Manual do Estagirio

de Eugnio Mohallem
INTRODUO
Fao questo de ver portflios de quem est comeando em
publicidade. Porque tambm ! fui iniciante e um dia
algum teve saco para me atender. "enho essa d#vida com
a profisso.
Mas nesses anos todos ! entrevistei todo tipo de maluco$
de megaloman#aco$ de desavisado$ e posso garantir uma
coisa% no mole. &lguns candidatos se mostram to
perdidos quanto o tempo que a gente dedica a eles.
' que de ve( em quando aparece um talento real que fa(
todo o esforo valer a pena.
E foi assim$ analisando centenas de portflios$ em horrios
que muitos )or*aholics ! esto de pi!aminha$ que percebi
como os candidatos a estgio cometem erros bobos e
desnecessrios.
+o culpa deles. Publicidade uma profisso diferente$
que no se encai,a nas regras comuns do -como comear-.
"em seus prprios macetes. Este Manual do Estagirio foi
feito para a!udar quem est iniciando nessa rea to
competitiva. . tambm$ confesso$ uma tentativa de
melhorar os meus finais de e,pediente.
/ Manual do Estagirio no tem a pretenso de ser um
curso de redao$ direo de arte ou coisa parecida. .
apenas um pequeno guia de etiqueta. 0omo se comportar 1
mesa 2 principalmente 1 mesa do 3iretor de 0riao.
+o tentei esgotar o assunto. Foi o que deu para escrever
entre uma campanha e outra. 'e voc tiver d4vidas$
cr#ticas ou sugest5es$ mande seu e2mail para mim.
'o apenas opini5es. Por favor$ no acredite cegamente.
+o leve ao p da letra. +o transforme em dogmas. E,iste
a real possibilidade de que eu este!a enganado. Eu nunca
fi( estgio.
Eugnio Mohallem, 1997.
MANUAL DO ESTAGIRIO
6/u$ para ficar na moda$ -& 7nteligncia Emocional do
Estagirio de Propaganda.-8
0onseguir estgio em agncia quase to dif#cil quanto
arrumar vaga de astronauta na +asa. E a vida dos
astronautas mais fcil$ porque o 9niverso infinito$
enquanto as boas agncias so pouqu#ssimas. Portanto$
no bobeie e muita ateno ao Primeiro e Fundamental
Mandamento do 0andidato a Estagirio.
PRIMEIRO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO
ANDIDATO A ESTAGIRIO!
+o se!a mala. & menos que voc queira um estgio na
'amsonite. Propaganda um mundinho pequeno$ uma rea
onde todos se conhecem. 'e o rtulo de -mala- grudar em
voc e se espalhar$ voc estar acabado antes de comear.
" PREPAREI MEU URR#ULUM $ITAE% E AGORA&
&gora voc !oga o curr#culo fora. :embre2se que uma
rvore precisou morrer a golpes de machado antes de
desperdiar uma valiosa folha de celulose com curr#culos.
+o servem para absolutamente nada. &lis$ fico me
perguntando por que algum acha que se di(er
-e,perincia em 0obol e d;ase- vai adiantar alguma coisa.
&lguns so mais espertos e se tocam que curr#culos
normais so in4teis$ mas resolvem o problema do !eito
errado% tentam fa(er -curr#culos criativos-. Mandam o
curr#culo dentro de latas$ escritos em papiros$ atravs de
telegramas falados etc$ etc$ e etc. +o funciona.
'implesmente porque nada disso prova que voc capa(
de fa(er um bom an4ncio ou filme.
Eu me lembro de algum que diagramou o curr#culo como
se fosse um rtulo de bebida$ colou numa garrafa de vinho
e mandou para um 3iretor de 0riao. Eu trabalhava para
ele e perguntei% que tal o curr#culo<
&o que ele respondeu% -nacional-.
/ que resolve portfolio com an4ncio bom. 0rie uns =
an4ncios maravilhosos$ coloque num portfolio e pronto$ a
vaga sua. 'e no houver vaga$ no tem problema% a
qualidade do seu trabalho vai criar a vaga na hora.
'imples$ no< 'imples nada.
