Visao 2050

NO RUMO DA MUDANA
Viso
2050
A nova agenda para as empresas
Viso 2050: A nova agenda para as empresas
Documento histrico
A
o lanar a verso em portugus do Vision
2050, o Conselho Empresarial Brasileiro para
o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS)
presta uma contribuio importante para o
futuro do nosso pas.
O projeto fruto de um esforo de 29 empresas globais
associadas ao World Business Council for Sustainable Deve-
lopment (WBCSD) e da colaborao de consultores, espe-
cialistas e colaboradores de mltiplos setores. Fundamen-
tadas em estudos da ONU e de outras instituies globais
de reputao inquestionvel, as mensagens do Vision 2050
serviro como uma espcie de bssola para que empresas,
governantes e gestores da sociedade civil evitem cometer os
mesmos erros do passado, como por exemplo, insistir em
tomar decises unilaterais e com viso de curto prazo.
O Vision 2050 oferece aos lderes do presente e do futuro
prximo um panorama mais provvel de como estar a po-
pulao humana e o planeta em que ela viver nas prximas
quatro dcadas. Os especialistas prevem que ocorrer cres-
cimento econmico mais acentuado nas economias emer-
gentes e em desenvolvimento. Muitas pessoas ascendero
na pirmide socioeconmica rumo a um padro de vida de
classe mdia, consumindo mais recursos per capita.
medida que este crescimento avanar, mudanas
substanciais sero necessrias em todos os pases para
atender a essa nova demanda de consumo. Se tivermos a
capacidade de liderar o processo com decises integradas
aos interesses coletivos, esse fantstico contingente popu-
lacional poder viver bem com comida suciente, gua
limpa, saneamento, moradia, mobilidade, educao e sa-
de para gerar bem-estar dentro dos limites do planeta.
O Brasil avaliam os autores do estudo - dispe de to-
das as condies para liderar esse novo processo. As razes
so muitas. Nosso pas possui solo abundante; sol o ano
inteiro; tem a mais rica biodiversidade e a maior reserva de
gua doce disponvel; e movido pela matriz energtica
mais limpa do planeta.
Percebemo-nos menores do que o mundo nos per-
cebe. Mas estamos num patamar bem acima das princi-
pais economias globais, que agora correm contra o tem-
po para reduzir as emisses de gases de efeito estufa de
suas matrizes energticas e recongurar seus modelos de
produo e consumo. Essa mobilizao para dar escala
s fontes de energia limpas e renovveis, como tambm
desenvolver produtos e servios sustentveis, demonstra
que chegamos, nalmente, ao consenso de que o tradi-
cional mundo dos negcios no nos levar sustentabi-
lidade e prosperidade social. Ambas s podero ser
alcanadas por meio de mudanas radicais, que devem
comear agora.
No plano terico, estamos prximos de encontrar o cami-
nho de mltiplas oportunidades: fazer mais com menos, criar
valor, prosperar e fazer as condies humanas avanarem.
Para os lderes brasileiros sejam eles do governo, das
empresas e das demais organizaes sociais o Vision
2050 ser uma ferramenta fundamental para formulao
de polticas pblicas e para tomada de decises. O estu-
do recomenda que nossas escolhas devam estar sempre
associadas viso de longo prazo e preocupao central
de contemplar da forma mais harmoniosa possvel as de-
mandas econmicas e socioambientais.
A traduo deste documento histrico vai alm do obje-
tivo de democratizar as informaes de seu contedo. Viabi-
lizar uma seqncia de aes do CEBDS, pois temos a am-
bio de tropicaliz-lo por meio de debates envolvendo
nossos maiores especialistas de mltiplos setores.
As diretrizes contidas no estudo e em seguida adap-
tadas nossa realidade fomentaro a produo de mas-
sa crtica necessria para que o Brasil cumpra, de fato,
o seu destino de protagonizar com sucesso a constru-
o de um modelo de desenvolvimento capaz no s
de atingir as metas sociais da ONU, mas de assegurar a
manuteno dos servios ambientais para esta e para as
prximas geraes.
Atenciosamente,
Marina Grossi
PRESIDENTE EXECUTIVA
Para o projeto Viso 2050 do
Conselho Empresarial Mundial para o
Desenvolvimento Sustentvel (WBCSD),
29 empresas-membro do WBCSD
desenvolveram uma viso de um mundo
a caminho da sustentabilidade at 2050,
e a rota em direo a esse mundo uma
rota que exigir mudanas fundamentais
nas estruturas de governana, nas
estruturas econmicas, nos negcios e
no comportamento humano.
A revelao que essas mudanas
so necessrias, viveis e oferecem
incrveis oportunidades de negcios
que transformam sustentabilidade em
estratgia.
Este relatrio trata de trs questes:
Como seria um mundo sustentvel?
Como podemos faz-lo acontecer?
Que papel podem desempenhar as
empresas para assegurar um progresso
mais rpido em direo a esse mundo?
O Viso 2050 o resultado de um
esforo de colaborao. O projeto
foi conduzido por quatro empresas
como co-presidentes, e o contedo
foi desenvolvido por 29 empresas
que trabalharam em conjunto,
com centenas de representantes de
empresas, governo e sociedade civil,
e parceiros regionais e especialistas.
Alm disso, baseou-se em relatrios
do WBCSD e em trabalhos realizados
por outras pessoas. O relatrio
complementado por murais, instalaes
para apresentao e um conjunto de
ferramentas. O projeto Viso 2050
fornece uma base para interao
com outras empresas, sociedade civil
e governos sobre como um futuro
sustentvel pode ser concretizado.
Esperamos incitar as empresas a
repensarem seus produtos, servios
e estratgias, prevendo novas
oportunidades que priorizem a
sustentabilidade, a se comunicarem
com seus empregados e diretores e
os motivar, e a desenvolver posies
de liderana em um mundo mais
amplo. Convidamos os governos
a considerarem as polticas e os
regulamentos necessrios para
guiar e organizar a sociedade e
fornecer incentivos para que os
mercados caminhem em direo
sustentabilidade, e convidamos as
pessoas a fazerem a diferena em sua
vida diria.

Uma plataforma para o dilogo
no um modelo
Este relatrio no oferece um plano
ou modelo prescritivo, mas sim uma
plataforma para o dilogo, para
perguntas. Seu maior valor pode ser
nossa narrativa sobre a lacuna entre
o mundo segundo o Viso 2050
e segundo o cenrio de negcios
convencional, e as indagaes e dilemas
levantados.
Para as empresas e outros envolvidos, a
maior pergunta Como vamos chegar
l? Que forma de governana far as
mudanas necessrias acontecerem na
velocidade e escala exigidas?
Para essas questes, indicamos nossa
disposio, nosso suporte e nossa
liderana, e convidamos todas as partes
interessadas empresas, governo
e sociedade civil a aderirem
investigao e ao esforo.
Co-presidentes do projeto
Samuel A. DiPiazza
Jr.,PricewaterhouseCoopers
Idar Kreutzer, Storebrand Michael Mack,
Syngenta International
Mohammad A. Zaidi, Alcoa
Empresas-membro do projeto
Accenture, Alcoa, Allianz, ArcelorMittal,
The Boeing Company, Duke Energy
Corporation, E.ON, Eskom, Evonik
Industries, FALCK Group, Fortum
Corporation, GDF SUEZ, GrupoNueva,
Holcim, Infosys Technologies, Osaka
Gas Co., PricewaterhouseCoopers,
The Procter & Gamble Company, Rio
Tinto, Royal Philips Electronics, Sony
Corporation, Storebrand, Syngenta
International, The Tokyo Electric Power
Company, Toyota Motor Corporation,
Umicore, Vattenfall, Volkswagen,
Weyerhaeuser Company
Equipe principal do projeto
Per Sandberg, Diretor do Projeto
(sandberg@wbcsd.org)
Nijma Khan, Gerente de Projeto (cedido
pela Accenture)
Li Li Leong, Gerente de Projeto (cedido
pela PricewaterhouseCoopers)
Agradecimentos
Agradecimentos a toda a equipe do
projeto e a todos os colaboradores,
que esto apresentados no nal do
relatrio. O trabalho dos membros
foi enriquecido por colaboradores
externos, especialmente a Global
Footprint Network, a Alliance for
Global Sustainability e um grupo de
especialistas.
O projeto tambm coletou pontos
de vista regionais e testou suas
constataes em cerca de 30 dilogos
no mundo todo.
Sobre o Viso 2050
O Viso 2050 traa os desaos, caminhos e opes que as empresas podem
utilizar para criar uma estratgia repleta de oportunidades, em nvel regional e
global, que levaro a um mundo sustentvel. Mohammad A. Zaidi, Alcoa
Mensagem dos Membros
do Conselho
Muitas das 29 empresas-membros
do Conselho Empresarial Mundial
para o Desenvolvimento Sustentvel
(WBCDS) que desenvolveram este
projeto esto no mercado h mais de
um sculo, tendo visto o futuro ir e
vir por diversas vezes. Na condio
de lderes empresariais, estamos
habituados a planejar o nosso futuro e
a fazer prognsticos de como ele ser.
Mas nunca antes o futuro nos fez
tantas perguntas e, dependendo
das respostas, com consequncias
bastante srias. E nunca antes o
formato do futuro dependeu tanto
do que ns empresrios, governos,
cidados fazemos hoje.
O projeto Viso 2050 um esforo
integrado por 29 empresas com
o apoio da diretoria do Conselho ,
a maior comunidade de negcios
e de parceiros comerciais regionais
do mundo. Tal esforo visa mapear
no o que achamos ou o que
tememos que venha a acontecer,
mas o que de fato pode acontecer.
Em razo das megatendncias de
mudanas climticas, do crescimento
global e da urbanizao de hoje
e considerando-se os melhores
esforos do mundo corporativo,
dos governos e da sociedade como
um todo , o projeto Viso 2050 nos
traz o mais provvel panorama de
como estaro a populao humana
e o planeta em que esta viver nas
prximas quatro dcadas.
Resumidamente, este futuro seria
um planeta de aproximadamente 9
bilhes de pessoas, todas vivendo
bem com alimento suciente,
gua limpa, saneamento, moradia,
mobilidade, educao e sade para
gerar bem-estar dentro dos limites
do que este pequeno e frgil planeta
pode fornecer e renovar a cada dia.
Esta Viso vem embasada por um
direcionamento: nove reas-chave
de atuao e de obrigaes que
devero ser cumpridas para que
possamos chegar l.
A boa notcia que j encontramos o
caminho e as mltiplas oportunidades
que ele nos apresenta: produzir mais
com menos, criar valor, prosperar
e fazer as condies humanas
avanarem. Para ns ser a melhor
lio, pois, fundamentalmente, so as
oportunidades que levam os negcios
a crescer e a prosperar. E muitas
dessas oportunidades estaro nos
mercados emergentes.
Uma crena arraigada a de que
o tradicional mundo dos negcios
no nos levar sustentabilidade
e prosperidade social. Ambas
s podero ser alcanadas por
meio de mudanas radicais, que
devem comear agora. Para tal
m, teremos de fazer o que j
dominamos da melhor maneira
possvel: inovar, adaptar, colaborar
e executar. Esses esforos mudaro
medida que formos fechando
parcerias com outras empresas,
governos, instituies acadmicas e
organizaes no governamentais,
visando adotar as polticas certas.
E deve ser exatamente este o nosso
objetivo: fazermos a coisa certa.
Gostaramos de agradecer a todos os
nossos companheiros das empresas-
membros, que trabalharam com
tanto anco e competncia para a
confeco deste estudo, agradecendo
tambm diretoria do Conselho e
aos vrios consultores, especialistas
e colaboradores que nos ajudaram
neste esforo.
NDICE ANALTICO
Samuel A. DiPiazza Idar Kreutzer
CEO, PricewaterhouseCoopers (aposentado) CEO, Storebrand
Michael Mack Dr. Mohammad A. Zaidi
CEO, Syngenta EVP and CTO, Alcoa
Sntese do Relatrio
1. Perspectivas para 2050 no cenrio
de negcios convencional 1
2. A Viso 5
3. Caminho at 2050 9
4. Oportunidades 37
5. Concluso e perspectivas 63
Referncias 66
Glossrio 68
Agradecimentos 70
Sumrio executivo
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Em 2050,
aproximadamente
9 bilhes de pessoas
estaro vivendo em boas
condies e dentro dos
limites do planeta
Em apenas 40 anos, nosso planeta
ter um acrscimo de cerca de
30% em seu nmero de habitantes.
Para o mundo corporativo, isso
certamente representa bilhes de
novos consumidores vidos por
casas, carros e aparelhos de TV. A m
notcia, contudo, que a escassez
de recursos e as grandes mudanas
climticas cercearo as possibilidades
de todos estes 9 bilhes de pessoas
alcanarem e manterem um estilo
de vida e padro de consumo
compatveis com a auncia dos
mercados no mundo de hoje.
No projeto Viso 2050 do Conselho
Empresarial Mundial para o
Desenvolvimento Sustentvel, 29
empresas globais, representando 14
setores da indstria, debruaram-
se sobre esse dilema. Atravs de
dilogos com especialistas e centenas
de outras empresas em 20 pases, elas
desenvolveram a sua viso para um
mundo que vai encontrar o caminho
certo rumo sustentabilidade
em 2050. Um mundo no qual a
populao global no apenas viver
neste planeta, mas viver bem e
dentro dos seus limites. Viver bem,
para ns, signica um padro de
vida no qual as pessoas desfrutem de
boas condies econmicas que as
levem a ter acesso a educao, sade,
mobilidade, alimentos bsicos, gua,
energia, moradia e bens de consumo.
E com viver bem dentro dos limites
do planeta queremos dizer viver de
tal maneira que esse padro de
vida possa ser sustentado com os
recursos naturais disponveis e sem
danos biodiversidade, ao clima e
aos ecossistemas.
A princpio, essa viso pode parecer
um tanto utpica, haja vista a sua
aparente distncia do mundo de hoje;
porm, alm de no ser a inteno
deste relatrio, tal percepo no
corresponde atualidade dos fatos.
Com ou sem o projeto Viso 2050,
a vida na metade deste sculo ser
radicalmente diferente para todos
ns. Neste momento, o Viso 2050
a nossa melhor estrela-guia,
tomando como norte as observaes,
projees e expectativas das
empresas e especialistas que nos
ajudaram neste esforo. Este estudo
uma tentativa de auxiliar lderes
governamentais, empresariais e de
outros segmentos da sociedade a
no cometerem os mesmos erros
do passado, como tomar decises
de maneira unilateral, com efeitos
indesejveis para as pessoas, para o
meio ambiente e para o planeta Terra.
Assim, o Viso 2050 tenciona dar
subsdios a esses lderes que levem a
uma compreenso conjunta de como
podero tomar decises visando
os melhores resultados possveis
para o desenvolvimento humano
nas prximas quatro dcadas. Este
estudo tambm uma plataforma
para manter abertos canais de
dilogo e, dessa forma, continuar a
levantar questes importantes com a
nalidade de progredir nesse territrio
inexplorado.
Como alcanar a Viso:
o caminho
Um caminho foi traado e nove
elementos ou reas crticas deste
caminho foram detalhados a m de
ligar esse futuro sustentvel ao nosso
presente. O objetivo vericar o
que essa tentativa para a obteno
de um desenvolvimento de fato
sustentvel com todas as medidas
radicais e mudanas de estilo de vida
que isso implicaria signicaria para
o mundo dos negcios e o mercado
em geral, assim como para setores
mais especcos que participam
deste esforo. Os elementos desse
caminho demonstram que mudanas
comportamentais e inovaes sociais
sero determinantes, na mesma
medida em que sero as inovaes e
solues tecnolgicas. Nesse sentido,
a engenhosidade humana ser
realmente necessria nos prximos
40 anos. Apesar de distintos, alguns
elementos tambm mostram a
correlao entre itens como gua,
comida e energia, os quais devem se
relacionar de forma holstica atravs
de um melhor entendimento de como
devem se intercambiar.
Tal caminho prioritariamente inclui:
Compreender e lidar com as
necessidades de bilhes de pessoas,
possibilitando a elas educao e
poder econmico, especialmente
no caso das mulheres, e
desenvolver solues ambientais
e comportamentais bem mais
ecientes;
Incorporar os custos de
externalidades, a comear
pelo carbono, os servios dos
ecossistemas e a gua;
Dobrar a produo agrcola sem
aumentar a extenso das terras
agricultveis e o consumo de gua;
Acabar com o desmatamento e
potencializar o rendimento das
orestas plantadas;
Reduzir metade as emisses de
carbono no planeta, tomando
como base os nveis de 2005,
com as emisses de gases de
efeito estufa sendo, j por volta
de 2020, substitudas por modelos
energticos de baixa emisso de
carbono e de maior ecincia;
Possibilitar acesso universal
mobilidade de modelos energticos
com baixa emisso de carbono;
Potencializar de quatro a dez vezes
a utilizao dos recursos e materiais
renovveis;
Tais mudanas assim como
outras que certamente viro nos
possibilitaro em 2050 consumir
os recursos ecolgicos do que seria
pouco mais do que um planeta,
Viso 2050: A nova agenda para as empresas iv
A humanidade manteve uma relao extremamente
exploradora com nosso planeta. Podemos, e devemos,
ter como objetivo tornar essa relao simbitica.
Michael Mack, Syngenta
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ao contrrio dos 2,3 planetas que
consumiremos se continuarmos
lanando mo dos meios
convencionais de produo
adotados hoje.
Grandes oportunidades
A transformao que temos pela frente
representa grandes oportunidades
em uma gama imensa de setores de
trabalho, medida que os desaos
globais de crescimento, urbanizao,
escassez e mudanas ambientais se
tornarem indutores estratgicos das
relaes comerciais nas prximas
dcadas. S em recursos naturais,
sade e educao, a magnitude desses
negcios poder chegar ordem de
500 bilhes a 1,5 trilho de dlares
por ano em 2020, alcanando entre
3 trilhes e 10 trilhes de dlares por
ano em 2050 considerando-se os
preos atuais , o que deve signicar
algo em torno de 1,5% a 4,5% do PIB
mundial em 2050.
As oportunidades sero inmeras,
desde o desenvolvimento e
a manuteno de cidades e
infraestruturas com baixa emisso de
carbono e zero de desperdcio at o
aprimoramento e o gerenciamento de
biocapacidades, ecossistemas, estilos
de vida e modelos sustentveis.
A materializao dessas mudanas
vai tambm gerar oportunidades
de parcerias, com impacto nas
nanas e nas novas tecnologias
de comunicao e de informao.
Haver novas oportunidades a
serem potencializadas, diferentes
prioridades e parceiros a serem
desenvolvidos e uma mirade de riscos
que teremos de enfrentar e a eles nos
adaptar. Sistemas mais inteligentes,
pessoas mais inteligentes, projetos
mais inteligentes e negcios mais
inteligentes sero a tnica.
Um novo e radical cenrio
para se fazer negcios
Os lderes empresariais tero uma
nova agenda a cumprir. Novas
formas de organizao poltica e
empresarial mudaro a sua maneira
de pensar as mudanas climticas
e a escassez de recursos como fatos
meramente ambientais, encarando-
os como problemas econmicos
relacionados ao compartilhamento
de oportunidades e custos. O
modelo de crescimento e progresso
a ser colimado ser aquele voltado
para o uso equilibrado de recursos
renovveis e a reciclagem dos no
renovveis. Isso gerar uma corrida
verde, com pases e empresas
trabalhando conjuntamente e
competindo entre si para se manter
na liderana. Os lderes empresariais,
assim, vo se beneciar de tais
mudanas, medida que passarem
a ver os novos desaos locais e
globais no como custos e negcios
adicionais com os quais devem se
preocupar, mas, ao contrrio, como
um mpeto para investimentos que
levaro busca por solues e para a
materializao de oportunidades.
Tais transformaes traro consigo
enormes mudanas em termos
de regulamentao, mercado,
preferncias do consumidor,
precicao de insumos,
mensurao de lucros e perdas.
Todos esses fatores afetaro as
empresas e, em vez de seguir as
mudanas, elas devero assumir a
dianteira dessas transformaes,
lanando mo do que sabem fazer
melhor: criar solues baratas e
ecientes que atendam aos desejos
e s necessidades das pessoas. A
diferena que essas novas solues
tero como base um mercado local
e global com valores e custos
reais, em que esta realidade
determinada pelos limites do planeta
e por tudo o que necessrio para
se viver bem e dentro desses custos
e valores. Empresrios, consumidores
e governantes pensaro de forma
conjunta e inovadora, utilizando-
se da colaborao de todos como
elemento-chave nesse processo, para
encontrar solues visando tornar
um mundo sustentvel um lugar
igualmente alcanvel e desejvel,
o que, em sua quinta-essncia,
signica o desenvolvimento de
estratgias voltadas para novas
oportunidades de negcios.
Os lderes empresariais devem
tambm gerenciar as suas empresas
com xito, nas condies estruturais
atuais e, ao mesmo tempo, ajudar
a construir uma nova sociedade
rumo s novas tendncias de
sustentabilidade, trabalhando
conjuntamente com lderes polticos
e sociais neste objetivo, o que
signicar novas parcerias entre
empresas, governos e setores
da sociedade civil. Alm disso,
haver uma mudana sistmica
de pensamento e de polticas no
tocante ao gerenciamento de
oportunidades e desaos, como a
duplicao das populaes urbanas
at 2050.
Mais ainda, esses lderes precisaro
gerir suas empresas por meio de
transformaes sem precedentes e em
concomitncia com novos incentivos
e novas polticas alinhavados
pelos governos de seus pases.
Podemos fazer
fato que as empresas participantes
de fato acreditam que o mundo de
hoje j dispe do conhecimento, da
cincia, das tecnologias, dos talentos
e dos recursos nanceiros necessrios
para alcanar as propostas do Viso
2050. Entretanto, as bases destas
propostas tero de ser assentadas
na proporo e na velocidade certas
ao longo da prxima dcada. De
qualquer forma, ainda estamos
longe do cenrio ideal. Existem
ainda questes bastante srias a
serem resolvidas, com relao a
governana, estruturas globais de
comrcio, papis, responsabilidades
e riscos. Todas elas podero ser
solucionadas no seu devido tempo e
medida que progredirmos.
Viso 2050: A nova agenda para as empresas 1

1
Perspectivas para
2050 no cenrio de
negcios convencional
O que hoje vemos o crescimento da populao e do
consumo (na maioria dos pases) combinado com a
inrcia oriunda de polticas e de modelos de governana
inadequados para lidar com tal crescimento. O resultado a
degradao do meio ambiente e o desgaste da sociedade.
Figura 1.1: Perspectivas para 2050 Crescimento
Fonte: Diviso de Populaes das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008 (Perspectivas da Populao Mundial: Reviso 2008), 2008
Fonte: Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007
Fonte: Banco Mundial, Global Economic Prospects (Perspectivas Econmicas Mundiais), 2007
O poder econmico mundial est sendo desviado
10 maiores economias por PIB em 2050
A populao mundial cada vez mais urbana
Populao mundial por tipo de rea e por regio 1950-2050
A classe mdia mundial est em rpida expanso
Populao em pases de baixa e mdia renda com renda de 4.000 a 17.000 dlares per
capita (paridade de poder aquisitivo)
Urbana - Menos desenvolvida

Rural - Menos desenvolvida
Urbana - Mais desenvolvida
Rural - Mais desenvolvida
frica Subsaariana
sia do Sul
Oriente Mdio e Norte da frica
Amrica Latina e Caribe
Europa e sia Central
sia Oriental e Pacco
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1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
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400 milhes
2005
1.2 billhe
2030
sabido de que dispomos do que
necessrio para viver bem, dentro
dos limites do planeta: conhecimento
cientco, tecnologias novas e
conveis, ativos nanceiros e sistemas
de comunicao instantnea. Todavia
nossas sociedades se encontram
em um caminho perigosamente
insustentvel. O que vemos hoje
o crescimento da populao e do
consumo (na maioria dos pases)
combinado com a inrcia oriunda
de polticas e de modelos de
governana inadequados para lidar
com tal crescimento. O resultado
a degradao do meio ambiente e o
desgaste da sociedade.
Crescimento: populao,
urbanizao e consumo
Entre hoje e 2050, a populao global
dever aumentar de 6,9 bilhes para 9
bilhes, com 98% desse crescimento
ocorrendo nos pases emergentes e
em desenvolvimento, de acordo com
as estimativas das Naes Unidas.
Enquanto isso, a populao de alguns
pases desenvolvidos vai envelhecendo
e tendendo estabilidade, ao mesmo
tempo que os padres demogrcos
locais vo-se tornando cada vez mais
diversicados.
Em termos de crescimento econmico,
houve melhoras nas ltimas dcadas
em muitas partes do mundo.
Tambm vimos avanos nas reas de
mortalidade materna e infantil, de
oferta de alimentos e de acesso gua
potvel e educao. Entretanto, a
pobreza extrema ainda persiste.
Deve-se levar em conta que a maior
parte do crescimento econmico
ocorrer nas economias emergentes
e em desenvolvimento, e que muitas
pessoas ascendero na pirmide
socioeconmica rumo a um padro
de vida de classe mdia, consumindo
As emisses de gases de efeito estufa continuam crescendo
Emisses de GEE por regies
A degradao do meio ambiente compromete a qualidade
de vida das pessoas
Pessoas que vivem em reas de estresse de gua por nvel de estresse
Alguns recursos poderiam estar se esgotando no mundo
Previses de abastecimento global de acordo com os recursos recuperveis
implcitos de petrleo convencional, data do pico de produo e a taxa de
declnio agregada ps-pico
Figura 1.2: Perspectivas para 2050 Degradao
Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030 (Perspectivas para o Meio Ambiente para 2030), 2008
Fonte: OCDE, Environmental Outlook to 2030 (Perspectivas para o Meio Ambiente para 2030), 2008
Fonte: UKERC, The Global Oil Depletion Report (Relatrio sobre o Esgotamento do Petrleo), 2009
1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
G
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Resto do mundo
BRIC (Brasil, Rssia,
ndia, China)
OCDE
1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000
Severo
Mdio
Baixo
Nenhum
Milhes de pessoas
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2%
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2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050
Data de pico prevista
Campbell
LBST
Uppsala
Total
BGR
Shell
Miller
Meling
OPEC
USEIA
IEA
Energyles
Peak Oil Consulting
1

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ainda mais recursos per capita.
medida que esse crescimento
avanar, mudanas substanciais sero
necessrias em todos os pases, para
possibilitar a 9 bilhes de pessoas
viver bem e dentro dos limites do
planeta em 2050.
Inrcia e governana inadequada
Os modelos de governana e as
polticas adequadas corretas para
responder a esse crescimento so
geralmente desenvolvidos em reas
circunscritas, sob presses polticas
muito regionais, e se desencadeiam
apenas a curto prazo. Por essas
razes, cam aqum do nvel de
comprometimento necessrio para
que haja progresso de fato. Ademais,
as escolhas feitas por pases, empresas,
coletividades e indivduos so
geralmente caracterizadas pela inrcia
devido a suas metas de curto prazo e a
seus prprios interesses. Investimentos
contnuos em modelos energticos
poluentes ou inecientes e estilos de
vida calcados em consumo excessivo
so exemplos de escolhas que s
servem para perpetuar o status quo.
Degradao: Mudanas
climticas e ecossistemas
em deteriorao
O Comit de Avaliao Ecossistmica
do Milnio concluiu que 15 dos
24 ecossistemas observados foram
degradados ao longo dos ltimos 50
anos. A crescente e contnua opo
pelo uso da energia baseada em
combustveis fsseis e a explorao
desenfreada das reservas naturais so
os fatores que mais vm afetando os
principais ecossistemas, ameaando
a oferta de comida, gua potvel,
bra de madeira e peixes. A maior
frequncia e a gravidade dos desastres
climticos, das secas e da escassez
de alimentos tambm tm afetado
comunidades no planeta.
Quadro 1.1: Como atingir os objetivos duplos de sustentabilidade
Grande desenvolvimento humano com baixo impacto ecolgico
Global Footprint Network (2009). Dados obtidos de Global Footprint Network National Footprint Accounts, 2009 Edition; UNDP Human Development Report, 2009
O quadro sumariza o desao do desenvolvimento sustentvel: suprir as demandas humanas dentro dos limites ecolgicos do
planeta. um instantneo que mostra o desempenho de diferentes pases de acordo com o ndice de Desenvolvimento Humano
(IDH) do Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) e com a Pegada Ecolgica do Global Footprint Network.
Nos pases esquerda da linha vertical que apresentam uma pontuao inferior a 0,8 de IDH, no foi alcanado um alto nvel
de desenvolvimento, conforme denido pelo PNUD. Os pases acima da linha pontilhada horizontal e direita da linha vertical
alcanaram um alto nvel de desenvolvimento, mas sua demanda sobre a natureza maior do que seria possvel sustentar se todos
no mundo vivessem dessa maneira.
Para caminhar em direo a um futuro sustentvel, o mundo precisa tratar todas as dimenses desse quadro, os conceitos de
sucesso e progresso, a biocapacidade disponvel por pessoa, bem como ajudar os pases a melhorar seus nveis de desenvolvimento
ou reduzir seu impacto ecolgico (diversos pases enfrentam os dois desaos).
No Viso 2050 identicamos cinco tipos de mudanas principais que sero necessrias:
1. Investir na viso: aceitar as restries e as oportunidades de um mundo onde nove bilhes de pessoas vivam bem
dentro dos limites do planeta
2. Redenir sucesso e progresso em nveis nacional, corporativo e individual
3. Obter mais do planeta aumentando a bioproductividade
4. Desenvolver solues para reduzir os impactos ecolgicos, mantendo ao mesmo tempo a qualidade de vida dos pases
que apresentam alto desenvolvimento humano, mas que sobrecarregam a capacidade ecolgica
5. Aumentar o nvel de desenvolvimento humano em pases abaixo do limiar para alto desenvolvimento humano sem
aumentar seu impacto ecolgico acima dos limites aceitveis.

Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 1961
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)
Alto desenvolvimento humano
dentro dos limites do planeta
Biocapacidade mundial mdia por pessoa em 2006
ndice de Desenvolvimento Humano das Naes Unidas
Pases africanos
Pases asiticos
Pases europeus
Pases latino-americanos e caribenhos
Pases norte-americanos
Pases da Oceania
0,2 0,4 0,6 0,8 1,0
12
10
8
6
4
2
Viso 2050: A nova agenda para as empresas 5 Vision 2050: Full report 5
2
A Viso
Em 2050, aproximadamente 9 bilhes de pessoas
vivero bem e dentro dos limites do planeta.
Em 2050, teremos aproximadamente
9 bilhes de pessoas vivendo bem
e dentro dos limites do planeta. A
populao mundial comea a se
estabilizar, especialmente devido
a um maior acesso educao,
ao maior poder econmico
das mulheres e ao aumento da
urbanizao. Mais de 6 bilhes de
pessoas dois teros da populao
vivero nas cidades. As pessoas
disporo dos meios para atender s
suas necessidades bsicas, incluindo
a o direito de ter uma vida digna
e um papel relevante em suas
comunidades.
Diversidade e interdependncia
Os pases e as culturas continuam
diversicados e heterogneos, mas
a educao em nvel secundrio e a
conectividade universal deixam as
pessoas mais conscienciosas para
com a realidade de seu planeta e
das pessoas que o habitam. O ideal
Um S Mundo As Pessoas e O
Planeta est sendo assimilado e
praticado globalmente, enfatizando
a interdependncia entre todas as
pessoas e o quanto elas dependem
da Terra. Ainda existem conitos,
desastres, crimes e terrorismo, mas
as sociedades vm-se mostrando
resistentes, capazes de suportar
rupturas e de soerguer-se.
As pessoas, as empresas, os governos
esto mirando o futuro, resolvendo
problemas com resistncia e
experimentalismo, entendendo que
a segurana alcanada atravs
de trabalho conjunto e rpidas
adaptaes em um mundo em
permanente mutao.
Uma realidade
econmica diferente
reassociado com o desenvolvimento
econmico sustentvel e com o bem-
estar social. A sociedade redeniu a
noo de prosperidade e de estilos
de vida bem-sucedidos, redenindo
tambm as ideias de lucros e perdas,
de progresso e de criao de valor, a
m de proporcionar, a longo prazo,
outras consideraes, como os
impactos ambientais e o bem-estar
pessoal e social.
O panorama econmico global
tambm parece diferente daquele
observado na virada do sculo. O
termo pas em desenvolvimento
agora raramente usado, j que
as economias so, na maior parte,
desenvolvidas ou emergentes.
Os pases e as empresas dos
continentes americano e asitico
desempenham hoje um papel mais
atuante, inuenciando as regras do
comrcio internacional, do mercado
nanceiro, das inovaes e dos
modelos de governana lado a lado
com as naes mais bem-sucedidas
nos ltimos 100 anos. Mltiplas
perspectivas esto sendo integradas.
Fundos, ideias, melhores prticas e
solues vm sendo disseminadas em
todas as direes.
Governana com vrios parceiros
As naes e o papel dos governos
continuam a evoluir. Modelos de
governana habilmente adotam
deliberaes dentro das condies
locais mais apropriadas. Algumas
naes compartilham com outras
as tomadas de deciso em reas de
maior necessidade, a m de lidar
com grandes desaos relacionados
com doenas, clima, gua, pesca,
conitos e questes fundirias. Elas
estimulam a governana local e
agrupam comunidades bastante
distintas, sejam elas de estrato social
mais baixo, sejam organizaes
internacionais, com o to de ajudar
coletividades locais a trabalhar
questes como a sua adaptabilidade
a mudanas climticas e o seu
acesso a gua e saneamento. Em
grande medida, a governana se d
em nveis mais locais e regionais,
em conformidade com um mundo
complexo, porm ecientemente
conexo.
Mercados: inovao e
apresentao de solues
A governana tambm orienta
os mercados, na medida em que
estabelece limites e estruturas para
a promoo da transparncia,
da incluso, da internalizao
de externalidades e de outras
caractersticas voltadas para a
sustentabilidade. Tais modelos
denem metas, criam um campo
de atuao e eliminam barreiras,
possibilitando s empresas inovar,
crescer e apresentar solues. Para
uma empresa, a criao de um
campo de atuao signica que
valores verdadeiros incluindo-
se externalidades como impactos
ambientais e os benefcios de modelos
voltados para os ecossistemas esto
inseridos no mercado e so extensivos
a todos os seus concorrentes.
Modelos de recompensa reconhecem
comportamentos sustentveis e,
como resultado, as empresas podem
desenvolver solues que sejam
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ao mesmo tempo competitivas e
sustentveis. Os consumidores podem
optar por produtos sustentveis, no
apenas porque eles so sustentveis,
mas porque eles agregam valor.
Como lidar com mudanas
climticas
A sociedade se prepara para as
mudanas climticas e se adapta a
elas. Em grande parte, essa adaptao
alcanada atravs de esforos
conjuntos entre diferentes pases e
comunidades. Modelos integrados so
usados para lidar com questes como
a agricultura, o manejo das orestas, a
gua, o transporte pblico, a energia
e as comunicaes.
Nossos esforos para atenuar os
efeitos das mudanas climticas so
contnuos. As emisses poluentes vm
sendo signicativamente reduzidas e
uma sociedade com baixas emisses
de carbono tem-se mostrado possvel,
graas ao eciente uso de energia e
recursos limpos.
Modelos de ciclo fechado e baseados
no trabalho em rede vm ajudando as
pessoas a viver bem dentro do planeta
e tm sido utilizados com sucesso nas
indstrias, reduzindo a necessidade
de extrao de recursos primrios.
Tais sistemas de ciclo fechado tornam
obsoleto o conceito de desperdcio.
Eles, ao contrrio, veem o desperdcio
como um estmulo e um recurso,
eliminando o seu acmulo no solo,
no ar e na gua. Produtos e materiais
usados podem ser retrabalhados para
ter outras funes ou ser reduzidos a
matrias-primas para a produo de
outros bens.
O uso eciente dos materiais, e
mesmo a maneira de lidar com a
poluio e o desperdcio, tem-se
mostrado muitas vezes melhor do
que no comeo do sculo, graas
colaborao e ao compartilhamento
de conhecimentos. As melhoras
vericadas em reas como as de
ecincia do consumo e reutilizao
da gua, da energia, do manejo
das orestas e da agricultura tm
conduzido a humanidade no caminho
certo para a vivncia dentro da
capacidade suportvel do planeta.
A degradao dos ecossistemas
diminuiu, ao passo que modelos
voltados para ecossistemas vm sendo
valorizados, mantidos e aprimorados.
Assim, por estar sendo mais bem
administrada, a biodiversidade
vem crescendo e possibilitando a
prosperidade s sociedades.
Um ambiente de trabalho
evoludo com empresas evoludas
Empresas lderes so aquelas
que, por meio de seus principais
negcios, ajudam a sociedade
a gerenciar os maiores desaos
do planeta. Elas sobreviveram
s transformaes dos valores
corporativos e s reestruturaes
do mercado ocorridas nas ltimas
quatro dcadas rumo ao ano 2050
transformaes estas a que muitas
empresas no subsistiram, mas das
quais se originaram tantas outras.
Na condio de sobreviventes, essas
empresas so hoje mais exveis e
mais preparadas para fechar parcerias
diversas, atrair um nmero maior
de clientes e responder a mudanas
rpidas em todos os quadrantes.
Na condio de gestoras, elas tm
demonstrado uma cultura mais
atuante e centrada na eliminao do
desperdcio de energia e de materiais,
tendo igualmente se apercebido
de que tal cultura de ciclo fechado
no s reduz a poluio, como
tambm as torna mais participativas
e competitivas. J na condio de
empregadoras, tm ajudado a treinar
e a desenvolver uma sociedade
mais criativa e mais bem capacitada
para o enfrentamento dos desaos
conitantes, como o de criar e
manter empregos e, ao mesmo
tempo, aumentar a produtividade
no trabalho. Tais treinamentos tm
tambm resultado em um banco
de talentos disponvel em nmero
suciente para implementar as
mudanas necessrias. Por sua
vez, as pessoas, na condio
de empregados, tm tambm
aprendido a ser mais maleveis e a
se deslocar mais rapidamente para
os lugares onde esto as melhores
oportunidades de trabalho.
3
Caminho para 2050
Aes rpidas, radicais e coordenadas sero necessrias
em vrias instncias e entre parceiros diversos.
Vision 2050: The new agenda for business 10
Por caminho, entenda-se uma srie
de descries que ilustram a transio
para um cenrio especco. Neste caso,
o Viso 2050. O caminho traado neste
captulo nos d uma macroperspectiva
das mudanas rumo a um mundo mais
sustentvel. Nove elementos deste
caminho, ou reas crticas nas quais
aes precisaro ser encaminhadas nas
prximas quatro dcadas, nos daro
uma noo mais detalhada. As nove
reas tratadas neste estudo so valores
e comportamentos, desenvolvimento
humano, economia, agricultura,
orestas, energia, construo civil,
mobilidade e materiais. Tal caminho,
com todos os seus elementos, no
determina nem prev o que vai
acontecer, mas oferece histrias
plausveis que as empresas criaram ao
descrever o futuro em sentido inverso,
ou seja, de 2050 voltando at os dias
atuais, identicando as mudanas
necessrias para alcanar este futuro.
Nesse trajeto, observam-se dois
perodos distintos: o da Adolescncia
Turbulenta, de 2010 a 2020, e o
do Perodo de Transformao,
de 2020 a 2050. A Adolescncia
Turbulenta um perodo de energia
e de dinamismo voltado para a viso
global de sustentabilidade. uma
dcada de formao das ideias e dos
relacionamentos que se vo processar
nos 30 anos subsequentes.
De 2020 a 2050, as ideias e os fatos
formados ao longo da primeira
dcada amadurecero em forma de
conhecimentos, comportamentos
e solues mais consistentes. Ser
um perodo de consenso crescente
e de transformaes radicais em
vrias partes da sociedade clima,
economia, populao e de
mudanas fundamentais nos
mercados com a redenio de
valores, lucros e sucesso.
Adolescncia Turbulenta (2010-
2020): Crise, clareza, ao
A crise nanceira global no nal
da dcada passada abalou a f das
pessoas no mundo corporativo e
nos governos, gerando uma busca
por novas relaes de conana e
de cooperao, atravs de novas
alianas, com o propsito de encontrar
respostas para muitas das difceis
perguntas que a sociedade se faz hoje
(veja o Quadro 3.1). Os governos, as
instituies acadmicas, as empresas
e um grande nmero de agentes
envolvidos neste processo, incluindo
a sociedade, trabalham em estreita
cooperao no desenvolvimento
comercial e econmico, na elaborao
de sistemas e mtricas para mensurar
o progresso, nas solues para as
mudanas climticas, na utilizao
das tecnologias, aumentando o
rendimento das orestas e das
fazendas, a renovao urbana, a sade
e a educao, e reorientando valores
e comportamentos em direo
sustentabilidade.
Durante o perodo em questo, aes
rpidas, radicais e coordenadas sero
evidentemente necessrias em vrios
nveis e entre parceiros diversos. Esse
novo senso de urgncia ajudar a
estabelecer as condies necessrias
para reorientarmos o crescimento
global na direo de um caminho
de fato sustentvel. Os maiores
desaos, para tanto, esto no preo
do carbono e na xao de prazos
conjuntos entre as empresas para a
reduo das emisses de carbono,
coadjuvados por polticas voltadas
para o m dos desmatamentos e a
promoo de pesquisas em agricultura.
Estas polticas tambm vo favorecer
o nanciamento da transio para
uma economia de baixo carbono nos
pases em desenvolvimento. O melhor
gerenciamento dos modelos centrados
nos ecossistemas e no desenvolvimento
de novas tecnologias vai melhorar a
ecoecincia e a bioprodutividade.
As emisses de gases de efeito estufa
atingiro seu pique, para depois
diminuir, e a biodiversidade orescer.
Reconstruo da economia
com novas regras
Novos esforos desenvolvero
estruturas que dissociam o crescimento
econmico do consumo de recursos
e da degradao dos ecossistemas.
Sero reavaliadas as formas de
mensurao de sucesso e de progresso.
Os mercados estabelecero as suas
polticas de preo, baseando-se na
formao de valores a longo prazo.
Estratgias scais tero como objetivo
incentivar a criao de empregos e de
produtos saudveis, desestimulando
fatores externos negativos, como a
poluio e os danos ao meio ambiente.
Os investimentos de mais longo prazo
e as oportunidades em reas como
as de recursos renovveis, ecincia
energtica e formao de mo de
obra capacitada, sobretudo nos pases
mais pobres, tero maior importncia.
Nascidas das crises econmicas
e disseminadas pela mdia e pela
educao, tais iniciativas estimularo
o tipo de comportamento Um S
Mundo As Pessoas e O Planeta na
sociedade e entre os seus indivduos.
Como as empresas podero
fazer da sustentabilidade
uma opo mais acessvel
As empresas desempenharo um papel
fundamental na comunicao das
estruturas, polticas e inovaes. Assim
Vision 2050: The new agenda for business 11
como todos os responsveis por estas
polticas e os prprios consumidores,
elas experimentaro novas formas
de desenvolver um tipo de vida
sustentvel com o aprimoramento
do bem-estar individual. Produtos e
servios que traduzem aspiraes e
valores voltados para estilos de vida
e comportamentos sustentveis vm
crescentemente sendo desenvolvidos
por empresas e consumidores.
Perodo de Transformao (2020-
2050): o sucesso aumenta a
conana e a motivao
As aes iniciadas na dcada anterior
vm ganhando fora. J vivemos um
tempo de casas, fazendas, prdios e
veculos de maior ecincia, no que
diz respeito a modelos energticos
renovveis e com baixa emisso de
carbono e a sistemas de eletricidade e
de captao de gua mais inteligentes.
Est havendo uma srie de mudanas
no funcionamento da sociedade:
modelos de governana. Cidades,
sociedade civil e empresas esto cada
vez mais contribuindo de maneiras
diversas para lidar com os desaos
impostos pelos novos tempos.
Inovao, renovao e
mudanas sistmicas
A nova arquitetura econmica
calcada em valores catalisar uma
era de inovao em solues e de
mudanas sociais. Novas tecnologias
energticas competitivas e mais
limpas e descentralizadas sero
desenvolvidas e disseminadas
como complementos a modelos
centralizados. Um maior enfoque
na ecincia dos alimentos, na
segurana e nas reas de ocupao
humana possibilitar s sociedades
satisfazer as demandas crescentes por
comida, inclusive carne e pescado. A
agricultura e os sistemas energticos
passaro a reciclar a gua de maneira
mais sistemtica e o conceito de
gua virtual se espalhar. O manejo
das orestas e as prticas agrcolas
estaro mais bem organizados e
tornaro o cultivo da terra mais
eciente. Outros sistemas naturais
recifes, mangues, bacias hidrogrcas
e oceanos tambm sero geridos
com maior ecincia.
Novos modelos de negcios
nascero de novas redes de
negcios, instituies e sistemas.
Modelos de ciclo fechado criaro
novas oportunidades de negcios.
A criao conjunta, o maior acesso
a fontes e a outras formas de
propriedade intelectual coexistiro
com regimes de licenciamento e
patente mais convencionais.
Pessoas mais saudveis e mais ricas
As necessidades bsicas sero
crescentemente supridas. Pases que
eram menos desenvolvidos comearo
a prosperar a partir de novos modelos
comerciais voltados para o benefcio
de todos. A educao, a vida saudvel
e a incluso sero aceleradas. Haver
empregos em nmero suciente
e altos ndices de produtividade
no trabalho, propiciados por meio
de avanos tecnolgicos e mo de
obra capacitada. Estilos de vida
relacionados com a ideia de viver
bem e dentro dos limites do planeta
sero cada vez mais aceitos.
Um caminho dinmico
para as empresas
As empresas bem-sucedidas se
adaptam s mudanas do mercado
Box 3.1: Perguntas difceis e dilemas
Nas prximas quatro dcadas, as sociedades enfrentaro perguntas e opes difceis, para as quais as respostas precisaro
ser encontradas com base em colaborao. Perguntas difceis incluem:
Quem ser (ou deve ser) o primeiro a fazer mudanas pessoas, governos ou empresas? Ou, como sugerido neste projeto, precisamos
todos mudar ao mesmo tempo? Quando as empresas estaro prontas para irem em frente com outras partes interessadas?
Como empresas, governos e sociedade podem trabalhar juntos para incentivar as desejadas mudanas de valor e de comportamento?
Quem denir os incentivos e os mecanismos?
Quem nanciar a transio?
Conana e pensamento de longo prazo so ingredientes indispensveis para tratar esses assuntos e desenvolver processos
inclusivos para a tomada de decises. Essas necessidades levantam algumas questes importantes:
Como podemos alcanar esse nvel de conana?
Como podemos dar/criar os devidos incentivos para que os lderes das empresas e dos pases priorizem a estabilidade e
o progresso de longo prazo em vez do sucesso de curto prazo?
Como os responsveis pela elaborao de polticas e as empresas podem conduzir uma reestruturao econmica
rapidamente e sem gerar desemprego e insegurana econmica?
As mudanas radicais destacadas no estudo Viso 2050
exigem que os lderes empresariais adotem uma perspectiva
diferente, repensando seus mtodos operacionais com a
nalidade de se manter na direo de um futuro sustentvel.
Samuel A. DiPiazza, PricewaterhouseCoopers
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Para um mundo sustentvel em 2050
Do cenrio de negcios convencional
A vida sustentvel
torna-se comum
Um Mundo
Pessoas e
Planeta
Necessidades
bsicas de todos
so atendidas
Valor real,
custos reais,
lucros reais
Alimentos e
biocombustveis
sucientes
atravs de uma
nova Revoluo
Verde
Entendimento
e estmulo
mudana atravs
da cooperao
Sustentabilidade
incorporada
em todos os
produtos,
servios e estilos
de vida
Bilhes de
pessoas
retiradas da
pobreza
Custo embutido
de carbono,
gua e outros
servios dos
ecossistemas
Produo
agrcola
dobrada por
aumento da
produtividade
da terra e
da gua
Construo
de conana,
empreendedorismo,
incluso
Redenio de
progresso
Ecossistemas
e empresas
ajudam a
criar valor
Valores reais
ajudam a
impulsionar
mercados
inclusivos
Crescimento
do comrcio
global, das
safras e gesto
de carbono
Desenvolvimento
de uma agricultura
baseada no uso
intensivo de
conhecimento
Um
entendimento
local e ambiental
mais profundo
Incentivos para
mudana de
comportamento
Liderana global,
local e empresarial
Retirada de
subsdios
Compromisso com
precicao por
valores reais
Modelos de
nanciamento de
longo prazo
Disseminao de
tecnologias
Treinamento de
agricultores
Comrcio mais
livre e mais justo
Ganhos de
produtividade
Ecincia hdrica
Mais P&D agrcola
Novas variedades
de culturas
Oportunidades
para populaes
mais velhas
Acesso a servios
bsicos
Gerenciamento
urbano integrado
Novas medidas de sucesso
Emancipao econmica das mulheres
Valores das
pessoas
Desenvolvimento
humano
Economia
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Agricultura
Para um mundo sustentvel em 2050
Do cenrio de negcios convencional
Figura 3.1:
O caminho e seus nove
elementos em direo
ao Viso 2050
Recuperao e
regenerao
Suprimento
seguro e
suciente de
energia de
baixo carbono
Edifcios com
consumo
lquido de
energia quase
zero
Interrupo do
desmatamento,
estoques
de carbono
dobraram
nas orestas
plantadas em
relao a 2010
Emisses de CO2
reduziram-se
em at 50% no
mundo todo
(com base nos
nveis de 2005)
Todos os
edifcios novos
consomem
energia quase
zero
Acesso
praticamente
universal a
mobilidade,
infraestrutura
e informaes
conveis e de
baixo carbono
Mobilidade
segura e de
baixo carbono
Aumento
de quatro a
dez vezes da
ecoecincia
de recursos e
materiais desde
2000
Nenhuma
partcula de
desperdcio
Impulso ao
progresso atravs
de incentivos
s redues
das emisses
de carbono
Impulso crescente
proteo
das orestas
e produo
eciente
As emisses de
gases de efeito
estufa alcanam
o pico e entram
em declnio
Alterao e
equilbrio do
campo de
atuao para o
setor de energia
Transformao
do mercado
em direo
ecincia
energtica
Construes
mais
inteligentes,
usurios mais
inteligentes
Melhora do
transporte em
geral atravs
de uma
abordagem
holstica
Mobilidade mais
inteligente
Fazer mais
com menos
Fechamento
do crculo
Preo internacional
para o carbono
Acordo sobre como
gerenciar GEEs
Reduo do
custo de energias
renovveis
Normas para
biocombustveis
Investimento em
infraestrutura
Solues de
transporte
integradas
Trens de fora
mais ecientes e
alternativos
Aterros defasados
Projeto de ciclo
fechado
Inovao da
cadeia de valor
Ecincia
energtica na
produo
Ecincia hdrica Inovao com os consumidores
Regras rgidas
para ecincia
energtica
Conscientizao
sobre energia
Ecincia do lado da demanda
Compromisso
com cortes de
carbono
Ganhos de
produtividade
Florestas Energia e
eletricidade
Edifcios Mobilidade Materiais
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Fonte: Pesquisa do Deutsche Bank, Measures of Well-being (Medidas de bem-estar), 2006 (de GGDC, CSLS, GSS/Eurobarometer)
e aos novos e constantes modelos
de regulamentao. Elas aprendem
quando devem liderar e quando
devem seguir e buscam novos
recursos humanos e naturais para se
transformar e transformar os seus
produtos para servir ao mundo.
A experimentao e a criatividade
tm sido as fontes mais renovveis
e sustentveis para carrear essas
mudanas. Consumidores, governos,
fornecedores, tcnicos e indivduos
em geral, todos sempre buscam a
criatividade no desenvolvimento dos
produtos. Sempre que as empresas
obtm sucesso na explorao de
novas fontes de criatividade, este
certamente advm destas fontes e
s se d porque houve uma cultura
empresarial aberta a novas ideias.
VALORES HUMANOS
Viso para 2050: estilos de vida
voltados para a ideia de Um S
Mundo As Pessoas e O Planeta
Novas formas de viver j criaram
razes em todo o mundo, inspiradas
por mudanas na denio do que
sucesso e na maneira como ele
mensurado, juntamente com novas
formas de educao e de conectividade.
O ideal Um S Mundo As Pessoas
e O Planeta est sendo assimilado e
praticado globalmente, enfatizando a
interdependncia entre todas as pessoas
e o quanto elas dependem da Terra.
A conscientizao crescente entre
indivduos de culturas e faixas etrias
diversas fomenta uma maior coeso
mundial e um maior entendimento entre
as pessoas acerca do que signica a
interdependncia e a responsabilidade
pelas prprias aes, por aes recprocas,
pelo planeta e pelas futuras geraes.
Adolescncia Turbulenta:
Compreenso e estmulo s
mudanas atravs da cooperao
Tarefas:
Novas medidas de sucesso e bem-
estar em nvel individual, nacional e
internacional.
Um entendimento maior da
realidade ambiental do mundo,
levando a mudanas na maneira
das pessoas de se relacionar entre
si e com o planeta e na maneira
como deniro estilos de vida
desejveis e bem-sucedidos
Maior percepo sobre o que
inuencia e norteia as mudanas
comportamentais em diferentes
segmentos da sociedade no tocante
concepo dos produtos e s
novas polticas
Polticas, infraestrutura, liderana
empresarial, assim como tambm
produtos e servios que tornem
a sustentabilidade mais acessvel
e lidem com as necessidades de
todos os segmentos da sociedade
Compreenso dos ecossistemas,
condies, cultura e aspiraes
locais
A crise nanceira global no nal da
dcada passada abalou a f
das pessoas no mundo corporativo
e nos governos, gerando uma
busca por novas relaes de conana
e de cooperao.
Transformao da vida sustentvel
em uma opo acessvel
A compreenso dos fatores que
contribuem para a satisfao e a
felicidade possibilita s empresas
e aos governantes experimentar
vrias formas de tornar acessvel a
todos na sociedade um estilo de vida
sustentvel, lidando igualmente com
as metas duais de desenvolvimento
humano e bem-estar (veja Figura
3.2 e o Quadro 3.2). As empresas
envolvero os consumidores nos
processos de inovao, customizao
e desenvolvimento de produtos
voltados para a sustentabilidade. Essa
interlocuo entre ambos tambm
possibilitar o acesso ao mercado a
grupos sociais at ento excludos.
Os governantes e as empresas
criaro novas polticas, produtos
e servios, baseando-se em um
melhor entendimento do mosaico
comportamental dos seres humanos
Figura 3.2: A felicidade no depende completamente do PIB
Renda, bem-estar econmico e felicidade nos EUA (ndice: 1980 = 100)
PIB per capita

