UMA NOVA PROPOSTA DE

ANLISE DOS JORNAIS

Este trabalho apresenta um modelo de anlise de jornais e do

jornalismo, principalmente brasileiros, para que pesquisadores,
professores e estudantes consigam desvendar as estratgias persuasivas
desses meios de comunicao. Ningum nega o poder dos jornais, palavra
que, neste livro, serve para designar qualquer forma de noticirio:
impresso, de rdio, de TV, via internet. de uma obviedade inquestionvel,
por exemplo, afirmar que o Jornal Nacional manipula nossa emoo. Ou
que os principais jornais esto a servio dos interesses da elite dominante.
Mais complicado tentar responder: como fazem isso? Que mecanismos
colocam em funcionamento para fazer determinados pontos de vista se
tornarem verdadeiras bandeiras de uma sociedade?
Atualmente as ferramentas de investigao disposio dos analistas
so limitadas e do conta apenas de certos aspectos da produo de
sentido desses objetos. Os jornais apresentam intrincadas e sofisticadas
relaes entre unidades que ainda so muitas vezes entendidas e
estudadas por meio da classificao verbal x visual, ou visual e sonoro. Isso
sem contar os que defendem a supremacia de uma certa visualidade

10

A MDIA E SEUS TRUQUES

em tudo e em todos os lugares. Para contrabalanar, certos tericos acham

que um jornal s contedo, que efeitos de um projeto grfico, de ritmo
na apresentao de tomadas na TV, por exemplo, devem ser encarados
como cosmticos e desimportantes. Nossa vida, no entanto, est sendo
dominada por relaes cada vez mais complexas de possibilidades de
expresso, de usos de novas linguagens, e no pelo predomnio do
verbal ou do visual. por isso que existe hoje uma certa avidez por
ferramentas de estudo de meios de comunicao por parte de
pesquisadores, estudantes e professores universitrios, principalmente
de uma metodologia que d conta do objeto jornalstico como um todo,
no apenas de um dos seus aspectos (tcnicos, contextuais, de
bastidores, filosficos ou sociolgicos) ou pedaos (s fotos, s capas,
s parte verbal etc.). Este livro tenta dar resposta a essa necessidade:
oferece ferramentas teis, prticas, para o analista realizar um estudo
integral de uma ou vrias edies dos maiores jornais do pas.
A investigao aqui proposta concentra-se no prprio objeto
jornalstico. Esse um grande diferencial deste trabalho. O jornal no
, aqui, um subterfgio para se falar ou se criticar outra coisa, no
pretexto para outro tipo de discusso.
O estudo se fundamenta em uma questo bsica: como os jornais
obtm ateno e laos com o pblico? Os produtos jornalsticos devem
atrair, administrar e manter elevado o nvel de ateno dos seus
respectivos pblicos para que exista sustentao e aumento de audincia
(caso das TVs, rdios e internet) ou de tiragem (nos jornais e revistas), base
da lucratividade das empresas. Como tentaremos mostrar no livro, essa
a principal coero dos noticirios. Todas as outras operaes como a
busca de efeitos estticos, afetivos, a sensao de imediatismo do
jornalismo on-line e globalizado, os contedos diferenciados se filiam e
fazem parte dessa necessidade vital de manter o pblico sempre cativo,
longe do controle remoto, do dial, de outro site, dos concorrentes.
O jornal depende da tiragem ou da audincia para o exerccio de
seu poder como ator social. Sem atrair e manter a ateno de grandes
fatias do pblico-alvo, no pode legitimar seu recorte da realidade e
seus valores para o conjunto da sociedade. Estudar o que estamos
chamando de gerenciamento do nvel de ateno dos jornais esclarece,
mostra e expe os truques dos jornais para obter e manter os laos
com o pblico. E, principalmente, como fazem para apresentar suas
opinies como verdades, como fatos que todos devem partilhar.

UMA NOVA PROPOSTA DE ANLISE DOS JORNAIS

11

PLANO DE TRABALHO:
DAS NOES GERAIS PARA AS ANLISES ESPECFICAS
Essa obra apresenta duas grandes divises. Na primeira parte,
Questes gerais, so discutidos os conceitos de comunicao, notcia,
ideologia, realidade, verdade, objetividade. Para iniciar um estudo sobre
o jornalismo dos maiores veculos de comunicao preciso
desmistificar essas noes e, ao mesmo tempo, apresentar as bases que
sustentam a investigao. Nessa parte inicial do livro, o pesquisador
vai encontrar as primeiras orientaes gerais para realizar sua pesquisa.
Apresentamos ainda toda a problemtica da ateno nos jornais.
Produtos industriais, os jornais construram com o tempo mecanismos
que comunicam o que mais ou menos importante, o que merece mais
ou menos concentrao e ateno. Os jornalistas desenvolveram meios
de guiar a percepo do pblico, direcionar as expectativas, mostrar
pontos de maior ou menor interesse nos nveis sensvel, passional e
inteligvel. Nas TVs, por exemplo, Willian Bonner no precisa afirmar:
Essa notcia muito importante!. Basta apenas dar mais tempo de
veiculao para uma reportagem, entre outros recursos. Estudar o
gerenciamento do nvel de ateno tambm serve para estabelecer
princpios de organizao e funcionamento dos principais jornais,
integrando discusses e preocupaes que aparecem dispersas em
outros mtodos de investigao.
Na segunda parte do livro, Anlises especficas, h os estudos dos
meios. So examinadas caractersticas de cinco noticirios brasileiros,
produzidos no perodo de quatro anos (2002 a 2005), mais algumas
novidades de 2006, que obtiveram maior audincia ou tiragem: Jornal da CBN,
Jornal Nacional, revista Veja, Folha de So Paulo, Portal UOL. Em outras palavras,
so estudados os jornais que poderamos chamar de vencedores:
OS CINCO OBJETOS JORNALSTICOS ANALISADOS

