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Presidncia da Repblica
Luis Incio Lula da Silva
Presidente
Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior
Luis Fernando Furlan
Ministro
Secretaria de Tecnologia Industrial
Roberto Jaguaribe
Secretrio
Manuel Fernando Lousada Soares
Diretor de Poltica Tecnolgica
Jos Rincon Ferreira
Diretor de Articulao Tecnolgica
Secretaria de Desenvolvimento da Produo
Carlos Gastaldoni
Secretrio
Antnio Srgio Martins Mello
Diretor de Setores Intensivos em Capital e Tecnologia
Ronaldo de Almeida Melo Silva
Coordenador-Geral das Indstrias Metalrgicas e de Bens de Capital
Zich Moyses Jnior
Coordenador-Geral das Indstrias Qumicas e de Transformados Plsticos
coletnea de artigos
Braslia
2004
Ficha Catalogrfica
M665f
O futuro da indstria de software: a perspectiva do Brasil: coletnea de artigos / Ministrio
do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, Instituto Euvaldo Lodi / Ncleo
Central. Braslia : MDIC/STI : IEL/NC, 2004.
122 p. : il. (Srie Poltica Industrial, 4)
ISBN 85-87257-08-0
1. Competitividade 2. Cincia e Tecnologia da Computao 3. Poltica Industrial I. Ttulo II.
Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior III. Instituto Euvaldo Lodi IV. Srie
CDU 004.4
Agradecimentos
As entidades promotoras das homenagens aos 65 Anos da Confederao Nacional da Indstria agradecem a Associao Brasileira
da Indstria Eltrica e Eletrnica (Abinee), Associao Brasileira
das Indstrias de Qumica Fina, Biotecnologia e suas Especialidades (Abifina), Banco do Brasil, Banco Nacional do Desenvolvimento Econmico e Social (Bndes), Companhia Brasileira de Alumnio - Grupo Votorantim, Conselho Federal de Engenharia, Arquitetura e Agronomia (Confea), Empresa Brasileira de Aeronutica
(Embraer), Fundao Odebrecht, Instituto Nacional de Metrologia,
Normalizao e Qualidade Industrial (Inmetro), Petrleo Brasileiro
(Petrobras), Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), Siemens e Superintendncia da Zona Franca de
Manaus (Suframa), pela participao na edio das Coletneas
da Poltica Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior.
Sumrio
Apresentao
Introduo
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Rogrio Vianna
As redes de apoio ao setor de software e servios correlatos
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de software
Ernesto Haberkom
Perspectivas e projees da indstria global de software e servios
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Ruy Mendes
Insero competitiva do Brasil no mercado internacional de software 8 1
Eratstenes Edson Ramalho de Arajo
Silvio Romero de Lemos Meira
Incluso digital empresarial a acelerao do caminho
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Apresentao
Roberto Jaguaribe
Secretrio de Tecnologia Industrial do
Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior
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Introduo
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longo dos ltimos anos, esta uma mudana significativa e, seguramente, decisiva. A criao do CDI Conselho de Desenvolvimento
Industrial emblemtica dessa nova fase, assim como a criao da
Agncia de Promoo Industrial, que ir articular os programas de
investimento do governo.
Em resumo, o governo j implementou, at o presente, as seguintes aes
do Programa de Software: redesenhou as prioridades de investimentos dos
fundos tecnolgicos setoriais, tendo a Finep lanado vrios dos editais
previstos pelo Programa, em um movimento sem precedentes no setor de
software; o BNDES recriou o Programa PROSOFT, e estima poder investir,
neste ano de 2004, o mesmo investido nos ltimos quatro anos; uma
primeira medida para o aperfeioamento do marco regulatrio do setor foi
anunciada pelo Ministro Pallocci na segunda reunio do CDI, relativa
racionalizao do PIS/Cofins para o setor de software; a APEX inicia sua
nova fase de priorizao do setor com a promoo de um grande evento,
em outubro, nos Estados Unidos, pelo qual colocar a nata da indstria
brasileira de software em contato com esse grande mercado e seus principais agentes, alm de analisar o primeiro PSI Programa Setorial Integrado,
que rene dezenas de empresas em torno de um projeto comum, articulado pelo Softex; o Governo Federal apia a sociedade Brasscom na execuo de amplo e detalhado estudo internacional sobre o setor, em especial
para compreender as oportunidades para o outsourcing, divulgar as
potencialidades do Brasil, e unir as maiores empresas nacionais em seu
esforo exportador; o mesmo, embora de forma diferente, d-se em relao ao Consrcio Next; o INMETRO, em conjunto com o MDIC e o MCT
lidera um processo que ir definir as bases para o sistema de certificao
da qualidade, e o Softex j iniciou a coordenao do programa de melhoria
da qualidade do software, com a definio de suas guias de implementao
(aderente ao modelo CMMI e a normas ISO), em processo apoiado pela
Finep. A implantao do programa em cerca de 240 empresas contar
com investimentos do MDIC; a criao de bibliotecas de componentes de
software e o apoio a segmentos emergentes, inicialmente com investimentos da Finep, esto em execuo. Em todo esse espectro de aes, deve-se
mencionar tambm o relevante papel atribudo ao novo paradigma do
software livre. Enfim, uma srie de medidas que j demonstram o carter
articulado da nova poltica.
