ArtIgos

FuteboI, um negcIo
que move paIxes
hInIstro DrIando SIIva
A ImportncIa do futeboI
na economIa brasIIeIra
Fernando IumenscheIn e PafaeI Kaufmann NedaI
Franz eckenbauer
EntrevIsta
PeI
PrefcIo
FuteboI e
0esenvoIvImento
EconmIco-socIaI
Copa 2014 e cIubes
de futeboI no rasII
CeIso CreIIet
D torcedor como cIIente: uma soIuo
para aumentar a receIta dos cIubes brasIIeIros
AntnIo CarIos KfourI AIdar
0Iretor ExecutIvo
0Iretor TcnIco
0Iretor de ControIe
VIce-0Iretor de Projetos
VIce-0Iretor de EstratgIa e hercado
EdItor-Chefe
Coordenador EdItorIaI
Coordenadora de ComunIcao
0esIgner AssIstente
AnaIIsta de ComunIcao
EstagIrIa de ComunIcao
JornaIIsta PesponsveI
PevIsoras LIngustIcas
Tradutora
CopIdesque
Projeto Crco
Impresso
TIragem
Fotos
Sede
PrImeIro PresIdente Fundador
PresIdente
VIce-PresIdentes
Car l os Ivan Si monsen Leal
Ser gi o Fr ankl i n Qui nt el l a, Fr anci sco Oswal do Neves Dor nel l es e Mar cos Ci nt r a Caval cant e de
Al buquer que
Ar mando Kl abi n, Car l os Al ber t o Pi r es de Car val ho e Al buquer que, Er nane Gal vas, Jos Lui z Mi r anda,
Li ndol pho de Car val ho Di as, Manoel Pi o Cor r ea Jni or, Mar cl i o Mar ques Mor ei r a e Rober t o Paul o Cezar
de Andr ade
Al f r edo Amr i co de Souza Rangel , Ant oni o Mont ei r o de Cast r o Fi l ho, Cr i st i ano Buar que Fr anco Net o,
Eduar do Bapt i st a Vi anna, Jacob Pal i s Jni or, Jos Er mr i o de Mor aes Net o, Jos Jul i o de Al mei da
Senna, Mar cel o Jos Basl i o de Souza Mar i nho e Nest or Jost
PresIdente
VIce-PresIdentes
VogaIs
SupIentes
Car l os Al ber t o Lenz Csar Pr ot si o
Joo Al f r edo Di as Li ns ( Kl abi n Ir mos e Ci a)
Al exandr e Koch Tor r es de Assi s, Angl i ca Mor ei r a da Si l va ( Feder ao Br asi l ei r a de Bancos) , Car l os
Moacyr Gomes de Al mei da, Cel so Bat al ha ( Publ i ci s Br asi l Comuni cao Lt da) , Dant e Let t i ( Souza
Cr uz S. A) , Edmundo Penna Bar bosa da Si l va, Hei t or Chagas de Ol i vei r a, Hl i o Ri bei r o Duar t e ( HSBC
Invest ment Bank Br asi l S. A - Banco de Invest i ment o) , Jor ge Ger dau Johannpet er ( Ger dau S. A) ,
Lzar o de Mel l o Br ando ( Banco Br adesco S. A) , Lui z Chor ( Chozi l Engenhar i a Lt da) , Mar cel o Ser f at y,
Mar ci o Joo de Andr ade For t es, Maur o Sr gi o da Si l va Cabr al ( IRB- Br asi l Ressegur os S. A) , Raul Cal f at
( Vot or ant i m Par t i ci paes S. A) , Romeo de Fi guei r edo Tempor al ( Est ado da Bahi a) , Ronal do Mendona
Vi l el a ( Si ndi cat o das Empr esas de Segur os Pr i vados, de Capi t al i zao e de Ressegur os no Est ado do Ri o
de Janei r o e do Espr i t o Sant o) e Sr gi o Ri bei r o da Cost a Wer l ang
Al do Fl or i s ( Br ascan Br asi l Lt da) , Gi l ber t o Duar t e Pr ado, Lui z Rober t o Nasci ment o Si l va, Ney Coe
de Ol i vei r a, Ni l son Tei xei r a ( Banco de Invest i ment os Cr di t Sui sse S. A) , Ol avo Mont ei r o de Car val ho
( Mont ei r o Ar anha Par t i ci paes S. A) , Pat r i ck de Lar r agoi t i Lucas ( Sul Amr i ca Companhi a Naci onal de
Segur os) , Pedr o Agui ar de Fr ei t as ( Ci a. Val e do Ri o Doce) , Pedr o Henr i que Mar i ani Bi t t encour t ( Banco
BBM S. A) , Rui Bar r et o ( Caf Sol vel Br asl i a S. A) e Sr gi o Li ns Andr ade ( Andr ade Gut i er r ez S. A)
PresIdente
VIce-PresIdente
VogaIs
SupIentes
Publcco perodcc dc F6\ Pro]etos.
Ds crtyos so de responscbldcde dos cutores e no re]etem,
necesscrcmente, c opno dc F6\.
Cesar Cunha Campos
Ri car do Si monsen
Ant ni o Car l os Kf our i Ai dar
Fr anci sco Eduar do Tor r es de S
Si dnei Gonzal ez
Si dnei Gonzal ez
Car l os August o Cost a
Mel i na Bandei r a
Mar i a Joo Pessoa Macedo
Ter esa Bor ges
Raphael a Aqui no
Mar i ana Mei r el es
Gabr i el a Cost a e Pet r uska Per r ut
El vyn Mar shal l
Gabr i el a Cost a
Dul ado Desi gn | www. dul ado. com. br
Gr ca Nova Br asi l ei r a
4. 000 exempl ar es
www. shut t er st ock. com | Fl avi o Russo | Di r k von Nayhauss
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CEP 22257- 970, Tel ( 21) 3799- 5498, www. f gv. br
Lui z Si mes Lopes
Car l os Ivan Si monsen Leal
Ser gi o Fr ankl i n Qui nt el l a, Fr anci sco Oswal do Neves Dor nel l es e Mar cos Ci nt r a Caval cant e de
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Estc edo estc dsponvel pcrc downlocd no ste dc F6\ Pro]etos:
www.jyv.br/jyvroetos
lnsttuo de ccrcter tcncocentco, educctvo e lcntropco, crcdc em 20 de dezembro
de 144 como pessoc ]urdcc de dreto prvcdo, tem por ncldcde ctucr, de ]ormc cmplc,
em todcs cs mctrcs de ccrcter centco, com n]cse no ccmpo dcs cnccs soccs:
cdmnstrco, dreto e economc, contrbundo pcrc o desenvolvmento econmcosoccl do pcs.
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(GLWRULDO Cesar Cunha Campos
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PeI
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Fut ebol , um negci o que move pai xes
hInIstro DrIando SIIva
O t or cedor como cl i ent e: uma sol uo par a
aument ar a r ecei t a dos cl ubes br asi l ei r os
AntnIo CarIos KfourI AIdar
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A i mpor t nci a do f ut ebol na economi a br asi l ei r a
Fernando IumenscheIn e PafaeI Kaufmann NedaI
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Franz eckenbauer
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Copa 2014 e cl ubes de f ut ebol no Br asi l
CeIso CreIIet
Fut ebol e br asi l i dade: o papel do Est ado Naci onal na
const r uo do i magi nr i o acer ca da sel eo br asi l ei r a
CarIos Eduardo Sarmento
A Copa do Mundo e o f ut ebol br asi l ei r o
Pedro Trengouse LaIgnIer de Souza
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Ar enas da Copa 2014: o desao da vi abi l i dade
dos i nvest i ment os
LuIz Souto e PodoIfo Torres
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Cesar Cunha Campos
ldllorlal
dretora.executvajyv.br
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Br asi l consi der ado cel ei r o de cr aques e
t al ent os quando o t ema f ut ebol . No exi s-
t e debat e sem que o assunt o sej a t r at ado
cal or osament e, uma ver dadei r a pai xo naci onal . Cont u-
do, ai nda somos f r gei s em nosso model o de gest o e de
negci os nest e segment o. Quando compar ado a out r os
pases, especi al ment e os eur opeus, ver i camos a i mensa
di st nci a ent r e os model os adot ados. O mer cado do f u-
t ebol movi ment a anual ment e gr andes somas de r ecur sos
e i nuenci a di ver sos set or es de nossa economi a, cont r i -
bui ndo f or t ement e par a a pr oduo naci onal e ger ao
de r enda e empr ego par a mui t os br asi l ei r os. pr eci so
i nvest i ment o em novos model os de gest o, capazes de
t r ansf or mar e pr ossi onal i zar o set or, t or n- l o at r at i vo
e eci ent e.
Est a edi o do Cader nos FGV Pr oj et os cont a
com o pr ef ci o de Edson Ar ant es do Nasci ment o, nosso
Pel , e t ambm com uma ent r evi st a i ndi t a com Fr anz
Beckenbauer, um dos mai or es cr aques eur opeus, que
hoj e se dedi ca gest o do f ut ebol . Par a abor dar os t e-
mas em paut a, i ncl umos nest a edi o var i ados aspect os
do f ut ebol como negci o e seu i mpact o no desenvol vi -
ment o econmi co e soci al br asi l ei r o como o ar t i go do
Mi ni st r o do Espor t e, Or l ando Si l va, que t r at a do pr oj et o
da Secr et ar i a Naci onal do Fut ebol , em t r ami t ao, par a
a pr omoo e f or t al eci ment o econmi co do f ut ebol e
i ncent i vo a uma cul t ur a de r espei t o aos di r ei t os do t or -
cedor. O pr of essor Ant ni o Car l os Ai dar i ndi ca al gumas
medi das que podem ser adot adas par a que os cl ubes br a-
si l ei r os aument em sua r ecei t a, e o pr of essor Fer nando
Bl umenschei n e o especi al i st a Raf ael Kauf mann f azem
uma anl i se econmi ca do f ut ebol a par t i r da compr een-
so da cadei a pr odut i va do set or.
Out r o i mpor t ant e desao t or nar as ar enas cen-
t r os ger ador es de r ecei t a dur ant e t odo o ano, com i ni ci a-
0
t i vas que vo al m da or gani zao de j ogos de f ut ebol ,
conf or me ci t ado pel os execut i vos do BNDES Lui z Sout o
e Rodol f o Tor r es. Em out r o ar t i go, Cel so Gr el l et r essal t a
a i mpor t nci a da excel nci a na admi ni st r ao dos cl u-
bes br asi l ei r os; o pr of essor Car l os Eduar do Sar ment o co-
ment a sobr e a cont r i bui o dos gest or es pbl i cos par a a
const r uo de um i deal de naci onal i dade acer ca da se-
l eo br asi l ei r a e Pedr o Tr engr ouse nal i za est e Cader no
di scut i ndo a necessi dade de uma ao coor denada ent r e
as esf er as pbl i cas e pr i vadas na deni o de est r at -
gi as e i nvest i ment os capazes de pot enci al i zar o event o e
seu l egado.
A Copa do Mundo 2014 um excel ent e moment o
par a est i mul ar mos o debat e no Br asi l acer ca do model o
de gest o adot ado no segment o do f ut ebol . A expect a-
t i va de que o nmer o de t el espect ador es dos j ogos da
Copa sej a de 40 bi l hes, em 240 pases, opor t uni dade
ni ca par a t or nar mos o Br asi l uma vi t r i ne mundi al . Pa-
ses como Al emanha e Mxi co j souber am apr ovei t ar os
benef ci os que uma Copa do Mundo pode t r azer ao pas,
maxi mi zando- os e val or i zando o i mpor t ant e l egado dei -
xado por um event o desse por t e. A f r i ca do Sul agor a
enf r ent a o desao de sedi ar uma Copa, se pr epar ando
com i nvest i ment os em i nf r aest r ut ur a, est di os, comuni -
cao, segur ana e desenvol vi ment o espor t i vo, i nvest i -
ment os ai nda i nf er i or es aos pr ogr amados par a o Br asi l
sedi ar a Copa 2014.
Esper amos que est a publ i cao cont r i bua par a o
enr i queci ment o do debat e naci onal acer ca do t ema e
das per spect i vas como at i vi dade de gr ande i mpact o no
desenvol vi ment o econmi co- soci al , al m de r essal t ar os
desaos por vi r com a r esponsabi l i dade de sedi ar mos no-
vament e uma Copa em um pas mai s f or t e e cer t ament e
em mai or evi dnci a do que h 60 anos.
Boa l ei t ur a!
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Pele
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Aps 64 anos, o Br asi l sedi ar novament e, em 2014, a
vi gsi ma Copa do Mundo de Fut ebol . O event o f oi r eal i -
zado no pas pel a pr i mei r a vez em 1950. Desde ent o, a
Amr i ca Lat i na sedi ou o t or nei o por t r s vezes: duas no
Mxi co, em 1970 e 1986, e uma na Ar gent i na, em 1978.
uma boa opor t uni dade par a ol har mos o desenvol vi ment o
do f ut ebol br asi l ei r o no per odo, mas aci ma de t udo t en-
t ar mos pl anej ar os pr xi mos t empos.
O f ut ebol mudou bast ant e nesse per odo, not a-
dament e nos l t i mos vi nt e anos. Par a al m de sua car ac-
t er st i ca emi nent ement e espor t i va, t or nou- se t ambm
um gr ande negci o, ger ador de r ecei t as e despesas vul -
t osas, i nuenci ando vr i os set or es l i gados a el e.
Os val or es pr at i cados hoj e no f ut ebol , compa-
r ados aos dos anos 50, most r am um cr esci ment o t al vez
no encont r ado em nenhuma out r a at i vi dade econmi -
ca. Essa mudana al t er ou de f or ma si gni cat i va a gest o
do f ut ebol no mundo t odo. No Br asi l , pr eci samos est ar
pr epar ados par a essa t r ansf or mao.
O f ut ebol br asi l ei r o, dur ant e esse per odo, ven-
ceu ci nco Copas do Mundo, t or nou- se r espei t ado, f oi
r econheci do como cel ei r o de cr aques e f ez o Br asi l ser
r econheci do i nt er naci onal ment e como o pas do f ut ebol .
O espor t e t or nou- se pat r i mni o naci onal e, j unt o com
nossa msi ca popul ar, expoent e de admi r ao mundi al .
Mas como est amos hoj e? Nossos at l et as cont i nu-
am em al t a e vr i os so apont ados como os mel hor es
do mundo. Os i nvest i ment os na f or mao de base, uma
necessi dade cont nua, t m si do cada vez mai or es, em
vi r t ude dos r et or nos nancei r os esper ados pel o r econhe-
ci ment o do mer cado br asi l ei r o.
Nossos cl ubes, por out r o l ado, no consegui r am
acompanhar na mesma pr opor o as mudanas
no mundo do f ut ebol . Cr i ados como ent i dades
sem ns l ucr at i vos, cuj o obj et i vo er a a di sput a
de campeonat os, os cl ubes est o se def r ont ando
com um mundo novo, o qual , par a al canar boa per -
f or mance espor t i va, pr eci sa de i nst r ument os de gest o
ut i l i zados em empr esas, cuj os obj et i vos so t ot al ment e
di f er ent es dos de um cl ube de f ut ebol .
A r eal i zao da Copa do Mundo no Br asi l pode-
r ser a opor t uni dade de our o par a al t er ar a gest o de
nossos cl ubes. Par a se adapt ar s exi gnci as da FIFA, o
Br asi l pr eci sou, dent r e out r as medi das, compr omet er -
se a moder ni zar seus est di os, vi sando pr i nci pal ment e
ao conf or t o e segur ana do t or cedor, hoj e consi der a-
do um cl i ent e do f ut ebol , um concei t o que di f er e t o-
t al ment e daquel e a que se est ava acost umado. Agor a,
como cl i ent e, t ende a exi gi r cada vez mai s. Os cl ubes
br asi l ei r os, que enf r ent am desvant agens quando com-
par ados a cl ubes de cent r os economi cament e mai s f or -
t es, pr eci sar o se r eci cl ar e adot ar mt odos de gest o
moder nos, par a que essa di f er ena di mi nua.
As mudanas que agor a comeam a ser i mpl e-
ment adas dever o t er na Copa 2014 sua mai s f or t e
i nspi r ao. Os cl ubes que mel hor se adapt ar em aos
moder nos mt odos de gest o ser o os que acabar o
apr esent ando as mel hor es per]ormcnces despor t i vas.
Essa a pr i nci pal mudana no per odo, e o cl ube que
no a per ceber t ender ao f r acasso. Os gr andes cl ubes
br asi l ei r os f or am f or mados de manei r a espont nea. No
ent ant o, par a se mant er em gr andes no novo mundo do
negci o f ut ebol , a gest o ser f undament al .
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lnlrevlsla com lranz Beckenbauer
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RESMC
Nest a ent r evi st a ao Cader nos FGV
Pr oj et os, Beckenbauer compar t i l ha sua
exper i nci a como pr esi dent e do Comi t
Or gani zador da Copa do Mundo de 2006,
r evel ando qual o papel do Comi t par a o
sucesso de uma Copa do Mundo, como a
Al emanha usuf r ui u da opor t uni dade de
sedi ar o event o e qual f oi o l egado dei xa-
do pel a Copa de 2006 par a o pas. Indi ca
t ambm i ni ci at i vas par a que os est di os
possam desenvol ver - se como cent r os ge-
r ador es de r ecei t as e como o Br asi l pode
t i r ar o mel hor pr ovei t o da opor t uni dade
de sedi ar um event o dest a magni t ude.
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ln ths ntervew ]or Ccdernos F6\ Pro
]etos, 8eckenbcuer shcres hs experence
cs presdent o] the 200 World Cup Dr
ycnzny Commttee, explcns ts role n
the success o] c World Cup, how 6ermc
ny sezed the opportunty cs host o] the
event cnd whct the 200 World Cup le]t
cs leyccy to the country. He clso suyyests
pro]ects ]or developny stcdums nto
revenueyenerctny centers cnd how 8rc
zl ccn tcke the best cdvcntcye o] hostny
cn event o] ths mcyntude.
Frcnz 8eckenbcuer wcs 14 yecrs old when
he beycn hs soccer ccreer. He wcs world
chcmpon cs plcyer cnd cocch: n 1Z4 cnd
10, respectvely. He won the Chcmpons
Cup n 1Z4, 1Z5 cnd 1Z cnd chcred
the orycnzny commttee ]or the 200
World Cup n 6ermcny. Currently he s the
presdent o] 8cyern Munch.
lranz Beckenbauer
Fr anz Beckenbauer i ni ci ou sua car r ei r a no
f ut ebol aos 14 anos. Foi campeo do mundo
como j ogador e como t cni co: em 1974 e
1990, r espect i vament e, vencedor na Copa
dos Campees em 1974, 1975 e 1976 e pr e-
si dent e do Comi t Or gani zador da Copa do
Mundo de 2006, na Al emanha. At ual ment e
pr esi dent e do Bayer n Muni que.
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FCV PPDJETDS - Tendo partIcIpado de Copas do hundo como jogador, tcnIco e pre-
sIdente do ComIt DrganIzador da Copa de 2006, quaI serIa, em sua opnIo, o papeI
do ComIt DrganIzador para o sucesso de uma Copa do hundo!
Franz eckenbauer - Em uma Copa do Mundo, nat ur al que um Comi t Or gani zador
Local ( COL) t enha de cor r esponder, em pr i mei r o l ugar, s del i ber aes e exi gnci as
t cni cas est i pul adas pel a FIFA par a o Mundi al , par a que um event o dest a nat ur eza possa
ser r eal i zado sem t r anst or nos. O COL, no ent ant o, t ambm dever i a exi gi r de si mesmo
que a Copa do Mundo a ser r eal i zada em seu pas t enha o seu pr pr i o e i nconf undvel
car t er. Em 2006, nosso obj et i vo er a ger ar um ambi ent e no qual est e megaevent o
pudesse t r anscor r er com ni mo, humor e al egr i a. Todos os gr upos soci ai s i mpor t ant es,
i ncl ui ndo os par t i dos pol t i cos e, a popul ao em ger al est avam consci ent es do f at o
de que a r eal i zao da Copa do Mundo de 2006 er a um pr esent e que no poder i a ser
mai s boni t o e encant ador, e que uma chance dessas, de poder passar par a o mundo
est a i magem posi t i va do nosso pas, no se r epet i r i a dur ant e os pr xi mos 50 anos. Por
essa r azo, o papel mai s i mpor t ant e par a o nosso COL f oi r eal i zar a Copa da Al emanha
como se f osse um enor me pr oj et o comuni t r i o. Quer o di zer com i sso, que em 2006 ns,
al emes, r amos t odos ant r i es.
FCV PR0JET0S - Havny artcated n World Cus as layer, coach, and as res-
dent oj the 2006 World Cu oryanzny commttee, what would you say about the
role oj the oryanzny commttee n ensurny a successjul World Cu
Franz eckenbauer - lt's obvous thct n c World Cup, the loccl orycnzny commt
tee (LDC) would hcve to meet, n the rst plcce, the technccl decsons cnd demcnds
stpulcted by FlFA, so thct such event ccn hcppen wthout cny ncdents. At the scme
tme, the LDC should clso mcke sure thct the World Cup hcs ts own dstnctve chcrcc
ter cs pcrt o] the host country's dentty. ln 200 our yocl wcs to crecte cn ctmosphere
]ull o] eneryy, yood humor cnd ]oyous cntcpcton ]or ths meyc event. All the mc]or
soccl yroups, ncludny the poltccl pcrtes, n short, the populcton cs c whole,
were well cwcre o] the ]cct thct there wcsn't c more becut]ul cnd wonder]ul y]t
thcn holdny the 200 World Cup, cnd thct the opportunty to present to the world c
postve mcye o] our country would not be repected ]or the next 50 yecrs. Thct's why
the most mportcnt role ]or our LDC wcs to turn the 6ermcn Cup nto cn enormous
communty Pro]ect. ln other words, n 200, we 6ermcns, cll o] us, beccme the hosts.
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FCV PPDJETDS - uaIs so as prIncIpaIs obrIgaes
do ComIt!
Franz eckenbauer - A t ar ef a cent r al do COL se compe
de cent enas de et apas det al hadas. Em ger al , o COL t em
de pr ovi denci ar que as condi es ger ai s, que f or am cr i a-
das dur ant e o l ongo per odo de pr epar ao do event o,
t ambm f unci onem dur ant e a sua r eal i zao. Na bi l he-
t er i a e nos cont r ol es de acesso aos est di os, por exem-
pl o, no t r anspor t e e na hospedagem das sel ees, na
segur ana, no at endi ment o aos convi dados de honr a et c.
Al m di sso, o COL t em de saber, t r ansmi t i r e comuni car
que um megaevent o desse t i po r epr esent a uma campa-
nha de i magem i mpagvel par a o pas e seu povo, pel o
qual est e possa apr esent ar - se como excel ent e l ocal i dade
par a ser vi os e negci os, com al t a pr odut i vi dade e eci -
nci a. Nest e aspect o, o car i nho e a at eno di spensados
aos t or cedor es vi ndos de t odo o mundo assumem um pa-
pel i mpor t ant ssi mo. Em conj unt o com os t or cedor es na-
ci onai s, el es devem cr i ar aquel e ambi ent e di st i nt o, que
f az com que uma Copa do Mundo sej a um event o excep-
ci onal e i nesquecvel . Por essa r azo, em 2006, t ent amos
assegur ar, medi ant e ampl a of er t a de pr ogr amas soci ai s e
cul t ur ai s, que os t or cedor es cont r i bussem par a que est e
f est i val mundi al do f ut ebol passasse a ser um f est i val
mundi al do encont r o e do convvi o. Nas di ver sas vi agens
ao ext er i or que cont i nuament e f ao, f r equent ement e
r ecebo um r et or no posi t i vo em r el ao Copa de 2006;
ent o, const at ado o quo bem- vi ndos os nossos vi si t an-
t es e convi dados se sent i r am, e o quo al egr e e pacco
t i nha si do o ambi ent e ger al do event o.
FCV PR0JET0S - What are the Commttees
man resonsbltes
Franz eckenbauer - Hundreds o] detcls cre
comprsed n the LDC's mcn tcsk. ln yenercl,
the LDC hcs to mcke sure thct the yenercl
condtons crected durny the event's lony
prepcrcton perod wll clso hold throuyh
out the event tsel] - whether, ]or excmple
ct the 8ox D]ce, the cccess controls ct the
stcdums, the trcnsportcton cnd housny o]
the tecms, the securty, the solemntes cnd
ccre ]or the yuests o] honor, etc. ln cddton,
the LDC hcs to know, convey cnd commun
ccte thct c meyc event such cs ths s c prce
less mcye booster ]or the country cnd ts
people, throuyh whch t ccn present tsel]
cs cn excellent plcce ]or servces cnd bus
nesses wth hyh productvty cnd e]cency.
ln ths sense, the ccre cnd cttenton ]or the
]cns who come ]rom cll over the world be
comes extremely mportcnt. Toyether wth
the loccl ]cns, they must crecte thct dstnct
ctmosphere thct mckes the World Cup such
c unque cnd un]oryettcble event. Thct's
why n 200, throuyh c brocd rcnye o] so
ccl cnd culturcl proyrcms, we tred to mcke
sure thct the ]cns contrbuted to mckny ths
world soccer ]estvcl nto c ylobcl ]estvcl
o] encounters cnd convvclty. ln my vcrous
trps cbrocd, l contnue to receve postve
]eedbcck cbout the 200 world cup, conrm
ny how well receved our vstors cnd yuests
]elt cnd how hcppy cnd pecce]ul the yenercl
ctmosphere o] the event wcs.
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FCV PPDJETDS - D que sIgnIcaram as Copas de 174 e
de 2006 para a AIemanha! uaIs as prIncIpaIs dIfe-
renas quanto organIzao, captao de recursos
e reaIIzao!