PREPARANDO O PORTFOLIO
7dia boa idia boa em qualquer lugar$ mas uma
apresentao ra(ovel sempre a!uda. 'e quiser$ voc pode
comprar um portflio profissional no /mar /lguin$ que o
mais conhecido. / telefone do /mar 6>>8 ?@A=2?BB>$ ou
FoneCFa, 6>>8?@AB2D>ED$ e o endereo ))).omar.srv.br
6no estou ganhando nada pelo merchandising. 'e voc
souber de outros bons fabricantes$ escreva2me que incluirei
aqui8.
0oloque na pasta somente peas onde a sua participao
foi importante$ decisiva ou ma!oritria. 'e voc s fe( o
te,to e o t#tulo de outro redator$ avise antes que
perguntem.
/ portfolio deve ser a 4ltima trincheira da moralidade. 9ma
pequena picaretagem aqui e voc est queimado. E pode
acreditar% mais cedo ou mais tarde 6geralmente mais cedo8
tudo se descobre. 0omo eu ! disse$ propaganda um
mundinho.
0uidado com a pasta folclrica. "oda pasta de estagirio
tem alguma campanha para camisinha. . compreens#vel$ !
que este um tema legal e tem um briefing conhecido. Mas
! est man!ado. &lm do mais$ este tipo de campanha
uma e,ceo no dia2a2dia da agncia$ que feito de
sabonetes$ sab5es em p e pastilhas para freio. Pega bem
criar an4ncios para produtos reais e no apenas para boas
causas. :embre2se que agncias precisam dar lucro. E eu
presumo que voc no aceite ser pago em camisinhas
6ainda que voc aceite$ no vai ter muito tempo para us2
las8.
Foc ! ganhou um prmio< Gtimo$ parabns$ mas no
precisa colocar o diplominha na pasta. . forada de barra$
do tipo -Eu ganhei prmio com este an4ncio$ voc vai ter
coragem de no ach2lo genial<-
/ profissional que v pastas em geral ! tem um critrio
desenvolvido e sabe avaliar as peas independentemente
de sua performance em premia5es. 'e ele tiver critrio$ o
tal diploma desnecessrio.
'e no tiver$ para qu voc quer estagiar com ele<
A IMPORT'NIA DO PRIMEIRO AN(NIO%
/ primeiro an4ncio da pasta o que rotula e classifica
voc. . a famosa primeira impresso. 'e o primeiro
an4ncio for bom$ os que se seguirem vo apenas ter que
reforar isto. 'e for ruim$ caber aos outros a herc4lea
tarefa de reverter uma m impresso inicial. Fiu a
responsa< Fiu a diferena< 0arinho com o primeiro an4ncio.
7dealmente$ o primeiro an4ncio deve produ(ir a seguinte
sensao em quem v a pasta% -EpaH &qui tem coisa. 3ei,a
eu ver se tem mais-. Pea opinio de colegas$ promova
uma votao secreta na sua casa$ pergunte ao (elador do
prdio$ mas no erre no primeiro an4ncio.
A ORDEM DOS FATORES ALTERA A PROPOSTA%
Minha sugesto de como montar um portflio que
impressiona a seguinte%
0omece dispondo os seus an4ncios numa fila crescente de
qualidade. Primeiro o meia2boca$ por 4ltimo o melhor
deles%
>$ B$ ?$ E$ =$ A$ D$ @$ I$ >J.
3epois$ pegue o 4ltimo 6o melhor8 e coloque na frente de
todos%
>J$ >$ B$ ?$ E$ =$ A $D$ @$ I.
Est pronta a pasta% um grande an4ncio abrindo 2 e em
seguida um crescendo de qualidade. +aquela bolsinha
lateral$ voc p5e os discut#veis e polmicos. E s os mostra
se for necessrio ou se houver clima para tanto.
PEAS POL)MIAS E OUTRAS ES*UISITIES%
Kegra% o que consenso vem primeiro$ o que discut#vel e
polmico$ s no final. +o fui eu quem inventou isso. Esta
uma regra bsica de retrica. "anto que ningum comea
um discurso com -'ou a favor da pena de morte-. Em
geral$ comea2se com pontos em que todos concordam$
tais como -. preciso diminuir a violncia-.
+o portflio a mesma coisa% s depois de -ganhar- quem
est vendo a pasta$ que voc pode arriscar e mostrar
aquela pea que I entre >J pessoas acham que del#rio. E
principalmente aquela pea que igual(inha a uma outra
que est no anurio$ mas que voc !ura ter feito primeiro.
