Um Estudo de Mercado para Produtos Ecolgicos de Limpeza Thiago Valentim , Mrcia Echeveste Domstica

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bolsista (thiagov4@hotmail.com) professora orientadora (echeveste@producao.ufgrs.br))

Apresentao:
O meio ambiente tem se transformado em um assunto pblico persistente no curso das ltimas dcadas. Na medida em que alguns problemas ambientais tm sido relacionados a padres de consumo individual, a questo da preservao do meio ambiente foi deslocada para o nvel do consumidor. Este trabalho apresenta a priorizao das demandas de consumidores com orientao ecolgica, no que diz respeito compra, uso e descarte de produtos ecolgicos de limpeza domstica, atravs da aplicao da Anlise Fatorial.

Metodologia
O estudo consiste em duas fases. Primeira fase: levantamento dos requisitos do consumidor ecolgico atravs da aplicao de 18 questionrios qualitativos a uma amostra de 18 alunos de uma universidade holstica de Porto Alegre; Segunda fase: priorizao dos requisitos do consumidor pela aplicao de um questionrio quantitativo e a utilizao da tcnica estatstica da Anlise Fatorial.

Resultados
Tabela 1: Cargas fatoriais das variveis da compra de produtos ecolgicos. Cargas fatoriais
0,717 0,594 0,774 0,753 0,665

Fatores
F1. Aspectos de carter pessoal

Variveis
X1. Conscincia e opinio formada sobre a aquisio. X2. Prazer e Bem-estar desencadeados pela compra. X3. Influncia dos hbitos e estilo de vida. X4. Responsabilidade social e ambiental.

Referencial
Requisitos do consumidor ecolgico
Segundo a literatura abordada, consumidores com orientao ecolgica demonstram conhecimento e preocupao sobre diversas questes ambientais atuais, como:

F2. Distribuio X1. Visibilidade dos produtos nos estabelecimentos. dos produtos nos : estabelecimentos

Quantidade de estabelecimentos na regio onde F3. Praticidade de moro, estudo ou trabalho. acesso aos estabelecimentos : F4. Fatores adjacentes ao produto F5. Preo Aspecto esttico dos estabelecimentos.

0,76 0,86 0,776

Compra
Embalagem
Estilo de vida

: :
X1. Preo em relao ao produto no ecolgico. 0,799

Selos verdes Preo

O modelo aplicado ao primeiro fator:

F1 = 0,717*X1 + 0,594*X2 + 0,774*X3 + 0,753*X4

Tabelas semelhantes foram feitas para as variveis de uso e descarte.

Biodegradabilidade Informaes Coleta seletiva Reciclagem

Uso

Descarte

Concluses
Levando em conta os resultados das anlises, conclui-se que para tornar estes produtos ecolgicos uma realidade vivel de mercado, tem-se como principais diretrizes: Otimizar a capacidade dos produtos de incentivar hbitos sustentveis, estimulando prazer e bem-estar nos consumidores Desenvolver estratgias de marketing que destaquem o apelo sustentvel dos produtos e proporcionem informaes de qualidade aos consumidores Criar e desenvolver produtos focados na otimizao de caractersticas como desempenho e praticidade Quebrar paradigmas culturais e sociais relativos qualidade dos produtos ecolgicos comparados com os seus correspondentes no-ecolgicos Desenvolver polticas pblicas de incentivos aos estabelecimentos comerciais para que divulguem e vendam o produto ecolgico. Desenvolver uma poltica de preos acessveis para os produtos ecolgicos, tendo em vista que o preo um importante fator restritivo para o sucesso dos mesmos.

Priorizao dos requisitos do consumidor ecolgico

Atravs da Anlise Fatorial, foi possvel a identificao de diferentes fatores representativos das demandas dos consumidores ecolgicos. Estes fatores expressam as demandas em relao compra, uso e descarte de produtos ecolgicos de limpeza domstica. O modelo de Anlise Fatorial, segundo Hair et. al. (1995) :

F = b1*X1 + b2*X2 + ... + bn*Xn

Fator Varivel

Carga

Bibliografia: HAIR, J.F.; ANDERSON, R.E.; TATHAM, R.L.; BLACK, W.C. Multivariate Data Analysis. Upper Sadle River: Prentice Hall, 1995.