BRIEFING.

TEST DRIVE F55.

O CONE AGORA COM 5 PORTAS.

Um marco na histria da marca

Primeiro veculo hatch 5 portas da MINI
nico veculo compacto premium de 5 portas
Forte apelo emocional

PBLICO.
DEALERS.
Grupo A | 60 gerentes de vendas, vendedores e
gerentes de ps vendas, divididos em 3 turmas de
20 pax
Grupo B | 60 vendedores, consultores de ps
vendas e responsveis de marketing, divididos em
3 turmas de 20 pax

IMPRENSA.
Grupo A | 30 jornalistas automotivos e lifestyle,
divididos em 3 turmas de 10 pax
Grupo B | 30 jornalistas automotivos e lifestyle,
divididos em 3 turmas de 10 pax

DATAS.
DEALERS.
Grupo A | 08 a 10 maro 2015
Grupo B | 11 a 13 maro 2015

IMPRENSA.
Grupo nico | 11 maro 2015

LOCAL.
DEALERS.
Bourbon Atibaia Convention & Spa Resort
Pista TSO | Haras Tuiuti (30 minutos do hotel)

IMPRENSA.
Hotel Pulmann (jornalistas fora de SP)
Pista TSO | Haras Tuiuti (1 hora e 30 minutos do hotel)

BOURBON ATIBAIA

PULMANN HOTEL

PULMANN HOTEL

CONCEITO.

AGENDA.

DEALERS.
3 DIAS DE TREINAMENTO E
DRIVING EXPERIENCE.

Welcome Dinner no Hotel

Treinamento Terico e Prtico no Hotel
Briefing + Driving Experience na Pista TSO
Mini Party no Hotel

IMPRENSA.
1 DIA DE DRIVING EXPERIENCE.
Welcome Coffee em Hotel em SP
Briefing + Driving Experience na Pista TSO
MINI Gift

DEALERS.

Grupo A: Gerentes de Vendas, Vendedores, Gerentes de Ps Vendas

Turma 1

Agenda

Turma 3

Turma 1

08/mar

Introduo

08h30-09h30

Mdulo 1

10h00-12h00

Almoo

12h00-13h30

Mdulo 2

13h30-15h30

Coffee Break

15h30-16h00

Mdulo 3

16h00-18h00

Apresentao Extra*

18h00-19h00

Turma 2

Turma 3

Turma 1

09/mar

Turma 2

Turma 3

10/mar

Hotel
Brand Behavior
Chegada / Credenciamento

Product Substance

Powertrain

Hotel
Product Substance

Powertrain

Brand Behavior

Hotel
Apres. Vendas

Apres. Vendas

Powertrain

Brand Behavior

Product Substance

Apres. Vendas*
Jantar

A partir das 20h

Get Together

Turma 2

MINI Party

Mdulo 4

09h00-11h00

Concorrncia

Pista + SF + AC

Brand Behavior (8)

Mdulo 5

11h00-13h00

Pista + SF + AC

Brand Behavior (8)

Concorrncia

Almoo

13h00-14h30

Mdulo 6

14h30-16h30

Coffee Break

16h30-17h00

Hotel

Encerramento

17h30-18h15

Hotel

Hotel
Brand Behavior (8)

Concorrncia

Pista + SF + AC

Grupo B: Vendedores, Consultores de Ps-Vendas, Responsveis de Marketing

Turma 1

Agenda

Turma 3

Turma 1

11/mar

Introduo

08h30-09h30

Mdulo 1

10h00-12h00

Almoo

12h00-13h30

Mdulo 2

13h30-15h30

Coffee Break

15h30-16h00

Mdulo 3

16h00-18h00

Apresentao Extra*

18h30-19h30

Get Together

Turma 2

A partir das 20h30

Turma 2

Turma 3

Turma 1

12/mar

Turma 2

Turma 3

13/mar

Hotel
Concorrncia
Chegada / Credenciamento

Pista + SF + AC

Brand Behavior (8)