Pois s depois de ver vrios an4ncios bons seus$ s depois
de estar convencido de que voc tem realmente talento$
que e,iste a chance de que algum acredite na
coincidncia. &n4ncio chupado no comeo da pasta$ ainda
que involuntariamente$ filme queimado na certa.
&lis$ isso merece um pargrafo.
PARGRAFO!
9ma das coisas mais chatas que podem acontecer a quem
est comeando o -plgio retroativo-% um belo dia$ sai na
Fe!a um anuncio igual ao que voc fe( fa( tempo$ mas no
saiu. 0omo voc ainda desconhecido$ vo pensar que o
'E9 plgio. . duro$ mas nestes casos$ no h muito o
que fa(er. . mais negcio tirar da pasta. Foc vai ter que
dar tantas e,plica5es que no vale a pena.
E FINALMENTE!
&lm de todas essas preocupa5es$ no se esquea de
colocar uns = ou A an4ncios indiscutivelmente geniais na
pasta. 0ostuma funcionar.
OMO + *UE EU ESOL,O UMA AG)NIA&
Pelo dono da agncia. 9ma agncia sempre tem a cara do
dono. /s valores e prioridades do dono permeiam toda a
estrutura. &ssim como tambm a identificao com estes
valores que atrai clientes e profissionais parecidos.
:ogo$ se voc de criao$ vai se sentir muito mais
reali(ado se procurar agncias cu!o dono se!a de criao.
0ertamente sero agncias onde a criao vai ter mais
peso e mais vo( que$ por e,emplo$ numa agncia de
m#dias.
Mas no siga esta regra cegamente. & "alent$ uma das
agncias mais sistematicamente criativas do pa#s$ pertence
a um profissional de Plane!amento 6v l$ ele foi redator em
in#cio de carreira8. Mas se voc tiver a sorte de conseguir
um estgio l$ no se!a louco de desperdiar.
NO- EU NO ESTOU EM ONDI.ES DE FIAR
ESOL,ENDO% PELO AMOR DE DEUS- ONDE ,
$AGAS&
9m dos grandes problemas das boas agncias que elas
so boas. Luem est l quer continuar. Passam cola nas
cadeiras e sentam em cima. Por isso$ no toda hora que
aparecem vagas para emprego ou estgio. &gncias que
conseguem criar um bom ambiente para a criao tm
equipes estveis. MC;rasil e "alent tm os menores
-turnover- do mercado. &lmap;;3/ e FC+a(ca idem.
Mesmo agncias que ! foram famosas pela volatilidade de
suas equipes andam mais calmas$ pelo menos para seus
prprios padr5es.
Ento$ fique de olho em agncias novas e ainda pequenas$
mas com bom potencial de crescimento 6isto $ com gente
talentosa no comando8. ;asta uma delas ganhar conta
grande para que se ve!a obrigada a aumentar
substancialmente a equipe.
Mas o principal filo mesmo so agncias que acabaram de
mudar o 3iretor de 0riao. 3iretor de 0riao recm
chegado no costuma dei,ar pedra sobre pedra da equipe
anterior. "ente l. /u descubra de onde ele est tirando as
pessoas 2 e tente cobrir as vagas abertas.
Evidentemente$ trocas de 3iretor de 0riao so raras nas
agncias cu!os donos so$ eles prprios$ diretores criativos.
Gbvio% no iriam trocar a pessoa que eles mais amam no
mundo.
DURANTE A ENTRE$ISTA! OMPORTE/SE% $O) EST
SENDO O0SER$ADO%
&s pessoas olham as pastas$ mas contratam pessoas.
0omporte2se. 'e voc ! est em alguma outra agncia$
no fale mal das pessoas de l. Fo adorar ouvir as fofocas$
mas no vo confiar em voc.
+o fique tentando e,plicar$ conte,tuali(ar as peas. 3ei,e
o portflio falar por si prprio. &n4ncio que precisa de
e,plicao $ em princ#pio$ an4ncio ruim. &lm do mais$
ningum consegue ler um te,to com algum do lado
matraqueando sem parar. :embre2se do primeiro e
fundamental mandamento. +o se!a porflio2sem2ala.
+o se!a presunoso. Provavelmente voc ainda no to
bom quanto pensa. E$ ainda que se!a$ talve( no se!a o
suficiente. & concorrncia ho!e em dia$ entre estagirios$
est assustadora. 9m dia surgiu uma vaga numa agncia
em que eu trabalhava. Pensa que o pessoal veio com idias
rabiscadas em papel almao< +ada disso.