Franz eckenbauer - Ambos os event os r epr esent ar am
uma gr ande chance, par a a Al emanha, de apr esent ar -
se de f or ma mui t o posi t i va. Especi al ment e par a o nosso
f ut ebol , o apr i mor ament o da i nf r aest r ut ur a e a moder -
ni zao das condi es ger ai s, por exempl o, no que di z
r espei t o aos est di os, si gni car am possi bi l i dades consi -
der vei s par a o pr pr i o desenvol vi ment o. Na r ea t c-
ni ca, a di f er ena ent r e 1974 e 2006 j se dest aca pel a
quant i dade de j ogos. No ano de 1974, havi a 34 j ogos em
nove est di os com uma mdi a de 47. 400 espect ador es,
enquant o em 2006 uma mdi a de 53. 000 espect ador es
assi st i u a 64 j ogos em doze est di os. Em 1974, um t ot al
de 3. 500 j or nal i st as r el at ou sobr e a Copa do Mundo; em
2006, j havi a 21. 000 j or nal i st as cr edenci ados. Em 1974,
o COL t i nha 67 f unci onr i os; dur ant e a f ase nal da Copa
de 2006, o COL empr egava 279 f unci onr i os. O que mai s
se di st i ngui u da Copa de 1974 f or am os novos t el es e
as f est as par a os t or cedor es, das quai s par t i ci par am 18
mi l hes de vi si t ant es, medi da que cr i ou a condi o mai s
i mpor t ant e par a que a Copa de 2006 pudesse se t or nar a
t o esper ada gr ande exper i nci a comuni t r i a. A mai or e
mai s i mpor t ant e di f er ena ent r e as duas Copas, no en-
t ant o, f oi o f at o de a Al emanha, em 1974, ser ai nda um
pas separ ado, enquant o a Copa do Mundo de 2006 pde
ser r eal i zada como o pr i mei r o megaevent o do espor t e
mundi al em uma Al emanha r euni cada. Por essa r azo,
nosso gr ande obj et i vo er a f azer com que est a Copa do
Mundo, em uma Al emanha aber t a e no cor ao de uma
Eur opa aber t a, se t or nasse um gr ande f est i val de encon-
t r o e de convvi o. Escol hemos a ci dade de Lei pzi g par a
sedi ar a nal por que, em 1974, el a ai nda per t enci a
Al emanha Or i ent al .
FCV PR0JET0S - What dd the 1974 and
2006 Cus mean jor Cermany What were
ther man djjerences n terms oj oryan-
zaton, jundrasny and executon
Franz eckenbauer - 8oth events were c
yrect opportunty ]or 6ermcny to present
tsel] postvely. Pcrtculcrly ]or our soccer,
the n]rcstructure mprovements cnd, ]or
excmple, the modernzcton o] the yenercl
stcte o] our stcdums, crected c consdercble
opportunty ]or development. ln the techn
ccl crec, the mcn d]]erence between 1Z4
cnd 200 wcs n the number o] mctches. ln
1Z4 there were J4 mctches n stcdums
wth cn cvercye o] 4Z,400 spectctors, whle
n 200 cn cvercye o] 5J,000 spectctors
wctched the 4 ycmes n 12 stcdums. ln 1Z4
c totcl o] J,500 ]ournclsts reported on the
World Cup, whle n 200 there were 21,000
cccredted ]ournclsts. ln 1Z4, the LDC hcd
Z employees. 0urny the ncl phcse o] the
200 World Cup the LDC hcd 2Z. Whct wcs
most dstnctve ]rom the 1Z4 World Cup s
thct there were new lcrye screens cnd ]es
tvtes ]or the ]cns, cttended by 18 mllon
vstors cnd whch beccme the most mpor
tcnt mecsure o] the 200 World Cup hcvny
succeeded cs the yrect communty exper
ence thct we so hoped ]or. The byyest cnd
most mportcnt d]]erence between the two
World Cups, however, wcs the ]cct thct 6er
mcny n 1Z4 wcs stll c splt country, whle
the 200 World Cup wcs held cs the rst
meyc event o] the sports world n c reunted
6ermcny. Ths s why our byyest yocl wcs to
mcke ths World Cup n cn open 6ermcny, n
the hecrt o] cn open Europe, c huye ]estvcl
o] encounters cnd convvclty. We chose the
cty o] Lepzy to host the ncl, beccuse n
1Z4 t stll belonyed to Ecst 6ermcny.
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FCV PPDJETDS - Como a AIemanha conseguIu ter uma
Infraestrutura, como estdIos, pratIcamente compIeta
para a Copa de 2006 cerca de um ano antes de sua
reaIIzao! Como o ComIt aIemo trabaIhou para o
nancIamento desses estdIos!
Franz eckenbauer - J no ms de j ul ho de 1994, a DFB
( Conf eder ao Al em de Fut ebol ) r eal i zou um concur so
pbl i co em ci dades da Al emanha, est i pul ando que os f u-
t ur os j ogos i nt er naci onai s da sel eo al em s poder i am
ser r eal i zados em est di os que cumpr i ssem com os r e-
qui si t os da Copa do Mundo. Por consegui nt e, 27 ci dades
demonst r ar am i nt er esse. Onze candi dat os, no ent ant o,
deci di r am r et i r ar a sua candi dat ur a ao depar ar - se com
as ext r emas exi gnci as da FIFA, pr i nci pal ment e no que
di z r espei t o capaci dade dos est di os: el es dever i am
compr eender no mni mo 40. 000 assent os par a os Cam-
peonat os Eur opeus de Fut ebol , os conf r ont os das oi t avas
e das quar t as, assi m como no mni mo 60. 000 assent os
par a o j ogo de aber t ur a, os semi nai s e o j ogo nal . No
di a 15 de abr i l de 2002, a FIFA nomeou em Fr ankf ur t as
12 ci dades candi dat as a sedi ar a Copa de 2006. Por mo-
t i vos geogr cos ou out r os, quat r o ci dades candi dat as
Dssel dor f , Mnchengl adbach, Br emen e Lever kusen i n-
f el i zment e no puder am ser sel eci onadas. Com exceo
da Ar ena de Gel senki r chen, cuj a const r uo j t i nha si do
concl uda em 2001, t odos os out r os empr eendi ment os -
car am pr ont os em 2004 e 2005.
FCV PR0JET0S - How dd Cermany yet ts
njrastructure, such as the stadums jor
the 2006 tournament, vrtually comleted
almost a year bejore the event How dd
the Cerman Commttee work to nance
these stadums
Franz eckenbauer - Alrecdy n 1uly 14,
the 0F8 (6ermcn Soccer Assoccton) held c
publc competton n yermcn ctes, stpulct
ny thct the yermcn tecms' ]uture nternc
toncl mctches could only tcke plcce n stc
dums thct compled wth the requrements
o] the World Cup. A totcl o] 2Z ctes showed
nterest, but eleven ccnddctes decded to
wthdrcw ther ccnddccy when they were
con]ronted by FlFA's ryorous demcnds, pr
mcrly relcted to the ccpccty o] the stcd
ums: These hcd to hcve ct lecst 40,000 sects
]or the Europecn Soccer Chcmponshps, the
octcves cnd qucrter ncls mctches, cs well cs
ct lecst 0,000 sects ]or the openny ycme,
the semncls cnd the ncl ycme. Dn Aprl
15, 2002 n Frcnk]urt, FlFA ncmed the 12
ctes chosen to host the 200 tourncment.
0n]ortunctely, ]or yeoyrcphccl or other rec
sons, ]our ctes 0sseldor], Mnchenylcd
bcch, 8remen cnd Leverkusen could not be
selected. Wth the excepton o] the Arenc n
6elsenkrchen, whose constructon hcd been
completed n 2001, cll the other pro]ects
were completed n 2004 cnd 2005.
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FCV PPDJETDS - uaIs foram os prIncIpaIs resuItados s-
cIo-econmIcos e cuIturaIs deIxados peIa Copa de 2006!
Franz eckenbauer - Segundo o Mi ni st r o do Int er i or,
Dr. Wol f gang Schubl e, a Copa do Mundo de 2006 r epr e-
sent ou par a a Al emanha uma gr ande opor t uni dade par a
pr omover a sua i magem. Li t er al ment e, el e di sse que, de
acor do com os especi al i st as, os obj et i vos em r el ao
candi dat ur a da Al emanha, como pas com al t o pot enci al
econmi co, ci ent co e t ecnol gi co, assi m como nas r e-
as do t ur i smo e da cul t ur a, no f or am soment e at i ngi -
dos, mas at super ados. A Agnci a Feder al de Empr ego
r el at ou que a Copa do Mundo de 2006 ger ou 50. 000 em-
pr egos, i ncl ui ndo 20. 000 empr egos a l ongo pr azo. Al m
di sso, uma pesqui sa econmi ca i ndependent e const at ou
que, dur ant e o per odo de r eal i zao da Copa, a vi si t a
de 1, 3 mi l hes de t ur i st as i nt er naci onai s e as despesas
ef et uadas pel os al emes, que em vez de vi aj ar em suas
f r i as a out r os l ugar es do mundo per manecer am no pas,
FCV PR0JET0S - What were the man nancal, n-
jrastructure and cultural results jor Cermany oj the
2006 World Cu
Franz eckenbauer - Accordny to the lnteror Mnster,
0r. Wol]ycny Schcuble, the 200 World Cup provded
6ermcny, cs the host country, wth c yrect opportunty
to promote ts mcye. Lterclly, he scd thct cccordny
to experts, the yocls o] 6ermcny's nomncton, cs c
country wth hyh economc, scentc cnd technoloyccl
potentcl, cs well cs n toursm cnd culture, were not
only ccheved, but were cctuclly surpcssed. The Federcl
Employment Ayency reported thct the 200 World Cup
yenercted 50,000 ]obs, ncludny 20,000 lony term ones.
ln cddton, cn ndependent economc study ]ound thct
durny the Cup, the 1.J mllon nternctoncl toursts
cnd the spendny by the 6ermcns who remcned n the
country, nstecd o] tckny ther vccctons n other pcrts
o] the world, hcd crected c 2.8 bllon euro economc
boost whch ncrecsed the 60P by J.88 bllon euros n
2008. Accordny to ths study, the 1.25 bllon euros
n tcx revenues collected durny the 200 World Cup
throuyh the spendny by nternctoncl vstors cnd the
6ermcns who remcned n the country covered cll the
publc sector outlcys ]or ncncny the re]orms cnd the
constructon o] the stcdums. lt should be mentoned
here thct, wth the excepton o] the culturcl cnd cr
tstc proyrcms, the 200 World Cup wcs held wthout
spendny c penny o] publc moneys cnd thct the ncnccl
rsk ]or the entre event wcs covered by the 6ermcn
Soccer Assoccton (0F8). The sccl result o] the LDC
scles revenues wcs excellent, cs t mcde c prot o] 155
mllon euros, o] whch rouyhly 0 mllon euros n tcxes
were pcd to the stcte.
ger ou um i mpul so econmi co de 2, 86 bi l hes de eur os,
que aument ar i a o PIB at o nal de 2008 em 3, 88 bi l hes
de eur os. Segundo essa pesqui sa, a quant i a de 1, 265 bi -
l hes de eur os dos i mpost os ar r ecadados dur ant e a Copa
do Mundo de 2006, at r avs das despesas dos vi si t ant es
i nt er naci onai s e dos al emes que per manecer am no pas,
cobr i u t ot al ment e as despesas dos set or es pbl i cos par a
o nanci ament o das r ef or mas e const r ues dos est di os.
Cabe menci onar, aqui , que a Copa do Mundo de 2006
com exceo do pr ogr ama cul t ur al e ar t st i co f or a r eal i -
zada sem que um ni co cent avo dos f undos pbl i cos f osse
gast o, e que a cober t ur a do r i sco nancei r o do event o
compl et o coube Conf eder ao Al em de Fut ebol (DFB).
O r esul t ado scal das r endas do COL f oi excel ent e, j
que o COL obt eve um l ucr o nancei r o de 155 mi l hes de
eur os, sendo que uma quant i a de apr oxi madament e 60
mi l hes de eur os de i mpost os f oi paga ao Est ado.
FCV PPDJETDS - Como o ComIt DrganIzador pode au-
xIIIar um pas a maxImIzar o retorno nanceIro de uma
Copa do hundo! ue agentes devem estar dIretamen-
te envoIvIdos neste processo para sua efetIvIdade!
Franz eckenbauer - Em pr i mei r o l ugar, o COL dever
empenhar - se em cr i ar um f undo nancei r o par a a pr o-
moo do f ut ebol em seu pr pr i o pas. Ao cont empl ar o
cenr i o al emo r el at i vo aos est di os que f or am const r u-
dos par a a Copa do Mundo, assi m como aquel es est di os
que sur gi r am em consequnci a di r et a da Copa, ent o se
pode const at ar, sem f al sa modst i a, que o f ut ebol da
Al emanha at ual ment e di spe da mel hor i nf r aest r ut ur a
exi st ent e na Eur opa. Com o l ucr o que a Copa ger ou par a
o COL em 2006, f oi i nvest i do uma quant i a de 20 mi l hes
de eur os em um pr oj et o de const r uo, j concl udo,
de 1. 000 mi ni campos de f ut ebol em t oda a Al emanha.
Est a ampl a i ni ci at i va da par t e da Conf eder ao Al em de
Fut ebol ( DFB) f oi cr i ada sob o l ema Int egr ao at r avs
do Fut ebol . Quant o maxi mi zao do l ucr o ar r ecadado
pel o Est ado, cabe r essal t ar o consi der vel mel hor amen-
t o da i nf r aest r ut ur a. No apr i mor ament o de r uas e es-
t r adas, que na poca t i nham gr ande i mpor t nci a par a a
Copa do Mundo, f oi i nvest i da uma quant i a de 3, 7 bi l hes
de eur os. Nos r amos de comr ci o r ef er ent es ao t ur i smo,
hot el ar i a e gast r onomi a, t ambm f or am r egi st r ados
enor mes f at ur ament os na casa dos mi l hes. Sem dvi da,
o gr ande vencedor da Copa de 2006 f oi a i ndst r i a de
const r uo ci vi l ; no soment e por causa das novas cons-
t r ues e das r ef or mas dos est di os, mas t ambm por
causa dos novos acessos, est aes de t r em e si st emas de
est aci onament o const r udos ao seu r edor.
FCV PR0JET0S - How can the 0ryanzny
Commttee assst n maxmzny the -
nancal returns jrom a World Cu to the
host country Whch arty should be d-
rectly nvolved n ths rocess jor t to
be ejjectve
Franz eckenbauer - Frstly, the loccl or
ycnzny commttee should strve to crecte
c ]und ]or promotny soccer ct home. When
lookny ct the 6ermcn scene concernny the
stcdums thct were bult ]or the World Cup,
cs well cs those thct resulted drectly ]rom
the Cup, we ccn scy, wthout ]clse modesty,
thct todcy 6ermcny hcs the best soccer n
]rcstructure n Europe. Wth the prots yen
ercted ]rom the Cup 200, the LDC nvested
20 mllon Euros n c constructon pro]ect,
whch hcs clrecdy been completed, o] 1000
mn soccer elds cll over 6ermcny. Ths
brocd ntctve by the 6ermcn Soccer Asso
ccton (0F8) wcs crected wth the sloycn:
"lnteyrcton throuyh soccer." ln terms o]
mcxmzny stcte revenues, t s worth not
ny the consdercble mprovement n n]rc
structure. A totcl o] J.Z bllon euros went
towcrds mprovny the streets cnd rocds,
whch were mportcnt ct thct tme ]or the
World Cup. Mlloncry revenues were clso
reported by busnesses relcted to toursm,
hotels cnd restcurcnts. 0ndoubtedly the
constructon ndustry wcs the by wnner o]
the 200 World Cup, not only beccuse o] new
constructons cnd re]orms o] stcdums, but
clso beccuse o] new cccess routes, trcn stc
tons cnd pcrkny lots bult cround them.
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FCV PPDJETDS - Como potencIaIIzar a ecIncIa cuIturaI dIante de uma Copa
do hundo!
Franz eckenbauer - A eci nci a na r ea da cul t ur a poder ser al canada se o pas
ant r i o souber apr ovei t ar o pal co de um megaevent o dest e t i po par a pr omover a sua
i magem no mbi t o da ar t e e da cul t ur a. Por essa r azo, o gover no al emo, o DFB e o COL
der am mui t a i mpor t nci a cr i ao de um f r um par a a apr esent ao da di ver si dade
cul t ur al da Al emanha, o qual f oi concr et i zado por mei o de um ampl o pr ogr ama naci onal
de ar t e e cul t ur a, r eal i zado sob admi ni st r ao do ar t i st a aust r aco Andr Hel l er. Par a
que est e pr oj et o pudesse ser r eal i zado, o gover no da Al emanha f or neceu um mont ant e
de 30 mi l hes de eur os, ar r ecadados pel o Si l ber mnzpr ogr amm (Pr oj et o Eur opeu da Mo-
eda de Pr at a). Com i sso, a Al emanha f oi o pr i mei r o pas a r eal i zar um pr ogr ama de ar t e
e cul t ur a de al t ssi mo nvel em ocasi o de uma Copa do Mundo. A Fundao Cul t ur al ,
sem ns l ucr at i vos, f undada especi al ment e par a est e m, sel eci onou e apr ovou apr oxi -
madament e 50 pr oj et os na r ea da ar t e e da cul t ur a, de um t ot al de 350 candi dat ur as
dana, t eat r o e per]ormcnce ar t st i ca, ci nema, exposi es de ar t e, apr esent aes
musi cai s e event os de l i t er at ur a. Cer ca de 3, 5 mi l hes de vi si t ant es vi si t ar am os event os
e pr oj et os cul t ur ai s, cuj o smbol o f or a o gi gant e gl obo t er r est r e em f or ma de uma bol a
f ut ebol st i ca, exi bi do ent r e 2003 e 2006 em t odas as 12 ci dades que sedi ar am os j ogos.
FCV PR0JET0S - How can t be ossble to leveraye the cultural ejcency oj a
World Cu
Franz eckenbauer - E]cency n the culturcl eld ccn be ccheved, ] the host
country knows how to use the stcye ]or such c meyc event to boost ts mcye throu
yh crt cnd culture. Ths s why the 6ermcn yovernment, the 0F8 cnd the LDC ycve
so much mportcnce n crectny c ]orum ]or the presentcton o] 6ermcny's culturcl
dversty, whch wcs ccheved throuyh c comprehensve nctoncl proyrcm o] crts
cnd culture, under the mcncyement o] the Austrcn crtst, Andre Heller. For ths
pro]ect to be ccheved, the 6ermcn yovernment provded c totcl o] J0 mllon eu
ros, rcsed by the Slbermnzproyrcmm (Europecn Slver Con Pro]ect). Wth ths,
6ermcny wcs the rst country to mplement c proyrcm o] crt cnd culture o] the
hyhest quclty durny c World Cup. The nonprot Culturcl Foundcton crected es
pecclly ]or ths purpose selected cnd cpproved cbout 50 pro]ects n the crec o] crt
cnd culture, out o] c totcl o] J50 submssons dcnce, thecter cnd the per]ormny
crts, cnemc, crt exhbtons, musccl per]ormcnces cnd ltercry events. About J.5
mllon vstors cttended to the events cnd culturcl pro]ects, whose symbol wcs c
ycnt terrestrcl ylobe n the ]orm o] c soccer bcll, on dsplcy ]rom 200J to 200 n
cll o] the 12 ctes thct hosted the ycmes.
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No que dz respeto c Copc do Mundo de 2014,
muto mportcnte que o 8rcsl no se cpoe
completcmente ncs dsposes dc FlFA, trcbc
lhcndo ponto por ponto, mcs que desenvolvc e
denc os seus propros ob]etvos.
Frcnz 8eckenbcuer
FCV PPDJETDS - ue Iegado desportIvo um evento como
este pode deIxar para uma nao!
Franz eckenbauer - Em 2006, consegui mos, devi do
cooper ao e uni o de di ver sas f or as, cr i ar uma Al i an-
a de r esponsabi l i dade par a o pas e o seu espor t e e,
al m di sso, f or mar uma gr ande equi pe par a o nosso f u-
t ebol , segundo o pr esi dent e do DFB, Dr. Theo Zwanzi ger.
As 12 ci dades- sede, a pol ci a, os ser vi os de segur ana
que at uam em di ver sos nvei s, os membr os de vr i as pe-
quenas associ aes e a gr ande quant i dade de vol unt r i os
vi ndos do ext er i or se j unt ar am aos 14. 000 vol unt r i os
al emes, a m de col abor ar e aj udar. Foi est a col abo-
r ao em gr ande escal a que ger ou, anal , aquel e i ncon-
f undvel ambi ent e, que t ant o cont r i bui u par a a t i ma
r eput ao da Al emanha. A magni t ude da r eper cusso da
Copa do Mundo de 2006 em out r os event os espor t i vos r e-
al i zados na Al emanha evi denci ou- se nos sucessi vos cam-
peonat os mundi ai s, como o do Hquei e o da Equi t ao
em set embr o de 2006, ou do Handebol em f ever ei r o de
2007, nos quai s t odos os i ngr essos f or am vendi dos e no-
vos r ecor des de pbl i co puder am ser est abel eci dos.
FCV PR0JET0S - What's sorts leyacy that
an event lke ths may leave to a naton
Franz eckenbauer - ln 200, throuyh the
coopercton cnd unon o] the vcrous ]orces,
we crected cn "Allcnce o] responsblty
]or the country cnd ts sports" cnd, n cdd
ton, cccordny to the 0F8 presdent 0r Theo
Zwcnzyer, we bult c yrect soccer tecm. The
twelve host ctes, the polce, the securty
servces thct opercte ct vcrous levels, mem
bers o] vcrous smcll yroups cnd c lcrye num
ber o] volunteers ]rom cbrocd, ]oned the 14
000 volunteers to collcborcte cnd help. Ths
lcryesccle collcborcton ultmctely led to
the dstnctve ctmosphere thct contrbuted
so much to 6ermcny's excellent reputcton.
The mcyntude o] the mpcct o] the 200
World Cup on other sportny events held
n 6ermcny wcs vsble ct successve world
chcmponshps, such cs Rdny cnd Hockey
n September 200, or Hcndbcll n Februcry
200Z, n whch tckets were sold out cnd ct
tendcnce levels were record hyh.
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(175(9,67$
FCV PPDJETDS - Ds estdIos podem se desenvoIver
como centros geradores de receIta! uaIs so as so-
Iues admInIstratIvas essencIaIs para se potencIaIIzar
esta gerao!
Franz eckenbauer - Os pr opr i et r i os da mai or i a dos es-
t di os da Copa do Mundo de 2006 f undar am associ aes
oper ador as. Essas empr esas el abor am est udos econmi -
cos e pl anos de t r abal ho par a que haj a o mel hor apr ovei -
t ament o econmi co possvel dos est di os dur ant e t odo
o ano. Par a t al , el es no soment e or gani zam j ogos de
f ut ebol , como t ambm r eal i zam gr andes event os soci ai s,
como shows, congr essos, event os r el i gi osos, exposi es,
f ei r as e out r os.
FCV PR0JET0S - Can the stadums evolve
nto revenue-yeneratny centers What are
the essental admnstratve solutons to
make ths haen
Franz eckenbauer - The owners o] most o]
the 200 World Cup stcdums crected mcn
cyement cyences. These compcnes produce
ncnccl studes cnd work plcns n order to
mcke the best possble ncnccl use o] stc
dums throuyhout the yecr. To do so, they
not only orycnze soccer mctches, but clso
put on mc]or soccl events, such cs concerts,
conventons, relyous events, exhbtons,
]crs cnd other proyrcms.
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FCV PPDJETDS - Como percebe hoje a admInIstrao e
governana dos cIubes de futeboI no mundo, especIaI-
mente na Europa! TerIa propostas de mudanas!
Franz eckenbauer - A popul ar i dade do f ut ebol cont i -
nua aument ando em t odo o mundo, e a admi ni st r ao
est cando cada vez mai s pr ossi onal . A 8undeslyc ( di -
vi so de el i t e do f ut ebol al emo) mui t o bem acei t a
pel o pbl i co. Com mai s de 40. 000 espect ador es por j ogo,
el a super a t odas as out r as di vi ses de el i t e da Eur opa.
No que di z r espei t o l ut a pel a l i der ana na Eur opa, no
ent ant o, a 8undeslyc est em desvant agem. f at o que
no di spomos daquel es benf ei t or es pr i vados, que det er -
mi nam o bem e o mal dos cl ubes. Fi co i mpr essi onado
quando l ei o, por exempl o, que o Chel sea t em quase um
bi l ho de dl ar es em dvi das. i mpr esci ndvel que sej am
t omadas al gumas medi das o mai s r pi do possvel par a
nal ment e r esol ver esse pr obl ema, e eu acho que, ai nda
nest e ano, a UEFA apr esent ar deci ses e r esul t ados. As
sl i das di sposi es de l i cenci ament o vi gent es par a a nos-
sa 8undeslyc poder i am ser vi r como exempl o. Al m di s-
so, o poder dos j ogador es, e subsequent ement e de seus
agent es e t cni cos, aument ou mui t o. Por essa r azo,
el es t ent am expl or ar ao mxi mo esse poder de acor do
com as si t uaes r el at i vas aos cont r at os.
FCV PR0JET0S - How do you see the admn-
straton and yovernance oj soccer clubs
n the world today, esecally n Euroe
Would you suyyest any chanyes
Franz eckenbauer - The populcrty o] soc
cer contnues to yrow worldwde, cnd ts
mcncyement s yettny ncrecsnyly pro]es
soncl. The 8undeslyc (the elte dvson
o] 6ermcn soccer) s very well cccepted by
the publc. Wth over 40,000 spectctors per
ycme, t surpcsses cll other elte dvsons n
Europe. ln reycrds to the struyyle ]or lecd
ershp n Europe, however, the 8undeslyc s
ct c dscdvcntcye. We do not hcve prvcte
bene]cctors who determne whct's yood cnd
whct's bcd ]or the clubs. l'm cmczed when l
recd, ]or excmple, thct Chelsec hcs clmost
c bllon dollcr debt. lt s mperctve thct
steps be tcken cs soon cs possble to nclly
solve ths problem, cnd l thnk ths yecr 0EFA
wll be outlnny ts decsons cnd results.
