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CENTRO UNIVERSITRIO SENAC

Camila S. Ribeiro

Eletiva II Relao do livro de Zygmunt Bauman com o projeto de TCC

So Paulo 2012

Vida para consumo Nesta primeira parte do livro Vida de consumo, Zygmunt Bauman analisa a sociedade de consumidores e nos mostra como ela cresceu nas ltimas dcadas. Para o autor, as prprias pessoas se transformaram em mercadorias no intuito de serem aceitas no espao social por meio das relaes humanas e, assim, garantirem sua visibilidade numa sociedade onde cada vez mais as coisas tem um prazo menor de durabilidade. Bauman apresenta trs casos, que por mais diferentes que paream, os envolvidos, podem ser interligados por um objetivo em comum: todos eles buscam possuir uma melhor imagem pessoal para que possam ser aceitos, seja no seu ciclo social, no mercado coletivo ou mesmo em novos lugares. Sendo assim, eles precisam remodelar a si mesmos como mercadorias visando chamar ateno suficiente para atrair. A caracterstica mais marcante da sociedade de consumidores a transformao dos consumidores em mercadorias, o que caracteriza a subjetividade do sujeito. O principal motivo que estimula os consumidores numa incansvel atividade de consumo, sair do anonimato. Diante de uma sociedade de consumo excessivo, a necessidade de mobilidade e visibilidade cada vez maior, refletindo uma constante reformulao das identidades como formas de assegurar os princpios de incluso elaborados pelo mercado. Segundo Bauman, o fetichismo da subjetividade alimentado pela alta taxa de desperdcio. A sociedade consumista tende a tornar seus objetos de consumo descartveis. Com a velocidade em que novos produtos surgem no mercado, os antigos vo perdendo cada vez mais rpido seu valor para os consumidores. O que no significa que eles sejam realmente ultrapassados ou inferiores aos mais recentes, mas o simples fato de ser uma novidade atrai o consumidor e gera a iluso de que o produto novo tem uma caracterstica melhor ou algum outro benefcio que o diferencie dos antigos, e a publicidade se encarrega de induzi-lo a pensar dessa maneira. A facilidade de acesso internet na atualidade transforma o processo de troca e obteno de informaes instntaneas, que vai desde o simples ato de ler um jornal em formato on-line at compras dos mais variados produtos, realizadas com muito mais conforto e economia pelos consumidores da web. Atravs das redes sociais ou de sites de encontros, so estabelecidos novos padres de contato, novas formas de estabelecer

relaes afetivas que so supridas apenas pelo simples toque da mo no mouse e pelo olhar direcionado tela do computador. Bauman alerta para o problema da incapacidade social cada vez mais presente na realidade da era digital. Onde os indivduos aps se acostumarem aos relacionamentos on-line, perdem sua capacidade autntica e espontnea de socializao. O autor comenta tambm sobre relao pura e relaes interpessoais como amizade, devoo, solidariedade e amor. A relao pura, ao contrrio das demais, caracterizada pela busca do prazer sem responsabilidades, de uma busca de satisfao atravs do consumismo e no do estabelecimento de laos ou vnculos humanos. Enquanto o amor exige entrega, esforo e dedicao para alcanar a satisfao, a relao pura alcana seu objetivo de maneira fcil e livre de problemas, fazendo da felicidade uma refm do destino. O autor busca analisar a realidade do consumo, retratando a sociedade em que vivemos propondo trs tipos ideais: o do consumismo, o da sociedade de consumidores e o da cultura consumista.

Relao com HCD e o Projeto de TCC Podemos relacionar a matria dada em sala de aula, HCD (HumanCentered Design) com a necessidade do internauta de algo novo e esta estratgia consegue decifar o que eles esperam de novo para a nova rede social. Como projeto de TCC tenho como principal objetivo: Desenvolver a identidade para um servio de esttica, desenvolvendo um estudo de interesses do pblico alvo e sua identidade visual. Relaciono este projeto com o livro: Vida para consumo, pois o meu pblico alvo est em redes sociais tambm e com o avano das compras pela internet, meu servio poder ser adquirido e divulgado por sites de compra coletiva e at mesmo, sites de relacionamento. Instigando assim, ainda mais a compra por internet e a reforando a presena dos consumidores na internet.