Revista Cult: 10 anos

Projeto de Hotsite Comemorativo

Mariana Baldin Camargo

Questões a serem levadas em conta antes da análise do projeto

Abordagem
Por telefone, será agendada uma reunião com o responsável pelo departamento de
marketing da Revista Cult. A abordagem principal será feita pessoalmente, com a
entrega de uma pasta com esta identidade visual contendo as informações do projeto.

Observação
- A campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero”, surgiu na edição de Setembro
de 2006. Na edição anterior, Caetano Veloso disse essa frase em entrevista, e, segundo
editorial da revista, “o desejo ecoou na redação como se também fosse nosso”. A
campanha vende camisetas com esta frase, ao valor de R$ 20,00.
 Revista Cult: 10 anos
Projeto de Hotsite Cultural Comemorativo

Apresentação
O projeto em questão é um hotsite promocional de 10 anos da Revista Cult (que
serão completados em 2007) chamado “Caracult” – www.caracult.com.br – nome dado
também ao mascote do projeto. Este hotsite irá conter:
- layout criativo para chamar a atenção dos leitores;
- eleição das melhores reportagens durante os 10 anos de Cult, divididas por categoria
(música, literatura, filosofia, cinema, teatro, dança, arquitetura, teatro e artes plásticas);
- reportagens especiais com a história da revista e com a comemoração dos 10 anos;
- entrevistas com os fundadores da revista e com outras pessoas que tenham feito parte
de seus primeiros 10 anos;
- novas matérias culturais, além das já oferecidas pela versão impressa da revista;
- divulgação do “I Prêmio Cult de Literatura”, com as categorias “poema”, “conto” e
“crônica”.

Objetivos
O principal objetivo é comemorar os 10 anos de existência da revista Cult,
relembrar de sua história e ao mesmo tempo em que atrair novos interessados e leitores.
O nome “caracult” é simples de gravar e remete à presença do simpático bichinho. Por
seu caráter lúdico e informativo, o site irá chamar a atenção não só dos assinantes, como
também dos leitores esporádicos da revista. Além disso, irá firmar a presença da revista
Cult na internet, pois terá layout moderno e atrativo, juntamente com informações e
matérias interessantes. O lançamento do “I Prêmio Cult de Literatura” também é uma
forma eficiente de atrair novos leitores.

Público-alvo pretendido
- Estudantes, principalmente de graduação e pós-graduação (21 a 35 anos);
- Homens e mulheres de alta escolaridade, de todo o Brasil;
- Artistas interessados em participar do concurso;
- Novos leitores, que ficarão sabendo do hotsite ou até mesmo da revista através da
divulgação do “Caracult” em outros websites de público-alvo semelhante ou por rádio;
- Leitores e assinantes que se interessam pela história da revista;
- Classe social média-alta, mesma faixa dos leitores habituais da revista.
 Detalhamento do Projeto
Em 2007, a Revista Cult completa 10 anos de sua criação. Por isso, surgiu a
idéia de comemorar seu aniversário com um hotsite, que se chamaria “Caracult”. O
hotsite possui basicamente a mesma estrutura de um website tradicional, porém é
desenvolvido em um formato específico para uma campanha temporária ou um produto.
Em novembro de 2005, a campanha para o lançamento do site irá começar. Nas
edições de novembro e dezembro, em algumas páginas da revista Cult haverá
propaganda do hotsite promocional, com chamadas e publicidade atrativas.
Da mesma forma, haverá a inserção de banners no website da revista
(www.revistacult.com.br), em locais estratégicos. Haverá também banners no site
Digestivo Cultural (www.digestivocultural.com.br), que possui público-alvo
semelhante.
Na edição de dezembro especialmente, junto à propaganda do Caracult,
começarão as chamadas para o “I Prêmio Cult de Literatura”, cujas inscrições
começarão em fevereiro. O prêmio terá as categorias “poema”, “conto” e “crônica”, e
irá premiar os três primeiros de cada categoria. O júri, formado por uma seleção de 5
convidados, irá selecionar os melhores, que receberão como recompensa:
- Terceiros lugares: R$ 500,00 (quinhentos reais) em dinheiro; 1 (um) conjunto de CD +
DVD de Chico Buarque, “Carioca” (R$ 38,50); 1 (um) exemplar do raro livro “A
visita” (R$ 110,80), de Carlos Drummond de Andrade; 1 (um) DVD “A pessoa é para o
que nasce” (R$ 26,90), documentário de Roberto Berlinere; e 1 (uma) camiseta da
campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero” (R$ 20,00).