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As redes de apoio ao setor de software e servios
correlatos e o seu papel na nova poltica industrial
Djalma Petit (*)
* Coordenador Geral da SOFTEX
1. Objetivo
O presente artigo visa a abordar o potencial de atuao de redes de apoio s empresas de
software e servios correlatos no Brasil. Est inserido no contexto da recente definio, pelo
Governo Federal, de uma poltica industrial calcada na escolha de quatro setores estratgicos
para o Pas, entre eles o de software.
2. Introduo
Em dezembro de 2003, o Governo Federal publicou documento intitulado Diretrizes da Poltica
Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior (a PITCE), em que definiu suas opes estratgicas,
reas intensivas em conhecimento que, via de regra, transpassam todos os outros setores econmicos,
e podem-se tornar instrumentos para o aumento geral da competitividade da economia brasileira
e contribuir significativamente para o aumento das exportaes e melhoria da balana comercial.
Foram definidas, ento, como opes estratgicas, as reas de software, frmacos, microeletrnica
e bens de capital.
O impacto positivo do lanamento da Poltica Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior
(PITCE) logo se fez notar. rgos do Governo Federal apressaram estudos sobre os setores e, no
caso especfico do software, aes concretas realizadas pelos rgos competentes j comeam a
ser implementadas, em seqncia apresentao sobre a PITCE feita pelo Ministro de Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, em 31 de maro de 2004. Na ocasio, foram divulgadas,
como sendo objeto da atuao governamental, aes envolvendo o financiamento para as empresas
de software e servios, estudos sobre a viabilidade de desonerao tributria alguns inclusive j
resultando em propostas concretas , bem como aes voltadas melhoria da qualidade dos
processos de desenvolvimento de software e servios correlatos.
inquestionvel o fato de que a PITCE se constitui em uma excelente oportunidade para propiciar uma mudana de patamar para a indstria de software e servios correlatos no Brasil.
Aumento de participao no mercado interno, aumento das exportaes e melhoria da
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3. A 'base instalada'
O Brasil conta com expressivas redes de apoio s empresas de software e servios correlatos. O
assim chamado Sistema Softex, gerenciado pela Sociedade para Promoo da Excelncia do
Software Brasileiro Sociedade Softex, formado por uma rede de 32 agentes regionais, cuja
funo principal apoiar, em carter exclusivo, as empresas de software e servios correlatos. A
Associao Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores ANPROTEC,
embora no integralmente dedicada ao setor de software e servios correlatos, articula um conjunto importante de incubadoras voltadas a apoiar o setor. Entre as redes de apoio empresarial
brasileiras, destaca-se o Sebrae Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas.
Embora o Sistema Sebrae tambm no seja dedicado exclusivamente ao setor de software e
servios, presta relevantes e destacados servios s empresas desta indstria. Complementam o
cenrio, atuando no apoio s atividades das empresas de software e servios correlatos, institutos
independentes, aceleradoras empresariais e fundos de capital de risco, que, muitas vezes, articulam-se em rede, porm sem o carter formal das redes mencionadas.
poca de sua criao, em 1993, o Progama Softex definiu como um dos seus objetivos o estabelecimento de uma infra-estrutura de apoio s empresas de software. Atualmente, essa rede integrada
por 32 agentes regionais localizados em 24 cidades brasileiras que se dedicam a dar suporte a cerca
de 1.300 empresas associadas em temas como gesto empresarial, atualizao tecnolgica, financiamento e melhoria da qualidade, entre outros, alm de atuar na gerao de novas empresas. Para tal,
os agentes procuram reproduzir regionalmente o modelo de funcionamento da Softex, articulando
governo local, universidades e associaes empresariais do setor. Os agentes Softex so o brao
implementador das aes da Sociedade Softex e parcela importante deles est prioritariamente dedicada
gerao de novos empreendimentos em software e servios correlatos.
