Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria Assessoria de Comunicao Social

Manual de Redao de Textos Jornalsticos

2a edio revista

Embrapa Informao Tecnolgica Braslia, DF 2007

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Exemplares desta publicao podem ser adquiridos na: Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa) Assessoria de Comunicao Social (ACS) Parque Estao Biolgica (PqEB) Av. W3 Norte (final) 70770-901 Braslia, DF Caixa Postal 040315 Fone: (61) 3448-4379 / 3448-4207 Fax: (61) 3347-4860 sac@sede.embrapa.br www.embrapa.br Coordenao editorial Edilson Fragalle Coordenao de imprensa Rose Lane Csar de Azevedo Edio Marita Fres Cardillo Rosa Maria Alcebades Ribeiro Colaborao Jorge Antonio Menna Duarte Roberto de Camargo Penteado Filho Robinson Cipriano Reviso de texto Maria Cristina Ramos Jub Normalizao bibliogrfica Celina Tomaz de Carvalho Capa Wamir Soares Ribeiro Jnior Projeto grfico e editorao eletrnica Wamir Soares Ribeiro Jnior

Todos os direitos reservados. A reproduo no autorizada desta publicao, no todo ou em parte, constitui violao dos direitos autorais (Lei n 9.610). Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) Embrapa Informao Tecnolgica Embrapa. Assessoria de Comunicao Social Manual de redao de textos jornalsticos / Embrapa, Assessoria de Comunicao Social. 2 ed., revista. Braslia, DF : Embrapa Informao Tecnolgica, 2007. 76 p. 1. Redao jornalstica. 2. Linguagem jornalstica. I. Ttulo. CDD 808.066
Embrapa 2007

A notcia no privilgio de ningum, no tem dono, no aceita tutela. intil tentar subjug-la, submet-la a interesses, adapt-la a contingncias, forj-la ou escond-la. Ela a verdade e, como verdade, se impe sobre o circunstancial e o efmero. (BURNETT, 1991; 40)

Apresentao

A comunicao, seus instrumentos e seus meios ganharam, nos tempos modernos, importncia, complexidade e abrangncia que jamais tiveram. A eficincia comunicativa, a satisfao das necessidades de comunicao e a concepo social das relaes entre os seres humanos so temas amplamente debatidos, tanto pelos tericos quanto pela sociedade global. Comunicao, para a Embrapa, uma estratgia. recurso imprescindvel para que a Empresa possa interagir com a sociedade e ampliar sua sustentabilidade institucional. Sugestes de pauta, releases e artigos produzidos por profissionais de comunicao das Unidades Descentralizadas e da Sede so parte importante dessa estratgia, pois levam s redaes de todo o Brasil os resultados do trabalho da Embrapa. A expectativa que, das redaes, as informaes cheguem a diversos segmentos da populao brasileira, atribuindo maior visibilidade atuao da Empresa e submetendo suas propostas e aes avaliao do interesse pblico. As matrias redigidas para publicao nos veculos de comunicao interna cumprem funo de igual importncia. So elas voltadas a um pblico especial

 os empregados, que, se bem informados, so os principais agentes divulgadores da Empresa e os melhores colaboradores para a consolidao da credibilidade e da imagem da Instituio. O Manual de Redao de Textos Jornalsticos apresenta procedimentos a serem observados na redao e edio de releases, de sugestes de pauta, de artigos e de matrias destinadas aos veculos de comunicao interna. Sintetiza e organiza o conhecimento e a experincia adquiridos e acumulados pelas equipes que trabalham diariamente com a imprensa externa e que fazem o jornal Folha da Embrapa, o boletim Linha Direta, o mural Acontece e outros informativos. Este manual vem juntar-se a outras publicaes da Embrapa que tratam de procedimentos, regras e normas importantes sobre valores, atitudes, produo grfica e uso das terminologias prprias da pesquisa agropecuria, tais como: Manual de Redao Oficial, organizado pelo gabinete do diretor-presidente da Embrapa (GPR); Manual de Editorao, elaborado pela Embrapa Informao Tecnolgica; Pesquisa e Imprensa Orientaes para um bom relacionamento, de autoria do jornalista Jorge Duarte; Poltica de Comunicao, Manual de Identidade Visual e Manual de Eventos editados pela Assessoria de Comunicao Social (ACS). A leitura de todos os trabalhos citados especialmente recomendada. As orientaes aqui contidas, embora mais adequadas a textos voltados veiculao impressa, podem ser perfeitamente adaptadas quelas

destinadas a rdios e a emissoras de TV (caso o jornalista queira trabalhar observando os diferentes tipos de texto), desde que respeitados o formato e a linguagem peculiares a esses veculos. Em qualquer caso, devem prevalecer o estilo jornalstico e o compromisso com a tica profissional. Este manual deve ser constantemente atualizado para atender s necessidades e s sugestes de todos aqueles envolvidos no processo de comunicao da Embrapa. Deve ser gil para acompanhar a evoluo do prprio processo. No pretende cercear a criatividade dos profissionais. A inteno apenas oferecer orientaes que venham contribuir para maior unidade ou identidade da redao jornalstica, fundamental para se manter a integrao dos esforos de comunicao da Sede e das 41 Unidades Descentralizadas, dos laboratrios no exterior (Labex) e dos escritrios de negcios. H apenas uma recomendao que ser mantida em quaisquer edies deste manual: todas as informaes divulgadas pela Embrapa devem ser pautadas pela verdade e pelo respeito ao ser humano e sociedade, objetivo maior da Empresa. A segunda edio do Manual de Redao de Textos Jornalsticos, conforme o previsto, foi validada pelos profissionais de comunicao da Embrapa, revista, ampliada e atualizada. As alteraes realizadas foram centradas na estrutura da publicao e na atualizao dos expedientes institucional e editorial. Os anexos foram integrados ao corpo do livro e a bibliografia ampliada. Foram acrescentadas regras

de abreviatura, siglas usuais e conceitos mais utilizados no mbito da Embrapa. Com a expanso vigorosa da mdia eletrnica e a criao do informativo Todos.com, a descrio das suas caractersticas e um tpico intitulado Edio on-line se fizeram necessrias. As sugestes encaminhadas pelos usurios foram aceitas e contempladas nesta edio. Assessoria de Comunicao Social da Embrapa

Sumrio
Linguagem jornalstica .......................................... 11 Releases e sugestes de pauta .............................. 13 Artigos ................................................................... 24 Edies on-line ...................................................... 26 Veculos internos ................................................... 28 Caractersticas dos veculos internos da Embrapa ............................................. 31 Padres de redao e estilo .................................. 37 Dvidas e erros mais comuns ............................... 62 Conceitos .............................................................. 66 Siglas ..................................................................... 69 Tipologia de textos jornalsticos ............................ 71 Literatura recomendada ........................................ 72 Referncias ........................................................... 74

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Linguagem jornalstica
O aspecto social de interao do indivduo com o
grupo que determina o tipo de linguagem a ser usada nas modalidades de comunicao. A linguagem utilizada em uma dada rea de conhecimento caracterizadora do discurso praticado pelos seus membros: discurso da Medicina, do Direito, dos esportes. Cada universo de discurso, apesar da mesma lngua, tem caractersticas intrnsecas especficas. A interao entre o especialista da mdia e a sociedade produzida a partir do uso de um falar especializado (linguagem jornalstica), de um lugar especfico (determinado veculo de comunicao) e de uma forma imposta pelo grupo a ser atingido. A linguagem jornalstica pragmtica e entendida como instrumento da comunicao especializada para transformar fatos em relatos concisos e diretos, buscando sempre a compreenso do interlocutor. A linguagem jornalstica usa recursos lingsticos, estilsticos, cognitivos, ideolgicos e sociais para comunicar, informar, registrar fatos, orientar, esclarecer, influenciar, convencer, mudar ou conservar a opinio do pblico-alvo, segundo os objetivos do emissor e do veculo.

 O repasse e a compreenso da informao so os fatores mais importantes, pois levam apreenso e mudana ou manuteno da opinio ou do comportamento do pblicoalvo. Como facilitador da comunicao, o jornalista busca a simplicidade para fazer-se entendido pelo maior nmero possvel de leitores. Nessa busca, seu dever repudiar toda e qualquer expresso que possa tornar penosa a leitura do jornal ao homem comum (BURNETT, 1991, p. 39). A linguagem jornalstica, a servio da divulgao da cincia, exige habilidade do jornalista para transformar dados e produtos gerados pelo fazer cientfico e tecnolgico em notcia, observando a oportunidade, a relevncia, o interesse do pblico e o impacto desejado. A preocupao , fundamentalmente, com o destinatrio da mensagem, o atendimento s suas necessidades de informao, sua rotina, interesses e prioridades. Sem o compromisso com esses conceitos, a informao passa despercebida, torna-se vazia, descartvel, desnecessria.

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Releases e sugestes de pauta
A pesquisa desenvolvida pela Embrapa e seus parceiros e os resultados alcanados so a matriaprima dos textos jornalsticos produzidos na Empresa. Muitas vezes so assuntos ridos e cabe ao jornalista torn-los compreensveis ao cidado comum. Afinal, embora o release seja normalmente discutido, ampliado e transformado pelos redatores, h a possibilidade de o texto ser aproveitado na ntegra. Sugestes: Texto de fcil compreenso e atrativo aos profissionais das redaes. Boa notcia com texto claro aumenta a chance de ganhar espao na mdia. Obs.: nem todos os jornalistas so de editorias e veculos especializados em agropecuria. desejvel que,
(...) alm dos beneficirios diretos, tambm polticos, jornalistas, formadores de opinio e a populao em geral conheam o trabalho da pesquisa agropecuria e a maneira como os recursos pblicos tm sido investidos, isso impe a necessidade de gerar pautas criativas, que possam ser aproveitadas por editorias gerais, como meio ambiente, cincia e tecnologia, cidades, economia e por programas e noticirios que alcancem todos os pblicos (...) (DUARTE; SILVA,
1996, p. 175).