Hotel
Pista + SF + AC

Brand Behavior (8)

Concorrncia

Hotel
Apres. MKT

Apres. MKT

Brand Behavior (8)

Concorrncia

Pista + SF + AC

Apres. MKT*
Jantar

MINI Party

Mdulo 4

09h00-11h00

Brand Behavior

Product Substance

Powertrain

Mdulo 5

11h00-13h00

Product Substance

Powertrain

Brand Behavior

Almoo

13h00-14h30

Mdulo 6

14h30-16h30

Powertrain

Brand Behavior

Product Substance

Coffee Break

16h30-17h00

Encerramento

17h00-17h45

Hotel

SAVE THE DATE.

Comunicao em 4 steps, que provoca nos convidados a
estranheza do novo, no usual (seguindo o posicionamento
de mdia, ITS NEW FOR US TOO.). Ao ir clicando no e-mail,
a comunicao vai se revelando.

CONVITE.
Seguindo o mesmo conceito do STD, aqui causamos a estranheza do novo com o
convite inicialmente invertido, tendo que clicar para endireitar e completar a mensagem.
O convite inclui link para RSVP.

RSVP.
PREENCHIMENTO ONLINE.
No convite, teremos link para um formulrio
online que poder ser preenchido pelo convidado
com os dados pessoais, numerao de roupa,
areo e hospedagem, formando
automaticamente um mailing nico de controle
de RSVP e credenciamento.
J no hotel, teremos um balco exclusivo para
receptivo e entrega de credenciais com cor
diferenciada de cordo por turma.

INTERIOR

CREDENCIAIS.
Comunicao no verso (atrs), reforando
a novidade das portas traseiras.

FRENTE

VERSO

WELCOME KIT.
Carta de boas vindas + 2 camisetas New Driving
Experience MINI com a comunicao impressa nas costas.

CAMISETA VERSO STAFF MINI

JANTAR.
REFORANDO O 5 DO F55.
Ao chegarem ao jantar, as mesas tero 5 lugares.
No menu, 5 opes de entrada, 5 de prato
principal, 5 de sobremesa e 5 drinks exclusivos (*)
para sua escolha.
(*) parceria Diageo, a seguir.

OP

ATRAO.
A IRREVERNCIA DO NOVO.
Aps o jantar, uma surpresa. Uma voz surge de
trs da sala. Todos so convidados a ires at l.
No palco em frente a cadeiras em formato
auditrio, uma atrao que sinnimo de
irreverncia e ousadia, como MINI.
Uma apresentao exclusiva da PORTA DOS
FUNDOS sobre tudo que novo dos dias de hoje,
mas que aos poucos vai sendo introduzido na
sociedade e vira modismo, exemplo: #paudeselfie
Com esse mot, apresentaro o novo MINI F55,
com a novidade que a princpio pode parecer
estranha, 5 portas, mas que certamente vai fazer
histria nos compactos premium.

OP

Ristorante Dom Gaetano Pasta & Pizza

TREINAMENTO.
EM CADA SALA, UMA
EXPERINCIA F55.
SALA 1 (20 PAX)
Ao entrar na sala, os convidados se depararo com
um grande painel com o desenho frontal e da lateral
do F55. Na parte frontal, uma mensagem indicar
para que sigam os corredores da esquerda ou direita,
e entrem na sala pelas portas de trs (no desenho da
lateral do carro, haver uma entrada pelas portas
traseiras). Esta ao visa reforar a novidade do
MINI F55, agora com entrada por trs.

OP

TREINAMENTO.
EM CADA SALA, UMA
EXPERINCIA F55.
SALA 2 (20 PAX)
Ao entrar na sala, os convidados se depararo com
um grande painel com 5 portas. Devero escolher
por qual porta desejam entrar na sala. Esta ao visa
tambm fortalecer as 5 portas do novo MINI F55.