A Associao Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores ANPROTEC,
fundada em outubro de 1987, tem por objetivo articular as incubadoras, os plos e parques
tecnolgicos, entidades de apoio gerao de empresas e outras instituies que se dediquem a
promover empreendimentos inovadores. A ANPROTEC tem-se destacado no cenrio nacional
pois conseguiu reunir, entre seus associados, incubadoras cujo objetivo apoiar a gerao de
empresas dos mais diversos setores e localizadas em diferentes lugares do Pas. Segundo informaes da ANPROTEC, existem 203 incubadoras atualmente no Pas, sendo que cerca de 41
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1. As redes de apoio ao setor de software e servios correlatos e o seu papel na nova poltica industrial
4. O desafio
As redes de apoio empresarial mencionadas acima apresentam capilaridade, penetrao, amplitude de aes e forte articulao institucional, de forma que se tornaram, com o passar dos
tempos, instrumentos eficazes e eficientes para o desenvolvimento das empresas brasileiras,
incluindo-se as de software e servios correlatos. As atividades que desenvolvem so de extrema importncia para a permanncia no mercado e para o crescimento do conjunto das companhias brasileiras.
O novo quadro definido pelo Governo, do qual a PITCE o instrumento central, representa,
ao mesmo tempo, uma nova oportunidade e um novo desafio para essas redes, em especial
para aquelas destinadas exclusivamente ao apoio ao setor de software e servios correlatos.
A PITCE oficializa a opo governamental pelo setor de software e servios correlatos brasileiros com o interesse claro de que esse setor se torne motor do desenvolvimento nacional,
com reflexos em toda a economia.
Para que se atinja esse objetivo, a questo de ampliao de mercado fundamental. vlido
afirmar que a ampliao de mercado ou seja, mais empresas em geral instalando sistemas de
Tecnologia da Informao fornecidos por firmas brasileiras , por vezes, confunde-se com o
prprio objetivo almejado pelo Governo. No existir setor de software e servios correlatos forte
sem que seja ampliada a participao das empresas nacionais no mercado interno. E, por outro
lado, o setor de software e servios correlatos s ser motor de desenvolvimento econmico se
for capaz de melhorar a competitividade e produtividade das empresas brasileiras em geral, em
especial aquelas que ainda no fazem uso da Tecnologia da Informao em seus processos
operacionais. A melhor maneira de aumentar a participao das empresas brasileiras no mercado interno pela prpria ampliao desse mercado, de forma que a empresa brasileira seja
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responsvel por atender s novas fatias de mercado criadas, fazendo a Tecnologia da Informao
alcanar os negcios em especial os pequenos - que ainda no fazem uso dela.
As estimativas sobre a dimenso do mercado interno brasileiro em 2003 apontam para algo entre
7 e 10 bilhes de dlares para software e servios correlatos. A participao da empresa brasileira
nesse volume de receita no deve ultrapassar 20%. Na medida em que h, ainda, na economia
brasileira, um imenso contigente de empresas que no fazem uso da Tecnologia da Informao em
seus processos de negcios, em particular micros, pequenas e mdias empresas, o potencial de
crescimento do setor de software e servios correlatos incalculvel. Pesquisa realizada pelo
Sebrae relativa ao ano de 2002 apontou que, no estado de So Paulo unidade da federao que
muito provavelmente tem a liderana nesse aspecto , apenas 47% das micros, pequenas e mdias
empresas dispunham de microcomputadores. Deve-se considerar que dispor de microcomputadores
no significa necessariamente us-los nos processos negociais do empreendimento.
Por outro lado, o prprio setor empresarial de Tecnologia da Informao j se apercebeu desse
potencial. Enquete realizada pela empresa e-Consulting recentemente apurou que 33% dos 622
executivos do setor consultados apontam a incluso digital de pequenas e mdias empresas
como o tema mais relevente para uma poltica setorial.