The sold lcensny crrcnyements we hcve ]or
our 8undeslyc could serve cs cn excmple.
Moreover, the power o] the plcyers, cnd sub
sequently thct o] ther cyents cnd cocches,
hcs socred. As c result, they cre tryny to
mcke the most o] ths power cccordny to the
contrcct stuctons.
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(175(9,67$
FCV PPDJETDS - Como o rasII pode otImIzar processos
para a organIzao da Copa do hundo de 2014!
Franz eckenbauer - Imedi at ament e aps a concl uso
da Copa do Mundo de 2010, o Br asi l dever dar i nci o s
campanhas de publ i ci dade e s at i vi dades r el at i vas aos
pat r oci nador es. Foi exat ament e assi m que ns pr ocede-
mos com a Copa do Mundo de 2006. Esper amos o t r mi no
da Copa do Mundo de 2002, no Japo e na Cor ei a, a m de
no per t ur b- l os com as nossas campanhas, e i ni ci amos
l ogo em segui da a nossa gr ande campanha, com a par t i -
ci pao de 4. 500 cl ubes, assi m como a gr ande campanha
das escol as, com a par t i ci pao sensaci onal de 11. 500
escol as, na qual cr i anas de t odas as i dades t r abal ha-
r am, com gr ande cr i at i vi dade e t al ent o, o nosso l ema
oci al da Copa de 2006 O mundo ent r e ami gos . Com
i gual dedi cao e empenho, i ni ci ar am- se os t r abal hos no
set or de mcrketny. O quant o ant es o COL consegui r f e-
char os negci os com os pat r oci nador es, mai s gar ant i da
ca a segur ana em r el ao ao pl anej ament o. Do pont o
de vi st a dos pat r oci nador es, t ambm f az uma enor me
di f er ena se puder agi r dur ant e soment e um ano ou du-
r ant e quat r o anos, com um t r unf o dessa i mpor t nci a em
suas mos. No exi st e, no ent ant o, um moment o exat o
par a as campanhas de publ i ci dade. O tour pel o mundo,
por exempl o, que eu z em conj unt o com uma pequena
equi pe do nosso COL, a m de dar as boas- vi ndas aos
31 par t i ci pant es da Copa do Mundo, soment e pde ser
r eal i zado poucos meses ant es do i nci o da Copa, j que
a qual i cao par a a Copa soment e cou concl uda no
out ono de 2005.
FCV PR0JET0S - How can razl enhance
the rocess oj oryanzny the World Cu
n 2014
Franz eckenbauer - lmmedctely c]ter the
lcst World Cup nshes, 8rczl ouyht to stcrt
cdvertsny ccmpcyns cnd cctvtes relctny
to the sponsors. Ths s excctly how we pro
ceeded ]or the 200 World Cup. We wcted
untl the end o] the 2002 World Cup n 1c
pcn cnd Korec n order not to dsturb them
wth our ccmpcyns, cnd shortly c]ter, we
beycn our by ccmpcyn wth the pcrtcpc
ton o] 4,500 clubs, cnd clso c by ccmpcyn
n schools, wth the cmczny pcrtcpcton
o] 11,500 schools, n whch chldren o] cll
cyes worked wth yrect crectvty cnd tclent
nspred by our o]ccl sloycn ]or the 200
World Cup "The world cmony ]rends." Wth
equcl dedccton cnd commtment, we beycn
work on the mcrketny sector. The sooner
the LDC ccn mcke decls wth sponsors, the
more secure the plcnnny becomes. From the
stcndpont o] the sponsors t clso mckes c
huye d]]erence whether they st ]or only one
yecr or ]or ]our yecrs wth cn csset o] ths
sze n ther hcnds. There s, however, no ex
cct tmny ]or the cdvertsny ccmpcyns. For
excmple, the world tour l dd toyether wth
c smcll tecm o] our loccl orycnzny commt
tee, n order to welcome the J1 pcrtcpcnts
o] the World Cup, could only be done c ]ew
months be]ore the Cup, snce quclccton
]or the ncls wcs only completed n the ]cll
o] 2005.
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FCV PPDJETDS - ue sugestes darIa ao rasII para tIrar
o meIhor proveIto do que car como Iegado da Copa!
Franz eckenbauer - Par a a f ut ur a i magem do Br asi l ,
em t er mos de compet i t i vi dade na r ea do espor t e i n-
t er naci onal , ser deci si vo se consegui r, at o ano de
2014, cr i ar um cenr i o de est di os com uma excel ent e
est r ut ur a moder na. A gr ande vant agem ni sso t udo que
doi s anos depoi s da Copa, o Ri o de Janei r o sedi ar os
Jogos Ol mpi cos. No que di z r espei t o Copa do Mundo
de 2014, mui t o i mpor t ant e que o Br asi l no se apoi e
compl et ament e nas di sposi es da FIFA, t r abal hando
pont o por pont o, mas que desenvol va e dena os seus
pr pr i os obj et i vos. Par a ns, o l ema de 2006 O mundo
ent r e ami gos f oi uma condi o mui t o posi t i va, que nos
ser vi u como pont o de or i ent ao par a a r eal i zao de
t odo o nosso t r abal ho. At r avs dessa i dei a, sempr e nos
consci ent i zvamos de que, como pas- sede, quer amos
of er ecer mui t o mai s do que aquel a i magem est er eot pi ca
da Al emanha sempr e convel , pont ual e di sci pl i nada.
No soment e or gani zar, mas t ambm emoci onar f oi
esse o pr opsi t o especi al do DFB e de seu COL. Foi est e o
novo desao: t r ansmi t i r ao mundo uma nova i magem de
uma Al emanha al egr e, pacca e t ol er ant e. Tenho pl ena
cer t eza de que o Br asi l , esse pas que t ant o ama o f ut e-
bol , em 2014 most r ar ao mundo o que t em de mel hor.
FCV PR0JET0S - What suyyestons would
you have jor razl to make the most oj the
leyacy that wll reman jromthe World Cu
Franz eckenbauer - For the ]uture mcye
o] 8rczl n terms o] compettveness n the
crec o] nternctoncl sports, crectny c sce
ncro o] stcdums wth cn mpressve modern
structure wll be cruccl ] ccheved by 2014.
The yrect cdvcntcye o] t cll s thct two
yecrs c]ter the World Cup, Ro de 1cnero
wll host the Dlympc 6cmes. ln terms o] the
2014 World Cup t s very mportcnt thct 8rc
zl does not rely entrely on FlFA's provsons,
workny throuyh them pont by pont, but n
stecd, undertckes to develop cnd set ]orth
ts own yocls. For us, the 200 motto, "The
world cmony ]rends", wcs c very yood stcrt
ny pont cnd served to yude cll our work.
Throuyh ths dec, we were clwcys very con
scous thct, cs the host country, we wcnted
to o]]er much more thcn the stereotyped m
cye o] 6ermcny cs clwcys relcble, punctucl
cnd dscplned. Not only to orycnze, but
clso to nspre pcsson ths wcs the speccl
purpose o] the 0F8 cnd ts LDC. Ths wcs the
new chcllenye, to convey to the world c new
mcye ]or 6ermcny cs cheer]ul, pecce]ul cnd
tolercnt. l'm pretty sure thct n 2014, 8rczl,
ths country thct loves soccer so much, wll
show the world ts best.
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$57,*26
6rcducted n Lcw ]rom 0CSAL (Cctholc 0nversty o]
Sclvcdor) cnd n Soccl Scences ]rom 0SP (0nversty o]
So Pculo) Drlcndo Slvc s 8rczl's current Mnster o]
Sport. 8e]ore tckny o]ce, he hcs been Nctoncl Secretcry
o] Sports, Nctoncl Secretcry ]or Educctoncl Sport, cnd
Executve Secretcry ]or the Mnstry o] Sports. He s c
member o] the Nctoncl Councl ]or the Promoton o]
Rcce Equclty, the lberoAmerccn Sports Councl (Cl0),
member o] the South Amerccn Sports Councl (CDNS00E),
presdent o] the Amerccn Sports Councl (CA0E), member
o] the Nctoncl Commttee ]or Ercdccton o] Chld Lcbor
(CDNAETl) cnd presdent o] the Con]erence o] Mnsters o]
Stcte o] Portuyuesespeckny Countres.
Mlnlslro 0rlando Sllva
For mado em Di r ei t o pel a Uni ver si dade Cat l i ca de Sal vador
( UCSAL) e Ci nci as Soci ai s pel a Uni ver si dade de So Paul o
( USP) , o at ual Mi ni st r o do Espor t e do Br asi l . Ant es de
assumi r o car go, at uou como o Secr et r i o Naci onal de
Espor t e, Secr et r i o Naci onal de Espor t e Educaci onal e
Secr et r i o- Execut i vo do Mi ni st r i o do Espor t e. membr o
do Consel ho Naci onal de Pr omoo da Igual dade Raci al , do
Consel ho Iber o- Amer i cano do Espor t e ( CID) , membr o do
Consel ho Sul - Amer i cano do Espor t e ( CONSUDE) , pr esi dent e
do Consel ho Amer i cano do Espor t e ( CADE) , i nt egr ou a
Comi sso Naci onal de Er r adi cao do Tr abal ho Inf ant i l
( CONAETI) e f oi pr esi dent e da Conf er nci a de Mi ni st r os de
Est ado dos Pases de Lngua Por t uguesa.
lulebol, um neqoclo que move palxes
Mlnlslro 0rlando Sllva
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RESMC
O f ut ebol o espor t e mai s conheci do do mundo, o que
at r ai mai s t or cedor es e um dos que movi ment am mai s
r ecur sos, t ant o em bi l het er i as, mcrketny, t r ansmi sso
de j ogos, quant o em cont r at os de pr ossi onai s, ent r e
at l et as, t cni cos, pr epar ador es f si cos, di r i gent es e f un-
ci onr i os em ger al . No Br asi l , o f ut ebol uma pai xo que
se conf unde com a f or ma de ser do nosso povo. Por aqui ,
podemos ar mar, sem medo de er r ar, que o f ut ebol a
nossa mai or expr esso cul t ur al .
Nos l t i mos anos, nosso f ut ebol t em evol udo. Apesar de
t odas as di cul dades que ai nda enf r ent a, devemos consi -
der ar que, nas l t i mas ver ses do campeonat o br asi l ei r o,
por exempl o, no acont ecer am vi r adas de mesa. As r egr as
t m si do as mesmas, os t i mes que caem par a a segunda
di vi so, i ndependent ement e do seu pr est gi o, cumpr em
por l o seu papel e s r et or nam se, de f at o, zer em por
mer ecer. J do l ado admi ni st r at i vo, t em-se obedeci do a
out r as r egr as, como, por exempl o, a obr i gao de t odos
os cl ubes publ i car em anual ment e os seus bal anos.
O r eexo di st o r pi do. De acor do com dados da
Cr owe Hor war t h RCS, a r ecei t a dos doze mai or es cl ubes
do Br asi l t eve, no per odo de 2003- 2008, uma evol uo
de 128%. Em 2003, os doze cl ubes anal i sados ger ar am
R$ 509, 4 mi l hes em r ecei t as t ot ai s. Em 2008, esse val or
subi u par a R$ 1, 16 bi l ho. Apesar di sso, vr i os especi a-
l i st as apont am que a ar r ecadao dos cl ubes br asi l ei r os
t em mui t o ai nda a cr escer, pr i nci pal ment e no que t ange
ao l i cenci ament o de suas mar cas, venda de i ngr essos,
r ef ei es e ser vi os nos est di os, ent r e out r os i t ens.
$%675$&7
Soccer s the best known sport worldwde. lt cttrccts
the lcryest number o] supporters cnd drves the most
resources, not only n tcket o]ce tcknys cnd mctches
brocdccstny, but clso n pro]essoncl contrccts be
tween cthletes, cocches, physccl trcnny nstructors,
drectors cnd employees n yenercl. ln 8rczl, soccer s c
pcsson embedded n the brczlcn wcy o] l]e. Here we
ccn ryhtly scy thct soccer s our yrectest culturcl csset.
Uma par t e si gni cat i va da ar r ecadao dos gr andes cl u-
bes br asi l ei r os deu- se com a t r ansf er nci a de j ogador es.
Isso ger a out r o gr ande pr obl ema par a se mant er um es-
pet cul o al t ur a das exi gnci as do pbl i co br asi l ei r o,
apai xonado e af ei t o ao mel hor f ut ebol do mundo. Par a
se t er uma i dei a, os t r s mai or es i nvest i dor es em f o-
l ha de pagament o de j ogador es do Br asi l em 2008 f or am
o Int er naci onal , com 13. 2 mi l hes, Pal mei r as, com
11. 6 mi l hes, e So Paul o, com 9. 5 mi l hes.
Esses nmer os, apesar de vul t osos, ai nda so bai -
xos se conf r ont ados com os de al guns cl ubes eur opeus.
O FC do Por t o gast ou com a sua f ol ha no mesmo per odo
36. 2 mi l hes; o Ol ympi que de Lyon, 60. 6 mi l hes; e
o Ar senal FC cou na f ai xa aci ma dos 90 mi l hes. Com
uma di f er ena dessas, ca mui t o di f ci l mant er os nossos
mel hor es pr ossi onai s no pas, si t uao que empobr ece
o espet cul o e di mi nui a ar r ecadao. Al i ado a i st o, pr o-
bl emas como a vi ol nci a e a f al t a de conf or t o t ambm
af ast am o pbl i co dos nossos est di os.
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/ SECRET/Rl/ N/ClCN/L DC FTE8CL
Foi com base ni sso que o Mi ni st r i o do Espor t e per cebeu a necessi dade ur gent e de cr i ar
uma Secr et ar i a Naci onal par a t r at ar ni ca e excl usi vament e dos assunt os r el at i vos ao
nosso f ut ebol . Um r go que se pr eocupe com o di a a di a do espor t e e t ambm com
as di cul dades especcas que o set or enf r ent a. Uma secr et ar i a, enm, que col abor e
par a pr omover o f or t al eci ment o econmi co do nosso f ut ebol e, ao mesmo t empo, o
i ncent i vo a uma cul t ur a de r espei t o aos di r ei t os do t or cedor. Tudo i sso i ncor por ado aos
pr epar at i vos par a sedi ar a Copa do Mundo 2014.
O pr oj et o da Secr et ar i a Naci onal do Fut ebol t r ami t a no Congr esso e deve ser
apr ovado em br eve, sem nenhum acr sci mo or ament r i o ao er r i o. Todos os car gos
usados f or am di sponi bi l i zados por out r as Secr et ar i as do nosso Mi ni st r i o. Cont udo, en-
quant o o pr ocesso se cumpr e, j t r abal hamos em vr i os pr oj et os que, em um pr azo
mui t o cur t o, devem comear a sur t i r ef ei t o na vi da de t or cedor es, at l et as, di r i gent es
e demai s envol vi dos.
TCRClD/ LEC/L
O pr i mei r o gr ande pr oj et o i mpl ement ado por est a secr et ar i a o pr ogr ama Tor ci da
Legal , que est abel ece di ver sas medi das par a combat er a vi ol nci a dur ant e os j ogos de
f ut ebol e t ambm a exi gnci a de l audos de segur ana par a est di os.
Como pr i mei r a medi da, f oi assi nado um acor do de Cooper ao Tcni ca ent r e
o Consel ho Naci onal de Just i a, Mi ni st r i o da Just i a, Mi ni st r i o do Espor t e, Consel ho
Naci onal dos Pr ocur ador es- Ger ai s do Mi ni st r i o Pbl i co dos Est ados e da Uni o e a
Conf eder ao Br asi l ei r a de Fut ebol . No document o, cada um dos ent es se t or na r es-
ponsvel por det er mi nadas compet nci as r el at i vas sua r ea no combat e vi ol nci a
que envol ve os j ogos de f ut ebol .
A segunda medi da f oi envi ar ao Congr esso Naci onal um Pr oj et o de Lei que al t er a
a Lei n10. 671/ 2003, o Est at ut o do Tor cedor, e deve ser apr ovado no segundo semest r e
dest e ano. Um novo capt ul o i nt i t ul ado de Dos cr i mes ser cr i ado, puni ndo t or ce-
dor es que i nci t ar em a vi ol nci a. Al m de t or nar cr i me os at os vi ol ent os nas ar enas,
t ambm vai passar a ser cr i me a mani pul ao de r esul t ado dos j ogos e a venda i l egal
de i ngr essos.
Os est di os com capaci dade mai or do que dez mi l t or cedor es dever o mant er
um si st ema de moni t or ament o de i magem do pbl i co. O t or cedor que f or agr ado, em
di a de j ogo, t ant o no t r aj et o quant o dent r o do est di o, por t ando qual quer i nst r ument o
que possa ser vi r pr t i ca de vi ol nci a poder ser j ul gado por i sso.
Por l t i mo, f oi assi nado um decr et o pr esi denci al que r egul ament a o ar t i go 23
do Est at ut o do Tor cedor, o qual ampl i a a scal i zao nos est di os, det er mi nando quai s
l audos t cni cos so necessr i os par a a vi st or i a nas ar enas. At r avs de por t ar i a do Mi ni s-
t r o, a exi gnci a dos l audos j est em vi gor. S car o aut or i zados a sedi ar j ogos aque-
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l es que t i ver em apr ovados seus l audos de segur ana, vi st or i a de engenhar i a, pr eveno
e combat e a i ncndi o e condi es sani t r i as de hi gi ene. Quando as car act er st i cas do
est di o exi gi r em ou quando o l audo de engenhar i a assi m o deni r, ser exi gi do t ambm
um l audo de est abi l i dade est r ut ur al .
/ CCP/ NC P/lS DC FTE8CL, /PCS 4 /NCS
Todas essas medi das, al m de t r azer em de vol t a a paz aos nossos est di os, vo adequar
e qual i car o nosso f ut ebol , bem como pr epar ar o pas par a r eceber, novament e, aps
sessent a e quat r o anos, uma Copa do Mundo. O Campeonat o Mundi al de Fut ebol da
FIFA de 2014 ser r eal i zado em doze ci dades br asi l ei r as que, se l i gadas por um t r ao,
r evel ar o o desenho do nosso mapa.
O poder do f ut ebol pode r evel ar - se com a gr andeza e os benef ci os que um
event o dest e por t e ger a ao pas r eal i zador. A r eal i zao da Copa nos t r ar benef ci os
di r et os com o t ur i smo, demandar i nsumos, mo de obr a e mat r i a- pr i ma par a at ender
desde as gr andes obr as, como a const r uo ou r ef or ma de est di os, mobi l i dade ur ba-
na, t r anspor t e e segur ana, at set or es como vest ur i o, pr odut os de madei r a e cour o,
el et r ni cos, ent r e mui t os out r os.
Um est udo dos i mpact os econmi cos da Copa 2014 encomendado pel o Mi -
ni st r i o do Espor t e i ndi ca que a r eal i zao do Mundi al no Br asi l deve movi ment ar
R$ 185 bi l hes em nossa economi a, R$ 48 bi l hes del es em i nvest i ment os di r et os e os
demai s pr oveni ent es da r eci r cul ao de di nhei r o com a r eal i zao do event o.
Soment e em i nf r aest r ut ur a o i mpact o chegar a R$ 33 bi l hes, 78% or i undos
do set or pbl i co R$ 5, 7 bi l hes dest i nados const r uo e r ef or ma dos est di os,
R$ 11, 6 bi l hes s obr as de mobi l i dade ur bana ( t r anspor t e pbl i co) e R$ 5, 5 bi l hes
par a ampl i ao e r ef or ma de por t os e aer opor t os. Mas set or es como os de Tel ecomu-
ni caes, Ener gi a, Segur ana Pbl i ca, Sade e Hot el ar i a t ambm r eceber o r ecur sos.
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\/LER/ / PEN/
O t ur i smo na Copa deve ger ar R$ 9, 4 bi l hes, movi ment ado pel os 600 mi l t ur i st as es-
t r angei r os e 3, 1 mi l hes de br asi l ei r os que i r o vi aj ar pel o pas par a acompanhar os
j ogos. Al m di sso, sedi ar o Mundi al de Fut ebol i r ger ar 710 mi l empr egos no pas ( 330
mi l del es per manent es) , vol ume que aument a a massa sal ar i al em R$ 8, 4 bi l hes e pode
ger ar um i ncr ement o de R$ 5 bi l hes no consumo das f aml i as br asi l ei r as nos pr xi mos
quat r o anos. Em i mpost os, i sso r epr esent a a ar r ecadao de R$ 17 bi l hes - 33 vezes
mai s que a i seno em t r i but os que o Gover no vai conceder FIFA, de R$ 500 mi l hes.
O mel hor que esses i mpact os econmi cos t er o l onga dur ao: o ef ei t o sobr e
o Pr odut o Int er no Br ut o ( PIB) deve se pr ol ongar at 2019 - ci nco anos aps o event o
- , t ot al i zando R$ 135 bi l hes em novas r i quezas. Isso acont ece por que as mudanas
i nt r oduzi das por t ant os i nvest i ment os, o aument o no consumo e no t ur i smo cont i nuam
depoi s da Copa.
As Ol i mpadas, que o Br asi l i r sedi ar doi s anos depoi s, pr omover o novo i mpac-
t o de semel hant es pr opor es em nossa economi a. Out r o est udo econmi co apont a que
o i nvest i ment o de R$ 28, 8 bi l hes ( US$ 14, 4 bi l hes) pr evi st o par a os Jogos Ol mpi cos
e Par aol mpi cos Ri o 2016 somar R$ 22 bi l hes ( US$ 11 bi l hes) ao PIB, no per odo de
2009 a 2016, e mai s R$ 27 bi l hes ( US$ 13, 5 bi l hes) ent r e 2017 e 2027. A compet i o
deve movi ment ar R$ 51, 1 bi l hes na economi a, ger ando 120, 8 mi l empr egos di r et os
por ano at 2016 e mai s 130, 9 mi l / ano de 2017 a 2027. Impor t ant e r essal t ar que mai s
da met ade dessa massa sal ar i al ( 50, 9%) e dos empr egos ( 53, 1%) ser o ger ados f or a da
ci dade do Ri o.
O est udo pr oj et a ai nda que os Jogos Ri o 2016 vo beneci ar 55 set or es da eco-
nomi a. Ent r e el es, os de mai or movi ment ao ser o a const r uo ci vi l ( 10, 5%do t ot al ) ,
ser vi os i mobi l i r i os e de al uguel ( 6, 3%) , pet r l eo e gs ( 5, 1%) , ser vi os de i nf or mao
( 5%) , e t r anspor t e, ar mazenagem e cor r ei os ( 4, 8%) .
E/EMPLCS D/ /LEM/NH/ E D/ /FRlC/ DC SL
A Copa de 2014 no Br asi l acont ecer l ogo aps duas out r as r eal i zadas em pases com-
pl et ament e di st i nt os. A de 2006, como t odos l embr am, f oi na Al emanha, uma das mai o-
r es economi as do mundo. A de 2010, na f r i ca do Sul , uma nao em desenvol vi men-
t o, que passou r ecent ement e por um pr ocesso de r edemocr at i zao que emoci onou o
mundo. So doi s pases em si t uaes econmi cas di f er ent es, mas que t m em comum o
gr ande choque de desenvol vi ment o que sedi ar um event o como esse.
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Na Al emanha, segundo dados do pr pr i o gover no, a r eal i zao da Copa t r ouxe
2 bi l hes a mai s ci r cul ando na economi a. A est i mat i va de aument o do PIB al emo de
8 bi l hes, ent r e 2003 e 2010, e f or am cr i adas cer ca de 40 mi l vagas t empor r i as de
empr egos. A audi nci a da Copa cont ou com al go ent r e 25 e 30 bi l hes de espect ador es
em mai s de 240 pases. A ent r ada de t ur i st as est r angei r os no pas f oi , ent r e j unho e
j ul ho de 2006, de 12, 5 mi l hes de per noi t es ( 19, 3% a mai s, em r el ao ao ano ant e-
r i or ) . Nos pr i mei r os set e meses de 2006, o nmer o f oi de 30 mi l hes de per noi t es com
t ur i st as est r angei r os ( 11. 5%a mai s do que no ano ant er i or ) .
O mai or i mpact o no pas, no ent ant o, t al vez t enha si do o i nst i t uci onal . A Copa
de 2006 consol i dou a Al emanha per ant e o mundo como uma nao moder na e de gr an-
des opor t uni dades. Al m di sso, mudou uma i magem ant er i or di st or ci da, most r ando ao
mundo o al emo como um povo hospi t al ei r o, r ecept i vo e al egr e.
J a Copa da f r i ca do Sul , com nmer os mai s modest os, por m bast ant e ex-
pr essi vos, deve cont ar com um i mpact o de US$ 1, 2 bi l ho ar r ecadados em t axas gover -
nament ai s, e al go em t or no de 350 mi l vi si t ant es, o que l evar ao pas cer ca de U$ 1, 6
bi l ho. Isso t udo deve ger ar cer ca de 130 mi l novos empr egos at o nal dest a Copa.
NC\CS TEMPCS, DENTRC E FCR/ DC C/MPC
Tant o as medi das apont adas quant o os r esul t ados que advi r o da r eal i zao desses
gr andes event os causam um i mpact o que vai mui t o al m do f ut ebol e do espor t e de
manei r a ger al . So i nt er venes que col abor am par a aci onar uma gr ande r oda econ-
mi ca, que j comeou a gi r ar no Br asi l . Novos t empos sopr am no nosso pas. Fomos os
l t i mos a ent r ar e os pr i mei r os a sai r dest a gr ande cr i se econmi ca i nt er naci onal . O
f ut ebol , expr esso mxi ma da al egr i a, el egnci a e f or ma de ser do nosso povo, ser um
dos gr andes beneci ados.
