Manual de Identidade Visual

parque da

independncia

2 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 3

Smario

1. Introduo 4
2. Pesquisa 5
3. Apresentao 6
4. Malha de construo 7
5. Reduo 8
6. Campo de reduo 9
7. Cores 10
7.1 Aplicao de cores 10
7.2 Aplicaes em monogromia 11
7.3 Aplicao negativa 12
7.4 Aplicao em box 13
7.5 Aplicao vetadas 14
7.6 Aplicao com marcas adjuntas 15
8. Padro tipogrfico 16
8.1 Padro tipogrfico 17
9. Papelaria 18
9.1 Carto de visita 18
9.2 Envelope ofcio 19
9.3 Envelope A4 20
9.4 Papel timbrado 21
9.5 Assinatura de e-mail 22
9.6 Crach de funcionrios 23
10. Sinalizao 24
10.1 Sinalizao modelo totem 24
10.2 Sinalizao placas de idntificao 25
10.3 Sinalizao placas de advertncias 26
10.4 Sinalizao pictogramas 27
10.5 Sinalizao de direcionamento 28

1. Introduo

A identidade visual um meio muito importante

para se identificar uma instituio visualmente,
agregando valores e conceitos da mesma.
O manual, alm de todas as instrues e normas
referentes aos elementos que compem a identidade
visual do Parque da Independncia, tem por objetivo
mostrar a importncia de uma comunicao clara e
objetiva, levando em considerao as informaes
levantadas e organizadas, servindo de forma esclarecedora e suprindo as possveis duvidas. Para assim,
o parque agregar ainda mais valor a sua imagem e
consequentemente, atrair a todos os pblicos.

4 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

Abriga o Monumento Independncia, o Museu

Paulista (mais conhecido como Museu do Ipiranga),
o jardim frances, bosque e a Casa do Grito. O Parque
cercado de rea verde.
Alm do marco histrico, o conjunto do Museu e
seus jardins constitui, tambm, um referencial orientador da forma de urbanizao do bairro do Ipiranga,
como demostram o traado do sistema virio e a influncias de seus jardins no padro de ocupao das
quadras do entorno.

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 5

2. Pesquisa

Marco da histria nacional, o parque foi inaugurado

no dia 25 de janeiro de 1988. Localizado na regio
sudeste da cidade de So Paulo, no bairro do Ipiranga. O Parque um marco histrico nacional: na Colina do Ipiranga, junto ao Riacho do Ipiranga, D. Pedro
I declarou o pais independncia de Portugal.

3. Apresentao

Na criao da identidade visual, alm de todos os

princpios e bases para uma comunicao efetiva,
buscou-se a criao de uma imagem nova e contempornea, mas que ainda assim apresenta-se
todo o valor histrico e cultural que o parque possui.
Sob esta perspectiva, o jardim do parque foi o ponto
de partida para a construo da marca. O smbolo
tem como elemento principal um cipreste, uma rvore que faz parte da espcie de arvores conferas,
e que est presente em grande parte da rea do
parque. Nas outras reas do logo, esto formas que
aludem aos elementos e lugares de
destaque do parque.

parque da

independncia

6 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

Como por exemplo, na parte superior sob a cor amarela, h representado o Museu Paulista.Nos cantos
centrais, com verde claro, est representada a rea
ocupada pelo jardim, e na parte inferior, o marrom,
que simboliza a terra e tambm o local onde est o
Monumento a Independncia, assim finalizando a
construo no que diz respeito ao logo do parque.

23 mdulos

parque da
independncia
15 mdulos

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 7

4. Malha de Construo

A malha de construo representa a

base das propores e alinhamentos
da marca que precisam ser seguidos
caso seja necessrio seu redesenho
ou reproduo sem a possibilidade da
utilizao de seus originais digitais.

