adidas

REVISTA

especial:
no tempo
EDIÇÃO ESPECIAL

saiba tudo sobre a kram design:

adidas
nosso mundo
seleção das criações
desenvolvidas para a adidas

ensaio fotográfico:
fashion

Venda proibida
2

Fonte: www.mangaloreinfo.com.br
IMPOSSÍVEL É APENAS UMA GRANDE PALAVRA USADA
POR GENTE FRACA, QUE PREFERE VIVER NO MUNDO
COMO ESTÁ, EM VEZ DE USAR O PODER QUE TEM
PARA MUDÁ-LO. IMPOSSÍVEL NÃO É UM FATO. É UMA
OPINIÃO. IMPOSSÍVEL NÃO É UMA DECLARAÇÃO.
É UM DESAFIO. IMPOSSÍVEL É HIPOTÉTICO. IMPOSSÍVEL
É TEMPORÁRIO. 3
IMPOSSIBLE IS NOTHING

Adi Dassler
Fundador da Adidas
Fonte: Loja conceito performance São Paulo
sumário
5 fala kram!

6 espaço do leitor

8 especial:
no tempo

12 nosso mundo

18 fashion

23 referências
 fala kram!
N
os dias atuais, o esporte brilha como a menina dos
olhos da sociedade. Impulsionado pelo carro chefe do
futebol, passou a ser a estrela dos espetáculos.
Através de eventos grandiosos, o esporte saiu das arenas
especiais direto para a sala de milhões de brasileiros,
tornando o real em imaginário.
Carregada de simbologia e muito sentimento, a roupa
esportiva, assumiu o dia-a-dia das pessoas, tornando-as
ditadoras da moda.
E apostando no esporte a mais de 60 anos, a Adidas tornou-
se um dos ícones da moda esportiva.
Inspirados nos ideais dessa empresa, a equipe Kram Design
lança sua mais nova criação: A Revista Adidas.De fácil leitura
e compreensão, a revista nasce com o intuito de fazer uma
maior interação entre o leitor e o universo da Adidas.
Boa leitura!