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0 lorcedor como cllenle. uma soluo para
aumenlar a recella dos clubes brasllelros
^nlnlo Carlos Klourl ^ldar
8usness Admnstrcton yrcducte ]rom EAESP (So
Pculo School o] 8usness Admnstrcton o] Fundco
6etulo \crycs) cnd Mcster n Economcs ]rom Mchycn
Stcte 0nversty 0SA, Antno Ccrlos K]our Adcr
wcs coordnctor o] 6\PEC (Speccl Sports Mcncyement
Proyrcm o] Fundco 6etulo \crycs). Snce 1ZZ he s
pro]essor ct the Economcs 0epcrtment o] EAESP. He hcs
coordncted pro]ects n severcl 8rczlcn soccer clubs, held
]orums on soccer mcncyement ]or the So Pculo Soccer
Federcton cnd the Clube dos 1J. At the 8rczlcn Soccer
Con]edercton (C8F), he pcrtcpcted n the plcnnny ]or
modernzny 8rczlcn soccer. He s currently Control
0rector ct F6\ Pro]etos.
^nlnlo Carlos Klourl ^ldar
Gr aduado em Admi ni st r ao de Empr esas pel a Escol a de
Admi ni st r ao de Empr esas de So Paul o da Fundao
Get ul i o Var gas ( EAESP) e Mest r e em Economi a pel a Mi chi gan
St at e Uni ver si t y, EUA, f oi coor denador do Pr ogr ama
Especi al de Gest o de Espor t es da Fundao Get l i o Var gas
( GVPEC) . Desde 1977, pr of essor dos cur sos de Gr aduao
do Depar t ament o de Economi a da EAESP. Coor denou
pr oj et os em di ver sos cl ubes de f ut ebol br asi l ei r os, r eal i zou
f r uns r el aci onados gest o do f ut ebol par a a Feder ao
Paul i st a de Fut ebol e Cl ube dos 13. Na CBF, par t i ci pou do
pl ano de moder ni zao do f ut ebol br asi l ei r o. At ual ment e,
Di r et or de Cont r ol e da FGV Pr oj et os.
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RESMC
O pr opsi t o dest e ar t i go anal i sar a ques-
t o da vi abi l i dade econmi ca dos cl ubes
br asi l ei r os e, consequent ement e, di scut i r
al t er nat i vas de at r at i vi dade par a at uao
de gr andes j ogador es que se encont r am
no ext er i or, especi al ment e pel a adoo
de pr t i cas de gest o que j se most r a-
r am eci ent es em out r os pases. Anal i sar o
t or cedor dos cl ubes de f ut ebol sob a per s-
pect i va de cl i ent e apont a o cami nho par a
que os cl ubes br asi l ei r os vol t em ao equi -
l br i o nancei r o. A di f er ena exor bi t ant e
de r ecei t a ent r e os cl ubes br asi l ei r os e os
eur opeus uma r eal i dade que pode mu-
dar com a Copa 2014, e cer t ament e t r ar
di ver sas opor t uni dades par a o desenvol vi -
ment o do f ut ebol br asi l ei r o.
$%675$&7
The purpose o] ths crtcle s to show how
brczlcn clubs ccn stcblze ther ncnc
es cnd recover top plcyers n oversecs
clubs by cdoptny mcncyement prcctces
thct hcve clrecdy been proven e]cent
n other countres. Anclyzny the soccer
club supporter cs c clent yves brczl
cn clubs drectons to reycnny ncnccl
equlbrum. The exorbtcnt d]]erence n
ncome between brczlcn cnd europecn
clubs s c reclty thct myht chcnye wth
the 2014 World Cup, whch certcnly wll
brny numerous opportuntes ]or the de
velopment o] brczlcn soccer.
CTRCS TEMPCS, CTRCS \/LCRES
O coni t o ent r e cl ubes e pases um dos mai s ant i gos obser vados no f ut ebol . medi da
que mai s di nhei r o f oi sendo i nvest i do nest e espor t e, cer t ament e o mai s popul ar do
mundo, os j ogador es f or am se t or nando mui t o mai s val i osos.
O mer cado f ut ebol st i co, assi m como out r os, t or nou- se gl obal . At os anos 90,
a mai or i a dos j ogador es br asi l ei r os no at uava no ext er i or. Nessa poca, a di f er ena
de r ecei t a ent r e o f ut ebol eur opeu e o br asi l ei r o no er a t o gr ande, os sal r i os er am
mui t o menor es do que hoj e, e os cl ubes do Br asi l t i nham um t i po de gest o equi par a-
do ao de uma empr esa f ami l i ar. Na dcada de 80, o sal r i o do j ogador Scr at es, por
exempl o, cor r espondi a a cer ca de 15 mi l dl ar es por ms. Hoj e, um j ogador do nvel do
Ri char l yson, do So Paul o, ganha apr oxi madament e 50 mi l dl ar es mensai s.
No ent ant o, est a mudana de par adi gma r ecent e e t eve i nci o no f ut ebol
eur opeu, especi cament e na Ingl at er r a, e pot enci al i zou- se ai nda mai s medi da que
os anos 90 avanavam. Zi co e Scr at es so exempl os de at l et as que f or am j ogar no
ext er i or com sal r i os mui t o menor es do que os pr at i cados at ual ment e, enquant o Pel
per maneceu j ogando no Br asi l em t oda sua car r ei r a. Hoj e em di a, essa r eal i dade
ser i a i mpensvel .
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/ \lR/D/ - NC\C P/R/DlCM/ DE CEST/C DCS CL8ES
A r evol uo na gest o dos cl ubes acont eceu aps a t r agdi a de Hi l l sbor ough, em 1989,
quando 96 t or cedor es do Li ver pool mor r er am esmagados cont r a as gr ades das ar qui ban-
cadas do est di o. Aps esse epi sdi o, um r el at r i o do par l ament o br i t ni co, chamado
de Tayl or Repor t , obr i gou, com o apoi o pbl i co, que os est di os daquel e pas passassem
por uma enor me t r ansf or mao. Junt o a est e event o, sur gi a a TV a cabo; e a combi -
nao ent r e a t el evi so e a r ef or ma dos est di os f ez com que a Ingl at er r a aument asse
exponenci al ment e a r ecei t a com o f ut ebol , pr ocesso que l ogo se expandi u pel a Eur opa.
No Br asi l , ent r et ant o, o pr ocesso se deu de out r a f or ma. Aval i ando o somat r i o
da r ecei t a dos 21 mai or es cl ubes br asi l ei r os, conf or me i l ust r ado no gr co abai xo, ob-
ser va- se ni t i dament e que menor que o somat r i o da r ecei t a dos doi s cl ubes eur opeus
com mai or f at ur ament o, o Real Madr i d e o Manchest er Uni t ed. Di ant e dessa r eal i dade,
sur ge o pont o cr t i co: como mant er os mel hor es j ogador es no Br asi l ? Ai nda que at ual -
ment e o mer cado est ej a passando por uma r evi so que t em r eduzi do os val or es pagos
por j ogador es, e por mai s que ai nda exi st am t r ansaes mi l i onr i as como a do Kak,
por exempl o, per cebemos pel os r ecent es val or es das t r ansaes dos j ogador es que a
quest o de sal r i o do j ogador na Eur opa est sendo r evi st a. A negoci ao do Denl son
h al guns anos, que dei xou o So Paul o por 30 mi l hes de dl ar es, um exempl o de
que esse pat amar sal ar i al vem mudando. Jogador es como Neymar e Ganso, que t m
mai s exposi o do que o Denl son, exempl i cam essa di cul dade, poi s so t al ent os que
ai nda at uam em cl ubes br asi l ei r os.
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Notc: A recetc dos clubes europeus
se re]ere c temporcdc 200Z/08, en
qucnto c dos clubes brcsleros se
re]ere co cno de 2008. Pcrc c con
verso dc recetc dos clubes brcs
leros, ]o utlzcdo o cmbo mdo
de 2008.
A recetc dos clubes europeus no
consderc c vendc de ]oycdores.
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24, 24,5
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Receta dos maores clubes euroeus* e brasleros (mlhes de euros)
Fonte: 0elotte e Ccsucl Audtores lndependentes S/S
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Obser vam- se no Br asi l , por t ant o, duas r eal i dades i medi at as: de um l ado, os cl ubes
i nvar i avel ment e com pr ej uzos, e, de out r o, a di cul dade de aument o de r ecei t a. Ou
sej a, a mai or i a est endi vi dada e necessi t a de um pl ano i nt el i gent e de saneament o
par a dei xar a si t uao em que se encont r a. A mai or dvi da a do Vasco da Gama
com cer ca de R$ 377, 8 mi l hes. O Fl amengo deve cer ca de R$ 333, 3, e o Fl umi nen-
se, R$ 320, 7. Embor a sej a um quadr o bem di f ci l de se r ever t er, possvel f az- l o.
EST/DlCS E CL8ES 8R/SlLElRCS RMC / CCP/ 2C14
Uma das pr i nci pai s di cul dades par a se aument ar a r ecei t a dos cl ubes est na quest o
do espet cul o , da f al t a de i nf r aest r ut ur a dos est di os: a pr ecar i edade das i nst al a-
es, a f al t a de conf or t o, de segur ana, de est aci onament os e de pr aas de al i men-
t ao, ent r e out r os i t ens. Assi m, no possvel cobr ar mel hor pr eo pel o i ngr esso.
Coment a-se, de modo genr i co, que as cl asses mdi a e al t a no vo aos est di os, mas
i r i am se houvesse conf or t o e segur ana. Nos j ogos noi t e da Li ber t ador es da Amr i ca,
por exempl o, em vez dos t or cedor es opt ar em por j ant ar no est di o, o que aument ar i a
consi der avel ment e a r ecei t a do t i me, as pessoas se pr eocupam se devem j ant ar ant es ou
depoi s, como chegar o, como vol t ar o par a casa, e out r as quest es bsi cas como essas.
Que t r ansi o devemos f azer ?A mesma que a Eur opa f ez: di spensar ao t or cedor
t r at ament o de cl i ent e. Par a i sso, pr eci so t er r ecur sos e saber apl i c- l os de f or ma
mai s adequada e pl anej ada, desenvol vendo pr oj et os de est di os que i ncl uam condi es
i deai s de conf or t o, segur ana, ambi ent e par a r ef ei es, est aci onament o, ent r e out r os.
A Copa 2014 sur ge como uma gr ande opor t uni dade par a que al guns dos est di os
sej am r ef or mados com a est r ut ur a i deal e a combi nao dos i nvest i ment os pbl i cos e
pr i vados possi bi l i t em esses i nvest i ment os. O pr oj et o de r ef or ma do est di o Gover nador
Pl ci do Cast el o, em For t al eza, pr ev uma r ea com shoppi ng, ci nemas e r est aur ant es,
assi m como o novo est di o de Nat al , no Ri o Gr ande do Nor t e. O est di o do Mi nei r o,
em Bel o Hor i zont e, ser t r ansf or mado em compl exo cul t ur al , espor t i vo e de l azer, com
espao par a cent r o de compr as, event os, hot i s e est aci onament os.
Fonte: Futebol Fncnce
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Al m da r ef or ma dos est di os, a Copa 2014 uma j anel a de opor t uni dades par a sol u-
ci onar os pr obl emas de segur ana e t r anspor t e. Temos nas mos a chance de f azer com
que os cl ubes br asi l ei r os cr i em condi es de aument ar a r ecei t a. Quando os est di os
f or em r ef or mados e t i ver em est aci onament o, o i ngr esso par a os j ogos poder , ent o,
ser mai s car o. i mpor t ant e r essal t ar, cont udo, que o est di o pr eci sar i a ser segment a-
do, com ent r adas a vr i os pr eos, par a que t odos t enham condi es de f r equent - l os.
Exi st em ai nda out r as f or mas de aument ar a r ecei t a dos t i mes. A FGV Pr oj et os
j r eal i zou pr oj et os par a vr i os cl ubes, e em um del es const at ou ser possvel al ugar um
camar ot e por mai s de 100 mi l dl ar es por ano em So Paul o, desde que el e possa ser
ut i l i zado 365 di as por ano. Exi st e uma l i st a de pel o menos mi l empr esas que pagar i am
est e pr eo par a us- l o no moment o em que qui sessem, no apenas em di as de j ogo.
No est di o do Manchest er Uni t ed, por exempl o, pessoas ci r cul am t odos os di as e as
empr esas f azem r euni o de consel ho dent r o do est di o.
Out r a boa f ont e de r ecei t a par a os t i mes i nvest i r nas cat egor i as de base. Hoj e,
j ogador es dei xam o Br asi l pel a Eur opa aos 16 anos, quando se pr ossi onal i zam. J que
no consegui mos, por enquant o, cobr i r os sal r i os que os cl ubes eur opeus pagam, como,
ent o, t or nar i sso uma at i vi dade r ent vel ?Ant es dos 16 anos, possvel r egi st r ar o con-
t r at o com o j ogador, e a FIFA r econhece que o t i me o f or mador do at l et a. Quando el e
se t or na j ogador pr ossi onal , o cl ube t em o di r ei t o de r eceber at 10%de cada t r ansa-
o i nt er naci onal do j ogador. Por exempl o, em cada t r ansao do Ronal di nho Gacho, o
Gr mi o r ecebe, o mesmo ocor r e com r el ao ao Kak, cuj os di r ei t os so do So Paul o.
E a l ei deve ser al t er ada par a i ncl ui r t ambm as t r ansaes naci onai s.
Const at a- se que met ade da r ecei t a dos t i mes br asi l ei r os pr oveni ent e da t r ans-
f er nci a de j ogador es e de di r ei t os de vei cul ao, conf or me i ndi cado no gr co ao
l ado. Em 2008, a t r ansf er nci a de j ogador es r epr esent ou 28% da r ecei t a, e cot as de
TV, 24%. Conf or me o bal ano do Cor i nt hi ans, di vul gado r ecent ement e, o l ucr o de quase
sei s mi l hes de r eai s t r ansf or ma- se em pr ej uzo de 24 mi l hes se f or em descont ados
os 30 mi l hes r ef er ent es a vendas de j ogador es. Nos t i mes eur opeus, a t r ansf er nci a
de j ogador es cont abi l i zada como r ecei t a no oper aci onal . Aqui cont abi l i zada como
r ecei t a oper aci onal , por que no exi st e out r a; os t i mes so obr i gados a f azer negci os
pel a venda dos j ogador es.
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0ryem da receta dos clubes brasleros (2008)
Fonte: Ccsucl Audtores lndependentes S/S
Dutrcs Recetcs
12
8lheterc
11
Pctrocno e Publcdcde
11
Soccl e Amcdor
1J
Cotcs de T\
24
Trcns]ernccs de
1oycdores
28
A m de exempl i car est e pr ocesso, t omemos como exempl o o est di o do Mor umbi ,
em j ogo da Copa Li ber t ador es, l ocal que compor t a 60 mi l pessoas. Ger al ment e, o j ogo
comea s 21h45, consi der ando que t odos os t or cedor es gast em ao menos 10 r eai s com
al i ment ao, ser i am 600 mi l r eai s a mai s na r ecei t a dos cl ubes. Essa mudana poss-
vel . No sou um sonhador, mas pr eci samos da ao conj unt a dos vr i os cl ubes br asi l ei -
r os. As cl asses mdi a e al t a, se bem at endi das, i r o assi st i r aos j ogos nos est di os. Um
bom exempl o o Pacaembu l ot ado com o Cor i nt hi ans na Li ber t ador es, com i ngr essos
VIPs a 650 r eai s, t odos vendi dos sob i nt ensa di sput a.
O f at ur ament o obt i do no di a do j ogo, em mdi a no Br asi l , r esponde por 11%da
r ecei t a dos cl ubes. Na Eur opa, esse per cent ual de 26%. No Manchest er Uni t ed, por
exempl o, 39% da r ecei t a do t i me pr ovm do di a do j ogo. As compar aes so i mpr es-
si onant es, conf or me a t abel a a di ant e demonst r a.
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PL/NCS DE LCNCC PR/ZC P/R/ C FTE8CL
Como j obser vado nest e ar t i go, exi st e um f at or est r ut ur al de pouca r ecei t a e uma
sr i e de medi das que poder i am ser adot adas par a aument - l a. Uma das f or mas de
se el evar a r ecei t a ser i a ut i l i zar a Copa do Mundo par a se consegui r mai or segur ana
e i nf r aest ut ur a. Mas s i sso no r esol ve, uma vez que os 7 mai or es cl ubes devedor es
demor ar o cer ca de 20 anos par a qui t ar suas dvi das.
Out r o pont o a dest acar o f at o de a gest o de um cl ube no ser pr ossi onal i za-
da, que si gni ca ar mar, ent r e out r os f at or es, que o di r et or e o f unci onr i o de um cl ube
no so devi dament e r emuner ados. Quase nenhum cl ube no Br asi l t em sua di r eo
r emuner ada. Exi st e uma sr i e de mudanas de est at ut o que pr eci sam ser f ei t as.
Temos a chance de mudar est a r eal i dade par a, quem sabe um di a, al t er ar mos
t ambm os desequi l br i os do f ut ebol . Dos 736 j ogador es que di sput am a Copa do Mundo
dest e ano, apenas 3 j ogam no Br asi l cont r a 385 ( 52%) que j ogam nas ci nco mai or es l i gas
eur opei as, i ncl ui ndo Ingl at er r a, Al emanha, It l i a, Espanha e Fr ana.
Fonte: 0elotte
Notc: No consderc c recetc provenente dc vendc de ]oycdores
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A Copa do Mundo 2014 nossa, mas pr eci so consi der ar o l ongo cami nho que o Br asi l
t em que per cor r er. Sem apoi o, os cl ubes no consegui r o sai r da i nst abi l i dade nan-
cei r a, e a Copa do Mundo 2014 a chance de dar mos o pont ap i ni ci al . pr eci so,
por t ant o, apr ovei t ar est e moment o de r enasci ment o do f ut ebol br asi l ei r o par a i novar
e r ei nvent ar os di ver sos set or es dest e segment o, apr ovei t ando a per spect i va da Copa
2014, i nvest i ndo nas cat egor i as de base, buscando um at endi ment o di f er enci ado par a
o t or cedor, no qual el e sej a consi der ado cl i ent e, r aci onal i zando o cal endr i o dos cam-
peonat os br asi l ei r os e demai s aes est r at gi cas e pr ossi onal i zant es que per mi t am
ger i r e ger ar mel hor a r ecei t a advi nda dos cl ubes. Par a que i sso acont ea, a gest o
dos cl ubes pr eci sa ser pr ossi onal . Os di r et or es devem t r abal har como em qual quer
empr esa: com r emuner ao e em per odo i nt egr al , e os bons j ogador es pr eci sam vol t ar
a j ogar no nosso t i me.
Amrccs
Z8
Asc
Z4
Dutros pcses
J
Sem clube
J
Dutros
10
lnylcterrc
118
E0RDPA
Alemcnhc
8J
ltclc
80
Espcnhc
58
Frcnc
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Fora de Casa (oyadores da Coa do Mundo 2010 que so alados clubes)
Fonte: FlFA; nctoncl ]ootbcll ]ederctons; The Economst
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^ lmporlncla do lulebol na economla brasllelra
lernando Blumenscheln e kalael Kaulmann Nedal
Ph0 cnd MSc n Economcs ]rom Cornell 0nversty. He wcs
pro]essor ct FEA (Economcs cnd Admnstrcton Colleye o]
the 0nversty o] So Pculo) cnd ct the 8rczlcn School o]
Economcs cnd Fncnce o] Fundco 6etulo \crycs. Todcy
he s pro]ect coordnctor o] F6\ Pro]etos.
6rcducte cnd Mcster n Appled Mcthemctcs ]rom P0CRo
(Cctholc 0nversty o] Ro de 1cnero). Todcy he s pro]ect
specclst ct F6\ Pro]etos.
lernando Blumenscheln
PhD e MS em Economi a pel a Uni ver si dade de Cor nel l . Foi
Pr of essor da Facul dade de Economi a e Admi ni st r ao ( FEA) ,
da Uni ver si dade de So Paul o ( USP) e do Cur so Super i or
de Ci nci as Econmi cas da Escol a Br asi l ei r a de Economi a
e Fi nanas da Fundao Get ul i o Var gas. At ual ment e,
Coor denador de Pr oj et os da FGV Pr oj et os.
kalael Kaulmann Nedal
Bachar el e Mest r e em Mat emt i ca Apl i cada pel a Pont i f ci a
Uni ver si dade Cat l i ca do Ri o de Janei r o ( PUC- Ri o) . At ua
como Tcni co de Pr oj et os da FGV Pr oj et os.
RESMC
Est e ar t i go al er t a par a a f al t a de est udos econmi cos
sobr e o f ut ebol , set or que movi ment a gr andes somas de
r ecur sos, t em i mpact os sobr e a bal ana comer ci al dos
est ados e ger a r enda e empr ego par a um nmer o si gni -
cat i vo de br asi l ei r os. Em segui da, expe, pel a anl i se
da cadei a pr odut i va do f ut ebol , como essa modal i dade
espor t i va um set or compl exo e di nmi co, que se r e-
l aci ona di r et a e i ndi r et ament e com di ver sas out r as i n-
dst r i as, e por i sso r epr esent a uma l acuna expr essi va na
compr eenso do si st ema i nt er conect ado de at i vi dades
que compem a economi a br asi l ei r a.
$%675$&7
Ths crtcle clerts to the lcck o] economc studes cbout
soccer, c sector thct turns over vcst sums o] money, m
pccts the trcde bclcnce o] the brczlcn stctes cnd yen
erctes ncome cnd employment ]or c lcrye number o]
brczlcns. Addtonclly, t cnclyzes the soccer produc
ton chcn n order to show how complex cnd dyncmc
ths sport sector s, cnd how t s drectly cnd ndrectly
relcted to other ndustres. Consequently, t represents
c synccnt ycp n understcndny the nterconnected
system o] cctvtes comprsny the brczlcn economy.
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Se, em quase t odo o mundo, o f ut ebol ocupa o pr i mei r o l ugar ent r e os espor t es de equi -
pe pr at i cados e assi st i dos, no Br asi l que a i dent i cao popul ar com o j ogo at i nge seu
pi ce, t r anscendendo f r ont ei r as geogr cas ou soci ai s e al ando o f ut ebol condi o
de f acet a i ndi spensvel da i dent i dade naci onal . De f at o, o f ut ebol se f az pr esent e na
hi st r i a e cot i di ano da mai or i a dos br asi l ei r os, e as l i gaes com o espor t e ou r ef er n-
ci as a el e so l ugar - comum na vi da pr i vada e pbl i ca do pas. Ademai s, par a sucessi vas
ger aes de j ovens br asi l ei r os nasci dos em f aml i as de bai xa r enda, o f ut ebol t em si do
uma das mai s sonhadas e dr amt i cas opor t uni dades de ascenso soci al e econmi ca,
o que cont r i bui par a f azer do nosso pas o mai or expor t ador de t al ent os par a cl ubes
ao r edor do mundo. Essas i nunci as do f ut ebol sobr e o Br asi l t m si do expl or adas
ext ensi vament e por hi st or i ador es, ant r opl ogos, soci l ogos, j or nal i st as e est udi osos de
di ver sas out r as r eas.
Por out r o l ado, a t i ca da anl i se econmi ca t ende a se omi t i r sobr e o t ema.
Tal vez, devi do a uma subest i mao dos espor t es, hi st or i cament e est r ut ur ados de f or -
ma semi f or mal , como at i vi dade pr odut i va, ou possi vel ment e em f uno da di cul dade
em se car act er i zar e quant i car as r el aes econmi cas r el evant es, o f ut ebol j amai s
f oi al vo de est udos econmi cos si st emt i cos, embasados e r ecor r ent es. Tal omi sso
per pet ua uma l acuna na compr eenso do si st ema i nt er conect ado de at i vi dades que
compem a economi a br asi l ei r a. Ademai s, t r at a- se de uma l acuna expr essi va, uma vez
que o f ut ebol despont a acel er adament e como um set or que movi ment a gr andes somas
de r ecur sos, t em i mpact os sobr e a bal ana comer ci al dos est ados e do pas, e ger a r en-
da e empr ego par a um nmer o si gni cat i vo de br asi l ei r os. Al m di sso, possvel que
as mesmas pecul i ar i dades que f azem do f ut ebol um campo de est udo pouco suscet vel
s f er r ament as usuai s conduzam ao nasci ment o de novas t cni cas e model os dent r o da
anl i se econmi ca de f or ma mai s ger al .
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Prncas uxos de renda na cadea do jutebol
Pode t ambm ser adot ado um pont o de vi st a al t er nat i vo, segundo o qual o pr odut or
em quest o no o cl ube i ndi vi dual , mas si m a f eder ao de f ut ebol , sob cuj a gi de
os t i mes f unci onam em r egi me de cooper ao. Di ver sos aut or es
1
ar gument am que a
cooper ao ent r e cl ubes car act er st i ca f undament al do f ut ebol , por ser condi o
necessr i a par a a r eal i zao de par t i das, ou de campeonat os, consi der ados j ust os e,
por t ant o, i nt er essant es par a as t or ci das. H t ambm quem ar me
2
que a cooper ao
at ua como def esa dos cl ubes cont r a a super val or i zao no mer cado do pr i nci pal i nsumo
do qual depende o pr odut o f ut ebol : a mo de obr a de j ogador es e t cni cos.
1
\er, por exemplo, Kern (2000), The Economcs o] Sports.
0p]ohn lnsttute ]or Employment Resecrch.
2
Atknson et cl. (188). "Revenue Shcrny cs cn lncent
ve n cn Ayency Problem: An excmple ]rom the Nctoncl
Footbcll Lecyue," RAN0 1ourncl o] Economcs, The RAN0
Corporcton, vol. 1(1), pcyes 2Z4J, Sprny.
