A AUTORA

Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Professora Livre-Docente no Departamento
de Comunicaes e Artes da ECA-USP.
TELENOVELA BRASILEIRA: UMA
NARRAmA SOBRE A NAO
Construo de sentidos sobre os discursos da vida pblica e da
vida privada brasileira passam pela telenovela
uase quarenta anos aps a sua
introduo, possvel afirmar
que a telenovela1 no Brasil
conquistou reconhecimento
pblico como produto artstico e cultural
e ganhou visibilidade como agente cen-
tral do debate sobre a cultura brasileira e
a identidade do pais. Ela tambm pode ser
considerada um dos fenmenos mais re-
presentativos da modemidade brasileira,
por combinar o arcaico e o moderno, por
fundir dispositivos narrativos anacrnicos
e imaginrios modernos e por ter a sua his-
tria fortemente marcada pela dialtica
nacionalizao-massmediao.
A outra face desse processo foi o pro-
gressivo reconhecimento acadmico da
importncia da telenovela como objeto
privilegiado de estudo sobre a cultura e a
sociedade contempornea brasileira2 . Esta
situao peculiar alcanada pela teleno-
vela brasileira responsvel pelo carter,
seno nico, pelo menos muito peculiar,
de uma narrativa nacional, popular e ar-
tstica, alm de se tomar tema de estudo
consolidado. Este ltimo aspecto no ser
objeto deste artigo, o qual se prope a dar
uma viso abrangente da importncia
alcanada pela telenovela na sociedade e
na cultura do Brasil.
1. Telenovela o nome genrico dado ii narrativa ficcional televisiva no Brasil, independente de seu formato ser
telenovela srricto sensu, minissrie, caso especial, ou outro. Neste artigo, tambm me referirei a ela como novela que
seu nome mais conhecido.
2. Os dados mostram um crescente interesse pela telenovela atravs de dissertaes de mestrado e teses de doutorado,
que passam de 6 na dcada de 70, para 76 na de 90, com mdia de aproximadamente 8 trabalhostano. As tendncias
principais nos estudos so: anlise do discurso (abordagem semitica, esttica, intertextualidade, dramaturgia), estu-
dos de recepo (abordagem sociolgica, etnogrfica), estudos de produo (som, cenografia, autores). O mtodo de
pesquisa mais frequente tem sido o estudo de caso qualitativo de uma determinada telenovela ou uma determinada
unidade de recepo (famlias, empregadas domsticas, metaliirgicos, jovens). Todo o levantamento de dados relati-
vos A telenovela para o presente artigo foi feito no centro de documentao do Ncleo de Pesquisa de Telenovela, da
Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
TELENOVELA NO CENARTO
TELEVISIVO BRASILEIRO
A presena macia da televiso em
um pas situado na periferia do mundo
ocidental poderia ser descrita como
mais um paradoxo de uma nao que,
ao longo de sua histria, foi represen-
tada, reiteradamente, como uma socie-
dade de contrastes acentuados, entre
riqueza e pobreza, modernidade e ar-
casmo, Sul e Norte, Litoral e Interior,
campo e cidade. E, de fato, a televiso
est implicada na reproduo de repre-
sentaes que perpetuam diversos ma-
tizes de desigualdade e discriminao.
Mas, tambm verdade que ela possui
uma penetrao intensa na sociedade
brasileira, devido a uma capacidade
peculiar de alimentar um repertrio
comum por meio do qual pessoas de
classes sociais, geraes, sexo, raa e
regies diferentes se posicionam e se
reconhecem umas As outras. Longe de
promover interpretaes consensuais
mas, antes, produzir lutas pela interpre-
tao de sentido, esse repertrio com-
partilhado est na base das representa-
es de uma comunidade nacional
imaginada que a TV capta, expressa e
constantemente atualiza3.
A televiso oferece a difuso de in-
formaes acessveis a todos sem dis-
tino de pertencimento social, classe
ou regio. Ao faz-lo, ela torna dispo-
nveis repertrios anteriormente da
alada privilegiada de certas institui-
es socializadoras tradicionais como
a escola, a famlia, a igreja, o partido
poltico, a agncia estatal. A televiso
dissemina a propaganda e orienta o
consumo que inspira a formao de
identidades. Nesse sentido, a televi-
so, e a telenovela em particular,
emblemtica do surgimento de um
novo espao pblico, no qual o con-
trole da formao e dos repertrios
disponveis mudou de mos, deixou de
ser monoplio dos intelectuais, poli-
ticos e governantes, dos titulares dos
postos de comando da sociedade4.
Duplamente contraditrio o fato
de este espao pblico surgir sob a
gide do setor privado, onde, no por
coincidncia, o produto de maior po-
pularidade e lucratividade da televi-
so brasileira a telenovela; e sob a
gide da vida privada, uma vez que a
3. B. Anderson cunhou a noo "comunidade imaginada" para descrever a emergncia dos Estados Nacionais na
Europa do sculo XIX e associa a consolidao do sentimento de pertencimento a uma comunidade imaginhria ao
sur~imento da imorensa escrita e das lineuas nacionais. O ritual de leitura do iornal aoontado como exemolo de ritual
quecontribui a consolidao desse sentimento de comunidade nacional.noo k "til para entender ;significado
das telenovelas no Brasil, na medida em que o ato de assistir a esses programas num determinado horrio, diariamente.
ao longo de quase 40 anos, constitui um &tua1 compartilhado por psso& em todo o territrio nacional, que dominam
as convenes narrativas consolidadas pela telenovela e que tomam os padres nela mostrados como referenciais de
acordo com os quais definem "tipos ideais" (no sentido weberiano) de familia brasileira, mulher brasileira, homem
brasileiro e tambm de compo brasileira, violncia brasileira, etc. Parece-me adequado usar a noo de comunidade
nacional imaginada para indicar as representaes sobre o Brasil, veiculadas pelas novelas e as maneiras como elas
produzem referenciais importantes para a reatualizao do conceito de nao e de identidade nacional. No caso brasi-
leiro, trata-se, como veremos adiante, do fato paradoxal de a telenovela, uma narrativa ficcional, ter se convertido em
um espao pblico de debate nacional. C.f. ANDERSON, Benedict. Imagined communities (Comunidades imagin-
rias). Londres: Verso, 199 1.
4. J. Meyerowitz sugere o deslocamento de repertrios de esferas restritas a homens ou mulheres, jovens ou adultos,
como uma caractenstica importante da televiso. C.f. MEYEROWITZ, Joshua. No sense of place. Oxford: University
Press, 1994.
Comunicao & Educao, So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
narrativa televisiva j foi definida
CONSOL~DAAO DA INDSTR~A
como uma narrativa por excelncia
TELEVISIVABRASlLEIRA
sobre a famlia5.