Bem-estar econmico
Felicidade
200
180
160
140
120
100
80
1980 1985 1990 1995 2000 2005
e da gama de ferramentas e cdigos
necessrios para inuenciar e nortear
as mudanas. Produtos e servios que
auxiliam as pessoas a traduzir seus
novos valores em estilos de vida e
comportamentos sero crescentemente
gerados de maneira conjunta por
todos os agentes interessados nessa
cadeia de inovaes.
Para readquirir conabilidade e
liderana, as empresas desenvolvero
suas melhores prticas luz da
transparncia. Elas utilizaro as
novas mdias e outras estratgias de
comunicao para manter os seus
pblicos-alvo permanentemente
engajados em vrios nveis e de
maneira mais interativa. Como
resultado, tero mais xito na funo
de aprender com seus consumidores e
a comunidade que as circunda.
Perodo de Transformao: a vida
sustentvel ser dominante
Morar bem, dentro dos limites de
um nico planeta, vai-se tornar
modus vivendi e parte da cultura
e dos valores dominantes. O
acesso universal tecnologia e
conectividade disseminar esses
valores praticamente para todos os
lugares, e eles conduziro a inovaes
e novas oportunidades.
Educao global conectando as
pessoas e difundindo valores
ecossistmicos
Uma grande rede global, local e
intergeracional conectar as pessoas
umas com as outras e todas com
o planeta. Nas escolas, as pessoas
aprendero mais sobre a relevncia do
bom funcionamento dos ecossistemas
e da sociedade, como tambm tero
aulas de cidadania global e local.
Elas desenvolvero a compreenso
da importncia da resilincia e de
ter uma mentalidade voltada para
o futuro, alm do entendimento de
sistemas, complexidades e riscos, e
de como se adaptar a um mundo em
constante mudana.
Todos os pases tero compreendido a
necessidade de vida ou morte da
divulgao de preservar o clima, a gua,
os servios ligados aos ecossistemas e
as responsabilidades das pessoas e das
empresas na sua conservao. Muitas
escolas usaro a tecnologia como
auxlio para pessoas de diversas partes
do mundo se comunicarem na forma
de visitas virtuais e de programas de
negcios virtuais.
Opes sustentveis
conquistando o mercado
As empresas tero uma nova misso:
tornar a vida sustentvel acessvel e
sem fronteiras ao oferecer produtos e
solues que satisfaam as demandas
da sociedade sem comprometer as
necessidades do cliente. Elas passam
a integrar princpios de organicidade
e ecincia s estratgias de venda
de seus produtos, dispensando os
consumidores de ter que escolher entre
um produto verde e outro que atenda
a outras das suas necessidades.
Pessoas saudveis, sociedades
saudveis, negcios saudveis
Inovaes radicais nas tecnologias
voltadas para a sade e a alimentao
possibilitaro s pessoas almejar estilos
de vida mais saudveis. A solidariedade
cruzar fronteiras polticas e geracionais,
conectando as pessoas umas com as
outras e todas com o planeta.
As empresas sero parceiras atuantes
no desenvolvimento de solues,
visando satisfazer as necessidades das
pessoas e do meio ambiente, criando
tambm modelos de maior ecincia
que agreguem valor e reduzam custos.
Elas contribuiro para a redenio
dos conceitos de valor e custo,
considerando fatores externos, como
o meio ambiente. Sero tambm parte
do debate pblico sobre as mudanas
sociais e governamentais necessrias
para que a sociedade atinja o nvel
desejado de vivncia global sustentvel,
compartilhando conhecimento,
cruzando fronteiras e desenvolvendo
novos modelos de comrcio e
empreendedorismo individual.
DESENVOLVIMENTO HUMANO
Viso para 2050
As necessidades bsicas de
todos sero atendidas
A populao mundial comea a se
Precisamos mudar os conjuntos de valores. Atualmente, uma
reduo do PIB, por exemplo, vista como um sinal de falha do
governo. No futuro, essa reduo do PIB acompanhada do aumento
da qualidade de vida poder ser considerada um sucesso.
Viso 2050 Dilogo, China
Quadro 3.2: Diversas dimenses importantes moldam o
bem-estar das pessoas
Padres de vida material (renda, consumo e riqueza) 1.
Sade 2.
Educao 3.
Atividades pessoais, incluindo trabalho 4.
Expresso e governana polticas 5.
Conexes e relaes sociais 6.
Meio ambiente (condies atuais e futuras) 7.
Insegurana de natureza econmica e fsica 8.
Fonte: Joseph Stiglitz, Amartya Sen, Jean-Paul Fitoussi, Report by the Commission on the Measurement of Economic Performance
and Social Progress (Relatrio da Comisso sobre a Medida de Desempenho Econmico e Progresso Social), 2009
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estabilizar em torno de 9 bilhes de
pessoas, especialmente devido a um
maior acesso educao, ao maior
poder econmico das mulheres e
ao aumento da urbanizao. Todos
tero condies de satisfazer as suas
necessidades bsicas, incluindo o
direito de ter uma vida digna e de
desempenhar um papel expressivo em
suas comunidades. Mais de 6 bilhes
de pessoas vivero nas cidades. As
pessoas e as sociedades sero diversas
e heterogneas. Os pers demogrcos
variaro de acordo com a regio,
com coletividades mais novas ou mais
antigas se ajustando para gerenciar
suas diversas estruturas demogrcas.
Desenvolvimento de conana,
empreendedorismo e incluso
Tarefas:
Sistemas legais, regulatrios
e de propriedade intelectual
melhorados para incentivar
investidores, empreendedores e
empresas
Termos comerciais mais justos e
retirada de subsdios injustos
Investimento para melhorar a
infraestrutura, especialmente em
economias mais pobres
Melhor acesso a gua, saneamento,
energia, educao, empregos,
assistncia mdica e mobilidade
Modelos de negcios que oferecem
oportunidades e assistncia a
populaes mais velhas
Abordagens mais sistemticas para
o projeto e gerenciamento urbano
nas cidades
Melhor utilizao de
conhecimentos, pontos fortes,
capacidades e lideranas locais
Acesso a captao de recursos e
nanciamento de baixo custo
Recesso e recuperao
preparam o cenrio
No incio desta dcada, a recesso
mundial ofusca o progresso. Governos,
sociedade e empresas concordam que
a melhor maneira de reverter seus
efeitos promover um crescimento
mais verde e melhorar as condies
de vida de bilhes de pessoas. Eles
usam uma abordagem de cima para
baixo (top-down) e de baixo para cima
(bottom-up), para buscar objetivos
de desenvolvimento humano que
forneam, em primeiro lugar, segurana
e, depois, um crescimento sustentvel.
Construo da conana
entre os pases marginalizados
e os desenvolvidos
Os pases desenvolvidos empreendem
uma campanha macia para
desenvolver a conana entre eles
e os pases em desenvolvimento.
Isso implica aumento de ajuda,
sob a condio de aumento da
transparncia e prestao de contas,
desenvolvimento comercial que
permita s naes pobres comearem
a sair da pobreza, e acordos para uma
abordagem compartilhada, porm de
mltiplos caminhos, para restringir as
emisses de gases de efeito estufa.
Esses compromissos permitem
compartilhar recursos gigantescos e
desenvolver capacidades entre pases
desenvolvidos, emergentes e em
desenvolvimento, bem como maiores
provises para a adaptao climtica.
Alm disso, eles incentivam os pases
pobres a melhorar suas condies
estruturais para os negcios.
As empresas ampliam seus
horizontes com negociaes
e treinamento
As empresas descobrem oportunidades
e maneiras de contribuir nesse
ambiente em transformao. As
companhias globais encontram
novas formas de alcanar milhes
de pessoas anteriormente excludas
do mercado. Alm dos modelos de
investimento tradicionais, as empresas
implantam estruturas de parceria para
trabalhar com diversas comunidades,
desenvolvendo o comrcio e
beneciando-se de novas ideias e
percepes locais. Em parceria com
governos e organizaes internacionais,
oferecem programas de e-learning
que ensinam habilidades tcnicas e de
trabalho. Conceitos de trabalho mais
amplos e mais exveis, bem como
a mobilidade virtual, proporcionam
s pessoas e s empresas opes e
condies de emprego diferentes.
Concretizao da infraestrutura para
o desenvolvimento humano
Em muitos pases, os aprimoramentos
da estrutura incluem um esforo
concretizao de projetos de
infraestrutura. O esforo concentra-se
nas cidades, com nfase em sistemas
de ciclo fechado, suprimentos de
energia segura e limpa e mobilidade
aperfeioada, que fazem parte de
um esforo empreendido ao longo
de vrias dcadas para concretizar
melhorias de infraestrutura na maior
parte do mundo.
Os governos priorizam programas de
sade e capacitao para aumentar a
habilidade das pessoas de contribuir
com a economia e o planeta. Os
programas incluem mulheres,
idosos, minorias e outros grupos
anteriormente excludos do processo.
Os componentes desses programas
so desenvolvidos conjuntamente
por empresas, empreendedores,
organizaes no governamentais
(ONGs), instituies acadmicas, mdia
e governos.
A economia deve se concentrar em arrumar as coisas na base da
pirmide, uma vez que ela a maior classe social no Brasil.
Viso 2050 Dilogo, Brasil
A educao mais abrangente
tem um papel fundamental
Aumentam as iniciativas de fornecer
educao a todas as crianas,
especialmente meninas, at o
segundo grau. Intercmbios on-line
entre diferentes escolas em diferentes
pases permitem programas que
incentivam estilos de vida mais
saudveis. O compartilhamento de
conhecimentos sobre puricao da
gua, higiene, produo de alimentos
seguros e diminuio da poluio
e do desperdcio torna-se norma.
A tecnologia usada tambm para
aumentar o acesso assistncia
mdica e desenvolver conhecimento
e habilidades.
Em alguns pases, ainda so
feitas provises com a nalidade
de dar suporte s populaes
mais velhas. Alm do suporte
nanceiro, governos e outros
parceiros investem em esquemas
de aprendizado e treinamento ao
longo da vida para incentivar as
pessoas a permanecerem na fora
de trabalho por mais tempo. So
criados incentivos de seguro e
scais para aqueles que assumem a
responsabilidade de prevenir doenas
e dar oportunidades aos idosos.
Perodo de Transformao:
Ecossistemas e empresas
ajudam a criar valor
Reconhece-se cada vez mais que
os pases ricos em recursos, mas de
baixa renda, so fundamentais para
a estabilidade do ambiente. Sua
biocapacidade atrai fundos de fontes
globais para desenvolver habilidades,
infraestrutura e ecincia, ajudar na
adaptao a climas em mutao,
gerenciar servios dos ecossistemas
e participar dos esforos de
desenvolvimento de energia renovvel.
Novos mercados tiram muitos da
pobreza
Novos modelos comerciais comeam
a beneciar muitas pessoas, criando
novos mercados, setores e clientes.
Empregos e oportunidades econmicas
so criados para bilhes de pessoas,
tirando muitos da pobreza e
proporcionando um retorno saudvel
para os investidores.
Surgem diferentes tipos de transaes,
que se beneciam das melhores
condies de negcios dos pases
mais pobres e contribuem com estas.
Empresas multinacionais tambm
contribuem para esse crescimento, por
meio da integrao entre empresas
de pequeno e mdio portes (PMEs)
e pessoas locais em suas cadeias
de suprimento e do aumento e
difuso de instruo e habilidades.
Empresas sociais, empreendedores
e PMEs tambm continuam a
desempenhar um papel fundamental
no desenvolvimento econmico e na
criao de valor.
Progresso em sade e bem-estar
Novas tecnologias ajudam a preservar
a dignidade humana. O tratamento
de doenas crnicas, infecciosas
e mentais melhor. A assistncia
a idosos prestada pela famlia,
pela comunidade e por sistemas de
sade prossionais, e muitos pases
oferecem redes de segurana aos
idosos para assegurar que no caiam
na pobreza. O acesso assistncia
mdica e seu custo tornaram-se
mais justos. A distribuio efetiva
do conhecimento entre pases
desenvolvidos e em desenvolvimento,
um enfoque contnuo na preveno
e a manuteno da experincia
da medicina tradicional, popular
e nativa permitiram que muitas
regies chegassem mais rapidamente
a sistemas de sade timos. A
expectativa de vida aumenta no
mundo todo e as pessoas vivem mais
(veja Figura 3.3).
Cada vez mais as necessidades
bsicas so satisfeitas, o que inclui at
mesmo o acesso universal a higiene,
saneamento, gua, ar e energia
limpas, mobilidade, segurana
alimentar e assistncia mdica. Os
efeitos da educao de meninas e
mulheres continuam a ser observados
em todo o mundo, na forma de taxas
decrescentes de natalidade e de
mortalidade infantil e de melhoria na
sade, na renda e na prosperidade
das famlias.
Um dos grandes problemas para a Argentina a
movimentao de talentos. A mobilidade ter um impacto
enorme sobre a fora de trabalho local, em razo da
probabilidade de a Argentina exportar talentos.
Viso 2050 Dilogo, Argentina
Figura 3.3: As pessoas vivem mais
Fonte: Diviso de Populaes das Naes Unidas, World Population Prospects: The 2008 Revision (Perspectivas da Populao Mundial: Reviso 2008), 2008
Expectativa de vida por regio - 1950-2050
Regies menos
desenvolvidas pases de
menor desenvolvimento
(Homens)
Regies mais desenvolvidas
(Homens)
Regies menos
desenvolvidas pases de
menor desenvolvimento
(Mulheres)
Regies mais desenvolvidas
(Mulheres)
E
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A urbanizao torna mais eciente
a concretizao das melhorias em
infraestrutura e desenvolvimento
humano. Um planejamento melhor e
mais holstico das cidades aumenta a
ecincia na alocao de capital e mo
de obra, bem como na prestao dos
servios bsicos a um maior nmero de
pessoas.
ECONOMIA
Viso para 2050: Valor real,
custos reais, lucros reais
Em 2050, o crescimento econmico
dissociado do consumo ambiental
e material e reassociado ao
desenvolvimento econmico sustentvel
e satisfao das necessidades. As
bases de lucros e perdas, de progresso
e criao de valor so redenidas, com
o intuito de levar em considerao
impactos ambientais de durao mais
longa e bem-estar pessoal e social. Os
preos reetem todas as externalidades:
custos e benefcios. Novas regras de
nanciamento e produtos nanceiros
inovadores estimulam a difuso do
empreendedorismo e da participao
em uma economia global inovadora.
A economia cria empregos sucientes
ao mesmo tempo em que aumenta a
produtividade no trabalho.
Para tudo isso foi necessria uma
reorientao radical na forma de as
empresas conduzirem os negcios. As
empresas tm sido os maiores entusiastas
dessa mudana, alm de negociadoras
no processo.
Redenio de progresso
Tarefas:
Novas formas de medir o progresso
que reetem o progresso real
melhor do que o tradicional PIB
Precicao por valores
reais, retirada de subsdios e
reorientaes scais para incentivar
negcios e comportamentos
sustentveis
Modelos e mecanismos nanceiros
inovadores que possibilitam
investimentos de mais longo prazo
em projetos sustentveis e que
diversicam o risco
Formas ecazes de disseminar
tecnologias
Incentivos scais
Novas formas de mensurar sucesso
criam novos mercados e modelos
rgos reguladores governamentais,
organizaes nanceiras, empresas e
instituies acadmicas desenvolvem
novas estruturas para dissociar o
crescimento econmico da utilizao
de recursos naturais. Os conceitos de
sucesso e progresso comeam a ser
redenidos e acabam criando novos
mercados. A mensurao do produto
interno bruto (PIB) reconsiderada e
complementada por outras medidas
que rastreiam a sustentabilidade
(veja Figura 3.4). A precicao
por valores reais (ou seja, a que
reete custos e benefcios externos)
comea a se revelar como a
base de novas normas contbeis
mundialmente aceitas.
Para que isso ocorresse, foi necessrio
colaborao e negociao signicativas
entre todos os agentes envolvidos. A
precicao por valores reais baseia-se
na interao de redes de esquemas
regionais e em diferentes iniciativas,
e complementada, tambm, por
regulamentao adicional: impostos,
trocas de emisses, normas etc. A
implantao de novas estruturas
de precicao constitui um
grande esforo que inclui apurar
o valor nanceiro de intangveis,
promovendo a aceitao entre os
agentes envolvidos, o processo poltico
associado, e a operacionalizao e
implantao.
As novas estruturas devem ser criadas
rapidamente, porm sempre com base
em amplo consenso. A prtica de lobby
para obteno de benefcios de curto
prazo, burlando regras e acordos,
substituda por um esforo comum
para criar campos de atuao estveis e
equilibrados de longo prazo.
Financiamento baseado
em valor de longo prazo
Os critrios de avaliao, investimento
e contabilizao so reformulados
medida que as empresas e os mercados
se adaptam a novos incentivos que
Figura 3.4: Um novo olhar sobre sucesso e progresso
Fonte: Pesquisa do Deutsche Bank, Measures of Well-being (Medidas de bem-estar), 2006
A China deve buscar mais ajuda para mudar os tradicionais modelos de
negcios. Agora que a economia internacional est globalizada, e j que o
ecossistema um sistema integrado, devemos colocar nossas diferenas de
lado e envidar nossos melhores esforos para reduzir o consumo de energia.
Viso 2050 Dilogo, China
O que medido pelo PIB e o que no
Felicidade
Gentica
meio ambiente
lazer
riqueza
consumo
depreciao
itens sem valor
utilitrio direto
(regrettables)
atividade no
de mercado
investimento
lquido
renda
lquida para
estrangeiros
sade
(desigualdade)
(desemprego)
(insegurana)
(parnteses indicam impacto negativo)
Educao
Comunidades
Famlia
Amigos
Satisfao
no trabalho
PIB
Condies
de vida
Bem-estar
econmico
unem rentabilidade tradicional e
a criao de valor de longo prazo.
Mecanismos de nanciamento
inovadores enfocam investimentos
sustentveis de prazos mais longos,
como ttulos orestais. Os produtos
nanceiros so certicados antes de ser
lanados no mercado, vericando sua
capacidade de contribuir positivamente
para a economia, a sociedade e o meio
ambiente, especialmente na realocao
de riscos. Surgem novas normas para a
alocao elegvel de ativos para fundos
de penso e empresas de seguro de
vida enquanto uma nova legislao
permite s instituies nanceiras
maior liberdade na alocao de ativos.
Incentivos para aes positivas
O foco dos incentivos relacionados
com polticas e preos migra de
custo e perdas para investimento
e oportunidades. Investimento,
pesquisa, desenvolvimento e
implantao (PD&I) e inovao so
canalizados para renovveis, ecincia
energtica e desenvolvimento de
infraestrutura sustentvel. Esquemas
de conanciamento entre os setores
privado e pblico ajudam a enfrentar
alguns dos riscos associados com
custos irrecuperveis e longos perodos
de retorno.
Os subsdios perversos so removidos.
Os regimes tributrios so reorientados
para incentivar externalidades
positivas, como criao de empregos,
e para inibir externalidades negativas,
como poluio e desperdcio.
Contabilizao do mundo real
As normas contbeis comeam a
integrar externalidades positivas
e negativas, com investidores
rapidamente incorporando essas novas
medidas nas tomadas de deciso. Essa
nova estrutura contbil baseia-se na
convergncia das normas de relatrios
nanceiros internacionais com modelos
de relatrio, tais como a Iniciativa
Global para Apresentao de Relatrios
(Global Reporting Initiative GRI) e
as estruturas de avaliao ecolgica
desenvolvidas por diversos grupos,
como A Economia de Ecossistemas
e Biodiversidade (The Economics of
Ecosystems and Biodiversity Teeb).
As bolsas de valores comeam a exigir
que as empresas emitam relatrios
seguindo essas diretrizes.
Transformao da implantao
de tecnologia
Empresas e governos trabalham em
conjunto para remover obstculos
implantao de tecnologias.
Criam-se fundos para licenciar
o intercmbio de propriedade
intelectual e vender tecnologia em
termos ecientes e efetivos.
Valores reais ajudam a
impulsionar mercados inclusivos
Novas estruturas continuam sendo
desenvolvidas. O conceito de
progresso no mais encarado e
mensurado simplesmente com base
em dados econmicos, mas, tambm,
em termos de impactos ambientais
e sociais. O papel da empresa, na
qualidade de fornecedora de solues,
ca mais abrangente. Esforos
colaborativos transparentes e novas
formas de parcerias pblico-privadas
(PPP) difundem melhores prticas e
tecnologias. Os mercados premiam
aes positivas e punem as negativas,
como a poluio.
Diminuio da desigualdade
com uma economia baseada
em valores reais
A economia mundial aproxima-
se de um estado baseado em
uma economia de valor real e em
qualidade de vida. Tecnologias
inovadoras, solues nanceiras
e conhecimentos desenvolvidos e
difundidos pelas empresas auxiliam
no aumento da bioprodutividade
global. Essas solues ajudam
a preencher a lacuna entre a
capacidade das economias em
desenvolvimento e a das economias
desenvolvidas.
Solues ecientes em termos de
recursos ultrapassam barreiras
de classe, polticas, geogrcas e
econmicas. Estruturas e incentivos
econmicos ecazes criam uma
economia mais inclusiva, que envolve
as pessoas mais necessitadas e
vulnerveis na produo. H empregos
sucientes para todos, incluindo
jovens, idosos e mulheres.
Novas ecincias
aceleram a inovao
Esta economia altamente produtiva
e inovadora. As empresas respondem
a custos mais altos resultantes da
internalizao de externalidades com
solues mais ecientes para fontes
de materiais, projeto, produo,
marketing e distribuio de produtos.
estabelecido um sistema vivel e
bem desenvolvido que gerencia e
monitora as emisses de carbono de
pessoas, entidades e pases, bem como
um sistema global estvel para as
trocas justas de alocaes de carbono
excedente.
Os preos cada vez mais reetem
valores reais e gerenciam riscos.
Um novo conjunto de normas
contbeis aceitas mundialmente e
embasadas na sustentabilidade
adotado, assegurando transparncia e
impulsionando a ecoecincia.
As presses de instituies internacionais, como o FMI,
diretamente sobre governos e indiretamente sobre as empresas
devem centrar-se mais no desenvolvimento sustentvel.
Viso 2050 Dilogo, Turkey
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AGRICULTURA
Viso para 2050: Alimento,
gua e biocombustveis
sucientes propiciados por
uma nova Revoluo Verde
Uma verso da Revoluo Verde para
o sculo XXI ajudou a populao mais
numerosa de 2050 a satisfazer suas
necessidades nutricionais. Prticas
agrcolas aperfeioadas, ecincia
hdrica, novas variedades de culturas
e novas tecnologias, incluindo
biotecnologias, permitiram que a
produo agrcola dobrasse sem que se
aumentasse a quantidade de terra ou de
gua utilizada.
Os ganhos de produtividade permitem
que a agricultura contribua para o
suprimento de energia sem prejudicar
o suprimento de alimentos ou a
biodiversidade. Os investimentos em
Pesquisa e Desenvolvimento (P&D)
realizados dcadas antes resultaram
em novos biocombustveis que fazem
melhor uso de material vegetal. Os
biocombustveis contribuem com 30%
das necessidades de energia para
transporte, dos quais metade vem da
agricultura e metade de orestas e
outras formas de biomassa.
Maior produtividade reduz a rea
necessria para a produo agrcola. Um
melhor manejo aumenta o potencial de
sequestro de carbono dos solos.
As emisses e a utilizao de gua por
unidade de produo agrcola e os totais
gerais so radicalmente reduzidos.
A recuperao de terras degradadas para
produo de alimentos, culturas para
biocombustveis e madeira uma prtica
comum no mundo todo.
Desenvolvimento de uma
agricultura baseada no uso
intensivo de conhecimento
Tarefas:
Esforo global excepcional
para treinar agricultores para a
Revoluo Verde do sculo XXI
guiada por conhecimento
Maior envolvimento do governo
em pesquisa agrcola
Futura taxa de ganhos de
produtividade em nveis histricos
recentes ou acima deles
Novas variedades de culturas e
solues para aumentar a qualidade
desenvolvidas para condies
climticas extremas
Revoluo Verde 2.0
Tem incio a verso do sculo XXI da
Revoluo Verde. Diferentemente
de sua antecessora do sculo
XX, baseada no uso intensivo de
insumos, essa verso concentrada
em conhecimento e desenvolve a
capacidade dos agricultores de manejar
terras cultivveis visando o aumento
da produtividade e da ecincia
em termos de recursos naturais e
insumos. Alm disso, ela acarreta
maior conhecimento de biologia e
gentica, o que permite variedades
de culturas e prticas agrcolas
melhoradas, incluindo tcnicas de
irrigao mais ecientes. Isso tem
impacto signicativo em muitos pases
e continentes, especialmente na frica,
que perdeu a primeira Revoluo Verde
e onde a produtividade agrcola cresce
muito lentamente (veja Figura 3.5).
Alm do conhecimento, h um
contnuo aperfeioamento global
dos recursos-chave necessrios para
os agricultores: terras, mquinas e
gua, acesso aos mercados, crdito,
novos conhecimentos, insumos e
gesto de riscos. Os incentivos para
que os agricultores alcancem maior
produtividade por unidade de terra
tambm impulsionam a melhora da
produtividade agrcola.
A pesquisa proporciona
progresso na rea de
alimentos e biocombustvel
Aumenta o envolvimento dos governos
na pesquisa agrcola, especialmente em
trigo e arroz, que tiveram produes
decrescentes. As parcerias pblico-
privadas atuam como canais para o
aumento de P&D, centrando esforos
em culturas de alto valor, tecnologias
que reduzem a necessidade de mo-
de-obra, atividade agrcola baseada no
uso intensivo de capital e necessidades
dos pequenos agricultores. Pesquisas
em tecnologias que permitem que
a poro de celulose das plantas
Figura 3.5: O aumento da produo na frica cou para trs em relao
a outras regies
Fonte: Ministrio de Assuntos Estrangeiros da Dinamarca, Realising the Potential of Africas Youth (Concretizao do Potencial da Juventude da frica), 2009 (FAOSTAT)
frica
Sudeste Asitico
Europa
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1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010
seja convertida em biocombustveis
comeam a produzir resultados,
tornando-os mais competitivos.
Uma nova gerao de tecnologias
concentra-se no gerenciamento da
gua, dos extremos de temperatura
e de solos salinos ou acidicados.
Avanam os trabalhos de
desenvolvimento de razes de plantas
que absorvem mais nitrognio, com
a mesma produtividade e reduo de
pelo menos 50% de fertilizantes.
Crescimento do comrcio global e
das safras e gesto de carbono
Os esforos para promover um
comrcio agrcola mais livre e justo
so bem-sucedidos, e os subsdios
agrcolas so eliminados. Os pases
que conseguem operar de maneira
mais eciente e com menos impacto
sobre o meio ambiente (esses dois
aspectos agora andam de mos
dadas) produzem mais e exportam
mais. Isso estimula o conceito de
gua virtual e sua negociao, em
que os pases com abundncia de
gua (por exemplo, Brasil) podem
usar esse recurso para produzir
culturas que depois so exportadas
para pases com escassez de gua.
O gerenciamento de guas servidas
e de gua da chuva aperfeioado
para aumentar o nvel de agricultura
alimentada pela chuva e reduzir a
necessidade de irrigao. O manejo
de orestas adjacentes e de bacias
hidrogrcas orestadas para o
fornecimento de gua para culturas
ocorre juntamente com prticas
agronmicas.
A recuperao de terras degradadas
para produo de alimentos, culturas
para biocombustveis e madeira uma
prtica comum no mundo todo.
Proteo, segurana, ecincia
e pegada alimentar
A proteo alimentar mundial
um item eternamente importante
na agenda dos responsveis pela
elaborao de polticas, tanto em
termos de segurana alimentar
quanto de eliminao de barreiras
comerciais secundrias. Os governos
consultam o pblico em geral para
fortalecer a sua conana de que os
alimentos esto sendo produzidos
de maneira sustentvel e tica.
Chega-se a um acordo sobre normas
cienticamente elaboradas e aceitas
internacionalmente para o registro de
tecnologias agrcolas.
A interdependncia entre os
sistemas naturais e os desenvolvidos
pelo homem, como a existente
entre alimento, energia e gua,
mais bem entendida e levada em
considerao nas decises tomadas
nos nveis individual, corporativo
e nacional. Por exemplo, uma
pegada ecolgica relacionada com
recursos tambm adotada para a
agricultura, que inclui medidas de
ecincia em termos de terra, gua
e energia. A ecincia alimentar
tambm se torna um importante
ponto focal, abrangendo ecincia
desde o campo at a mesa, a
ecincia nutricional (exempli gratia,
gros versus carne) e a relao
consumo/aquisio de alimentos
adquiridos.
A produtividade
africana quintuplica
Com melhores sementes, fertilizantes
e produtos qumicos para proteo
das culturas, bem como educao,
disseminao e melhorias na
governana, a produtividade
agrcola africana quintuplica. A
utilizao de irrigao altamente
eciente aumenta globalmente de
2% do total para 10%.
So disponibilizadas novas variedades
de plantas com maior ecincia em
absoro de nitrognio juntamente
com melhores sistemas de informaes
para aprimorar a aplicao de
nutrientes. Isso reduz as emisses
de xidos de nitrognio (NOx)
na agricultura. A reciclagem de
nutrientes on-farm, como o fsforo,
maximizada. A infraestrutura continua
a se desenvolver, para permitir que
os agricultores vendam sua produo
nos mercados globais. Por sua vez, isso
estimula o aumento da produtividade.
As melhorias observadas no Brasil
e na China estendem-se para a
frica, permitindo que esta reduza
suas necessidades de importao e
contribua de modo signicativo para a
produo agrcola mundial.
FLORESTAS
Viso para 2050:
Recuperao e regenerao
As orestas de 2050 recuperaram
muito de sua capacidade de se proteger
contra mudanas climticas e perda
de biodiversidade e de atender s
necessidades de recursos da sociedade.
As orestas cobrem 30% das terras do
mundo. O estoque total de carbono
sequestrado em orestas mais de
10% maior que os nveis de 2010. O
desmatamento foi signicativamente
reduzido. A cobertura orestal primria
mantida intacta e um pouco expandida.
As orestas primrias no so mais
utilizadas para madeira e produtos
relacionados, novas terras cultivveis ou
biomassa. Essa prtica sequestra carbono
e protege a biodiversidade, a gua e os
servios dos ecossistemas adicionais.
A produtividade e a colheita de orestas
plantadas triplicaram de 800 milhes
Apesar de o Paquisto depender da agricultura, o setor
manteve o nvel de atividade em calmaria. A produo
nacional poderia ter aumentado em 300%.
Viso 2050 Dilogo, Pakistan
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Fonte: Ministrio de Assuntos Estrangeiros da Dinamarca, Realising the Potential of Africas Youth (Concretizao do Potencial da Juventude da frica), 2009 (FAOSTAT)
de metros cbicos para 2,7 bilhes de
metros cbicos para suprir a demanda
de madeira, papel e biomassa. A rea
de terra aumentou em 60%. Continua
havendo uma sada de volume limitado
de madeira das orestas naturais
modicadas, que so manejadas em
nveis de intensidade mais baixos,
fornecendo assim outro banco de
carbono (veja Figura 3.6).
Para afastar os impactos das mudanas
climticas e da interferncia humana, as
trs classes de orestas so manejadas
de modo a assegurar o fornecimento
de produtos e servios sustentveis e
proteger a sade das orestas.
Incentivos s redues das
emisses de carbono
impulsionam o progresso
Tarefas:
Um entendimento global mais
profundo sobre o papel das
orestas na proteo do clima e na
produo de recursos naturais
Suporte institucional e dos
mercados para melhorar a
proteo e o manejo das orestas
Compromissos com profundas
redues das emisses de carbono
pelos pases industrializados,
criando demanda para crditos
de carbono REDD+ (= Reduo
de Emisses por Desmatamento
e Degradao de Florestas em
Pases em Desenvolvimento
+ Conservao e Manejo
Sustentvel)
Incio da implantao de aes
de REDD+:
Fornecimento de incentivos
nanceiros populao local
para a conservao e expanso
de servios dos ecossistemas
de orestas naturais primrias e
modicadas
Procedimentos para estabelecer
os nveis de emisses
Metodologias para
monitoramento, relatrios e
vericao
Processos para promover a
participao de povos nativos e
comunidades locais
Um deslocamento da produo
de orestas naturais modicadas
para orestas plantadas atravs
do aumento da produtividade
destas ltimas
Um entendimento crescente sobre
os impactos do desmatamento
Cresce a conscientizao sobre
o desmatamento e seu papel na
mudana climtica em decorrncia
das descobertas e recomendaes do
processo REDD+. Esse entendimento
leva a uma maior aceitao do
papel das orestas no equilbrio
climtico. At o nal da dcada,
o REDD+ ajudou a estabelecer os
pilares necessrios para os novos
papis das orestas: incentivos
nanceiros para a preservao das
orestas primrias pagos por pases e
instituies doadoras, metodologias
para monitoramento, relatrios e
vericao da preservao, e processos
para promover a participao de
povos nativos e comunidades locais na
preservao. Os pases industrializados
comprometem-se com redues de
carbono profundas, que exigem que se
utilizem os crditos de carbono REDD+.
Florestas plantadas produzem
colheitas maiores
A produtividade das orestas
plantadas aumenta com o uso
de melhores prticas, como o
manejo renado da vegetao e da
fertilizao, e melhor seleo de
locais para plantio e combinao de
espcies. Melhoramentos genticos
e tecnologias de sensores remotos
para inventrio e manejo tambm
so importantes. So utilizados
sensores remotos para monitorar
perdas, sade, estrutura e funo
das orestas. Um sistema de manejo
orestal sustentvel torna-se a norma.
Impulso crescente proteo das
orestas e produo eciente
Preos nivelados para alternativas
ao desmatamento
Os preos do carbono e os mercados
para servios dos ecossistemas
constituem alternativas para extensas
derrubadas de orestas primrias,
protegem os habitats e a biodiversidade,
Figura 3.6: Mais carbono poderia ser armazenado nas orestas
do mundo
Fonte: Weyerhaeuser Company, 2009
Quantidade aproximada de estoques de carbono nas orestas do mundo
Floresta plantada
Floresta primria
Floresta natural modicada
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2009 2020 2030 2040

aumentam o armazenamento de
carbono, desenvolvem a capacidade
institucional em regies orestais
remotas, e alcanam o ponto de
equilbrio para competir com recursos
agrcolas. Alm dos mecanismos
baseados em mercado, so estabelecidos
fundos de segurana ambiental para dar
suporte restaurao e manuteno
de sistemas biofsicos bsicos. Os
crditos de carbono conferidos pelo no
desmatamento no so simplesmente
trocados por redues de emisses
de combustveis fsseis. Os preos da
madeira incorporam o valor relativo
capacidade dos produtos de madeira de
armazenar carbono a longo prazo.
Demanda por produtos orestais
A madeira um dos materiais mais
antigos assumiu um novo papel,
graas sua capacidade de armazenar
carbono a longo prazo. Iniciativas
de construo verde experimentam
utilizaes inovadoras de madeira de
regies no tradicionais e estilos de
construo. O consumo de madeira
em tora cresce em 50%, para atender
crescente demanda de materiais
de construo e de outros produtos
orestais, levando ao aumento da
produo (veja Figura 3.7). Aumenta
a utilizao de biomassa orestal para
gerar energia e produzir combustvel.
A produtividade das orestas plantadas
aumenta, devido a melhoramentos
genticos que reforam uma
combinao de caractersticas das
plantas (tolerncia seca, resistncia
a insetos, caractersticas dos produtos)
e adaptao a diferentes tipos de
oresta e localidades.
Florestas urbanas fornecem
sombra e ar puro
At meados do perodo, o
desmatamento chega a zero. Nas
cidades, o extenso plantio de rvores
e de outras plantas forma orestas
urbanas. Essas reas naturais tornam-se
ativos econmicos e ambientais, que
absorvem carbono e fornecem sombra
e proteo contra o vento, melhorando
a qualidade do ar e proporcionando
reas de lazer.
ENERGIA E ELETRICIDADE
Viso para 2050:
Suprimento seguro e suciente de
energia de baixo carbono
A demanda de energia global aumentou,
mas a energia segura e de baixo carbono
amplamente disponvel e utilizada de
maneira eciente. As emisses globais
do setor de energia e eletricidade foram
reduzidas para 14 Gt de CO2 por ano,
uma reduo de aproximadamente 80%
das projees feitas para um cenrio
sem mudanas. A pegada ambiental do
setor de energia foi removida. O mix de
energia composto de aproximadamente
50% de energias renovveis e por volta de
25% de combustveis nucleares e 25% de
combustveis fsseis, que usam tecnologia
de captura e armazenamento de carbono
(CAC) desde 2030 (veja Figura 3.8).
A rede de energia eltrica tem capacidade
de adaptao em tempo real, muitas
vezes entre continentes, de lidar com
a produo intermitente de fontes
de energia renovvel. A ecincia
energtica pelo lado da produo e
pelo lado da demanda desempenha
papis fundamentais, em decorrncia do
aumento das ecincias de converso, da
maior conservao, e de sistemas sociais
e infraestrutura de apoio.
Alterao e equilbrio do
campo de atuao para
o setor de energia
Tarefas:
Consenso internacional sobre a
gesto ecaz de emisses de gases
de efeito estufa
Preo global do carbono
Polticas ecazes para diminuir os
custos de produo de energia
eltrica renovvel e aumentar a
ecincia de outras formas de
produo
Incentivos e medidas de
informaes para impulsionar
ganhos de ecincia energtica
pelo lado da demanda
Demonstrao, implantao e
aceitao sucientes e seguras de
tecnologias promissoras, como
CAC e nuclear
Enfoque maior em ecincia pelo
lado da demanda e nas mudanas
de comportamento que a
acompanham
Figura 3.7: Consumo crescente de madeira em tora industrial
Fonte: FAO, State of the Worlds Forests 2009 (Situao das Florestas no Mundo 2009), 2009
1965 1990 2005 2020 2030
Amrica do Norte
Europa
sia e Pacco
Amrica Latina
frica
sia Oriental e Central
1965 1990 2005 2020 2030
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No incio desta dcada, chega-se a um
consenso sobre uma estratgia para
reduzir signicativamente as emisses
de gases de efeito estufa. A tendncia
para o setor de energia aponta para
um futuro de baixas emisses de
carbono, com um equilbrio entre
as respectivas fontes. estabelecido
um preo internacional para o
carbono e um esquema geral para
a movimentao deste preo, o que
possibilita referncias (benchmarks)
mundiais para o carbono e esforos
para reduo de emisses de CO2
em grande escala e economicamente
viveis. Os mercados de carbono
se interconectam medida que se
desenvolvem em nveis regionais
e nacionais. Os subsdios para
combustveis fsseis so eliminados.
A precicao do carbono
complementada por uma combinao
de medidas polticas: nanciamento
pblico para PD&I em tecnologias
promissoras, regulao, cooperao
internacional e leis para estabelecer
redes em escala continental e
mercados de energia eltrica
competitivos, bem como mais
medidas tributrias para estimular
a pesquisa no setor privado e
mecanismos para a transferncia
efetiva de tecnologia. Isso incentiva
algumas das mudanas para outras
fontes de energia e de capacidades
necessrias para redues de emisses
de longo prazo (veja Figura 3.9).
O desenvolvimento das tecnologias
necessrias considerado um
investimento economicamente
inteligente, que cria novas
oportunidades e novos mercados,
e uma chance de desenvolver ou
substituir capital social existente com
infraestrutura mais limpa.
Novos modelos de negcio e
incentivos adequados estimulam os
servios pblicos a se concentrarem em
redues de carbono de longo prazo,
segurana de fornecimento e oferta
de avanos ecientes em termos de
energia aos clientes.
A energia elica torna-se
competitiva
O apoio do governo assegura que
a energia eltrica elica em terra
(onshore) tenha um custo competitivo.
Acordos internacionais resultam na
conexo das redes entre os pases. Os
esquemas de compensao de carbono
aumentam os projetos de hidreltricas
em pases em desenvolvimento.
O preo do carbono reprime o
consumo de combustveis fsseis,
incentiva ecincias e promove fontes
de energia de baixo carbono. O uso
avanado de combustveis fsseis
de baixo carbono, especialmente
o gs natural, progride graas s
redes de energia mais inteligentes,
que distribuem energia eltrica e
calefao quando h demanda alta e
estvel. Algumas dessas redes utilizam
sistemas de clulas de combustvel com
hidrognio.
Prossegue a implantao de reatores
nucleares de terceira gerao. At
2015, existem aproximadamente
10 usinas de demonstrao em
funcionamento utilizando tecnologia
de captura e armazenamento de
carbono (CAC).
Todas as novas usinas de combustveis
fsseis utilizam tecnologia CAC, e
criada uma estrutura legal internacional
para o transporte e armazenamento do
carbono capturado.
Perodo de transio:
As emisses de gases de
efeito estufa alcanam o
pico e entram em declnioe
As emisses de gases de efeito
estufa atingem seu grau mximo
Figura 3.8: Um novo mix de energia para reduzir emisses de CO2
Fonte: Agncia Internacional de Energia, World Energy Outlook 2009 (Perspectivas Energticas Mundiais 2009), 2009 OECD/IEA 2009
Reduo mundial de emisses de CO
2
relacionadas com energia no Cenrio 450
Cenrio 450
G
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38
36
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32
30
28
26
2010 2015 2020 2025 2030 2007
Cenrio de Referncia
OECD+
OC
13,8 Gt
OME
3,8 Gt
OECD+
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2020
3.8 Gt
2030
13.8 Gt
Ecincia
Energias
renovveis e
biocombustveis
Energia nuclear
CSS
no incio da primeira dcada. A
colaborao internacional incentiva
PD&I em escala e ritmo necessrios.
Novas formas de parcerias pblico-
privadas so estabelecidas para
rapidamente selecionar, nanciar,
desenvolver e demonstrar tecnologias
promissoras. O desenvolvimento de
capacidades assegura o aumento dos
investimentos estrangeiros amparado
por polticas estveis e sistemas legais
e estruturas institucionais.
A energia solar torna-se competitiva
Os esforos de PD&I tornam tanto
a energia elica no mar (offshore)
quanto a fotovoltaica solar
competitivas em termos de custos,
cujos investimentos para estas duas
tecnologias caem abaixo daqueles
do carvo, petrleo e gs. Governos,
instituies acadmicas e empresas
trabalham para assegurar que haja
mo de obra qualicada e conexes
das redes.
Em meados do perodo, observa-se
uma rpida escalada das energias
renovveis. As tecnologias de
armazenamento de energia eltrica
apresentaram avanos considerveis.
A estrutura para essa evoluo
propiciada por linhas de transmisso de
corrente alternada de extra-alta-tenso.
Usinas de energia adaptadas para CAC
tornam-se comercialmente viveis e
crescem chegando a representar 12%
da produo de energia at o nal dos
anos 2030.
A energia nuclear ainda
tem um papel importante
A tecnologia de gerao de energia
nuclear foi fundamental nos
esforos de mitigao das mudanas
climticas. O ciclo do combustvel
nuclear seguro e estvel e
possibilita a reutilizao do recurso
energtico. criada uma autoridade
de segurana nuclear independente,
que gera acordos sobre o manejo
seguro dos resduos nucleares e a
expanso da tecnologia.
Crescimento limpo em
um mundo desenvolvido
A difuso de tecnologias limpas e
ecazes em termos de custo, no
mundo desenvolvido, foi auxiliada
pela proteo dos direitos de patentes,
pela agilidade dos processos de
planejamento e pela recompensa, por
meio de incentivos scais transparentes
e do apoio pblico direto, s empresas
que investiram em tecnologias de
baixo carbono. Perto do m do
perodo, um tero de todas as usinas
a carvo desativada antes do nal
de sua vida til, por no ser adequada
para o sequestro de carbono.
Desempenho e projeto para emisso
lquida zero tornam-se cada vez mais
a norma para as novas usinas. Os
reatores nucleares de quarta gerao
tornam-se comerciais.
EDIFCIOS
Viso para 2050:
Edifcios com consumo
lquido de energia quase zero
O consumo lquido de energia dos
novos edifcios zero, e os j existentes
esto sendo reformados com o mesmo
objetivo. Isso foi alcanado graas
a projetos de edifcios integrados,
materiais e equipamentos de alto
desempenho acessveis e novas
solues de nanciamento. Polticas,
incentivos e cdigos de construo
progressivos asseguraram que todas as
inovaes acima fossem utilizadas nos
projetos de construo.
As oportunidades impulsionam as
inovaes no setor de construo:
os edifcios oferecem formas mais
econmicas de poupar energia e de
reduzir as emisses de CO2. So gerados
muitos empregos novos e o setor de
construo se baseia no uso intensivo de
conhecimento. As questes energticas
tornaram-se altamente prioritrias para
proprietrios e locatrios, ou seja, custos
e incentivos inuenciam as decises.
Os cdigos de energia para edifcios
novos e existentes so mais rigorosos e
bem aplicados. Rtulos de desempenho
energtico em todos os edifcios
conferem transparncia.
As incorporadoras incluem altas metas
de ecincia energtica em seus projetos
para atender aos cdigos de construo e
aumentar seu valor para os compradores.
Todas as partes envolvidas so includas
nos estgios iniciais do planejamento do
Figura 3.9: Necessidade de enormes acrscimos de capacidade para
viabilizar o novo mix de energia
Fonte: Agncia Internacional de Energia, Energy Technology Perspectives 2008 (Perspectivas em Tecnologias Energticas 2008), OECD/IEA 2008
Gerao mdia anual de energia eltrica acrscimos de capacidade 2010-2050
Usina a carvo com