O pont o de par t i da par a a anl i se econmi ca do f ut ebol deve ser a compr eenso da
cadei a pr odut i va do set or. Tal cadei a t em seu pont o f ocal na r el ao ent r e cl ube e
t or cedor, que adqui r e i ngr essos par a par t i das e pr odut os de merchcndsny. Val e not ar
que cada um dos gr andes cl ubes di spe, por mei o de sua t or ci da, de uma expr essi va
e el base de cl i ent es, que t i pi cament e t r anscende f r ont ei r as de r enda e capaz de
ger ar uxos est vei s de r ecei t a, ao menos quando j oga em casa. Embor a est a sej a a
r el ao cent r al , o set or i ncl ui di ver sos out r os mer cados de pr odut os di st i nt os, como
a Fi gur a 1 per mi t e const at ar. Os pr i nci pai s uxos de r enda se est endem desde o t r ei -
nament o e negoci ao de passes de j ogador es at a venda de cot as de pat r ocni o,
di r ei t os de t r ansmi sso de par t i das, l i cenci ament o de pr odut os com a mar ca do cl ube
e publ i ci dade.
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Apesar de cont ar com um r el evant e component e de apt i do i nat a do i ndi vduo, a habi -
l i dade de um j ogador ( ou t cni co) , em boa par t e, o r esul t ado de cust osos i nvest i men-
t os r eal i zados ao l ongo de sua f or mao. Tr at a- se, por t ant o, de um at i vo i nt angvel de
al t o val or e f ci l t r ansf er nci a ent r e cl ubes. Fr ent e ao cr esci ment o do negci o f ut e-
bol e compet i o com t i mes est r angei r os pel os mel hor es t al ent os, os cl ubes t m- se
vi st o cr escent ement e di spost os ou obr i gados, a r emuner ar seus at l et as e t r ei nador es
com somas vul t osas. Assi m, est e mer cado se t r ansf or mou em uma i ndst r i a de al t ssi ma
l ucr at i vi dade, super aqueci da e r epl et a de especul ao f at o evi denci ado pel os i nme-
r os casos de j ogador es com cont r at os mi l i onr i os cuj a per]ormcnce se r evel a aqum
das expect at i vas. De f at o, mui t os cl ubes, especi al ment e dent r e os chamados cl ubes
de massa ( com al t a capaci dade de ger ar r ecei t as de bi l het er i a e merchcndsny) , t m
a mai or par t e de suas r ecei t as advi nda de sua at i vi dade nest e mer cado secundr i o de
mo de obr a, cr i ando ver dadei r as l i nhas de pr oduo de j ogador es par a t er em seus
passes vendi dos.
Val e menci onar que, apesar de consi st i r em economi cament e em empr esas pr o-
dut or as de bens de consumo, os cl ubes de f ut ebol em ger al no podem ser consi der ados
r mas maxi mi zador as de l ucr o, no sent i do cl ssi co. Ist o se const at a empi r i cament e
pel o f at o de que cer t os cl ubes dos mai s var i ados per s r egi st r am si st emat i cament e
dects anuai s, enquant o out r os, si mi l ar es em t or ci da e r ecei t as, so capazes de ger ar
supercvts consi st ent ement e. Essa di scr epnci a ent r e model o e r eal i dade pode ser at r i -
buda a di ver sos mot i vos, dent r e os quai s:
Di st or es de i ncent i vos ger adas por ar r anj os i nst i t uci onai s i nadequados ( as
di cul dades associ adas ao pr ocesso el et i vo par a as posi es de di r i gent e; o pr obl ema
dos passi vos scai s dos cl ubes, em uma ver so br asi l ei r a do too by to ]cl; ou o pr pr i o
model o do t i me de f ut ebol como cl ube) ; e
Vi eses cogni t i vos si st emt i cos, do t i po f r equent ement e const at ado em pesqui -
sas de economi a compor t ament al , possi vel ment e exacer bados pel o car t er passi onal
da at i vi dade- m do cl ube, que pode dar pr et ext o par a deci ses ext r emadas.
Mui t o embor a a cadei a pr odut i va do f ut ebol est ej a l onge do model o cl ssi co
de mxi ma eci nci a e compet i o per f ei t a, t r at a- se i negavel ment e de um set or que,
al m de gr ande i mpor t nci a na economi a br asi l ei r a, demonst r a r pi do cr esci ment o,
em f uno da evol uo cr escent e na capaci dade de consumo e di st r i bui o da r enda
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dos br asi l ei r os, da pr ossi onal i zao do j ogo e da pr ogr essi va consol i dao de di ver sas
compet i es pr ossi onai s que ger am pbl i co e r enda ( por exempl o, no mbi t o sul - ame-
r i cano, os pr i nci pai s campeonat os est aduai s, Campeonat o Br asi l ei r o, Copa do Br asi l ,
Copa Sul - Amer i cana e Tor nei o Li ber t ador es da Amr i ca) .
De f at o, em 2008, os 21 cl ubes com mai or es r ecei t as do f ut ebol br asi l ei r o ge-
r ar am, conj unt ament e, r ecei t as t ot ai s no val or de R$ 1, 4 bi l ho, r epr esent ando uma
evol uo de 69% ao l ongo de ci nco anos
3
. A t ai s r ecei t as devem ser somados os va-
l or es agr egados pel os demai s agent es econmi cos em f uno da venda de pr odut os
l i cenci ados e merchcndsny, da t r ansmi sso de par t i das ( com consequent e r ecei t a de
publ i ci dade) , das l ot er i as, da exposi o de mar ca obt i da por pat r oci nador es dos cl u-
bes, al m dos val or es movi ment ados no mer cado secundr i o de cont r at os de j ogador es
e t cni cos.
Ademai s, a movi ment ao di r et a de r ecur sos em f uno do f ut ebol t em t am-
bm como consequnci a i mpact os i ndi r et os sobr e out r os set or es da economi a, vi st o
que cl ubes, pat r oci nador es e out r os agent es do f ut ebol consomem i nsumos ( mat er i ai s
de t r abal ho, equi pament os et c. ) , pr oduzi dos por out r as empr esas, e empr egam mo de
obr a, que, por sua vez, t r ansf or ma par t e dessa r enda em consumo. Assi m, ocor r e um
ef ei t o mul t i pl i cador, no qual o val or agr egado pel o set or t er mi na por r ever ber ar i ndi r e-
t ament e, em mai or ou menor gr au, por t odos os segment os da economi a. Esse pr ocesso
de di st r i bui o e mul t i pl i cao dos i mpact os, t r adi ci onal ment e model ado par a out r os
segment os da economi a at r avs de mat r i zes i nsumo- pr odut o e model os de equi l br i o
ger al comput vel , encont r a- se r esumi do na Fi gur a 2.
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Fonte: Ccsucl Audtores lndependentes S/S.
Fyura 2
0 jutebol no contexto da matrz nsumo-roduto
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Cclculo bcsecdo nc cotco do dolcr em dezembro de
2008. Fontes: 0elotte Footbcll Money Lecyue; Sportve
Europecn Footbcll 200; Ccsucl Audtores lndependentes
S/S; lnsttuto 0ctc]olhc.
Ent r et ant o, exi st em evi dnci as de que, mesmo j mer ecendo gr au de dest aque, o f u-
t ebol ai nda no al canou seu pl eno pot enci al econmi co no Br asi l . De f at o, a r ecei t a
mdi a dos cl ubes na Sr i e A do Campeonat o Br asi l ei r o al canou, em 2005, US$ 124
mi l hes, val or cor r espondent e a apenas 18%dos US$ 700 mi l hes mdi os dos cl ubes na
Pr emi er League i ngl esa e t ambm bast ant e i nf er i or s r ecei t as mdi as nas l i gas de el i t e
de It l i a, Al emanha, Espanha e mesmo de pases sem t ant a t r adi o f ut ebol st i ca, como
Est ados Uni dos e Japo. Val e not ar que o PIB do Br asi l cor r esponde a 47% do i ngl s e
que a popul ao br asi l ei r a mai s do que o t r i pl o da i ngl esa. Al m di sso, enquant o
o Real Madr i d, no t opo da l i st a, cont a com r ecei t a de US$ 541 mi l hes e 20 mi l hes
de t or cedor es, o Fl amengo, com 33 mi l hes de t or cedor es, ger ou em 2008 apenas
US$ 68 mi l hes
4
.
Essas obser vaes j bast am par a demonst r ar que o f ut ebol um set or di nmi -
co e compl exo da economi a br asi l ei r a, que se conect a di r et ament e com di ver sas out r as
i ndst r i as e, por esses mot i vos, mer ece at eno apr of undada e si st emt i ca por par t e
dos est udi osos da economi a. Ademai s, sob uma per spect i va nor mat i va, t ai s anl i ses
poder o t r aduzi r - se em di r et r i zes e pol t i cas concr et as que cont r i buam par a r eduzi r os
hi at os de l ucr at i vi dade, pr odut i vi dade e capt ao de t al ent os ent r e o f ut ebol br asi l ei r o
e suas cont r apar t es na Eur opa.
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^renas da Copa 2014. o desallo da
vlabllldade dos lnvesllmenlos
lulz Soulo e kodollo 1orres
lulz Soulo
For mado em Engenhar i a Mecni ca pel a Uni ver si dade
Est adual do Ri o de Janei r o ( UERJ) , cur sou MBA no Inst i t ut o
de Ps- Gr aduao e Pesqui sa em Admi ni st r ao da
Uni ver si dade Feder al do Ri o de Janei r o ( COPPEAD/ UFRJ) e
Mest r e em Engenhar i a de Pr oduo pel a UFRJ. Funci onr i o
do BNDES desde 1982, t endo ocupado di ver sos car gos
execut i vos nas r eas de Pl anej ament o, Oper aes de
Fi nanci ament o e Mer cado de Capi t ai s.
kodollo 1orres
For mado em Economi a e Dout or em Economi a pel a
Uni ver si dade Feder al do Ri o de Janei r o ( UFRJ) . Funci onr i o
do BNDES desde 2004, t endo ocupado car gos execut i vos
na r ea de Est r ut ur ao de Pr oj et os e na r ea de Incl uso
Soci al .
6rcducte n mechcnccl enyneerny ]rom 0ER1 (Stcte
0nversty o] Ro de 1cnero), holds c M8A ct CDPPEA0
(6rcducte School o] 8usness o] the Federcl 0nversty o]
Ro de 1cnero) cnd Mcster n Producton Enyneerny ]rom
0FR1 (Federcl 0nversty o] Ro de 1cnero). He hcs been
cn employee ct 8N0ES snce 182, hcvny occuped vcrous
executve postons n the crecs o] Plcnnny, cnd Fncncny
cnd Ccptcl Mcrket Dperctons.
Economcs yrcducte cnd Ph0 n Economcs ]rom 0FR1
(Federcl 0nversty o] Ro de 1cnero), Rodol]o Torres hcs
been cn employee ct 8N0ES snce 2004, hcvny occuped
executve postons n the crecs o] Pro]ect Structurny cnd
Soccl lncluson.
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The 2014 World Cup brnys c perspectve
o] mprovements n sectors o] the brc
zlcn economy cnd brczlcn soccer mcn
cyement, but ct the scme tme t repre
sents c mc]or chcllenye. ln cddton to
the nvestments requred ]or the event,
nvolvny communccton n]rcstructure,
eneryy, trcnsport, cccommodcton, cr
ports cnd publc securty, t wll be nec
esscry to buld economcclly ]ecsble
sports crencs. The concept o] crenc cs
cn ndependent busness unt s new to
the world, especclly to 8rczl, whch s
why the msson requres close study, cc
curcte cssessments cnd preccutons. The
Nctoncl 8cnk ]or Economc cnd Soccl
0evelopment (8N0ES), whch s ncncny
the 2014 World Cup nvestments, reckons
thct the cnnucl cost o] the upkeep o] cn
crenc s cn cvercye 2.5 o] the vclue o]
ts constructon. Thus, n cn enterprse
thct wll cost cround R$ 500 mllon, the
cvercye cost o] upkeep s R$ 10 mllon c
yecr. The cvercye ccpccty o] c protcble
crenc s J0,00040,000 plcces, cnd durny
the World Cup the stcdums should hold
ct lecst 45,000 people (0,000 durny the
semncls cnd ncl). Consderny ths
chcllenye, 8N0ES beleves thct the rocd
to success s the bclcnce between ct
trcctny strony nvestments ]or the event
cnd cchevny rctonclty when nvestny
prvcte cnd publc resources.
RESMC
A Copa do Mundo 2014 t r az expect at i vas
de mel hor i as em set or es da nossa econo-
mi a e na gest o do f ut ebol br asi l ei r o e,
ao mesmo t empo, r epr esent a um gr ande
desao. Al m dos i nvest i ment os necess-
r i os r eal i zao do event o, que envol vem
i nf r aest r ut ur a de comuni caes, ener gi a,
t r anspor t e, hospedagem, aer opor t os e
segur ana pbl i ca, ser pr eci so const r ui r
ar enas espor t i vas economi cament e vi -
vei s. O concei t o de ar ena como uni da-
de de negci os i ndependent e novo no
mundo, especi al ment e no Br asi l , por i sso
a mi sso r equer est udos cui dadosos, ava-
l i aes pr eci sas e pr ecaues. O Banco
Naci onal de Desenvol vi ment o Econmi co
e Soci al ( BNDES) , que est nanci ando
os i nvest i ment os par a a Copa 2014, ava-
l i a que o cust o de manut eno de uma
ar ena r epr esent a em mdi a 2, 5% ao ano
do val or de sua const r uo. Assi m, em um
empr eendi ment o que cust ar cer ca de
R$ 500 mi l hes, o cust o mdi o de manu-
t eno de R$ 10 mi l hes ao ano. A capa-
ci dade mdi a de uma ar ena r ent vel de
30 a 45 mi l l ugar es, sendo que, na Copa
do Mundo, os est di os devem compor t ar
no mni mo 45 mi l pessoas ( 60 mi l os que
abr i gar o as semi nai s e a nal ) . Di ant e
desse desao, o BNDES acr edi t a que o ca-
mi nho par a o sucesso o equi l br i o ent r e
pr omover os vul t osos i nvest i ment os par a
a r eal i zao do event o e obt er a r aci ona-
l i dade na apl i cao de r ecur sos pbl i cos
e pr i vados.
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A Copa do Mundo de 2014 uma excel ent e opor t uni da-
de par a o Br asi l r eal i zar i nvest i ment os em i mpor t ant es
set or es da economi a, os quai s i nt er f er i r o na mobi l i -
dade ur bana das ci dades, no t ur i smo, na t ecnol ogi a da
i nf or mao e no model o de gest o do f ut ebol , com o
sur gi ment o de moder nas ar enas. O Banco Naci onal de
Desenvol vi ment o Econmi co e Soci al (BNDES) vem se pr e-
par ando par a r aci onal i zar e vi abi l i zar, pel o nanci ament o
de l ongo pr azo, os i nvest i ment os necessr i os r eal i zao
do event o nos di ver sos set or es de nossa economi a.
Pr i or i zamos, na pr i mei r a f ase, o conheci ment o
e a i mpl ement ao de aes vol t adas par a os i nvest i -
ment os que dependem de um pr azo de r eal i zao l ongo.
Como r esul t ado dest a anl i se, o BNDES l anou doi s novos
pr ogr amas: o Pr oCopa Ar enas, vol t ado par a o nanci a-
ment o das ar enas, e o Pr oCopa Hot i s, que vi sa moder -
ni zar e ampl i ar a of er t a de l ei t os em t odas as ci dades
br asi l ei r as. Em ambos os pr ogr amas, pr i or i dade a sus-
t ent abi l i dade soci oambi ent al dos empr eendi ment os.
O pr xi mo conj unt o de t emas a ser em apr eci a-
dos pel o BNDES par a enf r ent ar os desaos da r eal i zao
da Copa envol ver a i nf r aest r ut ur a de comuni caes,
ener gi a, aer opor t os e segur ana pbl i ca. Os set or es de
i nf r aest r ut ur a so t r adi ci onal ment e nanci ados pel o
BNDES. Quant o aos aer opor t os, t ema de compet nci a da
INFRAERO, o BNDES esper a cont r i bui r com est udos par a
o di agnst i co de necessi dade de i nvest i ment os no se-
t or, bem como apoi a a est at al com um pl ano par a sua
r eest r ut ur ao. O quesi t o segur ana pbl i ca no possui
uma met a quant i t at i va est abel eci da pel a FIFA par a a r ea-
l i zao do event o, mas uma opor t uni dade de enf r ent ar
o pr obl ema e dei xar um l egado par a o pas por mei o da
pr est ao do ser vi o com mai or t ecnol ogi a de i nf or mao.
A Copa uma chance t ambm par a set or es cuj a
demanda ser t r ansver sal , ou sej a, at uar o como su-
pr i dor es par a hot i s, si st emas de t r anspor t e, ar enas e
segur ana pbl i ca. Um exempl o i mpor t ant e a i nds-
t r i a de Tecnol ogi as de Inf or mao e Comuni cao ( TIC) .
O BNDES est uda est e movi ment o obj et i vando pot enci al i -
zar os i nvest i ment os no pas. No mesmo t r i l ho, segui r o
aes no campo de equi pament os par a sol ues de eci -
nci a ambi ent al .
Os t emas susci t ados pel a Copa 2014 so ml t i pl os
e de gr ande di f uso na soci edade, mas nest e ar t i go va-
mos nos at er especi cament e quest o das ar enas, que
r epr esent ar o gr andes l egados par a o f ut ebol br asi l ei r o
e condi o i mpr esci ndvel par a a r eal i zao do event o.
O nanci ament o de uma ar ena al go absol u-
t ament e novo par a o Br asi l e par a o BNDES. O pr pr i o
concei t o de ar ena como uma uni dade de negci os i nde-
pendent e novi dade no mundo. Di ant e desse cenr i o, o
BNDES pr ops- se a ent ender mel hor est e concei t o par a
f oment ar e pr omover o debat e sobr e a vi abi l i dade des-
t e t i po de empr eendi ment o e que est r ut ur as nancei r as
ser i am compat vei s.
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C CCNCElTC DE /REN/ CCMC NECCClC
Par t i ndo da ver i cao de casos de sucesso e f r acasso, f oi possvel el encar um conj unt o
de f at or es det er mi nant es par a a vi abi l i dade econmi ca de ar enas espor t i vas. Dent r e
est es f at or es, dest acam- se: i ) o t amanho do empr eendi ment o e o cust o oper aci onal
associ ado; e i i ) as f ont es de composi o de r ecei t a e sua at i vi dade ncor a.
A ar ena espor t i va r equer um nvel expr essi vo de i mobi l i zao de capi t al e um
cust o de manut eno dest e at i vo, que r epr esent a em mdi a 2, 5%ao ano do val or de sua
const r uo. Consi der emos um empr eendi ment o que cust ar cer ca de R$ 500 mi l hes,
com um cust o mdi o de R$ 10 mi l hes ao ano, ou sej a, mai s de R$ 800 mi l por ms de
manut eno dest e pat r i mni o. i mpr esci ndvel que se l eve em cont a a qual i dade dos
mat er i ai s ut i l i zados na const r uo dest e empr eendi ment o, auxi l i ando na r aci onal i za-
o dest es cust os f ut ur os.
Um pont o de at eno i dent i cado pel o BNDES nessas aval i aes f oi que, de ma-
nei r a ger al , a capaci dade mdi a de uma ar ena r ent vel de 30 a 45 mi l l ugar es. Com
essas pr opor es, sua at i vi dade consegui r i a r emuner ar o i nvest i ment o, bem como r e-
duzi r o cust o de manut eno. Est e um desao que a Copa do Mundo 2014 nos i mpe,
poi s os est di os exi gi dos par a o event o devem compor t ar no mni mo 45 mi l pessoas,
podendo chegar a cer ca de 60 mi l a capaci dade dos est di os que abr i gar o as semi nai s
e a nal . Al gumas ci dades br asi l ei r as j est udam a possi bi l i dade de desmont ar par t e
da ar ena const r uda par a se adequar ao pbl i co ps- event o e, assi m, ot i mi zar os cust os
de manut eno.
No ent ant o, a i mpor t nci a do por t e da ar ena uma quest o r el evant e no
apenas no aspect o quant i t at i vo, no que di z r espei t o ao t amanho, mas t ambm no
qual i t at i vo. A concepo ar qui t et ni ca e o pr oj et o f unci onal da ar ena det er mi nam
as possi bi l i dades de ut i l i zao do espao e, consequent ement e, as opor t uni dades de
ger ao de r ecei t a. Al m di st o, a pr eocupao com a manut eno do at i vo na f ase de
pr oj et o pode si gni car expr essi vas economi as na oper ao.
Ident i camos que empr esas oper ador as de ar enas cost umam par t i ci par de t odas
as f ases do pr oj et o, pr est ando consul t or i a ou at mesmo assumi ndo o r i sco em par cer i a
com os i nvest i dor es, por t er em ampl a exper i nci a na admi ni st r ao dest e t i po de ne-
gci o e por saber em onde e como capt ar r ecur sos, di nami zar o negci o e, consequen-
t ement e, ger ar r ecei t a mai s r api dament e e com sust ent abi l i dade. Quant o mai s uma
ar ena est i ver associ ada a um oper ador, mai or r ent abi l i dade apr esent ar no f ut ur o. Tal
f at o decor r e da pr eocupao em obt er mai or e mai s qual i cada expl or ao do espao,
sej a por mei o de venda de camar ot es par a empr esas, sej a pel a vi abi l i zao de espaos
est r at gi cos par a di f er ent es t i pos de event os cul t ur ai s, espor t i vos e de negci os.
Apr esent ado o concei t o da ar ena em r el ao a i nvest i ment os e manut eno,
cabe di scut i r a ar ena no que di z r espei t o pot enci al i dade de ger ao de r ecei t as co-
mer ci ai s. Na exper i nci a i nt er naci onal , i dent i ca- se um r ol var i ado de opor t uni dades
de negci os: r ecei t a associ ada bi l het er i a; venda de camar ot es e assent os cat i vos;
espao par a l ocao de event os, f ei r as e congr essos; ncmnyryhts ( di r ei t o de dar
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nome a um empr eendi ment o ou espao f si co) e demai s r ecei t as acessr i as, como r es-
t aur ant e, pr odut os espor t i vos e museu.
Em nossos est udos, i dent i camos que a base de uma ar ena o espor t e, mas
el a pode abr i gar ai nda out r as at i vi dades com o obj et i vo de pot enci al i zar a ger ao de
r ecei t a. O pr i nci pal el ement o at r i bui r ar ena uma at i vi dade que j ust i que a r azo
mai or de sua const r uo e, no caso, est a r azo o f ut ebol . Por t ant o, necessr i o que
na r egi o onde a ar ena ser er gui da o f ut ebol exer a um papel i mpor t ant e, de f or ma
a gar ant i r a sua oper ao. Exi st em cr t i cas expl or ao da ar ena par a a r eal i zao de
enor mes shows i nt er naci onai s, mas i sso pr eci sa ser aval i ado como um adi ci onal par a o
negci o, poi s esses event os r epr esent am val or es mar gi nai s par a as ar enas mai s bem-
sucedi das. essenci al t ambm a aval i ao da popul ao da ci dade e da r egi o. Por
exempl o, quant o mai or a r enda per capi t a l ocal , mai s vi vel se t or na o negci o, devi do
ao mai or pot enci al de uso e de mai or val or mdi o das vendas par a os f r equent ador es
da ar ena.
Embor a a ar ena sej a um i nvest i ment o mai s vi vel do que um est di o de f ut ebol
t r adi ci onal , sua const r uo di ci l ment e se paga com sua ger ao de cai xa oper aci onal .
Na mai or i a dos casos est udados na exper i nci a i nt er naci onal , h um apor t e de r ecur sos
pbl i cos par a a vi abi l i zao dest e t i po de empr eendi ment o. A sol uo, assi m, a busca
de mai or r aci onal i dade na apl i cao dos r ecur sos e a pr eocupao com a vi abi l i dade e
manut eno do at i vo no l ongo pr azo. Cada cont ext o r egi onal suger e sol ues de nan-
ci ament o pr pr i as.
A f r i ca do Sul , sede da Copa do Mundo 2010, um exempl o de pas que ut i l i zou
f or t ement e r ecur sos est at ai s par a a const r uo de suas ar enas e de t oda i nf r aest r ut u-
r a necessr i a par a o event o. No sent i do i nver so, i dent i camos que, em Por t ugal , por
cont a da r eal i zao da Eur ocopa 2004, a par t i ci pao do set or pr i vado f oi mui t o at i va.
No ent ant o, al guns de seus cl ubes de f ut ebol est o em condi es nancei r as bast ant e
desf avor vei s por cont a do endi vi dament o el evado par a a const r uo das ar enas vi a-
bi l i zadas por r ecur sos pr i vados. A par t i r de t oda a aval i ao r eal i zada, cou cl ar o que
ser i a mui t o di f ci l di zer que uma f r mul a mai s bem- sucedi da que out r a, poi s di ver sos
f at or es podem i nt er f er i r quando apl i cada em ambi ent es di f er ent es. Cont udo, h al guns
f at or es que so f undament ai s par a a vi abi l i zao de ar enas. Di ant e da di ver si dade r e-
gi onal br asi l ei r a, t al vez o cami nho nat ur al sej a uma mul t i pl i ci dade de sol ues.
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CS DES/FlCS P/R/ lMPL/NT/R C CCNCElTC
DE /REN/ NC 8R/SlL
Como t odo est e cenr i o r ecent e par a o Br asi l , a expec-
t at i va r omper com padr es de est di os ant i gos por mei o
da const r uo ou r ef or mul ao de 12 est di os nos padr es
de qual i dade da FIFA. Mui t os est di os t er o apenas suas
f achadas mant i das, poi s so t ombados pel o pat r i mni o
hi st r i co, como o Mar acan e o Mi nei r o. As r ef or mas se-
r o gr andi osas, envol vendo al t os cust os e at mesmo no-
vos concei t os, poi s no Br asi l os cl ubes ai nda no t m f or t e
hi st r i co de buscar par cer i as j unt o i ni ci at i va pr i vada.
