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Jornal Valor Econômico - CAD B - EMPRESAS - 4/2/2009 (20:10) - Página 2- Cor: BLACKCYANMAGENTAYELLOW

Enxerto

B2 | Valor | Quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009

Empresas | Tecnologia&Comunicações
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De São Paulo
Celso Carvalho vai pouco ao ci-
nema por causa da falta de tem-
po, mas o que ele viu na semana
passada, numa sala de exibição
em São Paulo, pode fazer com que
abra mais espaço para os filmes
em tela grande no futuro. Acom-
panhado do neto, Carvalho, de 56
anos de idade, assistiu à animação
“Bolt - Supercão”, numa versão em
3D. Foi sua primeira experiência
com a tecnologia e a recepção não
poderia ser melhor. “A impressão
é de que você está dentro do fil-
me, participando da ação. Sempre
que tiver oportunidade, vou assis-
tir a um filme em 3D”, diz ele.
É exatamente esse tipo de efei-
to que a indústria do cinema —
incluindo estúdios, distribuido-
ras e exibidores — quer obter
com o novo 3D, uma evolução da
técnica rudimentar dos anos 50 e
a principal aposta do setor para
reativar a venda de ingressos.
A previsão é de que, até o fim do
ano, o número de salas preparadas
para os filmes em 3D cresça mais
de três vezes, das atuais 25 para
cerca de 80. O combustível para
acelerar esse movimento está a ca-
minho: Hollywood promete entre-
gar pelo menos 12 produções em
terceira dimensão nos próximos
meses e há 50 longas na fila para os
próximos anos. E ao contrário do
que ocorreu há cinco décadas,
quando as telas 3D eram ocupadas
por porcarias divertidas e baratas,
desta vez o arsenal conta com pro-
duções de grosso calibre. A produ-
ção mais esperada — “Avatar”, do
diretor do “Titanic” James Came-
ron — tem orçamento estimado
em US$ 200 milhões.
O custo da produção não é o
único desafio. Montar uma sala
3D também não é barato porque
requer equipamentos específi-
cos. Um projetor 3D sai por
US$ 70 mil, em média, mais que o
dobro de um aparelho conven-
cional. Somando isso aos custos
com óculos e licenças de softwa-
re, todo o sistema pode custar até
R$ 600 mil. Para efeito de compa-
ração, a montagem de uma sala
tradicional completa, com 300
lugares e o espaço para vender pi-
poca e doces, custa R$ 1,2 milhão.
Se o exibidor quiser instalar
uma tela gigante Imax, a conta so-
be à estratosfera. O Espaço Uni-
banco Pompeia, em São Paulo, in-
vestiu R$ 6 milhões em uma sala
desse tipo, inaugurada recente-
mente. Com esse dinheiro, é possí-
vel montar seis salas tradicionais.
A expectativa da indústria, no
entanto, é de que o retorno vai
compensar os gastos mais pesa-
dos. É o que mostram algumas
experiências feitas até agora. Na
rede Cinemark, as salas 3D que
exibiram o filme “A Família do
Futuro”, lançado em 2007, atraí-
ram duas vezes mais público que
as convencionais. Isso apesar de
as sessões 3D custarem, em mé-
dia, R$ 3 a mais que as comuns.
“Em três semanas a receita [das
salas 3D] foi quatro vezes maior”,
compara Luciano Silva, gerente
de tecnologia do Cinemark. A
empresa, que inaugurou a pri-
meira sala 3D do Brasil em 2006,
hoje opera nove salas com a tec-
nologia e pretende inaugurar
mais nove este ano.
“O ingresso é mais caro e
a frequência é maior porque
o filme pode ficar em cartaz
mais tempo [devido à curio-
sidade do público]”, diz Luiz
Gonzaga de Luca, diretor de rela-
ções institucionais do grupo Seve-
riano Ribeiro, ao qual pertence a
rede de cinemas Kinoplex. Com
duas salas 3D — uma no Rio de Ja-
neiro e outra em Goiânia — o Kino-
plex cobra R$ 4 a mais nas sessões
em terceira dimensão. Neste ano, a
previsão é de que 8 a 10 salas do
grupo sejam adaptadas à nova tec-
nologia, afirma De Luca.
Para muita gente, a volta do 3D
é vista como um movimento ine-
vitável de sobrevivência. Durante
décadas, as salas de exibição
atraíram o público com a pro-
messa de oferecer imagem de
qualidade e sistemas de som ca-
pazes de envolver o espectador.
Mais recentemente, porém, os fa-
bricantes de produtos eletrôni-
cos se encarregaram de levar par-
te desses atrativos para a sala de
estar, com os aparelhos de home
theater e telas de cristal líquido.
Com tanta inovação em casa, por
que o espectador abandonaria o
sofá para ir ao cinema?
A bilheteria tem refletido o de-
sânimo do público. No Brasil, o nú-
mero de espectadores caiu de
117,4 milhões em 2004 para 89,5
Luciano Silva, gerente de tecnologia do Cinemark: duas vezes mais público
milhões
no ano passado.
Nos mesmos cinco
anos, a bilheteria dimi-
nuiu de R$ 784,5 milhões
para R$ 727, 8 milhões, segundo
dados do site Filme B, especiali-
zado em cinema.
Como a base não aumenta, o
faturamento do setor vem de-
pendendo dos reajustes de in-
gressos para se manter.
Nesse cenário, que se repete em
vários países, o 3D é visto como
estratégico porque voltaria a dar
ao cinema uma vantagem de cer-
ca de 10 anos até que a tecnologia
migrasse para o entretenimento