Profissional#ssimos. :aN2outs de computador. Portflios em
032K/M. 9m dos canditados tinha at filme concorrendo
em 0annes. E no levou a vaga.
"enha sorte de ser a pessoa certa na hora certa no lugar
certo. Eu no sei onde se compra isso$ mas arran!e.
MOSTREI A PASTA PARA TODO MUNDO E NO
ONSEGUI NADA%
Foc que pensa que no conseguiu nada. 0onseguiu sim%
a esta altura$ seu critrio ! est mais apurado. 3epois de
passar por um monte de gente$ voc ! descobriu quais so
os an4ncios realmente bons$ quais os meia2boca$ etc. /
pessoal diverge um pouco$ mas o que muito bom e muito
ruim aparecem claramente. 7sso vale ouro. &proveite para
ir promovendo a!ustes na pasta.
/ que d origem a uma subdica% no cole as peas com
adesivo muito forte. 0olar e descolar vai ser um e,erc#cio
constante.
0uidado tambm com as peas ,erocadas% elas soltam um
p que gruda no acetato da pasta$ estragando o portfolio.
'e no der para evitar a ,ero,$ e,perimente !ogar um
spraN fi,ador nelas. +o resolve de todo$ mas a!uda.
+unca dei,e o porfolio no carro% o calor deforma
completamente o acetato. E se levarem o ve#culo$ alm do
seguro no cobrir$ ainda e,iste o risco de o ladro fa(er
carreira com as suas idias. Pensando bem$ isso ! deve ter
acontecido muito.
NO ME ENROLA! MOSTREI A PASTA PARA TODO
MUNDO E NO ONSEGUI NADA%
9ma pasta inteiramente renovada 2 e$ de preferncia$
levando em considerao todos os conselhos que voc
recebeu no primeiro priplo que fe( 2 a melhor desculpa
para conseguir uma segunda chance. Pasta igual$ sem
novidade$ nem pensar.
Por outro lado$ um !eito simptico de se fa(er lembrar$ sem
amolar ningum$ mandar pelo correio$ para pessoas que
voc ! visitou$ uma verso ,erocada e redu(ida do seu
portfolio. 0om nome$ telefone e um bilhete curto. 'e pintar
uma vaga no futuro$ pode ser que se lembrem de voc.
ONSEGUI O ESTGIO% E AGORA&
'abe o primeiro e fundamental mandamento do candidato a
estagirio< "ambm o primeiro e fundamental
mandamento do estagirio% no se!a mala. / departamento
de criao lugar sem paredes$ onde as pessoas tm que
conviver entre si >B horas por dia. /u se!a$ inconvenientes
incomodam. Publicidade uma profisso em que as
pessoas tm que se e,por muito$ falar e propor muita
bobagem$ ento elas preferem trabalhar com gente em
quem possam confiar. 'e!a legal. /u fin!a que . 3epois
que voc virar dono de agncia$ a# pode ficar intragvel 1
vontade.
+o defenda e,cessivamente um trabalho recusado. Oente
que se agarra demais a uma idia porque deve ter
poucas. 0onfie nos mais e,perientes. Foc pode at ter
mais talento que eles. Mas$ nesse ponto da sua carreira$
eles provavelmente sabem usar o seu talento melhor que
voc.
+o discuta$ no argumente demais$ no pondere e$
sobretudo$ no comece frases com -Fe!a bem-. 'e
mandarem voc refa(er$ refaa. Por qu< :eia o segundo e
fundamental mandamento do estagirio.
SEGUNDO E FUNDAMENTAL MANDAMENTO DO
ESTAGIRIO!
Kesolva problemas e suba. 0rie problemas e suma.
/ primeiro produto que voc vai ter que vender voc
mesmo. 'eu consumidor$ no bom sentido 6ou no mau$ a
vida sua8 o 3iretor de 0riao. E voc s ser um
produto 4til$ dese!ado e valori(ado se resolver problemas
para ele. Famos analisar mais detalhadamente esta
criatura%
/ 3iretor de 0riao um ser atormentado com press5es
de todos os lados. & diretoria pressiona por faturamento$ o
atendimento pressiona por pra(os$ o cliente pressiona por
custos e$ 1s ve(es$ por uma viso criativa prpria. & equipe
de criao pressiona pela aprovao daquela campanha que
vai dar prmio. 7sso sem contar a presso que ele sofre do
prprio ego$ por estar cada ve( mais envolvido com
atividades e,ecutivas e menos com 0riao.
