Marcas centenrias usam saudosismo para atrair consumidores Aiana Freitas Do UOL, em So Paulo Comentrios 76 Numa poca em que

a oferta de produtos grande e a concorrncia, acirrada, uma srie de empresas tem apostado no saudosismo para atrair os consumidores. Granado, Aviao e Itubana so algumas das marcas cujo principal diferencial est, justamente, em se manter semelhantes ao que foram no passado. Fundada em 1870, a Granado passou, h cerca de cinco anos, por um forte processo de resgate da marca, focado justamente na manuteno de sua tradio. Os produtos, que eram vendidos basicamente em farmcias e supermercados, passaram a ocupar as prateleiras de lojas prprias, todas com arquitetura "retr". A linha foi ampliada e hoje conta com mais de 300 produtos, incluindo-se a os de outra marca "vintage", a Phebo, que foi adquirida pela empresa. O talco Polvilho Antissptico, da Granado, porm, que ajudou a fazer a histria da marca, permanece como um dos itens mais vendidos. Ver em tamanho maior Marcas apostam no apelo dos produtos 'retr'

Foto 1 de 14 - Uma srie de empresas aposta no saudosismo para atrair os consumidores. Confira a seguir algumas delas Arte/UOL A manteiga Aviao outra marca brasileira que investe na prpria tradio para atrair consumidores. Criado em 1920, o produto ainda hoje oferecido nas tradicionais latas cor de laranja, desenvolvidas para manter a manteiga bem conservada, sem necessidade de refrigerao. Com o passar do tempo e a chegada da possibilidade de refrigerao durante o transporte, o produto passou a ser oferecido tambm em embalagens plsticas. Doces de leite e

achocolatados, entre outros produtos, tambm passaram a fazer parte do portflio da marca. A lata, porm, permanece venda. "Para muitas pessoas, a lata uma recordao de infncia", diz Ana Lusa Resende Pimenta, diretora da Laticnios Aviao. 'Lembramos do passado como uma poca melhor' Desde 2010, o refrigerante Itubana, da Schincariol, passou a ostentar no rtulo a palavra "retr" para reforar sua tradio. O produto existe desde 1954. "O apelo retr , muitas vezes, a maneira que a marca tem para conseguir garantir um diferencial", diz o professor de gesto de marcas e marketing estratgico da ESPM, Marcos Bedendo. Mesmo empresas que trabalham com alta tecnologia, como a fabricante de eletrodomsticos Whirlpool, esto ligadas nessa tendncia. A empresa lanou nos ltimos anos pelo menos trs produtos da marca Brastemp com apelo "vintage" . Entre eles est um refrigerador com design tpico dos anos 50, mas com tecnologia moderna. O professor diz que essas marcas acabam reunindo dois atrativos. Um deles a memria afetiva dos consumidores. "Sempre nos lembramos do passado como uma poca melhor, e esses produtos nos trazem essa sensao de tranquilidade", diz. Alm disso, o consumidor, afirma Bedendo, est cada vez mais sendo atrado por produtos que aparentam "simplicidade". "Esse um dos nichos de produtos que vm se consolidando no mundo todo", diz. "Muitos consumidores vm preferindo usar

produtos mais antigos porque teoricamente ser mais naturais."

eles

parecem