Desde os anos 70, pelo menos uma
caracterstica da indstria cultural bra-
A novela d visibilidade a certos
sileira resulta surpreendente por des-
mentir prognsticos feitos acerca de
assuntos, comportamentos,
sua inescapvel situao de dependn-
produtos e no a outros; ela cia da produo cultural dos pases
define uma certa pauta que
mais industrializados. A produo de
bens culturais tem apresentado crescen-
as intersees entre a
te ndice de nacionalizao ?i medida
pblica e a vida privada6.
que o mercado interno se expande. No
incio da dcada de 80, cerca de 314 da
Vendo a telenovela a partir dessas ca-
tegorias, podemos dizer que, durante o
perodo de 70 e 80, ela se estruturou em
torno de representaes que compunham
uma matriz capaz de sintetizar a for-
mao social brasileira em seu movi-
mento rnodernizante. Isto pode ser tra-
duzido por um quase monoplio da
representao social, calcada a partir
das angstias privadas das famlias de
classe mdia do Rio de Janeiro e So
Paulo. Com a diversificao da estru-
tura da televiso (TV a cabo, vdeo,
maior concorrncia) e as modificaes
sociais e polticas em curso nos anos
90 (redemocratizao poltica, novos
movimentos sociais, processo de glo-
balizao), essa fora de sntese do g-
nero desloca-se para novas representa-
es que questionam as representaes
modernizantes anteriores.
programao da TV j era nacional e
hoje chega a quase 80%'. A nacionali-
zao da produo se d tambm no
setor publicitrio discogrfico, editorial
e de quadrinhos, sendo o cinema a gran-
de exceo. Na produo de telenove-
la, dos 13 programas de fico que es-
to atualmente no ar, nove (56%) so
nacionais e quatro (44%) so importa-
doss. Salientamos que a legislao bra-
sileira sobre a comunicao de massa
ainda probe o controle acionrio de
grupos econmicos estrangeiros nos
meios de radiodifuso e imprensa9.
A televiso foi introduzida no Brasil
em 1950 e, ao longo de seus cinqenta
anos de histria, o Estado influiu de di-
ferentes maneiras nessa indstria. De-
tm at hoje o poder de conceder e can-
celar concesses de TV, embora sua
poltica sempre tenha sido a de estimu-
lar o modelo comercial de TV, no ten-
5. Evocando o intelectual mexicano Carlos Monsivis, a telenovela seria uma narrativa familiar sobre a nao, em que
uma guerra 6 vista como um fato a partir do qual morreu um tio e uma cidade como um lugar onde mora um parente.
6. A telenovela aplica-se tanto o conceito de agenda setting como o de f o m cultural. C.f. NEWCOMB, Horace. La
televisione da forum a biblioteca. Milano: Sansoni, 1999.
7. Pelas ltimas estimativas, 79% da produo da TV Globo de origem nacional.
8. Observao feita na Semana de 5 a 10 de novembro de 2001.
9. Foi aprovado na Cmara dos Deputados a Emenda Constitucional 203195 que permite a entrada de at6 30% de
capital estrangeiro em empresas jornalisticas e de radiodifuso brasileiras. (N.E.d.)
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
do havido, a rigor, at hoje, nenhuma ex- ta, expressa e alimenta as angstias e
perincia de televiso pblica no pas. ambivalncias que caracterizaram es-
Alm de se apresentar como um grande sas mudanas.
anunciante dos meios de comunicao
de massa, o Estado, particularmente a
vartir de 1964. durante o regime mili-
A novela constitui-se em
-
tar, tomou as telecomunicaes um ele- veculo privilegiado do
mento estratgico na poltica de desen-
volvimento, integrao e de segurana
nacional do regime. Alm de aumentar
o seu poder de ingerncia na programa-
o por meio de novas regulamentaes,
forte censura e polticas normativas, o
governo militar investiu maciamente na
infra-estrutura, o que possibilitou a for-
mao de redes nacionais (sistema mi-
croondas, satlite).
sabido que a Rede Globo foi a maior
beneficiria dessas polticas. Criada em
1965, essa rede cresceu rapidamente,
movida por uma combinao de diver-
sos fatores, como relaes amistosas com
o regime, sintonia com o incremento do
mercado de consumo, uma equipe de pro-
duo e administrao preocupada em
otimizar o marketing e a propaganda, um
grupo de criadores de esquerda vindos
do cinema e do teatro.
Tendo crescido em consonncia com
outros processos estruturais de mudan-
a ocorridos no perodo - a intensa mi-
grao do campo para as cidades (j
em 1970, a populao urbana superou
a do campo), a industrializao e a
proletarizao do trabalho no campo,
o desenvolvimento de um amplo mer-
cado de consumo (se bem que
vastamente concentrado nas classes
mdias e altas) -, a televiso, princi-
palmente por meio das novelas, cap-
-
imaginrio nacional, capaz de
propiciar a expresso de
dramas privados em termos
pblicos e dramas pblicos em
termos privados.
recorrente a mobilizao da opinio
pblica em tomo da curiosidade sobre as
verdadeiras identidades dos personagens,
trao caracterstico da estrutura melodra-
mtica da novela (nascimento, carter,
desvios etc) com dramas pblicos em ter-
mos privados (drogas, aids, trabalho
infantil, movimento dos trabalhadores ru-
rais, corrupo poltica etc.).
Utilizando uma estrutura narrativa per-
sonalizada e pouco definida em termos
ideolgicos ou polticos para tratar de as-
suntos relativos ao espao pblico, as no-
velas levantaram e talvez tenham mes-
mo ajudado a dar o tom dos debates
pblicos. Tornaram-se dois exemplos his-
tricos a associao da novela Vale tudo
(1988)1 eleio de Femando Collor de
Melo, que calcou a sua imagem eleitoral
como "o caador de marajs", isto , de
banimento da corrupo econmica e
poltica do pais, bem como a influncia
da minissrie Anos rebeldes (1992) no
processo de impeachment desse mesmo
presidente, trs anos depois.
10. Para economia de notao, todas as telenovelas citadas sem a emissora produtora so da TV Globo.
Comunicao & Educao, So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
As relaes entre o Estado e as emis-
soras de televiso se modificam na dca-
da de 90, quando o fim do regime militar
e a redemocratizao do pas levam i sus-
penso das medidas de cerceamento de
expresso e o mercado televisivo se seg-
menta com a introduo da TV a cabo e
o acirramento da competio entre as re-
des de TV aberta". A postura das emis-
soras a de crescente independncia de
governos e partidos polticos, progres-
sivamente baseada em mecanismos de
mercado regidos pelas medidas das pes-
quisas de opinio e audincia, levadas a
cabo por institutos como o IBOPE (Ins-
tituto Brasileiro de Opinio Pblica e Es-
tatstica). Atravs delas, os profissionais
de marketing, propaganda e de televiso
constroem imagens da audincia e sinto-
nizam emissores e receptores, garantin-
do uma dinmica constante de captao
e transformao das representaes des-
ses agentes.
Telespectadores que se
formaram consumidores
antes mesmo de cidados
passam a constituir a
unidade de referncia desse
mercado televisivoi2.
Neste interessante aspecto a telenovela
tambm parece funcionar como mediado-
ra, pois ela pode ser vista atravs de um
expressivo movimento pendular, tanto
como uma vitrina de consumo (roupas,
utenslios, casas, carros, estilos de vida,
enfim) quanto um painel de temas sociais.
ESTRUTURA DE PRODUO E
PALIMPSESTO DA TELENOVELA
A Rede Globo de Televiso parte das
Organizaes Globo, principal conglomera-
do multimdia do pas. Ela possui cerca de 8
mil funcionrios, cobre 99,8% das cidades
brasileiras, atravs de 113 estaes afiliadas.
