Lanamento

Arroz Primor Per/il

Nobre

Junho 2011

Primeiramente,
lanamos a comunicao
institucional Primor...

...em seguida, foi a

vez de lanarmos a
linha de atomatados
Primor...

... e agora,
apresentamos a
nossa proposta para o
lanamento do Arroz
Primor Per/il Nobre da
Bunge.

O arroz Primor Per/il Nobre , desde

a origem, cultivado apenas com a mais
nobre das variedades de arroz e com
a mais so5isticada tcnica de irrigao
das melhores plancies do Rio Grande
do Sul, proporcionando uma safra
especial de gros longos /inos de alto
rendimento e sabor inigualvel.

produto

diferenciais
Safra exclusiva de gros tipo 417
Garantia de gros longos e inteiros
proporcionando maior rendimento
Garantia de gros mais soltinhos
reduzindo empapamento
Apenas 2% de gros quebrados
Melhor polimento, maior
brancura

 lanamento do produto
proporcionar o conhecimento e
experimentao do produto pelo
consumidor
estimular o consumo do produto pelo
pblico-alvo, ampliando assim as
vendas e participao da marca
no mercado de arroz.

objetivos

pblico-alvo
mulheres,
classe ABC,
Especialmente

35 a 50 anos

insights sobre pblico-alvo

Entendemos que o pblico de Arroz Branco Especial est inserido
dentro do consumidor de Primor.

a mulher que con/ia nos produtos da marca, que j
consumidora da linha de Arroz, mas agora o produto em lanamento
trar um leve upgrade de categoria de pblico pela qualidade premium.

Entendemos ainda que com este novo produto traremos para Primor os
consumidores de outras marcas de Arroz Premium, que at ento no
consumiam Primor por no haver um produto desta categoria
na linha.

A campanha ser
realizada em SP e NE.

Os PDVs que
atuaremos
so:

20 principais lojas do GPA

(Extra e Compre Bem)
22 lojas Savenhago
29 lojas Coop
31 lojas no NE

praa
pdv

frentes
trabalharemos o lanamento do
arroz Primor Per/il Nobre em 4 frentes:

blitz

a
t
s
u
g
e
d

compre e
g
ponto extra

anhe

Para identi5icao do pblico

com o produto, trazemos um casal na faixa de
40 anos, jovem, que busca novidades e qualidade
mais premium no paladar, de classe BC, que est
na faixa intermediria de consumidores Primor e
um ponto de upgrade acima da categoria
arroz comum.

Como opo A, propomos a distribuio das 20 mil

amostras do produto atravs de promotoras da

marca nos 49 PDVs de SP e ABC.

Elas abordaro o consumidor no

corredor de arroz e faro a distribuio

mdia de 200 amostras por PDV por dia,
sendo 2 dias de ao / loja.

Total de 400 amostras (mdia)

distribudas por ponto-de-venda

Blitz (A)

Distribuiremos as 20 mil amostras

do produto para o(a) motorista / pedestre
abordado(a)por um dos promotores do jornal
Metro de toda cidade de So Paulo.
O Metro uma mdia que atinge 16% dos leitores
paulistanos (praa foco), sendo 42% dos seus
leitores mulheres, 38% entre 35 a 50 anos
e 98% das classes ABC!

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM Jan-Dez/09 Grande SP:

Base 4.610.000 leitores de jornais (AS 10+ anos) Audincia Lquida 2 a dom.

Blitz (B)

estratgia

Cruzamos a localizao das lojas da campanha com

as rotas do Metro para identi5icar as regies que
possuem melhor cobertura de PDVs junto
ao target, e o resultado foi:
Rota Faria Lima, com cobertura de 18.000 exemplares
Rota Morumbi, com cobertura de 21.500 exemplares

Rota Jardins, com cobertura de 22.000

exemplares e maior n de PDVs na regio

Portanto, sugerimos a distribuio das
amostras na rota Jardins (impacto de 60 mil leitores) e
em uma 4 feira, considerado popularmente como o dia
de ofertas em supermercados

Cobertura Rota Jardins

Distribuio de 22 mil exemplares 30 promotores

Bairros: Jardins, Moema , Ibirapuera e Vila Nova Conceio.

encarte Jornal Metro

bolsa

blitz

degustao
Com um conceito que mescla o traditional street
market e os antigos mercados de gros, aliando a tendncia retr ao
processo de colheita e venda de gros artesanal, propomos um espao
de degustao com promotora uniformizada de avental que preparar
o arroz na hora e o servir puro (valorizando
o seu sabor) para o publico do PDV.

Sendo um lanamento de produto trabalharemos o mximo

de 4 ondas de 10 dias teis cada, de 3 a Sbado.

71 Lojas em SP
Onda 1, 2 e 3 = 18 lojas
Onda 4 = 17 lojas

31 Lojas em NE
Onda 1, 2 e 3 = 8 lojas
Onda 4 = 7 lojas

26 aes simultneas em SP e NE

Bom dia senhora.

Primor acaba de lanar uma novidade:
o Arroz Branco Especial Primor. Os gros foram
cuidadosamente selecionados para garantir alta qualidade
e render muito mais.
Gostaria de experimentar?

Aproveite para participar da nossa promoo
Eu Minha Cozinha. Voc leva o Arroz Branco Especial
Primor para sua mesa e ainda ganha um kit exclusivo para
decorar sua cozinha!

Obrigada pela ateno e tenha um timo dia.

speech promotora

balco

balco

uniforme

folheto

mpdv institucional faixa de gndola

mpdv institucional separador de gndola

gndola

gndola

mpdv institucional papel forrao

ilha arroz

mpdv institucional display cross

mpdv institucional display cross

compre e ganhe
Comprando X kgs de arroz nos dias da ao de degustao,
o consumidor ganha um brinde exclusivo e aspiracional !

Opo de Brinde |A|
Lata para armazenar Arroz (3 modelos com artes da artista plstica
Joana Lira, do Nordeste colecionvel) + Medidor de Gros
As latas bem como o medidor de gros so utenslios domsticos vintage, que
remete ao antigo e cozinha bem cuidada das avs, ao mesmo tempo que
a grande tendncia do momento.

Opo de Brinde |B|

Panela retr enrolada em pano de prato (3 modelos com

artes da artista plstica Joana Lira, do Nordeste colecionvel)
Era costume antigamente as mulheres enrolarem o pano de prato em torno da
panela logo aps apagar o fogo do arroz para abafar e no ressecar os gros!

Opo de Brinde |C|

Medidor de Gros

biogra5ia de Joana Lira

referncias de Joana Lira

lata e medidor de gros (brindes)

ponta de gndola testeira de ponta

ponta de gndola mobile gndola

ilha ou ponta de gndola aplique de separador

gndola

Como uma ao extra propomos uma

mecnica de incentivo aliada ponto extra!

Trata-se da montagem de
uma ilha ambientada com
fogo de verdade.

Ao 5inal do perodo de 1 ms (15 de Junho
a 15 de Julho) o fogo ser sorteado pela
loja entre os seus vendedores!

ponto extra

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Arroz Primor Per/il
Nobre

Junho 2011