AS CORES NA WEB

A percepo da cor o mais emocional dos elementos especficos do processo visual, ela
tem grande fora e pode ser usada com muito proveito para expressar e intensificar a
informao visual. A cor no apenas tem um significado universalmente compartilhado
atravs da experincia, como tambm um valor informativo especfico, que se d atravs
dos significados simblicos a ela vinculado. Eis alguns significados:
Vermelho: aumenta a ateno, estimulante, imponente, chamativo, excitante, dinmico,
motivador e leva ao. Transmite a idia de vida, fogo, calor, energia, movimento,
revolta, intensidade, violncia. O vermelho escuro sugere sobriedade e poder; o vermelho
cereja apaixonado, feminino e sensual; o vermelho claro energizante e forte. Esta cor
acelera reaes metablicas e desperta o apetite. tambm a cor da aproximao, do
encontro e da conquista, e est ligada aos desejos passionais e instintivos. Em geral
aumenta o volume dos objetos.
Laranja: transmite a sensao de alegria, calor, aconchego, intimidade, fora, euforia,
energia, senso de humor. associado s idias de robustez, euforia, prazer, outono e
pr-do-sol. a cor da criatividade e das crianas. bom estimulante alimentar e
digestivo. Tem tambm as caractersticas do vermelho, de forma mais moderada.
Amarelo: Visvel distncia, pois atrai a ateno, ideal para o destaque de elementos.
Indica luz, principalmente quando combinada ao preto. desaconselhvel sua utilizao
em regies muito extensas, pois pode cansar a vista por causa da luminosidade. Causa
estmulo mental, auxiliando na concentrao, no estudo no desenvolvimento intelectual,
sendo ideal para sites de educao e ensino. Esta cor associada s idias de idealismo,
espontaneidade, alegria, euforia, vivacidade, originalidade, expectativa, dourado (ouro),
sol, calor, palha, vero, conforto.
Verde: uma cor de pouca expresso, com ao desinibidora, oferece a sensao
agradvel de calma e repouso. uma cor fria, associada sade, bem-estar,
tranqilidade, segurana, natureza, equilbrio, esperana, serenidade e juventude. O
verde escuro transmite as idia de profundidade e seriedade, o verde amarelado confere
a sensao de alegria.
Azul: a cor preferida pela maioria das pessoas. Neutraliza as inquietaes do ser
humano, tranqilizando e acalmando. uma cor analgsica. O azul associado idia
de cu, frio, espao, fantasia, infinito, serenidade, sobriedade, verdade, intelectualidade,
seriedade, credibilidade, paz, precauo, infinito, confiana, levando-nos a pensamentos
elevados e ao altrusmo. O azul escuro transmite a idia de profundidade, e o claro a de
limpeza. O tom de azul #0000FF deve ser evitado, pois uma cor forte que remete aos
primeiros links da web, e pode dar a sensao de um trabalho amador.
Roxo: a cor de menor preferncia e que menos agrada a maioria das pessoas. Acalma o
sistema nervoso, associado s religies e a processos funerrios. Representa a idia de
tristeza, principalmente se associado ao preto (dependendo da composio,pode dar a
idia de sofisticao. associada a mistrio, sexualidade, fantasia, sonho, profundidade,
justia, grandeza, dignidade, nobreza, misticismo e espiritualidade. Dentre suas variaes, o
violeta denota fragilidade, magia, misticismo. Porm entristece, sendo pouco utilizada em
comunicao.
Rosa: Sugere doura, simplicidade, intimidade, feminilidade, criana, calma, afeto,
delicadeza.
Marrom: Deve-se ter muito cuidado com esta cor, pois denota a sensao de falta de
qualidade e valor, sendo pouco recomendado. associada melancolia, resistncia,
pesar, sobriedade, solidez, desconforto. No uma cor indicada para uma comunicao
voltada para jovens. Dependendo da combinao poder resultar na sensao de
elegncia e requinte (dourado, creme, bege e vinho).
Cinza: Transmite a idia de impureza, indeciso, tristeza (sombrio), sobriedade, seriedade,
discrio, tdio, velhice, decadncia e desnimo. associado a atitudes neutras e
diplomticas. Normalmente uma cor neutra, que praticamente no interfere junto s
cores em geral.
Preto: Representa a eternidade, elegncia, mas pode ser associado misria, mal,
pessimismo, tristeza, desgraa, dor, temor, negao, opresso e angstia, expressivo e
angustiante ao mesmo tempo. Essas sensaes modificam-se conforme a combinao
com outras cores. Deve-se ter muito cuidado na utilizao, pois dificulta a legibilidade do
site (evitar fundo preto com texto colorido ou branco).