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 O jornalista que atua em assessoria um facilitador da comunicao e deve ter o perfil do profissional obrigatoriamente atento a procedimentos que identifiquem perfeitamente a Instituio e que zelem por sua imagem. I A notcia A notcia um relato de fatos ou acontecimentos atuais, de interesse da comunidade e capaz de ser compreendido pelo pblico. Rabaa e Barbosa (2001, p. 513). A atividade jornalstica existe em funo da busca da notcia. Em uma instituio de pesquisa como a Embrapa, a notcia prima pela informao exata e oportuna dos resultados das investigaes cientficas e da gerao de tecnologias e, dependendo do tratamento, ganha a conotao de um posicionamento institucional. A definio do termo release , no Dicionrio de Comunicao de Rabaa e Barbosa (2001), registrada como notcia do ponto de vista da instituio e, por isso, o seu valor jornalstico relativo (depende de um tratamento adequado, se possvel enriquecido com novos dados apurados pelo reprter). O release era, em princpio, um roteiro de informaes essenciais fornecido como colaborao ao trabalho do reprter, antes de uma entrevista ou de um evento. Atualmente, o release tem sido, geralmente, empregado de forma deturpada como base da notcia e no como um apoio na sua elaborao. Lembretes: Cabe aos assessores de imprensa resgatar a importncia informativa qual se referem Rabaa e Barbosa (2001). O contedo do release deve ser realmente notcia, cujos atributos so atualidade, veracidade, oportunidade, curiosidade, interesse humano e importncia. Os veculos de comunicao do prioridade a temas inditos, e o jornalista, na redao, avalia a importncia de um assunto pelo impacto que pode causar no pblico. Fatos j
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divulgados por veculos de comunicao de massa tm, ento, menos chances de interessar. A no ser que sejam atualizados e tratados sob novo enfoque. Atributos lembrados por Duarte (1998, p. 10). A tentativa de chamar a ateno de jornalistas para assuntos que no interessam imprensa resulta, a longo prazo, no desgaste do assessor e no descrdito da instituio e dificulta a veiculao dos assuntos que realmente so interessantes Duarte (1998, p. 10). A sugesto de pauta um pequeno texto informativo, geralmente com cerca de dez linhas, contendo apenas informaes bsicas para despertar o interesse das redaes, instigando-as busca de dados adicionais. Pode ser tambm o contato pessoal entre o jornalista da assessoria de imprensa e o da redao, em que sugerida a abordagem de determinado tema a partir de informaes preliminares. Obs.: a Embrapa adota e valoriza a sugesto de pauta. Em ambos os casos, mesmo que eventualmente as informaes sejam publicadas como notas, o objetivo , a partir do foco reduzido em determinada informao, valoriz-la e estimular o jornalista a ampliar o assunto sob seu prprio ponto de vista. II O ttulo Escrever principalmente cortar Fernando Sabino Zanotti (1999, p. 45) diz que a produo de um ttulo deveria ser encarada pelos profissionais e estudantes de jornalismo como algo mais nobre que a simples aplicao de algumas regras bsicas. Segundo ele, o instante em que o jornalista sintetiza em uma frase a notcia que tem em mos e que deseja revelar ao seu leitor. Mas, ainda que o momento de criar um ttulo necessite de uma boa dose de inspirao, algumas regras bsicas podem ajudar.
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 O ttulo costuma sair do lide. Deve referir-se sempre ao principal aspecto do texto e conter o menor nmero possvel de palavras. Deve despertar o interesse do leitor, anunciar o fato e contribuir para que o texto se destaque entre os muitos que chegam s redaes todos os dias. O redator deve incluir no ttulo o aspecto que motivou a redao do texto. Palavras como cresce, aumenta, lana, inaugura e amplia reforam o carter de novidade e atualidade do que se anuncia. Ao criar um ttulo, o redator deve fazer uso do aspecto mais especfico do assunto e no do mais geral (MANUAL..., 1994, p. 167). Ex.: Embrapa quer a iniciativa privada no financiamento da pesquisa em vez de Embrapa discute o financiamento da pesquisa. desejvel, mas no fundamental, o uso da palavra Embrapa no ttulo. No recomendvel o nome sntese da Unidade. Sugerese apenas Embrapa, uma referncia Empresa como um todo. A assinatura-sntese da Unidade deve ser deixada para o corpo do texto. O uso do verbo no ttulo, recomendado pelos principais manuais de redao, d impacto e expressividade, segundo Martins Filho (1997, p. 282). O verbo dever ser mantido, de preferncia na voz ativa e no presente do indicativo, exceto quando o texto se referir a fatos distantes no futuro ou passado (MANUAL..., 1994, p. 167). No use ponto no final ou no meio do ttulo, separando duas frases. Opte por uma nica frase, ainda que ela esteja disposta em duas linhas. Se um ttulo curto for insuficiente para referir-se de forma adequada ao texto, h recursos a serem utilizados, como o antettulo e o subttulo.
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 Evite ttulos com dois pontos, pontos de exclamao e de interrogao, reticncias, travesso ou parnteses. No separe slabas e nomes prprios compostos em duas linhas. Preserve os atributos da novidade da informao, da fidelidade ao texto e da tica, condies essenciais para um bom jornalismo. Tenha bom senso ao redigir um ttulo. III O texto Reescrevi 30 vezes o ltimo pargrafo de Adeus s Armas antes de me sentir satisfeito. Ernest Hemingway Na elaborao de releases e sugestes de pauta devem ser observadas as seguintes recomendaes: No faa introduo ou valorize detalhes desnecessrios. V direto ao assunto. Use a tcnica do lide: o como e o por que podem ser apresentados a partir do segundo pargrafo. Adote frases curtas, diretas e pargrafos pequenos, preferencialmente entre cinco e oito linhas. Adjetivos devem ser usados somente para conferir preciso como vermelho, amarelo, redondo, quadrado, e no para dar juzo de valor ao substantivo como bonito, feio, certo, errado. Certos advrbios, como curiosamente, rapidamente, infelizmente e possivelmente, devem ser evitados. Ex.: Infelizmente, a safra de gros foi inferior do ano anterior. (expressa juzo de valor). Use advrbios que ajudem a precisar o sentido das informaes, como os de lugar (acima, abaixo, alm) ou tempo (ontem, agora, amanh) (MANUAL..., 1994, p. 18).
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 Compare sempre que necessrio para ter noo da real dimenso. Escreva aumentou 15 % e no apenas cresceu, trs vezes mais e no simplesmente maior, cinco graus e no muito frio. A denominao concreta sempre prefervel aos eufemismos (substituio de uma palavra por outra mais agradvel ou polida). Termos tcnicos s devem ser utilizados se necessrio e acompanhados de explicao por extenso. Se for possvel evit-los, melhor. No redija textos destinados imprensa nos padres de comunicados tcnicos. Os releases devem obedecer linguagem jornalstica. No caso de no haver jornalistas na sua Unidade, opte por um texto em linguagem mais simples que possa exercer a mesma funo de um release ou ser identificado como sugesto de pauta. Evite os estrangeirismos. Muitos j tm o equivalente em portugus. o caso de agronegcio que substitui perfeitamente agribusiness. Nomes de rgos e entidades estrangeiras devem ser traduzidos. A sigla original pode estar em seguida entre parnteses. Outros casos esto contemplados neste manual, em Padres de redao e estilo. Adote a seqncia sujeito + verbo + complemento. Evite a voz passiva, a ordem indireta e as oraes intercaladas. Lembre-se de que, muitas vezes, a vrgula pode ser transformada em ponto, e ponto encurta a frase, facilita a compreenso e d clareza. O pargrafo uma unidade de pensamento. No misture idias no mesmo pargrafo. Veja se cada palavra tem o significado que voc quer, especialmente no caso daquelas que se referem a declaraes. H pequenas diferenas semnticas entre elas.
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Afirmou diferente de contou; disse diferente de explicou. Seja simples, direto e prtico no uso das palavras. A leitura e a reviso cuidadosas do texto, depois de pronta a primeira verso, so fundamentais. Muitos defeitos s so notados na releitura, sobretudo quando ela murmurada, ressaltando cacfatos, repeties ou assonncias. Lembre ainda que a qualidade da informao fundamental quando o nome da Embrapa lembrado. Por isso, alm da preciso nas informaes, importante a conferncia de nomes, datas, nmeros, percentuais, telefones. Mesmo que o dado seja passado por algum de confiana, verifique se houver a menor dvida. Deixe clara a data do fato. Use sempre vai inaugurar hoje, 14 de setembro,... ; lana nesta quarta, 15 de outubro. A colocao da data e do ms facilita a recuperao em bancos de dados. O nome da Embrapa deve ser redigido de forma completa, por extenso, com todos os nomes que compem a sigla, quando a Empresa for citada pela primeira vez. A vinculao ao Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento obrigatria. Ex.: a) A Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa), vinculada ao Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento, est testando uma nova variedade de feijo... b) A fazenda Pecuria Seletiva Beka, localizada no Municpio de Santo Antnio da Platina, no Paran, ser a primeira propriedade particular a ter os animais de rebanho monitorados com o chip eletrnico da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa), vinculada ao Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento. A novidade ser apresentada amanh, dia 13 de dezembro, quintafeira, pelo ministro da Agricultura, Pecuria e Abastecimento, durante dia de campo...
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 As Unidades da Embrapa devem ser tratadas sempre pela assinatura-sntese, e nunca pela sigla ou nome completo. Nos exemplos abaixo, observe que no foram usados CPACT ou Centro de Pesquisa Agropecuria de Clima Temperado: a) A Embrapa Clima Temperado (Pelotas, RS), Unidade da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria, vinculada ao Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento, est lanando uma nova variedade de arroz, mais produtiva e indicada para plantio em reas de vrzea. b) Uma nova variedade de arroz, mais produtiva e indicada para reas de vrzea, est sendo lanada pela Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embrapa), vinculada ao Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento. A estimativa dos tcnicos da Embrapa Clima Temperado (Pelotas, RS), responsveis pela tecnologia, que Vera Cruz, como chamada a nova variedade, entre no mercado em 2002. vedado o uso do termo Embrapas quando se referir a vrias Unidades da Empresa ou mesmo a todas elas. A Embrapa uma empresa s, que trabalha por intermdio de Unidades distribudas (evite o termo espalhadas) por todo o pas. A sigla Embrapa deve ser redigida apenas com a inicial maiscula, de acordo com sua identidade visual e regras adotadas por veculos de comunicao para siglas em geral. , portanto, Embrapa e no EMBRAPA. No permitida sua separao silbica (Embra-pa ou Em-brapa). Bom lide aquele que atrai a ateno do leitor e, para isso, estilo e boa escolha das palavras no so mera questo esttica. So essenciais. Respeitadas as regras de citao
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da Empresa e da vinculao ao Ministrio, a ordem dos elementos do lide (quem, o que, quando, onde, como e por que) pode ser usada segundo critrio do redator. Os exemplos acima no pretendem limitar a criatividade. H inmeras possibilidades de lide que podem e devem ser exploradas pelo jornalista. O texto deve confirmar o que o lide anunciou. Ao afirmar que a tcnica recomendada pela Embrapa indita, assim ela deve ser, ou que ela vai tornar mais produtivas as lavouras de milho, o texto deve apresentar as razes concretas sobre isso. Caso contrrio, o que se diz uma fraude. O Manual de Redao e Estilo (GARCIA,1995) recomenda evitar as generalizaes e a mania de grandeza. Se no h certeza, troque os dez maiores do mundo por dez dos maiores do mundo. IV A apresentao O release e a sugesto de pauta tm o formato, cores, propores e variaes de usos previstos no Manual de Identidade Visual da Embrapa. Suas principais caractersticas so: As marcas do Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento e da Embrapa devem ser impressas no cabealho. A primeira, esquerda, 30 % maior (na altura) que a da Embrapa, colocada direita. Ttulo em Univers, redondo (itlico s para casos especiais previstos neste manual), em corpo 18 a 22, negrito, centralizado e redigido apenas com a inicial da primeira palavra em maiscula. Texto em Univers, redondo, corpo 12 preferencialmente, justificado. O negrito no deve ser usado na totalidade do texto.
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 Sempre que possvel, mantenha o texto em uma nica pgina. No mximo, uma pgina e meia. Lembre-se de que o tempo do jornalista curto. Textos grandes desestimulam a leitura. Quanto s margens, recomendam-se 3 cm esquerda e 2 direita. Nas margens inferior e superior, 2,5 cm. Interttulos so recomendados quando h mudanas no assunto tratado. Podem ser usados tambm quando o texto for maior, para torn-lo mais arejado. Mas nunca antes do segundo pargrafo. A identificao do redator deve aparecer no final do texto, em corpo menor (10, por exemplo). Coloque seu nome, registro profissional, Unidade (assinatura-sntese), telefone e endereo eletrnico. Caso seja interessante direcionar o contato do jornalista diretamente fonte, indique o nome do pesquisador ou tcnico e telefones. Ao enviar o texto, tenha certeza da grafia correta do nome do jornalista, do endereo, fax ou endereo eletrnico, do cargo que ocupa, da editoria em que atua. E, exceto em ocasies especiais, nunca ligue perguntando se o texto chegou ou se vai ser veiculado.