tecnologia CAC
Usina a gs com
tecnologia CAC
Usina nuclear
Hidreltrica
Usinas de biomassa
Usina elica em terra
(onshore)
Usina elica no mar
(offshore)
Usina geotrmica
Solar PV
Solar CES
GW per year
Taxa atual
BLUE Map
30 35 usinas a carvo com tecnologia CAC (500 MW)
1 20 usinas a gs com tecnologia CAC (500 MW)
24 32 usinas nucleares (1.000 MW)
1/5 da capacidade de produo de energia hidreltrica do Canad
30 100 usinas de biomassa (50 MW)
2.900 14.000 turbinas elicas (4 MW)
775 3.750 turbinas elicas (4 MW)
50 130 unidades geotrmicas (100 MW)
115 215 milhes de m2 de painis solares
45 80 usinas de concentrao de energia solar (250 MW)
0 10 20 30 40 50 60
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projeto e do compartilhamento de riscos
em apresentaes de propostas. Isso supera
a fragmentao do setor e as proposies
conitantes de diferentes participantes.
Reformas integradas completas dos
edifcios diminuem custos e proporcionam
benefcios sinergticos. O desperdcio
de energia dos equipamentos
eletrodomsticos e eletroeletrnicos foi
minimizado pelo aumento da ecincia
e pela otimizao. Todas as instalaes
residenciais e comerciais possuem
medidores e controles individuais, e h
um intercmbio de informaes entre os
servios pblicos e os equipamentos.
Nesse contexto, as empresas, por serem
grandes clientes altamente visveis ao
setor de construo, desempenharam
um papel primordial. As construes
comerciais e industriais tornam-se
modelo de tecnologia em economia
de energia e emisses. As empresas
documentam as melhores prticas e
abrem suas instalaes para aumentar a
conscientizao e educao do pblico.
Transformao do mercado em
direo ecincia energtica
Tarefas:
Exigncias mais rgidas de
ecincia energtica reconhecidas
internacionalmente em cdigos de
construo, bem como incentivo
e monitoramento para sua
implantao
Novos incentivos e subsdios scais
para investimentos ecientes em
termos de energia com perodos de
retorno mais longos
Condies comerciais e contratuais
que envolvem designers,
empreiteiros, servios pblicos e
usurios nais desde o incio como
parte de uma equipe integrada
Auditorias governamentais
regulares de desempenho
energtico com aumento de rigidez
e aprimoramentos adicionais
Campanhas constantes para
aumentar a conscientizao sobre
o uso de energia em edifcios
e promover uma mudana
comportamental
Polticas agressivas e incentivos
scais movimentam os mercados
Polticas energticas agressivas
conduzem o mercado da construo
em direo sustentabilidade, no
que tange utilizao de energia.
Os responsveis pela elaborao das
polticas incluem requisitos rigorosos
de ecincia energtica nos cdigos
de construo e se comprometem a
fazer com que sejam cumpridos e a
aumentar a rigidez ao longo do tempo.
Os governos oferecem incentivos
e subsdios scais que possibilitam
investimentos ecientes em termos
de energia com perodos de retorno
mais longos Os exemplos incluem
a vinculao do imposto sobre
propriedade a uma classicao
do desempenho energtico da
construo, sendo as receitas das
cobranas adicionais redistribudas
como subsdios. Os servios pblicos
fazem os investimentos iniciais em
tecnologia para os proprietrios dos
imveis e depois distribuem o custo
como uma sobretaxa nas contas
mensais de energia.
O setor de construo adapta
suas ferramentas visando aumentar
sua ecincia energtica
A efetivao das oportunidades de
negcio, os cdigos mais rgidos, os
incentivos scais e o planejamento
integrado fazem com que o setor de
construo rapidamente desenvolva
treinamento em ecincia energtica
para todos os envolvidos no setor, bem
como programas vocacionais para
aqueles que constroem, renovam e
mantm as construes. Alm disso,
criada uma prosso, extremamente
necessria, de integrador de
sistemas, para dar suporte reforma
de residncias (veja Figura 3.10). Estes
prossionais avaliam os requisitos de
ecincia energtica e desenvolvem
todo um plano para a residncia,
selecionam os empreiteiros adequados
e administram a reforma.
Em prdios residenciais com vrias
famlias, os condminos tm acesso aos
controles de energia para cada unidade
residencial e a energia cobrada
individualmente para promover a
conscientizao e conservao.
At 2020, auditorias regulares feitas nos
edifcios pelo governo para mensurar o
desempenho, identicar oportunidades
de melhorias e estabelecer prioridades
de implantao tornam-se norma na
maioria dos pases desenvolvidos. As
auditorias energticas nos edifcios
comerciais so incorporadas nas
inspees regulares sanitrias, de
segurana e referentes a preveno e
combate de incndio. Os resultados
das auditorias devem car mostra nos
edifcios. Quando se considera que um
edifcio gasta energia em excesso, sua
reforma torna-se obrigatria.
A pesquisa e a comunicao
difundem as melhores prticas
Os governos nanciam cada vez mais
a pesquisa e o desenvolvimento de
tecnologias ecazes para construes
ecientes em termos de energia. As
descobertas feitas nos edifcios e nas
comunidades carbono zero e baixo
desperdcio de primeira gerao se
popularizam na construo.
Empresas, governos e ONGs unem-se
na conduo de campanhas constantes
para aumentar a conscientizao do
uso de energia em edifcios e promover
uma mudana comportamental. As
campanhas variam da propaganda
formal ao marketing viral, e tambm
por vias indiretas, como a motivao
de crianas a persuadirem seus pais.
Artistas destacados demonstram seu
compromisso em assumir o desao
cortando o consumo de energia em
suas prprias casas.
Construes mais inteligentes,
usurios mais inteligentes
At 2020, a OCDE estabelece normas
obrigatrias para integridade trmica e
sistemas de aquecimento dos edifcios.
Tais normas tornam-se internacionais
at 2030 e cam cada vez mais
rigorosas durante as dcadas seguintes.
O comportamento de
economia de energia comum
So introduzidas estruturas de
cobrana de energia para estimular
a reduo do consumo e incentivar a
gerao de energia renovvel em nvel
local. So eliminados os descontos para
grandes usurios de energia eltrica e
impostas multas pelo uso excessivo.
Condies rgidas de ecincia
energtica para eletrodomsticos e
eletroeletrnicos tornam-se comuns.
Nelas se incluem um requisito de uso
mximo de eletricidade para o modo
stand-by e medidores de energia
obrigatrios em edifcios. Normas
internacionais so estabelecidas para
desencorajar a comercializao de
equipamentos eletrodomsticos e
eletroeletrnicos de baixa ecincia.
At 2030 os pases tero rtulos de
ecincia energtica obrigatrios em
todos os equipamentos.
Edifcios inteligentes otimizam
o uso de energia
Os edifcios entraram na Era
Inteligente. Os cdigos de energia
para edifcios novos so rigorosamente
aplicados, e todos os eletrodomsticos
e eletroeletrnicos fabricados so
ecientes em termos de energia.
Os edifcios novos e reformados so
projetados para usar tecnologia da
informao e comunicao (TIC),
como sensores, sombreamento
automtico e dados sobre carga e
preo, que ajudam os edifcios a
funcionar com um nvel timo de
utilizao de energia. Por meio de
computadores, redes inteligentes
possibilitam o gerenciamento
adaptativo em tempo real da energia
renovvel gerada localmente e de
cargas de energia eltrica distritais. Os
servios pblicos utilizam informaes
coletadas remotamente para indicar
desvios das melhores prticas nos
demonstrativos de utilizao.
MOBILIDADE
Viso para 2050:
Acesso universal a mobilidade
segura e de baixo impacto
O acesso mobilidade est disponvel
a todas as pessoas, o que aumenta as
atividades sociais e econmicas. O volume
de transporte mais que dobra tanto
em passageiros por quilmetro quanto
em toneladas por quilmetro, mas
mediado por tecnologias da informao e
comunicao (TIC).
A gesto holstica da mobilidade
envolvendo todos os principais participantes
baixou o nmero de mortes em transporte
a praticamente zero, e os impactos
ambientais negativos so substancialmente
reduzidos. Em linha com os cenrios da
Agncia Internacional de Energia (IEA),
Figura 3.10: A integrao de sistemas fundamental para alcanar a ecincia energtica
nos edifcios
Fonte: WBCSD, Energy Efciency in Buildings (Ecincia energtica em edifcios), 2008
Participantes e prticas no mercado de construo
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Projeto preliminar
Projeto detalhado
Plantas e especicaes
Proposta (licitao)
Planejamento e cronograma
Operaes de construo
Comissionamento
Responsabilidades
Prossionais e Comerciais
(Responsabilidades
Prossionais e Comerciais )
Processo de entrega
dos imveis
(descontinuidades
administrativas)
Ilhas Operacionais
(Coordenao inecaz;
comunicao inadequada)
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as emisses de CO2 so diminudas em
aproximadamente 30% a 40%.
A ecincia dos veculos aumenta. So
implantadas tecnologias avanadas,
como veculos eltricos e avies
ecientes, em termos de consumo de
combustvel, baseados em materiais
leves, aerodinmica superior e motores
mais ecazes. Dependendo do potencial
tecnolgico em transporte de passageiros
e de carga, a intensidade dos gases de
efeito estufa de veculos leves reduzida
em 80%, com o uso de trens de fora
menores, mais leves e mais ecientes,
e combustveis de baixo carbono. A
utilizao de outras formas de transporte
frete rodovirio, areo e martimo
diminui em pelo menos 50%.
Os combustveis alternativos
biocombustveis sustentveis, hidrognio
e energia eltrica produzida de fontes de
baixo carbono reduzem as emisses
de CO2 relacionadas com transporte.
As emisses de NOx e de partculas dos
veculos foram praticamente eliminadas.
As polticas aceleram a pesquisa, o
desenvolvimento e a implantao dessas
tecnologias. A estreita cooperao entre
tomadores de deciso, planejadores e
setores melhora a infraestrutura dos
transportes. Sistemas inteligentes de
transporte (SIT) aumentam a ecincia,
velocidade e conabilidade dos transportes
pblico e privado, assim como o conforto
e a aceitao de modalidades conjuntas.
A busca das pessoas pela ecoecincia
e a disponibilidade de informaes em
tempo real permitem que elas faam boas
escolhas entre modos de transporte e
usem seus veculos de maneira eciente.
Uma abordagem holstica
melhora o transporte em geral
Tarefas:
Investimentos em infraestrutura
que acompanham a crescente
demanda de transporte de
passageiros e de carga
Planejamento urbano integrado,
especialmente em cidades em
rpido crescimento
O SIT conecta os veculos entre si e
com a infraestrutura
O desenvolvimento e a implantao
de veculos de combusto interna
eciente, possibilitados por
melhores polticas e combustveis,
reduzem a intensidade de emisso
de carbono dos novos veculos em
at 30% a 40%
Os responsveis pela elaborao
de polticas e o setor unem-se para
acelerar a pesquisa e a implantao
de trens de fora alternativos e
biocombustveis avanados
Os usurios de veculos adotam um
comportamento mais eciente ao
dirigir, incentivados por campanhas
de informao
Adotam-se normas internacionais
para biocombustveis sustentveis
e instalam-se sistemas de
monitoramento
So testados e usados
biocombustveis na aviao
Redes sobre trilhos integradas se
espalham
Maior ecincia energtica em
embarques obtida atravs
de abordagens holsticas para
o desempenho da cadeia de
transporte
As pessoas envolvidas no setor
aumentam a ecincia dos transportes
em geral de forma holstica. Entre elas
se incluem fabricantes e distribuidores
de veculos, as do setor de combustveis,
os responsveis pela elaborao de
polticas, fornecedores de infraestrutura,
compradores e usurios de veculos,
planejadores de logstica, prestadores
de servios de transporte pblico,
planejadores das cidades etc.
So desenvolvidas estruturas polticas
adequadas. Aumentam-se as pesquisas
em combustveis alternativos (ou seja,
biocombustveis sustentveis, energia
eltrica e hidrognio) e trens de
fora. As empresas estimulam rpidas
inovaes.
O trfego rodovirio
ca mais seguro
A dcada comea com um esforo
visionrio global para reduzir as mortes
nas estradas a zero, com a adoo de
tecnologia de ponta em segurana
em todos os carros, a preparao
da infraestrutura necessria e a
implantao de medidas de segurana
para motoristas. So criados conselhos
de segurana nas principais cidades.
O SIT integrado ao ambiente
socioeconmico.
O acesso ao transporte disponibilizado
para um bilho de pessoas da rea
rural que dele precisavam, e polticas
promovem exemplos de negcios para
tal acesso. Os pases desenvolvidos
passam a utilizar tambm os projetos de
veculos leves, de baixo custo e movidos
de maneira sustentvel e as fontes de
energia mais limpa desenvolvidas para
aqueles mercados, o que refora sua
economia de energia.
Polticas aumentam a ecincia
dos combustveis e os
combustveis alternativos
Suporte de P&D, instrumentos
reguladores, programas baseados
em mercado e tambm programas
voluntrios fomentam as metas de
segurana climtica e energtica.
Os governos compartilham melhores
prticas e harmonizam esforos para
coleta de dados e estabelecimento
de normas.
A pesquisa e o desenvolvimento
de veculos so acelerados. A
participao de veculos eltricos e
de veculos eltricos hbridos plug-in
(permitem recarga diretamente em
rede eltrica) no mercado aumenta,
em decorrncia de incentivos de
polticas conjuntas e difuso de
infraestrutura de recarga. O setor de
energia avana no desenvolvimento
e no gerenciamento regional de
modelos de energia dispersora
renovvel, ecolgica e eciente.
So desenvolvidos biocombustveis
avanados que no competem com
culturas de alimentos, no degradam
ecossistemas e tm boa pegada
de carbono no ciclo de vida. Uma
maior divulgao sobre fontes de
biocombustveis amplia sua aceitao.
Processos avanados, como biomassa
para lquido ou etanol de celulose, so
desenvolvidos em escala comercial.
Lanamento de viagens
areas de baixo carbono
A frota area se expande com a
demanda. Avies construdos com
materiais compostos tornam-se
mais baratos e adequados para a
produo em massa. O gerenciamento
aperfeioado do trfego areo
aproveita os avanos de recursos
das aeronaves, preciso de dados e
tecnologias de compartilhamento
de redes para reduzir ainda mais
a utilizao de combustvel. A
infraestrutura de produo e
distribuio de combustveis se
expande. O nal da dcada assiste
aos primeiros voos comerciais com
biocombustveis sustentveis
1
.
Os EUA e o Japo lideram a
transformao dos sistemas
ferrovirio e martimo
A rede do Sistema Ferrovirio
Transeuropeu se expande e aumenta
a interoperabilidade entre os sistemas
ferrovirios do continente. A integrao
bondes-trem (tram-trains) permite
que veculos leves sobre trilhos
funcionem em redes de metr entre
cidades da Europa. Sistemas ferrovirios
avanados, incluindo tecnologias
japonesas de controle de ferrovias de
alta velocidade, so introduzidos em
mais pases. Segue-se um progresso
semelhante nas Amricas do Norte e do
Sul, na sia e na frica.
Os governos fecham acordos sobre
reas ocenicas especiais para o meio
ambiente, nas quais as emisses de
xidos de nitrognio (NOx) e xidos
de enxofre (SOx) dos navios so
limitadas, acabando com a poluio
dos oceanos. A ecincia energtica
aumenta signicativamente, em razo
de mudana de planejamento e de
rotas, bem como de desenvolvimento
de motores.
Rumo a trens de fora e
combustveis alternativos
Cai o uso de combustveis fsseis
para transporte. Trens de fora
alternativos, como veculos hbridos,
veculos hbridos plug-in (podem ser
recarregados em qualquer tomada),
veculos eltricos bateria e veculos de
clula de combustvel, juntamente com
vetores energticos, como eletricidade
ou hidrognio, produzidos de fontes de
baixo carbono, dominam cada vez mais,
o que permite uma ecincia do poo
roda (well-to-wheel) sempre crescente.
medida que 2050 se aproxima, os
trens de fora alternativos e os veculos
hbridos dominam as vendas.
Aumenta a integrao
do transporte pblico
O planejamento de cidades e
transportes est mais bem integrado
em nvel mundial. As cidades
introduzem sistemas inteligentes
de transporte (SIT). O transporte
pblico ca mais atraente e integrado,
aumentando sua participao.
Megacidades e reas urbanas
emergentes ignoram planejamentos
no integrados.
Os combustveis alternativos pegam
Os custos de biocombustveis
avanados tornam-se competitivos.
O uso de biocombustvel sustentvel
na aviao aumenta em 30% at
2030. Biocombustveis e gs, clulas
de combustvel a hidrognio ou
metanol so importantes. A captura
de CO2 nos veculos (onboard) est
em sua fase inicial.
Tecnologias prticas so desenvolvidas
para a fabricao de combustveis
lquidos base de CO2 do ar e
hidrognio produzido de fontes
renovveis (como gerao fotovoltaica
e elica). Alm disso, a fuso nuclear
consegue fornecer energia de baixo
carbono barata e segura, que pode
ser transformada em energia primria
e hidrognio para serem usados em
transporte. Ela deve ser introduzida dez
anos antes do planejado.
Comea a haver controle de trfego
em certas rotas marinhas ao mesmo
tempo que termina a prtica de navios
voltarem vazios de uma viagem.
Aumenta o transporte de carga por
sistemas de transporte uvial e por
canais ecientes.
O acesso ao sistema ferrovirio
e outras formas de mobilidade
continuam a melhorar
Trens eltricos de alta velocidade
so o principal meio de transporte
intermunicipal na maioria dos pases
desenvolvidos. A liberalizao do
setor ferrovirio permite a exportao
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de competncias e tecnologias. A
TIC continua a reduzir a necessidade
de algumas formas de viagem em
decorrncia da conectividade virtual
e de diversos servios prossionais.
O aumento da ecincia de motores
complementa a descarbonizao
dos combustveis de embarcaes.
Planejamento de frota, reduo da
velocidade e rotas baseadas em
condies meteorolgicas reduzem
ainda mais o uso e os custos dos
combustveis. O degelo das calotas
polares resulta em rotas de transporte
mais curtas entre Europa e sia.
MATERIAIS
Viso para 2050:
Nem uma partcula
de desperdcio
A demanda, o consumo e a produo
de materiais foram transformados para
se adequar aos limites dos recursos
no renovveis. A reciclagem de
ciclo fechado, que torna obsoleto o
conceito de desperdcio, uma prtica
empresarial normal, e as sociedades
utilizam uma abordagem circular
em relao a recursos. Produtos e
materiais utilizados, incluindo madeira,
podem passar por uma reengenharia
para ser utilizados novamente, com
nalidades mltiplas e distintas ou
reduzidos a matria-prima para a
fabricao de outros bens.
A ecoecincia dos materiais aumentou
em mdia dez vezes. Materiais avanados
permitem a hiperecincia dos recursos
em setores-chave, como, por exemplo,
transporte leve e energia renovvel.
As emisses de gases de efeito estufa e
a utilizao de energia e gua no so
mais empecilhos no setor de materiais.
Fazer mais com menos
Tarefas:
Preo do carbono e maior
utilizao de outras formas de
precicao por valores reais
Aterros tornados obsoletos ou
defasados com base em leis rgidas
Maior ecincia energtica na
produo de ao, cimento,
alumnio etc.
Princpios de design e processos
de produo necessrios para
sistemas circulares fechados
Inovao de modelos de negcio
por meio de reviso de cadeias de
valor, reelaborao de produtos
e servios, reengenharia de
processos e revalorizao de
produtos
Inovao conjunta entre
produtores e consumidores para
reduzir o consumo de material
Sistemas de captura-e-
armazenamento-de-carbono
(CAC) possibilitados por estrutura
legal e regulatria; usinas de
demonstrao para converso
cataltica de dixido de carbono
em hidrocarbonetos (combustveis
e produtos qumicos)
A gua servida considerada um
recurso
As empresas aceleram sua reduo das
quantidades de material por unidade
de valor base de muita colaborao
e inovao. Os produtos nais so
mais ecientes, duram mais e utilizam
menos material. A substituio de
servios por produtos um modelo de
negcio cada vez mais popular.
Os aterros tornam-se obsoletos em
razo de legislao mais rgida e da alta
valorizao dos materiais. A explorao
de aterros para extrair recursos
torna-se um negcio emergente.
Resduos combustveis substituem
os combustveis fsseis em muitas
aplicaes, alm de fornecer matrias-
primas para processos de produo.
Os produtores de materiais descobrem
maneiras de cortar as emisses de
gases de efeito estufa. Os produtores
de cimento e metal voltam-se para a
ecincia da queima conjugada
(co-ring) e o desenvolvimento
de CAC como uma tecnologia
de transio. Os esforos de P&D
reduzem os custos de captura. A
indstria tambm patrocina pesquisa
para capturar emisses de CO2 com
biorreatores e converso cataltica.
A minerao urbana oferece
novas fontes de materiais
O processo de embalagens
otimizado. Cada vez mais os produtos
so elaborados para posterior
reutilizao ou reciclagem, para
durar mais e ser mais funcionais. A
reciclagem totalmente integrada
aos modelos de negcio e o
desenvolvimento da tecnologia
continua a aumentar seu rendimento.
A minerao urbana (reciclagem de
alumnio, ao, concreto e agregados)
um negcio em expanso.
Na indstria qumica, as emisses de
gases de efeito estufa so eliminadas
atravs de sistemas de motores
mais ecientes, mudanas de fontes
de combustveis de petrleo para
gs e de carvo para biomassa e
de inovaes e intensicao de
processos. A indstria qumica
descobre usos para o petrleo mais
bencos socialmente do que como
combustvel. O setor tambm comea
a trocar insumos fsseis por materiais
renovveis para a produo de
plsticos, polmeros e outros produtos.
Novas regras mudam a estrutura
de custo dos materiais
As associaes das indstrias
cooperam com governos, fabricantes
e fornecedores, visando harmonizar
os regulamentos. Empresas e
governos entram em acordo sobre
regras contbeis para estabelecer
o valor real e o custo de materiais
primrios e secundrios.
A utilizao dos materiais
repensada pelas empresas
As empresas desenvolvem novos
modelos para fabricao e elaborao
de produtos e para obteno de
oportunidades de reciclagem. A
desmaterializao e o consumo baseado
em servios tornam-se as principais
tendncias de marketing e design
dos produtos. O processo produtivo
das empresas constantemente
reavaliado por uma reengenharia com a
nalidade de impulsionar a reciclagem,
a reutilizao e a revalorizao de
materiais. Novas logsticas eliminam
intermedirios desnecessrios. Os custos
de ciclo de vida tornam-se o modelo
dominante para o planejamento de
materiais e produtos.
Educao, conscientizao e
colaborao entre responsveis pela
elaborao de polticas, empresas,
instituies acadmicas e pblico
em geral fortalecem conjuntos de
habilidades em reas como anlise e
otimizao de ciclos de vida, gesto
energtica, inovao de processos
e produtos, otimizao de logstica,
cincia ambiental e avaliao de
necessidades humanas.
Fechamento do crculo
Aceita-se cada vez mais que as pessoas
precisam limitar o uso de materiais
no renovveis a aproximadamente
5 toneladas ao ano por pessoa, em
comparao com o consumo de 85
toneladas nos EUA em 2009.
Projetos de ciclo fechado tornam-
se comuns na indstria (veja Figura
3.11). A madeira cada vez mais
considerada um material reciclvel.
Tudo o que descartado inventariado
para que depois possa ser reciclado,
quando viabilizado pela tecnologia e/
ou pelas condies de mercado. Os
governos aumentam a rigidez das
polticas para eliminar ou restringir
substncias txicas. Uma soluo para
o armazenamento seguro de resduos
radioativos aceita e praticada.
Agora uma gama completa de novos
produtos e servios oferecida, com
base em alta longevidade e baixos
volumes de gua, energia e material
na sua fabricao. At 2020, as
leis dos pases-membros da OCDE
tornam obrigatrias a reciclagem e a
otimizao das embalagens.
Muitas instalaes que produzem
materiais com uso intensivo de CO2
utilizam a tecnologia CAC. Em alguns
casos, novas fbricas atingiram nveis
de emisses lquidas zero, enquanto
as mais antigas, com altas taxas de
emisso de gases de efeito estufa, so
fechadas. A combusto conjunta de
renovveis e resduos aumentou para
50% o combustvel necessrio para a
produo industrial.
As foras de trabalho adaptam-se
a um modelo de negcios com
uso intensivo de servios
O setor de materiais est se
transformando de um setor baseado
em mercadorias para um setor
centrado em servios. Para atingir
processos de produo inovadores e
sustentveis necessria a participao
intersetorial de foras de trabalho
qualicadas. Os limites entre os
diversos setores de negcios esto
desaparecendo.
Vrios metais diferentes esto
Figura 3.11: Eliminao de desperdcio por meio do fechamento
do ciclo de materiais
Fonte: WBCSD
Um ciclo de vida alternativo para os materiais
Uso
Uso
prolongado
Reutilizao
de produtos
Reutilizao
de peas
Reciclagem
de materiais
de ciclo
fechado
Reciclagem de
materiais de
ciclo aberto
Fabricante
Aterro
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atingindo seus limites de minerao.
Isso inuencia seus padres de uso e
impulsiona a transio para solues
alternativas.
So implantados sistemas de
pagamento para a restaurao de
ecossistemas. O setor de suprimento
de materiais considerado no
momento um criador de servios de
biodiversidade e ecossistemas, capaz
de fabricar produtos ecologicamente
ecientes e oferecer servios
ambientais.
As empresas so bem-sucedidas
ao adotar o ciclo de vida
A presso ambiental encareceu a
produo de mercadorias feitas com
o uso de processos-padro. Dessa
forma, as oportunidades apresentadas
pelo aumento de preos foram
compensadas pelas penalidades do
aumento de custos.
Empresas de materiais bem-sucedidas
reduziram os gastos de energia para
economizar nestes custos, nos de
emisses e nos de penalidades scais.
A reciclagem uma estratgia-chave:
em setores como o de alumnio, a
reciclagem economiza energia na
ordem de 20 vezes em relao
produo primria. A estratgia inclui
o desenvolvimento e a engenharia dos
materiais no valor do ciclo de vida.
Essa cadeia de valor de ciclo fechado
ocorre no apenas por causa das
caractersticas dos materiais, mas por
causa do projeto, da metalurgia, da
engenharia e da logstica embutidos.
SEM GARANTIAS:
OS RISCOS AO ATINGIR O
VISO 2050
H poucos precedentes histricos para
conduzir essa transformao de maneira
to pacca, suave e bem-sucedida
como subentendido no Viso 2050,
pois se trata de uma transformao de
grandes propores no modo com
o qual 9 bilhes de pessoas vivem no
planeta. Considerando-se que o Viso
2050 demanda grandes mudanas em
todas as reas, h riscos em abundncia.
Apresentamos abaixo algumas das
possibilidades de o caminho e seus
elementos no atingirem o Viso
2050, primeiro observando como as
premissas estratgicas bsicas podem
ser invalidadas e, segundo, destacando
algumas das possveis surpresas.
Riscos nos elementos do caminho
Pessoas e valores: possvel que
todos concordem? Neste Viso 2050
leva-se em conta a ideia de que, em
linhas gerais, estamos todos unidos
em nosso desejo de resolver as diversas
questes da sustentabilidade e que
queremos e podemos construir uma
nica sociedade global. Tal viso
est embutida no valor central:
Um Mundo Planeta e Pessoas.
Entretanto, considerando-se a escala
da mudana, pode ser que nem
todos concordem. Muitos podem
no conseguir entender nem agir. O
projeto Viso 2050 supe que, uma vez
que a lgica e o caso se apresentem,
as pessoas agiro; porm, mais
informaes podem no resultar em
melhores julgamentos.
Economia e governana: Como
nadar contra a mar da economia
tradicional. O Viso 2050 xige uma
mudana fundamental em como
avaliamos o ambiente e as opes que
fazemos. O objetivo assegurar que
possamos descobrir o valor real, os
custos reais e, assim, os lucros reais.
Isso requer a capacidade de precicar
todas as externalidades e diversicar
sua utilizao nos mercados. A chave
para alcanar o sucesso a constante
inovao. Contudo, isso pode no
acontecer rapidamente o suciente
devido incapacidade de se desviar do
caminho traado por uma economia
de gotejamento conduzida pelo
crescimento e contnua dominao
das premissas econmicas tradicionais.
Se no conseguirmos criar uma
economia mundial com mais empregos
signicativos (4 bilhes a mais) at
2050, pode haver um deslocamento
social e poltico. A proteo de
tecnologias com polticas zelosas
demais pode dicultar o objetivo
das metas de ecincia. A inovao
pode reproduzir, e at aumentar, as
desigualdades e divises sociais.
O Viso 2050 pressupe uma
governana mundial adequada para
tratar dos problemas globais. Os
maiores riscos esto na incapacidade
de os principais pases chegarem a
um acordo sobre como este sistema
deve funcionar. O mundo pode car
cada vez mais fragmentado, incapaz
de fazer acordos sobre mudanas ou
de administr-las.
Alimentos e gua: Polticas e
escassez de gua podem minar
a Revoluo Verde. Uma nova
Revoluo Verde o ponto central
do Viso 2050. Tal ideia baseia-se no
crescimento do comrcio internacional
e na difuso global da tecnologia.
Entretanto, a segurana alimentar um
problema importante, que carrega o
risco de protecionismo no comrcio de
alimentos. Alm disso, a tica e esttica
das novas tecnologias para alimentos e
gua podem catalisar uma inquietao
social, semelhante ocorrida com
a implantao de organismos
geneticamente modicados nos
EUA. No Viso 2050, supe-se que as
mudanas climticas at o meio do
sculo no reduziro signicativamente
a disponibilidade hdrica. Porm,
as mudanas climticas podem
levar a condies de seca difusas e
disponibilidade consideravelmente
reduzida de gua potvel em algumas
regies, por exemplo, partes da frica
e do Sul da ndia.
Florestas: J tarde? Assegurar
que as orestas se recuperem e se
regenerem, mediante a interrupo do
desmatamento e maior produtividade
no cultivo orestal, essencial. Existe
o risco de que o desmatamento
rpido contnuo, especialmente na
Bacia Amaznica, possa prejudicar
irreversivelmente a qualidade da terra
e dos rios, assim como outros sistemas
de apoio vida no planeta.
Energia e eletricidade: O progresso
pode ser vtima de lutas pelo
poder. O Viso 2050 requer que seja
desenvolvido um suprimento seguro e
suciente de energia de baixo carbono.
Pode ser que os pases no consigam
chegar a um acordo sobre metas e
adotar um regime global do carbono.
Mesmo se for fechado um acordo, isso
exigir o rpido desenvolvimento e a
difuso de tecnologias das energias
solar, elica e nuclear e de captura-e-
armazenamento-de-carbono (CAC)
em um ritmo sem precedentes. O risco
de isso no acontecer em tempo e
de as populaes locais responderem
negativamente aos avanos relacionados
com energia renovvel, redes de
energia, energia nuclear e CAC.
Edifcios: Se o mercado estiver em
baixa, pode no haver incentivos.
Para se obter rendimento energtico
lquido zero para as construes
at 2050, so necessrias melhorias
no desempenho ambiental e na
ecincia dos imveis existentes em
todos os pases do mundo. O risco
que o mercado imobilirio em baixa
contnua e a falta de incentivos sejam
insucientes para estimular a reforma
de imveis existentes e a construo
de novos imveis, enquadrando-os s
exigncias de ecincia.
A mobilidade no atingir
a sustentabilidade sem uma
abordagem sistmica. O acesso
universal mobilidade de baixo
carbono exigir que sejam satisfeitas
as necessidades de deslocamento
das pessoas atravs de avanos
tecnolgicos, bem como de tecnologias
da comunicao que moderam o
crescimento da movimentao
fsica. Entretanto, basear-se somente
na tecnologia dos veculos no ser
suciente para superar os desaos
de mobilidade decorrentes do
crescimento esperado do transporte
de carga e de passageiros e dos efeitos
da recuperao. Haver a necessidade
de uma perspectiva holstica que leve
em conta combustveis de baixo CO2,
de mudanas no comportamento dos
clientes, de um planejamento urbano
integrado, bem como de
novas tecnologias.
Materiais: A reciclagem pode ser
cara. A perspectiva para os materiais
que o desperdcio torna-se obsoleto e
a sua ecincia pode ser aumentada de
quatro a dez vezes at 2050. Os altos
custos e as diculdades da reciclagem
podem acabar sendo problemas
intransponveis para muitos pases.
Fatores imprevisveis que
podem tirar o mundo
da rota do Viso 2050
Muitos dos riscos do Viso 2050
so provavelmente administrveis,
mas no no caso de ocorrerem de
uma forma mais extrema. E muitos
dos grandes riscos podem no ser
conhecidos agora, mas aparecero
com o tempo. possvel que esses
fatores imprevisveis paream pouco
provveis, mas podem acabar se
revelando muito signicativos.
Novo entendimento sobre como
a Terra funciona: Existe ainda a
possibilidade de que os complexos
sistemas globais no lineares possam
gerar ciclos de realimentao
positiva perniciosos. Por exemplo,
o aquecimento global pode levar
a um degelo em larga escala do
permafrost, que libera quantidades
enormes de metano, exacerbando a
mudana climtica.
Um mundo de novos blocos
ideolgicos, pases em declnio
ou guerras por recursos: A maior
parte do ltimo sculo foi moldada
pela rivalidade entre dois blocos de
poder ideolgico. Uma competio
semelhante entre adversrios neste
sculo poderia ser catastrca,
considerando o grau de cooperao
e de conana necessrio para
resolver muitos dos problemas globais
compartilhados. Para alguns pases,
o rpido crescimento populacional,
as economias fracas, os conitos e a
degradao ambiental podem levar
migrao em massa para regies mais
ricas, agravando as tenses culturais,
as presses por recursos e os desaos
econmicos. Com a possvel escassez
de recursos essenciais, como gua,
petrleo cru, entre outros materiais,
existe a possibilidade de uma ao
agressiva por parte de alguns com a
nalidade de proteger recursos.
Desacordo sobre a avaliao do
meio ambiente: Diculdades em
chegar a um acordo sobre a base para
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avaliao de servios dos ecossistemas
e mtodos de remediao podem
impedir e at mesmo frustrar os
esforos de sustentabilidade.
Consequncias involuntrias de
novas tecnologias: Estamos em
vias de assistir a novas revolues
em nanomateriais e bioengenharia.
Existem muitas questes sobre como
essas novas tecnologias devem ser
gerenciadas. A urgncia de solues
para problemas de sustentabilidade
exercer uma enorme presso sobre
a cincia no sentido de acelerar o
desenvolvimento e a liberao de
tecnologias, com todos os riscos que
isso implica.
Recesso econmica ou depresso
econmica prolongada: A anlise
de longo prazo da economia
mundial indica um deslocamento
econmico importante a cada 60 anos,
aproximadamente. Estamos neste
ponto. possvel que a crise nanceira
e econmica iniciada em 2008 seja
seriamente prolongada?
Desastres naturais: Com 6 bilhes
dos 9 bilhes de pessoas habitando
nas cidades em 2050, os efeitos
de tsunamis, terremotos e outros
fenmenos terrestres podem ter um
custo alto. possvel, tambm, que
eventos climticos, como enchentes
e secas, tornem-se mais severos e
frequentes medida que o clima
responda mais e mais s emisses de
gases de efeito estufa.
Preparao para o pior
WExistem diversas maneiras de tratar
fatores imprevisveis, incluindo
anlise e previso, sistemas de aviso
precoce, disposio estratgica de
recursos, seguro, acordos e sanes.
Porm, provvel que o nosso
maior desao sero os eventos no
identicados, ou os que se acredita que
ocorram com pouca frequncia.
ESTIMATIVAS ECONMICAS
A possvel magnitude das
oportunidades de negcios globais
que podem surgir no caso de ser
concretizado um futuro sustentvel
considervel. Esta seo visa estimar
a ordem de grandeza global das
oportunidades de negcios em
potencial associadas sustentabilidade
em setores-chave em 2050.
A PricewaterhouseCoopers (PwC)
preparou, como parte de sua
contribuio para o projeto Viso
2050, uma anlise ilustrativa da
ordem de grandeza de algumas
das oportunidades de negcios
globais que podem surgir no caso da
concretizao da viso de um futuro
sustentvel em 2050. Ela adotou
uma abordagem de cima para baixo,
usando como base a anlise de baixo
para cima realizada pela Agncia
Internacional de Energia (IEA) na
rea de mudanas climticas. A
anlise enfoca os investimentos ou
gastos adicionais necessrios em
duas reas importantes destacadas
no estudo Viso 2050: recursos
naturais e sade e educao. Outros
setores no foram includos devido
falta de uma base clara para produzir
estimativas quanticadas, embora
pudessem aumentar a escala de
oportunidades de negcios.
As estimativas ilustrativas (veja Tabela
3.1) sugerem que as oportunidades
Tabela 3.1: Estimativas ilustrativas da ordem de grandeza global das oportunidades adicionais de
negcios em potencial associadas sustentabilidade em setores-chave em 2050
Setores Valor anual em 2050
(US$ trilhes a preos de 2008:
valores mdios com faixas
entre parnteses)
% do PIB mundial projetado
em 2050
Energia 2.0 (1.0-3.0) 1.0 (0.5-1.5)
Florestas 0.2 (0.1-0.3) 0.1 (0.05-0.15)
Agricultura e alimentos 1.2 (0.6-1.8) 0.6 (0.3-0.9)
gua 0.2 (0.1-0.3) 0.1 (0.05-0.15)
Metais 0.5 (0.2-0.7) 0.2 (0.1-0.3)
Total: Recursos naturais 4.1 (2.0-6.1) 2.0 (1.0-3.0)
Sade e educao 2.1 (0.8-3.5) 1.0 (0.5-1.5)
Total 6.2 (2.8-9.6) 3.0 (1.5-4.5)
Fonte: Estimativas da PwC com base em dados da IEA, do OCDE e do Banco Mundial
globais de negcios associados
sustentabilidade (incluindo energia,
orestas, agricultura e alimentos, gua
e metais) e sade e educao (em
termos de sustentabilidade social)
podem atingir um montante entre
3 trilhes e 10 trilhes de dlares, a
preos de 2008, em 2050, ou entre
1,5% e 4,5% do PIB global naquela
poca. At 2020, os montantes podem
car entre 0,5 trilho e 1,5 trilho de
dlares, a preos de 2008 (supondo
um amplo crescimento linear dessas
oportunidades ao longo do tempo
como uma porcentagem do PIB).
Abordagem
Recursos naturais: As estimativas de
investimentos adicionais necessrios
no setor de energia relacionados com
a reduo das emisses de carbono
baseiam-se em projees do relatrio
de 2008 da IEA, Perspectivas das
Tecnologias de Energia. As estimativas
para outros setores de recursos
naturais usam como referncia estas
estimativas do setor de energia,
levando-se em considerao o
tamanho relativo dos diferentes
setores e uma ampla avaliao do
nvel de transformao necessrio em
cada setor para atingir os resultados
desejados pelo Viso 2050.
Sade e educao: As estimativas
baseiam-se no aumento da participao
de sade e educao no PIB de
economias emergentes para os nveis
de 2005 observados nos pases do G7
(Canad, Frana, Alemanha, Itlia,
Japo, Reino Unido e EUA) at 2050
(sem esquecer que a participao ento
de educao e sade no PIB do G7 ter
provavelmente aumentado) e, depois, em
uma premissa fundamentada em ampla
avaliao sobre a proporo dos gastos
adicionais em sade e educao que ser
traduzida em maiores gastos no setor
privado de bens e servios.
ESTIMATIVAS ECOLGICAS
Em colaborao com a Global
Footprint Network, calculamos
a pegada ecolgica para o Viso
2050 com base na manuteno das
tendncias atuais. Descobrimos
que, at 2050, apesar do aumento
da populao, a humanidade estar
usando o equivalente a apenas um
planeta, com base nas mudanas
propostas no Viso 2050, em vez
dos 2,3 planetas que estaramos
usando se continussemos fazendo
tudo como estamos fazendo hoje
(veja Figura 3.12). O mundo estar
em uma posio muito melhor se
mantivermos o curso implcito no
caminho e em seus elementos, com
a possibilidade de chegarmos ao
nal dos anos 2050 e incio dos 2060
consumindo um planeta.
As premissas do Viso 2050 sugerem
uma reverso do paradigma de
consumo crescente e degradao
ecolgica (veja Figura 3.13). Seria
possvel observar uma pegada ecolgica
signicativamente menor em 2050 e
ainda melhoramentos constantes da
biocapacidade a partir de 2015.
Abordagem
As premissas referentes pegada
Figura 3.12: Comparao da pegada ecolgica segundo o estudo Viso 2050 com a prevista com o
cenrio de negcios convencional Quantos planetas Terra usamos?
Fonte: Global Footprint Network and WBCSD Viso 2050, 2010
Pegada de carbono
rea agrcola
rea de pastagem
rea de oresta
rea construda
rea de pesca
1,1 planeta Terra (Viso 2050)
2,3 planetas Terra (BAU)
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
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1
0.5
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ecolgica do Viso 2050 so compatveis
com as mensuraes detalhadas no
caminho desenvolvido pelo projeto.
Elas foram baseadas em projees
da populao mdia para 2050 de
9,2 bilhes (Naes Unidas ONU),
uma reduo de 50% dos nveis de
emisses de carbono de 2005 at 2050
(IEA, ETP 2008, Blue Map Scenario),
melhoramentos na produtividade orestal
por meio do manejo de orestas e no
aumento das reas orestais aps 2030
(premissas do projeto Viso 2050), um
aumento na produtividade mdia das
culturas em nvel mundial de 2% ao
ano ou mais acima dos nveis histricos
recentes, como resultado da disseminao
de melhores prticas e dos altos nveis
de inovao (premissas do projeto Viso
2050). O consumo mdio mundial de
alimentos semelhante aos nveis atuais
de consumo de alimentos da Costa Rica
(Organizao das Naes Unidas para
Agricultura e Alimentao FAO). As
premissas baseadas na manuteno das
tendncias atuais so as mesmas para
populao e consumo de alimentos,
enquanto para emisses de carbono,
orestas e produtividade de culturas
elas so diferentes. As emisses de
carbono aumentam com o crescimento
da economia e da populao (IEA,
ETP 2008, Business-as-Usual Baseline
Scenario); as reas orestais continuam a
seguir as tendncias lineares de 1950-
2005, enquanto a plantao de orestas
e as safras permanecem constantes.
As emisses de carbono aparecem na
pegada ecolgica atravs do componente
da pegada do carbono. Ela representa
a quantidade de emisses de dixido de
carbono em uma rea terrestre e marinha
produtiva necessria para sequestrar
esse dixido de carbono. A data em que
atingimos um planeta foi calculada com
base em uma extrapolao linear de
tendncias entre 2040 e 2050.
Figura 3.13: Comparao da pegada ecolgica segundo o estudo Viso 2050 com a prevista com
o cenrio de negcios convencional Reduo da pegada ecolgica e aumento da biocapacidade
Fonte: Global Footprint Network e WBCSD Viso 2050, 2010
Pegada ecolgica histrica
Biocapacidade histrica
Pegada ecolgica projetada do Viso 2050
Biocapacidade projetada do Viso 2050
Pegada ecolgica projetada segundo o cenrio de
negcios convencional
Biocapacidade projetada segundo o cenrio de negcios
convencional
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
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Oportunidades
O caminho em direo a um futuro mais sustentvel
apresenta inmeras oportunidades em uma srie de negcios
medida que os desaos globais se tornam os principais
motivadores estratgicos das empresas na prxima dcada.
Quadro 4.1: Domnios de negcio para a prxima dcada Oportunidades e sobreposies
Esta gura apresenta um mapeamento dos espaos de oportunidades. Algumas dessas oportunidades so discutidas mais
detalhadamente no texto abaixo. As sobreposies neste diagrama indicam reas propcias para serem exploradas por
mltiplos setores e reas em que pode haver uma demanda maior por produtos e servios especicados.
Este captulo destaca algumas das
oportunidades de negcios que
surgiro no perodo at 2020,
conforme as sociedades caminham
rumo a um futuro sustentvel.
Considerando-se que o mundo
continue nesse caminho depois
de 2020, essas oportunidades
continuaro e crescer.
Denem-se oportunidades de
negcios como qualquer coisa da qual
as empresas possam extrair benefcios
quanticveis (por meios objetivos ou
subjetivos), bem como as coisas pelas
quais as empresas e as pessoas esto
dispostas a pagar.
Gerenciamento de
edifcios e espaos
Planejamento/projeto
urbano
Aparelhos e eletrodoms-
ticos mais inteligentes
Mobilidade urbana
Infraestrutura de
transporte
Alimentos para cidades
Produtos orestais
Proteo e recuperao
da natureza
Aumentos de ecincia
Planejamento e geren-
ciamento para utilizao
de terras
Reciclagem
Infraestrutura de geren-
ciamento de resduos
Sistemas de consumo
mais inteligente de gua
Infraestrutura de
energia:
Mix de energia
mais inteligente/en-
ergias renovveis
Sistemas de energia
de baixo carbono e
mais inteligentes
Infraestrutura de
gua:
Inovaes e
solues pelo
lado da oferta
Reduo e
aproveitamento
de gua servida
Gerenciamento
da gua com
orestas
Preservao e enriquecimento de orestas
Impedimento de desmatamento
Preveno de eroso do solo
Conservao de habitat e biodiversidade
Restaurao de terra degradada e abandonada
Desenvolvimento e gerenciamento de coalizes
complexas
Financiamento, transparncia e seguro
Contabilizao de valores reais
Conexo atravs da tecnologia da informao e
comunicao (TIC)
I. Construo e transformao...
II. Aumento da biocapacidade de
gerenciamento de ecossistemas
III. Ajuda para a mudana acontecer
b. Infraestrutura
a. Cidades
Rotulagem/certicao de produtos
Educao e aumento da conscientizao
Pesquisa e inuncia:
Polticas
Investimentos
Consumidores
Solues sob medida para todos os
mercados
Sade: preveno e assistncia
Educao
Educao do consumidor/marketing
Facilitao da vida sustentvel
Design mais inteligente dos produtos
Empresas de compartilhamento de
produtos
Produtos e servios para populaes
mais velhas
Conhecimentos sobre os sistemas
naturais e parcerias
Empresas de compartilhamento de
recursos
Treinamento/educao de trabalhadores
Mobilidade mais
inteligente
Habitao ecolgica
Acesso a:
gua
Energia eltrica
Habitao
Educao
Finanas
Sade
Mobilidade
c. Modos e estilos
de vida
DESENVOLVIMENTO
E TRANSFORMAO
DAS CIDADES
Mais pessoas agora moram em
cidades em vez de em reas
rurais, e a previso de que essa
tendncia de urbanizao continue,
mais notadamente no mundo
emergente e em desenvolvimento.
A urbanizao vai propiciar
oportunidades de negcios no
mundo todo, mas especialmente em
pases em desenvolvimento com a
transio das economias centradas
em agricultura para aquelas voltadas
para produtos e servios. Algumas
estimativas sugerem que at 2030
sero necessrios investimentos
de 40 trilhes de dlares em
infraestrutura urbana em todo o
mundo (veja Figura 4.1).
A dinmica da urbanizao
uma combinao de cidades em
expanso e populaes imigrantes
acentuar os efeitos da escassez
de energia, terra e recursos nas
cidades e arredores. Ao mesmo
tempo, aparecero novos desaos
sociais atualmente desconhecidos,
que levaro a novas solues e
oportunidades. As cidades precisaro
ser projetadas e reformadas para
minimizar o desperdcio de todas as
formas, estimular o desenvolvimento
da biodiversidade e de ecossistemas e
Figura 4.1: O desenvolvimento de cidades apresenta
oportunidades signicativas
Fonte: Booz Allen Hamilton, Strategy+Business, n46, 2007 (de Booz Allen Hamilton, Global Infrastructure Partners, World Energy Outlook, OECD,
Boeing, Drewry Shipping Consultants, Departamento de Transportes dos Estados Unidos)
Tabela 4.1: Quatro categorias de cidades com caractersticas e perspectivas diferentes
Marrom Vermelha Verde Azul
Exemplo Londres, Seul Mumbai, Soweto Masdar, Dongtan Daca, Nova Orleans
Desenvolvimento Gradual: Com
investimento
signicativo em
infraestrutura existente,
porm ultrapassada,
as mudanas nessas
cidades podem ser
vagarosas
Ad hoc (especco):
Construdo sobre
uma base especca,
frequentemente
como uma resposta
rpida a crescimento
econmico, expanso
populacional ou entrada
de recursos. Habitao
e infraestrutura so
inadequadas
Deliberado:
Construes a partir
do zero (greeneld)
permitem otimizar
todos os aspectos
do projeto visando
sustentabilidade
Em locais de
risco: Estas cidades
desenvolvidas em
localidades costeiras
esto sob risco de
aumento do nvel
do mar
Ativo Histria cultural,
infraestrutura e
edifcios adequados
(se ultrapassados)
Resilincia, diversidade,
capacidade de
administrar escassez
Da estaca zero, solues
holsticas inovadoras
Potencial de solues
inovadoras para
preparao e adaptao
mudana climtica
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Edifcios Construes novas e
reformadas
Habitao de custo
acessvel e baixo
impacto ecolgico
Projeto holstico Adaptao
Resduos Minerao, reciclagem e coleta de resduos
gua e esgoto Construes novas
e reformadas
Ignorada Projeto de ciclo fechado Manuteno do
abastecimento
Energia Energia mais limpa Acesso a energia convel Sistemas mais
inteligentes
Manuteno do
abastecimento
Mobilidade Construes novas
e reformadas
Acesso a mobilidade e
infraestrutura de baixo
custo e baixo carbono
Mobilidade mais
inteligente
Manuteno da
infraestrutura dos
transportes pblico
e privado
Necessidades de investimentos para infraestrutura urbana at 2030
0 10 20 30
gua
Energia
Estradas e ferrovias
Portos e aeroportos
US$ trilhes
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fornecer aos habitantes os elementos
bsicos para o bem-estar humano
de uma maneira eciente em termos
de recursos e energia. Fundamental
para essa evoluo urbana ser a
reformulao dos projetos e do
gerenciamento de edifcios, espaos e
sistemas de infraestrutura.
Um tamanho no serve para todos
As necessidades urbanas do futuro
no sero uniformes. As necessidades
e oportunidades sero avaliadas
separadamente para as cidades
existentes, bem como para os
novos povoamentos que surgirem
em decorrncia de populaes
crescentes e migrantes. Embora
cada cidade tenha seus prprios
recursos, desaos e cultura nicos,
existem quatro categorias bsicas
de cidade, ou partes da cidade,
que precisaro de investimentos
distintos em planejamento, projeto
e gerenciamento, e apresentaro
diferentes tipos de oportunidades
(veja Tabela 4.1).
O restante desta seo trata das
oportunidades especcas e de como
elas se aplicam a esses diferentes
tipos de cidades. Algumas so
genricas, mas exigiro solues
sob medida, parcerias inovadoras
para o planejamento e a execuo, e
mltiplas fontes de nanciamento.
Planejamento/projeto urbano
Projeto urbano sustentvel: adaptao
da infraestrutura construda existente
e criao de novas comunidades a
partir do zero.
Cidades verdes, como o enclave
Masdar, em Abu Dhabi, nos
Emirados rabes Unidos, so
localidades planejadas, projetadas
e construdas a partir do zero. Com
um custo estimado de 22 bilhes
de dlares, Masdar contou com
governos e participantes do setor
privado para levantar o capital
necessrio para criar um modelo
para as cidades sustentveis do
futuro. Novos empreendimentos
em outras cidades, sejam elas
vermelhas, azuis, sejam marrons,
tambm fornecem oportunidades
semelhantes talvez em menor escala.
Tais empreendimentos, entretanto,
podem enfrentar alguns obstculos
decorrentes de sistemas herdados ou
da falta de incentivos adequados.
Projetistas, urbanistas e arquitetos
colaboram para fazer o melhor uso
dos novos conhecimentos e das
novas tecnologias que se utilizam
de aquecimento, refrigerao e
iluminao naturais para alcanar
uma ecologia sustentvel de
desperdcio zero e carbono zero.
Estas cidades abrigaro populaes
com infraestrutura e servios em
quantidade e variedade adequadas.
Todos os espaos tm uma funo ou
so destinados a um servio e sero
projetados com vistas exibilidade,
permitindo usos mltiplos e
adaptao ao longo do tempo.
Construir a partir do zero (greeneld)
permite liberdade mxima para
que os projetos sejam baseados nas
necessidades e na capacidade do
futuro. Os limites desses projetos
vo alm de edifcios individuais
para englobar projetos comunitrios.
Enquanto as mudanas na
infraestrutura de edifcios existentes
so normalmente um processo
demorado, os projetos de construes
que partem do zero permitem
aumentar a velocidade e a escala em
um curto perodo de tempo. Alm
disso, eles oferecem oportunidade
de envolvimento s mais variadas
empresas privadas: quando os
assentamentos so criados a partir
do zero, as empresas podem ser
envolvidas de diversas formas.
Uma das maiores oportunidades
em desenvolvimento urbano
estar no setor de materiais para
edifcios e infraestrutura totalmente
novos. Sero necessrios materiais
e projetos que utilizem recursos
renovveis, materiais reciclados e/
ou processos de baixo impacto nas
novas cidades verdes, que tambm
sero primordiais na adaptao das
cidades marrons, vermelhas e azuis s
necessidades do futuro. Tecnologias
que ajudem a monitorar, relatar
e controlar os gastos de energia
dos edifcios novos e reformados
ajudaro a cortar custos e a cumprir
as polticas energticas. Projetos
criativos incorporaro tecnologias e
materiais inovadores em estruturas
habitveis e aproveitveis de mnimo
impacto que usam ao mximo os
espaos e recursos limitados.
Gerenciamento de
edifcios e espaos
Grandes oportunidades surgiro para
projeto, construo, manuteno e
reforma de edifcios e para alocao
de espaos urbanos, assegurando
que haja lugar para a natureza e para
as pessoas, j que isso ter um papel
fundamental para chegar a 2050 em
um mundo sustentvel.
Cidades marrons, como Londres,
no Reino Unido, ou Seul, na
Coreia do Sul, so metrpoles
prsperas onde a maior parte dos
edifcios, construdos anos antes
de o desempenho energtico
ser uma preocupao, poderia
ser modernizada para reduzir as
emisses de gases de efeito estufa,
alm de reduzir os custos para os
proprietrios e locatrios de maneira
signicativa. Os governos de pases
comprometidos com a reduo
de sua pegada de carbono esto
oferecendo mais e mais incentivos
nanceiros para a construo de
novos edifcios mais verdes e para
a modernizao de residncias
inecientes em termos de energia.
Tecnologias e processos de reforma,
bem como materiais de construo
e sistemas de troca de informaes
melhorados, como medidores
inteligentes que monitoram o
consumo e usam sinais de preo
para identicar o melhor momento
para acionar o funcionamento,
atrairo aqueles que buscam colher
os benefcios dos incentivos scais da
construo verde e das economias
de custo de uma maior ecincia
energtica e de recursos. Tecnologias
ecazes vo adequar uma grande
variedade de edifcios.
Cidades azuis, como Daca, em
Bangladesh, e Nova Orleans, nos
EUA, situadas em reas baixas e
frequentemente atingidas por
imensas tempestades, apresentam
um conjunto nico de necessidades
medida que avanam as mudanas
climticas. Sistemas que medem e
monitoram diferentes tipos de riscos
meteorolgicos sero to importantes
quanto as medidas para a reforma
e adaptao das construes. Sero
concebidas e construdas novas
estruturas capazes de resistir a
condies extremas e instveis.
Cidades com populaes que no
param de crescer, mas com recursos
insucientes, frequentemente tm
de se esforar para proporcionar aos
cidados at mesmo as condies
de vida mais bsicas. Estas cidades
vermelhas, como Mumbai, na
ndia, apresentam oportunidades
signicativas para as empresas que
forem capazes de desenvolver e
fornecer moradias dignas e seguras
de baixo custo e baixo impacto
ambiental. As estruturas precisaro
ser projetadas e adaptadas para
se adequar a espaos e climas
especcos e oferecero alternativas a
favelas, com solues acessveis e que
podem rapidamente ser aplicadas em
escala para saneamento e habitao.
Haver uma grande necessidade de
materiais resistentes e de baixo custo
e de capacidades de construo,
que aproveitem as vantagens de
habilidades locais e economias de
escala para manter baixos os custos
de edicao e manuteno dessas
residncias. O micronanciamento
ajudar a diminuir os obstculos
para a aquisio da casa prpria,
e a contratao de mo de obra
local sustentar o desenvolvimento
econmico da comunidade.
Juntamente com esses materiais, as
competncias e os servios que tm
um entendimento sobre os costumes
locais e conhecimento sobre uso de
espao propiciaro s empresas a
capacidade de fornecer solues
para melhorar a vida de muitas
pessoas nestas cidades e fomentar
um sentimento de propriedade e
orgulho comunitrio ao mesmo
tempo que deixam uma pegada
ecolgica mnima.
Ecincia energtica no
uso nal em edifcios
A necessidade de reduzir as emisses
de gases de efeito estufa, de garantir
a segurana do fornecimento de
eletricidade e de permitir que os
consumidores lidem com a volatilidade
dos preos motivar o aumento da
ecincia no uso nal em todas as
reas. Os aumentos de ecincia
ocorrero em decorrncia de decretos
legislativos e de medidas individuais
que visem reduo de custos.
Diversos estudos mostraram que
possvel fazer redues maiores, mas
fceis e mais baratas na demanda de
energia dos edifcios. Isso se aplica
energia usada para aquecimento e
refrigerao e tambm para aparelhos
e eletrodomsticos. A principal
oportunidade baseia-se em saber
que as normas caro cada vez mais
rgidas, fazendo prosperar as empresas
que conseguirem fornecer as solues
de baixo consumo de energia mais
baratas. O WBCSD calcula que o custo
para transformar todos os edifcios do
mundo com a nalidade de reduzir
sua pegada de carbono, de acordo
com as recomendaes do Painel
Intergovernamental sobre Mudana
Climtica, para a estabilizao do
clima at 2050 de aproximadamente
7% dos custos anuais de construo
de edifcios. O princpio para se
obter melhorias de ecincia a
combinao certa de tecnologia de
custo acessvel (p.ex., tecnologias que
aumentam a integridade trmica dos
envelopes dos edifcios) com crdito
ao consumidor para investimentos e o
conhecimento das opes disponveis
de edifcios reformados ou novos.
Mobilidade urbana
A mobilidade nas cidades oferece
uma srie de oportunidades de
negcios, na medida em que o
planejamento urbano integra
tais deslocamentos no ambiente
socioeconmico, criando variantes de
transporte adequadas e modulando
a demanda de viagens per capita.
So necessrios mais veculos
ecientes para expandir os mercados
globais. Investimentos adequados
em infraestrutura de transportes
resultaro em um mix variado de
opes e uxo de trfego eciente,
enquanto os sistemas inteligentes de
transporte (SIT) permitiro que as
pessoas combinem diferentes meios
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de locomoo para minimizar os
tempos de espera. As alternativas
incluem veculos leves de passeio,
trens, nibus, veculos sobre
rodas, caminhar e conectividade
possibilitada por tecnologias da
informao e comunicao (TIC).
Entretanto, os usurios precisam de
informaes precisas para tomar
suas decises. O transporte de frete
urbano tem necessidades especiais
no que tange exibilidade e
capacidade de carga.
O relatrio de 2009 do WBCSD,
Mobility for Development (Mobilidade
para o Desenvolvimento), relaciona
quatro fatores que viabilizam a
melhora de reas urbanas no
controladas, no coordenadas e com
recursos insucientes:
Capacidade de nanciamento:
Recursos nanceiros pblicos
e privados para uma nova
infraestrutura urbana
Governana e polticas: Uma
estrutura de governana com
responsabilidades claras de
planejamento, implantao e
controle de mudanas
Capacidade de coordenao e
garantia do suporte das partes
envolvidas: Coordenao entre
todas as partes envolvidas
Capacidade de implementao:
Habilidades para executar e
operar grandes investimentos
em infraestrutura.
Esses quatro fatores viabilizadores
aplicam-se a todas as cidades mas
em nveis diferentes. As cidades
marrons possuem infraestrutura
de transporte bem desenvolvida e
introduziram medidas para reduzir
o congestionamento e melhorar
a qualidade do ar e a segurana.
Porm, novos investimentos,
servios e produtos so necessrios,
especialmente considerando-se que a
infraestrutura se torna ultrapassada.
A maioria dessas cidades tem
estrutura nanceira e de governana
e funes de coordenao adequadas,
mas carece de espao. Portanto,
mais ecaz melhorar os sistemas de
mobilidade existentes do que construir
novos. Sistemas de transporte mais
ecientes e medidas como tarifao
de congestionamento resultam em
alternativas de mobilidade, porm no
diminuem a demanda.
As oportunidades de negcios
incluem novos servios de transporte
que ajudem a aumentar a ecincia,
como os SIT e a construo de novos
sistemas de transporte pblico:
Centros de gerenciamento de
transporte regionais
Gerenciamento de trfego e
preveno de congestionamento
com o uso de sensores
Sistemas e servios que integram
carros, nibus e trens
Comunicaes entre veculos,
comunicaes entre estradas e
veculos, e operao automatizada
e formao automatizada de
pelotes de veculos (platooning)
usando TI.
Parcerias pblico-privadas podem ser
o caminho para superar problemas
nanceiros, especialmente para
o transporte pblico em cidades
de rpido crescimento em pases
em desenvolvimento. Elas podem
ajudar essas cidades a conseguir os
recursos nanceiros, a governana
e a coordenao necessrios para a
construo de sistemas de transporte
integrados, especialmente em novas
reas informais, enquanto as reas
mais antigas so modernizadas. As
pessoas nessas cidades e arredores
precisam ter um acesso convel
de baixo custo e sistemas e servios
de mobilidade ecientes, bem
como veculos adaptados s suas
necessidades individuais.
Para as cidades vermelhas, o espao
pode ser um problema, pois o
crescimento descoordenado encarece
e diculta a introduo de transporte
pblico, como sistemas de metr.
Nestas cidades, o transporte rpido
por nibus torna-se muitas vezes
uma soluo de baixo custo para a
modernizao do transporte pblico.
Cidades verdes ou recm-projetadas
podem pular muitos dos desaos,
no caso de serem planejadas com
base em uma abordagem totalmente
integrada. Em geral, estas cidades
tm acesso a recursos nanceiros
e a capacidade de criar estruturas
de governana ecazes. Elas
oferecem oportunidades de negcio
relacionadas com o fornecimento de
mobilidade inteligente (a opo de
escolher o modo de transporte mais
adequado) em combinao com uma
malha viria inteligente.
Na maioria das cidades, haver
demanda de veculos de emisso zero
e silenciosos, como os hbridos plug-
in, veculos eltricos e de clula de
combustvel. Esses veculos precisaro
de estaes de recarga, tecnologias da
informao e comunicao e solues
de faturamento para assegurar uma
perfeita interao entre carros,
centros de operaes e a rede de
energia. Uma maior variedade de
veculos (de duas, trs e quatro rodas)
possibilitar aos clientes optarem pelo
veculo dependendo da nalidade,
aumentando ao mesmo tempo a
ecincia geral. Alm disso, vai crescer
a demanda de veculos para frete e
transporte pblico com nvel reduzido
de emisses e rudo.
CONSTRUO
E TRANSFORMAO
DE INFRAESTRUTURA
Pelas estimativas da OCDE/
Global Insight, sero necessrios
investimentos em infraestrutura de
10,3 trilhes de dlares at 2015.
Um pouco menos de um tero (3,2
trilhes de dlares) desse valor ser
destinado para novas capacidades
(p.ex., trem de alta velocidade na
China e gerao de energia eltrica na
ndia), enquanto 7,1 trilhes de dlares
sero necessrios para reinvestimentos
(p.ex., sistema de autoestradas
interestaduais dos Estados Unidos e
reforma de estaes de tratamento de
gua na Unio Europeia). Essa grande
demanda tem duas razes principais:
a primeira que o prazo de validade
da avalanche de bens criados nos
anos 50 na Unio Europeia (UE) e em
outros mercados desenvolvidos est
chegando ao m e eles precisaro ser
atualizados; a segunda que muitos
mercados emergentes continuam
com baixos estoques relativos de
infraestrutura fsica e, portanto, h
muito a ser construdo. provvel
que tal demanda traga oportunidades
signicativas de negcios em todos os
setores envolvidos em infraestrutura.
Infraestrutura de energia
Sistemas de energia de baixo
carbono mais inteligentes
O atendimento das necessidades
energticas do futuro vai exigir
a colaborao das muitas partes
envolvidas e tecnologias e incorporar
solues e mecanismos de execuo
localmente relevantes. Muitas
oportunidades aguardam os
interessados. Geralmente, as solues
bem-sucedidas sero exveis, mais
inteligentes e diferentes.
Pelo lado da oferta, h oportunidades
na produo de eletricidade por
turbinas a gs, gerao combinada
de calor e eletricidade e tecnologias
em vias de se tornarem competitivas
em termos de custo, como geradores
elicos em terra (onshore). Outras
energias renovveis oferecem
oportunidades em abundncia em
pases onde h incentivos sucientes,
como as tarifas feed-in (baseadas em
compras compulsrias de energia
a preos xos), para estimular os
investimentos. medida que mais e
mais pases aumentam os incentivos
oferecidos para a produo de energia
renovvel e que acordos internacionais
restringem as emisses de gases de
efeito estufa, as oportunidades de
investimento s podem crescer. A
previso que o tamanho do mercado
de energias renovveis, como a solar,
a elica e os biocombustveis, mais do
que dobre, de aproximadamente 115
bilhes de dlares em 2008 para mais
de 325 bilhes de dlares em uma
dcada, de acordo com a pesquisa da
Clean Edge
2
.
Em muitas reas rurais, onde as
pessoas dependem de biomassa
para energia, os crescentes limites
ambientais e o conhecimento dos
impactos sobre a sade tornaro este
combustvel cada vez mais indesejvel
e impulsionaro oportunidades em
inovao e disseminao de novas
tecnologias para aquecimento e
cozimento. A inovao da utilizao
de fontes renovveis de energia
locais, solar, elica ou geotrmica,
impulsionar a demanda de redes de
energia digitais para o gerenciamento
de carga. necessrio um
investimento estimado de 13 trilhes
de dlares em modernizao das
redes de transmisso e distribuio
no mundo at 2030
3
, criando assim
ampla demanda e oportunidade
para solues nessa rea. O uso de
fontes geogracamente distribudas
para gerao de eletricidade exigir
linhas de transmisso DC de alta
tenso e linhas AC de ultra-alta
voltagem para levar a energia para
os centros de uso nal. Subestaes
com dispositivos de armazenamento
de energia gerenciaro o suprimento
integrando cargas intermitentes com
cargas de base. Quando combinadas,
essa infraestrutura constitui a base de
redes inteligentes.
Em decorrncia das variaes de
preos, aumentar a demanda por
solues que ajudem os usurios
a administrar melhor o consumo.
Sistemas eltricos e aparelhos e
eletrodomsticos dependero da
troca de informaes multidirecionais
e de telecomunicaes para utilizar
a energia e os recursos da melhor
maneira possvel. Nos edifcios,
medidores inteligentes possibilitaro
a troca de informaes. Veculos e
outros aparelhos e eletrodomsticos
sero programados para receber
sinais de informaes de preo
atravs de medidores inteligentes
e, dessa forma, ajustar a utilizao
de energia, usando diversos canais
de comunicao entre agentes da
oferta e da demanda. Aparelhos e
eletrodomsticos inteligentes, como
chaleiras e geladeiras nas residncias,
respondero a sinais de preo e
decidiro quando mais econmico
e necessrio funcionar. Estes sinais
de preo, que formam a base de um
regime dinmico de precicao
de energia, incentivaro a alterao
dos horrios de utilizao de energia
para uma distribuio uniforme
do consumo de eletricidade ao
longo de um dia.
Essas trocas de informaes
multidirecionais, como redes e
medidores inteligentes, incorporam
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um alto grau de tecnologia da
informao (TI), eletrnica de potncia
e componentes de telecomunicaes
embutidos. Considerando-se que h
pelo menos meio bilho de edifcios
conectados s redes e centenas de
milhares de quilmetros de rede,
isso representa uma oportunidade
importante para esses setores.
A quantidade de dispositivos de
armazenamento necessrios tambm
constitui oportunidades signicativas
para fabricantes de bateria.
Infraestrutura de gua
O crescimento das populaes, a
urbanizao e a mudana climtica
aumentaro a presso sobre os
recursos hdricos e aceleraro a
necessidade de novas solues
para o tratamento, a conservao
e a melhoria do acesso gua em
todos os ambientes. A diversidade
de fontes de gua locais, de prticas
agrcolas e industriais e de taxas de
crescimento populacional signica
que ser necessria uma grande
variedade de solues.
Lacuna entre oferta e demanda
Sob o aspecto da oferta, a construo
de infraestrutura-padro pelas
atuais taxas de investimento
deixar um dcit signicativo no
abastecimento at 2030 (veja Figura
4.2). Presumindo-se que a gua doce
para ns higinicos e de saneamento
prioritria, as implicaes de uma
lacuna na oferta geral so que as
regies precisaro se comprometer
com seu nvel de atividade e o tipo de
gua que usam em outras reas que
exigem o uso intensivo de gua, como
agricultura, indstria e extrao de
recursos primrios.
Quadro 4.2: TIC desempenhar um papel fundamental na transio para uma economia de
baixo carbono
As tecnologias da informao e comunicao (TIC) podem propiciar uma contribuio importante para a resposta global
mudana climtica, possibilitando redues no consumo de energia e das emisses em sistemas de transporte, habitao,
industriais, de energia e outros. De acordo com algumas estimativas, as TIC podem levar reduo de emisses de at
15%, mantendo-se os modelos de negcios tradicionais em 2020 (7,8 GtCO2e = gigatoneladas de equivalentes de CO2),
que representam um valor de 553 bilhes de euros (872,3 bilhes de dlares) em economia de energia e combustvel e 91
bilhes de euros (143,5 bilhes de dlares) em economia de carbono, supondo um custo de carbono de 20 euros/tonelada,
totalizando uma economia de 644 bilhes de euros (1,015 trilho de dlares). Essas economias de emisses de CO2 so mais
de cinco vezes maiores do que o tamanho da prpria pegada do setor, e seu tamanho demonstra a importncia que pode ter
uma plataforma de comunicaes avanada na transio para uma economia de baixo carbono.
Na Europa, a tecnologia mvel poderia cortar o gasto de energia anual em pelo menos 43 bilhes de euros e reduzir as
emisses de gases de efeito estufa anuais em pelo menos 113 Mt de CO2 at 2020, de acordo com um relatrio preparado
pela empresa de telecomunicaes Vodafone, em colaborao com a Accenture. Isso representa 18% das emisses anuais
de CO2 do Reino Unido em 2008 e aproximadamente 2,4% das emisses da Unio Europeia previstas para 2020. Vinte por
cento dessa reduo ser resultante da substituio de artigos, processos e viagens fsicas por alternativas virtuais, como
videoconferncias ou compras on-line.
Reduo possibilitada por TIC do total de emisses no cenrio de negcios convencional em 2020
Fonte: Grupo de Clima, Smart 2020, 2008
Indstria
Motores inteligentes
Automao de processos industriais
Desmaterializao (reduz produo de DVDs, papel)
Transportes
Monitoramento, planejamento e simulao de uxo de trfego
Desmaterializao (comrcio eletrnico, videoconferncia, trabalho distncia)
Veculos ecientes (plug-ins e carros inteligentes)
Otimizao do transporte privado
Logstica inteligente
Edifcios
Edifcios inteligentes
Desmaterializao (trabalho distncia)
Rede inteligente
Energia eltrica
Rede inteligente
Gerao eciente de energia, gerao combinada de calor e eletricidade (CHP)
1,52
Rede inteligente
1.68
Edifcios inteligentes
2.03
0.97
Motores e
processos
industriais
inteligentes
Inovao e solues pelo
lado da oferta
As oportunidades para uma mudana
estrutural no abastecimento e na
utilizao de gua em todas as regies
so substanciais e oferecem vrias
formas de envolvimento das empresas
no fornecimento de solues.
As recentes oportunidades que se
apresentam para o lado da oferta
vo de usinas de dessalinizao de
uso intensivo de energia a melhorias
em sistemas de distribuio, at a
construo de infraestrutura para a
coleta de gua da chuva nas cidades.
O custo frequentemente proibitivo
dessas medidas deve ser compensado
pelo alvio da presso sobre a
retirada de gua de reservatrios
rurais. Inovaes que conduzam
a solues mais econmicas,
p.ex., dessalinizao, podem
desempenhar um papel importante
para acabar com o descompasso
entre oferta e demanda.
possvel aumentar a ecincia da
distribuio, especialmente em
cidades vermelhas e marrons, onde
a infraestrutura pode ser antiga,
inadequada ou inexistente. Solues
descentralizadas, como a organizao
de coleta de gua em cada edifcio,
que atualmente a prtica em
algumas cidades australianas,
tambm podem ser mais difundidas.
Independentemente de redues
de custo nas recentes opes
relacionadas com a oferta, haver
necessidade de oferecer infraestrutura
bsica em larga escala. Por exemplo,
para atender a meta dos Objetivos
de Desenvolvimento do Milnio em
termos de gua potvel e saneamento
(que ainda registra 1,8 bilho de
pessoas com saneamento insuciente),
necessrio um investimento de
11,3 bilhes de dlares por ano. Tais
melhorias e investimentos tero,
tambm, um benefcio econmico. A
falta de saneamento a maior causa
de infeco no mundo e o principal
motivo de ausncia no trabalho e na
escola em consequncia de doena.
As estatsticas tambm mostram que,
em mdia, cada dlar investido em
gua e saneamento proporciona um
retorno nanceiro de 8 dlares
4
. O
acesso a gua limpa e saneamento
para as cidades vermelhas e para
as antigas cidades marrons est
obviamente vinculado oferta de mais
moradias de baixo custo.
Reduo e aproveitamento
de gua servida
Como decorrncia do
desenvolvimento do saneamento,
o esgoto ser visto cada vez mais
como um recurso. Especicamente,
o mundo no pode deixar de extrair
o fsforo desses despejos, uma vez
que os suprimentos primrios desse
fertilizante esto atingindo o pico.
Surgiro assim oportunidades para
o desenvolvimento de sistemas
de gua circulares, que reciclem a
gua no mbito dos municpios em
vez de liber-la nos rios e mares.
Porm, somente a rede de esgoto
no suciente; o crescente teor
de nitrognio nas guas superciais
tambm demanda tratamento. Para
conservar energia, a puricao da
gua reciclada precisa ser apenas
proporcional s aplicaes especcas.
As oportunidades esto no projeto
e no gerenciamento desses novos
sistemas fechado de gua.
As cidades verdes podem construir
sistemas de esgoto avanados, que
permitem a reciclagem de nutrientes e
asseguram a coleta de gua da chuva.
O custo da construo desses sistemas
de gua em cidades existentes
mais alto, mas necessrio em vrios
aspectos. Alm de oferecer benefcios
de sade individuais diretos, essas
medidas tambm podem beneciar
as empresas atravs do aumento da
Figura 4.2: A demanda de gua superar a oferta necessrio agir para corrigir a diferena
Fonte: McKinsey/Grupo de Recursos Hdricos, Charting our water future (Representao do nosso futuro hdrico), 2009
Caso-base de demanda, oferta e correspondentes lacunas para certas regies
Agricultura
Setor
Municipal e domstico
0 100 200 300 400 500 600 700 800 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 10 20 30 40 50 60
frica do Sul
Estado de So
Paulo
China
ndia
1,498
818
20
18
Bilhes m
3
Demanda agregada de 2030 Oferta 2030 Diferena agregada
% da demanda
Bilhes
de m
3
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segurana do fornecimento de gua
em reas urbanas. Se a mudana
climtica comear a exercer efeitos
fsicos sobre as cidades, a construo
de sistemas alagados pode aumentar a
refrigerao das cidades e melhorar a
preveno contra enchentes, alm de
aumentar a biodiversidade urbana.
Ecincia, conservao e reciclagem
pelo lado da demanda
Partindo-se do lado da demanda, a
adoo de cuidados pode reduzir o
uso absoluto de gua por meio de
medidas de ecincia, conservao
e reciclagem. A agricultura
responsvel pelo consumo de
70% da gua doce no mundo
em comparao com 17% para a
indstria e 13% para uso domstico e
municipal. Muitas medidas e tcnicas
relacionadas a irrigao e a como a
gua aplicada na agricultura podem
ser aperfeioadas, o que mais uma
vez ajudaria a acabar com a lacuna
entre oferta e demanda
5
. Na China,
por exemplo, os mtodos de custos
mais baixos so medidas de ecincia
industrial e esto distribudos entre
os setores de energia trmica,
reso de gua servida, celulose e
papel, txtil e do ao. Na ndia, as
medidas de ecincia so aplicadas
principalmente na agricultura, em
que o aperfeioamento da mtrica
produo por gota nas produes
agrcolas irrigadas e alimentadas pela
chuva pode conseguir economias
macias. O aperfeioamento dessa
mtrica particularmente pertinente
nesta regio, dado o impacto
em potencial que os glaciares
do Himalaia podem ter sobre o
fornecimento sazonal de gua para os
grandes rios da regio.
A gua e ser um negcio de
bilhes de dlares em nvel nacional
e de vrios milhes de dlares em
nvel municipal. Se for usada uma
abordagem orientada pela oferta
para sanar a lacuna que est por vir,
sero necessrios at 200 bilhes de
dlares em investimentos por ano at
2030. Entretanto, se as medidas forem
concentradas no lado da demanda,
possvel obter o mesmo efeito com
50 bilhes a 60 bilhes de dlares por
ano
6
. Essa abordagem obviamente
leva a economias de custo. Ela
tambm leva a receitas adicionais
em setores individuais, p.ex., em
agricultura. Porm, ela no ser fruto
da dinmica do mercado tradicional,
mas exigir um esforo conjunto de
todos os agentes envolvidos.
Infraestrutura de
gerenciamento de resduos
Populaes urbanas em plena
expanso juntamente com restries
de espao, escalada dos custos de
energia e materiais e aumento dos
problemas ambientais transformaro
o atual gerenciamento de resduos em
ciclagem de recursos. medida que
as sociedades evoluem e procuram
desenvolver economias de desperdcio
zero, os insumos e produtos
excedentes (os resduos atuais) sero
redistribudos/reutilizados.
As oportunidades e a
economia do lixo
A explorao de resduos oferece
a chance de se recuperar a riqueza
dos materiais e reduzir a demanda
de recursos brutos. medida que os
materiais novos se tornam cada vez
mais raros e mais caros para o meio
ambiente, a economia conseguir
crescer baseada em solues para a
recuperao de resduos e derivados
de aterros, como gs metano. Alguns
materiais de alto valor e coleta
eciente j so reciclados em grandes
propores. Por exemplo, mais de
90% do alumnio no relacionado ao
consumidor so reciclados, vindos
de fontes como edifcios, carros e
avies (veja Figura 4.3). Entretanto,
h grandes oportunidades para os
materiais e produtos com taxas de
recuperao mais baixas. O mercado
de folhas de alumnio global
atualmente de aproximadamente
2,8 milhes de toneladas, dos quais
somente 10% so recuperados.
A 2.000 dlares/tonelada, isso
equivale a aproximadamente 5
bilhes de dlares
7
. Aumentar a taxa
de recuperao em apenas alguns
pontos percentuais pode render
centenas de milhes de dlares.
Haver uma demanda crescente por
novos sistemas mais sosticados de
Figura 4.3: Metais e materiais sero obtidos cada vez mais
de produtos em uso
Fonte: Hydro Aluminium, Aluminium for a Viable Society (Alumnio para uma sociedade vivel), 2004
Perspectivas para diferentes fontes de alumnio 1995-2030
Embarques de metal virgem
Taxas de reciclagem
aumentadas/sucata
Banco de alumnio (alumnio
armazenado em produtos)
1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030
350
300
250
200
150
100
50
0
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coleta e gerao de valor dos resduos.
Com a substituio da mentalidade
de m de vida til pela de
desperdcio zero, haver uma srie
de oportunidades para reciclagem,
incluindo sistemas especializados de
minerao e coleta de componentes
utilizveis de resduos descartados e
separao de acordo com a demanda
por materiais.
Atualmente, a forma de minerao de
resduos descartados utilizveis varia
de informal em cidades vermelhas,
realizada por pessoas pobres, a
automtica em cidades marrons
avanadas, feita em centros de
reciclagem. Esses mtodos ganharo
fora com parcerias pblico-privadas
e tecnologia adequada. Com o
aumento do valor dos componentes
e materiais reciclados, haver uma
demanda maior por servios ecientes
de transporte, logstica e distribuio.
Em muitas cidades onde o reso
e a reciclagem de lixo so feitos
informalmente pelos mais pobres,
esses agentes vero seus negcios
crescerem devido aos crescentes
valores dos materiais recuperados e
ao sucesso da educao do pblico
em relao reciclagem. Ser
importante para os agentes que eles
mantenham a sua renda medida
que a reciclagem se torne mais
popular. Em cidades marrons, os
valores econmicos em transformao
conduziro a um crescimento
semelhante em servios que tornem o
reso e a reciclagem mais prticos.
Embora o consumo futuro seja
menos dependente do uso intensivo
de recursos, ainda h uma enorme
quantidade de materiais valiosos
descartados em aterros.
Infraestrutura de transporte
As novas opes de mobilidade que
vo surgindo requerem a construo
de uma nova infraestrutura,
e a manuteno adequada da
infraestrutura existente, em
termos de estradas, ferrovias,
portos, aeroportos e pontos de
convergncia panregionais para
conectar esses modos. necessrio
um planejamento integrado para
assegurar que a infraestrutura seja
compatvel com a demanda local,
pois esta ltima sofrer alteraes
com o desenvolvimento econmico,
o envelhecimento das populaes
etc. O planejamento de longo prazo
promover a introduo de opes
de mobilidade adequadas para as
necessidades locais e pessoais
ambientais, sociais e econmicas,
e engloba:
Infraestrutura adequada para
transporte pblico e privado
A eliminao de gargalos
na infraestrutura existente
(urbana e rural)
Interfaces para modalidades
conjuntas no transporte de
passageiros e frete
Tecnologia de trfego moderna,
p.ex., semforos inteligentes,
tecnologia de deteco
Transporte inovador para frete
de cargas nas principais rotas
inter-regionais
Novos sistemas, como carros
com motor linear e SIT, que
permitem o transporte de
grandes volumes de passageiros
em rotas inter-regionais a
velocidades de at 500 km/hora
a cada dois ou trs minutos. (O
motor linear um motor eltrico
de corrente alternada. Em vez de
produzir uma rotao de torque,
ele produz uma fora linear ao
longo do seu comprimento. Um
exemplo de carro com motor
linear o Maglev, em Xangai,
e no Japo tambm existem
planos para um carro desse tipo
at 2025.
Oportunidade: Desenvolvimento
de sistemas inteligentes de
transporte (SIT)
A infraestrutura precisar aumentar
em qualidade e em quantidade.
Os SITs desempenharo um
papel importante no aumento
da ecincia e da produtividade
da infraestrutura, fornecendo
informaes relevantes como:
Condies e previses de
trfego atualizadas, baseadas
em excelentes rotas e tempos de
viagem que podem ser planejados
Informaes combinadas
sobre uxo de trfego, opes
de transportes alternativos e
interfaces entre modos, p.ex.,
carro e bicicleta, assessorando as
pessoas na seleo das opes
mais adequadas
Informaes em tempo real
de posies de caminhes,
capacidade de terminais etc.,
ajudando a otimizar a logstica.
Novos servios de alta qualidade so
necessrios para coletar dados sobre
condies de trfego, planos para
construo de estradas etc. e preparar
relatrios e previses atualizadas.
As instituies pblicas precisam
dessas informaes para determinar
o momento certo para construir e
identicar gargalos, ou desenvolver
infraestrutura mais resiliente com
relao a acidentes ou trfego
intenso atpico. Ao mesmo tempo,
as informaes processadas chegam
at os motoristas na direo
praticamente em tempo real.
O acesso ao SIT pode facilitar novos
servios que ajudem os usurios
a atenderem suas necessidades
de mobilidade da melhor forma.
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Esses servios podem variar de
gerenciamento de mobilidade e
combinao de transporte pblico e
individual a servios de transporte,
como chamar um nibus, e
monitoramento de frete. Os servios
so adaptados s necessidades e
preferncias locais, como populaes
de idosos, cidades de distritos
centrais densamente povoadas,
reas rurais etc.
Oportunidade de negcio:
Construo de novos
veculos, desenvolvimento
de tecnologias inovadoras
Atender as demandas de mobilidade
signica no apenas construir
infraestrutura nova, mas tambm
aumentar a frota de veculos
carros, caminhes, navios, avies.
Para reduzir as demandas de
energia, as emisses de GEE e
outros poluentes e rudos locais,
so necessrios novos trens
de fora, que permitem o uso
de combustveis alternativos,
especialmente eletricidade ou
hidrognio. Consequentemente
necessria uma nova infraestrutura
para recarga e abastecimento. A
conexo de carros e caminhes entre
si e com a infraestrutura, por meio
de um moderno SIT entre carros e
entre carros e infraestrutura , pode
aumentar ainda mais a ecincia e
a capacidade, atravs da formao
de pelotes de caminhes de carga
ou de operaes autnomas. Os
veculos podem se tornar uma fonte
de informaes sobre condies de
trnsito atuais, alimentando assim
o sistema de informaes em geral
e usando as informaes locais
instantaneamente, por exemplo, em
sistemas de auxlio ao trfego.
DESENVOLVIMENTO DE MODOS DE
VIDA E DE ESTILOS DE VIDA
medida que as populaes
crescem, envelhecem e sobem
na escada econmica, surgiro
oportunidades signicativas para
ajudar na melhoria do modo e do
estilo de vida das pessoas de uma
maneira mais sustentvel. Um melhor
acesso a sade e educao, bem
como uma abordagem mais centrada
em resultados para esses servios, vai
aprimorar o modo de vida de bilhes
de pessoas nos pases ricos e pobres.
As populaes mais velhas tambm
exigiro solues especcas para
assegurar que recebam assistncia e
continuem buscando oportunidades
e contribuindo com a sociedade.
Tambm h maneiras de as empresas
lucrarem com a criao e oferta de
produtos e servios para o crescente
nmero de pessoas de classe mdia,
com a nalidade de transformar os
produtos sustentveis na opo
mais fcil.
Educao
Desenvolvimento de capacidade
local e de talentos
EA educao fundamental para a
economia de baixo carbono voltada
para os servios do futuro. Sem acesso
mo de obra adequadamente
qualicada, as empresas no podem
funcionar de forma bem-sucedida.
A educao o sustentculo das
sociedades sustentveis. Ela emancipa
as pessoas e as ajuda a fazer escolhas
mais bem informadas, melhora a
sade, aumenta a renda familiar (veja
Figure 4.4) e tambm reduz as taxas de
criminalidade e natalidade.
O investimento em educao de
mulheres tem efeitos particularmente
positivos. De acordo com o Banco
Mundial, o aumento de um ano no
nvel de escolaridade de meninas
reduz incidncias de m nutrio e
pode contribuir para o declnio na
mortalidade infantil de at 5% a 10%.
Dobrar a proporo de mulheres com
segundo grau completo diminui a
fertilidade de 5,3 para 3,9 crianas por
mulher. Alm disso, alguns benefcios
tambm sero econmicos: meninas
com um ano de escolaridade a mais
conseguem salrios de 10% a 20%
mais altos. Observam-se tambm
evidncias de mtodos agrcolas mais
produtivos atribuveis ao aumento do
nvel de escolaridade feminina
8
.
Os pases com taxas de escolarizao
e nveis de alfabetizao mais
baixos precisaro de mais escolas
Figura 4.4: A educao est vinculada gerao de renda e
criao de riqueza
Fonte: Fundo Monetrio Internacional, World Economic Outlook Database (Base de dados sobre as perspectivas econmicas mundiais),, 2009; Instituto
de Estatstica da Unesco, 2009
A Rssia est enfrentando a ameaa de extino de algumas prosses,
cujas qualicaes so difceis de serem obtidas e cujos trabalhos so rduos
e frequentemente mal remunerados. A prosso de professor uma delas.
Viso 2050 Dilogo, Russia
Relao entre PIB per capita e taxa lquida de escolarizao de nvel
secundrio (TLE), 2007
0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000
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primrias, ao passo que as economias
emergentes eliminaro a desigualdade
em termos de educao superior entre
elas e as regies mais desenvolvidas.
Afora a construo propriamente dita,
essas novas instalaes, especialmente
universidades, necessitaro de uma
srie de servios, desde alimentao
e limpeza at gerenciamento de
TI e segurana. Isso ter um efeito
multiplicador sobre a economia, dada
a necessidade de bens e servios
relacionados, como alojamento para
estudantes, construo de estradas e
servios bancrios.
A tecnologia da informao e
comunicao ter um papel
importante na educao melhorada.
Escolas e estudantes buscaro
computadores acessveis e de baixo
consumo de energia e softwares que
possibilitem o acesso a contedo
educacional mais amplo e enriqueam
sua experincia educacional atravs
da interao com outros estudantes
no mundo todo. A Universidade de
Monterrey, no Mxico, por exemplo,
fornece aulas on-line de espanhol
nativo para mexicanos em todo o
mundo. Com a expanso de seu
alcance e sua inuncia, as melhores
universidades tero necessidades
maiores, precisando frequentemente
de aumento de velocidade e de acesso
seguro internet de banda larga,
bem como de servidores potentes e
supercomputadores.
Contedo educacional para
um mundo sustentvel
A sustentabilidade estar embutida
no contedo educacional. Isso
ajudar a incentivar uma mudana na
maneira de as pessoas entenderem
seus ambientes social, tecnolgico,
ecolgico e poltico. Alm de ler
e escrever, sero passados outros
tipos de conhecimento, que traro
benefcios ambientais e sociais. O
conhecimento sobre os sistemas
naturais, por exemplo, estimular
o desejo de proteger e recuperar
a natureza. O treinamento para
solues vai capacitar as pessoas
a conseguir identicar a melhor
soluo sustentvel, dependendo
dos contextos locais. Isso facilitar
mudanas no consumo e estilo de
vida, criando novos mercados para
produtos e servios sustentveis.
A educao superior treinar as
pessoas em habilidades para lidar com
inovaes tecnolgicas e questes
globais e as empresas encontraro
mais talentos treinados em novas
tecnologias energticas e ambientais
e cincias naturais, bem como em
integrao de sistemas e inovao
aberta. Os currculos de mestrado
em administrao de negcios (MBA)
equilibraro o foco em desempenho
com mais contedo de tica,
cincias polticas, desenvolvimento
internacional e antropologia. O
aumento do nvel educacional em
muitos pases emergentes continuar
permitindo que as rmas recrutem
talentos com uma maior variedade de
formao e cultura.
Sade: Preparao,
preveno e assistncia
Investimentos de grande porte
em preveno e tratamento
A crescente incidncia de doenas
crnicas, doenas transmissveis,
doenas mentais e pandemias, bem
como as distncias entre pessoas e
localidades para o acesso sade,
deixa segmentos populacionais e
regies inteiras em desvantagem
econmica. O preenchimento dessa
lacuna ter, portanto, um impacto
notvel na capacidade das futuras
geraes de contribuir para o prprio
desenvolvimento. As empresas tm
papis importantes para desempenhar
nesse esforo, juntamente com
governos e organizaes da sociedade
civil. Sero feitos investimentos de
grande porte para combater as
doenas e tratar as pessoas que
tm necessidade de diagnsticos
de custo acessvel, medicamentos
e vacinas e instalaes mdico-
hospitalares adicionais, especialmente
nas regies em desenvolvimento.
Entretanto, para ser sustentvel, esta
resposta dever ir alm da cura e se
concentrar na preveno. Isso incluir
o desenvolvimento de novos produtos
e servios que ajudaro as pessoas
a evitar car doentes e controlaro
os custos dos sistemas de sade.
Na maioria dos pases, a assistncia
mdica passar de um enfoque
de tratamento do doente reativo
e centrado em hospital para uma
abordagem de ciclo de assistncia
centrada no paciente, que trata de
todas as fases da doena, incluindo
preveno, diagnstico, tratamento,
recuperao, cuidados posteriores e
retorno s atividades normais (veja
Figura 4.5). Alm disso, a integrao
de conhecimentos mdicos de alta
tecnologia do Ocidente com formas
de medicina e cuidados nativos
tradicionais, especialmente dos
Figura 4.5: Avano em direo
a uma abordagem de ciclo de
assistncia centrada no paciente
Fonte: Philips, Innovative Solutions across the Stroke Care Cycle
(Solues inovadoras para o ciclo de assistncia ao acidente vascular
cerebral AVC), 2008
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Preveno

