio de Govemo e da Determlna!jlio
no 538/1999 TCU/Pienano, resultante da lnterpreta!jlio do Decreto 200411996.
4.3 0 contrato, firmado em 22.03.2000 com as agincias de propaganda, tern
prazo de vigl!ncia de dOze meses, contadOs da data de sua assinatura, podendo ser
pmrmgado por ate trts perlodos iguais e sucessivos, mantendo-se as clausulas e
condit;Oes estabelecldas por maiO de Termo de Aditivo.
4.4 0 Banco j8 efetuou duas pmrmgat;Oes do contrato, as quais corresponderam
aos seguintes periodos:
- de 22 de de 2001 a 21 de de 2002
- de 22 de de 2002 a 21 de de 2003
4.5 0 Banco tern a op!jlio de efetuar nova ou renovar o contrato com as
agflncias por mais urn perlodo.
Is. Analise
5.1 A do contrato tern respaldo legal e constitui uma deci&ao
favoravel para a Empress, tendO em vista que:
a) o pmcesso licitatorio exige prazo estlmado de 120 dias;
b) as tres agiJncias licitadas estao atendendo o Banco de forma sstisfatoria
- anexo 1 );
c) evita nas aes de importantes ferramentas de
apoio aos neg6cios.
5.2 Reflexo dessa parceria com as. agincias, destacamos a da
comunicac;;!lo dO BB. reconhecida palos slgnificativos premiOs recebldos, como o
Premio Cabore - o maior premio de propaganda do mercado - que contemplou
pela primeira vez urna empress publica, bern como o premia Top of Mind da Data
Folha, recebldo pela 12vez consecutlva.
5.3 No ambito negocial, a contribulu para o incremento do n(lmem
de realizadas palos clientes via Internet e para a do Portal
Banco do Brasil, hoje considerado o terceim maiOr site de do. mundo
(lnstituto Mckinsey- Gazeta Mercantil, 14/03/2002). No segmento de cart6es. o BB
ocupou, pela primelra vez, o posto de maior emissor de cartOes de credito da
America Latina, com urn aumento de 20% em sua base.
5.4 Sob o aspecto flnancelm, a pmrmga!jlio do contrato com as agflncias
permite ao Banco do Brasil manter as regras de estabelecidas na
.. fulll......-
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H1>1a DIMAC02101480 de 09.08.2002 3
licital}iio, que sao mais vantajosas para a Empresa do que aquelas praticadas pelo
mercado publicitilrio e regulamentadas pelo Conselho Executivo das Nonnas-
Padrao - CENP, em malo de 2002, confonne pode ser observado no quadro
a baixo
Custos Honorartos BB Hononirtos CENP
ProdlJ9iio nao midia 2% 15%
Produl}iio para midla
20.(.
15%
Projetos Especiais 2% 15%
Custos lntemos Semcusto Tabela do Sindicato
5.5 No entanto, conslderando o iniclo de nova gestao, seria oportuno efetuar
novo processo licitat6rio.
I 6. Proposta
6.1 Oiante do exposto, propomos:
a) prorrogar, por seis meses, o contrato de prestal}iio de servirt09 mantldo
com as ag6nclas de propaganda DNA Propaganda Ltda, Grottera
Comunical;i.io SIC Ltda e Lowe Ltda, cuja lligencla seria de 22 de mantO de
2003 a 21 de setembro de 2003.
b) realizar processo de llcital}iio para contratal;i.io das ag6ncias de
publicldade para prestal;i.io dos serviQOS de propaganda, promol}iio e
comunlcaQi!IO intema a partir de 22 de setembro de 2003.
O i v l ~ de . opaganda
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Genlnt de