Ao longo de sua histria, a Globo criou um
modelo empresarial de televiso que conse-
guiu vincular organicamente a administrao,
a produo e a comercializao dos seus pro-
dutos. Tambm conseguiu consolidar um cmt
(elenco) profissional e um star system (con-
junto de estrelas) sob contrato exclusivo que,
aliados a uma permanente atualizao
tecnolgica, so responsveis pelo padro de
qualidade de suas novelas e o conseqente
reconhecimento e fidelidade da parte do p-
blico. A partir de 1995, unificou toda a sua
produo de telefico na Central Globo de
Produo, mais conhecida como PROJAC
(Projeto Jacarepagu, bairro do Rio de Janei-
ro). A trabalham 3 mil e 600 pessoas entre
produtores, autores, diretores, atores, fotgra-
fos, editores, cengrafos, iluminadores, sono-
plastas, estilistas e modelistas. Concentram-
se ali os estdios de gravao de todos os
programas de fico, a cidade cenogrfica,
os departamentos de constmo de cenrios
11. Esses fenmenos esto na base da queda de audincia da Rede Globo, mas no a ponto de perder a sua posio de
"campe absoluta de audincia". C.f. BORELLI, Silvia, PRIOLLI, Gabriel (cwrds.) A deusa fenda. So Paulo: Summus,
2000. Apesar da acirrada competio e mesmo perda de audincia em certos horrios, a situao que ainda prevalece
no panorama televisivo brasileiro o do monop6lio de audincia da Rede Globo, tal ainda a distncia em relao i
segunda rede, o SBT (Sistema Brasileiro de Televiso). A mdia de share da Globo de 40% e a do SBT C de 25%.
12. A relao entre consumo e cidadania em nova chave de abordagem pode ser encontrada em CANCLMI, Garcia.
Consumidores e cidados. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 1995.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
e figurinos, de realizao dos efeitos espe-
ciais e do centro de documentao e de regis-
tro de imagem. O sistema de produo do
PROJAC normalmente constitudo pela
gravao simultnea de quatro novelas, uma
srie (rninissrie ou seriado) e um especial
(produo episdica).
O custo mdio de uma novela de 180 ca-
ptulos de 15 milhes de dlares, o que
significa cerca de 80 mil dlares por captu-
lo. O capitulo dirio possui, em mdia, 34
cenas gravadas, o que corresponde a 112 fil-
me de cinema. So 20 horas de gravao e
27 horas de edio para um captulo de 45
minutos no ar. Normalmente, uma novela
tem 60 a 70% de gravaes em estdio e de
30 a 40% de gravaes externas. A produ-
o envolve uma mdia de 200 pessoas e
uma novela de sucesso alcana por volta de
45 pontos, representando uma mdia de 32
milhes de telespectadores e um share (por-
o de pblico total) de 58%".
PALIMPSESTO DA FICO NA
TELEVISO BRASILETRA ATUAL
Na televiso aberta existem hoje seis
redes nacionaisL4, sendo que a disputa de
audincia fica restrita entre a Globo e o
SBTI5, que so tambm as nicas que pro-
duzem fico domstica. O prime time
(principal horrio) da televiso brasileira
foi padronizado pela Globo j na dcada
de 70, e pode ser resumido seqncia:
telejornal-telenovela-variedades (programa
de auditrio, humorstico ou game show).
O espao atual da fico televisiva
ocupado por 13 programas, sendo 10 te-
lenovelas dirias e trs sries semanais.
Cada capitulo de novela possui em mdia
40 minutos brutos e cada episdio de s-
rie tem 30 minutos, o que d uma mdia
de sete horas dirias de fico. Desses 13
programas, a Globo participa com oito,
sendo sete produes novas e apenas uma
reprise (no horrio vespertino). A Globo
no veicula telenovela estrangeira e todas
as suas novelas so nacionais. Ao contr-
rio, sua concorrente SBT participa apenas
com uma produo nacional e quatro im-
portadas (atualmente todas mexicanas).
O horrio da novela foi uma criao
da Globo, desde os anos 70, quando ela
passou a produzir trs novelas dirias.
Esse horrio se estende por uma faixa
que vai das 17h30 s 22 h, sincronizou
o horrio de cada novela e acabou por
determinar hbitos de assistncia espe-
cficos16 . A primeira faixa, das 17h30,
ocupada por Malhao, nica soap
opera da TV brasileira dirigida para o
pblico infanto-juvenil. Segue-se a no-
13. Entre as ltimas novelas com maior share esto: Laos de familia (2000) 56%; Porto dos Milagres (2001) 58%,
Terra nostra (1998) 59% e O clone tambm com 59%.
14. Essas redes so: Gobo, SBT, Record, Rede TV!, Bandeirantes e Cultura. Todas so privadas i exceo da TV
Cultura que piiblica.
15. Ver nota 9.
16. O telespectador adquiriu o hbito de todo dia, numa determinada hora, assistir ao mesmo programa. O horrio da
novela uma instituio na TV brasileira e costuma determinar a hora do jantar e at de dormir. As classes populares
tm o hbito de dormir "depois da novela das oito", que continua a ser assim chamada apesar de atualmente ir ao ar das
21h s 22h. Outro hbito criado o de assistir ao principal telejomal do pais (Jornal Nacional, Globo, 20h15 - 20h55)
que est ensanduichado entre duas novelas. Tambm comum as pessoas marcarem seus compromissos noturnos para
depois da novela. Finalmente, esse horrio acabou conformando tambm a programao das demais emissoras que, no
horrio da novela, tm baixa audincia e acabam colocando no ar programas para serem sacrificados, mais do que
verdadeiras alternativas s novelas. A disputa de audincia A faixa das novelas da Globo movida, em primeiro lugar,
pelo SBT, unica concorrente da Globo que adotou a mesma lgica de programao exibindo no mesmo hodrio teleno-
velas, quase todas mexicanas. A segunda concorrncia s novelas movida pela TV paga.
Comunicao & Educao, So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
vela das seis, de temtica geralmente
histrica ou romntica; a novela das
sete, de tema atual, em chave jovem e
de comdia e a novela das oito, a prin-
cipal, de tema social e adulto". Entre
a novela das 18h e das 19h vai ao ar
um telejornal regional de 20 minutos e
entre a novela das 19h e a principal, h
o mais assistido telejornal do pas, com
40 minutos de durao. A lgica que
preside a esse palimpsesto tornou-se
clssica por combinar noticirio e me-
lodrama, fico e realidade, cuja con-
tigidade tem sido objeto de anlises e
estudos recorrentes.
Falar de telenovela brasileira falar
das novelas da Globo. So elas, sem d-
vida, as principais responsveis pela
especificidade da telefico brasileira.
Essa especificidade resultado de um
conjunto de fatores que vo desde o ca-
rter tcnico e industrial da produo,
passam pelo nvel esttico e artstico e
pela preocupao com o texto e con-
Grade de Programao da fico televisiva brasileira *
Emissora Horrio Telenovela - 45' " Origem
Globo 14h20 - 2" a 6" A Gata Comeu nacional
Globo 17h35 - 2" a 6" Malhao nacional
Globo 18h05 - 2" a sab A Padroeira nacional
Globo 19h15 - 2"a sab As Filhas da Me nacional
Globo 20h55 - 2" a sab O Clone nacional
Srie - 35'
Globo 22h45 - 3" feira Brava Gente nacional
Globo 23h15 - 5" feira A Grande Famlia nacional
Globo 23h05 - 6" feira Os Normais nacional
Telenovela - 40'
SBT 17h15 - 2' a 6. Preciosa mexicana
SBT 171135 - 2" a Rosalinda mexicana
SBT 17h35 - 2" a 6" Abraa-me Forte mexicana
* Semana de 22 a 2711 01200 1
17. Seria necessrio outro trabalho para analisar a novela do ponto de vista de sua realizao como gnero e mostrar
como ela veio se constituindo como um gnero hibrido, capaz de fundir no melodrama outros subgneros como O
cmico, o realismo fantstico, o drama, o romntico. Identificamos nesse gnero hibrido a base da teledramaturgia
brasileira e um dos fortes motivos da preferncia nacional de que 6 alvo a novela. Os outros motivos so a verossimi-
lhana e as temticas polmicas.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a naao
vergem no chamado padro Globo de
qualidade. possvel atribuir s nove-
las da Globo o papel de protagonistas
na construo de uma teledramaturgia
nacional18.