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mercados emergentes, vai possibilitar
benefcios para diferentes reas de
aplicao de assistncia mdica e fases
das doenas.
O maior acesso a uma melhor
assistncia mdica e preveno tero
efeitos positivos sobre a economia e
os negcios, que mantero a fora
de trabalho saudvel, aumentado a
produtividade. Isso vai aumentar a
renda familiar e melhorar a qualidade
de vida das pessoas.
Preenchimento da lacuna da
sade: Produtos e servios para
regies em desenvolvimento
Sero feitos testes, tratamentos e
campanhas de vacinao em massa,
custeados por investimentos de
dezenas de bilhes de dlares de
mltiplas fontes de nanciamento.
Isso proporcionar oportunidades
para empresas farmacuticas que
desenvolvam e forneam mtodos de
diagnstico, medicamentos e vacinas
de custo acessvel e adaptados para
condies locais.
Os pases em desenvolvimento
sero mercados importantes para as
companhias farmacuticas. O apoio
de parcerias com empresas no
farmacuticas e/ou agentes sem ns
lucrativos permitir um maior acesso
aos consumidores. Tais oportunidades
de negcios sero favorecidas
ainda mais pela ao efetiva contra
medicamentos falsicados.
O preenchimento das lacunas da
sade exigir a construo de
instalaes mdico-hospitalares
primrias, secundrias e tercirias,
dependendo das necessidades locais,
desde instalaes mdicas simples em
reas rurais at hospitais que oferecem
uma gama completa de cuidados
de sade nas grandes cidades. O
nmero de clnicas particulares vai
aumentar consideravelmente e seu
desenvolvimento ser facilitado pelo
estabelecimento de sistemas de
seguro-sade ecientes.
Tudo isso precisar de uma srie
de servios, alguns dos quais sero
terceirizados para empresas privadas
(p.ex., alimentao, limpeza,
segurana), alm de equipamentos
mdicos avanados e de custo acessvel.
Manuteno da sade
A transferncia de cura para
preveno ser prioridade mxima,
trazendo novas oportunidades de
negcio em produtos e servios
mdicos e no mdicos.