3iariamente$ toda sorte de pepinos aterrissam na mesa
dele$ travestidos de -Pedidos de 0riao-. &lguns desses
pepinos ele vai repassar para voc. 'e voc souber
descasc2los com competncia$ rapide( e$ ainda por cima$
com brilho$ voc ter no 3iretor de 0riao um homem
eternamente grato. & simples idia de perder voc para
outra agncia vai tirar o sono dele.
Por outro lado$ se em ve( de levar solu5es$ voc for um
pepino ambulante$ voc no serve. 'e o diretor de criao
tiver que perder mais tempo com voc do que perderia
fa(endo ele mesmo o trabalho$ voc apenas um estorvo.
"ema pelas se,tas2feiras$ dia em que tradicionalmente as
agncias se livram dos chatos.
Luanto mais rpido e talentoso for o 3iretor de 0riao$
mais cuidado voc vai ter que tomar com o precioso tempo
dele. 'e ele resolve com um p nas costas aquilo que voc
enrola uma semana$ o pr,imo p dele pode ser nas suas
costas.
&credito que essa dica vale para a vida inteira$ no importa
se voc estagirio$ !unior$ senior ou se!a l o que for.
E OM O RESTO DO PESSOAL&
Principalmente$ se!a humilde. & arrogPncia inibe opini5es
sinceras. Foc vai receber respostas diferentes se
perguntar -o que voc acha deste t#tulo<- no lugar de -no
genial este t#tulo<-
ANURIOS DO LU0E DE RIAO
/s anurios do 0lube de 0riao de 'o Paulo so o
registro daquilo que a propaganda brasileira produ(iu de
melhor nos 4ltimos anos. :eia$ releia$ decore cada um
deles. &!uda muito$ em pelo menos trs aspectos%
a8 voc aprende$ sem perceber$ como dar forma 1s idias.
/ estagirio de talento algum que ! tem boas idias$
mas se perde na formulao. /s anurios so um prato
cheio delas. &lgumas$ de to gastas e repetidas$ ! viraram
frmulas$truques. Mas sempre a!udam.
b8 voc vai encontrar$ provavelmente$ muita coisa do seu
3iretor de 0riao e do pessoal da agncia nos anurios. .
um !eito de voc saber com quem est lidando. 'e so
talentos genu#nos ou apenas metidos 1 besta. 'e so
pessoas em quem vale a pena grudar.
c8 evita que voc crie coisas geniais$ maravilhosas Q mas
que ! foram feitas.
Embora o anurio mais recente custe uma nota$ os mais
antigos costumam ser uma pechincha. / 0lube tinha um
bom estoque dos anurios antigos para venda mas$
modstia 1 parte$ depois de dada a dica aqui$ est quase
tudo esgotado. 'e voc correr$ ainda encontra algumas
edi5es. &proveite. 0omo di(em as escolas de computao$
o curso grtis$ voc s paga o material didtico.
/ telefone do 0lube de 0riao de 'o Paulo 6>>8
?J?J.I?BB. :igue e diga que voc leu a dica na minha
pgina. Foc no vai ganhar nenhum desconto por isso$
mas eu vou ficar com a maior moral l.
ULTURA GERAL%
Fire2se para arran!ar. Mas o ideal que voc ! tenha$ e
bastante. Porque depois de entrar numa agncia
competitiva voc no vai ter$ infeli(mente$ muito tempo
para ir a cinema$ ler$ via!ar etc. Ento$ indispensvel que
voc ! tenha acumulado uma boa cultura geral$ se!a
atravs de vivncia$ se!a atravs de livros$ etc. 7magine
que voc uma bateria. & cultura sua carga$ carregada a
vida inteira. / processo de criao e,ige que voc gaste
esta carga Q e sem muito tempo para recargas. 'e voc
uma bateria fina$ vai se esgotar logo. "omara que voc e
seus pais tenham investido na sua educao. 'eno$
esquea. F ser 3ee2RaN.
ULTURA IN(TIL%
'e voc ! se perguntou algum dia para que serve a
famosa cultura in4til$ eu respondo% para fa(er propaganda.