A atual grade de programao da fic-
o televisiva acima ilustra o que acaba-
mos de descrever.
TELEDRAMATURGIA NACIONAL
OU EU VEJO O BRASIL .WA NOVELA
A consolidao da novela como o g-
nero mais popular e lucrativo da televi-
so est vinculada a uma mudana de
linguagem, saudada pelos autores brasi-
leiros com trabalho acumulado no rdio
e no cinema. A oposio entre novelas
realistas, crticas da realidade social, cul-
tural e poltica brasileira, e novelas
fantasiosas, ou dramalhes feitos para
fazer chorar, marcou o debate entre os
profissionais de novela, assim como a
literatura sobre o tema e a opinio da
audincialg . Para alm dessa oposio,
interessa marcar que, embora a verso
fantasiosa, tambm conhecida como
mexicana, procure se manter distante do
comentrio social e poltico e no ad-
mita o humor, a verso nacional, apesar
de incorporar comentrios sobre assun-
tos contemporneos, tambm se rege
fortemente pelas origens folhetinescas
do gnero.
A partir do final dos anos 60 e se-
guindo o modelo proposto pela Rede
TupiZ0, as novelas da Rede Globo se
contrapuseram ao estilo fantasioso que
dominava a produo anterior, propon-
do uma alternativa realista2'. a rup-
tura com o modelo representado pela
novela Sheik de Agadir (Globo, 1966) -,
com seus personagens com nomes es-
trangeiros, vivendo dramas pesados,
dilogos formais e figurinos pomposos,
ambientados em tempos e lugares re-
motos -, para o paradigma da novela
brasileira que foi sendo construido a
partir da novela Beto Rockfeller (Tupi,
1968). Este paradigma trouxe a trama
para o universo contemporneo das ci-
dades grandes brasileiras, o uso de gra-
vaes externas, introduziu a lingua-
gem coloquial, o humor inteligente,
uma certa ambigidade dos persona-
gens e, principalmente, referncias
compartilhadas pelos brasileiros. Sin-
tonizou as ansiedades liberalizantes de
um pblico jovem, tanto masculino
quanto feminino, recm-chegado
metrpole, em busca de instruo e
integrao aos plos de modernizao.
18. A histria da telenovela comeou na primeira emissora de TV, a extinta Tupi, responskvel pela novela que foi o
marco do abrasileiramento do gnero, Beto Roc~el l er (1968). Em anos mais recentes, a Rede Manchete (que faliu em
1999) chegou a construir estdios prprios e produziu algumas novelas que se equipararam s da Globo em qualidade
de produo. Foram marcos de sua produo: Dona Beija (1986), Pantanal (1990) e Xica da Silva (1 996), novelas que
provocaram polmica pelas cenas de nudez em suas tramas. Atualmente, o SBT que constitui a segunda emissora em
produo de telenovela. Construiu em So Paulo o Projeto Anhangera, uma enorme rea com estdios e locaes, mas
que devido i sua produo irregular e descontnua, ainda no se constituiu em segundo plo de produo teleficcional
no pais.
19. Segundo pesquisa recente, 68% dos telespectadores nunca assistem a novelas produzidas em pases latino-america-
nos, como Mxico e Colmbia. (pesquisa TGI - Target Group Index, outubro 2001).
20. A Rede Tupi foi a primeira rede de televiso do Brasil, marcou poca como pioneira nos caminhos de uma dramaturgia
prpria da televiso com base em temas e personagens brasileiros. Com a sua falncia, nos anos 70, inicia-se a hegemonia
da Globo.
21. ORTIZ, Renato et al. Telenovela: histria e produo. So Paulo: Brasiliense, 1989. MATTELART, Armand,
MATTELART, Michle. O carnaval das imagens. So Paulo: Brasiliense, 1989.
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As convenes que passaram a ser
adotadas da em diante baseiam-se na
mxima de que cada novela deveria tra-
zer uma novidade, um assunto que a
diferenciasse de suas antecessoras e
fosse capaz de provocar o interesse, o
comentrio, o debate de telespectadores
e de outras midias, assim como o con-
vidos pelos personagens, os quais acenam
para a populao de espectadores com a
possibilidade concreta de integrao so-
cial por meio do consumo. Essa quase
obsesso pela conjuntura e a moda aco-
modada estrutura seriada e interativa do
folhetim e mobiliza repetidamente o g-
nero melodramtico como matriz cultural
sumo de produtos a ela relacionados: e dispositivo de com~nicabilidade~~. As
livros, discos, roupas etc. Essa nfase tramas das novelas so, em geral, movi-
na representao de uma contem- dasporoposiesentrehomensemulhe-
poraneidade sucessivamente atualizada res; entre geraes; entre classes sociais;
visvel na moda, nas tecnologias, nas entre localidades rurais e urbanas; arcai-
referncias a acontecimentos correntes. cas e modernas, representadas como ten-
Mas visvel tambm na evoluo da dncias intrnsecas e simultneas da con-
maneira como o amor, o sentimento, o temporaneidade brasileira. Outros
romance e a relao homem-mulher fo- recursos dramticos tpicos como identi-
ram representados nas novelas dos anos dades falsas, trocas de filhos, pais desco-
70 em diante. nhecidos, heranas repentinas, ascenso
social via casamento esto presentes de ma-
neira recorrente e convivem bem com re-
Essa opo por uma definio
ferncias a temticas e reoertrios nacio-
clara no tempo e no espao - nais e atuais na poca em que vo ao ar.
quase sempre a conjuntura
Alada posio de principal produto
de uma indstria televisiva de grandes
contempornea situada
propores, a novela passou a ser um dos
mbito da nao - mais importantes e amplos espaos de
potencializa a vocao da
problematizao do Brasil, das intimida-
des privadas s polticas pblicas. Essa
novela de mimetizar e de
capacidade sui generis de sintetizar o p-
constantemente renovar as
blico e o privado, o poltico e o domsti-
co, a noticia e a fico, o masculino e o
imagens do cotidiano de um
feminino esta inscrita no texto das nove-
Brasil que se moderniza.
las que combinam convenes formais
do documentrio e do melodrama tele-
Isso pode ser identificado atravs dos visivo. isso que mais tipifica a teleno-
dois planos estruturais de toda novela: o vela brasileira e constitui o paradoxo de
renovado senso de explorao de temas se identificar o Brasil mais na narrativa
contemporneos e o verdadeiro efeito-de- ficcional do que no telejornal. So recor-
monstrao dos padres de consumo vi- rentes nas novelas a identificao entre
22. MART~N-BARBERO, Jess. Dos meios e das mediaes. Rio de Janeiro: UFRJ, 1997.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
personagens da fico e figuras pblicas
reais. Entre as tramas, os problemas reais
e a tendncia para uma maior verossimi-
lhana nas histrias contadas, est, alis,
uma demanda forte do prprio
Tal combinao de gneros e informaes
pode ser encontrada, por exemplo, no uso
de documentrios de poca, inseridos nas
seqncias de novelas desde Irmos co-
ragem (1970, novela de tempo atual) a
Terra nostra (1 998, novela de poca). Ain-
da podemos mencionar a mais recente in-
vaso de realidade na novela Porto dos
Milagres (2001) pelo uso, no intervalo
comercial, de clipes de campanha elei-
toral com os personagens da novela, pro-
vocando o efeito de realidade de uma
propaganda feita por partidos polticos
verdadeiros. E, finalmente, a incorpo-
rao do noticirio, levada s ltimas
conseqncias, que passou a ser deno-
minado de merchandising em
novelas recentes como a divulgao do
trabalho das ONGs e a presena de
mes de crianas desaparecidas (Ex-
plode corao, 1995), o Movimento
dos Sem-Terra e a presena de dois se-
nadores da repblica em velrio do se-
nador da fico (O Rei do gado, 1996),
a doao de rgos e a presena de m-
dicos, explicando o cncer de uma jo-
vem (Laos defamlia, 2000).