A gest o do f ut ebol no Br asi l est abai xo de seu
pot enci al , por i sso a opor t uni dade ger ada pel o event o
t r ansf or mar est a at i vi dade em um ef et i vo negci o
no pas. Temos hoj e deci nci a em quest es bsi cas,
como a l ogst i ca par a a venda de i ngr essos, que mui t as
vezes f az com que os t or cedor es enf r ent em hor as em
l as. Al guns poucos cl ubes comear am a r esol ver est a
quest o em par cer i a com os sci os- t or cedor es, que pel a
associ ao ao t i me conseguem ant eci par a compr a de
i ngr essos, auxi l i ando o cl ube com o adi ant ament o de r e-
cur sos. Est e t i po de ao s t ende a aument ar depoi s
da Copa, a par t i r da moder ni zao desses est di os, de
seus ent or nos e de sua gest o. Uma possi bi l i dade par a
a mel hor i a da qual i dade do ser vi o nas f ut ur as ar enas
a venda r emot a de i ngr essos. A ut i l i zao da nter
net como canal de venda e a pul ver i zao de pont os de
venda so mudanas pequenas, que t r ar i am mai or con-
f or t o par a os usur i os e aument ar i am o pbl i co mdi o.
H uma f or t e per spect i va de que novos est di os, no
concei t o de ar enas, devam ser const r udos no Br asi l ,
i ndependent ement e da Copa do Mundo, em decor r n-
ci a dest a mai or pr ossi onal i zao do espor t e. O BNDES
j t em si do consul t ado por cl ubes que compar t i l ham
dest a mesma vi so. Tambm acr edi t amos na evol u-
o do mcrketny espor t i vo br asi l ei r o, que apesar de
ser ai nda mui t o pouco expl or ado no Br asi l , se compa-
r ado aos Est ados Uni dos e a pases eur opeus, cer t a-
ment e t em enor me pot enci al . Assi m como ocor r e em
r el ao aos ncmny ryhts, ampl ament e expl or ados em
out r os pases, mas ai nda pouco di f undi dos por aqui .
Novament e, val e dest acar que as assi met r i as
r egi onai s r epr esent ar o di f er enas no pot enci al f ut ur o
dessas ar enas. O peso econmi co e a t r adi o no f ut e-
bol de al guns est ados cr i am condi es de cont or no par a
uma vi abi l i dade mui t o mai s f avor vel da ar ena. Par a as
ci dades- sede que no possuem a mesma r epr esent at i vi -
dade na economi a e no f ut ebol , h que se pensar em
sol ues cr i at i vas par a vi abi l i zar o negci o. No ent an-
t o, a r espost a a est a di ver si dade no uma negao
opor t uni dade que a Copa 2014 r epr esent a, mas um ol har
cr t i co que busque uni r r aci onal i dade na apl i cao de
r ecur sos com a maxi mi zao do l egado. com est e en-
f oque que o BNDES par t i ci pa das di scusses em t or no dos
i nvest i ment os e aes pr epar at r i as par a a Copa 2014.
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/ CCNTRl8l/C DC 8NDES P/R/ /
ESTRTR//C D/S FTR/S /REN/S
O pr i nci pal papel do BNDES, nest e moment o de el abor a-
o e apr esent ao de pr oj et os em busca de nanci amen-
t o, t em si do auxi l i ar na i nt er l ocuo dos at or es, como
cl ubes, i ni ci at i vas pr i vada e poder pbl i co. O obj et i vo
buscar as mel hor es al t er nat i vas par a a const r uo dessas
ar enas, de f or ma r aci onal e sust ent vel , buscando des-
de o i nci o a pot enci al i zao de seus r esul t ados f ut ur os.
Exi st e um conj unt o de gr andes opor t uni dades que, cui -
dadosament e est udadas e expl or adas, podem f azer do
f ut ebol br asi l ei r o um negci o bast ant e r ent vel no f ut u-
r o, e que, na aval i ao do BNDES, t or nam essas ar enas
empr eendi ment os vi vei s. Segui ndo est a l i nha e de acor -
do com as condi es adver sas enf r ent adas pel o f ut ebol
br asi l ei r o, aval i amos que, par a a vi abi l i zao das ar enas
br asi l ei r as, h necessi dade de um apor t e de r ecur sos
pbl i cos, que na mdi a ent r e as ci dades- sede do Br asi l
ser em pr opor o super i or ao que j se f ez na Eur opa.
Indi camos que t odos os pr oj et os, os quai s exi gem
como i nf r aest r ut ur a mni ma a capaci dade de 45 mi l l u-
gar es, sej am pensados e t r aados mui t o f or t ement e, al i -
nhados s especi ci dades da r egi o, de acor do com suas
pot enci al i dades de expl or ao, par a que no sej am r ea-
l i zadas obr as gr andi osas que r esul t em em gast os exces-
si vos e sem r et or no par a o est ado, cl ubes e popul ao.
Segundo est e enf oque, par a as ci dades que asso-
ci am um menor nvel de r enda per ccptc e uma bai xa
r epr esent at i vi dade no f ut ebol , mai or a necessi dade de
r aci onal i zao do t amanho de ar ena demanda pot en-
ci al da r egi o. Dest a f or ma, o r aci onal ser const r ui r
ar enas no t amanho mni mo, par a r eceber o event o FIFA,
e um pr oj et o modul ar que per mi t a a r eduo do t ama-
nho da ar ena ps- Copa. No caso da ci dade que possui
demanda mai or, o i mpor t ant e conceber pr oj et os que
pot enci al i zem a ger ao de r ecei t as de camar ot es e que
possuam um f oco par a mi ni mi zar os cust os oper aci onai s.
Par a as pr aas cuj o mer cado de f ut ebol no sej a mui t o
desenvol vi do, as sol ues al t er nat i vas de uso ser o mui -
t o i mpor t ant es. H uma sr i e de possi bi l i dades de apl i -
caes, mas um exempl o i nt er essant e o caso da ci dade
de Nat al , onde est sendo aval i ada a possi bi l i dade de
empr egar a ar ena par a a r eal i zao de campeonat os de
becchsoccer nos i nt er val os de cal endr i os do f ut ebol .
A di ver si dade r egi onal ent r e as ci dades- sede
r epr esent ar uma mul t i pl i ci dade de sol ues par a
a par t i ci pao do poder pbl i co e da i ni ci at i va pr i -
vada no nanci ament o das ar enas. At ent o a i sso, o
BNDES buscou condi es de nanci ament o que busquem
acomodar a di ver si dade de model os par a as ar enas.
Haver t r s di f er ent es model os de par t i ci pao
do set or pbl i co e pr i vado nas ar enas. Um o nanci a-
ment o concedi do par a o set or pr i vado, par a a const r uo
de ar ena pr i vada, hoj e de pr opr i edade de cl ubes de f ut e-
bol . Est e ser o caso dos est di os das ci dades de So Pau-
l o, Por t o Al egr e e Cur i t i ba. O out r o o nanci ament o ao
set or pbl i co, no caso da const r uo ou r ef or ma da ar e-
na, r eal i zada por mei o da l ei de n 8. 666, ou sej a, uma
obr a pbl i ca r eal i zada por mei o de l i ci t ao e cont r at ada
pel a admi ni st r ao pbl i ca di r et a. O l t i mo model o r e-
gi do sob a f or ma de Par cer i a Pbl i co- Pr i vada, baseada na
l ei n 11. 079. Nest e caso, quem assume o r i sco de cons-
t r uo e gest o do negci o o set or pr i vado, mas em
cont r apar t i da o poder pbl i co r emuner a o set or pr i vado
em condi es est abel eci das no cont r at o de concesso.
O pr ogr ama de nanci ament o Pr oCopa Ar enas
poder ser acessado t ant o pel o poder pbl i co quan-
t o pel o set or pr i vado. Di ant e das di cul dades par a se
encont r ar uma equao nancei r a que at endesse aos
t r s model os, os pr azos de nanci ament o of er eci dos
super ar am a mdi a pr at i cada pel o BNDES, al canando
15 anos de pr azo t ot al , sendo t r s anos de car nci a.
No i nt ui t o de i nduzi r a r aci onal i zao do por -
t e dos empr eendi ment os, f oi est abel eci do um t et o
do val or a ser nanci ado pel o BNDES, que ser de at
R$ 400 mi l hes, val or que pode r epr esent ar no mxi mo
75%do pr oj et o como um t odo. Ou sej a, o conj unt o do em-
pr eendi ment o, ut i l i zando- se do val or mxi mo possvel de
nanci ament o, poder cust ar at cer ca de R$ 535 mi l hes.
Inser i do nest e val or t ambm est cont em-
pl ado o t r at ament o a ser dado par a o ent or no da
ar ena. To i mpor t ant e quant o o conf or t o dest a ar e-
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na em seu i nt er i or o bem- est ar dos t or cedor es na chegada e sada dos j ogos ou
event os e da popul ao vi zi nha a est e empr eendi ment o. Um obj et i vo que a po-
pul ao no sof r a com pr obl emas de t r nsi t o e desor dem em di as de gr ande movi -
ment ao no l ocal . No caso de ar enas a ser em const r udas em r egi es pouco aden-
sadas, necessr i o i dent i car a sua i nt egr ao com a ci dade e a cont r i bui o par a
o desenvol vi ment o ur bano. A oper aci onal i zao do nanci ament o t er mecani smos
de desembol so de r ecur sos associ ados ao equaci onament o de pr obl emas nas ad-
j acnci as da ar ena. Cumpr e r egi st r ar que no se t r at a de uma exi gnci a cd hoc ao
f oco na vi abi l i dade da ar ena. Ist o por que a acessi bi l i dade, a har moni a com o espa-
o ur bano e a f aci l i dade de mobi l i dade ur bana so peas essenci ai s par a a at r ao
de f r equent ador es da ar ena e, por consegui nt e, mai or r enda pot enci al a ser ger ada.
Out r o t ema i mpor t ant e que o BNDES i ncor por ou s exi gnci as de seu pr ogr ama
de nanci ament o s ar enas da Copa 2014 a sust ent abi l i dade ambi ent al . O obj et i vo
i nduzi r que os pr oj et os que desde a sua const r uo est ej am al i nhados s quest es
ambi ent ai s i ncl uam em seu escopo, por exempl o, aspect os como a r eduo no consumo
de ener gi a, o apr ovei t ament o da gua da chuva e a ut i l i zao de mat er i ai s r eci cl a-
dos. Um mei o de ver i cao a obt eno de cer t i cao de qual i dade ambi ent al do
empr eendi ment o, emi t i do por ent i dades de r econheci ment o i nt er naci onal e cr eden-
ci adas no si st ema br asi l ei r o de cont r ol e de qual i dade. Em out r as pal avr as, t r at a- se da
cer t i cao desses empr eendi ment os por mei o de sel os ver des em seus pr oj et os.
A l ei t ur a f ei t a pel o BNDES que est e cr i t r i o no se const i t ui em uma di cul dade
adi ci onal par a a vi abi l i dade econmi ca das ar enas. Ao cont r r i o, ent ende- se que, apesar
de um acr sci mo no i nvest i ment o i ni ci al da or dem de 5%a 7%, o r et or no se d por mei o
de economi a de ener gi a, gua e out r as r edues de cust os de oper ao. Est i ma- se que a
equao do i nvest i ment o em qual i dade ambi ent al se equi l i br e em 12 anos de oper ao
da ar ena, sem consi der ar os benef ci os comer ci ai s e de i magem der i vada do r econheci -
ment o pel o empr eendi ment o obt er t al cer t i cao. Um exempl o da ut i l i zao da ar ena
no concei t o de sust ent abi l i dade ambi ent al o empr ego de pai ni s de ener gi a sol ar na
cober t ur a dos est di os. Dependendo do di mensi onament o do pr oj et o, a ar ena pode
no apenas ser aut ossuci ent e, mas t ambm ger ar ener gi a par a o si st ema. No est di o
do Mi nei r o, est a i ni ci at i va j est avanada e poder ser r epl i cada em out r as ar enas.
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CCNCLS/C
Na f or mul ao de pol t i cas de apoi o aos i nvest i ment os da Copa, o obj et i vo do BNDES
buscar equaci onament o si mul t neo de t r s ei xos de sust ent abi l i dade: econmi ca,
ambi ent al e soci al . O pr i mei r o del es se apr esent a na i nduo de i nvest i ment os que
encont r em apl i cabi l i dade em l ongo pr azo e, sempr e que possvel , se t r aduzam em
ext er nal i dades posi t i vas par a a economi a do pas. No ei xo da sust ent abi l i dade am-
bi ent al , agenda pr ement e dest e scul o, t r at a- se da pr eocupao que no se r est r i nge
a el i mi nar passi vos com o mei o ambi ent e, mas si m de i nduzi r a di menso ambi en-
t al de f or ma i ner ent e s deci ses de i nvest i ment o. Por m, o ei xo soci al se encon-
t r a na har moni zao das i nt er venes a ser em r eal i zadas com o espao ur bano, bem
como na ger ao de opor t uni dades de mel hor i a do ent or no dos gr andes pr oj et os.
A Copa 2014 deve ser mot or de gr andes mudanas no f ut ebol br asi l ei -
r o e as ar enas dever o ser um cont r apont o aos est di os exi st ent es no pas. A i n-
duo pr ossi onal i zao da gest o do f ut ebol no pas deve ser cr escent e, e a
par t i ci pao da r ecei t a de bi l het er i a que hoj e r epr esent a cer ca de 10% da r e-
cei t a dos cl ubes poder al canar o pat amar equi val ent e ao eur opeu, que de
1/ 3. Se t al event o cr i a ef ei t o de coor denao par a que mudanas ocor r am, no
caso do f ut ebol est a r enovao poder ser ai nda mai s t angvel com as ar enas.
A expect at i va posi t i va di ant e dest e cenr i o r esul t a do f oco e da coor -
denao i nduzi dos por um event o que possui dat a mar cada par a ocor r er e ex-
pe a i magem do pas no ext er i or. Um pr i mei r o passo nest a di r eo f oi o pac-
t o r mado ent r e gover no f eder al , est ados e muni cpi o. A chamada mat r i z de
r esponsabi l i dades est abel eceu as at r i bui es de cada ent e da f eder ao par a os i n-
vest i ment os necessr i os par a a Copa 2014, bem como suas f ont es de nanci ament o.
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Copa 2014 e clubes de lulebol no Brasll
Celso 0rellel
Celso 0rellel
Gr aduado e Ps- gr aduado em Admi ni st r aco de Empr esas
pel a Fundao Get ul i o Var gas e f or mado em Di r ei t o pel a
Uni ver si dade Mackenzi e. Foi Consel hei r o e Di r et or de
mcrketny do So Paul o F. C. e Di r et or de mcrketny do
Cl ube dos 13 na sua f undao, em 1987. At ual ment e,
sci o de Pel no pr oj et o Campus Pel .
6rcducte cnd postyrcducte n 8usness Admnstrcton
]rom Fundco 6etulo \crycs cnd c Lcw 6rcducte ]rom
Mcckenze 0nversty. He wcs cdvser cnd mcrketny
drector o] So Pculo F.C. cnd the rst mcrketny drector
]or Clube dos 1J when t wcs ]ounded n 18Z. Nowcdcys,
he s Pel's pcrtner n the Pel Ccmpus pro]ect.
RESMC
As gr andes t r ansf or maes ocor r i das no f ut ebol desde
a l t i ma Copa do Mundo no Br asi l , h sei s dcadas de-
monst r am a i mpor t nci a da admi ni st r ao eci ent e dos
cl ubes br asi l ei r os. Di ver sos f at or es, pr i nci pal ment e o
advent o da t el evi so, t or nar am o f ut ebol um gr ande ne-
gci o. Por i sso, a gest o dos cl ubes compl exa: r equer
i nst r ument os de admi ni st r ao nas r eas de mcrketny,
nanas, r ecur sos humanos, ent r e out r as. Est e ar t i go
most r a que a Copa 2014 o moment o i deal par a que os
cl ubes at i nj am a excel nci a na gest o.
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The mc]or chcnyes n soccer snce the lcst World Cup n
8rczl, sxty yecrs cyo, show how mportcnt t s to hcve
e]cent cdmnstrcton o] the 8rczlcn clubs. A number
o] ]cctors, especclly the crrvcl o] televson, hcve mcde
soccer nto c by busness. Ths s why club cdmnstrc
ton s complex: t requres cdmnstrcton tools n the
crecs o] mcrketny, ncnce, humcn resources cnd so on.
Ths crtcle shows thct the 2014 World Cup s the decl
moment ]or clubs to ccheve cdmnstrctoncl excellence.
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Em 2014, o Br asi l sedi ar pel a segunda vez uma Copa do Mundo de Fut ebol , aps
l ongo per odo sem r eal i zar est e event o. Dur ant e esse t empo, houve gr andes t r ans-
f or maes, em t odas as r eas, e com o f ut ebol no ser i a di f er ent e. O j ogo o
mesmo; as r egr as, i dem. As t r ansf or maes se der am f or a de campo, na sua or ga-
ni zao. Pode- se ar mar que a admi ni st r ao do f ut ebol hoj e r adi cal ment e di -
f er ent e da que er a nos i dos dos anos ci nquent a. Naquel a poca, o pr ossi onal i smo
t i nha cer ca de 20 anos, e o f ut ebol er a t r at ado apenas como um espor t e da pr ef e-
r nci a do br asi l ei r o, pr at i cado por at l et as na sua mai or i a or i undos das cl asses bai xas
e sem pr est gi o soci al . Embor a j ogado em t odo o pas, er a no ei xo Ri o- So Paul o que
os pr i nci pai s cl ubes at uavam, di r i gi dos de f or ma amador a por pessoas que se or gu-
l havam de dedi car seu t empo a uma at i vi dade com cer t o sent i do de benemer nci a.
As t r ansf or maes se der am pr i nci pal ment e por f at or es ext er nos ao f u-
t ebol , dos quai s o mai s i mpor t ant e f oi o advent o da t el evi so, que possi bi -
l i t ou a massi cao da audi nci a. Essa mudana acabar i a por f azer do f ut e-
bol um gr ande negci o, que al t er ar i a pr of undament e a f or ma de admi ni st r - l o.
As exi gnci as da FIFA, com seu cader no de encar gos par a sanci onar um pas
como sede, so o mel hor exempl o das modi caes ocor r i das nesses anos.
As mudanas at i ngi r am pr i nci pal ment e os cl ubes que so a cl ul a mc
ter do f ut ebol . So el es que i nvest em no pr odut o f ut ebol e desper t am a pai xo em
seus t or cedor es, hoj e t r at ados como cl i ent es. Anal , so el es que pagam a con-
t a , sej a di r et ament e nos est di os, sej a como consumi dor es do f ut ebol na t el evi -
so ou de seus pr odut os l i cenci ados. Esse f at o compl i cou mui t o a admi ni st r ao de
um cl ube. Se nos i dos dos anos 50 a t ar ef a se r esumi a a encont r ar bons j ogador es
e col oc- l os em campo, at ual ment e el a mui t o mai s compl exa. Requer i nst r umen-
t os de admi ni st r ao nas r eas de mcrketny, nanas, r ecur sos humanos, bem
como nas r eas j ur di ca, t r abal hi st a e de medi ci na espor t i va. Cada vez mai s, os r e-
sul t ados em campo t m most r ado uma r el ao com a qual i dade da admi ni st r ao.
Os cl ubes de f ut ebol no Br asi l t er o na Copa 2014 um puj ant e f at or de i nduo
na sua admi ni st r ao. As exi gnci as no t r at ament o a ser dado ao t or cedor na Copa
do Mundo da FIFA ser vi r o como gui a par a que sur j a no t or cedor de um cl ube de f u-
t ebol a gur a do cl i ent e de uma mar ca. , em t ese, o cl i ent e i deal , poi s se mant m
sempr e el mar ca. Todavi a, ser necessr i o t r ansf or mar esse cl i ent e el em con-
sumi dor, nas mai s var i adas quase i l i mi t adas f or mas. A l i mi t ao deve r est r i ngi r - se
apenas capaci dade de um est di o de f ut ebol , sendo i mensas as possi bi l i dades de
f ont es de r ecei t as der i vadas de at i vi dades mer cadol gi cas r el aci onadas ao espor t e.
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Essas at i vi dades de mcrketny, que hoj e encont r am seu pi ce no f ut ebol i ngl s, so,
t odavi a, par t e da sol uo, poi s, se por um l ado ger am r ecei t as f abul osas, no so em si
mesmas gar ant i as de uma admi ni st r ao saudvel . H vr i os exempl os no mesmo f ut e-
bol i ngl s de cl ubes com r ecei t as al t ssi mas que se encont r am com pat r i mni o l qui do
negat i vo. Como o f ut ebol e sempr e ser , ant es de um negci o, um espor t e de compet i -
o, no qual a per]ormcnce espor t i va pr ecede nancei r a, a enor me ger ao de r ecur -
sos acaba ocasi onando uma i nao de gast os com sal r i os e t r ansf er nci a de at l et as.
Di scut e- se at ual ment e qual ser i a o model o i deal de gest o par a um cl u-
be de f ut ebol . Empr esa ou soci edade sem ns l ucr at i vos? Em t ese, uma empr e-
sa dever ser, por sua nat ur eza, mai s bem admi ni st r ada. Todavi a, um cl ube de f u-
t ebol um ent e, em vr i os aspect os, di f er ent e de uma empr esa em um ambi ent e
capi t al i st a. Est a t em como al vo, desde sua cr i ao, o l ucr o e a consequent e maxi -
mi zao do val or par a seus donos, se puder conqui st ar t odas as f at i as de mer cado,
t or nando- se um monopl i o, mel hor ai nda. Um cl ube de f ut ebol , no ent ant o, obj et i -
va a vi t r i a nas compet i es que di sput a. Se conqui st ar t odo o mer cado e quebr ar
os demai s, desapar ecer t ambm, poi s no t er com quem compet i r. Isso t or na o
ambi ent e mai s compl exo, poi s um cl ube depende do conj unt o de par t i ci pant es no
mer cado em que at ua, e no apenas de si mesmo. Ou sej a, em um cenr i o i deal , a
excel nci a na gest o deve ser do conj unt o de cl ubes, e no de um i sol adament e.
Os i nst r ument os par a ger ao de r ecei t as j so conheci dos e comeam a ser
apl i cados nos cl ubes br asi l ei r os, havendo i ncl usi ve val or es, como os de pat r ocni o em
uni f or mes, que est o se apr oxi mando dos r ecebi dos por gr andes cl ubes eur opeus. O es-
t ado at ual da economi a br asi l ei r a t em aj udado, mas , sobr et udo, a pr ossi onal i zao
das r eas de mcrketny dos gr andes cl ubes que t em despont ado como f at or pr i nci pal .
Se na r ea do mcrketny espor t i vo os i nst r ument os est o di sponvei s e aos
poucos comeam a ser ut i l i zados, a gest o do cl ube como um t odo out r a hi st -
r i a. Se, por hi pt ese, t odos os cl ubes da pr i mei r a di vi so do campeonat o br asi l ei r o
ut i l i zassem de manei r a t i ma o mcrketny como i nst r ument o par a ger ao de r ecei -
t as, t er amos um cenr i o semel hant e ao dos anos 50, quando o f at or que di f er en-
ci ava os cl ubes er a o nmer o de t or cedor es. Ou sej a, com eci nci a de mcrketny
i dnt i ca, a r ecei t a ser na pr opor o di r et a do nmer o de seus t or cedor es/ cl i ent es.
Essa eci nci a de mar ket i ng apenas um pr essupost o t er i co, mas como est di spo-
nvel a t odos dever haver, no l ongo pr azo, uma conver gnci a de r esul t ados. A t en-
dnci a ser a r epet i o do que ocor r e hoj e em al guns mer cados eur opeus, onde o
aument o ext r aor di nr i o das r ecei t as dos cl ubes ger ou uma i nao nos gast os com
os at l et as, no necessar i ament e t or nando os cl ubes mai s sl i dos economi cament e.
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O que t r ar di f er ena ser , por t ant o, a qual i dade da gest o t ot al de um cl ube: t ent ar
obt er a mesma qual i dade de eci nci a nas despesas e nas r ecei t as, e maxi mi zar a ut i -
l i zao de cada r eal obt i do de r ecei t a. Aqui h, novament e, um el ement o compl i cador
par a os cl ubes, poi s, se por um l ado o conheci ment o de mcrketny est di sponvel , por
out r o a excel nci a na gest o de um cl ube de f ut ebol par ece ser uma ci nci a di st ant e.
Tr at a- se, em l t i ma anl i se, de como t er e col ocar em campo os mel hor es j ogador es,
de modo que f or mem um conj unt o vencedor. Se h al go que se mant eve const ant e no
f ut ebol a qual i dade do r esul t ado em f uno da qual i dade de quem o j oga. Em out r as
pal avr as, os t i mes com at l et as mai s pr epar ados t endem a obt er r esul t ados mel hor es.
A excel nci a na gest o r equer er , aqui , eci nci a nas r eas de f or mao na
base, na est r ut ur a j ur di ca t r abal hi st a, na f or mao da equi pe t cni ca, no r ecr ut a-
ment o de at l et as em di f er ent es f ases de suas car r ei r as e, sobr et udo, na i nt egr ao de
t odos esses el ement os, vi sando ao obj et i vo nal . O pr obl ema que no h uma f r mul a
conheci da, t ampouco um model o a ser copi ado. A pr pr i a nat ur eza do espor t e f ut ebol ,
que t em como car act er st i ca a i mpr evi si bi l i dade dos r esul t ados, t or na ext r emament e
di f ci l a cr i ao de um model o t i mo a ser apl i cado e r epl i cado em di f er ent es si t uaes.
