INTRODUO

Dispenser de pasta de dente

MACROAMBIENTE
Influncias da crise
Dificulta comercializao

No afetou hbitos de higiene e beleza

Setor de Higiene e Beleza

Excelente crescimento do setor

MACROAMBIENTE
Preservao recursos naturais
Preocupao com desperdcio de gua
na escovao

Vaidade Infantil
Alavanca o setor de Higiene e
Beleza

MICROAMBIENTE
Crianas de 02 a 12 anos
Pais e responsveis

Classes A e B
Alta instruo e nvel cultural

Estado de SP
Maior populao do Brasil
Maior produo econmica

MICROAMBIENTE
Mercado revendedor
Hipermercados, drogarias e lojas
especializadas no pblico infantil
Fornecedores
Plstico e adesivagem

PESQUISA DE
MERCADO
Be Pratic h seis meses no mercado
Setor de Higiene e Beleza
Praticidade aliada aos hbitos
dirios

PESQUISA DE
MERCADO
Nosso negcio cuidar das pessoas
Funcionrios comprometidos com os
valores da empresa
Priorizamos as relaes de trabalho
Os colaboradores: Nosso maior recurso
Benefcios e Remunerao

COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
Metodologia: Pesquisa Qualy
Tcnica de Pesquisa: Focus Group
Entrevistados: 9 pessoas

COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
Objetivo da Pesquisa

Identificar grau de aceitao do dispenser

Definir valor de comercializao
Identificar melhores pontos de venda
Definio do pblico alvo
Idade ideal para o uso do dispenser

COMPORTAMENTO
DO CONSUMIDOR
Concluso
Boa aceitao e procura
Reduo de desperdcio
Compra no PDV

Decises
Lanado conforme prottipo

SEGMENTAO
Mercado de atuao slides2
Setor de Higiene e Beleza

Mercado Consumidor slide 4

Mercado Alvo: higiene bucal

POSICIONAMENTO
Promover praticidade e
incentivo na escovao

Proporcionar independncia,
ajudando no desenvolvimento
das crianas

PRODUTO
Dispenser Sorriso
Mgico
Design com imagens de
animais e personagens
Tamanho de 15 cm

PRODUTO

Benefcios
Incentivo e educao
Praticidade
Economia

PREO
Varejo: R$ 31,90
100-500 unid.: 3% desconto
501-2000 unid.: 5% desconto
2001-5000 unid.: 10% desconto

Consumidor Final: R$ 39,90

PRAA
Canal de
distribuio
Nvel 1

Benefcios

Parcerias
Hipermercados
Drogarias
Lojas infantis

COMUNICAO
Perodo da Campanha
6 meses

Meses da Campanha
Maio Outubro

Estratgias de Comunicao
Divulgao em revista
Press Release
Divulgao no PDV
Outdoor
Propagandas de Rdio e TV

COMUNICAO
Aes principais
Divulgao do Press Release
Pessoas fantasiadas de personagens
do dispenser nos hipermercados.
Lanamento de propaganda em rdio e
televiso

COMUNICAO
Aes principais
Divulgao em revista
Outdoor

COMUNICAO
Meios e Veculos

COMUNICAO
Criaes
Nome: Sorriso Mgico
Logotipo:

COMUNICAO
Criaes

Embalagem

CRIATIVIDADE E
INOVAO
Bloqueios

Percepo
Intelectuais e de Comunicao
Percepo
Ambientais e Organizacionais

CRIATIVIDADE E
INOVAO
Inteligncias

Lgica
Espacial
Interpessoal
Lingustica

Motivao
Expertise

DIREITOS DO
CONSUMIDOR
Manual de utilizao do produto
Lei n 8.078 de 11 de Setembro de 1990
Direitos bsicos do consumidor
Art 81 Disposies gerais
da defesa do consumidor

CONCLUSO

AGRADECIMENTOS