Release por correio eletrnico

O texto jornalstico enviado via correio eletrnico ou disponibilizado em uma home page deve ser tambm objeto de cuidados relacionados padronizao e sobriedade, para que o material seja reconhecido pela qualidade e estimule a leitura. Esses textos devem seguir as seguintes orientaes: Utilize sempre o campo Cco para distribuir o texto para vrios jornalistas. Isso evita o acmulo de informaes desnecessrias quando da abertura da mensagem.
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 Coloque, no campo Assunto, o ttulo da matria. Se no ttulo no aparecer o nome Embrapa, digite, ento, a sigla antes do ttulo. No h problema que o ttulo seja repetido no corpo da mensagem, uma vez que existem muitos jornalistas que no lem o campo Assunto e vo direto matria. Use o ttulo e o texto no formato jornalstico previsto neste manual. No envie material anexo, inclusive fotos. Caso exista material adicional disposio, informe no fim do texto a forma de obt-lo. Ao final, depois do nome do autor do texto, registro no Ministrio do Trabalho, telefone e e-mail, coloque as seguintes informaes:

Se desejar no receber mais releases desta Unidade da Embrapa por correio eletrnico, responda a mensagem e apenas digite suspender no campo Assunto.

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Artigos
Para artigos, valem, de modo geral, as orientaes de texto expressas anteriormente para releases e sugestes de pauta, exceto no que os distingue cada um em sua tipologia. O artigo, ao contrrio do release, um texto opinativo que apresenta a interpretao do autor. Pode ser escrito na primeira pessoa e tem um contedo mais flexvel. O artigo desenvolve uma idia, comenta um assunto a partir de uma fundamentao, aborda questes tericas, polticas, mercadolgicas, institucionais, fatos ou revela a posio dos dirigentes ou pesquisadores sobre um tema especfico. Duarte (1998, p. 14) recomenda:
Evite erudio, citaes bibliogrficas, nomes ou termos cientficos. Prefira palavras de uso comum. Entre duas palavras, escolha a mais comum. Entre duas comuns, use a menor. Veculos de comunicao de massa no so ideais para apresentar teorias e descries complexas (...).

Os artigos, muitas vezes, podem ser produzidos para determinado veculo e, por isso, obedecem a caractersticas especiais. Freqentemente, por exemplo, h um acordo quanto ao nmero de linhas, formato ou abordagem, exceto quando essa adequao necessria ou possvel.

 A apresentao deve ter o seguinte formato: Ttulo curto para despertar a ateno do leitor. Texto de 40 a 80 linhas. Interttulo e subttulo no devem ser usados. Tabelas e grficos devem ser evitados. Os jornais, em sua grande maioria, optam por artigos que tenham apenas texto. O nome do autor deve estar disposto logo aps o ttulo, alinhado direita, no mesmo corpo do texto. Um asterisco depois do nome remete o leitor a outros dados localizados no final do texto, como: formao profissional, funo, nome da Empresa ou da Unidade, sempre com a assinatura-sntese. Atualidade, oportunidade, importncia e interesse humano so atributos tambm dos artigos. tica igualmente exigida.

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Edies on-line
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A criao e a produo de notcias on-line para divulgao em rede exigem conhecimento especializado, equipe multidisciplinar e planejamento. Segundo Moherdaui (2002), conveniente fazer uma pesquisa de comportamento antes de estabelecer o perfil do leitor que se quer atingir e de elaborar o planejamento jornalstico, para estabelecer a estrutura narrativa e a utilizao de ferramentas de navegao eficazes e que no confundam o leitor, mas que o auxiliem na busca. O hipertexto um meio de organizao de informaes no qual o centro de ateno depende do leitor, que se converte assim em um leitor ativo. Uma das principais caractersticas do hipertexto ser composto por partes de textos conectados, embora sem barra primria de organizao. (LANDOW citado por MOHERDAUI, 2002, p. 105). As inovaes, geralmente, levam criao de nova terminologia e novos conceitos. No caso da edio on-line, o conceito de leitura linear da notcia individualizada, criada com o advento da imprensa, vem tomando novos contornos e tende a se transformar em leitura no-linear, com a possibilidade de explorao voluntria dos vrios pontos de uma notcia, sem um roteiro previamente estabelecido pelo editor. O leitor pode percorrer os diversos caminhos de leitura, disponveis por conjunto de palavras e por blocos de textos estruturados em rede, com recursos multimdia.

Pontos a serem observados na concepo de um informativo on-line, considerados por Moherdaui (2002): Planejar e organizar a apresentao do informativo. Criar um guia de estilo para a rede. Estabelecer a tipografia (tamanhos e fontes) e o desenho da pgina. Compreender o meio para o qual escreve e cria, produzindo material para fim especfico. Saber manejar as ferramentas que a internet oferece e editar notcias na linguagem usada na rede. Editar o texto para o pblico que se quer atingir, prevendo a possibilidade de atingir o universo. Considerar o tempo gasto pelo usurio na leitura da notcia. Considerar o horrio de maior visitao para determinar o tamanho e a ocasio da publicao. Dimensionar a extenso do texto e a amplitude da notcia pelas condies impostas pelo veculo e pelos seus elementos interativos, que propiciam a consulta a vrias fontes e a links diversos. Explorar a possibilidade da cobertura em tempo real, o alcance da rede e o seu carter internacional. Uma reportagem especial pode ser publicada no horrio e no dia em que o site registra melhor audincia. O que mais chama a ateno dos leitores da Web o ttulo, depois a chamada e o contedo. Lide e foto so secundrios. As fotos devem ter boa definio.

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Veculos internos
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A notcia As notcias publicadas nos veculos internos so, em princpio, parte do processo de melhoria da comunicao interna, que visa criar oportunidades para que os empregados se tornem mais conscientes do seu prprio papel, dos rumos e do negcio da Empresa. Mais esclarecidos, eles podem melhor participar, e at influenciar nos destinos da instituio. Assim, devem ser observados alguns atributos: Atualidade, veracidade, curiosidade e importncia. Interesse humano e oportunidade para que meream a ateno do empregado que lida diariamente com uma grande quantidade de papis e com a presso do tempo, sempre escasso, para o trmino das tarefas. Os empregados conhecem a instituio; por isso, informaes redundantes, antigas e superficiais devem ser evitadas, pois tendem a levar o veculo ao descrdito. O ttulo As regras bsicas para os ttulos dos textos destinados ao pblico interno so mais flexveis: O verbo no ttulo, embora recomendvel, no obrigatrio. Em muitos projetos de veculos internos da Embrapa, est previsto o uso de frases nominais como ttulos.

 Recomendao importante: a repetio de palavras nos ttulos das matrias de uma mesma edio uma prtica indesejvel, principalmente na mesma pgina, ainda que a palavra seja Embrapa. O bom editor usa ttulos diferentes para as matrias de um mesmo informativo. O texto Os textos para veculos internos devem obedecer aos padres jornalsticos, ainda que possam ser bem mais criativos e leves. Algumas orientaes: Termos tcnicos devem ser acompanhados de explicao por extenso. Se no representarem informao relevante para o conhecimento dos empregados e familiares, melhor evit-los. A linguagem deve ser adequada ao veculo e ao pblico ao qual se destina. O Mural, por exemplo, permite mais liberdade no estilo. O Folha da Embrapa, dirigido a todos os empregados, adota textos mais leves do que aqueles publicados no Linha Direta, enviado aos gerentes da Empresa. Um informativo deve ser caracterizado como interno ou externo, nunca dirigido aos dois pblicos. Um informativo destinado ao pblico interno no deve ser enviado ao externo. No caso de destinado ao externo, pode ser distribudo internamente, mas deve ser caracterizado de tal maneira que o empregado saiba que no o pblico do veculo. Familiares, pessoal terceirizado e estagirios so considerados pblico interno. Na edio de um informativo, evite comear as matrias do mesmo jeito. Invente lides diferentes. Caso contrrio, a leitura fica cansativa. Leia o texto depois de pronto. Observe se ele realmente atrativo e est claro o bastante.
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Quanto ao nome Embrapa: Nos veculos internos, no necessrio graf-lo de forma completa, por extenso, com todos os nomes que compem a sigla, mesmo quando a Empresa for citada pela primeira vez. As Unidades da Embrapa devem ser tratadas sempre pela assinatura-sntese, e nunca pela sigla. Ver Padres de Redao e Estilo neste manual. O uso do termo Embrapas no permitido. Ver Siglas. A apresentao O projeto grfico prprio de cada veculo e deve estar de acordo com as normas do Manual de Identidade Visual. As marcas do Governo Federal, do Ministrio da Agricultura e da Embrapa tambm devem ser aplicadas obrigatoriamente segundo as normas vigentes. As marcas do Governo Federal, do Ministrio da Agricultura e da Embrapa tambm devem ser aplicadas obrigatoriamente segundo as normas vigentes.

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Caractersticas dos veculos internos da Embrapa
So muitos os veculos internos de comunicao da Embrapa. Cada um possui caractersticas especficas de acordo com o objetivo, o pblico, a periodicidade e o contedo (Tabelas 1 a 7). Tabela 1. Caractersticas da Folha da Embrapa.
Folha da Embrapa
Jornal mensal que apresenta os acontecimentos recentes da Embrapa dirigido aos funcionrios e familiares Objetivo Cobrir e interpretar efetivamente e com atualidade os acontecimentos da Embrapa e de interesse dos seus funcionrios, destacando a participao das pessoas e seu cotidiano, dentro e fora da Empresa Empregados (inclusive cedidos, em ps-graduao no Brasil, aposentados) e familiares

Pblico

Periodicidade Mensal Contedo Flexvel com escopo amplo, dando maleabilidade edio, mas mantendo a identidade das pginas Abordagem 1) Humana entrevistas e opinies dos empregados de diferentes nveis, reas e Unidades, valorizando a participao e a contribuio das pessoas. Enfoque para temas de interesse do empregado (qualidade de vida) 2) Interpretativa e analtica dando significado aos principais acontecimentos e mudanas de rumos, procedimentos, conquistas e realizaes das pessoas e da Empresa, ajudando o pblico interno a entender os fatos Aprovao Conduzida pela chefia da Assessoria de Comunicao Social (ACS), aps a aprovao da fonte ou do responsvel. A aprovao pode ser conduzida pelo prprio reprter Continua...

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Tabela 1. Continuao.
Reviso Feita pelo coordenador de comunicao interna, antes de ser aprovado pela chefia da ACS. A redao e a edio devem obedecer s indicaes do projeto grfico, evitando alteraes constantes. Aps as correes e antes do encaminhamento ao fotolito, faz-se a ltima reviso Cadastro de Criado pelo editor, com auxlio das gerncias das Unidades, o profissionais cadastro inclui fotgrafos, reprteres, ilustradores e chargistas de diversas regies do Pas. O objetivo contratar, eventualmente, os servios desses profissionais Coordenao Assessoria de Comunicao Social, com apoio das gerncias de e execuo comunicao das UDs e fornecedores externos Designado pela ACS, o editor responde pelo jornal, de modo a Editor favorecer a intencionalidade e unidade do veculo. Ele deve ter dedicao especial ao veculo, podendo apurar matrias tambm nas Unidades Distribuio Personalizada, por correio, para a residncia dos empregados, de modo a atingir tambm as famlias. Deve ser protegido em envelope plstico transparente, para evitar danos e facilitar a incluso de encartes Contedo flexvel Pg. Sees 1 Capa 2 Opinio Caractersticas Foto aberta ou fotomontagem, com chamada principal e chamadas secundrias Editorial informaes dos editores aos leitores Artigo textos de colaboradores Falam de ns impresses de personalidades Cartas a palavra do leitor Expediente informaes bsicas Conversa entre editores e leitor Apresenta mudanas na publicao, avaliaes e destaca temas abordados Textos de colaboradores, com temas atuais Linguagem jornalstica, clara e simples, respeitando o limite de linhas previsto no projeto grfico Do colunista regular ou de colaboradores Temas ligados ao cotidiano, gesto, recursos humanos, marketing e outros que levem ao acompanhamento dos conceitos sustentados pela estratgia empresarial da Embrapa
Continua...