doméstico. Isso é ainda mais im-
portante quando se considera
que com a popularização dos fil-
mes via internet, a tendência é de
que mais gente fique em casa.
“O 3D é o ingrediente que falta-
va para aumentar o número de es-
pectadores”, afirma Ademar Oli-
veira, diretor de programação do
grupo Espaço Unibanco Arteplex,
que conta com duas salas 3D. A
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definida
companhia foi a primeira a trazer
para o Brasil uma sala de projeção
Imax, que tem tela bem maior que
as comuns e pode exibir tanto con-
teúdo convencional como em 3D.
Na PlayArte, que atua como
distribuidora e exibidora de fil-
mes, os executivos se surpreen-
deram com o interesse que a tec-
nologia despertou no público.
No ano passado, a empresa lan-
çou o “remake” de “Viagem ao
Centro da Terra” nas opções 2D e
3D. “Tivemos um milhão de es-
pectadores nas salas convencio-
nais e 310 mil nas digitais”, diz
Otelo Bettin Coltro, vice-presi-
dente executivo do grupo. Pare-
ce um resultado ruim para a no-
va tecnologia, mas trata-se de
uma grande vitória quando se
considera que o filme foi exibi-
do em 9 salas 3D versus 207 con-
vencionais. A diferença do valor
do ingresso na PlayArte é de R$ 4
adicionais, em média, nas salas
com terceira dimensão.
Apesar do entusiasmo do se-
tor, no entanto, o 3D não chega
a ser considerado uma tábua de
salvação ou uma transição radi-
cal, como foi a passagem do ci-
nema mudo para o sonoro ou o
advento da cor. Em parte, por
causa do próprio conteúdo.
Ver dinossauros e vilões sal-
tando da tela pode ser bem di-
vertido, mas não se sabe como a
experiência do 3D aumentaria o
poder de atração de um drama
denso, por exemplo.
Uma boa parte do público sa-
be disso. “Para criança, o 3D é
muito interessante, mas eu não
veria um filme só por contar com
a tecnologia”, diz Laura Campos,
de 50 anos, que já viu um filme
em 3D nos EUA e na semana pas-
sada acompanhava os filhos nu-
ma sessão do filme “Bolt”. “Teria
que ter um tema interessante.”
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Novo sistema evita
sensação de mal-estar
De São Paulo
“Um milagre de nossa era: um
leão no seu colo, um amante em
seus braços”: foi com essa campa-
nha que os publicitários de Hol-
lywood decidiram chamar a aten-
ção do público para “Bwana Devil”,
considerado o primeiro filme em
3D colorido do cinema americano.
Lançado em 1952 — e batiza-
do no Brasil de “Bwana, o demô-
nio” —, o filme despertou o inte-
resse do espectador com sua his-
tória de leões devoradores de
gente na África e abriu espaço
para outros títulos com apelo ju-
venil, também exibidos em 3D,
como “A Casa de Cera” e “O
Monstro da Lagoa Negra”.
“Bwana” não figura em nenhu-
ma retrospectiva importante do
cinema mundial, mas inaugurou
o ciclo dos filmes 3D, que fez ba-
rulho nos Estados Unidos até
1952. O problema é que o públi-
co entrava nas salas de exibição
disposto a tomar sustos em ter-
ceira dimensão, mas saia recla-
mando dos óculos que tinham
de ser usados para o efeito dar
certo. A sensação, para muita
gente, era de enjoo e mal-estar.
Agora, para não repetir os er-
ros do passado, um novo méto-
do de captação de imagens em
3D foi adotado pelos estúdios e
produtoras de Hollywood. Câ-
meras, óculos e projetores evo-
luíram tecnologicamente para
garantir que ninguém passe mal
depois da sessão de cinema.
Há cinquenta anos, a produ-
ção de um filme em 3D era feita
de seguinte forma: filmava-se a
Personagem
do filme
Bolt - Supercão,
da Walt Disney
Pictures
mesma cena duas vezes, na pri-
meira com uma coloração mais
para o azul e a segunda puxando
para o vermelho. Depois disso, as
imagens eram sobrepostas em
um trabalho de edição.
A tecnologia usada atualmen-
te nos filmes 3D é chamada de es-
tereoscópica. Nesse modelo, uma
câmera faz a dupla captação de
imagens, simultaneamente. Na
verdade, são duas câmeras den-
tro de uma. “Cada uma delas re-
presenta um olho. Elas ficam po-
sicionadas lado a lado, represen-
tando a distância entre o olho es-
querdo e o direito. A ideia é
filmar como se fosse uma pessoa
observando aquela cena”, explica
Luciano Silva, gerente de tecno-
logia da rede Cinemark.
Depois da captação, o proces-
so é o mesmo — uma imagem de-
ve ser sobreposta à outra. Os ócu-
los usados pelo público fazem o
trabalho de despolarização, ou
seja, identificam qual imagem
deve ser vista por cada olho e ga-
rantem que o espectador só en-
xergue uma de cada vez.
Para arrematar, o segredo está
na projeção digital, que impede a
duplicidade de imagens, elimi-
nando a antiga sensação de mal-
estar. Um projetor tradicional exi-
be o filme a uma velocidade de 24
quadros por segundo, já o digital
alcança 144 quadros por segundo.
De acordo com Silva, a veloci-
dade resulta em uma qualidade
muito superior. “A sequência de
quadros é tão rápida que engana
o cérebro humano, que acaba in-
terpretando aquilo como se fosse
apenas uma imagem”, diz. (MR)