Economistas sustentam que a economia americana na dcada de 90 obteve os expressivos
resultados de crescimento a pleno emprego e baixa inflao graas entre outros fatores ao
processo macio de adoo da Tecnologia da Informao nas diversas cadeias produtivas, resultando em um grande choque de produtividade. Processo parecido, se ocorresse no Brasil, ao
mesmo tempo que elevaria a competitividade de vrios setores econmicos, significaria um
aumento importante da dimenso do mercado de software e servios correlatos. Com isso, o
software e os servios correlatos poderiam efetivamente se tornar um novo vetor de desenvolvimento nacional, como pretende o Governo com a PITCE.
No entanto, tal pretenso de difcil implementao. Compreensivelmente, as micros, pequenas
e mdias empresas em geral, por motivos econmicos ou culturais, reagem idia de adicionar
Tecnologia da Informao em seus processos negociais. A razo econmica da averso por
Tecnologia da Informao decorre do fato de que um sistema mal especificado ou implantado,
ou com baixa confiabilidade, pode resultar em prejuzos que no podem ser absorvidos pelos
pequenos negcios em geral. Pelo aspecto cultural, argumentos do tipo fao assim h anos, por
que haveria de mudar so bastante encontrados.
Por outro lado, h grande dificuldade para que as pequenas e mdias empresas brasileiras de
software e servios correlatos que so a grande maioria das empresas nesta indstria venham
a fazer o mapeamento das oportunidades de desenvolvimento de novos mercados. A fragmentao das cadeias produtivas, a disperso geogrfica delas e as prprias deficincias no concernente
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1. As redes de apoio ao setor de software e servios correlatos e o seu papel na nova poltica industrial
5. As alternativas
Para alcanar o objetivo de promover a macia adoo de Tecnologia da Informao nas micros,
pequenas e mdias empresas brasileiras, um grande esforo deve ser empreendido, dado o
nmero de empresas, integrantes de uma grande quantidade de setores e organizadas em muitas
cadeias. Empreender tal esforo significa dar consistncia ao setor de Tecnologia da Informao
no Brasil, porque amplia o nmero de consumidores e, em decorrncia, tambm de fornecedores,
entre eles as empresas de software e servios correlatos.
Tal tarefa pode ser empreendida em trs nveis, em que variam o nmero de empresas abrangidas
na ao e o grau de envolvimento entre os integrantes das redes de apoio empresarial e as firmasalvo do programa.
O primeiro nvel caracterizado pela implementao de aes que visem conscientizao das
micros, pequenas e mdias empresas dos diversos setores econmicos de que tero benefcios
reais em utilizar a Tecnologia da Informao em seus processos. O estmulo ao desenvolvimento
de solues de software de uso indistinto por empresas de quaisquer setores econmicos como
sistemas de gesto empresarial bsica tambm faz parte do elenco de aes a serem
implementadas pelas redes de apoio empresarial. Nesse nvel de atuao, o envolvimento direto
dos integrantes das redes empresariais com as micros, pequenas e mdias empresas baixo.
Procura-se, nesse modelo, atingir em aes horizontais o maior nmero possvel de empresas,
conscientizando-as e induzindo-as a se valerem da Tecnologia da Informao em seus negcios
ou fomentando a disponibilizao de solues de software e servios correlatos que podem ser
utilizadas em todas as empresas, independente da natureza de seu negcio. Neste particular, a
opo por software livre deve ser seriamente considerada, em funo do potencial do volume em
prestao de servios consultoria, instalao, customizao, etc. que podem alavancar. Pequenas empresas prestadoras de servios de Tecnologia da Informao distribudas pelo Pas
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1. As redes de apoio ao setor de software e servios correlatos e o seu papel na nova poltica industrial
grupo seleto de empresas, com grande potencial de crescimento, em face a um mercado, existente
ou identificado, extremamente interessante do ponto de vista de gerao de receitas para as
empresas de software e servios correlatos que nele atuarem. O envolvimento entre as redes e
seus integrantes e as empresas deve ser total, sendo que todo o suporte deve ser dado s empresas
para viabilizar seus objetivos de crescimento, em um modelo j praticado pelas aceleradoras de
empresas. O crivo para que uma pequena empresa de software e servios correlatos seja selecionada
e passe a fazer parte da carteira da aceleradora e assim receber o suporte muito forte, sendo o
acesso facultado apenas quelas com grande e rpido potencial de crescimento.
6. Concluso A aposta
As linhas de ao descritas anteriormente j esto, em maior ou menor escala, sendo executadas
no Pas pelas redes de apoio empresarial existentes. Indubitavelmente, um aumento de escala na
sua execuo seria extremamente bem vindo, no sentido de se alcanar os objetivos da PITCE.