kram design

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ficha técnica
Redação: Silvia Amaral, Tiago de Melo
Artes Gráficas: Claudia Kucharski,
Tiago de Melo
Repórteres: Aline Ramon, Claudia
Kucharski, Silvia Amaral
Diagramadores: Claudia Kucharski,
Tiago de Melo
Atendimento ao Leitor: KRAM
Design
Fotografia: Tiago de Melo
Iluminação: Silvia Amaral
Produção: Aline Ramon, Claudia
Kucharski
Modelos: Alessandra Ramon, Michael
Kucharski
Editora: KRAM
Tipografia: Aline Ramon, Claudia
Kucharski
 espaço do cliente
Com ótima localização, a Adidas Outlet Pinheiros oferece aos clientes um
excelente atendimento e ótimos preços.
Acompanhe alguns comentários de freqüentadores da loja:
“Sou moradora do Butantã e
conheço a Adidas desde
criança, mas deixei de usar
quando cresci. Voltei a usar
agora e adoro esta loja
porque tenho certeza que
são produtos originais e com
preços maravilhosos.”
“Como atleta de fim de
semana, uso roupas
esportivas frequentemente e
a Adidas está na minha vida
desde cedo. Gosto dessa
loja pelo atendimento e pelo
preço.”
6 “Comecei a usar para me
exibir aos meus amigos que
usavam outras marcas e
agora não vivo sem.
Essa loja é a mais perto de
casa. Gosto de vir aqui.”
“Na academia acabei
optando pela Adidas. Gostei.
Compro na outlet por ser
produtos originais e estão
sempre em liquidação.”
Loja Outlet Pinheiros
Rua Teodoro Sampaio, 958
Pinheiros - São Paulo-SP
especial
Fred Gavioli, gerente da loja
conceito performance Oscar Freire,
fala ao Kram.
A história das três listras da Adidas teve início
com a finalidade de equilibrar o peso dos calçados. A
partir de daí as três listras passaram a identificar a Adidas,
tornando-se marca registrada da empresa. Os produtos
passaram a ser reconhecidos à distância. Atendemos
hoje a classe A e B, com poder aquisitivo alto que buscam
produtos com tecnologia inovadora, fashion e com a
qualidade indiscutível da Adidas.
A exigência do nosso consumidor é muito mais relevante
no que diz respeito à moda e o papel que ela tem em uma
sociedade. A opção da Adidas em atender a este
consumidor esta diretamente relacionada a esta questão,
ou seja, unir as necessidades do consumidor
relacionadas a melhor desempenho/tecnologia de
tecidos e suas vantagens bem como a necessidade do
consumidor de se identificar com um grupo, neste caso, a
moda esportiva atrelada à marca Adidas que é sinônimo
de qualidade e status. Por isso, a parceria com Stella
McCartney tem sido um dos grandes sucessos da adidas
no mundo, suas peças são objeto de desejo das mulheres
mais antenadas, que possuem um perfil moderno e
arrojado.
Em relação a questão da pirataria de produtos, temos
combatido com muito empenho apesar da audácia dos
falsificadores. Junto a um trabalho realizado com as
policias estadual e federal, checamos áreas denunciadas
anonimamente e que podem conter produtos falsificados.
Somente uma ação conjunto no combate a pirataria pode
proteger os clientes contra este mal.
Para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil o cenário é o
melhor possível! Temos programado a abertura de varias
lojas com validação da Adidas global justamente para
estar melhor preparados para este momento. Com
certeza teremos um aquecimento do mercado nacional
junto a esse momento.
7
 especial:
no tempo
conhecendo a adidas
N
o interior da Alemanha, dois
irmãos se unem em busca de
um ideal: produzir calçados
para atletas de diversas
modalidades. Adi e Rudolf fundam
então a Dassler Brothers Shoe
Factory em 1924, onde passam a
produzir sapatos para diversos tipos
de esporte.
Em 1932, a fábrica entra nos Jogos
Olímpicos, onde uma das medalhas
foi conquistada por um atleta
utilizando os calçados Dassler.
Após momentos de crescimento, a
fábrica enfrenta a Segunda Guerra
Mundial. Com o fim da guerra, a
8
fábrica passa a oferecer ao exército
norte-americano, calçados para
hóquei no gelo. Depois destes
momentos tempestuosos, os dois
Adi Dassler, fundador da Adidas
Fonte: http://www.yatzer.com
irmãos se separam: Rudolf funda a
Puma e Adi continua com seus
negócios, mudando o nome da
fábrica para Adidas no ano de 1949.
No mesmo ano, Adi cria as três listras
como identificação dos calçados.
Com a conquista do campeonato
mundial de futebol pelos alemães
(que usavam chuteiras Adidas), em
1954, a empresa desponta para o
mundo. Com um sucesso crescente,
a empresa se torna alvo de
falsificadores, obrigando a Adidas a
adotar uma outra identidade em
1972: O trevo.
Após o falecimento de Adi Dassler, a
empresa começa a passar por crises
e, em 1997, a Adidas se funde com o
grupo Salomon, que dá início a uma
nova era de crescimentos e lucros.
Fundação da 1ª Participação
Dassler Brothers em Jogos
Shoe Factory Olímpicos
1924 1932
 evolução das marcas
A primeira identificação visual da empresa foi criada por Adi Dassler em 1949. As três
listras, como ficaram conhecidas, foram criadas na verdade para corrigir um problema
estrutural nos calçados, porém acabaram sendo usadas como identificação.
Atualmente a Adidas possui quatro identidades visuais que se baseiam nas três listras e
são usadas de maneira integrada:

adidas originals
Criado em 1972, o “trevo” da Adidas foi desenvolvido para
ajudar a combater a ação dos falsificadores. Por ser mais
complexa, esta identidade é mais difícil de ser copiada.
Atualmente o trevo é utilizado na linha de produtos
“Originals”, que são aqueles que misturam um estilo casual
retrô a um estilo mais moderno, contemporâneo.

adidas performance
Representando uma nova era de crescimentos da
empresa, essa marca criada em 1996 é utilizada na linha
“Performance”, que são produtos destinados ao público

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esportista.

adidas style
Esta marca representa uma nova linha de produtos Adidas
chamada “style”. Dentro dela, estão os artigos da série Y-3,
que oferecem uma moda esportiva de vanguarda para os
clientes modernos.

marca corporativa
Abordando as três listras de forma muito clara e simples,a
marca corporativa da Adidas propõe uma união entre todas
as outras identidades.

Adi Dassler
Criação da nova Fusão com o
funda a Adidas e
identidade: grupo Salomon
cria as três
O trevo
listras

1949 1972 1996

 especial:
no tempo continuação

lojas conceito
São lojas montadas para
proporcionar satisfação aos
clientes, transformando sonhos em
realidade. Os lançamentos de
novidades aproveitando as ondas e
sazonalidades do mercado e os
meios de pagamentos diversos são
ajustados ao perfil dos clientes-alvo.
Existem lojas conceituais
performance Adidas em diversas
cidades espalhadas pelo mundo
tais como Nova York, Frankfurt,
Osaka, etc.
A verdadeira intenção dessas lojas
é provocar no cliente uma maior
interação com a marca.