Di ant e dessas consi der aes possi vel concl ui r que as gr andes t r ansf or maes
ocor r i das no f ut ebol nessas sei s dcadas f or am t odas nas at i vi dades- mei o. O obj et i vo
cont i nua o mesmo: col ocar em campo, com os r ecur sos di sponvei s, o mel hor conj unt o
de sol ues possvel .
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lulebol e brasllldade. o papel do lslado Naclonal na
conslruo do lmaqlnarlo acerca da seleo brasllelra
Carlos lduardo Sarmenlo
Carlos lduardo Sarmenlo
Dout or em Hi st r i a Soci al pel a Uni ver si dade
Feder al do Ri o de Janei r o ( UFRJ) .
Coor denador da Gr aduao do Cent r o
de Pesqui sa e Document ao de Hi st r i a
Cont empor nea do Br asi l da Fundao
Get ul i o Var gas ( CPDOC) , cuj o quadr o
de pesqui sador es i nt egr a desde 1996.
Est uda o Br asi l Republ i cano, com nf ase
em Inst i t ui es Econmi cas Br asi l ei r as,
Espor t es e Soci edade e Hi st r i a Pol t i ca do
Est ado do Ri o de Janei r o.
Ph0 n Soccl Hstory ]rom 0FR1
(Federcl 0nversty o] Ro de 1cnero).
Coordnctor ct the 6rcducte School o]
the 0ocumentcton 8 Resecrch Center o]
8rczlcn Contemporcry Hstory ct Fundco
6etulo \crycs (CP0DC), where he hcs been
c ]ellow resecrcher snce 1. He studes
the Republccn 8rczl, wth emphcss on
8rczlcn economc nsttutons, sports cnd
socety cnd the poltccl hstory o] the
Stcte o] Ro de 1cnero.
RESMC
Est e t ext o vi sa a i nser i r na paut a de di s-
cusses acer ca da r el ao Est ado ver sus
Espor t e a quest o da cont r i bui o dos
gest or es pbl i cos par a a const r uo do
i magi nr i o acer ca da sel eo br asi l ei r a
de f ut ebol . Sem negl i genci ar o papel de
out r os at or es soci ai s r el evant es, obser -
va, de f or ma mai s especca, as aes
empr eendi das pel o gover no Var gas como
el ement os i ndut or es da f or mul ao de
um di scur so que i nst i t ua a pr t i ca f ut e-
bol st i ca como r epr esent ao de um i deal
de naci onal i dade.
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The purpose o] ths crtcle s to nclude n
the dscusson cyendc o] the Stcte versus
Sports relctonshp, the sub]ect o] pub
lc cdmnstrctors' contrbuton to the
mcyery cround the 8rczlcn nctoncl
soccer tecm. Wthout neylectny the role
plcyed by other relevcnt soccl plcyers,
there s more specc comment on the
cctons tcken by the \crycs yovernment
cs cyents to nduce the ]ormulcton o]
dscourse thct nstcted soccer cs c repre
sentctve o] cn decl o] nctonclty.
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Recor r ent ement e, obser vamos na pr oduo t ext ual
acer ca da di ssemi nao do f ut ebol no Br asi l os par al el os
est abel eci dos ent r e est a pr t i ca despor t i va e a r epr esen-
t ao de um i deal de naci onal i dade. A pt r i a de chut ei -
r as , t o decant ada como cr i t i cada, const i t ui no i magi -
nr i o soci al um pi l ar par a as r epr esent aes soci ai s que,
mui t as vezes acr i t i cament e, i dent i cam uma r el ao
espont nea , especul ar e at vi ca do car t er br a-
si l ei r o, expr esso pel o t r i l har da bol a sobr e os gr amados.
Uma das r egr as bsi cas do of ci o dos ci ent i st as soci ai s
r evel a- se na obr i gat or i edade da desnat ur al i zao dos f e-
nmenos car act er st i cos das at i vi dades humanas. Por t an-
t o, mai s do que r eper cut i r mos r ei t er adament e as asso-
ci aes const r udas ent r e Fut ebol e Nao, necessi t amos
i nvest i gar a gnese e a l gi ca i ner ent e a est e pr ocesso de
i dent i cao. Ao assumi r est a agenda, as Ci nci as Soci ai s
t m col abor ado par a a pr oduo de anl i ses cr i t er i osas
sobr e a di nmi ca das r el aes espor t e- soci edade, cons-
t i t ui ndo um quadr o di nmi co e de gr ande compl exi dade.
Ao col ocar mos como cent r o da di scusso uma
anl i se dos pr ocessos hi st r i cos que er i gi r am o f ut ebol ,
e mai s especi cament e o sel eci onado br asi l ei r o, como
r epr esent ao da naci onal i dade, encont r amos mui t as hi -
pt eses que ar t i cul am, de uma f or ma at mesmo espon-
t nea, a i dent i cao das massas com o scrctch. Nos-
sa pr opost a, nest e t ext o, buscar a obser vao de um
at or soci al mui t as vezes negl i genci ado como el ement o
const i t ut i vo dest a const r uo: o Est ado Naci onal . Se a
cr ni ca espor t i va, a r adi odi f uso e a pr oduo i nt el ec-
t ual j f or am i dent i cadas ant er i or ment e como agent es
pr odut or es de di scur sos e pr t i cas que i nst aur ar am a
conunci a sel eo- br asi l i dade, chamamos a at eno,
nest e t ext o, par a o papel deci si vo que as esf er as pbl i -
cas oci ai s vi er am a desempenhar na f or mul ao des-
t a r epr esent ao. Acr edi t amos que, mui t o al m de um
mer o at or soci al mani pul ador de di scur sos i deol gi cos,
o Est ado Naci onal per cebeu, em uma f ase de massi ca-
o do f ut ebol , as pot enci al i dades l at ent es associ adas a
est e f at o soci al . Combi nando cl cul o pol t i co, pr oj et os
par a a or gani zao das f or as de t r abal ho e os canai s
de pr opaganda, o Est ado deni u uma f or ma si ngul ar de
abor dagem do sel eci onado br asi l ei r o de f ut ebol , f or ma
est a que vi r i a a i nuenci ar deci si vament e a di nmi ca so-
ci al e o papel que al guns at or es cent r ai s vi r i am a desem-
penhar na di ssemi nao de uma i dent i dade canar i nho .
Pr oponho cent r ar a at eno no cont ext o hi st r i -
co que ant ecedeu a par t i ci pao da sel eo br asi l ei r a
na Copa do Mundo de 1938. Podemos i dent i car, nest e
moment o especco, al gumas das car act er st i cas que
vi r i am a demar car a ao do Est ado na esf er a despor -
t i va e a f or mul ao de cer t o di scur so que r ef er endava
o f ut ebol como expr esso de um i deal naci onal . No pl a-
no i nst i t uci onal da or gani zao da gest o despor t i va, os
meses que ant eceder am a vi agem dos at l et as br asi l ei -
r os Fr ana cor r espondem a uma f ase de i nt ensi cao
da model agem de um si st ema cent r al i zado de cont r ol e
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sobr e as ent i dades despor t i vas. Em 1937, a par t i r das
pr opost as conduzi das por Lui s Ar anha, a Conf eder ao
Br asi l ei r a dos Despor t os - CBD assumi u um novo desenho
i nst i t uci onal , no qual so per cept vei s as l i nhas- mest r as
do model o var gui st a par a a gest o despor t i va no pas:
a al i ana ent r e a especi al i zao e a cent r al i zao. Na
pr t i ca, o acor do que cul mi nou com a l i ao da Fede-
r ao Br asi l ei r a de Fut ebol - FBF CBD r epr esent ava,
par a al m da sol uo de ant i gos pr obl emas pol t i cos,
o r econheci ment o de uma gest o especi al i zada par a
uma modal i dade despor t i va em par t i cul ar. No ent an-
t o, ao se submet er a FBF est r ut ur a i nst i t uci onal da
CBD, assegur ava- se o r espei t o s deci ses sober anas
da di r et or i a dest a l t i ma, que se t or nava um or gani s-
mo cent r al com i nequvoco aval do gover no f eder al .
Dest a f or ma, est ava sendo cumpr i da, em t odos os seus
aspect os, a agenda do gover no Var gas: r econheci men-
t o l egal do pr ossi onal i smo no f ut ebol , paci cao das
t enses pol t i cas pel a submi sso a uma ent i dade cen-
t r al e especi al i zao do ger enci ament o de cer t as mo-
dal i dades como mei o de obt er mel hor i as oper aci onai s.
Embor a a compl et a f or mal i zao desse model o
s f osse consol i dar - se pel a cr i ao do Consel ho Naci onal
de Despor t es - CBD ( Decr et o- Lei 3. 199/ 1941) , seu enca-
mi nhament o j per mi t i u CBD f azer um mel hor pl anej a-
ment o da par t i ci pao da sel eo br asi l ei r a na t er cei r a
Copa do Mundo da FIFA. Cr edenci ado pel o excel ent e de-
sempenho do sel eci onado naci onal no Campeonat o Sul -
Amer i cano de 1937, no qual o Br asi l cou na segunda po-
si o, o t cni co Ademar Pi ment a f oi convi dado a pr epar ar
o t i me que segui r i a par a o t or nei o na Fr ana. Dessa vez, a
CBD acenou par a o t r ei nador com r ecur sos, t empo e di s-
poni bi l i dade dos at l et as pr ossi onai s, i ndi cando o empe-
nho da nova pr esi dnci a na const i t ui o de uma equi pe
compet i t i va, que pudesse ef et i vament e se col ocar ent r e
os post ul ant es ao t t ul o. Um ms ant es do embar que par a
a Eur opa, a del egao segui u par a uma t empor ada de
t r ei nament o na est ao de guas de Caxambu, onde co-
meou a ganhar f or ma o t i me t i t ul ar que est r ear i a cont r a
a Pol ni a. Dessa vez, o sel eci onado no pr eci sou se aco-
modar de manei r a i mpr ovi sada em um car guei r o ( como
ocor r er a nas vi agens par a os Jogos Ol mpi cos de 1932 e
par a a Copa de 1934) e f oi conf or t avel ment e embar ca-
do no t r ansat l nt i co Arlcnzc. Na despedi da, chamou a
at eno a pr esena da l ha do pr esi dent e da Repbl i ca,
Al zi r a Var gas, que havi a si do honr ada com o t t ul o de
madr i nha do sel eci onado. Menos not ado f oi o embar que
de Leonar do Gagl i ano Net o, l ocut or da Rdi o Cr uzei r o
do Sul , que, sob a or i ent ao da est r ut ur a de pr opagan-
da oci al do Est ado, ser i a r esponsvel pel a t r ansmi sso
i nt egr al das par t i das. Er a nt i da a i mpor t nci a que o
gover no f eder al at r i bua ao event o espor t i vo. Com sua
di f uso pel o r di o, o gover no Var gas pr ocur ava f omen-
t ar e sol i di car a i dent i cao ent r e a sel eo de f ut e-
bol e os pr i ncpi os de r epr esent ao da naci onal i dade.
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Na par t i da de est r ei a, r eal i zada no di a 5 de j unho de 1938, na ci dade de Est r asbur go, Pi -
ment a escal ou uma das mai s habi l i dosas l i nhas de at aque que o f ut ebol br asi l ei r o conhe-
ceu: Lopes, Romeu, Leni das, Per ci o e Hr cul es. Al m desse at aque eci ent e, a def esa
f oi or gani zada em t or no de Domi ngos da Gui a, t al ent o que havi a desper t ado i nt er esse de
cl ubes eur opeus e pl at i nos. Em um dr amt i co conf r ont o, mai s uma vez com car act er st i -
cas el i mi nat r i as, o Br asi l der r ot ou os pol oneses pel o pl acar de 6 a 5, conqui st ando pel a
pr i mei r a vez o di r ei t o de avanar em uma Copa do Mundo. No j ogo segui nt e, di sput ado
em Bor deaux, a sel eo empat ou com a Tchecosl ovqui a, por 1 a 1. Tendo per si st i do o
empat e aps uma pr or r ogao de 30 mi nut os, nova par t i da f oi mar cada. Doi s di as depoi s,
o sel eci onado br asi l ei r o, desf al cado de di ver sos at l et as cont undi dos, der r ot ou os t che-
cos ( 2 x 1) , cr edenci ando- se par a enf r ent ar a It l i a, campe do mundo, nas semi nai s.
Em 16 de j unho, compl et ando o t er cei r o j ogo di sput ado em um i nt er val o de
ci nco di as, os br asi l ei r os f or am a campo cont r a o poder oso esquadr o t r ei nado por
Vi t r i o Pozzo e capi t aneado por Gi useppe Meazza. A mel hor esquemat i zao t t i ca dos
eur opeus, al i ada a um mar cant e pr epar o f si co, i mps- se sobr e o t al ent o da equi pe br a-
si l ei r a. Aos dez mi nut os do segundo t empo, Col aussi abr i u o mar cador par a os i t al i anos,
desest abi l i zando compl et ament e o adver sr i o. Ci nco mi nut os depoi s, ocor r er i a o l ance
que mar car i a t oda uma ger ao de j ogador es e aj udar i a a f or mat ar um dos mai s vee-
ment es di scur sos acer ca do f ut ebol br asi l ei r o. Domi ngos da Gui a, exal t ado como o me-
l hor zaguei r o do t or nei o, no r esi st i u s pr ovocaes dos at acant es i t al i anos e desf er i u
um pont ap, sem bol a, em Pi ol a. Mesmo com o l ance ocor r endo gr ande di st nci a de
onde se encont r ava o r bi t r o, f oi mar cado o pnal t i que ampl i ar i a a vant agem i t al i ana
no mar cador. Nos mi nut os nai s, Romeu assi nal ou o gol de honr a, mas no i mpedi u a
vi t r i a e a cl assi cao da It l i a par a a gr ande nal do campeonat o. Com uma vi t r i a
sobr e a Suci a ( 4 x 2) , o t i me br asi l ei r o t er mi nou o campeonat o na t er cei r a posi o.
O l egado dessa compet i o t er i a um t eor ambguo no i magi nr i o sobr e o f u-
t ebol br asi l ei r o. Na euf or i a da r ecepo, os j ogador es, empr esr i os, pol t i cos e po-
pul ar es di sput ar am a chance de convi ver, mesmo que por br eves i nst ant es, com os
her i s da naci onal i dade. Leni das, ar t i l hei r o do t or nei o, t or nou- se gar ot o- pr opaganda
de pr odut os como ci gar r os e chocol at es. Por m a mar ca do desequi l br i o emoci onal ,
si nt et i zada na f al t a i nf ant i l de Domi ngos da Gui a, se er guer i a como a gr ande som-
br a a embaar o i deal do at l et a naci onal . Segundo um di agnst i co que ganhar i a di -
f er ent es mat i zes, de nada val i a o t al ent o, se a r aa br asi l ei r a subest i mava- se di an-
t e da f or a e da or gani zao das naes eur opei as. Mesmo assi m, a euf or i a causada
pel o bom desempenho na Copa do Mundo de 1938 consol i dou a associ ao si mbl i -
ca ent r e o sel eci onado e a r epr esent ao da nao. Gi l ber t o Fr eyr e, ent o cr oni st a
do Di r i o de Per nambuco, r eagi r i a assi m s pr i mei r as vi t r i as br asi l ei r as na Fr ana:
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D nosso estlo de ]oycr ]utebol me pcrece contrcstcr com o dos europeus, por um
con]unto de qucldcdes de surpresc, de mcnh, de cstcc, de lyerezc e, co mes
mo tempo, de brlho e de espontcnedcde ndvducl em que se exprme o mesmo
mulctsmo de que Nlo Pecnhc ]o ct ho]e c melhor crmco nc crte poltcc. Ds
nossos pcsses, os nossos ptus, os nossos despstcmentos, os nossos ]oreos com c
bolc, clyumc cosc de dcnc e de ccpoercyem que mcrcc o estlo brcslero de ]oycr
]utebol, que crredondc e, cs vezes, cdoc o ]oyo nventcdo pelos nyleses e por eles,
e por outros europeus, ]oycdo to cnyuloscmente, tudo sso pcrece exprmr de modo
nteresscntssmo pcrc os pscoloyos e os socoloyos o mulctsmo ]cmboycnt e, co
mesmo tempo, mclcndro que estc ho]e em tudo que crmco verdcderc do 8rcsl.
1
Di as aps o m da compet i o, Fr eyr e si nt et i zar i a suas obser vaes sobr e o car t er
naci onal expr esso nos campo de f ut ebol :
Nosso ]utebol mulcto, com seus ]oreos crtstcos cu]c ecncc - menos nc de]esc
que no ctcque - cou demonstrcdc brlhcntemente nos encontros deste cno com os
poloneses e os tchecoeslovccos, umc expresso de nossc ]ormco soccl, democrc
tcc como nenhumc e rebelde c excessos de ordenco nternc e externc; c excessos
de un]ormzco, de yeometrzco, de estcndcrdzco; c totcltcrsmos que ]ccm
descpcrecer c vcrco ndvducl ou espontcnedcde pessocl. No ]utebol, como nc
poltcc, o mulctsmo brcslero se ]cz mcrccr por um yosto de ]exo, de surpresc, de
]oreo, que lembrc pcssos de dcnc. (...) 0cnc donsccc. 0cnc que permtc o m
provso, c dversdcde, c espontcnedcde ndvducl. 0cnc lrcc. Enqucnto o ]utebol
europeu umc expresso cpolnec de mtodo centco e de esporte socclstc em que
c co pessocl resultc meccnzcdc e subordncdc c do todo - o brcslero umc ]ormc
de dcnc, em que c pessoc se destccc e brlhc.
2
2
Freyre, 6lberto. Socoloyc. Ro de 1cnero, 1os Dlym
po, 1Z. \ol. 2. p. 4JJ.
1
Freyre, 6lberto. Socoloyc. Ro de 1cnero, 1os Dlym
po, 1Z. \ol. 2. p. 4J2.
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Na di cot omi a ci nci a versus ar t e, Fr eyr e est abel eceu
os pol os de um debat e que per segui r i a o sel eci onado. A
expr esso da naci onal i dade mest i a se mani f est ar i a na
cr i at i vi dade, na ar t e, e ser i a i ncompat vel com a nor ma,
o esquema, a t t i ca e a r aci onal i dade. Rest ava a quest o:
o que er a super i or ?O t al ent o ou a or gani zao, a ar t e ou a
ci nci a? Se a nt a mul at a er a uma expr esso a ser val or i -
zada, como aval i ar o conf r ont o dest a com a cul t ur a apol -
nea eur opei a? O chut e de Domi ngos em Pi ol a evi denci ava
uma f r agi l i dade. Podamos ser mest r es no bai l ado , mas
a ci nci a er a um est ament o super i or, que par eci a i nal -
canvel aos br asi l ei r os. No cul t i vo e exal t ao de uma
naci onal i dade met af or i cament e r epr esent ada nos cam-
pos de f ut ebol , per maneci a const ant ement e pr esent e o
l i mi t e i mpost o por cer t o model o ci vi l i zat r i o eur opeu.
A excel ent e r ecept i vi dade da i magem da sel eo
pel a soci edade br asi l ei r a cont r i bui u par a que o pr oj et o
do Est ado Novo, a di t adur a i nst aur ada pel o pr pr i o pr e-
si dent e Var gas com o gol pe de 10 de novembr o de 1937,
par a a r ea despor t i va, passasse a ser ef et i vament e i m-
pl ement ado. Compr ovavam- se as i mpr esses i ni ci ai s que
havi am al er t ado o gover no Var gas par a a i mpor t nci a do
espor t e na const r uo de um di scur so naci onal i st a e aut o-
r i t r i o. Havi a si do consol i dado o vncul o si mbl i co ent r e
o concei t o de nao e o desempenho da sel eo naci onal
de f ut ebol . A mest i agem, o mul at i smo , o vi gor mal e-
mol ent e est avam casados t ant o noo de um i deal de
povo br asi l ei r o quant o sua expr esso, por um si ngul ar
j ei t o de j ogar f ut ebol . Os pr i nci pai s i del ogos do r egi me
do Est ado Novo per cebi am a i mpor t nci a de se ampl i ar a
r eper cusso desse di scur so e, par a gar ant i r que o espor -
t e pudesse ser pal co de expr esses do espr i t o naci onal ,
consi der avam necessr i o que o Est ado t i vesse condi es
de di r i gi - l o. Assi m como acont ecer a com agnci as e
i nst i t ui es- model o const i t udas no r egi me var gui st a, a
gest o est at al do espor t e i mpl ant ar i a um model o cen-
t r al i zado, hi er ar qui zado e oci al , que di r i gi r i a as aes
despor t i vas em consonnci a com os i nt er esses do Est ado.
Sob a gi de da i nt er veno est at al , gest ou- se
um model o de r epr esent ao que al i nhou ao f ut ebol ,
e mai s ni t i dament e sel eo, o i magi nr i o acer ca de
uma nao que ai nda buscava l egi t i mar - se. Se pos-
svel f al ar de aes do Est ado que pr ocur ar am i nst i -
t ui r mecani smos de pr opaganda de suas aes at r avs
da const r uo do uf ani smo f ut ebol i st a ( a r edeno da
br asi l i dade em 1958, a mal sucedi da vi t r i ne mvel de
1966, as f er as do r egi me mi l i t ar de 1970, ou mesmo a
mont agem do campeonat o naci onal em 1971) , t al apr o-
xi mao pode ser cl ar ament e i dent i cada na pr eocupa-
o var gui st a em dar dest aque sel eo de mul at os
em 1938. Naquel e moment o, o f ut ebol passava a i nt e-
gr ar, de f or ma veement e, a agenda pol t i ca no Br asi l .
CCNSlDER/CES FlN/lS
Assi m como f oi possvel i dent i car a par t i ci pao dos
agent es pbl i cos na f or mat ao de um conj unt o de pr -
t i cas e di scur sos que cont r i bur am par a a model agem de
um i magi nr i o soci al acer ca da sel eo br asi l ei r a de f ut e-
bol , t or na- se essenci al , par a a pesqui sa soci al , enf r ent ar
com ser i edade e r i gor a anl i se dos r eai s component es
que car act er i zam a ao do Est ado no campo despor t i vo.
No caso br asi l ei r o, as pot enci al i dades demi r gi cas do Es-
t ado, em sua r el ao com as di f er ent es f or mas de pr t i -
cas espor t i vas, i ndi cam cami nhos que ser vem t ant o par a
o ent endi ment o de nossa di nmi ca soci al , quant o par a
a deni o de uma ampl a agenda de pol t i cas pbl i cas.
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^ Copa do Mundo e o lulebol brasllelro
Pedro 1renqrouse lalqnler de Souza
Pedro 1renqrouse lalqnler de Souza
Advogado, com Mcster n Humcntes, Mcncyement cnd
Lcw o] Sports - FIFA Mast er, pr of essor de Di r ei t o Despor t i vo
da Escol a Super i or de Advocaci a da OAB/ SP, Consul t or
da FGV Pr oj et os e da ONU/ PNUD par a a Copa de 2014.
Foi Vi ce- Pr esi dent e Jur di co da Feder ao de Fut ebol do
Est ado do Ri o de Janei r o - FERJ, Super i nt endent e- Ger al da
Feder ao Bai ana de Fut ebol - FBF, Ger ent e de Pr oj et os do
Mi ni st r i o do Espor t e e Assessor Jur di co da Pr esi dnci a do
Cl ube de Regat as do Fl amengo.
Lcwyer, wth Mcster n Humcntes, Mcncyement cnd Lcw
o] Sports FlFA Mcster, pro]essor o] Sports Lcw n the So
Pculo DA8 Lcw School, Consultcnt ]or F6\ Pro]etos cnd
0N/0N0P ]or the 2014 World Cup. He wcs \cePresdent
o] Leycl A]]crs ]or the Ro de 1cnero Stcte Soccer
Federcton (FER1), 6enercl Mcncyer o] the 8chc Soccer
Federcton (F8F), Pro]ect Mcncyer ]or the Sports Mnstry
cnd leycl counselor ]or the presdency o] the Flcmenyo
soccer club.
RESMC
Est e ar t i go apr esent a a Copa do Mundo como um gr ande
desao par a o Br asi l , e t ambm por que deve ser apr ovei -
t ada como i nst r ument o ecaz par a o desenvol vi ment o do
f ut ebol br asi l ei r o. O esf or o par a aument ar a pr odut i vi -
dade econmi ca deve ser ar t i cul ado ent r e o Est ado e a
soci edade. Par a i dent i car, por t ant o, os benef ci os que
a Copa 2014 pode ger ar, pr eci so ent ender os pont os
envol vi dos na or gani zao do event o e em t odas as r eas
de opor t uni dades a ser em expl or adas. Uma ao coor -
denada ent r e as di ver sas ent i dades pbl i cas e pr i vadas
f undament al par a deni r est r at gi as e i nvest i ment os
capazes de pot enci al i zar o event o e seu l egado. Esse
pr ocesso abr ange a cr i ao de di ver sos mecani smos e-
ci ent es, abor dados com det al hes nest e ar t i go.
$%675$&7
Ths crtcle presents the World Cup cs c mc]or chcllenye
]or 8rczl, cnd clso why t must be used cs cn e]]ectve
tool to develop 8rczlcn soccer. The e]]ort to ncrecse
the economc productvty must be mcde between Stcte
cnd socety. There]ore, to dent]y the benets thct the
2014 World Cup could brny, t s necesscry to under
stcnd the ponts nvolved n orycnzny the event cnd
to explore cll crecs o] opportuntes. Coordncted cc
ton between the vcrous prvcte cnd publc cyences
s ]undcmentcl to denny strcteyes cnd nvestments
thct ccn empower the event cnd ts leyccy. Ths process
covers the crecton o] vcrous e]cent mechcnsms cd
dressed n detcl n ths crtcle.