Entretanto, em particular, o volume de iniciativas existente atualmente no Pas visando a aproximar demanda e oferta em Tecnologia da Informao ainda bastante modesto, necessitando de
uma ateno maior. Contam-se nos dedos as iniciativas em curso ou j desenvolvidas. Assim,
conforme aventado, abre-se uma excepcional oportunidade para que as redes de apoio empresarial venham a realizar essa funo.
Note-se que o modelo sugerido para atuao das redes de apoio empresarial vai ao encontro do
recomendado pelos estudiosos do assunto, que verificaram que a atuao das redes de apoio tanto
mais efetiva quanto mais orientada demanda a essa atuao for. No caso presente, pretende-se que
as redes de apoio empresarial voltadas ao suporte das pequenas e mdias empresas de software
atuem exatamente na identificao de demandas. Isso ser feito pelo estudo de cadeias produtivas e
setores econmicos diversos, selecionados entre os que podem apresentar maior retorno.
A partir da identificao das deficincias, as redes especificaro solues de software e servios
correlatos e divulgaro para que as empresas brasileiras do setor possam desenvolv-las, baseadas em tais especificaes, e comercializ-las. Informaes sobre o potencial de mercado
para cada soluo proposta tambm devem ser levantadas e divulgadas, para orientar as empresas desenvolvedoras sobre aspectos como retorno do investimento, pay back, etc., subsidiando-as na tomada de deciso sobre o desenvolvimento de uma nova soluo, conforme
proposto pelas redes de apoio.
O programa deve focar tambm a implementao das solues nos pequenos negcios. Obviamente,
de nada adiantar estudar setores e cadeias produtivas, identificar gargalos e propor solues de
TI, sem que os pequenos empreendimentos venham efetivamente a se utilizar delas, incorporan-
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1. As redes de apoio ao setor de software e servios correlatos e o seu papel na nova poltica industrial
Referncias
SOCIEDADE PARA PROMOO DA EXCELNCIA DO SOFTWARE BRASILEIRO [SOFTEX]. A
indstria de software no Brasil 2002: fortalecendo a economia do conhecimento. Campinas:
[Sl], 2002.
VELOSO, F. et.al. Slicing the knowledge-based economy in Brazil, China and India: a tale
of 3 software industries. Massachusetts: Massachusetts Institute of Technology (MIT), set. 2003.
(Repertrio).
HUMPREY, J.; SCHMITZ, H. Principles for promoting cluster & networks for SME UNIDO
small medium enterprise program. [S.l]; [s.n], 1995.
RIBEIRO, J. F.; CARVALHO, P. S de. A economia dos eua 1991/2000 expanso econmica e soft landings. In: Revista Informao Internacional, v. 1, p. 7-50, 2000.
<http://www.desenvolvimento.gov.br/arquivo/ascom/apresentacoes/Diretrizes.pdf>
<http://www.anprotec.org.br>
<http://www.softex.br.>
<http://www.e-consultingcorp.com.br>
<http://www.sebrae.com.br>
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Marco legal, empreendedorismo e capital para a
produo de software
Ernestro Haberkom (*)
* ASSESPRO Nacional
Considerando que o setor de software ser, segundo pesquisas internacionais, responsvel pelos
maiores ndices de crescimento na economia global nos prximos anos, fundamental que o
Brasil aumente sua participao nesse movimento, e o faa em uma condio de vanguarda. O
pas deve acelerar sua incluso na nova sociedade da informao e, para isso, fundamental
desenhar uma estratgia agressiva que garanta a constante atrao de novos investimentos, o
florescimento de novas empresas e o aumento da competitividade do setor e a conseqente
participao no cenrio mundial.
Muito embora os dispositivos legais que tratam das polticas aplicveis ao setor de informtica
sempre tenham citado as empresas produtoras de bens e servios de informtica, todos os
incentivos criados sempre foram voltados para o segmento de mquinas e equipamentos (bens),
deixando de lado o setor de software (servios), importante segmento com perspectiva de tornar-se
uma das maiores indstrias do mundo nos prximos anos.
Existe no Brasil um grande contingente de empresas que atuam no mercado de software e, ao lado de
grandes grupos internacionais, h uma substancial maioria que pode ser enquadrada na classificao
de micro ou pequena empresa, com poucos instrumentos para competir no mercado. Assim sendo,
as empresas nacionais sobrevivem quase que somente pela obstinao de seus idealizadores.
