Como o Google v seu site: os riscos de usar Flash, Javascript e imagens em excesso

J falamos algumas vezes aqui no blog que no costuma ser uma boa ideia usar Flash e Javascript em sites. Tambm no recomendamos imagens em excesso, principalmente se estiverem substituindo textos. Isso porque nem sempre as ferramentas de busca (como o Google) conseguem interpretar perfeitamente o que est por trs desses itens, diferentemente dos textos simples. Dessa forma, a viso do Google pode ser bastante diferente da viso de um usurio comum. Como continuamos vendo muitas empresas ignorando as boas prticas, nossa ideia de hoje mostrar uma experincia aproximada de como o Google v esse tipo de recurso. Essa uma das formas mais chocantes e eficientes de convencer algum que o site precisa ser modificado.

Como o Google v x Como o usurio v:

Como j dissemos, imagens, Flash e Javascript fazem com que o usurio veja uma coisa e o Google veja outra. Para exemplificar, mostramos duas pginas diferentes: um post nosso na Resultados Digitais (mais limpo) e a Home da Coca-Cola (carregada de imagens e javascript). Como o usurio v um post da Resultados Digitais:

Como o Google v um post da Resultados Digitais:

Como o usurio v a Home da Coca Cola:

Como o Google v a Home da Coca Cola:

Perceba que no nosso caso, que privilegiamos o texto e usamos menos imagens e Javascript que a Coca, a viso do Google muito mais parecida com a de um visitante. Se algum procura pelo tema do nosso post, o Google consegue perceber que temos um contedo mais completo, que serve como resposta ao que usurio pesquisou. Mesmo nas imagens que usamos, oferecemos um texto alternativo (o chamado alt text) para mostrar que h relao com o assunto. Tudo isso aumenta muito a chance de nos posicionar bem para os termos relacionados ao tema do post. J em uma pgina como a Coca-Cola, parece no existir contedo. Todas aquelas imagens e funcionalidades no so lidas pelo Google, que v quase um site em branco. Nesse caso, dificilmente o

contedo seria interessante o suficiente para estar nas primeiras posies para palavras chave competitivas. E isso pode estar acontecendo com o seu site!

Por que a Coca Cola no usa as boas prticas

possvel que alguns leitores tenham pensado: Se a Coca Cola que uma gigante est fazendo assim, isso no deve ser to importante. O problema que escolhemos a Coca Cola exatamente porque uma empresa que est pouco se importando para o Google. A marca j consolidada e tudo o que o site precisa se posicionar bem para a busca Coca Cola, o que para eles ridiculamente fcil. No faz sentido, no status que a marca j alcanou e no mercado em que atua, a empresa se posicionar bem para outros termos do mercado de refrigerantes. No entanto, so grandes as chances de que o mesmo no possa ser aplicado para sua empresa. muito provvel que quando algum procure por informaes do seu mercado seja importante para sua empresa estar nas primeiras posies. Por isso no se d ao luxo de abrir mo de um site rico em textos e contedo relevante.

Como ter essa mesma viso no seu site:

Ter essa viso aproximada de como o Google enxerga seu site bastante simples: basta bloquear imagens, javascripts e Flash, que so as coisas que a ferramenta de busca no consegue ler. Usando o Firefox A forma mais simples que conhecemos de fazer isso usando o navegador Mozilla Firefox. Ser preciso instalar o plugin do Web Developer. Clique e faa o download no link abaixo: https://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/web-developer/ Depois de instalar, feche e abra novamente o navegador para comear a utiliz-lo. http://twitter.com/andresiqueira Andr Siqueira Obrigado pelo comentrio Flvio! De fato uma forma de contornar e das trs coisas que citamos, a imagem a menos crtica. A nossa inteno com o texto criticar o excesso, o uso dessa prtica quando ela totalmente desnecessria. Alm de problemas como o da Coca Cola, imagens em excesso ainda deixam o site mais carregado e no permitem que usurios copiem e colem informaes. Vemos com frequncia pginas de produtos, menus de navegao e outros itens que poderiam se utilizar de texto tranquilamente deixando-os de lado. Abraos,

Andr Siqueira

http://www.facebook.com/fabricio.toth Fabrcio De Oliveira Toth Sou leigo em programao, html, css e afins, mas acredito que seja possivel incluir textos por tras das imagens, o que tornaria estas imagens buscaveis, certo? Em relao ao flash, nem s pelo Google, mas tambem j est se tornando algo ultrapassado, alguns dispositivos mveis no conseguem rod-lo, tornando o trabalho dobrado e o custo dobrado para uma empresa sria, que quer estar presente em todas as plataformas digitais. http://twitter.com/andresiqueira Andr Siqueira Certo sim Fabrcio, No entanto, o Google pode punir o site caso esses textos no reflitam exatamente o que estiver escrito na imagem. Abcs, Andr Siqueira

Mariellen Romero

Muito bom post. Mas, em relao s imagens, o Google no l o link com o nome dos arquivos? Por exemplo, se nomearmos as imagens deste post como leitura-google-imagens-site ele no vai ler http://resultadosdigitais.com.br/blog/leitura-google-imagens-site? E, sobre a Coca-Cola, s mais um comentrio: alm de ela j tem a marca consolidada provavelmente tem uma boa campanha de links patrocinados. http://twitter.com/andresiqueira Andr Siqueira Oi Mariellen, O Google identifica sim o ttulo do post. Outra grande dica que ele leva em conta a Alt tag, uma parte do cdigo que diz o que exibir caso as imagens estejam bloqueadas. No entanto, mesmo com esses itens o valor menor que um texto comum. Isso porque a imagem voc pode manipular: possvel dizer que ela uma coisa mas o usurio de fato v outra. J o texto no, se est l o que o usurio est vendo. Um abrao, Andr Siqueira Resultados Digitais Suporte Ds

A coca-cola pode at ser uma marca massificada no mundo, porm, quando se busca refrigerante no google, ela no est na primeira pgina. http://twitter.com/andresiqueira Andr Siqueira Sim, mas foi isso que comentamos no post. Para eles no preciso estar na primeira pgina para refrigerantes. Ningum que procure por refrigerantes est comparando opes e vai comp rar das que estiverem melhor rankeadas. Por isso a Coca ignora esse tipo de termo e no faz esforos em SEO. Abcs, Andr Siqueira Resultados Digitais