C entre ns Artigo

Crnica

Expediente Nomes da equipe e de outros participantes

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Tabela 1. Continuao.
3 e 4 Gesto Temas de gesto, gesto de pessoas (recursos humanos), diretamente ligados aos interesses dos empregados Pode ser entrevista ping-pong ou reportagem, ouvindo o maior nmero possvel de opinies sobre o assunto 5 Pelo Brasil Reportagem sobre atividades culturais e sociais realizadas por empregados de diferentes Unidades ou pela Empresa 6 e 7 Especial O tema principal do jornal, abordado com pluralidade de opinies Destaque para os questionamentos e para as pessoas Deve ser um assunto de interesse do leitor, preferencialmente contextualizado dentro das estratgias da Empresa Pesquisa Notcias sobre trabalhos cientficos das UDs, com 8 depoimentos de pesquisadores e outros membros da equipe de trabalho 9 Como vivem os empregados que deixaram a Empresa, suas Pratas da ocupaes atuais, expectativas, relao com a Embrapa e com casa os antigos colegas de trabalho, etc Personagem O perfil de empregados e suas atividades fora do ambiente de trabalho, temas curiosos e de interesse dos empregados e de suas famlias Causos e Crnicas, contos e outros textos em prosa escritos pelos histria empregados 10 Notcias Notcias curtas com imagens (fotolegendas), abrangendo o maior nmero possvel de regies do Pas e das UDs 11 Qualidade Sade e bem-estar dos empregados e familiares de vida Desafio Palavras cruzadas, caa-palavras e outras brincadeiras, embrapiano preferencialmente com temas ligados Embrapa 12 Produto Pesquisa, cultivo, utilizao e receitas culinrias O produto na Embrapa, no Brasil e no mundo Curiosidades sobre as pessoas que desenvolveram a pesquisa Fluxo de produo Um fluxo de produo organizado de forma clara com notcias atuais ferramenta til para garantir a agilidade necessria publicao de um jornal com assuntos e tratamentos atuais Etapas e prazos para a edio mensal do jornal Folha Assunto Procedimentos Prazo (dias) Pauta Compilar sugestes de pauta e avaliaes com 03 leitores
Continua...

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Tabela 1. Continuao.
Etapas e prazos para a edio mensal do jornal Folha Assunto Procedimentos Prazo (dias) 03 Reunio de avaliao e pauta com a equipe Organizao das informaes em relatrio, incluindo pauta, cronograma e profissionais envolvidos Redao e fotos Reportagem 10 A apurao feita na sede, pessoalmente, por telefone ou Internet Aprovao A aprovao final do material editorado feita pelo responsvel e depois pela chefia da ACS Realiza-se na ACS pelo editor Embrapa Informao Tecnolgica 23 cm x 32 cm 46 cm x 32 cm Offset 90g 4 cores 12 pginas Corte reto, 1 dobra Zurich BT, 9/10, preto Zurich blk BT, 58/70, azul Embrapa Arial Black, 50/60, preto ou vazado Arial Black, 12/14, preto ou vazado Arial Black, 14/17, azul Embrapa Arial Black, 24/29, azul Embrapa Zurich blk BT, 11/13, vazado Univers LT 45 Ligth, 30 a 42/36 a 50, azul Embrapa Univers LT 45 Ligth, 20 a 24/24 a 29, azul Embrapa Arial Black, 13/15, azul Embrapa Book Antiqua, 10/13 preto ou vazado Univers LT 45 Ligth, 10/12, preto Univers LT 45 Ligth, 08/10, azul Embrapa, preto ou vazado Arial Black, 6/8, preto ou vazado
Continua...

02

Editorao eletrnica Impresso

04 05

Projeto grfico Formato fechado Formato aberto Papel Impresso Pginas Acabamento Tipologia Data Ttulo do jornal Ttulo da chamada principal Texto da chamada principal Chamada secundria Indicao da pgina Sees Ttulos Ttulos secundrios Olhos Texto Assinaturas Legendas Crdito de foto

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Tabela 1. Continuao.
Alinhamento Ttulos Textos Preferencialmente ao centro Justificados

Tabela 2. Caractersticas dos informativos internos das Unidades.

Informativos Internos das Unidades Objetivo Cobrir e interpretar efetivamente e com atualidade os acontecimentos da Unidade que so do interesse de seus empregados, complementando as informaes A ser definido (interno ou externo) Notcias locais, atuais e de interesse para o pblico ao qual se destina

Pblico Contedo

Periodicidade Definida pela Unidade

Tabela 3. Caractersticas do informativo Linha Direta.

Linha Direta Objetivo Estabelecer um fluxo contnuo de informao sobre os acontecimentos mais relevantes do gerenciamento da Empresa, municiando as chefias com dados a serem repassados s equipes Gerentes de todos os nveis Projetos, novas prticas de gesto e aes, novas pesquisas de maior repercusso, eventos corporativos, decises importantes e destaques do Boletim de Comunicao Administrativa (BCA)

Pblico Contedo

Periodicidade Quinzenal ou edies extras

Tabela 4. Caractersticas do informativo Carta do Presidente.

Objetivo Pblico Periodicidade Contedo Carta do Presidente Reforar a comunicao direta via presidncia em ocasies estratgicas Todos os empregados Oportunamente. Em ocasies e/ou eventos estratgicos para a Empresa e funcionrios Informao estratgica, dando a posio da direo da Empresa sobre temas e eventos importantes Estmulo e incentivo ao engajamento dos funcionrios em temas/ programas determinados Balanos e agradecimentos em datas significativas

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Tabela 5. Caractersticas do Mural Acontece.

Mural Acontece

Objetivo Pblico

Informar com atualidade todos os empregados sobre os acontecimentos da Empresa, da Unidade e das reas Todos os empregados, especialmente aqueles que no tm acesso rede de computadores

Periodicidade Semanal Notcias locais e destaques de informativos disponveis na intranet Contedo Lembretes sobre pagamentos do dia, inscries, votaes, campanhas Notcias extradas dos outros veculos, indicando a fonte Informes do Departamento de Gesto de Pessoas Agenda de reunies, palestras, visitas Classificados Convites e registros de acontecimentos sociais e dicas de lazer Projetos, conquistas e registros locais relevantes para a Unidade Reproduo ou resumo de notcias sobre a Embrapa, publicadas na mdia Nome e fone do responsvel pela atualizao

Tabela 6. Caractersticas do sistema de som.

Objetivo Pblico Sistema de Som Ampliar a utilizao como meio de comunicao para chamadas e informes geis Empregados

Periodicidade Oportunamente Chamadas, lembretes, orientaes e informaes emergenciais, Contedo relevantes e geis, convocaes, localizao de pessoas, veiculao de msicas

Tabela 7. Caractersticas do informativo Todos. Com.

Todos.Com Objetivo Pblico Informar de forma descomplicada, rpida e segura, procurando se antecipar aos fatos Empregados da Embrapa

Periodicidade Semanal Formato Informativo eletrnico interno (newsletter) Contedo Matrias com foto e resumo, seguidas de chamadas para as demais notcias (chamada na newsletter e texto na Intranet), valorizando o empregado, salientando suas idias, expectativas e experincias Concisos, objetivos e atraentes, seguindo a linguagem da Web

Textos

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7
Padres de redao e estilo
So apresentadas aqui algumas recomendaes para facilitar a redao dos textos abordados neste manual e para que sejam evitados pequenos erros. Essas recomendaes podem ser encontradas de forma mais ampla em qualquer gramtica de portugus, mas sempre bom t-las mo. Abreviatura Regras: A abreviatura deve terminar em consoante. No se separa um grupo de consoantes. Palavras ligadas por hfen conservam-no na abreviatura. No se acrescenta o (superndice) para indicar o gnero masculino. Palavras ligadas por hfen, ou se abreviam as duas palavras, ou no se abrevia nenhuma. Palavras acentuadas conservam o acento. A Tabela 8 abaixo apresenta alguns exemplos de abreviaturas. Tabela 8. Exemplos de abreviaturas.
Doutora Engenheiro(a) agrnomo(a) Mdico veterinrio Professor Professora Professor adjunto Professora adjunta Pgina Dra. Eng. agrn. Md. vet. Prof. Profa. Prof. adj. Profa. adja. Pg.

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Aspas As aspas so sinais grficos que sinalizam, realam ou do valor significativo a uma palavra ou expresso. Elas so usadas nos seguintes casos:

Nas citaes textuais, em discurso direto ou indireto. No

discurso indireto (disse que ...), o trecho entre aspas deve concordar sintaticamente com o trecho fora de aspas. Ex.: Fulano disse que vai a Roma em seu avio ou Fulano disse: vou a Roma em meu avio, e no Fulano disse que vou a Roma em meu avio.

Na publicao de discursos na ntegra. As aspas so abertas no incio do texto e fechadas no final. Ex.: As pimentas eram to necessariamente indispensveis para os nativos quanto o sal para os brancos. Relato do explorador Alexander Humboldt em 1814, transcrito no livro Capsicum pimentas e pimentes no Brasil, da Embrapa (REFSCHNEIDER, 2000).

Na mudana de interlocutor no dilogo. Para ressaltar o valor significativo de uma palavra ou

expresso (Paris considerada a Cidade Luz), ou para indicar seu uso fora do contexto habitual (Para ele, existe sempre um mas em tudo).

O uso de aspas simples para destacar parte de uma

declarao no meio de uma frase entre aspas deve ser evitado, pois h melhores opes. Ex.: A afirmao de que a Empresa estaria defendendo o fim da aplicao de recursos pblicos na pesquisa no procede por: A nota emitida pela Presidncia da Embrapa diz que no procede a afirmao de que a Empresa estaria defendendo o fim da aplicao de recursos pblicos na pesquisa. Obs.: evite comear o texto com uma frase entre aspas, pois empobrece o lide.
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Crase Fenmeno que consiste na fuso do artigo definido feminino com a preposio a. representada graficamente pelo uso do acento grave que incide sobre a vogal a (Tabela 9). Tabela 9. Relao das locues com ou sem crase (uso mais freqente).
a lcool altura (de) americana argentina baiana baila baioneta calada bala a bandeiras despregadas base de bea beira (de) beira-mar beira-rio a bel-prazer a boa distncia de boca pequena bomba a bordo a bordoadas a braadas brasileira bruta busca (de) a cabeadas cabeceira (de) caa (de) a cacetadas a calhar a cntaros a carter carga a cargo de a carter casa paterna cata de a cavalo a cerca de a certa distncia chave chegada (na chegada) a chibatadas a chicotadas a comear de conta (de) a contar de cunha a curto prazo custa (de) a dedo deriva a desoras a diesel direita disparada disposio a distncia distncia de um metro a duras penas a ela(s), ele(s) a eletricidade entrada (de) a escncaras escola escolha (de) escovinha escuta a esmo espada espera (de) espora espreita (de) esquerda a esse(s), essa(s) a este(s), esta(s) a estibordo evidncia exausto exceo de a expensas de faca a facadas falta de fantasia farta feio (de) a ferro a ferro e fogo a fim de (que) afinal de contas a fio flor da pele flor de fome fora (de) francesa frente (de) fresca a frio a fundo a galope a gs a gasolina gacha a gosto
Continua...