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Sedi ar o mai or event o do f ut ebol mundi al r epr esent a um
gr ande desao par a o Br asi l , que no pode se r esumi r ape-
nas a i nt er venes na i nf r aest r ut ur a dos est di os, ampl i a-
o e mel hor a da at ual mal ha de t r anspor t es, um sal t o de
qual i dade e quant i dade na r ede hot el ei r a, i nvest i ment os
si gni cat i vos e eci ent es em segur ana pbl i ca e, cl a-
r o, uma sel eo de j ogador es al t ament e compet i t i va. O
ver dadei r o desao apr ovei t ar a Copa 2014 como i nst r u-
ment o ecaz par a o desenvol vi ment o do f ut ebol br asi l ei -
r o, que hoj e j cont r i bui si gni cat i vament e par a o ar r an-
j o pr odut i vo naci onal e pode, se mel hor admi ni st r ado,
ger ar ai nda mai s empr egos, r enda e al egr i a par a o Br asi l .
Segundo i nf or maes obt i das j unt o aos gover -
nos est aduai s e pr ef ei t ur as das 12 ci dades- sede ( Bel o
Hor i zont e, Br asl i a, Cui ab, Cur i t i ba, For t al eza, Ma-
naus, Nat al , Por t o Al egr e, Reci f e, Ri o de Janei r o, Sal -
vador e So Paul o) , est i ma- se que os i nvest i ment os
sej am de pel o menos R$ 79, 4 bi l hes em obr as que i n-
cl uem i nf r aest r ut ur a espor t i va, como est di os e cent r os
de t r ei nament o; r ef or ma e ampl i ao de aer opor t os;
pr ogr amas de f oment o ao t ur i smo, sade, saneamen-
t o, ener gi a, segur ana pbl i ca, si st ema de t r nsi t o e
t r anspor t es. S nos est di os, est i ma- se que o mon-
t ant e de i nvest i ment os di r et os super e R$ 5 bi l hes.
O Br asi l cont ar , ent o, com equi pament os ade-
quados r eal i zao de event os espor t i vos em al t o nvel e
o f ut ebol br asi l ei r o pr eci sa est ar al t ur a. f undament al
or gani zar desde j um esf or o col et i vo par a que gover no e
soci edade t r abal hem j unt os, com o obj et i vo de aument ar
a pr odut i vi dade econmi ca do nosso f ut ebol , expl or ando
novas f ont es de r ecei t as, maxi mi zando as at uai s, ot i mi -
zando o cal endr i o, r eest r ut ur ando os cl ubes e pr omo-
vendo o adensament o de t oda a cadei a pr odut i va do set or.
O moment o nunca f oi t o f avor vel a mudan-
as pr of undas na or gani zao do espor t e br asi l ei r o. A
pr epar ao par a sedi ar a Copa do Mundo e as Ol i mp-
adas obr i ga a r eexes i mpor t ant es sobr e a f or mao
de at l et as, o l egado e r et or no sobr e os i nvest i ment os
e, no caso do f ut ebol , a qual i dade do espet cul o que
j pr omovemos, poi s, di f er ent ement e da mai or i a das
demai s modal i dades engl obadas pel os Jogos Ol mpi cos,
o f ut ebol j possui mer cado consol i dado e l ucr at i vo no
Br asi l , podendo, por i sso, apr ovei t ar os benef ci os des-
t e esf or o col et i vo de f or ma i medi at a e exponenci al .
Par a i dent i car e apr ovei t ar os benef ci os que a
Copa do Mundo pode ger ar, pr eci so um ent endi ment o
pr of undo de t odos os pont os envol vi dos na or gani zao
dest e megaevent o e de t odas as r eas de opor t uni da-
des a ser em expl or adas em f uno del e. Embor a sej a um
event o pr i vado, o Est ado pode, e deve, ar t i cul ado com
a soci edade, r eal i zar aes e i nvest i ment os par a cr i ar e
maxi mi zar opor t uni dades, acompanhando per manent e-
ment e a di nmi ca dos pr ocessos de pr epar ao do even-
t o, bem como as t endnci as naci onai s e i nt er naci onai s.
f undament al que haj a uma ao coor denada
e si nr gi ca envol vendo as di ver sas ent i dades pbl i cas e
pr i vadas, no s par a gar ant i r o cumpr i ment o de pr a-
zos e o uxo de i nf or maes necessr i as par a a sol u-
o dos pr obl emas exi st ent es e dos que possam sur gi r
dur ant e o per cur so, mas t ambm par a deni r est r at -
gi as e i nvest i ment os capazes de pot enci al i zar o event o
e seu l egado. um pr ocesso de l ongo pr azo, que deve
comear i medi at ament e, com a cr i ao de mecani smos
eci ent es par a que os di ver sos set or es do gover no e da
soci edade possam i nt er agi r, per manent ement e, mape-
ando a cadei a pr odut i va do f ut ebol , r eal i zando est udos
de benchmar ki ng j unt o a out r os pases que j t enham
sedi ado megaevent os espor t i vos, de modo a i dent i car
as r eas de opor t uni dade e desenvol ver um model o eco-
nmi co de equi l br i o ger al comput vel par a mensur ar o
i mpact o pot enci al do event o, com o obj et i vo de bal i -
zar t oda pol t i ca de i nvest i ment os pbl i cos e pr i vados.
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Recent ement e, o Cl ube dos 13, ent i dade que r ene os pr i nci pai s cl ubes de f ut ebol do pas,
cr i ou um gr upo de t r abal ho par a est udar medi das capazes de mel hor ar o desempenho
econmi co dos cl ubes, abor dando t emas como a r eor gani zao soci et r i a dos cl ubes, a
r eest r ut ur ao dos seus passi vos, um si st ema de l i cenci ament o com r ef er nci a no que f oi
i mpl ement ado pel a UEFA, o cal endr i o do f ut ebol br asi l ei r o e a i nt er l ocuo com o gover -
no f eder al , que nunca ant es na hi st r i a dest e pas dedi cou t ant a at eno ao espor t e.
Al i s, i mpor t ant e r essal t ar que o Poder Pbl i co j vem t ent ando pr omover
al t er aes na f or ma de or gani zao do set or, como a Ti memani a, que per mi t i u aos cl u-
bes equaci onar seu passi vo scal , mas cuj a ar r ecadao i nf el i zment e ai nda se encont r a
aqum do pr evi st o, e a Lei Pel , que vei o com o desderctum de modi car a nat ur eza
j ur di ca dos cl ubes par a t or n- l os empr esas. Todavi a, a pr i mei r a vez que Est ado e
soci edade t m a chance de r eal i zar um movi ment o conj unt o par a i mpr i mi r al t er aes
est r ut ur ai s i mpor t ant es par a o f ut ebol br asi l ei r o, com o obj et i vo de apr ovei t ar gr an-
des i nvest i ment os no set or e cr i ar um ambi ent e f avor vel ao desenvol vi ment o pl eno
e sust ent vel do f ut ebol no pas, pel a ot i mi zao do cal endr i o e pel a i mpl ement a-
o dos mel hor es pr i ncpi os de gover nana cor por at i va na admi ni st r ao dos cl ubes.
Sobr e o cal endr i o, t ema que i ncl ui t ambm o f or mat o das nossas compet i es,
pr eci so cor agem e ousadi a par a di scut i r sem quai squer t abus as mel hor i as necessr i as
maxi mi zao das r ecei t as. A agenda dos cl ubes br asi l ei r os bem i nt ensa. Enquant o um
cl ube de pont a eur opeu j oga cer ca de 70 vezes ao ano, os br asi l ei r os j ogam em mdi a 90. A
di scusso sobr e adequao do cal endr i o br asi l ei r o ao eur opeu, vol t a e mei a acal ent ada
por cer t os set or es da i mpr ensa, no pode, por t ant o, sequer comear ant es de r esol vi da
est a equao. Campeonat os Est aduai s, Copa do Br asi l , Copa Li ber t ador es, Campeonat o
Br asi l ei r o e Copa Sul - Amer i cana ocupam os cl ubes de t al manei r a que sacr i cam o t r ei -
nament o especco dos at l et as, i mpede excur ses e at mesmo a r eal i zao de event os
na pr - t empor ada, que poder i am ser i mpor t ant es par a a ger ao de novas r ecei t as.
i mpor t ant e r essal t ar que h at bem pouco t empo, o Campeonat o Br a-
si l ei r o nunca t i nha si do di sput ado com o mesmo f or mat o por doi s anos segui dos,
no havi a mai s de uma compet i o sul - amer i cana e os est aduai s f or am subst i t u-
dos por l i gas r egi onai s, ou sej a, embor a haj a nt i dos avanos, h ai nda mui t o t r a-
bal ho pel a f r ent e, poi s em cada t empor ada assi st i mos a um ver dadei r o desman-
che das nossas equi pes, al t er ando si gni cat i vament e o equi l br i o de compet i es
em pl eno andament o, o que desest i mul a o t or cedor e desval or i za o campeonat o.
A di sposi o e o f or mat o das compet i es so cr uci ai s par a mel hor ar o desem-
penho despor t i vo e econmi co do f ut ebol br asi l ei r o, mas f undament al que os cl ubes
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est ej am pr epar ados par a t r abal har com os pr i ncpi os de uma economi a de mer cado.
A admi ni st r ao amador a pr at i cada pel a mai or i a das agr emi aes br asi l ei r as um r e-
exo hi st r i co de out r os t empos e no r ene mai s condi es de pr oduzi r os mel hor es
r esul t ados. Not a- se que o pr obl ema no est na f or ma j ur di ca adot ada, e si m nos
pr i ncpi os de gest o.
Segundo uma anl i se di vul gada pel a Casual Audi t or es, que possui si g-
ni cat i va exper i nci a em audi t or i a de cl ubes de f ut ebol e par t i ci pao at i -
va nos r gos de cl asse cont bi l , especi al ment e na pr epar ao da Resol uo
1005/ 04, que padr oni za demonst r aes nancei r as de cl ubes, os 21 pr i nci pai s
cl ubes do Br asi l apr esent ar am em 2008 um At i vo Tot al consol i dado de R$ 3, 31 bi -
l hes e um Passi vo Tot al consol i dado de R$ 3, 25 bi l hes, com cer ca de 36% des-
se mont ant e, apr oxi madament e R$ 1, 15 bi l ho, equaci onado pel a Ti memani a.
Apesar do est r angul ament o nancei r o, as r ecei t as desses cl ubes cr escer am 69%
nos l t i mos 5 anos, chegando a R$ 1, 4 bi l ho em 2008 e, segundo pr oj ees da mesma
f ont e, podem chegar a R$ 2, 8 bi l hes em 2014, mesmo sem i nt er veno do gover no no
desenvol vi ment o do set or, com a mel hor expl or ao das mar cas, novas mdi as, t ecno-
l ogi a e oper ao de est di os.
Ver i ca- se, por t ant o, que, consi der ando- se o t amanho at ual do mer cado e seu po-
t enci al , o vol ume de r ecur sos necessr i os r eor gani zao do passi vo dos cl ubes
no r epr esent a al go exor bi t ant e dent r o do cont ext o de i nvest i ment os da pr epa-
r ao do pas par a r eceber a Copa, pr i nci pal ment e por que o i mpact o posi t i vo da
oxi genao econmi ca do cl ubes r esul t ar no f oment o de um set or i mpor t an-
t e da economi a br asi l ei r a, cul mi nando com a ger ao de mai s empr ego e r enda.
Evoluo das recetas consoldadas dos 21 rncas clubes do rasl
Em R$ mlhes
8J8
+2Z +J5 + Z
1.0
1.JJ
1.418
8Z
2004 2005 200 200Z 2008
Fonte: Ccsucl Audtores lndependentes S/S.
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Val e a pena l embr ar que o model o de or gani zao do espor t e br asi l ei r o i mpe aos
cl ubes de f ut ebol o sust ent o de di ver sas out r as modal i dades. A t t ul o de i l ust r ao,
Fl amengo e Fl umi nense so os mai or es f or mador es de at l et as ol mpi cos da hi st r i a
da par t i ci pao br asi l ei r a nos Jogos e se ut i l i zam dos r ecur sos ger ados pel o f ut e-
bol par a cust ear suas oper aes, embor a a Lei Agnel o/ Pi va gar ant a anual ment e ao
movi ment o ol mpi co cer ca de R$ 90 mi l hes. Assi m, no f osse o compr omi sso com
o desenvol vi ment o do espor t e naci onal , esses cl ubes ser i am super avi t r i os, caso se
dedi cassem apenas ao f ut ebol . Em 2008, por exempl o, os 21 pr i nci pai s cl ubes apr e-
sent ar am um Resul t ado Oper aci onal do Depar t ament o de Fut ebol de R$ 182, 2 mi l hes.
A adoo de uma Pol t i ca Naci onal de Espor t e, que gar ant a aos cl ubes os r e-
cur sos necessr i os f or mao dos at l et as ol mpi cos, t r ar r esul t ados concr et os par a a
economi a do f ut ebol , cuj as r ecei t as, di f er ent ement e das demai s modal i dades ol mpi -
cas, t m or i gem na i ni ci at i va pr i vada e vm cr escendo em t odos os segment os.
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Por i sso, segur o ar mar que i nvest i r no f ut ebol br asi l ei r o al go i nt el i gent e,
poi s se por um l ado demonst r a pr eci sar de al guns aj ust es, por out r o j d pr ovas i n-
cont est vei s de que vi vel , pr omi ssor e l ucr at i vo, e t ambm r esponsvel pel o f un-
ci onament o de uma di nmi ca econmi ca ger ador a de di vi sas, que envol ve t or cedor es,
empr esas pat r oci nador as e pr odut or as de mat er i ai s espor t i vos, TVs, l ot er i as, l i cen-
ci ament o de expl or ao de mar ca, mer chandi si ng, vendas de mer cador i as, ser vi os,
al i ment os e mer chandi si ng nos est di os, event os espor t i vos, dent r e out r as i ni ci at i vas
que, j unt as, r espondem por uma par t i ci pao si gni cat i va no PIB naci onal e pr opi ci am
pr oj eo mundi al , at r ai ndo t ur i st as e i nvest i dor es.
O gover no pr eci sa apr ovei t ar est e moment o par a i mpl ement ar pol t i cas pbl i cas
capazes de mel hor ar o ambi ent e de negci os do f ut ebol br asi l ei r o. Par a i sso, necess-
r i o mapear t oda sua cadei a pr odut i va e i dent i car seu i mpact o sobr e os demai s set or es
da economi a br asi l ei r a, ger ando cenr i os que per mi t am a aval i ao do ambi ent e f ut ur o
par a di mensi onar e mi ni mi zar as f or mas e r i scos da i nt er veno do Poder Pbl i co.
i mpr esci ndvel buscar sol ues par a o endi vi dament o dos cl ubes, mas no se
pode comet er o equvoco de enxer gar est e como seu pr obl ema pr i nci pal , poi s t r at a- se
apenas de uma consequnci a da i nadequao do model o de admi ni st r ao dos cl ubes
aos t empos moder nos e, em al guns casos, da i ncompet nci a de cer t os di r i gent es. A
quest o mai s compl exa do que r esol ver o passi vo dos cl ubes, f az- se mi st er t r aar
seu per l econmi co- nancei r o de f or ma det al hada, i dent i cando a or i gem do passi vo
exi gvel de cada um e a sua capaci dade de ger ao de r enda f ut ur a, par a, em segui da,
est r ut ur ar medi das de saneament o e sust ent abi l i dade oper aci onal e r esponsvel em um
novo ambi ent e de negci os, del i neado pel a ao do Poder Pbl i co.
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O Gover no Feder al di spe dos mecani smos necessr i os par a pr omover a r eest r ut ur ao
do f ut ebol br asi l ei r o a t empo de apr ovei t ar ao mxi mo o pot enci al da Copa em 2014.
Recent ement e, o BNDES si nal i zou a i nt eno de di sponi bi l i zar at R$ 1 bi l ho par a
o set or hot el ei r o e t ur st i co par a a Copa do Mundo de 2014 e as Ol i mpadas de 2016
no Ri o de Janei r o. Al m di sso, o Banco j t em um or ament o de R$ 5 bi l hes par a a
i nf r aest r ut ur a de t r anspor t e e um pr ogr ama de R$ 4, 8 bi l hes par a moder ni zao e
const r uo de est di os e ar enas espor t i vas, consi der ando as di f er enas dos compl exos
pr i vados, Mor umbi ( So Paul o) , Ar ena da Bai xada ( At l t i co Par anaense) e Bei r a Ri o
( Int er naci onal ) , que dever o t er um model o de nanci ament o di f er ent e dos demai s
est di os per t encent es aos gover nos est aduai s, nanci ando at 75%das obr as, empr es-
t ando no mxi mo R$ 400 mi l hes, anal i sando as gar ant i as caso a caso e vi ncul ando o
mont ant e ao Fundo de Par t i ci pao dos Est ados. O banco or gani za seus i nvest i ment os
pr i or i zando o desenvol vi ment o com i ncl uso soci al , cr i ao de empr ego e r enda e ge-
r ao de di vi sas. Ser i a, por t ant o, bast ant e r azovel a i mpl ement ao de um pr ogr ama
com o obj et i vo de pr omover o desenvol vi ment o da cadei a pr odut i va do f ut ebol , pel a
vi abi l i zao de i nvest i ment os que cont r i buam par a o adensament o da cadei a, a mo-
der ni zao da pr est ao de ser vi os ao t or cedor e a pr ossi onal i zao dos negci os
r el aci onados ao set or, apr ovei t ando a Copa do Mundo de 2014 como cat al i sador par a o
desenvol vi ment o da at i vi dade no pas.
O BNDESj adot a pr ogr amas dest e t i po, como o PROCULT, que apoi a o desenvol -
vi ment o da i ndst r i a audi ovi sual br asi l ei r a, consi der ando as especi ci dades do set or,
seus pr obl emas e l i mi t aes.
cl ar o que os cl ubes pr eci sar i am de um model o de nanci ament o pr pr i o,
adequado s gar ant i as di sponvei s, di mensi onado par a at ender s car nci as at uai s e
di r eci onado par a al canar os mel hor es r esul t ados. Embor a, em sua gr ande mai or i a,
os cl ubes no di sponham de gar ant i as convenci onai s, a ut i l i zao de i nt angvei s pode
r epr esent ar uma sada i nt el i gent e, cr i at i va e i novador a.
De f at o, boa par t e dos cl ubes obt m cr di t o j unt o ao set or bancr i o of er ecendo
seus r ecebvei s em gar ant i a, per f azendo oper aes concei t uai s de secur i t i zao, que
consi st em na emi sso de t t ul os ou val or es mobi l i r i os com l ast r o em di r ei t os cr edi t -
r i os, r ecebvei s no j ar go j ur di co, ger al ment e de l ongo pr azo, que o emi ssor of er ece
como gar ant i a, i ndependent ement e de sua or i gem, mas aval i ados segundo seu r i sco.
O pr i nci pal obj et i vo dessa oper ao per mi t i r que, com l ast r o em r ecebvei s,
sej a possvel obt er r ecur sos nancei r os, ant eci padament e ao venci ment o dos t t ul os,
sem que i sso af et e o l i mi t e de cr di t o j unt o a cr edor es e cont r at os comer ci ai s j exi s-
t ent es ou ai nda pr ej udi que os ndi ces de endi vi dament o do bal ano.
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Pel a secur i t i zao, os cl ubes podem obt er nanci ament o a cust os mui t o i nf er i or es aos
das oper aes convenci onai s, e at mesmo emi sso de val or es mobi l i r i os, at r avs
de i nst i t ui o nancei r a, poi s a est r ut ur a da oper ao de secur i t i zao per mi t e que
os val or es mobi l i r i os obt enham mel hor cl assi cao de r i sco que o pr pr i o cl ube, que
possui vr i as espci es de r ecebvei s passvei s de ser em secur i t i zados, dent r e os quai s
os mai s comuns so os cont r at os de pat r ocni o, f or neci ment o de mat er i al espor t i vo,
l i cenci ament os e t r ansmi sso das compet i es.
Nos Est ados Uni dos, pr i nci pal ment e, as oper aes de secur i t i zao so ampl a-
ment e ut i l i zadas com o obj et i vo de obt er nanci ament o par a a const r uo de est di os,
como ocor r eu nos casos do St apl es Cent er, MCI Cent er, Pepsi Cent er, Oakl and Rai der s
Col i seum e Gol den St at e War r i or s. Par a nanci ar a const r uo do Pepsi Cent er, em
Denver, Col or ado, f oi r eal i zada uma oper ao que l evant ou US$ 139, 8 mi l hes com a
secur i t i zao dos r ecebvei s r el at i vos aos camar ot es execut i vos, pat r ocni os f ut ur os e
par t e dos di r ei t os de ar ena ( ncmny ryhts) . O mesmo ocor r eu na cont r uo do St apl es
Cent er, em Los Angel es, Cal i f r ni a, onde se l evant ar am US$ 315 mi l hes com a secu-
r i t i zao dos cr di t os f ut ur os or i undos das vendas dos assent os, par t e dos di r ei t os de
ar ena ( ncmny ryhts) e camar ot es execut i vos. Ambas as oper aes emi t i r am t t ul os
de 20 anos.
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Em novembr o de 2001, a FIFA secur i t i zou seus di r ei t os
r ef er ent es Copa do Mundo de 2002, r eal i zada na Co-
r ei a. Os l ast r os gar ant i ndo os papi s emi t i dos decor r i am
da venda dos di r ei t os de mar ket i ng sobr e a compet i o,
e a FIFA obt eve a ant eci pao de di r ei t os de cr di t o no
val or de US$ 420 mi l hes. No mesmo sent i do, o t i me de
hquei New Yor k Isl ander s i deal i zou uma oper ao de se-
cur i t i zao par a l evant ar US$ 200 mi l hes, com l ast r o
nas r ecei t as f ut ur as or i undas da Li ga Naci onal de Hquei
( U. S. Nat i onal Hockey League) em vi r t ude dos cont r at os
de di r ei t o de t r ansmi sso dos j ogos por r edes de t el evi -
so a cabo e pr opaganda nos seus j ogos em casa.
A secur i t i zao se apr esent a, dest ar t e, como
uma opor t uni dade concr et a par a cl ubes e demai s or -
gani zaes despor t i vas buscar em nanci ament o par a a
const r uo de est di os, compr a de equi pament os, i nves-
t i ment os em seu pl ant el ou si mpl esment e mel hor ar em
seu uxo de cai xa, l ast r eados, por exempl o, nas r ecei t as
de est di o, di r ei t os de ar ena, t r ansmi sso e i magem r e-
l at i vos a event os espor t i vos f ut ur os.
Est e concei t o r esol ve o mecani smo de par t i ci -
pao dos cl ubes nest e pr ogr ama de nanci ament o do
BNDES, mas no suci ent e. Os cl ubes pr eci sam de um
ver dadei r o choque de gest o. O bi nmi o t r anspar nci a
e pr ossi onal i smo deve ser a mar ca i ndel vel na admi -
ni st r ao de cada um dos cl ubes br asi l ei r os e, t al vez,
sej a i nt er essant e exi gi r, por exempl o, a concent r ao de
t odas as r ecei t as e despesas no mesmo agent e nancei -
r o que r eal i zar a oper ao par a o BNDES. Nest e pont o,
ca evi dent e a vocao da Cai xa Econmi ca Feder al ,
que pode i ncl usi ve assumi r t oda a oper ao de venda de
i ngr essos do f ut ebol br asi l ei r o nas mai s de 9. 000 casas
l ot r i cas espal hadas pel o pas e, por ser t ambm o domi -
cl i o bancr i o dos cont r at os dos cl ubes, pode concent r ar
t odas as suas r ecei t as e gar ant i r na f ont e o cumpr i ment o
das obr i gaes assumi das.
Est e pr ogr ama do BNDES no pode se r est r i ngi r apenas
aos cl ubes e agr emi aes espor t i vas que t enham i nt e-
r esse em moder ni zar e pr ossi onal i zar seu model o de
gest o, apl i cando os mel hor es pr i ncpi os de gover nana
cor por at i va. Deve ser vi r t ambm s empr esas envol vi das
na const r uo e oper ao de equi pament os espor t i vos,
s pr est ador as de ser vi os de at endi ment o di r et o ao t or -
cedor, em especi al quel as cuj a pr est ao sej a r eal i zada
com a apl i cao de t ecnol ogi a de i nf or mao e comu-
ni cao ( TICs) , s empr esas i nt er essadas em desenvol -
ver negci os r el at i vos expl or ao econmi ca de at i vos
i nt angvei s do espor t e, aos consr ci os f or mados ent r e
cl ubes e associ aes l ocai s que desenvol vam pr oj et os so-
ci ai s e de r esponsabi l i dade empr esar i al r el aci onados ao
f ut ebol , aos f undos de capi t al sement e e i nvest i dor es de
r i sco i nt er essados em negci os emer gent es r el aci onados
i ndst r i a do f ut ebol . Em suma, a t odos os at or es dest a
cadei a pr odut i va.
O at ual gover no, em especi al o Pr esi dent e Lul a e
o Mi ni st r o Or l ando Si l va, t em si do mui t o f el i z nas aes
vol t adas par a o espor t e br asi l ei r o. No por acaso, os l -
t i mos anos t m si do mar cados por gr andes conqui st as:
PAN, Copa 2014, Ri o 2016, Lei de Incent i vo ao Espor t e
e Ti memani a.
O desao agor a apr ovei t ar est e moment o par a
pr omover o desenvol vi ment o sust ent vel do f ut ebol br asi -
l ei r o, const r ui ndo um ambi ent e de negci os que gar ant a
nossa i ndst r i a condi es de compet i r no mer cado espor -
t i vo i nt er naci onal , val or i zando nossas compet i es e ex-
por t ando nosso espet cul o ao i nvs de nossos j ogador es.