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Trabalho apresentado ao
Centro Universitrio Luterano de Ji-
Paran - CEULJI, sob orientao da
Professora Raquel Pascoa da Veiga
Frade Santana.
JI-PARAN
2017
Bauman traz em seu livro, a anlise sobre a contemporaneidade a partir de uma
sociedade de consumidores, que acontece entre os consumidores e os objetos de consumo.O
livro tem como ideia central, a de que esta sociedade acaba transformando as pessoas em
mercadorias.
Trs exemplos totalmente diferentes entre si, mas que possuem um aspecto em
comum, que promovem uma mercadoria atraente e desejvel. Essas mercadorias so os
prprios jovens com qualidades ou opinies que atraiam a ateno dos clientes.
O livro trata tambm da promessa de felicidade que a sociedade cria, que diz que
quanto maior a aquisio, maior a felicidade. A pletora do consumo gera insatisfao e
infelicidade aliada ao estresse e a depresso, promovendo medo e insegurana.
No terceiro captulo, o autor defende que esta responsvel por padronizar uma
conduta baseada nas imposies do mercado, seja atravs da moda, da informao ou de
qualquer outro meio de consumo para alcanar uma auto-identificao que seja aceitvel pela
nova sociedade. A cultura consumista possibilita a mudana de identidade, sendo possvel
descartar o passado e buscar novos comeos para estar sempre atualizado. Essa facilidade de
renascer, para Bauman, um dever disfarado de privilgio. Retomando a questo do tempo
pontilhado, os seres humanos transformados em consumidores conseguem adquirir uma srie
de vidas, com novas famlias, novos empregos, novas identidades, sem conexo com o passado
ou com o futuro. A cultura presentista se ausenta dos vnculos afetivos, os conceitos de
responsabilidade e deveres ticos pelo outro no valem mais, foram transferidos para a auto-
realizao, responsabilidade somente em relao a si prprio. Isto o que o autor classifica de
privatizao e terceirizao da responsabilidade. A responsabilidade, que antes era de cunho
social, passou a ser determinada pelo indivduo.