. impressionante o que isso rende. 9m dia$ li uma notinha
sobre um homem que criava um leo no quintal e que esse
leo havia sido roubado. Firou te,to de an4ncio de
seguradora% -'e os assaltantes no tm medo nem de leo$
voc acha que um co de guarda vai defender seu
patrimSnio< Faa um seguro etc- E por a# vai. Fatos do
sabor e consistncia a qualquer argumentao. E
propaganda$ lembre2se$ argumentao embrulhada para
presente.
ESPERA A#! ESTE MANUAL + S1 PARA ESTAGIRIO DE
RIAO% EU *UERO ESTAGIAR EM ATENDIMENTO%
. verdade. 3esculpe no ter avisado antes. E quer ouvir
outra m not#cia< &pesar da 0riao ser a rea mais
dese!ada e procurada$ entrar em &tendimento mais dif#cil
ainda. Por qu< Porque no e,istem parPmetros ob!etivos
para avaliar o talento do iniciante nessa rea. Luerendo
0riao$ voc fa( um portflio e mostra. Mas$ querendo
&tendimento$ vai mostrar o qu< 'ua habilidade em dar
ns Mindsor na gravata< &cho que a seleo de estagirios
em &tendimento acaba sendo meio na base do feeling$ da
qu#mica. Kesta a voc tentar uma entrevista com algum
da rea$ di(er que os deslumbradinhos adoram criao$
mas voc que sensato gosta mesmo de &tendimento Q
e torcer para irem com a sua cara. . dif#cil e imprevis#vel.
Mas$ pensando bem$ essa dificuldade inicial !usta% afinal$
para voc que um dia vai estar convencendo clientes a
aprovar campanhas que custam milh5es de dlares$
convencer algum a comprar um estagirio bom e
baratinho vai ser mole(a. ;oa sorte. E antes que voc fique
com a impresso de que tratei o seu problema com
descaso$ quero di(er que acho &tendimento to ou mais
importante que 0riao numa agncia que pretenda ser
criativa. Porque uma agncia no percebida como criativa
pela qualidade daquilo que ela consegue criar$ mas sim pela
qualidade daquilo que ela consegue aprovar e veicular.
7dia boa$ recusada$ no vale nada. Por isso$ toda agncia
boa de criao $ antes de tudo$ boa de aprovao. Fou
torcer para voc se tornar um grande profissional de
atendimento$ porque ns da 0riao precisamos muito
dessa turma.
E$ITE A TODO USTO!
+o faa trfico de informa5es. +o comente fora da
agncia nada que voc ou um colega criou e que ainda no
foi veiculado. 7sso propriedade da agncia e do cliente.
+ada de conversinhas de bar do tipo% -vocs no imaginam
o puta an4ncio que eu fi( ho!e-. ;ico calado at o an4ncio
sair. &#$ pode fa(er quanto lobbN quiser.
&lguns estagirios tentam compensar o pouco status inicial
com o trfico de informa5es. -Fao estgio na agncia tal
e fulano que trabalha l disse o seguinte-. &lta traio. 9m
inocente comentrio fora da agncia pode colocar
campanhas a perder$ pre!udicar os clientes$ concorrncias e
prospects. &lm do fato de que os ouvintes$ embora
possam se aproveitar da informao recebida$ vo pensar
duas ve(es antes de contratar um boquirroto como voc.
Propaganda uma ind4stria e no est imune 1
espionagem industrial. +o facilite.
DROGAS
"alve( eu este!a sendo muito ingnuo ou distra#do$ mas
no conheo muitos profissionais que faam uso delas.
/ ambiente das agncias ho!e em dia
predominantemente careta. &t o cigarro est diminuindo.
/ volume atual de trabalho e,ige produtividade$
profissionalismo$ atletismo intelectual. 0hegar$ ligar o
computador e trabalhar. . um ritmo forte que a droga$ em
que pese uma ou outra suposta -iluminada-$ acaba
pre!udicando. & grande droga consumida nas agncias ho!e
em dia a pi((a para viagem.
D) R+DITO A *UEM MEREE%
"er um te,to en,uto bom. Mas nunca nas fichas tcnicas.
'e voc foi a!udado$ reconhea e registre. Foc
pequenininho demais para fa(er inimigos.
Por incr#vel que possa parecer$ sua sobrevivncia vai
depender mais da sua reputao que da sua pasta. R vi
pessoas perdendo a chance de conseguir emprego porque
algum na criao levantou uma sobrancelha$
ironicamente$ quando o nome do candidato foi citado.
