Intertextualidade

Pode-se definir a intertextualidade como sendo a criao de um texto a partir de um outro texto j existente. Dependendo da situao, a intertextualidade tem funes diferentes que dependem muito dos textos/contextos em que ela inserida. Evidentemente, o fenmeno da intertextualidade est ligado ao "conhecimento do mundo", que deve ser compartilhado, ou seja, comum ao produtor e ao receptor de textos. O dilogo pode ocorrer em diversas reas do conhecimento, no se restringindo nica e exclusivamente a textos literrios. Na pintura tem-se, por exemplo, o quadro do pintor barroco italiano Caravaggio e a fotografia da americana Cindy Sherman, na qual quem posa ela mesma. O quadro de Caravaggio foi pintado no final do sculo XVI, j o trabalho fotogrfico de Cindy Sherman foi produzido quase quatrocentos anos mais tarde. Na foto, Sherman cria o mesmo ambiente e a mesma atmosfera sensual da pintura, reunindo um conjunto de elementos: a coroa de flores na cabea, o contraste entre claro e escuro, a sensualidade do ombro nu etc. A foto de Sherman uma recriao do quadro de Caravaggio e, portanto, um tipo de intertextualidade na pintura. Na publicidade, por exemplo, em um dos anncios do Bom Bril, o ator se veste e se posiciona como se fosse a Mona Lisa de Leonardo da Vinci e cujo slogan era "Mon Bijou deixa sua roupa uma perfeita obra-prima". Esse enunciado sugere ao leitor que o produto anunciado deixa a roupa bem macia e mais perfumada, ou seja, uma verdadeira obra-prima (se referindo ao quadro de Da Vinci). Nesse caso pode-se dizer que a intertextualidade assume a funo de no s persuadir o receptor como tambm de difundir a cultura, uma vez que se trata de uma relao com a arte(pintura, escultura, literatura etc). Intertextualidade a relao entre dois textos caracterizada por um citar o outro.

----------------------------------- O assunto j velho, considerando que j tm outras edies circulando por a, mas vou falar das revistas semanais da semana passada. No h dvida de que o assunto proncipal foi a crise econmica que abalou o mundo. Ou melhor, at h. Das quatro principais revistas semanais do Brasil, apenas trs dedicaram a capa ao assunto.
A que ficou de fora foi a Isto (edio no-apresentada no site), que j teve seus anos bons quando foi fundada por Mino Carta. Agora, tem pouco compromisso com a notcia e, conseqentemente, com o leitor. Prova disso a edio dessa semana, que praticamente ignora a pauta do momento, dedicando sua capa ao stress. Com relao s outras trs, ntida a diferena de abordagem entre elas. A poca (edio no-disponvel no site) traz na capa a chamada para 12 dicas de especialistas para lidar com a crise. Olhando apenas para a capa, nota-se que seu pblico alvo so os empresrios. Uma abordagem capitalista, em suma. A Carta Capital traz uma matria sobre a crise explicando o que est acontecendo, contextualizando. Em economs, admita-se. Mas detenhamo-nos capa. Fica claro que a abordagem vai ser de uma crise sria, mostrando as conseqncias disso para o mundo. Ou seja, o que mais interessa maioria das pessoas, como deveria ser sempre. Aquele papo de interesse pblico no lugar de interesse do pblico. Uma diferena sutil, mas importante. Por ltimo, a revista que no revista. O panfleto Veja traz uma defesa do governo americano. Em tempos em que todo o Brasil sabe que o governo Bush um desastre e que a se critica a forma com que ele lidou com a crise, a Veja diz na capa que foi ele que salvou o mundo de um colapso. J no novidade a forma com que o panfleto trata o tema: mentindo e manipulando. Mas trouxe o assunto tona por causa da capa da Carta Capital dessa semana. Uma crtica explcita Veja, e com toda a razo. Mostra o outro lado da moeda, o lado que a Veja ignorou. No lugar do Eu salvei voc ao lado do Tio Sam apontando o dedo na direo do leitor da edio da Editora Abril na semana passada, a mesma imagem, com a mesma fonte dizendo Ele no salva ningum na Carta. Uma grande sacada, um tapa na cara da concorrente.