Nesse contexto, o Governo Federal recentemente incluiu o segmento de software na PITCE
Poltica Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior, definindo essa indstria como um
dos quatro setores estratgicos da economia nacional, que dever ser objeto de polticas especficas, para que se possa formar um mercado crescente, slido, atraente, moderno e competitivo,
com capacidade tcnica e econmica para suprir as necessidades da sociedade usuria, permitindo que novas empresas floresam e que os empresrios possam orientar seus investimentos,
de forma a criar a sustentabilidade necessria ao seu desenvolvimento.
A priorizao a ser dada a esse segmento se justifica, principalmente, pelo fato de ser uma
indstria horizontal, que perpassa todos os ramos de atividade e a eles agrega valor, alm de se
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tratar de uma indstria de intensiva mo-de-obra de maior nvel, agregadora de, pelo menos,
cinco empregos para cada um dos por ela gerado, com caractersticas ambientais modernas,
exigindo investimentos relativamente baixos e calcados na inteligncia e capacidade criativa dos
profissionais que atuam no segmento, existentes em qualidade e quantidade no Pas.
O Brasil o 7o mercado de software no mundo, crescendo, desde 1995, a uma taxa mdia anual
de 11%, a maior do setor de Tecnologia da Informao (TI) e cerca de 5 vezes maior do que a taxa
de crescimento do PIB. No perodo entre 1991 e 2001, a participao do segmento de software
como percentual do PIB mais do que dobrou, passando de 0,27% para 0,71% (dados de pesquisa
SOFTEX/MIT-2003).
Os nmeros dessa indstria so muito significativos: segundo dados do IBGE, das quase 48.000 empresas que exercem atividades relacionadas ao setor de TI, aproximadamente 10.000 esto diretamente
relacionadas com a indstria de software, empregando diretamente mais de 150.000 profissionais.
Nesse contexto, ASSESPRO, ABES, FENAINFO e SOFTEX, entidades representantes do setor
de software e servios de informtica vm apresentando, em todas as oportunidades que tal seja
possvel, um conjunto de sugestes, aqui elencadas, que julgam indispensveis para garantir que
o setor de software efetivamente atinja os objetivos de crescimento e desenvolvimento definidos
na Poltica Industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior. Tais sugestes envolvem o marco legal
regulatrio de que o setor necessita, cria condies para que floresa o empreendorismo de
jovens que tenham aptides para gerir suas prprias empresas e atrai o capital necessrio, tanto
nacional como estrangeiro, para participar do risco de fomentar uma empresa de desenvolvimento de software em terras brasileiras.
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2. Simples
Existe, no Brasil, um grande contingente de empresas que atuam no mercado de TI, enquadradas na classificao de micro ou pequena empresa. Por outro lado, a legislao vigente impede
que as empresas de software usufruam dos benefcios do sistema tributrio SIMPLES, impossibilitando que empresas de desenvolvimento, produo e manuteno de software e as de
prestao de servios tcnicos de informtica se beneficiem desse sistema simplificado e
desburocratizado de tributao.
A abertura do SIMPLES para essas empresas trar benefcios oriundos do prprio sistema (reduo da carga tributria, desburocratizao dos processos e aumento da competitividade) e, conseqentemente, estimular novos empreendedores a atuar nesse segmento, promovendo seu
crescimento. Alm disso, a adoo do sistema permitir uma facilidade na fiscalizao e simplicidade na gesto, com reduo de custos e aumento da competitividade.
Segundo dados do Ministrio do Trabalho e Emprego (base RAIS), compilados pelo Ministrio da
Cincia e Tecnologia, existiam aproximadamente 10.000 estabelecimentos exercendo atividades
relacionadas com a indstria de software no Pas, em 2001, dos quais quase 2.400 eram empresas de desenvolvimento de programas de computador. Destas, 70% podem ser enquadrados nas
categorias de micro e pequena empresa de perfil tecnolgico, ou seja, com faturamento inferior
a R$ 1,2 milhes anuais, portanto 1.680 empresas poderiam se beneficiar diretamente com o
sistema tributrio SIMPLES.
Assim, o setor de software sugere que atravs da aprovao de legislao especfica o Pas volte
a contemplar o enquadramento das empresas de software no sistema tributrio SIMPLES.
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tributvel pelo Imposto de Renda Pessoa Jurdica, as pessoas jurdicas possam deduzir em dobro,
como despesa operacional, os gastos realizados com a aquisio de licenas de uso e dos
respectivos servios de suporte, treinamento e assistncia tcnica vinculados aos programas de
computador desenvolvidos ou produzidos localmente.
