Por que SEO tarefa de Marqueteiros, no s de programadores

Raramente CEOs, diretores ou mesmo a equipe de marketing possuem conhecimentos tcnicos de programao. Boa parte dessas pessoas no faz muita ideia de como um site construdo e prefere nem saber. Por esse motivo, acabam deixando a otimizao para buscadores (SEO) nas mos dos desenvolvedores do site (prprios ou terceirizados), esperando que eles faam bem esse trabalho. O problema, no entanto, que esse trabalho depende muito mais de um direcionamento de marketing do que essas pessoas costumam acreditar. Nesse post explicamos porque um marqueteiro deve participar ativamente das otimizaes:

O marqueteiro costuma conhecer melhor o negcio, seus objetivos e a linguagem do cliente

impossvel estar nas primeiras posies do Google para todos os tipos de busca. Os bons trabalhos de otimizao so focados na escolha de keywords (palavras chave) que sejam importantes para o negcio. Fazer bem essas escolhas depende de experincia no mercado e conhecimento/contato com o cliente. No espere que o desenvolvedor saiba quais so essas keywords. Isso responsabilidade do Marketing. (dica: as reas de Vendas e Suporte da empresa tambm podem ajudar muito aqui)

Otimizao no cdigo (on-page SEO) muito pouco, o que faz diferena contedo
Segundo estimativas do SEOmoz, a autoridade do domnio e da pgina especfica medida principalmente pelos links e compartilhamentos em mdias sociais so os principais fatores de rankeamento atualmente. Em seguida vem o quanto a pgina e o domnio usam as keywords desejadas. Isso nos diz que o trabalho principal de algum que est fazendo SEO criar contedos incrveis sobre as keywords, utilizando-as no ttulo e ao longo do texto, alm de conseguir links para esse contedo. Obviamente, esse tipo de tarefa no tem nada a ver com programao: depende muito mais da qualidade do contedo e dos relacionamentos da empresa do que qualquer outra coisa. E a, novamente, a responsabilidade do marketing.

Quando ter marqueteiros fazendo SEO arriscado

Por mais bvio que parea, o grande risco de marqueteiros fazendo SEO exatamente o de eles no entenderem de SEO. muito comum que as pessoas que trabalham em marketing acabem pensando e produzindo contedo sobre suas ideias criativas, mas no h ningum procurando efetivamente por aquilo no Google. Outro problema no saber o bsico de como um site funciona e como o Google l o contedo. Todo marqueteiro deve entender o SEO bsico, conhecer o mnimo de HTML, saber o que page title, headings, description, alt. Se servir como alento, tenho formao em administrao e experincia nula em programao. Mesmo assim, no foi muito difcil entender a base. mais simples do que parece.

Por que o desenvolvedor ainda muito importante nas otimizaes

Apesar de tudo o que dissemos, o desenvolvedor ainda muito importante no processo. Primeiro porque normalmente ele quem sabe colocar a mo na massa, colocar no site aquilo que foi determinado pelo marqueteiro. Depois porque ainda existem diversos aspectos da otimizao que vo alm do conhecimento de marketing. importante, na viso do Google, que as empresas possuam sites rpidos, estveis, com cdigos bem escritos e sem contedo duplicado. Facilita tambm o envio de um sitemap na Central do Webmaster e a correo dos erros l apontados. Em todos esses itens, dificilmente um marqueteiro conseguir dar conta do trabalho sozinho.