OP

TREINAMENTO.
EM CADA SALA, UMA
EXPERINCIA F55.
SALA 3 (70 PAX)
No palco, um painel no fundo de palco com a linha
do tempo MINI. No momento do MINI 3 portas, o
carro estar exposto ao vivo. E, no momento do
lanamento do novo F55 na linha do tempo, tambm
teremos o carro ao vivo e a cores no palco.

OP

FRENTE

VERSO
BLOCO DE NOTAS E CANETA.
Abertura por trs, e pginas impressas (para escrita) de
trs para frente, reforando o conceito da novidade do F55.

MINI PARTY.
UM FESTIVAL MINI.
Em cenografia cool, tpica de festival de msica, 5
DJs de renome no cenrio indie, rock e pop brasileiro
se apresentaro no DJ Sound Station MINI, em uma
noite repleta de experincias MINI e parceiros (*).
(*) parcerias, a seguir.

OP

TEST DRIVE F55

THE NEW DRIVING EXPERIENCE.
5 Cooper
5 Cooper S
Lounge MINI para briefing e convenincia
Exposio de carros da concorrncia, MINI 3 e 5
portas e um clssico no Lounge MINI
Food park com uma food truck com 5 opes de
comes salgados, e outra truck com 5 opes de
doces

Strogonoff de chocolate
Mouse de coco com granola
Bolo no pote: Red Velvet com creme de
morango
Pav de Doce de Leite
Brownie de chocolate com avel

Po Australiano
recheado com lombo suno envolvido no melao de laranja,
alface americana, tomate e maionese da casa.
Po de ervas e alho recheado com Fraldinha em cubos,
pimenta dedo de moa, alho confit, molho chimichurri, alface
americana,tomate e maionese de mostarda escura.
Hambrguer artesanal, queijo prato, alface americana,
tomate e maionese da casa.
Delicioso bolinho cremoso de carne acompanhado com
Fonduta de gorgonzola
Palitos de tapioca com queijo coalho e calabresa defumada
acompanhado de gelia de pimenta vermelha agridoce

E-MAIL DE AGRADECIMENTO.
Aps o evento, enviaremos um agradecimento, com
link para fotos e vdeo memria do evento.

IMPRENSA.

Imprensa
Grupo A (manh)

Agenda
Transfer SP Grupo A
Credenciamento Grupo A
Coffe Break Grupo A

Turma 1

Turma 3

Turma 1

Turma 2

Lounge MINI

Apresentao Grupo A

10h00-10h45

Lounge MINI

Briefing Grupo A

10h45-11h00

Lounge MINI

Test Drive Grupo A

11h00-13h00

Pista (5 pax Cooper + 5 pax Cooper S)

Transfer SP Grupo B

10h30-12h00

Credenciamento Grupo B

12h00-12h30

Almoo

12h00-14h00

Press Kit Grupo A

13h00-14h00

Apresentao Grupo B

14h00-14h45

Lounge MINI

Briefing Grupo B

14h45-15h00

Lounge MINI

Test Drive Grupo B

Coffe Break Grupo B
Press Kit Grupo B

15h00-17h00
16h00-17h00

Turma 3

Pulmann - Pista TSO

08h00-09h30
09h30-10h00

Turma 2

Grupo B (tarde)

Pulmann - Pista TSO

1

Grupo A + B
Lounge MINI

Pista (5 pax Cooper + 5 pax Cooper S)

Lounge MINI
Lounge MINI

STD. CONVITE. RSVP.

CREDENCIAMENTO.
MESMO CONCEITO DOS DEALERS.
O STD e convite seguiro o mesmo conceito visual
dos dealers. No convite, tambm teremos link para
um formulrio online que poder ser preenchido pelo
convidado com os dados pessoais, areo e
hospedagem em SP, se houver, formando
automaticamente um mailing nico de controle de
RSVP.
O meeting point para sada para o evento ser no
hotel escolhido para hospedar os jornalistas de fora
de SP, e ali sero entregues as credenciais, tambm
no mesmo conceito dos dealers.