Vale lembrar que esse incentivo j constava no artigo 32 da Lei 7646 de 1987, com objetivo de
alavancar o desenvolvimento do setor no Brasil.
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8. Reduo da CSSL
O mesmo efeito criado pelo aumento das alquotas do PIS e COFINS foi gerado com o aumento
da alquota da Contribuio Social Sobre o Lucro.
Para reduzir o impacto nos custos das empresas e nos preos finais dos servios do setor,
apresenta-se a sugesto de incluir as empresas que exploram economicamente programas de
computador (desenvolvem, produzem, distribuem, comercializam, licenciam e/ou prestam servios tcnicos complementares tais como consultoria, treinamento, suporte e/ou assistncia tcnica,
customizao, localizao, implantao, instalao e manuteno de software), entre aquelas
cuja base de clculo da CSSL 12%.
Convm lembrar que o setor constitudo por empresas formalmente estabelecidas e no podem
ser confundidas com as empresas de servios profissionais (mdicos, advogados, etc.), que foram
o objeto central do aumento da base de clculo da contribuio em tela.
9. Terminologia
O setor sugere que tanto o Executivo quanto o Legislativo adaptem os diplomas legais em vigor e
passem a adotar naqueles em tramitao a terminologia definida no item 1 da lista de servios anexa
Lei Complementar 116/03, quando for necessrio definir as atividades setoriais, que para melhor
compreenso, esto reproduzidas abaixo, acompanhadas de descries sucintas das mesmas:
1.01 Anlise e desenvolvimento de sistemas.
1.02 Programao.
1.03 Processamento de dados e congneres.
1.04 Elaborao de programas de computadores, inclusive de jogos eletrnicos.
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1. Consideraes iniciais
Ao longo dos ltimos 15 meses, ficamos convencidos de que o Brasil tem, em 2004/2005, uma
oportunidade nica mas passageira para se tornar um dos principais exportadores mundiais
de software nos prximos anos, desde que no repita erros recentes, aprenda com quem fez certo
e consiga estabelecer parcerias internas. A principal delas a governo-iniciativa privada.
, porm, necessrio que a discusso de exportao de software se faa com urgncia, pois, como
veremos abaixo, as condies favorveis existentes hoje no mercado internacional abrem uma janela
de tempo para que alguns pases possam passar a ingressar o seleto grupo de global software
outsourcers. Depois de feita uma seleo para preencher um gap entre a demanda de certos
servios de qualidade, ser extremamente difcil qualquer nova entrada nesse clube. Assim que essa
janela se fechar, muito provavelmente ao longo de 2005, o custo de ingresso no grupo de pases
exportadores de software ser substancialmente mais alto e mais demorado, pois o cenrio ser muito
mais competitivo, com tendncias de margens mais baixas para os fornecedores e exigncias mais
rigorosas dos compradores, exigindo muito mais capital tanto humano quanto financeiro.
pblica e notria a deciso do atual governo de priorizar a indstria de software como um todo em sua
poltica industrial e, em particular, de fomentar a exportao do software de vrias maneiras, inclusive
com apoio de recursos pblicos. Nem sempre Polticas Pblicas so recebidas com alto grau de aceitao,
como foi o caso do software, mas como essa indstria no poluente, geradora de empregos qualificados e tem enorme potencial de gerar divisas em moeda forte, a discusso fica focada agora na correta
aplicao das medidas e incentivos, tanto qualitativa quanto quantitativamente. Para isso, importante
discutir as perspectivas e projees dessa indstria e essa a proposta deste artigo.
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certo que faltam dados importantes e h questionamentos srios sobre alguns dos existentes.
Um exemplo: os nmeros da exportao de software no Brasil so provavelmente bem maiores
do que os US$100 milhes apurados em 2002, mas ainda assim so muito pequenos, insignificantes face ao seu potencial. Atualmente so necessrias certas pesquisas especficas para apontar caminhos. Muitos dos estudos e pesquisas existentes carecem de atualizao para refletir
novas situaes, extremamente recentes. Um exemplo disso o mercado crescente do que
comeamos a chamar no Brasil de servios correlatos, e que em ingls abreviado de IT-eos
(de I.T.-enabled outsorcing services). o caso dos call centers de atendimento, suportados por
software que dialoga com as bases de dados necessrias s respostas das demandas. Raramente
tm sido includos em estatsticas, pois como servios nem eram percebidos como intimamente
ligados ao software. Provavelmente um segmento que vai crescer acima da mdia dos demais
nos prximos anos, tanto interna quanto externamente.