TELENOVELA COMO OBRA
ABERTA E OBRA DE AUTOR
Fruto da combinao de profissionais
de posies e intenes diversificadas, de
dramaturgos e escritores de esquerda,
passando por atores de talento a produ-
tores e publicitrios com viso de inds-
tria e mercado, as novelas passaram a
constituir o principal produto da Rede
Globo, que a ajudaram a projetar-se como
o maior conglomerado brasileiro de
midia, e competitivo em nvel interna-
~ i o n a l ~ ~ . Pelo menos desde os anos 70,
atravs da Globo, veio sendo consolida-
da uma srie de mecanismos de produ-
o e convenes de escritura e de re-
cepo que configuram um sistema de
real feedback na produo de um produ-
to massivo. Esse sistema leva em conta a
participao dos telespectadores no mo-
mento mesmo da produo. Nesse senti-
do, e porque vo ao ar enquanto esto
sendo escritas, as novelas foram defini-
das como obras abertas". Elas so ca-
pazes de colocar em sintonia os teles-
pectadores com a interpretao e a
reinterpretao dos temas tratados.
A novela se tornou um veculo que
capta e expressa a opinio pblica sobre
padres legtimos e ilegtimos de com-
portamento privado e pblico, produzin-
23. So comuns as criticas tanto da midia quanto do pblico a certas situaes tratadas numa novela como sendo irreais
e fantasiosas, cobrando mais realidade e menos fico. Essa tendncia ao realismo, ou mais precisamente, a uma
naturalizao das histrias contadas nas telenovelas talvez esteja na base dos mecanismos de legitimao e de
credibilidade das novelas no Brasil. Sobre as relaes entre fico e realidade na telenovela brasileira, ver os trabalhos
de: LOPES, Maria Immacolata Vassallo et al. Vivendo com a telenovela - recepo, mediaes e ficcionalidade.
So Paulo: Summus, 2002. MOTTER, Maria Lourdes. A felenovela: documento histrico e lugar de memria. Revista
USP, 48. So Paulo: CCSNSP, 2001.
24. SCHIAVO, Marcio. Merchandising social: uma estratgia scio-educacional para grandes audincias. Rio de
Janeiro: Universidade Gama Filho, 1995.
25. O carter de monoplio da televiso brasileira exercido pela Rede Globo indiscutivel at hoje. Mesmo a guerra de
audincia movida pela segunda rede, o SBT, e travada em alguns segmentos de horirio, e principalmente em progra-
mas de auditrio comandados pelo seu dono, Slvio Santos, que tem um percurso muito peculiar de seymade man, de
vendedor ambulante a empresrio e dono do segundo conglomerado de midia no pais.
26. Alguns autores, como Renata Palottini, consideram a telenovela como obra em aberto. OIJ. Ed.)
Comunicao & Educao, So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
do uma espcie de frum de debates so-
bre o pas. So inmeros os aspectos pe-
los quais se manifesta a construo des-
sa obra aberta. Eles se do a partir da
escolha do tema da novela em forma de
sinopse, apresentada pelo autor (roteiris-
ta), revelando uma maior ou menor sen-
sibilidade e afinidade com as demandas
embrionrias ou explcitas no pblico.
Este o primeiro aspecto a ser avaliado
em termos de possibilidade de a novela
pegar em forma de audincia.
Os autores de novela so nacional-
mente conhecidos pelos temas a que se
dedicam, de modo que quando a prxi-
ma novela anunciada em campanha de
lanamento, o nome do autor destaca-
do ("novela de Benedito Ruy Barbosa")
de modo a proceder identificao do
universo ficcional daquele autor. E o que
pode ser esperado j passa a ser matria
de comentrios em jornais, revistas,
emissoras de rdio e televiso e, talvez
mais importante, passa a ser conversa-
do antecipadamente pelas pessoasz7.
Outro aspecto a conveno de a nove-
la ir ao ar quando somente 25 captulos
foram gravados, o que, segundo a pro-
duo, uma mdia suficiente para o tra-
balho das gravaes poder ser feito ao
sabor das mudanas que se vo fazendo
no roteiro. A produo tambm incor-
pora os indicadores fornecidos pela re-
alizao permanente de grupos de dis-
cusso realizados pelo setor de pesquisa
da Globo.
Tudo leva a dar cada vez mais
peso ao jogo da interao da
novela e o pblico, a mobilizao
da empatia pelos contedos
temticos, formais e estticos,
onde tudo conta: a abertura, a
histria central, as tramas
paralelas, os atores, os cenrios,
as msicas, os figurinos.
A avaliao cotidiana, expressa-se
quantitativamente nos indices de audin-
cia, mas, principalmente, nos circuitos da
circulao das conversas, dos quais falare-
mos adiante. Estas, alm de evidenciar uma
poderosa rede de produo e circulao de
sentidos, expressam a verdadeira recepo
da telenovela. Temos, portanto, uma cap-
tao quantitativa e formal da recepo
dada atravs de indices de audincia e uma
captao qualitativa e informal da recep-
o atravs da sua rede de circulao.
TEMAS DA VIDA PRI~ICA
E DA VIDA PRIVADA
Eventos e temticas sociais e polticas
remetem j citada discusso sobre o ca-
rter crtico das novelas e as referncias
explcitas a nao.
Avanamos a hiptese de a novela
exercer a funo de agenda setting tal
27. Os escritores de novelas so chamados significativamente de autores e no roteiristas. Cada autor tem uma equipe
de dois a trs escritores para desenvolver uma novela que tem em mdia 180 captulos. Cada autor conhecido por seu
universo temtico e pela composio dos personagens. Alguns chegam at a autoreferenciar-se quando, numa novela,
o autor remete a personagens, lugares e situaes por ele desenvolvidas em outra. Assim, Benedito Ruy Barbosa
conhecido como autor que trabalha com a temtica rural; Aguinaldo Silva com a temtica feminina e racial; Gilberto
Braga o cronista da classe mdia carioca; Manoel Carlos retrata o cotidiano da vida das grandes cidades; Slvio de
Abreu faz novela de humor com remessas cinematogrficas; Lauro Csar Muniz dedica-se ao tratamento social critico;
Glria Perez, Bs inovaes de conteudo polmico etc.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
a agenda temtica tratada. Questes
como a reforma agrria, o coronelismo
(o poder das oligarquias locais), a espe-
culao imobiliria, as companhias
multinacionais, a corrupo poltica, o ra-
cismo, as minorias, entre outras so al-
guns exemplos dessa vocao das nove-
las de incorporar temas do mbito pblico
em suas narrativas teoricamente voltadas
para o universo privado. Mas temticas
como essas nas novelas so inseparveis
das temticas do romance, da familia, do
amor, do casamento, da separao. a
lgica das relaes pessoais, familiares
que preside a narrativa dos problemas
sociais. E a parece residir o poder dessa
narrativa, traduzir o pblico atravs das
relaes afetivas, ao nvel do vivido,
misturando-se na experincia do dia-a-dia,
vivida ela mesma em mltiplas facetas, sub-
jetiva, emotiva, poltica, cultural, esttica etc.