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Em São Paulo existem duas lojas
conceituais, uma performance e
outra originals. A loja localizada em
área nobre de São Paulo (Rua
Oscar Freire) atende ao público de
classes A e B e é dedicada ao
segmento performance com ênfase
no esporte. Encontra-se nesta loja
os lançamentos e novidades da
marca.
A ala feminina está com um novo
estilo inspirado em Stella
McCartney, mais fashion e com
peças exclusivas feitas com fibras
naturais, para mulheres de perfil
moderno e arrojado utilizarem tanto
em suas atividades físicas quanto
no dia-a-dia.
Em inovação e tecnologia está o
Techfit PowerWeb que são produtos
projetados com materiais
avançados, permitindo a
concentração de energia, dando
mais aceleração e resistência aos
atletas.
Loja Conceito Adidas Performance - Rua Oscar Freire,
1057 - Jardins - São Paulo-SP
lojas outlets
São lojas que vendem produtos de
estações passadas com preços
reduzidos, a fim de escoar os
estoques dos produtos não
vendidos. Trabalham no formato
auto-serviço deixando seus clientes
à vontade para efetuar suas
compras. Os clientes destas lojas
são variados e procuram menor
preço com qualidade.
A Adidas possui 08 lojas neste
formato que reúnem produtos das
linhas Originals, Performance e
Style, nas categorias masculino
,feminino e infantil. A Outlet
Pinheiros apesar de estar localizada

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num bairro de classe média alta em
São Paulo, mantém uma aparência
externa simples. Seu atendimento é
maravilhoso e seus funcionários
estão sempre prontos a atender.

Loja Outlet Pinheiros - Rua Teodoro Sampaio,

958 - Pinheiros - São Paulo-SP
 nosso mundo

1
 13

desenho 1
rumo ao topo
14

desenho 2
style
desenho 3
globalizando
16
arte da capa
O
cartaz desenvolvido para
estimular a análise crítica
e relacionar a moda como
metalinguagem foi elaborado
como uma releitura da coleção
Adidas by Stella McCartney.
Utilizando ícones da marca
como, as três listras e o tênis,
aplicamos um estilo despojado e
ao mesmo tempo delicado,
transformando o tênis no estilo
by Kram.
bricolagem
Para a confecção foi utilizado
tecido estampado identificando a
ala feminina da empresa,
cadarço para firmar o estilo tênis
e alfinetes coloridos para dar
charme. Pequenos bonecos em
bisquit carregam o tênis gigante,
simbolizando o slogan da
empresa: “Impossible is Nothing”
e, ao mesmo tempo, esse slogan
aparece, humoristicamente,
escrito com palitos de madeira.
 criação da tipografia

Fonte digital

Fonte digital 17

Fonte manual
 fashion

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 fashion

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21
 fashion

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agradecimentos
Alessandra Ramon (Modelo)
Andrecio Alves de Mesquita (Colaborador)
André Lenz (Desenho)
Ana Claudia Leão (Fotografia)
Emilia Ribeiro (Teoria da Criação)
Fred Gavioli (Gerente da Loja Oscar Freire)
Fernanda Henriques (Tipografia)
Fernando (Estúdio Fotográfico)
Helena Rugai (História do Design)
Michael Kucharski Cruz (Modelo)
Paula Veneroso (Comunicação e Exp. Oral)
Rodrigo Lima-Lopes (Metodologia do Estudo e Pesquisa)
Telma de Andrade (Colaborador)

referências 23
ADIDAS, História da. Disponível em: <www.adidas.com>. Acesso em:
28/AGO/08.

ADIDAS, História da. Disponível em:

<www.powerfullbrands.blogspot.com>. Acesso em: 28 /AGO/08.

CONCEITO, Loja. Disponível em: < www.ogerente.com.br >. Acesso em:

30/AGO/08.

DASSLER, A. Disponível em: <www.mangaloreinfo.com.br>. Acesso em:

18/NOV/2008

DASSLER, A. Disponível em: <www.yatzer.com>. Acesso em:

20/NOV/2008
Aline Ramon Silva de Sousa - 08100350
Claudia B. A. Kucharski Cruz - 08100356
Silvia Ferreira Prates Amaral - 08103050
Tiago Penha de Melo - 08100357