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Tabela 9. Continuao.
grande a grande distncia a grande velocidade a granel a grosso guisa (de) imitao de inglesa a instncias de italiana janela a jato a jeito a joelhadas a juros a jusante a lpis larga a lenha livre escolha a longa distncia a longo prazo a lufadas Lus XV a lume luz Machado de Assis a mais a mando de maneira de mo mo armada mo direita mo esquerda mquina margem (de) marinheira a marteladas matroca medida que a medo a meia altura a meia distncia meia-noite a meio pau a menos merc (de) mesa mesma hora a meu ver mexicana milanesa mineira mngua (de) minha disposio minha espera minuta moda (de) moderna a montante morte mostra a nado navalha noite noitinha nossa disposio nossa espera ante as ocidental a leo a olho nu ordem oriental a ouro paisana a po e gua a par parte a partir de passarinho a passos largos a pauladas paulista a p a pedidos a pequena distncia a pilha a pino ponta de espada ponta de faca a pontaps a ponto de a porretadas porta a portas fechadas portuguesa a postos a pouca distncia praia a prazo pressa prestao a prestaes primeira vista a princpio procura (de) proporo que a propsito prova prova dgua prova de fogo a pblico a punhaladas pururuca a quatro mos que = quela que a que horas quela altura quela(s) hora(s)
Continua...

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Tabela 9. Continuao.
quele(s) dia(s) quele tempo (naquele tempo) queloutro(s) queloutra (s) queima-roupa a querosene raiz de razo (de) r a reboque rdea curta regalada a respeito de retaguarda revelia (de) a rigor a rir risca roda (de) a rodo a saber saciedade sada a salvo (de) a sangue-frio a Santa Rita s apalpadelas s armas! sade de semelhana (de) s avessas s bandeiras despregadas s barbas de s boas s cambalhotas s carradas s carreiras s catorze (horas) s cegas s centenas s cinco (horas) s claras s costas s de vila-diogo s dez (horas) s dezenas s direitas zero hora a distncia distncia de s doze horas s duas (horas) s dzias a seco a seguir semelhana de s encobertas a srio a servio* s escncaras s escondidas s escuras s esquerdas a sete chaves s expensas de s falas s favas s gargalhadas s lgrimas s lguas s mancheias s margens de s marteladas s mil maravilhas s moscas s nove (horas) s nuvens sobremesa s ocultas solta sombra de a sono solto s ordens de a socos sorte a ss s portas de s pressas s quais s que (quela que) s quartas-feiras s quintas-feiras s soltas s suas ordens s tantas s tontas s turras sua disposio sua escolha sua espera sua maneira sua moda sua sade s ltimas superfcie (de) s vsperas (de) s vezes s vinte (horas) s vistas de s voltas com tarde tardinha a termo testa (de) tinta a tiracolo a tiro toa -toa
Continua...

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Tabela 9. Continuao.
a toda a toda fora a toda hora tona (de) traio a trs por dois tripa forra a trote ltima hora uma (hora) unha vaca-fria a valer valentona a vapor a vela venda avio a jato Virgem vista (de) vista desarmada vista disso volta (de) vontade -vontade vossa disposio a zero bater porta beber sade de cara a cara cheirar a perfume cheirar a rosas condenado morte dar estampa dar luz dar a mo palmatria dar tratos bola dar vazo de alto a baixo de cabo a rabo de fora a fora de mais a mais de mal a pior de parte a parte de ponta a ponta descer sepultura de sol a sol de uma ponta outra dia a dia em que pese a exceo regra face a face falar razo faltar aula fazer as vezes de folha a folha frente a frente gota a gota graas s hora a hora ir bancarrota ir forra ir s compras ir s do cabo ir s nuvens ir s urnas ir a Roma ir Roma de Cesar jogar s feras lado a lado mandar s favas mos obra marcha r meio a meio nem tanto ao mar, nem tanto terra palmo a palmo para a frente passar frente passo a passo perante as por mostra por prova pr as mos cabea pr fim vida quanto s recorrer polcia reduzir expresso mais simples reduzir a zero sair rua saltar vista terra a terra tirar sorte a toque de caixa todas as vezes uma outra umas s outras valer a pena voltar carga voltar cena voltar s boas

Lista elaborada com base em Luft (1996, p. 232), Sacconi (1986, p. 376) e Manual de O Estado de S. Paulo (MARTINS FILHO, 1997, p. 317).

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Datas As datas devem ser grafadas da seguinte forma:

Os dias so sempre escritos em algarismos, sem o zero antes

do nmero (5 e no 05).

Dia 1 sempre grafado em ordinal. No escreva por

extenso (primeiro, quinze), exceto no caso de nfase a datas histricas (Sete de Setembro).

Os dias da semana so escritos de forma completa e por

extenso (segunda-feira/segundas-feiras). A abreviatura, mantendo o hfen, pode ser usada apenas no ttulo da matria (2-feira ou 2), exceto para tera-feira, pois as formas reduzidas (3-feira ou 3) subentendem terceira e no tera.

O ms grafado em caixa baixa e sem a palavra ms antes

(maro, e no no ms de maro).

O ano deve ser escrito em numeral de forma completa, sem

ponto (1950 e no 1.950) e sem a palavra ano antes, exceto ano 2000, anos 30, anos 60. A forma abreviada pode ser usada no ttulo da matria (98). Estrangeirismo

As palavras ou expresses estrangeiras so usadas somente

quando no existem equivalentes em portugus. Se o uso do estrangeirismo for imprescindvel, deve ser destacado em itlico e, quando menos conhecido ou de difcil compreenso, deve ser acompanhado da explicao entre parnteses.

Os estrangeirismos de uso freqente devem ser adaptados

ao portugus, caso no exista um equivalente na nossa lngua ou quando a palavra existente no expresse o sentido exato. Troque o estrangeirismo pela palavra j adaptada ao portugus como: conhaque e no cognac, futebol e no football.
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 Nomes prprios no devem ser adaptados ao portugus,

porm h excees:

Nomes de santos e papas (Joo Paulo II). Nomes de reis, rainhas, prncipes e princesas (Maria Antonieta); os da atualidade no recebem traduo (Elizabeth II, Charles). Nomes de algumas personalidades histricas: Maquiavel, Napoleo Bonaparte (MARTINS FILHO,1997, p. 194).

Nomes de rgos e entidades estrangeiras devem ser

traduzidos. A sigla original pode constar em seguida, entre parnteses. Hfen Trao de unio que liga os elementos da palavra composta. empregado geralmente nos seguintes casos:

Na maioria dos substantivos compostos por justaposio:

couve-flor, super-homem, po-de-l, arco-ris, jooningum, amigo-da-ona, gua-marinha, p-de-meia, etc. Nos pronomes oblquos enclticos: acompanham-nas, p-las, am-lo, etc. Nos adjetivos compostos, como infanto-juvenil, lusobrasileiro, nfero-anterior, afro-asitico, greco-romano, latino-americano, etc. Nos sufixos tupis -au, -guau e -mirim de palavra terminada em vogal acentuada graficamente ou em tnica nasal, como acara-au, maracan-guau, capim-mirim, etc. Na separao silbica, como la-ran-ja, ma-ra-cu-j. A palavra hifenizada, que aparece no final da linha, convm que seja, no por fora de norma, mas para facilitar a

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compreenso, separada usando-se o hfen no final da linha superior e no incio da linha inferior, como vagalume (vaga-) (-lume). Nas palavras derivadas de nome prprio (So Paulo: sopaulino). Em determinados prefixos (Tabelas 10, 11, 12 e 13). Tabela 10. Prefixos que admitem hfen diante de vogal, h, r, s.
H S PREFIXOS VOGAL R contra- intra- neoautosemi- supraX X X X extra- infra- proto- pseudo- ultraantiarqui- mini- sobreanteX X X interhipersuperX X adobabsobsubX circum- com- mal- panX X entreX Obs.: o prefixo sub- exige hfen tambm diante de palavras iniciadas por b. Extraordinrio, como exceo de regra, no se grafa com hfen. Com hfen Sem hfen X
Fonte: Sacconi (1986, p. 261).

Tabela 11. Prefixos que exigem hfen diante de qualquer letra.

PREFIXOS AlmAqumBemCoEXEMPLOS Alm-fronteiras Aqum-fronteira Bem-vindo Co-seno EXCEES -----Aquentejo Bendizer, benfazer, benfica, benquerena, benquerente, benquistar, Benvindo (nome prprio) Coabitar, coadquirir, coatividade, coeficiente, coequao, coessncia, coestadual, coexistir, coirmo, colateral, colocutor, cologaritmo, coobrigar, correlativo, correligionrio Expatriar, exsudato, exsurgir ----------Posceflico, posfcio, pospasto, pospor Continua...

ExNuperPraPs-

Ex-aluno Nuper-falecido Pra-raios Ps-datar

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Tabela 11. Continuao.

PREFIXOS PrEXEMPLOS EXCEES Pr-antepenltimo Preadaptar, prealegar, preanunciar, precondio, predeterminar, predizer, preeminente, preestabelecer, preestipulado, preexistir, prejulgar, prenome, pressupor Procnsul, procriar, pronome, propor, Pr-paz prossecretrio, protrax -----Recm-nascido Sensabor Sem-vergonha Sotaproa, sotaventar Sota-almirante Sotopor Soto-almirante -----Vice-governador

PrRecmSemSotaSotoVice-

Fonte: Sacconi (1986, p. 262).

Tabela 12. Sufixos que exigem hfen.

SUFIXO Au (grande) Mirim (pequeno) Mor Fonte: Sacconi (1986, p. 261). EXEMPLOS and-au, amor-au, capim-au anaj-mirim, Moji-mirim guarda-mor, altar-mor

Tabela 13. Prefixo-radicais.

aeroartrocentrofilomacromultiradioagroastrocerebrofisiomedioneurosocioaloaudiocisfotomeganovisucroambibicraniofrontomicroparateleangulobroncoeletrogeominipluritermoantropocardioendoheteromonopoliarteriocefaloestereointromorfopsico-

Fonte: Sacconi (1986, p. 262).

Hora

Evite abreviar hora redonda (20:00, e no 20h).

Para hora quebrada, use formas abreviadas (h = hora; min = minuto; s = segundo).
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 No use indicativo de plural (s) nem espaos entre os nmeros (4h10, 20h15). As abreviaturas de minuto e segundo s so colocadas no registro completo (21h10min13s). Em casos especiais, pode-se usar 125"5. Ao se referir ao perodo da tarde e da noite, use 15 horas e no 3 da tarde, 2 horas e no 2 da madrugada. A madrugada vai de zero s 6 horas; a manh, das 6 ao meio-dia; a tarde, do meio-dia s 18; e a noite, das 18 s 24 horas. Para o caso de durao, a unidade de tempo indicada por extenso. Ex.: o seminrio durou trs horas e quinze minutos. Se a hora for aproximada, deve-se escrever por extenso. Ex.: o discurso foi proferido por volta das nove horas. Localizao

Sempre que o nome de uma cidade aparecer pela primeira

vez no texto, deve-se indicar o estado, se for brasileira; ou o pas, se estrangeira.

Informaes sobre regio geogrfica e a distncia a que se

encontra da capital do estado ou do pas so bem-vindas ainda que no obrigatrias. Iniciais maisculas As regras gerais determinam o emprego de letra maiscula inicial nos seguintes casos:

Incio de um perodo: o produtor est de olho no mercado

interno e externo.

No comeo das citaes: a mxima Conhece-te a ti

mesmo figurava, em grego, no fronto do templo de Delfos.

Substantivos prprios, nomes e sobrenomes de pessoas

(antropnimos), alcunhas, cognomes, pseudnimos, nomes
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dinsticos, ttulos ou postos, nomes de tribos e castas: Dom Pedro I de Portugal recebeu os cognomes de o Cru (ou Cruel) e o Justiceiro. ndios Pataxs adotam tecnologias. (EMBRAPA, 1999).

Nos nomes, adjetivos, pronomes e expresses de tratamento

ou reverncias: D. (Dom ou Dona), Sr. (Senhor), V. Ex. (Vossa Excelncia), etc.

Entidades sagradas, religiosas, mitolgicas e pronomes

referentes a Deus e a Maria: Deus, Padre Eterno, Esprito Santo, Nossa Senhora, Jeov, Tup, Minerva. Ex.: a Ti (a Vs, a Ela) recorremos.