30 mm

5. Reduo

Para no comprometer a legibilidade a marca do Parque

da Independncia no deve exceder a reduo mxima
de 30mm.
parque da
independncia

8 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

O campo de proteo a margem de

segurana, para que no haja interferncias de outros elementos junto
marca.
Essa margem de segurana deve ser
proporcional a X referente a letra
P da tipologia utilizada.

parque da
independn cia

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 9

6. Campo de Proteo

7. Cores
7.1 - Aplicao de Cores

Pantone 108 C

C=9%
M=4%
Y=90%
K=0%

R=239
G=225 #EFE138
B=56

Pantone 375 C

C=55%
M=0%
Y=96%
K=0%

R=127
G=195
B=72

#7FC348

Pantone 463 C

C=44%
R=106
M=61%
G=96
Y=100%
B=30
K=39%

#6A4C1E

C=73%
Pantone 7483 C M=9%
Y=89%
K=40%

10 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

R=41
G=115 #297339
B=57

C=11%
M=8% Preto
Y=8% 20%
K=0%

Verde escuro

C=11%
M=8%
Y=8%
K=0%

Preto
100%

Verde Claro
C=31%
M=25% Preto
Y=25% 50%
K=0%

Marrom
C=65%
M=53%
Y=56%
K=33%

Preto
80%

parque da
independncia

Verde escuro
C=11%
M=8%
Y=8%
K=0%

Preto
100%

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 11

7. Cores
7.2 - Aplicao em monogromia

Amarelo

7. Cores
7.3 - Aplicao negativa

Quando no for possvel a utilizao das

cores institucionais, a logomarca pode
ser utilizada em sua versao monocromatica (preto ou branco).

parque da
independncia

12 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

O tamanho do box correspondente ao campo de

proteo, confore descrito na pgina 9.

parque da

independncia
in

parque da
independncia

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 13

7. Cores
7.4 - Aplicao em box

Quando for necessrio aplicar a marca sobre fundos

que prejudique de alguma forma a legibilidade.
indispensavel o uso de um box, (caixa branca) para
preservar a leitura.

7. Cores
7.5 - Aplicaes Vetadas

De acordo com a regra, no altere elementos que compem o logotipo.

parque da

independncia

parque da

parque da
independncia

No altere as posies dos

elementos do logotipo.

parque da
indepe

independncia

ndncia

No altere a propores do logotipos

ou de seus elementos.

parque da
independncia

parque da
ndependnci a

No use elementos separados.

parque da
independncia

No altere o padro
das cores do logotipo.

14 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

parque da
ndependnci

No altere o texto com outra famlia tipogrfica.

parque da
independncia

parque da

independn cia

parque da
independnci

No use o logotipo contra fundos

heterogneos, escuros ou claros.

2X
2X

parque da
independncia

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 15

7. 6 - Aplicao com marcas adjuntas

Quando for necessrio o uso de outras marcas

junto com a marca do Parque da Independncia,
dever seguir as regras de distancimento e de
alinhamento conforme o apresentado.

8. Padro Tipogrfico

-Regular

Trajan
abcdefghijklmnopqstuv
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ
1234567890.:,; (?!) -+/%=@
-Bold

Trajan
abcdefghijklmnopqstuv
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ
1234567890.:,; (?!) -+/%=@

16 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

Na construo da marca do Parque da Independncia a fonte Trajan foi escolhida pela sofisticao e
pelo seu contraste histrico e ao mesmo tempo
contemporneo, que seus traos carregam.
Trajan uma fonte de estilo antigo com serifas,
desenvolvida em 1989 por Carol Twombly para a
Adobe. O desenho baseado nas inscries usadas na base da coluna Trajan, localizada em
Roma, Itlia.
Os escritos Trajan datam os tempos da roma antiga,
mas foi Twombly o primeiro a fazer uma traduo
literal dos escritos, com as devidas modificaes,
criando tambm uma tipogrfia com nmeros, e
letras minsculas.

Calibri

abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; (?!) -+/%=@
-Italic

Calibri
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; (?!) -+/%=@

Para a papelaria e sinalizao do parque, a fonte

Calibri foi escolhida como fonte auxiliar, pela legibilidade e clareza.
Calibri uma famlia tipogrfica sem serifa. O
designer da famlia criada para a Microsoft foi
Lucas de Groot, para se beneficiar da tecnologia
de renderizao ClearType da empresa. Em uma
pesquisa realizada por pesquisadores da Wichita
State University, nos Estados Unidos, Calibri era
a fonte mais popular para e-mail, mensagens instantneas e apresentaes de PowerPoint. Os
entrevistados tambm demonstraram uma alta
aceitao ao uso da fonte na Internet, quando
apresentados a uma imagem com um bloco de
texto em vrias famlias tipogrficas diferentes.