A fuso dos domnios do pblico e do
privado realizada pelas novelas lhes per-
mite sintetizar problemticas amplas em
figuras e tramas pontuais e, ao mesmo tem-
po, sugerir que dramas pessoais e pontuais
podem vir a ter significado amplo. Nesse
sentido, so exemplares os casos da nove-
la Barriga de aluguel (1990) que conta a
histria de uma inseminao artificial; de
transplante de corao em De corpo e alma
(1992); a destruio do meio ambiente em
Mulheres de areia (1993); a chegada da
internet em Explode corao (1 995); a vio-
lncia urbana em Aprxima vtima (1995)
e Torre de Babel(1998 ) e O clone (2001)
com a clonagem humana.
Mas, talvez seja na trajetria das per-
sonagens femininas, assim como na das
representaes do amor e da sensualida-
de, que se expressa de maneira mais bem
acabada essa capacidade de aglutinar ex-
perincias pblicas e privadas que carac-
teriza as novelas.
A primeira novela, ainda no diria,
da televiso brasileira, Sua vida meper-
tence (Tupi, 195 I), chamou a ateno por
um beijo ardente. No comeo dos anos
70, o beijo ainda encarnava a sensuali-
dade mxima nas novelas. Porm, ao longo
dessa dcada, o ritmo das transformaes
na maneira como as novelas representa-
ram os tipos ideais de mulher, de rela-
es amorosas e de estrutura familiar
acelerou-se. O privilgio do beijo seria
rapidamente substitudo por uma
liberalizao crescente das novelas que
adentraram os aposentos ntimos dos per-
sonagens; cenrios de quarto, casais na
cama e gestos que simbolizam o orgas-
mo passaram a ser admitidos. Jogando
com o universo proibido do incesto, da
prostituio, do prazer, da nudez, do sexo
antes do casamento, desvinculando-o da
procriao, da separao como sada para
casamentos infelizes, com a legitimida-
de de segundas unies. Ainda, passou-se
a tratar da vida profissional e indepen-
dncia financeira da mulherz8, das
tecnologias reprodutivas (Barriga de alu-
guel. 1990; O clone, 2001), da constitui-
o de novos arranjos familiares em que
uma mulher, mesmo solteira, decide
criar filhos concebidos em relaes di-
ferentes (Laos de familia, 2000). Entram
em cena e so cada vez mais constantes
os casamentos inter-raciais (Corpo a cor-
po, 1984; A prxima vtima, 1995; A
indomada, 1996; Por amor, 1997; Suave
veneno, 1999; Laos de familia, 2000;
28. Na novela Laos de familia (2000), este tema foi tratado em forma de comdia, em que a superioridade profissional
e financeira da esposafoi causa da impotncia sexual no marido.
Comunicao & Educao, So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
Porto dos Milagres, 200 1) e unies ho- E talvez o fascnio e a repercusso p-
mossexuais, seja entre homens jovens e blica das novelas estejam relacionados
adultos como entre mulheres (Vale tudo, a essas ousadias na abordagem dos dra-
1985; Aprxima vtima, 1995; Por amor, mas comuns de todo dia. Em que medi-
1997; Torre de Babel, 1998)29. Outro in- da a moral final corresponde a modelos
dice da ampliao do espectro dos pa- convencionais ou liberalizantes tem a
dres de comportamento modernos, le- ver com uma negociao simblica ou
gitimados pelas novelas, a introduo dos significados em jogo. Negociao
de romances entre mulheres mais velhas cheia de mediaes que envolve auto-
e homens mais jovens, o amor na ter- res, produtores, pesquisadores de mer-
ceira idade e um modelo de mulher pro- cado, instituies como a censura, a
fissional, liberada e independente, cap- igreja, os movimentos negro, feminis-
tando e expressando representaes que ta, gay, ONGs e os diferentes pblicos
quase sempre so mais avanadas em que vem novelas. E certo que esses dra-
relao realidade vivida. A recorrncia mas nas novelas j no so lineares nem
com que os padres desviantes de casa- unilaterais, mas antes, bastante nuan-
mento e de sexualidade so tratados nas ados e marcados por um movimento
novelas fazem com que elas passem a ambivalente entre transgresso e con-
conferir enorme visibilidade pblica formismo. Com relao questo da
discusso desses temas anteriormente tra- discriminao racial e sexista, o trata-
tados somente no mbito privado. E, mais mento vem sendo crescentemente in-
importante ainda, o tratamento realstico formativo, anti-dogmtico e a favor da
dado a esses temas no costuma escamo- tolerncia e do respeito s chamadas
tear os elementos de conflito e de pre- minorias. Neste aspecto, a novela pa-
conceito, conferindo novela alta rece configurar-se como uma linha de
-
credibilidade junto ao pblico. fora na construo de uma sociedade
multicultural no Brasil.
atravs desse efeito de
PACTO DE RECEPO E
credibilidade das novelas que
TERRIT~IUOS DE
elas colocam em circulao e
CIRCULAO DE SENTIDOS
em debate mensagens sobre a
No resta dvida de que a novela cons-
tolerncia e O direito
titui um exemplo de narrativa que ultra-
passou a dimenso do lazer, que impreg-
a despeito do quase
na a rotina cotidiana da naco. construiu
, *
sempre "final feliz" dado a mecanismos de interatividade e uma
essas histrias.
dialtica entre o tempo vivido e o tempo
narrado e que se configura como uma ex-
29. H que se mencionar que na novela Torre de Babel (1998), um casal de lsbicas foi retirado da histria por provocar
intensas manifestaes negativas, principalmente na midia. Ficou famosa a soluo dada pelo autor da novela em
explodir o shopping onde elas, belas, liberadas e bem sucedidas, eram empresrias de moda.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
perincia ao mesmo tempo cultural, est-
tica e social. Como experincia de socia-
bilidade, ela aciona mecanismos de con-
versao, de compartilhamento e de
participao imaginria. A novela tornou-
se uma forma de narrativa sobre a nao
e um modo de participar dessa nao ima-
ginada. Os telespectadores se sentem par-
ticipantes das novelas e mobilizam infor-
maes que circulam em torno deles no
seu cotidiano30.
As relaes do pblico com as novelas
so mediadas por uma variedade de insti-
tuies, pesquisas de audincia, relaes
pessoais, contatos diretos com autores, alm
da imprensa e da mdia especializada.
To importante quanto o ritual de as-
sistir aos captulos das novelas cotidiana-
mente so a informao e os comentrios
que atingem a todos, mesmo Aqueles que
s de vez em quando ou raramente vem
a novela. As pessoas, independentemente
de classe, sexo, idade ou regio acabam
participando do territrio de circulao
dos sentidos das novelas, formado por in-
meros circuitos nos quais so reelaborados
e ressemantizados.
A novela to vista quanto
falada e seus significados so o
produto tanto da narrativa
audiovisual, produzida pela
televiso, quanto da
interminvel narrativa oral
produzida pelas pessoas.