Topnimos, locatrios, pontos cardeais e colaterais, quando

designam regies: Norte, Nordeste, Sul, Sudeste, CentroOeste, Zona Norte. Os nomes dos hemisfrios: Norte e Sul. Ex.: Cerca de 70 % das terras ridas produtivas na Amrica do Sul e Mxico esto passando por um processo de desertificao. (EMBRAPA, 1999).

Astros, em sentido amplo: o Sol, estrela de quinta grandeza,

pertence galxia da Via Lctea, e sua volta giram, alm da Terra, mais oito planetas, o maior dos quais Jpiter.

Eras e perodos histricos, pocas e eventos notveis:

Revoluo Francesa, Idade Mdia, Perodo Trissico, Era Mesozica, Renascimento.

Ttulos de livros, jornais, revistas, obras musicais, filmes,

peas de teatro, enfim todas as produes intelectuais: Folha da Embrapa, Linha Direta, Poltica de Comunicao da Embrapa, a Divina Comdia, de Dante.

Conceitos religiosos, nacionais, polticos, poder

juridicamente organizado. Estado como poder oficial, nao ou unidades de uma federao. Nao, Unio (os cofres da Unio), Repblica (no lugar de Brasil), Federao
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(associao de Estados). Regimes polticos, como Repblica, Imprio e Monarquia. Poder Executivo ou simplesmente Executivo; Poder Legislativo ou Legislativo; Poder Judicirio ou Judicirio; Justia (magistratura); Igreja (instituio); Exrcito.

Leis, decretos e outros atos oficiais: Lei urea, Lei de

Sementes e Mudas, Lei de Proteo de Cultivares, Lei de Propriedade Intelectual.

Artes, cincias ou disciplinas: Agricultura, Agronomia,

Biologia, Zootecnia.

Festas religiosas: Natal, Pscoa, Quaresma. Substantivos comuns transformados em prprios por
personificao ou individuao, e seres morais ou fictcios: o Amor, a Saudade, a Capital, o Poeta (Cames), a Cigarra, a Formiga.

Nos nomes de instituies, unidades administrativas,

comisses, agremiaes e partidos polticos: Associao Brasileira de Normas Tcnicas, Presidncia da Repblica, Ministrio da Agricultura, Pecuria e Abastecimento, Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria, Senado Federal, Cmara dos Deputados, Sociedade Protetora dos Animais, Partido dos Trabalhadores, Superior Tribunal de Justia, Secretaria de Agricultura, Banco do Brasil.

Nos nomes dos meses componentes de datas histricas, vias

e lugares pblicos: 13 de Maio, 15 de Novembro. Iniciais minsculas O emprego de letra minscula inicial determinado nos seguintes casos:

Gentlicos, de povos e de grupos tnicos, como cariocas,

espanhis.
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 Nomes de cargos e ttulos quando empregados em sentido

geral: ele candidato a presidente da Embrapa. Carlos quer ser promovido a embaixador. Joo Paulo II o primeiro papa polons.

O ocupante do cargo de uma instituio: o diretor-presidente

da Embrapa, o presidente da Repblica, o ministro da Agricultura e do Abastecimento.

Nomes comuns que acompanham os nomes prprios de

acidentes geogrficos: canal do Panam.

Os conectivos (artigos, preposies, conjunes) que

compem os ttulos das produes intelectuais como livros, jornais, revistas. Ex.: Terra e Alimento , Animais do Descobrimento, Folha da Embrapa.

As palavras nao, pas, igreja, quando usadas em sentido

indeterminado ou geral.

Os nomes dos pontos cardeais quando indicam direo e

limites geogrficos: a Unidade fica ao sul da cidade.

Nos nomes dos lugares e vias pblicas: rua do Ouvidor,

praia de Ipanema.

No nome prprio quando componente de um substantivo

comum composto: pau-brasil, castanha-do-par, joo-debarro.

Nos nomes prprios tornados comuns: dom-quixote, um

judas.

Nos nomes dos meses: maro, julho, setembro, etc. Depois do ponto de exclamao ou de interrogao quando
o pensamento ainda estiver incompleto: que isso? voc enlouqueceu?
50

Moedas

Use sempre algarismos: 5 reais. Abaixo de 1.000 reais, no use o cifro e a abreviatura,
exceto em ttulos e em quantias no redondas: a revista custa 5 reais; o produto subiu para 80 centavos.

Acima de 1.000 reais, use (R$): R$ 120 mil ou 120 mil reais.
No use R$ 120.000,00.

Para quantias quebradas, adote a frmula mista: R$ 1,23

milho. Mas se a quantia no puder ser arredondada, escreva o nmero completo: R$ 1.230.050,00.

As demais moedas devem ser escritas por extenso: 5 milhes

de libras, 143 mil francos. Os manuais abrem exceo para o dlar. Admite-se a grafia US$ 54.324,00, com ponto antes e vrgula no final, diferentemente da maneira americana (US$ 54,000.00).

Quantias em moedas estrangeiras devem ser convertidas

para o real, entre parnteses, logo depois de citadas.

A moeda (real) e o plano (real) so escritos por extenso

com inicial minscula: o real (plano) d sustentao ao governo. O governo no pretende desvalorizar o real (moeda).

No separe a abreviatura da moeda e o cifro do nmero,

se tiver que mudar de linha no texto (MARTINS FILHO, 1997). Nome prprio

A grafia dos nomes prprios intocvel, deve seguir o

registro oficial. Segundo Arajo (1986, p. 86), a grafia de
51

nomes prprios j foi normalizada por Antenor Nascentes no ndice dos Topnimos da Carta do Brasil ao Milionsimo, publicado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE). Numeral

A abreviatura da palavra nmero permitida quando indica

srie: Rua Bernardo Guimares n 71, grafite n 5, casa n 2.

Os numerais podem ser cardinais, ordinais, multiplicativos

e fracionrios (Tabela 14). Tabela 14. Classificao dos algarismos e numerais.
Algarismo Cardinal Romano Arbico Quantidade I II 1
2

Numeral Ordinal Multiplicativo Ordem Posio Primeiro Segundo Multiplicao Duplo Triplo

Fracionrio Diviso Meio Tero

Um Dois

Nas manifestaes textuais, o emprego segue as seguintes regras:

Algarismos romanos so usados para designar papas, reis,

prncipes, nomes oficiais de clubes ou associaes e comandos militares: Joo Paulo II, XV de Piracicaba, IV Exrcito; em todos os outros casos, usa-se o algarimo arbico.

Nmeros de zero a dez, cem e mil, tanto ordinais quanto

cardinais grafam-se por extenso: dez cultivares; chegou em stimo lugar; gastou cinco mil litros de gua.
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 Grafam-se, porm, com algarismos, os nmeros inferiores

a dez quando: Precedem unidades abreviadas: 2 m. Esto precedidos de abreviaturas: o aluno n 1. Nas enumeraes: Embrapa lana 11 cultivares, 2 vdeos tcnicos e 5 livros.

Se no o caso de enumeraes, siga a primeira regra: Embrapa lana onze cultivares em duas horas. Em algarismos, os nmeros de 1.000 em diante so escritos com ponto: 2.500,10.300. Nas indicaes de anos, no h o ponto: 1998, ano 2000. Sempre que possvel, quantias devem ser aproximadas, com as sries de zero substitudas por mil, milho, bilho. Assim: o estouro da financeira atingiu R$ 1,7 trilho (no trilhes, porque o nmero inteiro um). Use a forma mista, nos casos de mil, milho, bilho e trilho, se os nmeros forem redondos ou aproximados: 2 mil pessoas, 3 milhes de unidades, 5,4 milhes de toneladas, 1,4 bilho de reais. Use apenas mil e no 1 mil (MANUAL..., 1994, p. 120; MARTINS FILHO, 1997, p. 196). Especifique as ordens de grandeza dos nmeros, mesmo que seja preciso repetir palavras: Estavam ali de 40 mil a 50 mil pessoas. A cidade tem entre 3 milhes e 4 milhes de habitantes. (...). (MARTINS FILHO, 1997, p. 197).

Nmeros complexos, isto , aqueles em que as fraes no so decimais, escrevem-se intercalando os designativos de unidade na expresso numrica: 10h30min e no 20,30h (ver tambm Hora) nem 10.30h, ngulo de 2o 3045".
Avenidas, praas, logradouros e similares so escritos sempre em numerais (Rua 7 de Setembro, 13a Delegacia
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de Polcia), assim como datas em geral (Braslia, 15 de setembro de 2006). O Manual de O Estado de S. Paulo (MARTINS FILHO, 1997) prev exceo quando se quer dar nfase a uma data histrica. Ex.: o Sete de Setembro. Idades devem ser escritas em algarismos (A Embrapa tem 34 anos). H exceo quando indicar perodo de tempo (A pesquisa durou cinco anos). No separe os algarismos de um mesmo nmero, se tiver que mudar de linha no texto: (61) 3448-4379. No inicie frases com algarismos. No incio da frase, os nmeros so escritos por extenso. Neologismo Neologismo palavra de criao recente ou emprestada h pouco de outra lngua, ou toda a acepo nova de uma palavra j antiga (DUBOIS et al. 1973, p. 12). O neologismo nasce da necessidade e da capacidade de o indivduo renovar o acervo lexical nos nveis fonolgico, morfolgico e sinttico da lngua, da qual faz uso como falante nativo ou no, em funo de um melhor desempenho no ato de comunicar (RIBEIRO, 1999, p. 45). A palavra perde sua condio neolgica quando registrada em um dicionrio. Os neologismos de uso freqente so escritos normalmente sem destaque, e com destaque grfico (itlico) quando so criados. Nome cientfico

O nome cientfico dos vegetais deve ser grifado ou escrito

com um tipo de letra diferente das demais palavras do texto. A opo, aqui, pelo uso do itlico. A nomenclatura de classificao dos seres vivos, criada por Bauhin e difundida por Lineu, determina que a lngua oficial seja
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o latim porque no se modifica e permite que o ser vivo tenha o mesmo nome em todo o mundo. Apesar disso, encontram-se registros de variantes grficas nas obras de referncia sobre o assunto.

uma nomenclatura binria com o nome genrico

grafado com a letra inicial maiscula e o especfico com letras minsculas: Musa paradisaca (banana). A subespcie tambm grafada com a letra inicial maiscula, Mirabilis jalapa alba . O nome da famlia tem, geralmente, a terminao em -aceae em latim, ou -acea em portugus. Existem famlias cujos nomes no tm essa terminao. O sufixo -ales usado para ordem e -ae para classe (Fig. 1).
Reino Vegetal Diviso Traquefita Classe Angiospermae Ordem Rosales Famlia Rosacea Gnero Rosa Espcie Rosa centiflia

Fig. 1. Classificao dos seres vivos pelo modelo de Modesto e Siqueira (citado por RIBEIRO, 1999, p. 34).

Pontos cardeais Ver iniciais maisculas e minsculas. Porcentagem

A grafia feita com algarismos: 1 %, 25 %, 100 %. Use porcentagem e no percentagem. Ponto percentual
diferente de por cento:
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A inflao subiu 5 % em relao ao ms anterior significa que ela subiu, por exemplo, de 20 % mensais para 21 % mensais. Se a inteno dizer que a inflao subiu de 20 % para 25 %, escreva: A inflao subiu cinco pontos percentuais. (MANUAL..., 1994, p. 135).

Concordncia (Tabela 15).

Tabela 15. Concordncia de porcentagem.
80 % 80 % do eleitorado 80 % da populao 80 % dos homens 80 % das mulheres 1% 1 % do eleitorado 1 % da populao 1 % dos homens 1 % das mulheres esto est est esto esto est est est esto esto desempregados desempregado desempregada desempregados desempregadas desempregado desempregado desempregada desempregados desempregadas

Fonte: Manual Escolar de Redao da Folha de S. Paulo (1994, p. 136).