Imax acelera implantação de telas gigantes no mundo

Andrew Edgecliffe-Johnson
Financial Times, de Davos
A Imax vai acelerar o lança-
mento de cinemas capazes de
exibir filmes em terceira dimen-
são (3D), num esforço para tirar
vantagem do fato de que outros
proprietários de salas de cinema
estão reduzindo seus investi-
mentos em resposta à recessão.
A companhia americana, que
está modernizando suas telas
grandes com a implementação
de projetores digitais capazes de
exibir filmes tradicionais em 3D,
pretende implantar 100 novas
telas no mundo em 2009 e au-
mentar o número de salas equi-
padas com suas telas de 350 para
600 em três a quatro anos, infor-
mou Rich Gelfond, executivo-
chefe da empresa.
A adoção em massa das telas em
3D vem sendo adiada pelas nego-
ciações entre os estúdios e os pro-
prietários de cinemas, que ainda
não decidiram como dividir os
custos dos projetores digitais.
Um acordo firmado prevê que
os estúdios paguem aos cinemas
uma “taxa por cópia virtual” para
cada filme que eles distribuírem.
Os recursos são usados para co-
brir os custos dos novos equipa-
mentos digitais. Quando isso foi
acertado, porém, temores em re-
lação aos gastos do consumidor
afetaram a capacidade dos cine-
mas de levantar recursos.
Analistas acreditam que have-
rá apenas 1,5 mil telas em 3D nos
Estados Unidos em março, quan-
do a DreamWorks Animation
lançar o filme “Monsters vs.
Aliens” em 2D e 3D, em vez das 5
mil previstas anteriormente.
“Nos EUA, a conversão digital
está praticamente paralisada”, dis-
se Gelfond, acrescentando que vai
exibir o filme em 200 telas Imax.
A Imax abriu 46 novos cinemas
no mundo no segundo semestre
de 2008, uma aceleração em rela-
ção aos 30 que ela costumava
abrir anualmente, depois de cap-
tar US$ 20 milhões em maio do
ano passado e garantir outra li-
nha de crédito de US$ 30 milhões.
Os estúdios estão concentran-
do os orçamentos de marketing
em uma lista de lançamentos em
3D previstos para este ano, come-
çando com os comerciais em ter-
ceira dimensão do filme “Mons-
ters vs Aliens”, exibidos durante
o Super Bowl — a final do cam-
peonato de futebol americano,
ocorrida no fim de semana.
A Imax está mais tranquila em
relação à disposição dos consu-
midores de pagarem um ingres-
so 30% mais caro, disse o executi-
vo. Ele observou que a compa-
nhia ficou com 14% das bilhete-
rias de “O Dia em que A Terra
Parou” nos EUA, com apenas 1%
das telas, e cerca de 10% da bilhe-
teria de “Batman — o Cavaleiro
das Trevas”, da Warner Bros.
Gelfond afirmou que as pers-
pectivas econômicas “extrema-
mente fracas” vêm levando mui-
tas pessoas a “jogarem a toalha
em 2009 e começarem a pensar
em 2010”, mas disse que não es-
tá preocupado com o corte que
os estúdios estão fazendo no nú-
meros de filme programados.
“Os blockbusters ainda estão
sendo produzidos e nós nos
concentramos nos blockbus-
ters”, disse. Os lucros da Imax
“têm muito mais a ver
com os filmes do que
com a economia”.