- Segundos lugares: R$ 1.000,00 (mil reais) em dinheiro; 1 (um) box “Caymmi Amor e
Mar” (R$ 146,90), com 7 cds de Dorival Caymmi; 1 (um) exemplar do raro livro
“Antologia do Folclore Brasileiro” (R$ 369,60), de Luis da Câmara Cascudo; 1 (um)
DVD do filme “Fale com ela” (R$ 20,00), de Pedro Almodóvar; e 1 (uma) camiseta da
campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero” (R$ 20,00).

- Primeiros lugares: R$ 1.500,00 (mil e quinhentos reais) em dinheiro; 1 (um) box “3 na

Bossa” (R$ 84,00), coleção de 5 cds com sucessos da bossa nova; 1 (um) exemplar de
“Juca Mulato” (R$ 260,00), de Menotti del Picchia; 1 (um) exemplar de “Flor de
poemas” (R$ 110,00), de Cecília Meireles; 1 (um) box com os filmes em DVD “Fale
com ela” e “Tudo sobre minha mãe” (R$ 50,00), de Pedro Almodóvar; e uma camiseta
da campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero” (R$ 20,00).
 Equipe
A equipe de trabalho será composta por:
- 1 (um) webdesigner
Sérgio Ferraz, formado em desenho industrial pelas Faculdades Metropolitanas Unidas.
Experiência de 4 anos com design gráfico.
- 1 (um) programador
Alessandro Vieira Andrade, experiência de 5 anos com programação de sistemas e de
ferramentas para internet.
- 1 (um) diretor de arte
Felipe Moura, ex-gerente de projetos da Neotix Interactive Media, formado em
comunicação e multimeios pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-
SP).
- 3 (três) jornalistas
. Débora Firmino, formada em jornalismo pela Universidade São Marcos e pós-
graduada em comunicação e semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São
Paulo (PUC-SP). Experiência de 3 anos em redação;
. Crtistiana Gallo, formada em jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero, possui 7 anos
de experiência em editorias culturais;
. Fernando Silveira, formado em jornalismo pela Universidade de São Paulo (USP) e
pós-graduado em jornalismo cultural pela Universidade Metodista de São Paulo.
Experiência de 3 anos no caderno Ilustrada, da Folha de S. Paulo.
- 1 (um) publicitário
Maria Luiza Corrêa, formada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM),
possui experiência de 3 anos em grandes agências de publicidade.
- 1 (um) coordenador
Mariana Baldin Camargo, jornalista formada pela Universidade São Judas Tadeu,
possui experiência de 4 anos com equipes de comunicação e coordenação de projetos.
 Desenvolvimento das Atividades
Durante os meses de novembro e dezembro, o webdesigner e o programador irão
trabalhar no desenvolvimento do hotsite, baseando-se em regras de navegação e
usabilidade, de modo a tornar o site o mais atrativo possível. Ao mesmo tempo, o
restante da equipe estará responsável pelo conteúdo do site e pela divulgação (tópicos
explicados detalhadamente no capítulo seguinte desta apresentação).
Depois disso, com o site pronto e em pleno funcionamento, haverá o grande
lançamento na revista Cult, com duas ou mais páginas de reportagem apenas falando
sobre o projeto e as novidades que o site comemorativo trará.
Durante todo o ano de 2007, uma dupla de jornalistas fará um levantamento
completo de informações sobre a Cult, seus fundadores e as pessoas que fizeram parte
destes 10 anos, bem como as principais reportagens durante este tempo para serem
eleitas posteriormente pelos internautas. Esta dupla será responsável pela realização das
entrevistas e reportagens comemorativas que serão acrescentadas ao site no decorrer do
ano. Além disso, um jornalista trabalhará juntamente ligado à redação de Cult, para
inserção de novas matérias, reportagens e coberturas de eventos culturais.
Um publicitário irá trabalhar em conjunto com o webdesigner na confecção de
banners e ações promocionais ao longo do ano, com a divulgação não só de informações
sobre o prêmio, mas também uma ação promocional periódica, com o envio de
newsletters e e-mails marketing. Esta campanha online, composta por um banner e uma
newsletter ou e-mail marketing ao mês, irá divulgar de forma eficiente o projeto e
chamar a atenção de interessados no Prêmio Cult e no conteúdo do hotsite.
Paralelamente às inserções de banners e envio de newsletters, realizaremos 10
(dez) inserções no mês de dezembro na Rádio Eldorado, no horário entre 18:00 e 20:00.
Estas inserções trarão chamadas atrativas, e convidarão os ouvintes a conhecer o projeto
de comemoração de 10 anos da Cult.
Uma vez por mês, em 2007, realizaremos 5 (cinco) inserções sobre o I Prêmio
Cult de Literatura e sobre o projeto Caracult, também na Rádio Eldorado, já que o
público-alvo da rádio é semelhante ao do perfil editorial de Cult.
O diretor de arte irá administrar as atividades e funções de cada um dos
componentes da equipe, enquanto o coordenador cuidará das questões burocráticas e
organizacionais ligadas à criação, registro e desenvolvimento do site. Esta equipe
realizará suas atividades em um escritório, localizado em São Paulo.
 Cronograma