Haver uma demanda maior por
fontes de informao conveis
na web e por softwares de
gerenciamento de sade que ajudem
as pessoas a cuidar-se melhor. Surgiro
grandes oportunidades no setor de
alimentos, com o desenvolvimento de
produtos, bebidas que melhoram a
sade e a nutrio, e tambm para os
orgnicos e as cadeias de restaurantes
ou empresas de alimentao que
ofeream esses produtos. Haver
tambm demanda por infraestrutura
de tness e esportes, servios
de treinamento e equipamentos
esportivos de alta tecnologia.
Financiamento
Para um melhor gerenciamento de
custo e desempenho, ser necessrio
o amplo envolvimento de empresas
privadas de seguro e prestadores de
sade que trabalhem com os governos,
para oferecer uma assistncia mdica de
alta qualidade. Haver oportunidades
tambm para o desenvolvimento de
solues inovadoras em esquemas de
micronanciamento e microsseguros
que permitam que pessoas no
includas nos sistemas de sade
nacionais tenham acesso a assistncia
mdica melhor. Isso pode ajudar a
assegurar que se possibilite s pessoas o
acesso ao tratamento necessrio, o que
limita, ao mesmo tempo, o custo para a
sociedade ou para os cofres nacionais.
Fatores de risco
O esforo global para reduzir os
fatores de risco ambiental levar a
uma maior demanda por gua limpa,
saneamento, ar puro e habitao
e energia verde para pessoas em
economias emergentes. Melhorias
nas instalaes sanitrias podem
reduzir em mais de um tero as
mortes relacionadas com diarreia
em crianas pequenas. Se a elas
forem ensinadas noes de higiene,
como a lavar as mos corretamente,
as mortes podem ser reduzidas em
dois teros. Isso tambm ajudaria
a acelerar o desenvolvimento
econmico e social. O mais comum
que oportunidades de negcios sejam
aproveitadas por empresas capazes de
desenvolver produtos seguros que no
prejudiquem a sade.
Sero necessrias respostas
antecipadas para doenas
transmissveis e pandemias.
Governos e empresas faro grandes
investimentos em pesquisas para
diagnsticos precoces, medicamentos
e vacinas, bem como para sistemas
que ajudem na coordenao de
respostas complexas em nvel global.
Haver grandes oportunidades para
companhias responsveis que possam
fornecer rapidamente produtos
seguros a bilhes de pessoas e
ao mesmo tempo colaborar com
governos e pesquisadores.
Produtos e servios para
populaes mais velhas
At 2020 as pessoas com 65 anos ou
mais representaro aproximadamente
um quinto da populao mundial
total (veja Figura 4.6), cuja
proporo ser ainda maior nos
pases desenvolvidos como Itlia,
Alemanha e Japo. Essa populao
mais velha tem provavelmente um
nvel de escolaridade mais alto, maior
familiaridade com tecnologia e
mais saudvel do que a atual. Ela ser
altamente representada nas decises
polticas. Embora a histria no mundo
em desenvolvimento ainda esteja
sendo desenrolada primordialmente
por jovens, algumas populaes de
pases emergentes envelhecero
consideravelmente com o
desenvolvimento de suas economias e
a oferta de melhor assistncia mdica
e servios relacionados vida.
Todos os meses, cerca de 1,9 milho
de pessoas no mundo ultrapassaro
a marca dos 65 anos
9
. Essas pessoas
buscaro produtos e servios que as
permitam manter vidas independentes
e integradas. O atendimento de suas
necessidades ter um impacto em
todos os aspectos do bem-estar social
e econmico. A sustentabilidade
somente ser alcanada se as pessoas
mais velhas tiverem a oportunidade
de viver vidas independentes e dignas,
de estar totalmente integradas
sociedade e se forem capazes de
contribuir na superao dos desaos
globais. Os impactos sobre os
oramentos sociais e a qualidade de
vida de geraes futuras tambm
exercero presso sobre os sistemas
sociais, criando diculdades para os
sistemas de aposentadoria, assistncia
mdica e educao, desaos estes que
exigem inovao e mudana.