Sigla A sigla a abreviatura formada pelo processo de criao vocabular que consiste em reduzir longos ttulos juntando as letras iniciais das palavras que os compem: SBPC Sociedade Brasileira para o Progresso da Cincia. O acrnimo a palavra formada pela inicial ou por mais de uma letra de cada um dos segmentos sucessivos de uma locuo, ou pela maioria dessas partes (FERREIRA,1996). Ex.: Petrobrs Petrleo do Brasil S.A.

Escrevem-se em maisculas siglas com at trs letras e

aquelas com mais de trs letras que no sejam acrnimos, ou seja, que no so pronunciveis. Ex.: ONU, FAO, MCT, SBPC, UFRJ, FGTS.
56

 O acrnimo escrito com apenas a inicial em maiscula

e as demais letras em minscula: Embrapa Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria.

Certas siglas so escritas em maisculas, mas tm uma

letra complementar em minscula: CNPq Conselho Nacional de Pesquisa, hoje Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico. Apesar da nova denominao, a sigla do Conselho foi mantida. A letra q em minscula, no final, a diferencia da sigla CNP, do Conselho Nacional do Petrleo. o caso tambm da sigla UFPa (Universidade Federal do Par), para distinguir de UFP (Universidade Federal do Paran) (Lage, 1985:06).

No se usa pontos nas siglas. Na primeira vez que

aparece no texto, o significado da sigla vem por extenso. A sigla propriamente dita vem a seguir, entre parnteses.

O plural de siglas feito com acrscimo de uma letra s

minscula. Ex.: UDs e UCs. As Ematers ou Emateres, e no as Ematers. A sigla Embrapa no vai para o plural, por ser considerada uma nica empresa, diferentemente da Emater, sendo cada uma vinculada a um determinado rgo estadual.

A sigla deve ser sempre escrita numa nica linha para

melhor visualizao e maior facilidade de compreenso. Unidades de medida e peso e dimenses diversas

Com nmeros redondos e quebrados, use por extenso o

nome das medidas: 5 quilos; 3 litros; 8 metros; 6 hectares; 2 arrobas; 3 graus; 200,5 toneladas; 40,8 quilos; 90 quilmetros (Tabela 16).
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Tabela 16. Principais pesos e medidas brasileiros (converses).

1 palmo 1 arroba 1 quintal 1 alqueire mineiro 1 alqueire do norte 1 alqueire paulista 1 lgua sesmaria 1 lgua martima 22 centmetros 14,689 quilos 58,328 quilos 48.400 m quadrados 27.225 m quadrados 24.200 m quadrados 6.600 metros 5.555,55 metros

As medidas podem ser abreviadas nas tabelas e nos

ttulos: Embrapa distribui 50 t de alimentos. D espao entre o nmero e a medida abreviada, no coloque no plural nem use ponto.

Se a mesma medida aparecer diversas vezes no texto,

pode-se us-la por extenso na primeira e abreviada nas demais. Unidades Descentralizadas da Embrapa

As assinaturas-sntese das Unidades Descentralizadas

destinam-se aplicao em vdeos, publicaes, painis de exposio, matrias e informativos para a imprensa, home page , embalagens, material promocional (bons, camisetas), cartes de visita e sinalizao (Tabela 17). Obs.: na papelaria institucional (papel carta, fax e envelope), em veculos e uniformes, somente dever ser aplicada a marca Embrapa, conforme orientao do Manual de Identidade Visual (EMBRAPA, 2006).

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Tabela 17. Assinaturas-sntese.

Embrapa Acre Embrapa Agrobiologia Embrapa Agroenergia Embrapa Agroindstria de Alimentos Embrapa Agroindstria Tropical Embrapa Agropecuria Oeste Embrapa Algodo Embrapa Amap Embrapa Amaznia Ocidental Embrapa Amaznia Oriental Embrapa Arroz e Feijo Embrapa Caf Embrapa Caprinos Embrapa Cerrados Embrapa Clima Temperado Embrapa Florestas Embrapa Gado de Corte Embrapa Gado de Leite Embrapa Hortalias Embrapa Informao Tecnolgica Embrapa Informtica Agropecuria Embrapa Instrumentao Agropecuria Embrapa Mandioca e Fruticultura Tropical Embrapa Meio Ambiente Embrapa Meio-Norte Embrapa Milho e Sorgo Embrapa Monitoramento por Satlite Embrapa Pantanal Embrapa Pecuria Sudeste Embrapa Pecuria Sul Embrapa Recursos Genticos e Biotecnologia Embrapa Rondnia Embrapa Roraima Embrapa Semi-rido Embrapa Soja Embrapa Solos Embrapa Sunos e Aves Embrapa Tabuleiros Costeiros Embrapa Transferncia de Tecnologia Embrapa Trigo Embrapa Uva e Vinho

Veculos de Comunicao

Os nomes dos veculos de comunicao devem ser grafados

na forma usual e em itlico: O Estado de S. Paulo , Folha de S. Paulo, Correio Braziliense.

Os nomes dos jornais O Globo e O Estado de S. Paulo

apresentam o artigo definido o. Nesses casos o artigo forma com o nome prprio um conjunto indissolvel (SACCONI, 1990, p. 262).

Use negrito em caso de edies de veculos internos,

quando estiver se referindo ao prprio veculo.
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Vrgula

Use vrgulas para indicar diviso decimal (1,3; 71,42 m),

em lugar de e, mas e nas enumeraes at o penltimo termo: manga, abacaxi e laranja. Em outros casos, vrgula como parnteses: se aberta, deve ser fechada.

Entre vrgulas ficam os sintagmas circunstanciais fora de

seu local mais provvel na frase, as oraes adjetivas de carter explicativo (no as restritivas), os anacolutos, os apostos de carter explicativo (no os restritivos). A diferena entre explicativo e restritivo importante para a significao. Quando escrevo O Joo, que eu conheci, h um s Joo, e eu estou explicando que o conheci; o Joo que eu conheci significa que h vrios sujeitos chamados Joo ou vrias personalidades de um Joo, e estou restringindo essa pluralidade ao determinado Joo, conhecido meu.

Com base na explicao anterior, muita ateno aos

seguintes casos: o diretor-presidente da Embrapa, Silvio Crestana, viaja hoje para o Sul; o empregado da Embrapa Joo da Silva. No primeiro caso, h um nico diretorpresidente. No segundo, Joo da Silva um dos mais de oito mil empregados da Embrapa. O sentido seria outro se fosse escrito da seguinte maneira: o diretor-presidente Silvio Crestana viaja hoje para o Sul. Joo da Silva, pesquisador da Embrapa, o inventor do equipamento.

Use vrgulas, tambm, substituindo verbos ocultos por elipse:

Maria comeu abbora, Marta, o feijo.

Nunca separe por vrgula o sujeito do verbo: o homem no

acreditou na palavra do presidente, e no o homem, no acreditou na palavra do presidente. Se houver intercalao,
60

a vrgula ter sido aberta e fechada, porque a articulao sujeito-verbo central na sentena e, por isso, marcada especificamente pelas regras de concordncia (LAGE, 1985, p. 59, 60).

No separe tambm o verbo do complemento: os

empregados apresentaram uma lista de reivindicaes, e no os empregados apresentaram, uma lista de reivindicaes.

Vrgula notao sinttica. As pausas da leitura no

so necessariamente marcadas por vrgulas (LAGE, 1985, p. 60).

61

8
Dvidas e erros mais comuns
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Amnia ou amnio So compostos quimicamente diferentes. Assim tambm existem sulfato de amnio e sulfato de amnia. No so sinnimos e nem variaes de uma mesma palavra. Amnia um composto qumico, enquanto que amnio o nome do radical dela derivado. A nvel/em nvel O uso da expresso reunio a nvel de ministro incorreto; a forma correta reunio ministerial ou reunio de ministros. H nas normas do portugus as expresses ao nvel de, em nvel de, no nvel de que significam mesma altura de, como em: seu carter estava ao nvel do seu gnio. A par/ao par No sentido de estar ciente de algo, usa-se apenas e sempre a locuo prepositiva a par: Maria estava a par do segredo. A locuo adjetiva ao par s usada em relao a aes de obrigaes e cmbio. Ex.: cmbio ao par. Ao invs/em vez Ao invs indica situao oposta, contrria, antnima. Em vez indica substituio, simples troca. Ex.: em vez de plantar soja, plantou milho. Os animais desceram, ao invs de subirem (SACCONI, 1986, p. 102). Aonde/onde/donde Aonde a combinao de a com onde e s se usa com nomes, verbos e expresses que do idia de movimento. Aonde vo as pessoas? (SACCONI, 1986, p. 17-18). A palavra donde expressa lugar do qual. A cidade donde (da qual) eu vim chamase Cruz das Almas.

