Histria das

TEORIAS DA
COMUNICAO
Por Armando Levy

Esta apresentao tem

como base bibliogrfica o
livro Histria das Teorias
da Comunicao de
Armand e Michle
Mattelart

So Paulo: Loyola, 1999

Colocar o livro aqui

Introduo

O que comunicao?

A palavra
COMUNICAO
usada em muitos
sentidos
Qual o seu?

Conversar

Escrever

Enviar carta ou
mensagem

Voc disse...

Ler

Filmar
Gravar

Ler jornal

Falar ao telefone

Cincia hbrida...

...encruzilhada

TV comunicao?

Boa parte das teorias de

comunicao foi adaptada
de modelos das cincias
da natureza (Matemtica,
Estatstica, Biologia, Fsica)

Legitimidade

COMUNICAO tem
problema de
LEGITIMIDADE

Auge entre 1915 e 1935

Sociedade resultado de

Escola de Chicago

Uma populao organizada em um territrio

Cujos membros vivem relao simbitica

A comunicao resulta da diversidade humana

Teoria de carter biolgico

Comunicao
interpessoal
comunicao?

Mass Communication Research

Auge entre os anos 40 e 50

Origem: Propaganda Techniques
in World War, de Harold Lasswell,
de 1927

Anncio da
Coca Cola
dos anos 50,
registrado
por
Iv Ren
Franzoli
m

Propaganda o nico meio de

conquistar a adeso das massas

Audincia alvo amorfo

Mtodo

Quem diz o que, atravs de

que canal e com que efeito?

Propaganda
comunicao?

Lasswell acreditava que o

processo de comunicao
cumpre 3 funes

Revelando o que poderia ameaar a

comunidade

O rdio comunicao?
Ele determina a vida
das pessoas?

Vigiar o meio social

Estabelecer relaes sociais

Transmitir a herana social

Funes da comunicao

A invaso dos mundos

s oito horas da noite do Dia das
Bruxas, em 31 de outubro de 1938,
Orson Welles comeou a transmitir
uma dramatizao de "A Guerra
dos Mundos" de H.G. Wells pela
estao de rdio CBS.

Milhares de ouvintes acharam que

os marcianos estavam de fato
invadindo a Terra.
O nosso mundo estava sendo
aniquilado, mas essa era apenas
uma travessura de Halloween de
Welles.

O povo fez at barricadas para se

defender dos marcianos invasores

Entretenimento

Paul Lazarsfeld e Roberto Merton

acrescentam s funes de
Lasswell uma quarta:

Lazarsfeld cria a mquina de

perfis, um aparelho que registra
as reaes do ouvinte

Entretenimento

Aprovao, averso ou indiferena

Mtodo

Avaliao matemtica dos efeitos

da comunicao

O cinema como
entretenimento
cumpre funes de
comunicao?

Nos 50 a 60, Lazarsfeld comea a

explorar aspectos de manipulao da
conduta das pessoas atravs da
propaganda
Vrios de seus alunos se tornaram
gurus da poderosa indstria
publicitria norte-americana

Ernst Ditcher, pesquisa de motivao

Herta Herzog, pesquisa de consumo

Um dos primeiros
anncios
de cigarro voltados
para mulheres lanado
nos anos 50
pela Lucky Strike

Manipulao

O melhor da vida

Propaganda recente
construda com base
na teoria da Mass
Communication
Research

O que est em jogo aqui?

Em 1948 Claude Shannon publica uma

monografia intitulada A Teoria
Matemtica da Comunicao
Prope um sistema geral de
comunicao
Cria os termos:

Transmisso de informao

Codificao, decodificao e recodificao

Redundncia, rudo e liberdade de escolha

Visa explicar aspectos tcnicos da

transmisso de mensagens

Interesse de
Shannon, que
trabalhava para os
Laboratrios Bell,
era a transmisso
de mensagens via
sistema telefnico

Teoria Matemtica da Comunicao

Teoria matemtica, passou a ser usada para

explicar fenmenos de comunicao humana
Para compor teoria, Shannon fez emprstimos da
bilogia do sistema nervoso
Modelo de Shannon induziu a uma abordagem
tcnica da comunicao
Comunicao foi resumida a instrumento

Da fonte ao receptor

Voc saberia
dizer se esta
teoria ainda
est em uso?