PRESS KIT.
No briefing, entregaremos o Press Kit: Bloco de Notas com abertura por
trs, e pginas impressas (para escrita) de trs para frente, reforando o
conceito da novidade do F55 + caneta + pen drive.

TEST DRIVE F55

THE NEW DRIVING EXPERIENCE.

5 Cooper
5 Cooper S
Lounge MINI para briefing e convenincia
Sala de Imprensa
Buffet de almoo finger food para todo o grupo
Food park com uma food truck com 5 opes de
comes salgados, e outra truck com 5 opes de
doces

SALA DE IMPRENSA

GIFT.
Notebook inspirado no
modelo de MINI Collection, porm a abertura ser por trs,
reforando o conceito de novidade do novo F55

VERSO

FRENTE

PARCEIROS.

DIAGEO.
WELCOME DINNER.
MINI PARTY.
5 drinks exclusivamente criados pela Diageo para MINI
F55, que sero servidos no jantar e na MINI Party.

SPOTIFY.
MINI PARTY.
THE NEW DRIVING EXPERIENCE.
Na MINI Party:
1 - convidado vai ao totem Spotify
2 - faz a busca da msica que gostaria de ouvir
3 - seleciona as musicas, digita seu nome e envia para o DJ
Na DJ Sound Station, colocaremos um tablet com a lista
das msicas selecionadas + o nome do convidado. O DJ
escolher algumas msicas para tocar, e dedicar ao
convidado que a solicitou.
No Test Drive, teremos 5 playlists criadas pela Radio Ibiza
com a cara do MINI F55, e o motorista poder escolher qual
trilha deseja ouvir durante seu percurso.

GOPRO + SAMSUNG.
THE NEW DRIVING EXPERIENCE.
Uma cmera GOPRO ser posicionada na cabea do
motorista, e outra presa no banco traseiro (viso do
passageiro).
Ao entrar no carro, motorista dever ajustar ambas as
cmeras via MINI Connected, visualizando angulao /
pontos de vista de cada cmera em um tablet da
Samsung que estar fixado no painel.
Ao iniciar o TD, o tablet ser desligado para no desviar a
ateno do motorista durante o percurso.
No Lounge MINI, os demais convidados podero
visualizar ao vivo o trajeto que est sendo feito, de
ambos pontos de vista (frontal e traseiro), em TVs da
Samsung localizadas no espao.
Ao final do TD, o participante ganhar um vdeo editado
comparando os 2 pontos de vista de sua experincia, a
de quem est na frente e a de quem est atrs.

RED BULL.
THE NEW DRIVING EXPERIENCE.
Daniel Serra, piloto Stock Car da Red Bull, far uma volta
de teste de pista antes de cada turma iniciar seu TD. Dois
dealers iro junto com o piloto para esta volta completa,
porm no banco traseiro. Os dealers premiados sero
escolhidos atravs de quizz, durante o briefing, sobre
contedo do treinamento terico e prtico que j tiveram
no Hotel. Os dois que acertarem o maior nmero de
respostas, ganham. Se houver empate, tero perguntas
de desempate ou sorteio.
Durante todo o TD teremos ainda produtos Red Bull
sendo servidos no Food Park. Os produtos viro com
uma luva que imita a embalagem original do produto,
porm com a comunicao invertida.

DILETTO.
THE NEW DRIVING EXPERIENCE.
No food park, teremos um carrinho de sorvetes
exclusivos MINI F55: trocaremos a embalagem do
Chocolate de Origem (que tem o sabor de MINI, forte,
original, inesquecvel e exclusivo) por uma embalagem
MINI F55 que s abre por trs, no abrindo em cima ou
embaixo.