+enhuma pasta$ por melhor que se!a$ sobrevive a um -Esse
cara a# bom. Mas-.
E,iste uma teoria do ;ill ;ernbach$ citad#ssima$ mas que
sempre vale a pena relembrar. 3i(ia o mestre%
-'e ve!o uma pasta med#ocre de um bom su!eito$ gasto
horas com ele$ e,plico que no vai ser poss#vel$ lamento
profundamente. Mas se ve!o uma pasta brilhante de um
mau2carter$ despacho o canalha a pontaps. & vida
curta demais para perdermos tempo com filhos da puta-.
PODE ES*UEER A NO$ELA DAS SETE%
0arreiras so como avi5es% voc precisa de mais fora na
decolagem do que para se manter nas alturas. /u se!a$
este!a preparado para ralar muito nos primeiros anos.
ESTOU INDO TO 0EM *UE REE0I UMA PROPOSTA%
+o mude de agncia pelo dinheiro. ' pense no fator
dinheiro depois que estiver convencido de que a mudana$
por si s$ ! vale a pena. E a# sim$ negocie o melhor salrio
que puder. Mais vale um estgio no2remunerado em
agncia boa do que emprego em agncia mdia. / autor da
frase -o dinheiro no tudo- provavelmente era um
estagirio esperto.
Kecebendo uma proposta$ no blefe$ no faa chantagens$
cabos2de2guerra ou !oguinhos espertos com a agncia. .
verdade que com uma proposta na mo voc tem um
trunfo 2 mas nos outros ?AE dias do ano voc no tem. +o
costuma ser bom negcio colocar um diretor de criao
contra a parede.
E$ se o seu ego permitir$ no divulgue por a# as propostas
que voc recusou. Por educao$ nada mais. Foc tambm
no iria gostar se algum sa#sse espalhando que no quis
nada com voc.
Kesumindo todo esse papo de escoteiro% em propaganda
voc tem que ser esperto. +unca espertinho ou
espertalho.
S1 ME DO MERDA% O *UE ELES PENSAM *UE EU
SOU& ESTAGIRIO&
Foc acha que a agncia vai dar a campanha mais
importante de um cliente grande para um desconhecido
qualquer< &inda que eles fossem loucos para fa(er isso$
seria um desrespeito para com os clientes. 'eus !obs iro
ganhando comple,idade e importPncia 1 medida que voc
for inspirando confiana. E tem mais% o que parece um osso
muitas ve(es um fil. E um fil muitas ve(es um osso.
3epende do seu talento. Lualquer boteco fa( fil ao molho
madeira. Mas poucos fa(em um ossobuco como o 7l Fornaio
dT7tlia 6mais uma ve($ no estou ganhando nada por este
merchandising. Mas quem sabe assim o Fito me serve uma
poro mais caprichada8.
UMA PALA$RA DE ONSOLO AOS ETERNOS
RELAM.ES!
/s mdicos levam uma vida muito mais dura que voc. Eles
estudam seis anos$ depois mais dois de especiali(ao. +o
comeo$ s podem ficar assistindo 1s cirurgias de mdicos
mais e,perientes$ sem fa(er nada. 3epois$ passam a
colaborar nas cirurgias dos outros$ sem nenhum crdito.
3epois$ passam a operar$ mas vigiados de perto. E s
depois disso$ muitos e muitos anos depois$ que ficam
so(inhos diante de um pPncreas. "udo isso por um salrio
menor do que aquele que voc estar ganhando em breve$
se tiver talento. E com muito mais plant5es.
PALA$RAS FINAIS!
"odo !ob osso$ chato$ dif#cil e complicado 2 at voc ter
uma boa idia. &# ele fica legal.
O AUTOR
Eugnio Mohallem nasceu em Itajub, MG. Antes de se tornar scio e
diretor de cria!o da "allon #MA, trabalhou em agncias como $M9,
%alent e Alma& ''$( ) onde, &or *uatro anos, di+idiu a dire!o de
cria!o com Marcello ,er&a. - um dos redatores mais &remiados de
toda a histria do Anurio do .lube de .ria!o de ,!o #aulo, com
mais de //0 &eas &remiadas. $entre elas, cam&anhas &ara as
sandlias 1a+aianas, Audi, 2ol3s4agen, ,amsung, 'a5er, A&&le,
Mi6uno, 2eja, #e&si, "olha de ,!o #aulo, 7ol, 'ol, ,em& %oshiba,
Estad!o, 8ot9cias #o&ulares, ,har&, Ita: ,eguros, 2alis;re e muitos
outros.