Ciberntica, controle e comunicao

Em 1948, Norbert Wiener, criador da

palavra ciberntica, lana a tese de
que a informao ser a matria
prima do futuro

Wiener acreditava que

a comunicao visa
apenas o controle de
mquinas e pessoas

Comea a surgir o conceito de

sociedade da informao

Wiener acredita que uma mquina

com a mesma fluidez mecnica do
homem, poderia pensar como o
homem
Nasce a conceitualizao terica da
Inteligncia Artificial

As idias de Wiener
alimentam, ainda hoje, a
cultura dos andrides e
a indstria da inteligncia
artificial

Rob-enfermeira
produzido no
Japo

Cena do filme O
caador de
andrides, de
Ridley Scott, que
difundiu a teoria
de Wiener

Andrides

A humanide
Actroid DER-2
sorri enquanto
observada por
cantora

Escola de Frankfurt

Os tericos da Escola de
Frankfurt inserem a
comunicao no universo da
explorao capitalista
De origem alem, a maioria deles
foge da Alemanha com a
ascenso do nazismo e segue
carreira nos EUA

Theodor
Adorno

Max
Horkheimer

Herbert
Marcuse

Meios de comunicao criam escala de

valores
Diferenas so cunhadas e difundidas
artificialmente
Hierarquia de qualidades em srie serve
apenas para quantificao
Meios de comunicao impem valores,
hbitos e comportamento
Pessoas so reduzidas a material estatstico
Liberdade resume-se a opo por produtos
diferentes
A Indstria Cultural trabalha para submeter
a humanidade

Basic Training,
trecho do documentrio
A Corporao, que expe a
ao manipulatria das
corporaes no uso da
propaganda de massa

Teoria Crtica

Mesmo que
a
propaganda
prometa um
novo estilo
de vida...

Considerado herdeiro da Teoria

Crtica, Jrgen Habermas, filsofo
alemo, prope a Teoria da Ao
Comunicativa
Trs vrtices orientam a formao
da razo:

TCNICO, que impe diretrizes

PRTICO, que resulta da

interpretao do mundo

EMANCIPATRIO, que nasce da

busca do bem-estar

Ao Comunicativa

...a sociedade
vai descobrir
que cigarro
danoso
sade e vai
reagir,
atacando seu
consumo.

O estruturalismo

Entre 1906 e 1911, Ferdinand de

Saussure promove cursos de
lingstica que se tornam a base
do estruturalismo
O estruturalismo prope o
estudo o estudo das palavras
no interior da vida social

Para Saussure,o
sentido das palavras
se d no nvel da
linguagem e para que
a comunicao possa
acontecer preciso
que os interlocutores
sejam capazes de
distinguir entre
nuances e sentidos das
palavras

As palavras no esto
relacionadas ao que querem
significar

A significao dada pelo uso

social da linguagem

Roland Barthes escreve em 1964 o

artigo Elementos de Semiologia
levando adiante a viso de
Saussure
Das idias de Barthes, dois
binmios revelam-se importantes
para o estudo do discurso dos
veculos de comunicao:

Significante>Significado

Denotao>Conotao

Elementos de semiologia

Barthes evidencia
que a ideologia
dominante usa as
palavras cotidianas
para se expressar

Veja 2
exempos
a seguir>

INVASO

OCUPAO

O Poder Relacional

Michel Foucault, tambm

considerado estruturalista,
evidencia uma comunicaopoder em seu livro Vigiar e
Punir, de 1975
Ele prope uma concepo de
poder relacional onde as
pessoas dominadas
presidirios, loucos e
trabalhadores participam de
sua dominao

Para Foucault a
sociedade continua a
interditar uma srie
de discursos,
especialmente os da
sexualidade e da
poltica. Nem todos
podem dizer tudo o
que pensam.

Foucault mostra o
panptico de Jeremy
Bentham e assinala que
este princpio de controle
evidencia uma Sociedade
de Controle que vigia os
indivduos e busca impor
comportamentos
Uma torre no centro de uma
construo controla todos os gestos.
Da torre tudo se v, mas estando-se
fora dela, no possvel vislumbrar
seu interior

O panptico

Nos anos 1960 e 70, surgem alguns

estudos de comunicao na forma de
ensaios culturais
Autores como Frank Leavis, Terry
Eagleton, Richard Hoggart e Raymond
Williams passam a examinar com mais
ateno os fenmenos culturais
Eles recusam a idia de que a cultura
seja algo exterior sociedade, o que
traz implicaes bvias para estudos
de comunicao

Estudos Culturais

Terry Eagleton:
Cultura o que
todo mundo sabe,
sem saber que
sabe.