-Bold

abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; (?!) -+/%=@

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 17

8.1 - Padro Tipogrfico

-Regular

9. Papelaria
9.1 - Carto de Visita

Frente

parque da
independncia

Verso

Nome Completo
Cargo/ Funo

Av. Nazareth, s/n Ipiranga

CEP: 04263-000 | So Paulo | SP
Tel. 11 2273.7250
nome@email.com.br

18 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

Tamanho:
90 mm de altura x 50mm de largura.
Papel: Couch - 250g.
4x4

parque da
independncia

Av. Nazareth, s/n | Ipiranga |Cep: 04263-000 | So Paulo | SP | Tel. (11) 2273-7250

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 19

9. Papelaria
9.2 - Envelope Ofcio

Tamanho:
115 mm altura x 230 mm largura.
Papel: alto alvura - 90g.
4x4

9. Papelaria
9.3 - Envelope A4

Tamanho:
324mm de altura. x 229mm de largura.
Papel: alto alvura 180g.
4x4
parque da
independncia

Av. Nazareth,
| Ipiranga
04263-000
| So
| (11)
Tel.2273-7250
(11) 2273-7250
Av.s/n
Nazareth,
s/n ||Cep:
Ipiranga
|Cep: 04263-000
| SoPaulo
Paulo | |
SPSP
| Tel.

20 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 21

9. Papelaria
9.4 - Papel timbrado

Tamanho:
297mm de altura x 210mm de largura.
Papel: alto alvura 90g.
4x4

9. Papelaria
9.5 - Assinatura de e-mail

Julieta Montechio

Diretora
Tel 11 2273.7250
Av. Nazareth, /n - Ipiranga
CEP: 04263-000 So Paulo - SP

22 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

independncia

Tamanho:
86mm de altura x 54mm de largura.
(cantos arredondados).
Furo para presilha jacar ou cordo.

Nome Completo
Funo

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 23

9. Papelaria
9.6 - Crach de funcionrio

parque da

10. Sinalizao
10.1 - Modelo de totem

Materiais:
Estrutura de alumnio
Revestido em acrlico
Pictograma e texto em vinil.

1800mm

80mm

300mm
Horrio de Funcionamento:
das 5h s 20h

parque da
independncia

A Museu Paulista
Paulista Museum

5 am to 8 pm

B Jardim Francs

80mm

French Style Garden

C Bosque
Woods

D Museu de Zoologia

D
C

Museum of Zoology

E Casa do Grito
Casa do Grito

F Monumento
Monument

G Riacho
Stream

24 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

1400mm

800mm

800mm

800mm

Bicicletrio
Bike parking lot

Bosque

Casa do Grito
Casa do Grito

Jardim Francs

French Style Garden

Woods

1300mm

1300mm

1550mm

1300mm

Materiais:
Em alumnio e texto em vinil.
500mm

Sada Museu
Exit Museum

Entrada Museu
Enter Museum

180mm
800mm
150mm

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 25

10. Sinalizao
10.2 - Placas de Identificao

800mm

10. Sinalizao
10.3 - Placas de advertncias

Pictogramas

300mm

No pise na grama

Materiais:
Em alumnio e texto em vinil.

Do Not tread on the grass

350mm

26 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

10. Sinalizao
10.4 - Pictogramas

P QUIMICO

Hidrante

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 27

Sinalizao
Placas de direcionamento

Materiais:
Estrutura de alumnio
Revestido em acrlico
Pictograma e texto em vinil.

800mm

parque da
independncia

Bosque

Woods

Museu Paulista

Paulista Museum

Jardim Francs

French Style Garden

1800mm

Banheiros
Bathrooms

Casa do Grito

Casa do Grito

28 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

Faculdades Metropolitanas Unidas

2 Semestre - CST Design Grfico

Trabalho interdiciplinar apresentado sob a

orientao da Professora Luciana Saez Orvat.
So Paulo, 2012

Bruno Carlos Cruz

Dborah Hohanna da Silva Chagas
Gustavo Henrique Manuel Silva
Gustavo Xavier Santos de Morais
Lilian Santos de Souza
Talyta Oliveira de Lucena

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 29

30 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA

MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA 31

32 MANUAL DE IDENTIDADE PARQUE DA IDEPEDNCIA