#ro<issional de .ria!o do Ano =000 segundo a A## > um dos &oucos
criadores a ter recebido &or duas +e6es o dis&utado #rmio .abor> )
#ro<issional de .ria!o do Ano, dado &ela ?e+ista Meio @ Mensagem.
A ganhou 9 BeCes no "esti+al de .annes, incluindo o Be!o de (uro
D$ouble .hec3D, &ara 2ol3s4agen, E #ro<issionais do Ano da ?ede
Globo, #rmio Abril, al>m de di+ersas &remiaCes no "ia&, Art
$irectors, (ne ,ho4, Bondres, .lio e outros.
( manual <oi escrito em 1997 &or sugest!o de Aos> .arlos Bollo.
A&s <a6er grande sucesso na Internet,o Manual do Estagirio de
Eugnio Mohallem <oi trans<ormado em li+ro &elo .IEE F.entro de
Integra!o Em&resaGEscolaH, &ara distribui!o gratuita entre rec>mG
<ormados. A edi!o, com ca&a e dire!o de arte de Andr> Baurentino,
j est esgotada. Mais recentemente, ganhou traduCes onGline e o<<G
line na Es&anha, Argentina e 7ruguai.
LISTA DE AG)NIAS
FIB%IMA A%7ABIJAKL( EM =MN09N=00/H
&gncia de propaganda um produto altamente perec#vel% acaba$
muda de endereo$ scio sai$ scio entra$ funde com uma multi$
muda o telefone 6'e voc quer trabalhar em propaganda e pretende
morar perto do emprego$ compre um motorhome8. Por isso$ no
posso garantir que esta lista das agncias de 'o Paulo Q gentilmente
elaborada por Marcelo &rago Q ainda este!a atuali(ada no momento
em que voc a ler. 0aso precise saber do telefone de uma agncia
que no este!a aqui$ ligue para o 0lube de 0riao 6>>2?J?J.I?BB8
Ag2%
"el% ?J?J2J???
&v. ;rig. Faria :ima$ BJ==$ >BU and
Al3a400DO
"el% B>A>2=AJJ
&v. Koque Petroni Rr. III$ AU &ndar
0at2s 0rasil
"el% ==J?2DEJJ
&v. Eng. :u#s 0arlos ;errini$ BAD 2 EU andar
alia- Assu3456o
"el% ?J@I2=???
Kua Roaquim Floriano$ >J=B$ >=U &ndar
arillo- Pastor2
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Kua Ministro +elson Vungria$ IJ
7i2sa 8 ias
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K. +ossa 'enhora do Pilar$ >=>
lu92 d2 ria56o
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Kua 3eputado :acerda Franco$ ?JJ
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&l. 'antos$ >D@D$ DU &ndar
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&v. ;rig. :ui( &ntonio$ =J>?
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&v. 0idade Rardim$ B@J
Duda M2ndon5a
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F=Na>:a S8S
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F9ri:a o3uni:a56o Dirigida
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&v. +ove de Rulho$ =A>D$ >EU &ndar
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K. 7guatemi$ >IB$ B=U &ndar
Fis:72r A3?ri:a
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&v. Prof. &lceu M. &rau!o$ AI@$ BU &ndar
Full "a>>
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K. Oeraldo Flausino Oomes$ D@$ BU &ndar
Fa3
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Kua &rapor$ A==
G7irotti 8 ia
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&v. Eng. :uis 0arlos ;errini$ ==J$ AU &ndar
Gia:o32tti 8 Far@as
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Kua Estados 9nidos$ >DA=
GioAanni- F0
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Gr2B 0rasil
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Kua Fidncio Kamos$ >I=$ ?U &ndar
Gru4o Int2ra32ri:ano d2 o3uni:a56o
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K. Mario &maral$ =J
Lag2 8 MagB
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K. Oomes de 0arvalho$ >?BI$ >JU &ndar
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L2D- Lara
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Kua Oomes de 0arvalho$ >>I= 2 =U andar
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&v. Pres. Ruscelino Wubitsche*$ >DBA$ B?U &ndar
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&v. Prof. Manoelito de /rnellas$ ?J?$ >U &ndar
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&v. ;rigadeiro Faria :ima$ >?==$ >DU &ndar