Nome

Jornal da CBN

Tipo

Caracterstica e tiragem ou audincia

Programa
dirio de rdio

O ncora, Herdoto Barbeiro,

divulga o programa como o de
maior audincia da cidade de So Paulo
(Fonte: http://www.herodoto.com.br ).
A Rdio CBN a maior rede de emissoras
all news, que transmite via satlite

12

A MDIA E SEUS TRUQUES

24 horas de jornalismo. Criada em 1o

de outubro de 1991, a CBN est presente
nas principais cidades e em capitais
como Rio de Janeiro, So Paulo,
Belo Horizonte e Braslia. Rene mais
de duzentos jornalistas pelo pas
(Fonte: http://radioclick.globo.com/cbn/).

Jornal Nacional

Folha
de So Paulo

Veja

UOL
Universo
On Line

Programa
dirio de TV

Dirio impresso

Revista semanal

Portal internet

lder de audincia desde sua fundao,

em 1969. Em 2004, tinha mdia de 43
pontos do Ibope. Isso significa a sintonia
de 68% dos televisores brasileiros, ou 31
milhes de telespectadores. O programa
da Rede Globo um dos telejornais
mais vistos no mundo (Fonte:
Veja, edio 1869, 1o de setembro de 2004,
A guerra atrs das cmeras, texto de
Joo Gabriel de Lima, pp. 101-8).
Fundada em 1921, tornou-se na dcada de
1980 o jornal mais vendido no pas.
Em 2005, a circulao mdia foi de 289 mil
exemplares em dias teis e 361 mil
aos domingos. Tem circulao nacional
(Fonte: Conhea a Folha http://
www1.folha.uol.com.br/folha/conheca).
Quarta maior publicao do gnero
revista semanal de informao no mundo
(atrs de Time, Newsweek e U.S.News) e a
maior do Brasil, com 1.131.100 exemplares
e 4,701 milhes de leitores (Fonte: Midiakit
Veja acessvel a partir
do site www.vejaonline.abril.uol.com.br
link para anunciar).
Principal portal de contedo e provedor
pago de acesso internet do pas.
Segundo o Ibope NetRatings, o UOL teve
mdia de 7,234 milhes de visitantes mensais
no Brasil entre janeiro e setembro de 2004,
nmero que lhe d a primeira posio no
ranking dos maiores portais de contedo
brasileiros e representa cerca de 60% de
alcance nesse mercado. Isso significa que
de cada dez pessoas que acessam a internet a
partir de casa, seis visitam o UOL regularmente
(Fonte: http://sobre.uol.com.br/).

UMA NOVA PROPOSTA DE ANLISE DOS JORNAIS

13

Esses cinco produtos jornalsticos geraram quatro grandes grupos

de anlise: radiojornalismo, telejornalismo, jornalismo impresso,
jornalismo de internet (portal). A Veja e a Folha de So Paulo foram
reunidas em um s item em funo de sua textualizao ser muito
semelhante. Os jornais, depois, na concluso, so comparados. As
diferenas de abordagens, coeres e vantagens de cada um so
mostradas e esclarecem e exemplificam o funcionamento de
determinadas estratgias discutidas ao longo da obra.
O livro, portanto, foi construdo para que o analista possa ir das
questes gerais diretamente para a anlise do objeto jornalstico que
lhe interessa (rdio, TV, impressos, internet). Na anlise especfica no
h frmulas prontas. Ao contrrio, mostrado um caminho concreto
de estudo que tem a investigao do fenmeno da ateno como ponto
central e irradiador das investigaes e seus resultados.
Todo o trabalho tem como base terica a Semitica Discursiva,
ou Semitica de origem francesa, de Greimas e seguidores,
principalmente da Universidade de So Paulo. Trata-se ainda de
uma verso reduzida e de divulgao cientfica da tese de doutorado
Semitica dos jornais: anlise do Jornal Nacional, Folha de So Paulo, Jornal
da CBN, portal UOL, revista Veja do mesmo autor, defendida na USP. As
propostas apresentadas feitas em linguagem acessvel, que no
exigem nenhum conhecimento prvio do leitor tiveram como
ponto de apoio principal os estudos dos semioticistas Diana Luz
Pessoa de Barros, Luiz Tatit e Jos Luiz Fiorin, todos da USP. As
reflexes de jornalistas e tericos da comunicao tambm
apontaram caminhos importantes.
Finalmente, queremos justificar este livro e a necessidade de
estudos dos objetos de comunicao a partir de algumas reflexes
importantes. Armand e Michle Mattelart asseveram que a era da
chamada sociedade da informao tambm a da produo de
estados mentais. Afirmam os dois autores que a liberdade poltica
no pode se resumir no direito de exercer a prpria vontade. Ela reside
igualmente no direito de dominar o processo de formao dessa
vontade (2002: 187). Fiorin, em frum na USP, em 2004, lembrou que
a compreenso crtica do discurso veiculado pelos meios de
comunicao de massa garantia de exerccio pleno da cidadania [...].
Para isso, preciso compreender os mecanismos de que se vale o
discurso para conseguir eficcia.