Produtos e servios especializados
Produtos e servios especializados
sero desenvolvidos para que pessoas
com alto grau de dependncia,
especialmente com mobilidade
reduzida e/ou doena grave, vivam
com dignidade. Isso ser cada vez
mais importante em economias
emergentes que estejam comeando
a apresentar rpido aumento da
expectativa de vida.
Haver oportunidades signicativas
para projetos inclusivos, ou seja,
solues que criem um ambiente de
apoio com edifcios, produtos, servios
e interfaces. Os exemplos variam
de bens de consumo (p.ex., pacotes
menores) a nutrio (p.ex., alimentos
e bebidas funcionais) e a TIC (p.ex.,
computadores com interfaces
computador-homem de utilizao fcil
e telefones celulares de um boto).
Em muitos pases desenvolvidos,
os sistemas de aposentadoria
clssicos podem encontrar
diculdade em oferecer as mesmas
redes de segurana, tais como
aquelas do nal do sculo XX.
Produtos nanceiros seguros e
sustentveis proporcionaro aos
idosos a tranquilidade de uma
renda maior, permitindo que
complementem suas aposentadorias.
Nos pases em desenvolvimento,
sero implementadas solues
de microsseguro de vida para
proporcionar capacidade de
poupana e, por m, segurana e
renda na terceira idade.
Solues para permanecer em casa
A maior proporo de pessoas idosas
na populao deve impulsionar a
demanda de uma nova gerao
de moradias verdes e instalaes
para vida assistida em pases
desenvolvidos. Para pessoas mais
velhas que escolham morar em
casa, as empresas, frequentemente
associadas com rgos do setor
pblico, desenvolvero produtos e
servios para o lar que ajudaro os
idosos a realizar as atividades dirias
e se manter saudveis e conectados
sociedade.
Uma pessoa que quer car em casa
pelo mximo de tempo possvel
precisa ser relativamente saudvel.
Haver uma grande demanda de
servios, como orientao em sade e
consultoria em nutrio, que podem
ajudar as pessoas idosas a prevenir
doenas evitveis e melhorar seu bem-
estar. Portadores de doenas crnicas
ou mentais no incapacitantes
necessitaro de equipamentos e
servios mdicos de custo acessvel
que possam utilizar de casa.
De modo geral, para esse mercado
em expanso sero necessrios
Figura 4.6: O mundo est envelhecendo
Source: UN Population Division, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008
Populao mundial por coorte de idade 1950-2050
Populao com 65 anos ou mais
Populao com 15-64 anos
Populao com 0-14 anos
1095 2000 2050
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
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diversos servios domiciliares que
ajudem a administrar todos os
aspectos da vida diria, incluindo
alimentao, manuteno e limpeza e
outros servios essenciais. As famlias
tero o suporte de servios prticos
que as ajudaro a cuidar de seus
amigos e parentes mais velhos. As
residncias sero mais inteligentes,
com aparelhos, eletrodomsticos e
servios baseados em computador.
Plataformas on-line especialmente
projetadas permitiro que os idosos
faam compras e administrem suas
nanas, seguros e contas de casa.
Robs domsticos desempenharo
um papel fundamental em manter
as pessoas mais velhas saudveis e
suas casas limpas.
Trabalho e vida social:
Mais envolvimento
Em economias desenvolvidas
e emergentes, a idade para
aposentadoria ser provavelmente
aumentada, uma vez que a fora de
trabalho jovem encolher. Muitas
pessoas mais velhas optaro por
continuar a trabalhar, a despeito
da aposentadoria. Modelos e
esquemas de trabalho exveis,
requalicao prossional e proviso
de aprendizagem ao longo da vida
ajudaro a aumentar a produtividade
e possibilitaro a troca de
experincias e conhecimentos
entre velhos e jovens.
O desejo de continuar a adquirir
conhecimento e desenvolver
habilidades, mesmo depois da
aposentadoria, criar uma demanda
de contedo on-line, que permita
o aprendizado, e de escolas e
universidades pblicas ou privadas
que abram suas portas para os idosos.
As pessoas mais velhas tambm
precisaro de ferramentas
tecnolgicas e de comunicao
adequadas para ajud-las a manter
contato com a sociedade, os amigos
e a famlia em qualquer lugar
do mundo. Redes sociais on-line
sero populares, pois oferecero
acesso a diferentes comunidades
e a possibilidade de trocar
experincias com outras culturas
e pessoas mais jovens.
Mobilidade: A tecnologia
cumpre um papel
Sero implementadas solues para
melhorar a mobilidade, facilitadas
por mobilidade assistida por robs,
patinetes motorizados e veculos
e transportes pblicos adaptados,
desenvolvidos por meio de parcerias
pblico-privadas. Servios e
facilidades de viagem sob medida
tornaro as viagens ao exterior mais
acessveis e tranquilas.
Facilitao da vida sustentvel
Por que o gosto e as escolhas
do consumidor importam
A classe mdia mundial est crescendo.
O banco de investimentos Goldman
Sachs calculou que aproximadamente
1,7 bilho de pessoas hoje podem
ser consideradas classe mdia com
rendimentos entre 6.000 e 30.000
dlares em termos de paridade de
poder aquisitivo (PPA). provvel
que esse nmero chegue a 3,6
bilhes at 2030, sendo a maior parte
desse crescimento em economias
emergentes. Na China, o rpido
aumento do rendimento signica que
uma porcentagem estimada em 75%
da populao ser considerada classe
mdia at 2025, em comparao com
os 37% atuais. Na ndia, a parcela de
habitantes que classe mdia passar
dos estimados 6% em 2009 para
aproximadamente 46% em 2025. No
Vietn, no mesmo perodo de tempo,
o estrato de classe mdia da populao
subir de 7% para 51%
10
. A menos
que estes novos consumidores e os
consumidores existentes escolham
os produtos certos, e os usem
corretamente, ser difcil chegar a 9
bilhes de pessoas vivendo bem dentro
dos limites de um planeta.
O desejo por produtos e servios
que melhorem a vida universal. As
pessoas s mudaro seus estilos de
vida por algo melhor. Os produtos
e servios devero satisfazer
dois conjuntos de necessidades,
sustentabilidade e preferncia
do consumidor, que podem ser
conitantes entre si.
No ser possvel dar-se ao luxo de
escolher um fator em detrimento do
outro. Os fornecedores de produtos
e servios devero facilitar a vida
sustentvel. Este um desao
gigantesco e uma oportunidade de
negcios em termos de inovao e
compreenso dos comportamentos
humanos, dos sistemas de valores
e das preferncias do consumidor.
A inovao tecnolgica ser apenas
uma pea do quebra-cabea.
A inovao social, por exemplo,
na forma de novos modelos de
negcios, comportamento e
atuao dos novos consumidores
e novas maneiras de interao
entre fornecedores e usurios,
tambm ser crucial para o
desenvolvimento de solues
atraentes, ecazes e acessveis.
Entendimento da mudana
de comportamento
As pessoas no mudaro de
comportamento e de estilo de
vida de maneira homognea. Para
inuenciar tal transformao,
preciso entender os comportamentos
humanos e os legados culturais,
bem como o fato de que so
necessrias diferentes maneiras de
informar os consumidores.
A aplicao de melhores percepes
sobre o que motiva, inuencia
e desencadeia mudanas de
comportamento, com base em
segmentos da populao, ter
impactos abrangentes. Esse
entendimento concentrar a inovao
de produtos no desenvolvimento de
bens e servios que satisfaam uma
srie de necessidades ao mesmo
tempo com o objetivo de minimizar
o desperdcio e os impactos sobre o
meio ambiente sem comprometer
a qualidade do desempenho ou a
experincia. Por exemplo, estudos
mostram que, se voc disser s
pessoas (ou mostrar atravs de
um medidor inteligente) quanta
energia eltrica elas esto usando
em comparao com seus vizinhos,
possvel reduzir o consumo
de energia em algumas regies
em 2% a 6%
11
.
Os produtos e servios sero
projetados para prever elementos
no sustentveis do comportamento
humano e ajudar os consumidores
a modicar tal comportamento de
forma fcil, agradvel e imperceptvel.
Muitos produtos sero compartilhados
ou alugados, em vez de adquiridos,
medida que os modelos de negcios
evoluam para oferecer funcionalidade
ou servio em vez do produto em
si. Sero desenvolvidos dispositivos
e tecnologias polivalentes que
permitam novas interaes entre o
mundo real e o mundo de dados,
possibilitando aos consumidores fazer
escolhas mais qualicadas.
Comunicao da mudana
Com os consumidores buscando
cada vez mais maneiras adequadas
de adotar estilos de vida sustentveis,
haver uma demanda maior de
informaes detalhadas de produtos.
O consumo de baixo impacto
impossvel sem que se saiba quais
produtos so realmente de baixo
impacto e sem que se entenda
como us-los. A rotulagem das
embalagens dos produtos ser
apenas uma maneira de comunicao
com os consumidores. Ela motivar
ou inuenciar o comportamento
somente se zer parte de um plano
abrangente de comunicao e de
engajamento do consumidor. TI/
TIC tambm desempenharo um
papel importante, possibilitando
que usurios tenham acesso a
essas informaes e analisem e
compartilhem avaliaes entre si
e com as empresas que criam e
vendem tais produtos. Esses sistemas
apresentaro oportunidades para
empresas que conseguirem captar
maiores percepes sobre as
demandas dos consumidores e criar
produtos em conjunto com estes
consumidores e para aqueles que se
sentirem capazes de apresentar seus
interesses e suas expectativas. Ao
mesmo tempo, o poder das redes
de clientes apresenta um elemento
de risco adicional para as empresas:
a melhor comunicao acelerar
o fracasso de produtos e servios
que no atenderem s expectativas
dos consumidores. Esta a razo
para que as empresas envolvam
totalmente seu pblico-alvo no
desenvolvimento dos produtos.
Empresas e governos se empenharo
ao mximo para desenvolver no
consumidor uma mentalidade de
sustentabilidade, que ter alguns
efeitos positivos. Porm, para que
tal mentalidade se consolide, sero
necessrias mais do que campanhas
de servio pblico macias. Os
governos precisaro conduzir
os mercados nas direes certas
com exigncias como reciclagem,
normas, impostos, subsdios e outras
sanes e recompensas.
Criao conjunta de
valor em redes
Nenhuma empresa uma ilha.
Tambm no uma cadeia nica
de suprimento com entradas e
sadas lineares simples. A metfora
mais apropriada e valiosa para uma
empresa atualmente a rede de
relaes e sistemas, cada qual com
suas entradas e sadas. Seu valor
determinado menos pelos produtos e
servios que fornece que pela maneira
que o cliente os utiliza.
Novos sistemas de negcios
e de distribuio
No contexto de um mercado baseado
em valores em transformao, as
redes tm algumas implicaes
importantes. Tanto do lado da
oferta quanto da demanda, as redes
idealmente implicam a colaborao
entre empresas, governos e sociedade
(incluindo consumidores), para denir
produtos e estilos de vida sustentveis.
Em um universo de empresas
conectadas rede, elas podem se
beneciar da maior conectividade da
tecnologia para envolver mais clientes
no desenvolvimento e no projeto de
produtos e na criao de valor para os
prprios clientes.
No mbito da oferta, o modelo de
rede apresenta novas oportunidades
para os setores encontrarem maneiras
de fechar circuitos, economizando
recursos e cortando custos. Os
resduos de um setor podem ser a
matria-prima de outro, descoberta
que s possvel se os dois estiverem
conectados. Os problemas de
desenvolvimento de produtos e
servios que no so resolvidos com
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o uso dos modelos tradicionais de
cadeia de suprimentos podero
ser solucionados atravs de redes
de desenvolvimento conjunto
de consumidores, instituies
acadmicas, empresas, pessoas
e outros participantes. Em cada
contexto, agentes econmicos
diferentes fornecedores, parceiros
de negcios, aliados, clientes
trabalham lado a lado para produzir
valor em conjunto e combinar as
diversas capacidades dos participantes
de forma mais eciente e ecaz do
que seria possvel individualmente.
O intercmbio de conhecimentos e
prticas nessas redes tambm remove
as barreiras do compartilhamento de
outras informaes.
AUMENTO DA BIOCAPACIDADE
E GERENCIAMENTO
DE ECOSSISTEMAS
Com base nas atuais estimativas
de aumento da populao e em
seus padres de alimentao, a
produtividade agrcola precisar
crescer 2% ao ano para alimentar e
vestir a populao mundial at 2050,
uma taxa de crescimento semelhante
da Revoluo Verde das dcadas
de 1950 e 1960. A Organizao das
Naes Unidas para a Agricultura e a
Alimentao calcula que a produo
agrcola mundial precisa aumentar
de 70% a quase 100% nos pases
em desenvolvimento at 2050 e
que os investimentos lquidos em
agricultura precisam chegar a 83
bilhes de dlares por ano, um
aumento de praticamente 50%
em relao aos nveis atuais. As
pessoas tambm vo consumir
madeira, papel e outros produtos
orestais a taxas semelhantes
12
a
estas da agricultura.
O atendimento a esses nveis
crescentes de demanda por servios
relacionados natureza, que limita
ao mesmo tempo os impactos
Tabela 4.2: Fechamento da lacuna de produo agrcola atravs de investimento Oportunidades
por impacto, alcance geogrco e tipo de investimento
Oportunidades de investimento
Descrio Impacto Geograa Tipo de investimento
1 Irrigao Aumenta a produtividade em
certas regies
Regional, global Tecnologia, fabricao
2 Fertilizante Aumenta a produtividade em
certas regies
Regional, global Tecnologia, fabricao
3 Mquinas Possibilita o aumento da ecincia
agrcola
Local Engenharia, fabricao
4 Comercializao Aumenta a produtividade em
certas regies
Global Logstica, fabricao
5 Infraestrutura Principal desao para
a expanso agrcola,
especialmente em economias
emergentes
Global Governos, engenharia
6 Expanso de terras Aumenta a rea em acres para
produo
Global reas privadas, reas
pblicas
Culturas baseadas em
biotecnologia
Proteo das culturas,
resistncia seca, resistncia a
doenas, menor utilizao de
gua e fertilizante
Escolha por regio Biotecnologia, agronomia
Viabilizadores de investimentos
Descrio Impacto Geograa Tipo de investimento
1 Educao e prticas Adoo de tecnologia e
gerenciamento
Local Necessrio para pequenos
agricultores
2 Polticas Impacto signicativo sobre a
agricultura
Global Necessrio para pequenos
agricultores
Fonte: Consultores sobre Mudana Climtica do Deutsche Bank, Investing in Agriculture : Far-Reaching Challenge, Signicant Opportunity (Investimento em agricultura : Desao de longo alcance, Oportunidade signicativa),, 2009
ecolgicos, abre vrias reas de
atuao nas quais as empresas podem
prosperar. As empresas trabalharo
com governos, ONGs e comunidades
locais, entre outros, para desenvolver
e disseminar solues que aumentem
a biocapacidade, para proteger e
recuperar a natureza, e para melhorar
o entendimento e a conscientizao
das pessoas sobre o meio ambiente.
Aumento da biocapacidade
Como consequncia do fato de
que os recursos de terra e gua so
nitos, surgiro novas oportunidades
em agricultura, gerenciamento de
recursos hdricos, manejo de orestas
e outros setores para desenvolver
novas tecnologias e melhores prticas
que aumentem a produtividade das
culturas, conservem o solo e a gua
e otimizem o manejo de nutrientes.
Tipos de investimentos especcos em
prticas e processos agrcolas ajudaro
a aumentar a produtividade e suprir as
necessidades de produo (veja Tabela
4.2). Haver tambm oportunidades
signicativas na recuperao de reas
orestais para captura de carbono e
biodiversidade.
Potencializao da biocapacidade
atravs do compartilhamento de
tecnologia e de melhores prticas
Sero desenvolvidas sementes
de melhor desempenho para
aumentar o rendimento por gota
de gua e nutrientes , e com mais
resistncia a pragas e doenas.
Novas tcnicas agrcolas e orestais
aperfeioaro o controle de
vegetao competidora e a aplicao
de nutrientes. Solues baseadas
em melhores prticas sero cada
vez mais disseminadas por meio de
plataformas de conhecimento. Redes
de distribuio compartilhadas
entre diferentes empresas e setores
da sociedade ajudaro a reduzir
as lacunas de distribuio, para
assegurar que agricultores de
localidades remotas possam ter
acesso s melhores tecnologias e aos
Figura 4.7: H um mundo de oportunidades para a recuperao das orestas
Fonte: WRI, http://www.wri.org/map/worlds-forests-restoration-perspective
reas de altas e de baixas probabilidades de recuperao de forestas
O mundo de uma perspectiva de
recuperao das forestas
OPORTUNIDADES EM REAS DE ALTAS
PROBABILIDADES DE RECUPERAO DE FLORESTAS
Recuperao em grande escala de reas que
atualmente so orestas degradadas, de densidade
reduzida ou desmatadas. Possuem baixa densidade
populacional e no so utilizadas para agricultura. De
alguma forma sua ocorrncia concentrada.
Recuperao em mosaico de reas degradadas ou
desmatadas, principalmente dos tipos de mata. No
so utilizadas para produo agrcola. A densidade
populacional alta, mas o uso da terra no intensivo
ou desconhecido.
OPORTUNIDADES EM REAS DE BAIXA
PROBABILIDADE DE RECUPERAO DE FLORESTAS
Recuperao em mosaico dentro de reas desmatadas
dominadas por reas agrcolas irrigadas.
Recuperao em mosaico dentro de reas desmatadas
dominadas por reas agrcolas alimentadas pela chuva
Um mundo de
oportunidades
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melhores conhecimentos j em uso
em diversas partes do mundo.
Para diminuir a eroso do solo e
melhorar a qualidade da gua,
ser necessria a aplicao de
muitas tcnicas conhecidas. Entre
elas incluem-se o uso de preparo
conservacionista, plantio em faixa,
terraceamento, plantio em contorno,
converso de algumas reas agrcolas
em no agrcolas, plantio de rvores
em reas agrcolas e implantao
de sistemas agroorestais. A
revegetao de bacias hidrogrcas
erodidas tambm resultar
em melhoria das propriedades
do solo, reabastecimento de
aquferos e fornecimento de
gua limpa. Para gerenciar as
demandas dessas mudanas,
surgiro oportunidades no setor de
mquinas agrcolas, bem como no
desenvolvimento de plataformas de
troca de conhecimentos, troca de
informaes em tempo real (clima)
e apoio ao desenvolvimento de
capacitao de agricultores.
Proteo e recuperao
da natureza
Recuperao de reas virgens
e espao para biodiversidade
A bioprodutividade de reas
cultivadas ser aumentada, de
modo a permitir a devoluo de
espaos para a vida selvagem e a
complementar a produtividade de
sistemas naturais. Plantar rvores,
aumentar a bioprodutividade das
orestas, recuperar reas degradadas
e evitar o desmatamento ajudar
a mitigar a mudana climtica
e, atravs de pagamentos por
conservao e de pagamentos
por servios dos ecossistemas, vai
contribuir para o desenvolvimento
econmico (veja Figura 4.7).
Alm disso, valores menores
sero utilizados em ecossistemas
degradados. O estudo Teeb, The
Economics of Ecosystems and
Biodiversity (A Economia dos
Ecossistemas e da Biodiversidade),
publicado, mas ainda em curso,
sugere que a degradao da
biodiversidade e dos ecossistemas
Tabela 4.3: Os mercados de ecossistemas tm potencial de expanso
Mercado de servios
dos ecossistemas
Tamanho atual
(US$ por ano)
Tamanho possvel
at 2020
(US$ por ano)
Tamanho possvel
at 2050
(US$ por ano)
Produtos orestais certicados US$ 5 bilhes (somente
do Conselho de Manejo
Florestal FSC)
US$ 50 bilhes
Produtos agrcolas certicados Pelo menos US$ 42 bilhes
(venda no varejo mundial)
US$ 210 bilhes (supondo
uma taxa de crescimento
de 10% ao ano entre
2012 e 2020)
US$ 900 bilhes (supondo
uma taxa de crescimento
de 5% ao ano entre
2020 e 2050)
Atividades orestais com
neutralizao de emisses de
carbono segundo normas
US$ 5 milhes US$ 5 bilhes US$ 0 5 bilhes
Atividades orestais com
neutralizao de emisses
de carbono voluntria
Pelo menos
US$ 21 milhes
US$ 10 milhes a US$ 5 bilhes US$ 10 milhes a US$ 5 bilhes
Compensaes de biodiversidade
obrigatrias
US$ 3,4 bilhes US$ 10 bilhes (mais se outros
pases adotarem a prtica)
US$ 20 bilhes (mais se outros
pases adotarem a prtica)
Compensaes de biodiversidade
voluntrias
US$ 10 milhes
US$ 17 milhes
US$ 100 milhes se
as empresas se ativerem
ao conceito
US$ 400 milhes se
as empresas se ativerem
ao conceito
Pagamentos por servios dos
ecossistemas (PSE) de diversidade
mediados pelo governo
US$ 3 bilhes US$ 7 bilhes US$ 15 bilhes
Pagamentos voluntrios por manejo
de bacias hidrogrcas
US$ 5 milhes US$ 2 bilhes US$ 10 bilhes
PSE mediados pelo governo por
manejo de bacias hidrogrcas
US$ 5,2 bilhes US$ 6 bilhes US$ 20 bilhes
Recursos genticos (acesso e benefcios
compartilhados)
US$ 15 milhes
US$ 30 milhes
US$ 100 milhes > US$ 500 milhes
Fonte: Forest Trends and the Ecosystem Marketplace, Payments for Ecosystem Services: Market Proles (Pagamentos por servios dos ecossistemas: Pers dos mercados), 2008
decorrente do desmatamento
signica que a cada ano o mundo
perde em capital natural um valor
estimado entre 1,9 trilho e 4,5
trilhes de dlares
13
.
O pagamento por servios dos
ecossistemas constitui uma
rea emergente, e em rpida
transformao, difundida por
todas as localidades geogrcas
e instituies. As informaes
sobre os mercados de servios dos
ecossistemas so limitadas e mudam
constantemente, mas o futuro deste
segmento parece promissor.
Alguns clculos sugerem que os
pagamentos por produtos de
orestas certicadas podem crescer
de um valor estimado em 15
bilhes de dlares em 2010 para
aproximadamente 50 bilhes de
dlares em 2050. Para produtos
agrcolas certicados, os clculos
indicam que os mercados de
ecossistemas podem crescer de 42
milhes de dlares em 2005 para
cerca de 97 bilhes de dlares
em 2012 (supondo uma taxa de
crescimento anual de 15%), com um
possvel aumento de dez vezes, para
900 bilhes de dlares em 2050
(supondo uma taxa de crescimento
anual de 5% entre 2020 e 2050)
14
.
Novos conceitos de negcios para
o aumento da biocapacidade e o
gerenciamento de ecossistemas
certamente criaro oportunidades
para populaes rurais e ajudaro a
reduzir a pobreza. O aprimoramento
da gesto e o crescimento dos
mercados para servios dos
ecossistemas e promoo de
biodiversidade devem oferecer
oportunidades signicativas para
empreendimentos e empregos
na rea rural.
Conhecimentos sobre os
sistemas naturais e parcerias
Implantao de ensino sobre os
sistemas naturais na educao pblica
Aumentar o conhecimento do
homem sobre os sistemas naturais
permitir que as pessoas e as
empresas faam escolhas mais
qualicadas com relao a seus
padres de consumo. Pode-se
conseguir isso atravs de maior
responsabilidade e divulgao sobre
desempenho ambiental, com uma
comunicao holstica usando a
rotulagem como uma forma de
comunicao e educao.
Programas nacionais e internacionais
tambm sero um componente
necessrio da rotulagem e podem
representar uma oportunidade de
mercado importante.
Parcerias e polticas,
inovao e investimentos
Estruturas nanceiras e legislativas
satisfatrias asseguraro a proteo de
orestas naturais primrias e intocadas
juntamente com o desenvolvimento
de mercados que permitam que sejam
atribudos preos aos produtos e
servios dos ecossistemas, cujo valor
ser includo tanto na contabilidade
nacional e como na das empresas.
Esses mercados apresentaro
oportunidades signicativas e
potencialmente lucrativas para
consultores, bem como para empresas
e pessoas que prestem esses servios
(veja Tabela 4.3). Alm disso, pode
ser criado um fundo ambiental com
funo de rede de segurana para
dar suporte recuperao ou
manuteno do funcionamento bsico
do respectivo sistema biofsico.
Leis que tornem obrigatria a coleta
de gua da chuva em reas urbanas
para atender s demandas desse
recurso e reduzir a presso sobre
reservatrios rurais, assim como
usinas de dessalinizao de gua
do mar, podem representar uma
contribuio signicativa para o
gerenciamento da gua e para a
escassez na rea urbana.
Finalmente, para que essa
oportunidade seja aproveitada, ser
necessrio um forte desenvolvimento
institucional internacional. Governos
e empresas, juntamente com toda a
cadeia de suprimento de alimentos
e bras, trabalharo por meio de
polticas, legislao, mercados,
barreiras comerciais, subsdios,
polticas de biotecnologia, regulao,
incentivos e direitos.
AJUDA PARA A MUDANA
ACONTECER
Existem diversas reas que
representam oportunidades de
negcios e condies possveis, ou
seja, coisas que as empresas podem
fazer para tornar as oportunidades
relacionadas acima mais acessveis.
Por exemplo, o desenvolvimento
de novos instrumentos nanceiros
e de estruturas para nanciar a
mudana na magnitude necessria
e fazer a adaptao ao clima em
transformao ser fundamental.
Os exemplos incluem mtodos
inovadores de nanciamento,
bem como novas formas de
compartilhamento e transferncia de
riscos (alm dos modelos de seguro
tradicionais). Distintos tipos de
parcerias envolvendo uma variedade
de participantes de diferentes regies
geogrcas, setores industriais,
setores da sociedade e especialidades
sero primordiais para o
desenvolvimento e a implementao
de muitas das oportunidades
inerentes transformao em um
mundo mais sustentvel.
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Financiamento, transparncia
e seguro
As transformaes urgentes e
radicais descritas neste relatrio
requerem um nanciamento
considervel. Entretanto, os modelos
de nanciamento tradicionais no
sero satisfatrios, e ser preciso criar
instrumentos fortes o bastante para se
adaptarem rapidamente s condies
necessrias, ou seja, instrumentos
que possam ser aplicados em escala,
prticos, de custo acessvel, fceis
de implementar e adequados para
replicao em massa.
Financiamento da transformao da
infraestrutura
Sero necessrios grandes
investimentos em infraestrutura,
ultrapassando talvez o valor de 10
trilhes de dlares entre 2008 e
2015
15
. A maior parte desse valor
continua sem nanciamento, uma
vez que existe uma enorme distncia
entre as necessidades de infraestrutura
e a capacidade pblica.
Com uma menor disponibilidade de
capital no mundo, governos, setores
da indstria e empresas individuais
esto sendo forados a colaborar de
uma maneira que no faziam antes.
Fundamental para o futuro sucesso
de seus negcios, at mesmo amplos
setores esto pensando em como
aplicar suas competncias essenciais e
seus produtos e servios para suprir as
carncias existentes.
Por exemplo, o setor de seguro de
vida e previdncia acredita que pode
participar na reduo da lacuna de
nanciamento de infraestrutura nos
casos em que existam as condies
estruturais corretas. As empresas
de seguro de vida e previdncia da
Europa administram 40% dos ativos
do mercado de seguros mundial, com
aproximadamente 5.750 bilhes de
euros (ou 8.600 bilhes de dlares)
em aes, debntures e outros ativos
investidos em 31 de dezembro de
2008. Somente uma parcela muito
pequena dessa carteira investida em
infraestrutura, na maioria das vezes
em pases desenvolvidos. Se houver
estruturas regulatrias e de avaliao
de risco adequadas, possvel que,
com o tempo, de 2% a 5% dos ativos
administrados pelo setor de seguro
de vida europeu possam ser alocados
para projetos de infraestrutura de
pases em desenvolvimento
16
. O
processo de Solvncia II da Unio
Europeia est analisando a estrutura
para necessidades de capital, e os
integrantes do setor precisam fazer
parte desse processo, para defender as
mudanas estruturais adequadas.
Da mesma forma, embora parcerias
de nanciamento pblico-privadas
tenham conseguido nanciar
rodovias, ferrovias, usinas de energia,
reservatrios e outros projetos de
infraestrutura em muitos pases, novos
modelos de parcerias aparentemente
promissores esto surgindo. Alm do
modelo tradicional, os investidores
privados esto desenvolvendo projetos
de infraestrutura extremamente
necessrios, que so ento arrendados
e vendidos para o governo por um
perodo limitado, e cujo controle
retomado posteriormente pelos
investidores.
Micronanciamento para
garantir o desenvolvimento
econmico continua a crescer
O ganhador do Prmio Nobel
da Paz Muhammad Yunus,
juntamente com o Banco Grameen
(um banco de propriedade de
seus muturios), mostrou que a
criatividade no nanciamento de
mercados no atendidos pode
ser nanceira e socialmente
benca. Tradicionalmente
projetado para oferecer suporte
nanceiro aos mais pobres nos
pases em desenvolvimento, o
micronanciamento (emprstimos
normalmente inferiores a
250 dlares) transformou-se
em uma importante fonte de
recursos tambm em economias
desenvolvidas. Estudos mostraram
que o suporte nanceiro a famlias de
baixa renda aumenta a prosperidade
econmica familiar, especialmente
em relao s necessidades bsicas
e estabilidade e ao crescimento
dos empreendimentos. Alm disso,
programas cujo pblico-alvo so
as mulheres tm maiores retornos
e trazem mais benefcios sociais. O
micronanciamento d poderes s
mulheres, apoiando sua participao
econmica e promovendo dessa
forma a igualdade entre os sexos
e a melhoria do bem-estar familiar
e comunitrio.
Segundo a Conferncia Mundial do
Microcrdito (Microcredit Summit
Campaign), dos 107 milhes de
clientes mais pobres at o nal de
2007, 83% eram mulheres
17
. Modelos
bem-sucedidos, como o do Banco
Grameen e o da Kiva.org, uma
plataforma de micronanciamento
pessoa-para-pessoa baseada na web,
foram replicados no mundo todo
para atender a essa demanda. Apesar
do sucesso desses projetos, ainda
existe um mercado enorme com
necessidades ainda no atendidas. Na
frica e no Oriente Mdio, somente
um pouco mais de 10% das famlias
extremamente pobres (pessoas
que vivem com menos de 1 dlar
por dia, ajustado) tiveram acesso a
esses micronanciamentos e foram
beneciadas em 2007 (veja Figura
4.8). Que modelos novos podem
ampliar o alcance desses programas de
micronanciamento?
Embora a maioria das multinacionais
no esteja no negcio de
micronanciamento, algumas
companhias inovadoras esto
experimentando novas maneiras de
alcanar esses mercados desassistidos,
ao mesmo tempo que beneciam
suas prprias empresas. Em vez de
dar dinheiro para as pessoas pobres
comearem seus micronegcios,
algumas empresas esto emprestando
produtos. Um exemplo o programa
da Unilever em Shakti, na ndia, que
fornece a mulheres qualicadas uma
pequena quantidade de produtos
de higiene pessoal especialmente
embalados, como sabonetes, para
serem vendidos, de modo que elas
no apenas tenham um meio de se
sustentar como, tambm, consigam
ajudar a melhorar as condies
sanitrias de suas comunidades.
Suporte a MPMEs atravs
de novas fontes de capital
As micros, pequenas e mdias
empresas (MPMEs) esto se
destacando em todas as economias.
Nos pases-membros da OCDE,
elas so responsveis por mais de
95% das empresas, de 60% a 70%
dos empregos
18
, de 55% do PIB
19
e
geram uma quantidade substancial
dos novos empregos. Nos pases em
desenvolvimento, mais de 90% das
empresas que no esto no setor
agrcola so MPMEs, responsveis por
uma parcela signicativa da renda
nacional. Nem todas essas MPMEs
esto no setor formal; algumas
ocupam o setor informal, cujo porte
varia de uma proporo estimada em
4% a 6% nos pases desenvolvidos
a at mais de 50% no mundo em
desenvolvimento
20
.
A criao de empregos um fator
fundamental para que 9 bilhes
de pessoas consigam viver bem
em 2050. Considerando-se o
papel comprovado das MPMEs na
criao de empregos, haver uma
necessidade crescente de fontes de
capital conveis e de custo acessvel
para nanciar pequenas organizaes
Apesar da grande quantidade de
grandes nanciadores comerciais
multinacionais, agncias
governamentais de desenvolvimento
e ONGs disponveis para ajudar
no auxlio a essas MPMEs, isso
no suciente e implica novos
modelos de nanciamento. Assim
como o micronanciamento se
tornou um poderoso bem de capital
para mulheres abaixo da linha da
pobreza, so necessrias novas fontes
de capital para as MPMEs, para
gerar sistemtica e rapidamente os
empregos em nvel satisfatrio para
concretizar o Viso 2050.
As multinacionais podem ajudar
a satisfazer as necessidades
nanceiras das MPMEs, de modo
que sejam mutuamente bencas.
Considerando-se que as MPMEs
muitas vezes usam o nanciamento
para aumentar suas capacidades de
venda e de produo, as grandes
multinacionais podem dar apoio s
MPMEs por meio de (1) acesso a
mercados para os seus produtos com
o uso de diversidade de fornecedores/
iniciativas com contedo local, (2)
acesso a talentos e especialistas
para ajud-las a crescer de maneira
mais inteligente e efetiva em termos
de custo, por intermdio de seus
programas de desenvolvimento de
liderana e (3) acesso a recursos,
frequentemente compartilhando
capacidade subutilizada atravs de
programas estratgicos.
Demandas de transparncia
crescero exponencialmente
Com um uxo de capital
signicativamente maior entre mais
e mais grupos de colaboradores,
haver uma demanda crescente de
transparncia, o que envolve servios
de elaborao de relatrios, de
contabilidade e de seguridade.

Microsseguro: Um vasto mercado
com crescimento de 10%
De acordo com um relatrio da Lloyd,
Percepo de Risco 360 Graus, e com
Figura 4.8: Baixa penetrao de micronanciamento aponta
para grupos de clientes no atingidos
Fonte: Conferncia Mundial do Microcrdito (The Microcredit Summit Campaign), State of the Microcredit Summit Campaign Report (Relatrio da
Conferncia Mundial do Microcrdito sobre a situao do microcrdito),, 2009
Composio do acesso a micronanciamento e nmero de famlias
extremamente pobres por regio
140
120
100
80
60
40
20
0
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m
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h
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sia frica e
Oriente Mdio
Amrica Latina
e Caribe
Europa Oriental
e sia Central
0

Nmero de famlias
extremamente pobres
Alcance do
micronanciamento
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o MicroInsurance Centre (novembro
de 2009), o tamanho do mercado em
potencial para microsseguros e outras
oportunidades comerciais nos pases
em desenvolvimento estimado entre
1,5 bilho e 3 bilhes de aplices
21
.
Atualmente, cerca de 135 milhes
de pessoas esto cobertas por
microsseguro, aproximadamente 5%
do mercado em potencial. As taxas
de crescimento anuais ultrapassaram
os 10%. Apesar desse crescimento,
as taxas de penetrao so baixas
em muitos pases emergentes e
em desenvolvimento no mundo,
especialmente na frica e na Amrica
Latina, o que sugere a existncia de
um campo signicativo para solues
e servios para suprir a carncia (veja
Figura 4.9).
O MicroInsurance Centre calcula que
o mercado pode crescer sete vezes na
prxima dcada, chegando a 1 bilho
de segurados.
A demanda est aumentando para
uma srie de produtos, incluindo
seguro de vida, sade, acidentes
e invalidez, patrimonial e agrcola
(safra), medida que aumenta o
conhecimento sobre as vantagens
da proteo contra desastres
juntamente com a maior incidncia
desses desastres. A China, por
exemplo, pode se tornar a zona
mxima de exposio a risco de
catstrofe para as seguradoras,
uma vez que o nvel dos valores
expostos a risco e a penetrao
do seguro aumentam com o
crescimento econmico. Existe
tambm a necessidade de solues
inovadoras para aumentar a
ecincia e conseguir transformar
o microsseguro em um negcio
vivel. Como o microsseguro envolve
volumes altos e margens baixas,
a chave ser a reduo dos custos
administrativos na emisso
das aplices de seguro e na gesto
de sinistros.
Desenvolvimento e
gerenciamento de
coalizes complexas
Com o aumento da necessidade de
colaborao entre o setor pblico
e o privado, haver uma demanda
crescente por quem for capaz
de desenvolver e gerenciar
coalizes complexas.
Interdependncia e
linhas indenidas
Os sistemas e as estruturas que do
sustentao ao bem-estar humano
e ao ecossistema incluindo
gerenciamento habitacional, de
mobilidade, energia, gua e resduos
no funcionam isoladamente.
A natureza interconectada e
interdependente desses elementos
ser cada vez mais importante,
permeando o entendimento dos
desaos e o desenvolvimento e a
elaborao de solues. Da mesma
forma, a srie de questes que
devero ser enfrentadas durante a
transio para um futuro sustentvel
atravessar fronteiras, setores e
campos de atuao.
Sero necessrios recursos,
capacidades, muitas fontes de
inuncias, informaes, obtidos
atravs de complexas coalizes
entre diversos agentes e reas de
especializao diferentes pessoas
e organizaes dos setores pblico,
privado, civil e acadmico.
Essas novas estruturas mesclaro
os melhores conhecimentos,
recursos e capacidades em parcerias
perfeitas para resolver muitos dos
desaos enfrentados.
Tais parcerias sero formadas nos
nveis local, regional, nacional e
internacional, e aumentaro no
apenas de tamanho, mas tambm
em profundidade, fora e impacto.
Sero muito mais estratgicas e
mais abrangentes do que as relaes
tticas pontuais que vimos at hoje
e, em decorrncia das diferentes
prioridades de desenvolvimento dos
envolvidos, tero maior probabilidade
de conseguir melhorias econmicas e
sociais (veja Figura 4.10).
Conhecimentos diversicados
e perspectivas mltiplas
A natureza e o nmero de
parceiros envolvidos em coalizes
estrategicamente implantadas podem
Figura 4.9: Proteo de vidas, de modos de vida e de bens por meio
de microsseguro
Fonte: Allianz/The Microinsurance Centre, http://knowledge.allianz.com/en/media/graphics/36/pdf
Seguros por produto e regio
sia
frica
Amricas
0 10 20 30 40 50 60
Vida
Sade
Acidentes e invalidez
Patrimonial e paramtrico
(mercado de capitais)
Nmero de pessoas seguradas (milhes)

apresentar mltiplas perspectivas e
reas de especializao que facilitam
a identicao das questes. Uma
ampla base de conhecimento e
experincia permitir s organizaes
detectar riscos e desaos e preparar-
se para enfrent-los antes do
seu impacto. As experincias e
capacidades de redes cada vez mais
diversicadas tambm permitiro
um planejamento mais adequado,
que aumentar a probabilidade de
adeso de uma ampla base de partes
envolvidas. Considerando o alto
grau de mudana no horizonte,
essa adeso fundamental e
facilitar a implementao.
Redes de maior alcance
e experincias de
incrementao diversas
Alm do benefcio do conhecimento
diversicado, as coalizes complexas
tambm aumentaro o alcance da
rede coletiva de relaes, concedendo
aos membros acesso a uma maior
quantidade de experincias e
informaes, fazendo desaparecer,
em muitos casos, as vrias linhas
divisrias entre os setores. Por
exemplo, medida que desenvolverem
novas tecnologias e ideias, as
instituies acadmicas aumentaro
sua colaborao com as empresas
nos estgios mais iniciais, para
integrar e popularizar essas ideias.
As ONGs continuaro a atuar como
questionadores dos rgos reguladores
e das empresas e como um canal de
coleta e difuso de melhores prticas,
capacidade e ateno s partes
do mundo tradicionalmente no
atendidas. Devido a essa extensa
fonte de informao e apoio, o
resultado combinado ser melhor que
a soma de suas partes.
Conexo atravs da tecnologia da
informao e comunicao (TIC)
Essas complexas coalizes sero
possveis e mais ecazes com o
avano da maneira como as pessoas,
os governos e as empresas vo
usar a tecnologia da informao e
comunicao para se conectarem.
A TIC continuar a agilizar e
aumentar a troca de informaes e
desempenhar um papel importante
no aumento de ecincia, por
exemplo, nas redues de emisses
dos gases de efeito estufa descritas
anteriormente (veja Figura 4.2).
Conexo entre pessoas: H
enormes oportunidades na demanda
no atendida por infraestrutura
bsica de comunicaes, bem como
em novas plataformas inovadoras
para melhorar a qualidade da
interao. Independentemente
da tecnologia especca utilizada,
em nvel social, o aumento da
acessibilidade entre fronteiras e
culturas agilizar a disseminao
de ideias e oportunidades. Ela
tambm ajudar a ampliar o acesso
de mercados no atendidos a
servios por um custo compatvel.
As tecnologias de comunicao
mvel e o auxo a formas mais
rpidas, conveis e convenientes de
conexo por internet continuaro a
impulsionar inovaes em modelos
de negcios e desenvolvimento
econmico no mundo emergente
e em desenvolvimento. Um
incremento de 10 telefones celulares
para cada 100 pessoas em um pas
em desenvolvimento tpico, por
exemplo, promove um aumento
de 0,8% do PIB, de acordo com o
Banco Mundial
22
.
Conexo entre consumidores e
empresas: Com os consumidores
buscando cada vez mais maneiras
Figura 4.10: Desenvolvimento de coalizes complexas para o
desenvolvimento social e econmico
Fonte: Accenture, Development Collaboration, None of our Business? 2009
Alto
Baixo
Baixo Alto
Desenvolvimento social
Traditional development
(supply-side bias)
Novo paradigma das parcerias
Organizaes no
governamentais
(ONGs)
Estruturas
de coalizo
complexas
Setor
privado
Abordagem baseada em mercado
(vis do lado da demanda)
Desenvolvimento econmico
4