Como muitas pesquisas j mostraram,
a novela comea a ser comentada durante
o prprio ato de sua assistncia. Conver-
sa-se sobre ela em casa, com o marido, a
me, os filhos, a empregada, com os vizi-
nhos, os amigos, no trabalho. Fala-se dela
nas revistas especializadas em coment-
rios e fofocas sobre novelas; em colunas
dos jornais dirios, tanto os de prestgio
quanto os populares; nas pesquisas de
opinio feitas por institutos; nas cartas de
leitores mandadas aos jornais e revistas;
nos programas de televiso e rdio que
acompanham as novelas tanto em forma
de reportagem e entrevistas com seus ato-
res, quanto em programas de humor nos
30. A partir de meados da dcada de 80, diante da insatisfao com os trabalhos que se restringiam a interpretar o
contedo ideolgico de programas televisivos, ou priorizavam a anlise poltico-institucional da indstria cultural, o
foco dos estudos passou a recair sobre a recepo. A anlise desses estudos extrapola os objetivos do presente texto.
Limitamo-nos somente a ressaltar que o percurso desses estudos foi marcado por uma ampliao das referncias
tericas e dos quadros metodolgicos, em que se passou a adotar uma abordagem crescentemente complexa e
interdisciplinar a ponto de a recepo no ser mais tratada como um pOlo, mesmo que ativo, do processo de comunica-
o, como aparece na grande literatura internacional sobre o tema. Nos atuais estudos latino-americanos, a recepo
aparece propriamente como uma perspectiva de anlise, pela qual todo o processo de comunicao reconstitudo
(produo, meio, texto e pblico). Parece que o termo "recepo" j no alcana mais para dar conta desse tipo de
pesquisa , a que preferimos chamar de estudos de mediaes. A nosso ver, so estes os que passam a ser uma marca
distintiva das atuais pesquisas latino-americanas de comunicao. Esses estudos no Brasil comearam por discutir as
diferenas de interpretao entre segmentos determinados do pblico, como a classe social e a situao geogrfica, at
chegar aos estudos mais atuais que demonstram o carter interativo da novela, da constmo de um repertrio compar-
tilhado sobre a nao, do pacto de recepo entre a produo e o piiblico, numa dinmica que ao longo dos anos
consolidou convenes formais de narrativa que so de amplo domnio do pblico. As diferenas de interpretao das
novelas nas diferentes regies, classes e segmentos sociais s so possveis porque todos vem a novela. Como disse-
mos no inicio do presente texto, o significado sociocultural da telenovela no Brasil (e no restante da Amrica Latina)
para a modernidade que se vive na regio, vai muito alm de seus efeitos. E aqui parecem caber as frteis pistas abertas
por estudos sobre as relaes entre oralidade e visualidade, que vem a televiso e, particularmente, a telenovela como
dispositivos de reordenamento da cultura. C.f. MART~N-BARBERO, Jess, REY, German. Los ejercicios de1 ver (Os
exerccios do olhar). Barcelona: Gedisa, 1999.
Comunicao & Educao, So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
quais elas so satirizadas. Anovela tambm
aparece nas msicas dos CDs de trilhas so-
noras que so especialmente compostas;
em todo um circuito de merchandising que
vai das roupas e jias, usadas pelos ato-
res, aos objetos de decorao, bebidas,
carros, lojas e bancos que aparecem nas
histrias; e nos comerciais com os atores
das novelas que esto no ar.
Os autores declaram expressamente i
imprensa que procuram pessoas na rua
para saber as suas opinies sobre o que
esto escrevendo para assim ter idias so-
bre o desenvolvimento dos personagens.
As grias e maneirismos usados por cer-
tos personagens so incorporados rapida-
mente na linguagem do dia-a-dia; nomes
de personagens entram em moda e crian-
as so batizadas com eles; nomes de no-
velas passam a ser nomes de padarias e
lojas; tambm nomes de alguns persona-
gens so usados como adjetivos para de-
signar o carter desviante de pessoas.
Alm disso, situaes vividas por um
personagem na novela ou as caractersti-
cas de seu carter podem ser objeto de
mobilizao de sindicatos, do movimento
negro ou gay, de polticos, de comunida-
des tnicas que criticam ou reivindicam
mudanas em situaes e personagens que
contrariam a sua imagem pblica3'. As
novelas ainda podem ser encontradas re-
fletidas nas propostas de projetos de lei para
o estabelecimento de quotas para atores
negros e disciplinando o trabalho de atores
infantis e adolescentes. Frequentemente, as
tramas das novelas provocam a discusso
da necessidade de cdigos de tica por
parte das emissoras de TV, seja em forma
de lei ou de auto-regulamentao.
E, finalmente, as novelas provocam a
torcida por personagens que se encontram
em confronto ou sobre o que elas devem
fazer ou sobre a mudana que deve haver
no seu comportamento. O mais novo es-
pao ocupado por toda essa conversao
que a novela provoca a internet, onde
cada novela tem seu site (informado ao
final da ficha tcnica que encerra cada
captulo dirio), e as opinies se expres-
sam em inmeras listas de di s c~s s o~~.
A fora e a repercusso da
novela mobilizam
cotidianamente urna verdadeira
rede de comunicao, atravs da
qual se d a circulao dos seus
sentidos e provocam a discusso
e a polmica nacional.
Atravs desse frum de debates capi-
larmente difuso, complexo e diversifica-
do, as pessoas sintetizam experincias p-
blicas e privadas, expressam divergncias
e convergncias de opinio sobre aes de
personagens e desdobramentos de hist-
rias. O carter de repertrio compartilha-
do permite a manifestao de diferenas,
a expresso das competncias sobre o g-
3 1. As manifestaes pblicas quase sempre vo no sentido de criticar as novelas por discriminao (pelo tratamento
indevido a personagens negros, gays, mulheres, crianas), por difamao (por exemplo, polticos ou figuras publicas
que se sentem atingidas), por realar traos negativos de categorias profissionais (como policiais, advogados, mdicos,
jornalistas, empresrios de multinacionais etc.).
32. Como exemplo deste fbmm recente, um jornal promoveu uma discusso baseada em uma reportagem em que se
identificava o "branqueamento" dos personagens numa novela recente, Porto dos Milagres (2001), baseada em roman-
ce de Jorge Amado, cujos personagens so majoritariamente negros.
Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
nero, de domnio das convenes dra-
matrgicas da telenovela, da sensibilida-
de do olhar que cerca os detalhes, seja nos
cenrios e nos figurinos, seja nos mlti-
plos plots (linha de ao, ncleo dramti-
co) que se entrelaam no emaranhado de
200 captulos para, ao fim, emitir seu jul-
gamento sobre diversos finais dessas tra-
mas. Critica-se ou aplaude-se a produo
pela conduo da obra.
Quando uma novela galvaniza o
pas, nesse momento ela atualiza
seu potencial de sintetizar o
imaginrio de uma nao, isto ,
a sua identidade, ou o que o
mesmo, de se expressar como
riao inzaginnda.
Esta representao, ainda que estrutu-
ralmente melodramtica e sujeita varie-
dade de interpretaes, aceita como
verossmil, vista e apropriada como le-
gtima e objeto de credibilidade. H um
consenso na literatura em denominar esse
imaginrio como moderno, uma vez que
as novelas movimentam os imaginrios
modernos da nao sobre alguns eixos
temticos recorrentes e que, em sntese,
so: a mobilidade social, a nova famlia, a
diversidade sexual, tnica, racial, a afir-
mao feminina, a renovao tica.
