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Tlio S
UFSC, Departamento de Expresso Grfica
tulio@floripa.com.br
Resumo
Indicada por Euclides de Alexandria (360-395 a.C.), a proporo urea
um recurso geomtrico que parte da diviso de um seguimento em mdia
e extrema razo, sendo utilizada na composio de esculturas e na
arquitetura da antiguidade. Tambm, serviu de recurso no planejamento de
obras de arte no perodo renascentista. Ao longo da histria, foram
desenvolvidos modelos e tcnicas de aplicao dessa proporo para
auxiliar no processo de composio lgico-matemtica de projetos de
Design. Isso caracteriza o objeto de estudo deste artigo que apresenta
modelos e tcnicas de aplicao da proporo urea no desenvolvimento
de marcas grficas. Trata-se de uma pesquisa documental com registros
sobre marcas que esto disponveis na internet e que foram identificados e
selecionados a partir de um trabalho exploratrio e so interpretados com
o auxilio de recursos terico-metodolgico da teoria da forma, da sintaxe
visual e de princpios semiticos. A base do estudo composta a partir de
Luca Pacioli (1509), com ilustraes realizadas por Leonardo Da Vinci,
como uma referncia antiga sobre o uso da proporo urea. Em seguida,
h o estudo de Huntley (1985) e, tambm, referncias mais atuais como
Lvio (2009), Elam (2010) e Arajo (2010). Essas pesquisas configuram
modelos e tcnicas de construo, usando modelos clssicos como:
Diagrama de Villard; Sequncia de Fibonacci e Figuras ureas. Alm
disso, alguns outros autores identificam o uso desses modelos em
smbolos grficos atuais como as marcas: Apple, Toyota e Grupo Boticrio.
Palavras chaves: Geometria. Razo urea. Identidade Grfico-Visual.
Abstract
Indicated by Euclid of Alexandria (360-395 BC), the golden ratio is a
geometric feature that part of the division of a follow-up on average and
extreme right, being used in the composition of sculptures and architecture
of antiquity. Also served as a resource in planning works of art in the
Renaissance period. Throughout history, models and techniques have
been developed for applying that ratio to assist in the writing process
logical-mathematical design projects. This characterizes the object of this
article presents models and techniques of applying the golden ratio in the
development of graphic marks. This is a documentary research with
records about brands that are available on the internet and that were
identified and selected from an exploratory work and are interpreted with
the aid of theoretical resources methodological theory of form, visual syntax
and principles semiotic. The basis of the study is composed from Luca
Pacioli (1509), with illustrations by Leonardo Da Vinci, as an old reference
on using the golden ratio. Then there is the study of Huntley (1985) and
also most current references as Livy (2009), Elam (2010) and Araujo
(2010). These surveys constitute models and construction techniques,
using classical models as: Diagram Villard; Fibonacci and Figures Golden.
In addition, some other authors identify the use of these models in current
graphic symbols as trademarks: Apple, Toyota and Boticario Group.
Keywords: Geometry. Golden Ratio. Graph-Visual Identity.
Introduo
Este artigo apresenta parte dos resultados das pesquisas desenvolvidas na linha de
Gesto de Design Grfico do Programa de Ps-Graduao em Design e Expresso
Grfica (Ps-Design/UFSC), juntamente com a Fundao de Amparo a pesquisa do
Amazonas (FAPEAM), cujo tema "Tpicos de Geometria e Binica aplicados ao
Design de marcas".
Referencial terico
De acordo com Arajo (2010), para que um projeto grfico seja bem estruturado, no
basta o desenvolvimento de suas propores, porque se trata de uma composio
Como exemplo de projeto grfico com uso do retngulo ureo, indica-se a marca
da empresa Toyota (Fig. 3), que composta por trs formas ovais perpendiculares,
representando o relacionamento entre os clientes e a marca. As formas combinadas
compem a figura de um "T" estilizado que deve ser associado ao nome Toyota.
A marca O Boticrio apresentou a nova marca grfica do Grupo Boticrio, que foi
projetada pelo escritrio Future Brand, sendo que o formato do smbolo grfico foi
baseado na espiral logartmica (Fig. 6). Os emissores da marca informam ainda que as
transparncias sugeridas em certas reas e os movimentos sinuosos das linhas
representam o percurso de evoluo do grupo.
Criada por Thiago Barcelos (2010), a marca Romagna foi desenvolvida com trs
tipos de figuras ureas. A largura do logotipo est relacionada ao tamanho de um
retngulo ureo, em que est inserida a espiral logartmica para auxiliar na ordenao
dos blocos silbicos com duas e trs letras. Cada bloco ocupa uma dimenso
relacionada com a proporo urea. Por sua vez, o smbolo grfico tambm foi
construdo a partir da insero do pentagrama estrelado em quadrados e em crculos
(Fig. 8).
Arajo (2010) desenvolveu a marca grfica Juma, cuja malha estrutural demarca o
diagrama de Villard. Assim, criou o logotipo e o smbolo da marca de forma regular,
usando o diagrama como a malha na composio do desenho (Fig. 10).
A marca grfica da Apple, entretanto, vem sendo transformada ao longo dos anos.
A marca estudada por Barcelos, em 2012, foi observada atualmente no site oficial da
Apple (Fig. 11). Porm, h diferenas com relao ao smbolo que foi observado em
maro de 2013, no manual da marca, "Apple Identity Guidelines" (Fig. 12). Na marca
observada neste ano de 2013, a estrutura grfica aproxima-se, mas no expressa em
detalhe a sequncia de Fibonacci dos crculos (Fig. 12).
Concluso
Referncias
COLE, David. Apple Inc.: Does the Apple logo really adhere to the golden ratio?
Disponvel em: http://www.quora.com/Apple-Inc-2/Does-the-Apple-logo-really-adhereto-the-golden-ratio. Acesso em : 15/06/2013.
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BERTATO, Fbio. "De Divina Proportione de Luca Pacioli Traduo anotada e
comentada. Orientador: Itala Maria Loffredo DOttaviano. Tese de doutorado
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