O objetivo da pesquisa quantificar a demanda de cosmticos naturais para
o mercado da Regio Metropolitana de Curitiba (RMC). O RMC, segundo dados do stio eletrnico da Agncia Curitiba de Desenvolvimento S/A, composta por 29 municpios: Adrianpolis, Agudos do Sul, Almirante Tamandar, Araucria, Balsa Nova, Bocaiva do Sul, Campina Grande do Sul, Campo do Tenente, Campo Largo, Campo Magro, Cerro Azul, Colombo, Contenda, Curitiba, Doutor Ulysses, Fazenda Rio Grande, Itaperuu, Lapa, Mandirituba, Pin, Pinhais, Piraquara, Quatro Barras, Quitandinha, Rio Branco do Sul, Rio Negro, So Jos dos Pinhais, Tijucas do Sul e Tunas do Paran. A escolha do local a ser pesquisado considerou a expressiva populao da RMC. A tabela abaixo (construda a partir de informaes do IPARDES - Instituto Paranaense de Desenvolvimento Econmico e Social) mostra que 31,3% da populao do Estado do Paran em 2007 se concentravam na RMC. Tal percentual bastante significativo quando comparado com as demais regies metropolitanas do estado.
Tabela de populao Estado do Paran e Regies Metropolitanas do Paran Localidade Varivel Populao Estado do Paran Populao - Contagem - Total 10.284.503 Regio Metropolitana de Curitiba Populao - Contagem - Total 3.219.763 Regio Metropolitana de Londrina Populao - Contagem - Total 823.431 Regio Metropolitana de Maring Populao - Contagem - Total 671.074 Regio Metropolitana de Umuarama Populao - Contagem - Total 281.860 Regio Metropolitana - Outra Populao - Contagem - Total 5.288.375
Os produtos objetos da pesquisa sero os cosmticos orgnicos e, assim, o pblico-alvo estabelecido sero as mulheres residentes na RMC e que tenham de 15 anos ou mais. Pode-se observar que tal pblico, conforme dados do IPARDES de 2007, formado por um total de 1.268.687 mulheres.
Tabela de populao feminina por faixa etria da RMC Localidade Varivel Populao Regio Metropolitana de Curitiba Populao - Contagem Feminina - Total 1.651.772 Populao - Contagem Feminina de 15 a 19 anos 146.734 Populao - Contagem Feminina de 20 a 24 anos 153.092 Populao - Contagem Feminina de 25 a 29 anos 145.847 Populao - Contagem Feminina de 30 a 34 anos 134.471 Populao - Contagem Feminina de 35 a 39 anos 135.372 Populao - Contagem Feminina de 40 a 44 anos 130.399 Populao - Contagem Feminina de 45 a 49 anos 109.106 Populao - Contagem Feminina de 50 a 54 anos 87.848 Populao - Contagem Feminina de 55 a 59 anos 64.386 Populao - Contagem Feminina de 60 a 64 anos 50.246 Populao - Contagem Feminina de 65 a 69 anos 38.955 Populao - Contagem Feminina de 70 a 74 anos 30.152 Populao - Contagem Feminina de 75 a 79 anos 21.728 Populao - Contagem Feminina de 80 anos e mais 20.351 Populao - Contagem Feminina de 15 anos e mais 1.268.687
Tambm segundo pesquisa do IPARDES de 2007, as mulheres da RMC possuem um rendimento mdio de R$ 1.218,27. Tal rendimento favorece a escolha da RMC como local de pesquisa visto que o rendimento mdio feminino do Estado do Paran de apenas R$ 963,66. Assim, a populao de pesquisa determinada de 1.268.687.
REFERNCIAS
IPARDES. Base de Dados do Estado BDEweb. Disponvel em: <http://www.ipardes.pr.gov.br/imp/index.php>. Acesso em: 16 mar. 2014.
Regio Metropolitana de Curitiba. Disponvel em: <http://www.agencia.curitiba.pr.gov.br/publico/conteudo.aspx?codigo=42>. Acesso em: 16 mar. 2014.