Assistir ao/Assistir o Assisti ao seminrio sobre transgnicos. O advogado da empresa assiste o empregado. No primeiro exemplo, o verbo relaciona-se a um espectador, transitivo indireto e s aceita como complemento pronominal a ele (ou variaes). No segundo, significa dar assistncia, prestar socorro ou auxlio, transitivo direto e tem o o como complemento (SACCONI, 1986, p. 32, 95). Atravs No use atravs com o sentido de por meio, por intermdio ou por. Soube da sua demisso por Fulano. O Ministrio, por intermdio da Embrapa,....A notcia chegou por intermdio do grupo que estava no local do acidente. Soube do acidente pelo rdio. Ele se comunicava por meio de gestos. Atravs equivale a de um lado a outro, ao longo de, por dentro de. Exige sempre a preposio de. Assim: Viajou atravs de todo o pas. A luz vinha atravs da janela. Foi sempre o mesmo homem honesto atravs de anos e anos (MARTINS FILHO, 1997, p. 49). Bodas/Jubileu Bodas de prata de fundao de qualquer empresa expresso errada. Bodas termo aplicado apenas a matrimnio. Empresas comemoram jubileu. Criar empregos E no criar novos empregos, pois isso, segundo Sacconi, sugere que se possa tambm criar velhos empregos. Opte por criar empregos, gerar empregos ou proporcionar novos empregos (SACCONI, 1986, p. 113). Cultivar O cultivar ou a cultivar. A forma correta a cultivar. O termo foi adquirido por meio do emprstimo do ingls cultivated variety (variedade cultivada), representada pela abreviatura cv., e encontrou no portugus cultivar, verbo transitivo direto que, no infinitivo, significa fertilizar a terra (o ato de cultivar). O substantivo a cultivar e o verbo cultivar tm a mesma origem etimolgica, mas com percursos distintos. O termo variedade usado com o mesmo valor semntico do termo cultivar.
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Segundo Almeida (1983), o termo foi registrado, alm do Cdigo Internacional da Nomenclatura das Plantas Cultivadas, nas obras terminogrficas e lexicogrficas, como Elseviers Dictionary of Botany II General Terms (n 2.251) em ingls cultivar; francs cultivar; alemo kultivar; russo cultivar (em caracteres da lngua); Websters New Collegiate Dictionary; The Heritage Illustrated Dictionary of the English Language; A Dictionary of Agricultural and Allied Terminology. A Lei de Proteo de Cultivares (BRASIL, 1997) traz em seu contedo: nova cultivar: a cultivar que no tenha sido oferecida venda no Brasil... (RIBEIRO, 1999, p. 141). Dentro de No lugar de em, no. Dentro do partido no lugar de no partido. Dentro da empresa no lugar de na empresa. A confuso pode ocorrer porque o ingls permite inside the company. Desapercebido Significa desprevenido, despreparado, desprovido. No sentido de no notado, o mais correto despercebido (SACCONI, 1986, p. 229). Grama O grama medida de peso. Assim, duzentos gramas, e no duzentas gramas. diferente da grama (capim), que se planta em jardins por exemplo (SACCONI, 1986, p. 166). Implica O verbo implicar transitivo direto na maior parte das vezes. Assim, a cultivar lanada pela Embrapa implica menos prejuzos para o agricultor. A vitria do Brasil implica a sua classificao. E no implica em menos prejuzos ou na sua classificao. O verbo s exige preposio quando transitivo direto e indireto: Joo implicou Pedro no crime. Ir escrever ou vou estar escrevendo O portugus no aceita o uso do gerndio no futuro; portanto a forma correta escrever ou vai escrever. Lanar novos redundncia. Tudo que se lana novo. Pelo menos deveria ser. Logo, Embrapa lana cultivares de milho mais produtivas, e no Embrapa lana novas cultivares de milho mais produtivas.
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Mais de .... Mais de uma pessoa morreu no acidente. Menos de duas pessoas entraram no cinema. O verbo concorda com o numeral (SACCONI, 1986, p. 204). Maiores informaes ou mais informaes H uma recorrncia ao uso indesejvel de maiores informaes, mas a forma correta mais informaes ou outras informaes. Onde/uma poca onde... O advrbio de lugar, portanto o uso correto : eu vim da redao, onde vi vrios colegas trabalhando. Uma poca evoca tempo, assim o correto : uma poca, quando a honestidade era ponto de honra. Piscicultura Quando relativo a peixes, e no psicultura. Por cada Evite. um cacfato. Por isso Use dessa forma, e nunca porisso. Precipitao pluvial ou pluviomtrica Precipitao, em metereologia, a quantidade de chuva cada, portanto dispensa tanto o adjetivo pluvial quanto pluviomtrico (Almeida 1983:pesquisa 19). Quarentena A expresso de quarentena significa isolado, em separado. Segundo Sacconi (1990, p. 231), apesar do elemento quarentena, no h necessidade de que o perodo de isolamento seja de 40 dias; possvel uma quarentena de 60 dias ou de 3 meses. Todo/Todo o Sem o artigo significa um, cada, qualquer: trabalho todo dia (diariamente, qualquer dia, cada dia). Com o artigo, equivale a inteiro: trabalho todo o dia, o dia inteiro (ALMEIDA, 1998, p. 560). Todo mundo/Todo o mundo Sem o artigo equivale a todos (Todo mundo foi festa). Com o artigo, ao mundo inteiro (O Brasil exporta para todo o mundo) (SACCONI, 1986, p. 34). Um dos que mais... A expresso um dos que... leva o verbo para o plural. Assim, a Embrapa foi uma das que se destacaram. Sou um dos que mais trabalham neste pas (SACCONI, 1986, p. 122-123).
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9
Conceitos
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Alguns conceitos adotados pela Embrapa: Agronegcio Conjunto de atividades agropecurias de desenvolvimento, processamento, produo, transporte, armazenamento e comercializao de tecnologias, produtos, servios e insumos, envolvendo os setores agropecurio, industrial, de transporte e comrcio em todos os seus estratos. Cliente Indivduo, grupo ou entidade, pblica ou privada, cujo sucesso em suas atividades depende dos produtos e servios, de natureza econmica ou social, oferecidos pela Empresa e seus parceiros. (EMBRAPA, 1998, p. 19) Comunicao empresarial Esforo integrado que aglutina todas as atividades orientadas para o relacionamento entre a empresa e os ambientes interno e externo. Ela visa, de maneira permanente e sistemtica, satisfazer as demandas, necessidades e expectativas dos pblicos de interesse da Empresa (EMBRAPA, 2002, p. 15). Criao Forma de proteo intelectual, como patente e modelo de utilidade (processo ou produto), desenho industrial, programa de computador, topografia de circuito integrado, nova cultivar ou cultivar essencialmente derivada. Fonte: Lei de Inovao. Cultivar Variedade de planta cultivada, usualmente obtida pelo homem, que se distingue por caractersticas fenotpicas, e que, quando multiplicada por via sexual

ou assexual, mantm suas caractersticas distintivas (TEIXEIRA; AMNCIO, 2006). Cultivar Variedade de qualquer gnero ou espcie vegetal superior, que seja claramente distinguvel de outras cultivares conhecidas por margem mnima de descritores, por sua denominao prpria, que seja homognea e estvel quanto aos descritores, ao longo de geraes sucessivas, e seja de espcie passvel de uso pelo complexo agroflorestal, descrita em publicao especializada, disponvel e acessvel ao pblico, bem como de linhagem componente de hbridos. Fonte: Lei de Proteo de Cultivares (TEIXEIRA; AMNCIO, 2006). Direito de Propriedade Intelectual Faculdade concedida por lei que reconhece e confere a seus titulares (autores, inventores e obtentores) direitos morais e patrimoniais sobre a exteriorizao de suas criaes intelectuais. Nota 1: o direito moral reconhece aos seus titulares o vnculo de autoria da criao e caracteriza-se por ser de natureza pessoal, perptuo, inalienvel, imprescritvel e impenhorvel. Nota 2: o direito patrimonial garante a possibilidade de explorao econmica da obra, por comercializao, por licenciamento do direito, ou por capacidade de impedir terceiros da utilizao comercial da criao protegida. Pode ser transacionado comercialmente com exclusividade por seus titulares, tem prazo de durao definido em lei e prescritvel e penhorvel (TEIXEIRA; AMNCIO, 2006). Inovao Introduo de novidade ou aperfeioamento no ambiente produtivo ou social que resulte em novos produtos, processos ou servios. Outro conceito para inovao :
2. (...) concepo de novo produto ou processo de fabricao, bem como a agregao de novas funcionalidades ou caractersticas ao produto ou processo, que implique melhorias incrementais e efetivo ganho de qualidade ou produtividade, resultando maior competitividade no mercado. (TEIXEIRA; AMNCIO, 2006, p. 40)

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Parceiro De acordo com o III Plano Diretor da Embrapa:

(...) Indivduo, grupo ou entidade, pblica ou privada, que assumir e mantiver, de forma temporria ou permanente, uma relao de cooperao com a Embrapa, compartilhando riscos, custos e benefcios, para pesquisa e desenvolvimento ou transferncia de tecnologia. (EMBRAPA, 1998, p. 19)

Patente Direito outorgado pelo governo de uma nao que confere, em seu territrio, ao seu titular, o direito temporrio de explorao exclusiva e de impedimento a terceiro, sem o seu consentimento, de produzir, usar, colocar venda, vender ou importar o produto objeto da patente e o processo ou produto obtido diretamente por processo patenteado. Nota: o objeto da patente pode ser um produto, como uma mquina ou um processo, como um processo de transformao qumica, por meio de determinados reagentes. Cumpridos os requisitos da novidade, atividade inventiva, aplicao industrial e suficincia descritiva (TEIXEIRA; AMNCIO, 2006). Royalty Pagamento efetuado em troca da concesso, pelo titular, de licenas para explorar comercialmente um direito de propriedade intelectual, como patentes, softwares, direitos autorais, marcas e cultivares.

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10
Siglas
Algumas siglas utilizadas na Embrapa:

BCA Boletim de Comunicaes Administrativas.

BNAF Banco Nacional de Agricultura

Familiar.

CBP&D Caf Consrcio Brasileiro de

Pesquisa e Desenvolvimento do Caf.

CC&T Cadernos de Cincia & Tecnologia. Coep Comit de Entidades no Combate

Fome e Pela Vida.

CMBBC Conservao e Manejo da Biodiversidade do Bioma Cerrado.

CTI Comit Tcnico Interno. CTS Comit Tcnico da Sede. EmbrapaSAT Rede de Comunicao via
Satlite da Embrapa.

NGT Ncleo de Gesto Tecnolgica. PAB Pesquisa Agropecuria Brasileira

(revista PAB).

Padi Planos de Desenvolvimento Institucional.

PAS Programa Alimentos Seguros. PAT Plano Anual de Trabalho. PCE Plano de Cargos e Salrios. PDE Plano Diretor da Embrapa.
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PDU Plano Diretor da Unidade. PD&I Pesquisa Desenvolvimento & Inovao. PIF Produo Integrada de Frutas. PPA Plano Plurianual. Prodetab Projeto de Apoio ao Desenvolvimento de Tecnologia Agropecuria para o Brasil. Empresas de Base Tecnolgica Agropecuria e Transferncia de Tecnologia.

Proeta Programa de Apoio ao Desenvolvimento de Novas Pronapa Programa Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento da Agropecuria.

RPA Revista de Poltica Agrcola. Saad Sistema de Planejamento, Acompanhamento e

Avaliao de Resultados do Trabalho Individual.

SAC Servio de Atendimento ao Cidado. Sapre Sistema de Avaliao e Premiao por Resultados. SAU Sistema de Avaliao de Unidades. SEG Sistema Embrapa de Gesto. Siafi Sistema Integrado de Administrao Financeira. Sieve Sistema de Eventos da Embrapa. Side Sistema de Informao de Apoio Deciso Estratgica.

SNPA Sistema Nacional de Pesquisa Agropecuria. SSG Sistema de Sucesso Gerencial.

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11
Tipologia de textos jornalsticos
Artigo Texto jornalstico interpretativo e opinativo, geralmente assinado, que desenvolve uma idia ou comenta um assunto a partir de uma determinada fundamentao (RABAA; BARBOSA, 2001). Crnica Texto jornalstico desenvolvido de forma livre e pessoal, a partir de fatos e acontecimentos da atualidade, com teor literrio, poltico, esportivo, artstico ou de amenidades (RABAA; BARBOSA, 2001). Entrevista Trabalho de apurao jornalstica com contato pessoal entre o reprter e uma ou mais pessoas que se disponham a prestar informaes para a elaborao de notcias (RABAA; BARBOSA, 2001). Reportagem Conjunto das providncias necessrias confeco de uma notcia jornalstica, como cobertura, apurao, seleo dos dados, interpretao e tratamento, dentro de determinadas tcnicas e requisitos de articulao do texto jornalstico informativo (RABAA; BARBOSA, 2001). Testemunhal Anncio que apresenta o depoimento de um suposto consumidor sobre as qualidades de um produto (RABAA; BARBOSA, 2001).

71

12
Literatura recomendada
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BRASIL. Presidncia da Repblica. Manual de Redao da Presidncia da Repblica. 2. ed. rev. atual. Braslia, DF, 2002. 140 p. DUARTE, J. A M. Pesquisa & Imprensa: orientaes para um bom relacionamento. Braslia, DF: Embrapa-SPI, 1998. 27 p. (Embrapa-ACS. Srie Comunicao, 1. DUARTE, J. A. M.; RIBEIRO, R. M. Comunicao em Cincia e Tecnologia: estudos da Embrapa. Braslia, DF: Embrapa Informao Tecnolgica, 2006. 622 p. (Embrapa-ACS). DUARTE, J.; BARROS, A. T. de (Ed.). Comunicao para cincia,cincia para comunicao. Braslia, DF: Embrapa Informao Tecnolgica, 2003. 338 p. EMBRAPA. Assessoria de Comunicao Social (Braslia, DF). Comunicao: compromisso de todos ns. Braslia, DF, 1997. 24 p. __________. Assessoria de Comunicao Social (Braslia, DF). Manual de Eventos. Disponvel em: <http://intranet.sede.embrapa.br/administracao_geral/ comunicacao_social/manual-de-eventos>. Acesso em: 15 dez. 2006. __________. Assessoria de Comunicao Social (Braslia, DF). Manual de Identidade Visual . Disponvel em: <http://intranet.sede.embrapa.br/ administracao_geral/comunicacao_social/gestao-daimagem>. Acesso em: 15 dez. 2006. __________. Manual de Atendimento ao Cliente. Braslia, DF, 1997. 67 p.

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