2006
Meses Atividades

Desenvolvimento do layout da home e das páginas internas do site (webdesigner)

Desenvolvimento de programação para uma fácil navegação (programador)

Novembro
e
Dezembro Pesquisas de levantamento de conteúdo (jornalistas)
Criação de campanha publicitária para primeira divulgação do site – haverá a
inserção de um banner em novembro e outro em dezembro no site da Cult.
Outros dois banners serão inseridos no site Digestivo Cultural, um diferente a
cada mês; haverá também o envio de dois e-mails marketing, um em novembro e
um em dezembro, preparando os internautas cadastrados acerca do projeto.
(publicitário/webdesigner/programador).

Primeiro Semestre de 2007

Meses Atividades
Lançamento do site com a divulgação de um banner e uma notícia no site da Cult. A
revista impressa de janeiro também trará uma reportagem falando do projeto e do
Janeiro I Prêmio Cult de Literatura.
- Abertura das inscrições para o I Prêmio Cult de Literatura
- Divulgação do prêmio no site da Cult, na edição de fevereiro da revista
Fevereiro - Inserção de um banner chamativo no site Digestivo Cultural
- Inserção de propagandas do prêmio e do site na Rádio Eldorado
- Envio de e-mail marketing com informações sobre o prêmio
- Atualização constante de informações/notícias/entrevistas no Caracult
- Início da eleição para escolha das melhores matérias de Cult nos primeiros 10 anos
nas categorias: música, literatura, filosofia, cinema, teatro, dança, arquitetura, teatro e
artes plásticas
Março - Inserção de propaganda com este tema na edição da Cult de março
- Inserção de banner no site Digestivo Cultural e no site da Cult
- Inserção de propaganda na Rádio Eldorado
- Envio de e-mail marketing com informações sobre a eleição
- Atualização constante de informações/notícias/entrevistas no Caracult
- Inserção de propaganda do Caracult na edição da Cult de abril
- Inserção de banner no site Digestivo Cultural e no site da Cult
Abril - Inserção de propagandas na Rádio Eldorado
- Envio de e-mail marketing com as novidades do site
- Atualização constante de informações/notícias/entrevistas no Caracult
Maio Idem mês de abril
Junho Idem mês de abril
 Cronograma - continuação

Segundo Semestre de 2007

Meses Atividades
- Mês de aniversário da Cult
- Inserção de propaganda do Caracult na edição de aniversário da Cult de maio
- Inserção de banners comemorativos no site Digestivo Cultural e no site da Cult
Julho
- Inserção de propagandas na Rádio Eldorado
- Envio de e-mail marketing de aniversário
- Realização de enquete com os leitores: o que você está achando do site
comemorativo Caracult? (com as opções de resposta: ótimo/bom/regular/ruim)
- Atualização constante de informações/notícias/entrevistas no Caracult
Agosto Idem mês de abril
Setembro Idem mês de abril
Outubro Idem mês de abril
- Publicação dos resultados da eleição “Melhores matérias de Cult em 10 anos”, nas
mais diversas categorias;
- Inserção de propaganda do Caracult e da eleição na edição da Cult de novembro;
Novembro - Inserção de banner sobre o resultado no site Digestivo Cultural e no site da Cult;
- Inserção de propagandas sobre este resultado na Rádio Eldorado;
- Envio de e-mail marketing com as novidades, informações sobre o resultado da
eleição, notícias e entrevistas do site;
- Atualização constante de informações/notícias/entrevistas no Caracult.
- Grande divulgação dos vencedores do I Prêmio Cult de Literatura;
- Inserção de propaganda do prêmio na edição da Cult de dezembro;
- Inserção de banner falando sobre o prêmio no site Digestivo Cultural e no site da
Cult;
- Inserção de propagandas sobre o prêmio na Rádio Eldorado;
Dezembro
- Envio de e-mail marketing falando do resultado do prêmio;
- Atualização constante de informações/notícias/entrevistas no Caracult.
- Realização de enquete com os leitores: “o site Caracult é um projeto comemorativo
dos 10 anos da Revista Cult. Devemos continuar com este projeto todo ano?” (as
opções serão: com toda a certeza/sim/não/de jeito nenhum).
 Arquitetura de Informação do Site

