Briefing de Criao

Marca:
Produto / Servio:
Cliente:
Data:
A Estratgia para a venda
Marca / Produto / Servio
Fazer uma descrio sucinta da marca / produto / servio que devemos vender.
1. Posio da Marca:
Qual a posio atual que a marca ocupa na mente do consumidor? Por que?
2. Objetivo da Marca:
Qual deveria ser a posio que a marca deveria ocupar na mente do consumidor?
Qual o espao na mente do consumidor queremos para a marca?
3. A plataforma da idia para a venda:
3.1. Conceituao do Target: que grupo de consumidores, delineados por valores,
atitudes, anseios comuns, .... desejamos alcanar?
3.2. O ntimo da cobia: - O que garante, profundamente, que a cobia, a
necessidade, a esperana, o medo, ..., de nosso Target fosse melhor preenchido
pelo produto, servio, marca? - Qual a virtude detonadora do produto / servio /
marca
3.3. O papel do produto - a razo para acreditar: - Qual o papel funcional desta
categoria de produto / servio com relao aos conceitos do "target"? (racionais e
emocionais)
3.4. A essncia da marca: - O que o produto ou o servio e at mesmo a marca
agrega de valor ao consumidor?
Lembre-se SEMPRE:
A campanha deve:
Falar a lngua do pblico-alvo.
Trazer do corao o ntimo da cobia.
Fazer a ponte da essncia do desejo at o papel do produto.
Alavancar a razo para acreditar.
Enfocar o diferencial da marca.
Dizer a VERDADE BEM DITA DA MARCA.