O
p
o
r
t
u
n
i
d
a
d
e
s
convenientes de adotar estilos
de vida sustentveis, haver uma
demanda maior por informaes
detalhadas de produtos. O consumo
de produtos de baixo impacto
impossvel sem que se saiba quais
produtos so realmente de baixo
impacto e sem que se entenda como
us-los. A TIC desempenhar um
papel importante, possibilitando que
os consumidores tenham acesso a
essas informaes e que analisem
e compartilhem avaliaes entre
si e com as empresas que criam e
vendem esses produtos. Esse sistema
trar oportunidades para as empresas
que conseguirem captar maiores
percepes sobre as demandas dos
consumidores e criar produtos em
conjunto com os consumidores e
para consumidores que se sentirem
capazes de comunicar seus interesses
e suas expectativas.
Conexo entre empresas:
Na medida em que a tecnologia
baseada em cdigo aberto se
expande e os pases emergentes
contribuem mais e mais para a
inovao, a natureza e a escala da
inovao mudaro. A computao
em nuvem e a virtualizao
proliferaro. Essas tecnologias,
que permitem aos usurios obter
recursos para seu computador (como
processamento, armazenamento,
software) virtualmente e pagar
somente pelo que usarem,
possibilitaro s organizaes
reduzir substancialmente o custo
e o tamanho da infraestrutura
fsica necessria para utilizar o
computador. Isso, por sua vez,
otimizar a quantidade de materiais
necessrios para embalagens de
hardware e software e permitir s
empresas dimensionar corretamente
a capacidade do seu servidor
quase que instantaneamente,
sem um grande investimento em
infraestrutura, facilitando a criao
e o sucesso de ideias e empresas
empreendedoras e inovadoras. Os
sistemas de segurana de dados
tambm devem evoluir, ao mesmo
tempo que as organizaes tentam
limitar a vulnerabilidade de seus
dados. Com o crescimento dos
nveis de demanda, as medidas para
aumentar a ecincia no prprio
setor de TIC sero usadas para
reduzir o impacto causado pela
internet em razo de novos projetos
para centros de dados, mtodos de
refrigerao inovadores e maior uso
de energia renovvel.
Conexo da sociedade: possvel
que sejam desenvolvidos sistemas
sosticados de aviso antecipado,
bem como de monitoramento e
gerenciamento de risco contnuo,
em todos os nveis, seja de
organizao, cidade, regio, seja
de pas, em decorrncia da maior
interdependncia e incerteza
ambiental e econmica. Tais sistemas
oferecero oportunidades no apenas
para os provedores de servio,
mas tambm para os usurios que
conseguirem ganhar substancialmente
com base no aumento das
capacidades de monitoramento e
compartilhamento de informaes.
Com meios mais sosticados de prever
e prevenir riscos, diferentes entidades
conseguiro funcionar e se adaptar de
maneira mais eciente e exvel.
Empresas devem se
transformar e se adaptar
Os diferentes tipos de atividade
inerentes a esses novos modos de
conexo atrairo muitas empresas,
mas exigiro um certo nvel de
reengenharia em termos de estrutura
e cultura organizacional.
A formao de coalizes,
especialmente as mais complexas,
uma atividade natural para ONGs
e instituies acadmicas, mas no
tanto para empresas, considerando
que estas normalmente funcionam
em um ambiente com linhas, papis
e responsabilidades claramente
denidas. Para colher todos os
benefcios do conhecimento
diversicado e das relaes
mais prximas com os clientes
e as comunidades, as empresas
precisam pensar de modo diferente.
Companhias com fundaes de
investimento social sem ns lucrativos
associadas a sua estrutura j possuem
um recurso que se baseia mais em
amplas parcerias e podem aprender
com elas. Muitas empresas tm em
seus quadros pessoas capacitadas
a fazer crticas como se fossem
clientes, no como adversrios, sem
fugir da descrio de suas funes,
na verdade, apesar delas. Com a
evoluo das empresas, essas pessoas
capazes de apontar falhas se tornaro
mais importantes. Finalmente, para
funcionar dessa forma ser necessria
uma mudana signicativa da
cultura, mudana esta que exige uma
liderana que deve partir dos mais
altos escales das empresas.
5
Concluso
e perspectivas
um chamado para continuar o dilogo, e um
chamado para a ao. Ser preciso colaborao,
convico e coragem para visualizar e implementar
as mudanas radicais necessrias
A sustentabilidade se tornar um dos principais determinantes em todas
as nossas decises de investimento. Idar Kreutzer, Storebrand ASA
Crise. Oportunidade. um clich
do mundo dos negcios, mas a
pura verdade. O perfeito turbilho
em que nos encontramos em
termos de ambiente, populao,
recursos e economia trar consigo
muitas oportunidades.
Neste relatrio, muitas dessas
oportunidades foram identicadas,
alm de formas de alavanc-las,
medida que o mundo enfrenta
seus desaos: infraestrutura a ser
construda, descobertas no campo
da medicina a ser feitas, tecnologia
a ser desenvolvida, novas linhas de
alimentos a ser criadas, uma populao
em crescimento a ser alimentada.
O que motivou este relatrio, desde
o incio, foi uma oportunidade que
supera todas as outras: o projeto
Viso 2050 de 9 bilhes de pessoas
vivendo bem dentro dos limites de
um planeta. Enquanto tivermos a
ateno do mundo, enquanto o
foco global for meio ambiente e
economia, podemos agir de maneira
decidida para romper com o modelo
insustentvel de crescimento baseado
no esgotamento dos recursos naturais.
At 2050, podemos substitu-lo por um
modelo de crescimento baseado no
uso equilibrado de recursos renovveis
e reciclagem dos que no so.
O caminho para esse mundo
sustentvel apresenta oportunidades e
riscos e mudar radicalmente a forma
das empresas de tocar seus negcios.
Muitas companhias se transformaro
e se adaptaro, enquanto outras tero
diculdade em fazer a transio.
Manter-se rumo ao Viso 2050 exigir
que as empresas envolvam-se mais do
que nunca com o governo e com a
sociedade civil. Questes fundamentais
precisaro ser deliberadas e tratadas:
Quem dene os incentivos e os
mecanismos? Quem nancia os
processos de transio (especialmente
pesquisa e desenvolvimento e
aplicao de tecnologia melhorada)?
Quem ser ou deve ser o primeiro a
fazer mudanas em diversas atividades?
Como ser denido o sucesso?
Sistemas complexos
sero os alicerces
Nossas constataes sugerem que
no existe um caminho nico e simples.
O que h a necessidade de conceber,
desenvolver e transformar sistemas
complexos (p.ex., energia, nanas,
alimentos, orestas, transporte e
cidades), que, por sua vez, constituiro
os alicerces para a sobrevivncia
e o desenvolvimento humano no
sculo XXI e alm.
A histria tem muito a nos ensinar.
Rever os principais conceitos, premissas
e abordagens, que foram a base do
sucesso das empresas e dos mercados
tradicionais, e seu papel no progresso
social e no desenvolvimento humano
nos ltimos 50 anos, ser importante.
Como no passado, isso exigir
condies externas possibilitadoras.
Exigir, tambm, liderana e
imaginao criativas, porque haver
muitos territrios desconhecidos, nos
quais a histria ter pouco a oferecer.
As empresas no conseguem
fazer isso sozinhas
O tempo para agir pode estar-se
esgotando e muito precisar ser feito
na prxima dcada. O progresso deve
ser assegurado em muitos domnios,
setores e regies diferentes. As
empresas sero agentes fundamentais
nessa empreitada, embora elas,
por si s, ou como as conhecemos
atualmente, no sejam o bastante.
Governo, sociedade civil e pblico
em geral devero estar igualmente
comprometidos. A demora em
agir dicultar ainda mais alcanar
metas to ambiciosas.
Ao rearmar o papel das empresas
em uma sociedade a caminho de um
mundo sustentvel, enfatizamos que
surgiro oportunidades signicativas
que justicam a continuao
da explorao, bem como o
gerenciamento dos riscos. Essas
oportunidades esto distribudas em
trs reas-chave:
Oportunidades de novos negcios 1.
derivadas do Viso 2050 para a
prxima dcada. Esse aprendizado
ajuda a denir a nova agenda interna
para as empresas: prioridades
estratgicas, desenvolvimento
de habilidades e capacidades,
desenvolvimento de novos negcios
e possveis prioridades das carteiras.
Novas prioridades de relaes 2.
externas, derivadas de uma reviso
das oportunidades de negcios e
de uma anlise do que os governos
e outras partes envolvidas precisam
para concretizar tais oportunidades
de negcios. Isso ajudar as
empresas a denir sua nova agenda
externa: prioridades de relaes com
as partes envolvidas, novos tpicos a
ser considerados e uma nova agenda
para associaes empresariais.
Novos riscos a ser monitorados e 3.
tratados, baseados nas aes de
outras partes envolvidas e em riscos
crticos e pertinentes da anlise de
riscos e de fatores imprevisveis.
A jornada comea agora
Este relatrio representa o primeiro
passo de uma jornada de 40 anos.
um chamado para continuar o
dilogo, e um chamado para a
ao. Ser preciso colaborao,
convico e coragem para visualizar
e implementar as mudanas radicais
necessrias para a prosperidade de
longo prazo, mesmo se os resultados
forem bons nas condies vigentes.
Os lderes empresariais desejaro
e tero de conduzir os negcios
em direo sustentabilidade e,
portanto, convidamos os lderes
polticos e da sociedade civil para
nos acompanharem nessa jornada
desaadora e excitante.
Recursos do WBCSD
O estudo Viso 2050 foi desenvolvido
com base nos diversos relatrios do
WBCSD. Para maiores informaes sobre
qualquer uma das reas discutidas nesta
publicao, consulte a lista de fontes de
informaes selecionadas abaixo
Pessoas e valores
Thinking Globally, Acting Locally, 2009
Sustainable Consumption, 2008
Global Scenarios 2000-2050, 1997
Economia e governana
Corporate Ecosystem Valuation, Building
the business case, 2009
The Corporate Ecosystem Services
Review, 2008
From Challenge to Opportunity: The role
of business in tomorrows society, 2006
Alimentos e gua
Water for Business: Initiatives guiding
sustainable water management in the
private sector, 2009
Water, Energy, and Climate Change, 2009
Adaptation: An issue brief for business, 2008
Agricultural Ecosystems: Facts and
trends, 2008
Business in the World of Water: WBCSD
water scenarios to 2025, 2006
Health Systems: Facts and trendsaffecting
business decisions today, 2006
Florestas
Sustainable Procurement of Wood and
Paper-based Products, 2007
The Sustainable Forest Products Industry,
Carbon & Climate Change, 2007
Energia e eletricidade
Tackling climate change on the ground
Corporate case studies on land use and
climate change, 2009
Towards a Low-carbon Economy, 2009
Power to Change, 2008
Establishing a Global Carbon Market, 2007
Investing in a Low-carbon Energy Future
in the Developing World, 2007
Policy Directions to 2050, 2007
Pathways to 2050: Energy and climate
change, 2005
Edifcios
Transforming the Market: Energy
Efciency in Buildings, 2009
Energy Efciency in Buildings: Business
realities Facts and trends, 2007
Mobilidade
Mobility for Development, 2009
Mobility 2030: Meeting the challenges to
sustainability, 2004
Materiais
Cement Technology Roadmap 2009:
Carbon emissions reductions up to 2050,
2009
Recycling Concrete, 2009
Managing End of Life Tiers Issue brief,
2008
Referncias
1 Grupo de Ao para o Transporte
Areo (ATAG), Beginners Guide
to Aviation Biofuels, 2009
2 Clean Edge, Clean Energy Trends
2009, 2009.
3 Agncia Internacional de Energia,
conforme citada no Global
Environment Fund, The Electricity
Economy, 2008.
4 Programa das Naes Unidas
para o Desenvolvimento, Human
Development Report 2006, 2006.
5 McKinsey, Charting our water
future: Economic frameworks to
inform decision-making, 2009.
6 McKinsey, Charting our water
future: Economic frameworks to
inform decision-making, 2009.
7 CRU e anlise da Alcoa, 2008.
8 Banco Mundial, Girls Education
in the 21st Century : Gender
Equality, Empowerment, and
Economic Growth, 2008.
9 Departamento de Sade e
Servios Humanos dos Estados
Unidos da Amrica/Departamento
de Comrcio dos Estados Unidos
da Amrica, An Aging World :
2001, 2001.
10 Goldman Sachs, BRICs and
Beyond, 2007.
11 Richard H. Thaler & Cass R.
Sunstein, Nudge: Improving
Decisions about Health, Wealth &
Happiness, 2008.
12 FAO, Increased agriculture
investment is critical to ghting
hunger (www.fao.org/tc/tci/
whyinvestinagricultureandru/en/).
13 The Economics of Ecosystems and
Biodiversity (Teeb), Teeb Climate
Issues Update, 2009.
14 Ecosystem Marketplace, Payment
for Ecosystem Services: Market
Proles, 2008.
15 Global Infrastructure Partners,
KPMG, Cohen & Steers, UBS,
OCDE, Drewry, Boeing, US
DoT (pesquisa da McKinsey &
Company).
16 Federao Europeia de Seguro
e Resseguro (CEA), European
Insurance: Key Facts, 2009.
17 Conferncia Mundial do
Microcrdito (The Microcredit
Summit Campaign), State of the
Microcredit Summit Campaign
Report 2007, 2007.
18 OCDE, Policy Brief,
2006 (www.oecd.org/
dataoecd/53/27/37704120.pdf).
19 OCDE, Promoting SMEs for
Development, 2004.
20 Banco Mundial, Concept of
Informal Sector (lnweb18.
worldbank.org/eca/eca.nsf/
Sectors/ECSPE/2 E4EDE543787A0
C085256A940073F4E4?OpenDoc
ument).
21 Lloyds/MicroInsurance Centre,
Insurance in Developing
Countries: Exploring
Opportunities in Microinsurance,
2009.
22 Dados do Banco Mundial,
conforme citados pelo Grupo do
Banco Mundial, Information and
Communication Technologies at a
Glance, 2009 (www.ifc.org/ifcext/
media.nsf/AttachmentsByTitle/
AM09_ICT/$FILE/AM09_ICT.pdf).
Viso 2050: A nova agenda para as empresas 66 66
Acrnimos
BLUE MAP Cenrios da IEA
BRIC Brasil, Rssia, ndia, China
CAC captura e armazenamento de carbono
CO
2
dixido de carbono
CES concentrao de energia solar
EEA Agncia Europeia do Meio Ambiente www.eea.europa.eu
ETP Perspectivas da Tecnologia Energtica
EU Unio Europeia
FAO Organizao das Naes Unidas para a Agricultura e a Alimentao
G7 Ministros das Finanas do Canad, Frana, Alemanha, Itlia, Japo, Reino Unido e Estados Unidos da Amrica
PIB produto interno bruto
GEE gases de efeito estufa
Gt gigatonelada
GW gigawatt
IEA Agncia Internacional de Energia www.iea.org
FMI Fundo Monetrio Internacional www.imf.org
IPCC Painel Intergovernamental sobre Mudana Climtica www.ipcc.ch
TIC tecnologia da informao e comunicao
SIT sistema inteligente de transporte
MPME micros, pequenas e mdias empresas
Mt milhes de toneladas
ONG organizao no governamental
NOx xido de nitrognio
OCDE Organizao para Cooperao e Desenvolvimento Econmico www.oecd.org
PPM partes por milho
PPMV partes por milho por volume
PPA paridade de poder aquisitivo
FV fotovoltaico
PD&I pesquisa, desenvolvimento e implantao
REDD Reduo de Emisses por Desmatamento e Degradao de Florestas em Pases em Desenvolvimento
REDD + REDD + Conservao e Manejo Sustentvel
ROW resto do mundo
PME pequenas e mdias empresas
SOx dixido de enxofre
TEEB The Economics of Ecosystems and Biodiversity (A Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade) www.teebweb.org
NU Naes Unidas
PNUD Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento www.undp.org
PNUMA Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente www.unep.org
UNFPA Fundo de Populao das Naes Unidas www.unfpa.org
WBCSD Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentvel www.wbcsd.org
WEO Panorama Energtico Mundial www.worldenergyoutlook.org
OMS Organizao Mundial da Sade www.who.int
WRI Instituto Mundial de Recursos www.wri.org
Glossrio
biocapacidade Capacidade de uma rea biologicamente produtiva especca de gerar um suprimento contnuo
de recursos renovveis e absorver seus resduos resultantes.
biodiversidade A variedade de organismos vivos de todas as fontes, incluindo ecossistemas terrestres, marinhos
e outros ecossistemas aquticos, bem como os complexos ecolgicos dos quais fazem parte. Isso
inclui a diversidade dentro das espcies, entre as espcies e de ecossistemas.
biocombustveis Combustveis produzidos base de culturas de biomassa e resduos. Os principais biocombustveis
so diesel sinttico, que pode ser usado em motores de ignio por compresso (diesel), e
bioetanol, que pode ser usado em motores de ignio por centelha (gasolina ou petrleo).
biomassa Produto de materiais biolgicos usados como fonte de energia trmica, que abrangem uma ampla
gama de culturas energticas, como milho, soja, acar, madeira (lamo e salgueiro) e grama,
bem como de resduos agrcolas, resduos orestais e matria animal. A biomassa pode ser usada
para ser convertida em combustveis lquidos, como etanol, metanol, biodiesel e diesel F-T, e em
energia eltrica e hidrognio.
bioprodutividade Nvel de produtividade biolgica necessria para renovar os recursos biticos utilizados pelos
humanos (alimentos, madeira etc.) e absorver seus resduos (principalmente para compensar as
emisses de CO2 decorrentes do uso de energia).
cap and trade
(comrcio de emisses)
Cap and trade (tambm conhecido como comrcio de emisses) um sistema administrativo
usado para controlar a poluio atravs de incentivos econmicos com a nalidade de reduzir as
emisses de poluentes. Uma autoridade central (geralmente um rgo governamental) estabelece
um limite, ou cap, para a quantidade de poluentes que pode ser emitida. As empresas ou outros
grupos recebem permisses de emisso e so obrigadas a deter uma quantidade equivalente de
licenas (ou crditos) que representam o direito de emitir uma quantidade especca. A quantidade
total de licenas e crditos no pode ultrapassar o limite (cap), que determina total de emisses para
aquele nvel.
captura e armazenamento
de carbono (CAC)
Uma alternativa de longo prazo para a emisso de dixido de carbono na atmosfera capturar o
carbono na fonte de emisso e armazen-lo. Para o armazenamento geolgico de carbono, o CO2
injetado em formaes geolgicas profundas.
emisso de carbono Os compostos de carbono poluidores liberados na atmosfera, p.ex., dixido de carbono e
monxido de carbono produzidos por veculos motorizados e processos industriais.
carbono neutro Compensao das emisses de carbono na atmosfera.
sequestro de carbono Armazenamento de longo prazo em reservatrios, como orestas, solos e oceanos, de substncias
da atmosfera que contm carbono.
reciclagem de ciclo fechado Sistema de produo em que os resduos ou produtos derivados de um processo ou produto so
usados para a fabricao de outro produto.
concentrao de energia solar
(CES)
Sistemas que utilizam lentes ou espelhos e sistemas de rastreamento para concentrar uma grande
rea de luz solar em um feixe pequeno. A luz concentrada usada como fonte de calor para uma
usina convencional ou concentrada em superfcies fotovoltaicas.
trens de fora Componentes que transmitem a energia do motor para as rodas.
pegada ecolgica Uma medida da demanda humana sobre os ecossistemas da Terra. Ela compara a demanda
humana com a capacidade de recuperao ecolgica do planeta Terra. A pegada ecolgica
representa a quantidade de reas terrestres e marinhas biologicamente produtivas necessrias
para regenerar os recursos que uma populao humana consome e absorver e tornar inofensivos
os correspondentes resduos. Essa avaliao possibilita calcular quanto da Terra (ou quantos
planetas Terra) precisaria ser consumido para sustentar a humanidade se todo mundo adotasse um
determinado estilo de vida.
ecossistemas Uma comunidade de organismos que vivem em um ambiente como um sistema interdependente,
incluindo plantas, animais, peixes, pssaros, micro-organismos, gua, solo e pessoas.
servios de ecossistemas Os benefcios que o homem obtm dos ecossistemas. Incluem servios de provisionamento,
como alimentos e gua; servios reguladores, como regulao de enchentes, seca, degradao de
solo e doenas; servios de suporte, como formao de solo e ciclagem de nutrientes; e servios
culturais, como servios de recreao, espirituais, religiosos, e outros benefcios no materiais.
externalidades Externalidades referem-se a situaes em que o efeito da produo ou do consumo de bens e
servios impe custos ou benefcios sobre outros que no esto reetidos nos preos cobrados
pelos bens e servios que esto sendo fornecidos.
G
l
o
s
s
r
i
o
combustveis fsseis Combustveis base de carbono, que foi acumulado em depsitos geolgicos durante perodos
muito longos, incluindo carvo, petrleo e gs natural.
gua doce gua de ocorrncia natural com baixo teor de sais, ou geralmente aceita como adequada para
extrao e tratamento para produo de gua potvel.
hectare global (hag) Uma rea ponderada pela produtividade usada para relatar a biocapacidade da Terra e a demanda
da biocapacidade (a pegada ecolgica). O hag normalizado para a produtividade mdia
ponderada da rea de terra e gua biologicamente produtiva em um dado ano. Diferentes tipos
de reas tm produtividades diferentes, portanto um hag de rea agrcola, por exemplo, ocuparia
uma rea fsica menor que um hag de rea de pastagem. Alm disso, considerando-se que a
bioprodutividade varia um pouco a cada ano, o valor de um hag pode variar ligeiramente de ano
para ano.
construo a partir
do zero (greeneld)
Um terreno geralmente semirrural sem muita infraestrutura, exceto para uso agrcola,
especialmente um terreno considerado como local para expanso da urbanizao.
gases de efeito
estufa (GEE)
ases na atmosfera da Terra que absorvem e reemitem radiao infravermelha. Esses gases ocorrem tanto
por processos naturais quanto por processos inuenciados pelo homem. O principal GEE o vapor de
gua. Outros GEEs primrios so dixido de carbono, xido nitroso, metano, oznio e CFCs.
revoluo verde Nome dado pelo administrador da Agncia Norte-Americana para o Desenvolvimento
Internacional, William Gaud, em 1968, para o aumento extraordinrio da produtividade agrcola
durante o terceiro quarto do sculo XX, especialmente em muitos pases mais pobres, em
decorrncia de avanos integrados de gentica e melhoramento de plantas, agronomia e controle
de pragas e doenas.
ndice de desenvolvimento
humano (IDH)
O IDH um ndice composto sinttico que mensura as realizaes mdias de um pas em trs aspectos
bsicos do desenvolvimento humano: sade, educao e um padro de vida decente. A sade
medida pela expectativa de vida no nascimento; a educao, por uma combinao de taxa de
alfabetizao de adultos e taxa de escolarizao bruta combinada nos trs nveis de ensino; e o padro
de vida, pelo PIB per capita (PPA US$).
avaliao de ciclo de vida Investigao e avaliao dos impactos ambientais de um determinado produto ou servio por ele
causados ou inerentes sua existncia.
lquido zero Um termo geral aplicado ao uso de um edifcio com consumo zero de energia lquida e zero
emisses de carbono anualmente.
orestas primrias Florestas de rvores de espcies nativas, onde no h indicaes claramente visveis de atividades
humanas e os processos ecolgicos no so signicativamente perturbados.
resilincia A capacidade de lidar com mudana e continuar a se desenvolver.
madeira em tora Madeira em seu estado natural como quando cortada, com ou sem casca. Ela pode ser cilndrica,
rachada ou grosseiramente esquadrejada.
edifcio inteligente A atual denio de edifcio inteligente concentra-se em diversos subsistemas controle ambiental,
telecomunicaes, energia e novos materiais de fabricantes descritos como inteligentes. Todos
esses subsistemas convergem para atingir o objetivo em comum de reduzir o custo operacional de
um edifcio, mantendo, porm, a mxima ecincia para seus ocupantes, que inclui o ambiente
interno desejado.
precicao por
valores reais
A precicao que inclui o total dos custos e benefcios do produto/servio em termos
econmicos, sociais e ambientais.
gua virtual A gua usada na produo de bens e servios.
gua servida A gua que no tem mais valor imediato para o propsito para o qual foi usada ou para a atividade
pela qual foi produzida, devido a sua qualidade, quantidade ou tempo de ocorrncia. Entretanto,
a gua servida de um usurio pode ser uma fonte em potencial para um usurio em outro lugar. A
gua de refrigerao no considerada gua servida.
do poo roda
(well-to-wheel )
Anlise do ciclo de vida especco da ecincia de combustveis usados para transporte rodovirio.
Agradecimentos
Muitas pessoas contriburam para
o projeto Viso 2050 durante os
ltimos dezoito meses. Elas dedicaram
generosamente seu tempo, dividiram
com outras pessoas seus pontos
de vista prossionais, e juntas
elaboraram de maneira primorosa este
relatrio. Uma lista com os principais
colaboradores apresentada abaixo.
Alm disso, as empresas envolvidas no
projeto utilizaram os conhecimentos
especializados de diversas pessoas
que trabalham em suas respectivas
organizaes. Os nomes destas
pessoas no aparecem no relatrio,
mas elas forneceram informaes,
opinies e outros tipos de suporte.
Muitas partes envolvidas tambm
ofereceram conselhos e comentrios
valiosos em workshops, dilogos
e outros fruns. A todos os que
participaram cujos nomes aparecem
ou no expressamos os nossos
sinceros agradecimentos.
Principais representantes das empresas envolvidas no projeto
Co-presidentes do projeto
Alcoa Mohammad A. Zaidi
PricewaterhouseCoopers LLP Samuel A. DiPiazza, Jr
Storebrand ASA Idar Kreutzer
Syngenta International AG Michael Mack
Representantes do grupo de trabalho do projeto
Accenture Bruno Berthon; Mark Spelman; Peter Lacy
Alcoa Jacqueline OBrien; Vishal Seth
Allianz SE Markku Wilenius
ArcelorMittal SA Armelle Jouet; Luciano Pelini
The Boeing Company David Leonhardi; Mark Augustyniewicz
Duke Energy Corporation Andrew Ritch
E.ON AG Erik Brandsma
Eskom Holdings Limited Leo Dlamini; Wendy Poulton
Evonik Industries AG Detlev Clajus; Wolfgang Bergstein
FALCK Group Chiara Valenti
Fortum Corporation Carola Teir-Lehtinen; Maria Paatero-Kaarnakari
GDF SUEZ Luc Demoulin; Stephane Quere
GrupoNueva SA Lloyd Timberlake
Holcim Ltd. Gerard Bos
Infosys Technologies Limited Vinay Rao
Osaka Gas Co. Ltd. Yuichiro Yamaguchi
PricewaterhouseCoopers LLP Geoff Lane; Nicholas J. Bell; Tess Mateo
The Procter & Gamble Company Peter White
Rio Tinto plc Paola Kistler
Royal Philips Electronics NV Dorothea Seebode
Sony Corporation Hidemi Tomita; Yuuko Iizuka
Storebrand ASA Elin Merete Myrmel-Johansen; Jo Nesse; Stina Billinger
Syngenta International AG Jonathan Shoham; Juan Gonzalez-Valero
The Tokyo Electric Power Company Inc. Yoshiharu Tachibana
Toyota Motor Corporation Masayo Hasegawa; Stephan Herbst
Umicore Guy Ethier; Luc Gellens
Vattenfall AB Goran Svensson
Volkswagen AG Daniel-Sascha Roth; Georg Buml
Weyerhaeuser Company Bob Ewing; Donald Haid; Venkatesh Kumar
A
c
k
n
o
w
l
e
d
g
e
m
e
n
t
s
Colaboradores
Consultores do projeto
Consultor-Chefe Ged Davis
Conselheira Angela Wilkinson
Redatores Bradley R. Fisher; Lloyd Timberlake
Diagramao / nalizao Robert Horn
Outros especialistas colaboradores
Alliance for Global Sustainability (Aliana para Sustentabilidade Global): Universidade de Tecnologia Chalmers, Sucia (Anders
Marby, Bjrn Jan Malbert, Eoin Broin, Filip Johnsson, Greg Morrison, Magdalena Svanstrm, Merritt Polk); Instituto de
Tecnologia de Massachusetts MIT (David Marks, Sarah Slaughter, Stephen Connors); Instituto Federal de Tecnologia de Zurique,
Sua (Christine Bratrich, Peter Edwards); Universidade de Tquio (Kensuke Fukushi); Global Footprint Network (David Moore;
Jennifer Mitchell; Mathis Wackernagel; Steven Goldnger; Susan Burns; Willy de Backer); PricewaterhouseCoopers, Reino Unido
(Macroeconomia)
Colaboradores em dilogos regionais do projeto Viso 2050
Parceiros das redes regionais do WBCSD: Local representatives of project companies:
Pequim e Xangai BCSD China PricewaterhouseCoopers
Bogot BCSD Colmbia (Cecodes) GrupoNueva; Storebrand; WBCSD
Buenos Aires BCSD Argentina (Ceads) PricewaterhouseCoopers
Gland, com IUCN Holcim; Syngenta; WBCSD
Harare BCSD Zimbbue WBCSD
Hong Kong Business Environmental Council
(Conselho de Empresrios para
o Meio Ambiente), Hong Kong
PricewaterhouseCoopers
Istambul BCSD Turquia PricewaterhouseCoopers; The Procter &
Gamble Company
Johannesburg National Business Initiative (Iniciativa
Empresarial Nacional), frica do Sul
Accenture; Eskom Holdings Limited
Karachi BCSD Paquisto WBCSD
Kuala Lumpur BCSD Malsia PricewaterhouseCoopers
Londres BCSD Reino Unido PricewaterhouseCoopers; WBCSD
Maputo FEMA, Moambique WBCSD
Moscou Snegiri Development, Rssia Alcoa; PricewaterhouseCoopers
Nova Dlhi Confederao Indiana das Indstrias, ndia Infosys Technologies Limited; WBCSD
Oslo Storebrand ASA, WBCSD
So Paulo CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro
para o Desenvolvimento Sustentvel) Brasil
PricewaterhouseCoopers
Sharjah BCSD EAU PricewaterhouseCoopers
Tquio Nippon Keidanren, Japo Osaka Gas; Sony; TEPCO; Toyota; WBCSD
Dilogos e workshops regionais que
serviram de base para o projeto
Viso 2050:
Durante todo o projeto, foram
conduzidos diversos workshops e
dilogos fundamentais nas principais
regies do mundo. O objetivo
foi assegurar que as constataes
do Vision 2050 reetissem uma
perspectiva global. O mapa abaixo
mostra as regies envolvidas nesse
esforo produtivo e de grande
colaborao que foi possvel graas
ao apoio dos parceiros da Rede
Regional do WBCSD e de vrios
outros grupos envolvidos.
Outros colaboradores do projeto Viso 2050
Colaboradores individuais: Al Fernandez; Alex Soojung-Kim Pang; Alexander Bassen; Amanda Ellis; Anthony Kleanthous; Anupama
Murthy; Arne Jon Isachsen; Barry Carin; Celina Realuyo; Charles Iceland; C.S. Kiang; Hardin Tibbs; Hunter Lovins; Jan Bakkes; Jean-
Francois Manzoni; Jemilah Mahmood; Jerome Lafelly; John Hawksworth; Josh Knowles; Kshitij Minglani; Preeti Pincha; Rajiv Shah; Robert
Schock; Rohit K.N. Shenoy; Sarah Dekkiche; Srikanth Nadhamuni; Thomas Friedman; Thomas Homer-Dixon; Urs Zurbriggen; Vijay Rajan
Colaboradores corporativos: Emerging World Forum / New Angles
Secretaria do projeto
Equipe principal
Per Sandberg Diretor do Projeto
Nijma Khan Gerente de Projeto (cedido pela Accenture)
Li Li Leong Gerente de Projeto (cedido pela PricewaterhouseCoopers)
Funcionrios/estagirios do WBCSD
Anouk Pasquier DiDio; Cheryl Hicks; Danielle Carpenter Sprngli; Katherine Madden; Kija Kummer; Nour Chaabane;
Pedro Moura; Philip Reuchlin; equipes de reas de Foco do WBCSD
Assistentes de pesquisa
Derek Warnick; Eoin Broin; Olivier Vilaa; Samantha Joseph; Steven Wang; Susan Keane
So Paulo
Dilogos
Workshops
Oslo
Chesham
Londres
Paris
Zurique
Gland
Montreux
Istanbul
Moscou
Harare
Joanesburgo
Maputo
Sharjah
Karachi Nova Delhi
Mysore
Kuala Lumpur
Hong Kong
Beijing
Shanghai
Tquio
Seattle
Bogot
Buenos Aires
O que o CEBDS
O
Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel
(CEBDS) uma associao nacional de empresas, sem ns lucrativos,
que lidera os esforos para a implementao do desenvolvimento
sustentvel no Brasil, com efetiva articulao junto aos governos e
as aes do empresariado brasileiro. Criado em 1997, o CEBDS integra a rede de
60 conselhos vinculada ao WBCSD - World Business Council for Sustainable De-
velopment, que rene 207 grupos empresariais, com faturamento anual de US$
7 trilhes, gerando 11 milhes de empregos diretos em todo o mundo. O CEBDS
possui hoje em seu quadro de associados 52 expressivos grupos empresariais, que
representam 40% do PIB nacional, com 450 unidades produtivas, gerando 500
mil empregos diretos no Brasil.
MISSO
A misso do CEBDS est pautada no fomento liderana empresarial como
catalisadora das mudanas em direo ao desenvolvimento sustentvel. Este
um conceito que permite aos setores produtivos contriburem para o crescimento
econmico e para a melhoria das condies sociais e ambientais.

CMARAS TEMTICAS
O Cebds trabalha com as empresas associadas por meio de Cmaras Temti-
cas, que so fruns de discusso, projetos e de trocas de experincias relacionadas
temas chave. As Cmaras Temticas promovem a articulao das empresas as-
sociadas em torno de questes de interesse comum relacionadas aos seus temas,
alm de mobilizarem instituies e atores relevantes da sociedade visando troca
de informaes, discusso de posicionamentos e estabelecimento de parcerias.
As Cmaras Temticas promovem tambm a elaborao de estudos e projetos
capazes de atender a interesses comuns das empresas e da sociedade. Elas so
dirigidas por um presidente e um vice-presidente representantes das empresas
associadas e tambm por um coordenador indicado pelo CEBDS. Hoje o CEBDS
conta com oito Cmaras Temticas: gua; Biodiversidade e Biotecnologia; Comu-
nicao e Educao; Construo Sustetvel; Energia e Mudana do Clima; Finan-
as Sustentveis; Gesto Sustentvel e Legislao.
A
g
r
a
d
e
c
i
m
e
n
t
o
s
Sobre o WBCSD
O Conselho Empresarial Mundial
para o Desenvolvimento Sustentvel
(WBCSD) engloba cerca de 200
empresas multinacionais, que
compartilham um compromisso
com o desenvolvimento sustentvel
atravs do crescimento econmico,
o equilbrio ecolgico e o progresso
social. Nossos membros so
provenientes de mais de 36 pases e
de 22 importantes setores industriais.
O Conselho tambm se benecia
de uma rede global de cerca de 60
conselhos empresariais nacionais e
regionais e parceiros regionais.
Nossa misso oferecer uma
liderana empresarial que
funcione como catalisadora de um
desenvolvimento sustentvel e apoiar
as empresas em seu direito de operar,
inovar e crescer, em um mundo cada
vez mais moldado pelas questes do
desenvolvimento sustentvel.
Contatos do projeto Viso 2050
Diretor do Projeto: Per Sandberg,
sandberg@wbcsd.org
Gerente-Assistente: Kija Kummer
kummer@wbcsd.org
Gerente de Projeto: Nijma Khan,
nijma.khan@accenture.com
Gerente de Projeto: Li Li Leong,
li.li.leong@my.pwc.com
Os objetivos do WBCSD incluem:
Liderana empresarial ser
um importante defensor do
desenvolvimento sustentvel das
empresas
Desenvolvimento de polticas
ajudar na elaborao de polticas
que criem condies estruturais para
que as empresas contribuam para
um desenvolvimento sustentvel
Caso de negcio (Business case)
desenvolver e promover casos de
negcios para o desenvolvimento
sustentvel
Melhores prticas demonstrar
a contribuio das empresas para
o desenvolvimento sustentvel e
compartilhar as melhores prticas
entre os membros

Esforo Global contribuir para
um futuro sustentvel para as naes
em desenvolvimento e naes em
transio
www.wbcsd.org
Nota de Iseno de
Responsabilidade
Este relatrio foi publicado em nome
do WBCSD. o resultado de um
esforo de colaborao de 18 meses
entre representantes de 29 empresas-
membros, com o apoio da secretaria
do WBCSD. Assim como em outros
projetos do WBCSD, o projeto Viso
2050 envolveu uma ampla gama
de partes interessadas de todos os
lugares do mundo. O relatrio foi
desenvolvido com base em intensas
consultas aos membros do projeto
e a outros diversos consultores/
conselheiros, e revisado por todos os
membros do projeto para assegurar
uma ampla concordncia com suas
principais vises e perspectivas.
Entretanto, isso no signica
que todas as empresas-membros
endossem ou concordem
necessariamente com todas as
declaraes neste relatrio. Fica a
critrio do leitor usar o relatrio ou
basear-se no mesmo.
Direitos autorais WBCSD,
Fevereiro 2010
ISBN: 978-3-940388-56-8
Projeto grco: Services Concept
Crditos das fotos: iStock, Flickr,
photos.com, UNFPA, Dreamstime,
Stora Enso, Titan, ArcelorMittal,
Shell, Word Bank
Impresso: Atar Roto Presse SA,
Sua. Impresso em papel com 40%
de matria-prima reciclada e 60%
derivada principalmente de orestas
certicadas (FSC e PEFC).
Papel totalmente livre de cloro,
fbrica com certicao ISO
For further information and resources on Vision 2050, please check our website: http://www.wbcsd.org/web/vision2050.htm
Viso 2050: A nova agenda para as empresas em resumo 73
Av. das Amricas, 1155, grupo
208 - Barra da Tijuca
CEP: 22631-000
Rio de Janeiro RJ
WBCSD
Secretariat
4 chemin de
ConchesCH-1231 Conches-
GenevaSwitzerland

E-mail: cebds@cebds.org
Site: www.cebds.org

E-mail: info@wbcsd.org
Web: www.wbcsd.org

Tel: +55 21 2483-2250
Fax: +55 (21) 2483-2254

Tel: +41 (0)22 839 31 00
Fax: +41 (0)22 839 31 31
CEBDS Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel, 2009.
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