1.0 Home
2.0 O projeto
3.0 Prêmio Cult de Literatura
3.1. Regulamento
3.2. Categorias
3.3. Inscreva-se!
4.0 Eleição dos melhores de Cult
4.1. Categorias
5.0 Entrevistas
6.0 Notícias e Eventos
7.0. Fale conosco

Perspectiva das Áreas do Layout

 Proposta de Patrocínio

Através deste documento, solicito parceria com a revista Cult, para execução
deste projeto, com participação da revista com patrocínio de 100% dos gastos.

Retornos oferecidos
O site será totalmente dedicado aos 10 anos da Revista Cult. Portanto, na home
do site, de um lado ficará o logotipo do projeto Caracult e, de outro, o logotipo da Cult
10 anos.
Assim, a todo o momento o internauta saberá que se trata de um projeto da
revista Cult. Da mesma forma, toda e qualquer divulgação que for feita em outros sites
trará o logotipo da Cult, de forma a fixar ainda mais a marca no mercado.
Ao mesmo tempo, haverá divulgação na Rádio Eldorado e no site Digestivo
Cultural, que irá expandir o público de leitores da Cult e fixar o nome da revista no
mercado, principalmente o eletrônico. Além disso, irá comemorar o aniversário da
revista ensinando um pouco mais aos leitores sobre sua história e reafirmando o caráter
da publicação como um produtor de conteúdo de qualidade.

Estruturação e Divulgação
Descrição
Aluguel do Escritório
Premiação do I Prêmio
Cult de Literatura
Gravação de Vinhetas para
inserção na Rádio Eldorado
Inserção na Rádio
Eldorado
Inserção de Banner no site
Digestivo Cultural
Descrição
Webdesigner
Programador
Jornalistas
Publicitário
Diretor de Arte
Coordenador do Projeto
(captador de recursos)
Total do projeto: R$ 206.300,00 (duzentos e seis mil e trezentos reais)
Orçamento
Valor total Detalhamento
R$ 14.000,00 Pagamento referente a 14 meses de
aluguel (de nov/06 a dez/07)
R$ 12.800,00 Referente a R$ 9.000,00 em prêmios
em dinheiro e mais R$ 3.800,00 em
produto cultural
R$ 3.000,00 Referente a 13 vinhetas diferentes, de
45 segundos cada
R$ 50.000,00 Referente a 14 meses de inserções;
vinhetas modificadas a cada mês
R$ 9.000,00 Referente a 14 banners diferentes,
durante 14 meses
Funcionários
Valor total Detalhamento
R$ 6.000,00 Referente ao layout da home e das
páginas internas do site, mais 14 e-
mails marketing e 14 banners
R$ 10.000,00 Referente à programação de todo o
site, mais a programação de envio de
14 e-mails marketing e animação dos
banners
R$ 63.000,00 Referente a 14 meses de trabalho de 3
jornalistas em período integral (salário
mensal de R$ 1.500,00)
R$ 3.500,00 Referente às horas do profissional free
lancer
R$ 15.000,00 Referente às horas de trabalho do
profissional
R$ 20.000,00 Referente ao trabalho em período
integral por 14 meses, além de todo o
processo de organização de material e
contratação de equipe.
 Considerações Finais

Este projeto tem como único objetivo a comemoração dos 10 anos da revista
Cult. Por isso, buscamos a exclusiva parceria da revista para trabalharmos em conjunto.
A princípio, o projeto será concluído em dezembro de 2007, quando terminará o ano em
que a Cult comemora seu aniversário.
A continuidade do trabalho dependerá exclusivamente de decisões da revista
Cult em manter o projeto. Há, também, a alternativa de realizar o projeto a cada 5 anos,
quando são comemorados os aniversários (de 15, 20, 25 anos, etc) de Cult. Neste caso,
estarei à disposição para acordos e novos contratos.

Atenciosamente,

Mariana Baldin