Branco: associado pureza, simplicidade, rdem, clareza, limpeza, bem, otimismo,
piedade, paz, pureza, inocncia, dignidade, afirmao, modstia, despertar, frio,
inocncia, infncia, alma, harmonia, divindade e estabilidade. A utilizao do branco torna
o layout mais legvel aos usurios;
COMBINAES EFICAZES DE CORES
Azul e Branco: leve estimulante, predispe simpatia, oferece sensao de paz, limpeza,
segurana e estabilidade;
www.yahoo.com.br
Azul e Cinza: combinao clssica, encontrada em grande parte dos sites, denota
sofisticao;
www.philco.com.br
www.claro.com.br
Azul e Vermelho: estimulante, combinao de grande eficcia em comunicao;
Azul e Amarelo: idia de eficincia, confiana, organizao e estrutura. Agrada a maioria
dos usurios;
http://www.ipiranga.com.br
Azul e Laranja: o laranja tem a propriedade de aquecer o azul e confere um visual
moderno e diferenciado ao layout. Ideal para sites de entretenimento e diverso. (cuidado
apenas com as tonalidades de laranja e a azul, pois so cores que vibram muito
intensamente quando colocadas juntas. Prefira um azul escuro e associe aos tons mais
claros ou luminosos do laranja);
Azul e Rosa: resultado agradvel, podendo ser utilizado em casos especficos como sites
femininos e infantis;
Vermelho e Amarelo: estimulante eficaz, provocando opresso e insatisfao, levando as
pessoas a tomarem atitudes, p. ex. comprar o produto;
http://www.doretta.com.br (fundo preto modificado para azul)
http://www.avon.com.br http://www.barbie.com.br
http://www.mcdonalds.com.br
Vermelho escuro e Cinza claro: sugere fora, sofisticao e consistncia;
Vermelho escuro, Preto e Branco: sofisticao, requinte;
Verde e Amarelo: produz atitude passiva, no estimula ao;
http://www.nestle.com.br (modificado)
http://www.esbocodesign.com.br
http://www.brasil.gov.br
Verde e Branco: o ideal a utilizao de verdes mais metlicos e levemente azulados, que
combinados com branco sugerem limpeza e bom gosto;
Amarelo, Cinza e Laranja: o amarelo e o laranja so cores alegres e quentes, quando
associadas a o cinza conferem um ar moderno e original;
Preto e Cinza: combinao elegante, mas tente quebrar a monotonia com uma terceira cor
mais alegre;
http://www.briba.com.br
http://www.almapbbdo.com.br
http://www.coolracing.com.br http://www.kmcreative.com
Preto e Amarelo: modernidade, luminosidade, um timo exemplo de contraste.
http://www.bernhardwolff.com
http://www.bronka.com.br
COMBINAES NO EFICAZES
Preto e Azul: sensao de antipatia, leva preocupao, desvaloriza a comunicao;
Preto e Roxo: sugere morbidez, mistrio profundo, macabro;
http://www.warnerbrosfilmes.com.br http://www.marioschemberg.com.br
Preto e Vermelho: so cores muito pesadas e sensuais que podem intimidar o usurio.
Prefira a utilizao destas cores junto com a cor branca, suavizando a agressividade e
ampliando a legibilidade da informao;
Vermelho e Verde: o vermelho e o verde so cores que conflitam, vibrando em demasia e
dificultando a leitura da informao;
Vermelho e Laranja: cores muito prximas, que dificultam o contraste e tornam o layout
quente e vibrante em demasia;
http://www.exorcista.hpg.ig.com.br
http://www.sativapizzaria.com.br
http://www.kibon.com.br
Branco e Amarelo: so cores muito claras, que no criam um contraste, e tendem a ferir a
vista. Uma voa soluo a utilizao do preto, que confere um efeito de modernidade;
Azul e Verde: apresenta baixo contraste, prejudicando a visibilidade. A alternativa seria a
utilizao do azul escuro com um verde claro, mesmo assim uma combinao de baixos
estmulos.
AS CORES PREFERIDAS EMCADA IDADE
Vermelho: de 1 a 10 anos efervescncia e espontaneidade;
Laranja: de 10 a 20 anos imaginao, criatividade, energia, aventura;
Amarelo: 20 de a 30 anos intelectualidade, fora, potncia e arrogncia;
Verde: de 30 a 40 anos diminuio do fogo juvenil, preocupao com a sade;
Azul: de 40 a 50 anos busca da paz e tranqilidade, pensamento e inteligncia;
Lils: de 50 a 60 anos juzo, misticismo, lei;
Roxo: alm dos 60 anos saber, experincia, benevolncia.
http://www.garoto.com.br
http://www.pinkfloyd.com
www.halls.com.br
DICAS NA UTILIZAO DE CORES NA WEB
1 - No carregue o site com cores demais, pois pode ficar confuso, desorganizado e as
cores podem entrar em conflito, desviando a ateno;
2 - D importncia aos contrastes;
3 - Utilize a harmonia para organizar cores de elementos como fotos, logotipos, botes,
etc.
4 - Combine as cores de forma que no vibrem intensamente, dificultando a leitura da
mensagem;
5 - pode-se utilizar as cores para diferenciar os assuntos, mas cuidado com a combinao
de cores.
6 - pblico jovem responde melhor a cores vivas e fortes, como o amarelo, o cian, o
verde-limo e o laranja. J um pblico sofisticado prefere cores discretas como o preto, o
azul escuro, o verde escuro e o cinza.
7 - Conhecer as cores dos anunciantes tambm importante, pois as cores escolhidas
para o site podem entrar em conflito ou interferir no banner. O melhor buscar a
harmonia sempre.
BIBLIOGRAFIA
CESAR, Newton. Direo de arte: em propaganda. So Paulo: Futura, 2000.
DAMASCENO, Anielle. Webdesign: teoria e prtica. Florianpolis: Visual Books, 2003.
DONDIS, Donis A.. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes: 1997.
FARINA, Modesto. Psicodinmica das cores em comunicao. So Paulo: Editora Edgard
Blcher.