No mnimo irnico que um programa
inicialmente classificado pela indstria
como entretenimento dirigido s mulheres
de nvel socioeconmico C tenha domina-
do o horrio nobre da televiso brasileira e
se transformado num fmm de debates so-
bre a nao, compartilhado por um pbli-
co nacional composto por mulheres, ho-
mens e crianas em todos os grupos soci-
ais e locais do territrio nacional. A novela
talvez seja um exemplo nico de como um
sistema de mdia televisivo pode ser res-
ponsvel pela emergncia de um espao p-
blico peculiar que nos anos atuais se diver-
sificou e se apresenta como alternativa
principal de realizao pessoal, incluso
social e de poder, isto , como uma nova
forma de cidadania. A novela, enfim, con-
seguiu permeabilizar o espao pblico bra-
sileiro atualizao e problematizao
da identidade nacional em um perodo de
profundas e aceleradas transformaes.
DO ESPAO AUDIOVISUAL
NACIONAL PARA O
TRANSNACIONAL
Como vimos, o que tem tomado a tele-
novela um enclave estratgico para a pro-
duo audiovisual brasileira o seu peso no
mercado televisivo tanto quanto o papel que
ela joga na produo e reproduo das irna-
gens que os brasileiros fazem de si mesmos
e atravs das quais, se reconhecem. S este
fato suficiente para tomar indispensvel a
reflexo sobre os diferentes sentidos da te-
lenovela no plano nacional. este o objeti-
vo que moveu o presente artigo. Porm, no
queremos conclu-10 sem deixar de, pelo
menos, apontar e reconhecer tambm a sua
importncia regional e transnacional.
Estruturada no Brasil, e tambm na Am-
rica Latina, nos anos 60 e 70, a telenovela foi
um fator determinante na criao de uma ca-
pacidade televisiva nacional que se projetou
no s numa extensiva produo como tam-
bm numa particular apropriao do gnero,
isto , sua nacionalizao. Entretanto, isso
vai alm de modelar o carter nacional da te-
Comunicao & Educao. So Paulo, (26): 17 a 34, jan./abr. 2003
lenovela. Duas dinmicas diferentes, mas in-
timamente conectadas, esto envolvidas: uma
delas empurra para a integrao do espao
latino-americano e outro mobiliza o merca-
do mundial. Dentro da Amrica Latina, a te-
lenovela conta com a vantagem de um longo
processo de identificao massiva e popular,
colocada em movimento desde os anos 40 e
50, resultando no que se poderia chamar de
um processo de integrao sentimental dos
pases latino-americanos - uma estandar-
dizao de modos de sentir e de expressar, de
gestos e sons, ritmos de dana e de cadncias
narrativas - tomada possvel pelas indstrias
culturais do rdio e do cinema33. Isto quer
dizer que, enquanto marco nesta dinmica de
integrao - os pases em sua pluralidade
nacional e diversidade cultural - a telenovela
tambm o lugar de interveno da dinmi-
ca da globalizao do mercado mundial.
A intemacionalizao da
telenovela responde ao
movimento de ativao e
reconhecimento do que
especificamente latino-
americano num gnero
televisivo que comea a
exportar sucessos nacionais.
Contraditoriamente, sua intemaciona-
lizao tambmresponde ao movimento de
progressiva neutralizao das caractersti-
cas de uma latino-americanidade em um
gnero que a lgica do mercado mundial
pretende converter em transnacional no
momento de sua produo. As co-produ-
es so recentes na Amrica Latina. En-
quanto a Globo se associa Telemundo,
segunda rede hispnica dos Estados Uni-
dos e brao da Sony Pictures Entertainrnent
para fazer co-produes destinadas exclu-
sivamente ao mercado externo, o SBT tam-
bm est tratando de co-produzir com a
Univisin dos Estados Unidos, associada
da mexicana Televisa. Neste aspecto, o
Brasil fez histria com a exportao de te-
lenovelas da Globo que alcanaram ndi-
ces notveis de audincia em inmeros
pases da Europa e da sia - caso de A es-
crava Isaura, Dancing days, Roque San-
teiro e at a recente Terra nostra. Por outro
lado, a Televisa, do Mxico, concentrada
mais na Amrica Latina e na audincia his-
pnica dos Estados Unidos, tambm alcan-
ou enorme xito com Os ricos tambm
choram e Simplesmente Maria.
Na Europa, em anos recentes, o reor-
denamento dos sistemas nacionais de te-
leviso europia, a privatizao e expan-
so de canais e a introduo do sistema
por cabo e satlite ampliaram enormemen-
te a programao e abriram o mercado
intemacionalizao de telenovelas de ou-
tros pases latino-americanos como a
Venezuela, Argentina e Peru. A entrada das
telenovelas latino-americanas no merca-
do audiovisual mundial certamente mos-
tra o nvel de desenvolvimento atingido
pela indstria da televiso nesses pases e
tambm significa, em alguma medida, o
rompimento da linha demarcatria entre
o Norte e o Sul enquanto pases conside-
rados a ser produtores e os considerados a
ser exclusivamente c~nsurnidores~~.
33. MART~N-BARBERO, Jess, REY, German. Los ejercicios ... op. cir.
34. BUONANNO, Milly. E1 drama televisivo. Barcelona: Gedisa, 1999.
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Telenovela brasileira: uma narrativa sobre a nao
So desafios que se colocam num mer- cessos ambivalentes como a tendncia a dis-
cado televisivo hegemonizado, mas tambm solver as diferenas culturais e a indi-
fragmentado e segmentado em seu consu- ferenciao das audincias, por um lado, e,
mo e complexificado pelo aparecimento de por outro, a tendncia migrao e afir-
novos atores sociais e novas identidades mao em outros temtrios de gneros na-
coletivas. Desafios em que convivem pro- cionais, como a telenavela brasileira
Resuma: O artigo destaca a telenovela bra-
sileira como produto cultural televisivo que
ganhou expresso prpria ao constituir-se
como uma narrativa sobre as temticas do
cotidiano urbano e as questes sociais emer-
gentes no Brasil. Destacando-se, desta ma-
neira, das demais produes ficcionais e
constituindo-se inclusive em produto de ex-
portao. Como obra aberta, d espao a
participao dos telespectadores, fazendo
do autorfdramaturgo um profissional em
constante interao com seu pblico. A infra-
estrutura de produo exigida faz da Rede
Globo de Televiso a maior produtora de fic-
o televisiva do Brasil e uma das maiores
do mundo. A autora d nmeros da signifi-
cativa produo, fala sobre a formao de
uma grade de programao que acabou por
cristalizar um certo hbito de assistir a tele-
viso, formando uma rede de circulao e
constituio de sentidos sobre as temticas
da vida pblica e privada brasileira.
Pa/avras-cbav. telenovela brasileira, narra-
tiva, nao, Rede Globo, fico, teledra-
maturgia
(The Brazilian telenovela: A narrative about
the Nation)
Rstract The article highlights the Brazilian tele-
novela as a television cultural product that gained
its own expression by constituting itself as a
narrative on daily life urban themes and about
emergent social issues in Brazil. In this manner, 1
differentiates itself from the other fictional
productions and is constituted as a product for
exp0rt.A~ open work, this production opens space
to viewer participation, transforming the authorl
dramaturge into a professional who is in constant
interaction with his or her public. The production
infrastructure that is required tums Rede Globo
de Televiso into the biggest fiction television
producer in Brazil and into one of the biggest in
the world. The author provides numbers regarding
this signiiicant production, talks about the fomation
of a major programming that ended up crystallizing
a certain television watching habit, concretizing a
network that circulates and constitutes senses
regarding the themes that surround Brazilian public
and private lives.
Key words Brazilian telenovela, narrative,
nation, Rede Globo, fiction, tele-dramaturgy