Gramsci

Os fundamentos tericos dos

estudos culturais de comunicao
fornecido por Antnio Gramsci,
marxista italiano morto em 1937
O principal conceito adotado o de
hegemonia, ou seja, a habilidade
que a classe dominante tem de
impor uma direo intelectual e
moral para o resto da sociedade

Gramsci prope que uma

determinada classe constri
um sistema de alianas
sociais no apenas atravs
do poder econmico, mas de
aspectos culturais e
ideolgicos, que ele chamou
de Bloco Histrico

Os estudos culturais comeam a

questionar no os veculos de
comunicao em si e as mensagens
que eles emitem, mas o modo como as
pessoas recebem estas mensagens,
dando origem aos estudos de
recepo

Stuart Hall defende

que a situao social
dos indivduos fator
decisivo no modo
como as pessoas
lem, vem e ouvem
os produtos da mdia

Recepo

O estudo de Stuart Hall, sobre o papel

ideolgico da mdia e a natureza da
ideologia, um marco nesse aspecto

Jesus Martn-Barbero, principal

terico latino-americano dos
estudos de recepo, prope
em seu livro Dos Meios s
Mediaes, de 1987, uma nova
forma de enxergar os processos
de comunicao
No apenas a emisso, no
apenas a recepo, mas as
mediaes no processo
comunicacional

A anlise das mediaes

proposta por MartnBarbero implica avaliar no
apenas difuso e recepo
de informao, mas
tambm as condies de
produo e as condies de
recepo

Dos meios s mediaes

Modelo para Estudo das Mediaes

Martn-Barbero na
TV Cultura: Temos
uma televiso
bastarda, que no
se corresponde, no
interage com a
profunda
diversidade cultural
de nossas
sociedades

Alguns tericos comeam a definir a

sociedade em funo de conceitos
comunicacionais
Abandonam-se as vises
matemticas, estatsticas, biolgicas,
polticas e pensa-se a comunicao
como atividade formadora do social

Harold Innis

Dois exemplos marcantes so:

Harold Innis

Marshall McLuhan

O domnio da comunicao

Marshall McLuhan

O vis da comunicao

Em seu livro Bias of communication,

Innis prope, em 1954, que a sociedade
estrutura-se em funo dos processos de
comunicao que adota
Registros duros, que conectam o
passado ao presente, geram sociedade
conservadoras, focadas em si mesmas
Registros leves, que podem ser
transferidos e usados onde so
necessrios, geram sociedades dinmicas

Innis defende que o

modo como a sociedade
se comunica determina a
maneira como ela se
organiza

Um exemplo de
sociedade com registros
duros a egpcia, que
deixou seus artefatos de
comunicao
perenizados nas
pirmides, hieroglifos,
esttuas, mmias

Registros duros

At alguns
dos mortos
desta
sociedade
sobreviveram
ao tempo

Exemplo de sociedades
com registros leves
seriam as atuais,
especialmente a inglesa
e norte-americana, que
usam intensivamente
mecanismos de
transferncia de
informao como
estradas, telefones,
televiso, Internet

Registros leves

Estradas e telefones levam a

informao at onde ela for
necessria para gerar
conhecimento e desenvolver a
economia

Marshall McLuhan
defende que os meios de
comunicao
determinam a evoluo
da humanidade

O meio a mensagem

McLuhan
defende o
determinismo
tecnolgico, ou
seja, a tecnologia
a primeira e
principal causa
da mudana
social

Meios eletrnicos, geis,

flexveis vo tornar a
humanidade gil e
flexvel
Os meios so a extenso
do homem

Determinismo tecnolgico

A roda
a extenso
do p

A
eletricidade
a
extenso
do sistema
nervoso
central

O livro, a
televiso,
so
extenses
do olho

A roupa
uma
extenso
da pele

Meios como extenses do homem

E a
net?

Comunicao interpessoal

Comunicao interpessoal

Uma definio para comunicao

Eduardo Duarte, da UFPE

Por uma epistemologia da comunicao

Comunicao tornar comum

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Relao de planos cognitivos

Processo humano

Isto comunicao?

Se comunicao o que faz sentido

para voc, ento

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