Para entender o mecanismo de uma possvel insero global da indstria exportadora de software,
necessrio recordar as origens dessa indstria, suas fases de demanda e suas mudanas de paradigmas.
Ser til tambm observar como foram criadas, em alguns pases, as condies de exportao que
geraram significativo nmero de empregos qualificados e grandes saldos de divisas.
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existiam, j seria uma enorme tarefa emplacar essa marca. O mercado ignorou-a principalmente
pelo triste e simples fato de que no h percepo de adio de valor tecnolgico na associao com
o Brasil tido como pas do futebol, samba e bossa-nova mas no como fonte de alta tecnologia.
Alm disso, a nacionalidade do software-produto em geral irrelevante para o consumidor.
O fato que o custo de desenvolver uma marca global simplesmente astronmico, e o investimento
hoje dificilmente teria retorno. Haja vista a guerra internacional de fuses e aquisies, onde a
marca (e as conseqentes economias de escala na globalizao) aparece sempre como um dos
valores mais relevantes na disputa.
Para os compradores institucionais (pessoas jurdicas), mesmo que a qualidade do pacote seja superior e seu preo altamente competitivo, dificilmente vai arriscar seu pescoo comprando produtos
novos e desconhecidos de software no referendados pelo mercado, caindo-se assim em um crculo
vicioso. A concluso bvia que exportar esse tipo de software requer marca, requer muito capital, e
vai encontrar competidores gigantescos, tornando-se de alto risco.
Aqui preciso fazer uma ressalva: no estamos negando ou ignorando alguns sucessos extraordinrios
de pacotes brasileiros que tiveram sucesso internacionalmente e que produziram exportadores slidos
e competentes, ainda que em volumes modestos. O que estamos registrando que esses sucessos foram
excees da regra geral, e somados no alavancaram a necessria percepo mercadolgica (a no ser
em seus respectivos nichos) de que o Brasil uma excelente fonte de software de qualidade.
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Receita Global em TI: crescendo de: US$ 4,0 bi para US$ 87 bi;
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At aqui, essas metas foram atingidas plenamente e as projees para o resto do perodo so
levadas inteiramente a srio pelos analistas de mercado. Essa conquista foi para a ndia um
processo que requereu planejamento, foco, perseverana e parceria entre governo e iniciativa
privada e coragem para acreditar em seu prprio futuro e nele investir.
Um registro: os indianos tiveram enorme mrito em saber aproveitar a janela de oportunidade
que os ajudou nessa trajetria, quando surgiu o chamado bug do milnio, na virada das datas
internas dos sistemas de plataforma alta (mainframes). A simples troca do tamanho (de 2 para 4
nmeros) dos campos espalhados em bilhes de linhas de cdigo resultou em uma demanda
acima da capacidade do mercado interno, alavancando o offshore oursourcing. Era uma grande
tarefa, mas de pouca criatividade ou nenhuma, pois se tratava de trocar cdigos de rotinas
repetitivas e circunscritas, sem necessidade de conhecimento dos porqus e dos paraqus da
tarefa. Como a ndia dispunha desse tipo de mo-de-obra abundante, muitssimo barata, mesmo
com pouca experincia, tornou-se a principal fonte de correo do bug do Milnio.
interessante observar que a robustez do mercado interno de software no Brasil dispensou ajuda
externa para o problema, e que este tambm alavancou aqui uma srie de empresas em um surto
de crescimento inusitado, criando as bases das atuais fbricas de software brasileiras.
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A certificao chamada de CMM (Capability Maturity Model), por ser a certificao preferida pelo
mercado norte-americano foi logo adotada pelas empresas indianas, com forte ajuda da
NASSCOM, e assim conseguiram rapidamente se estabelecer como lderes nesse aspecto. A
constante propaganda sobre suas qualidades de certificao naturalmente ajudou muito o
marketing das empresas indianas, sobretudo na fase de offshore outsourcing concentrado na
codificao. Entretanto, as limitaes do CMM para processos mais sofisticados, levaram recente
criao da certificao CMMI (Com I de Integrated), tambm em 5 nveis.
O mesmo centro de Carnegie Mellon que desenvolveu ambos j est engajado em estudos de
uma ainda mais nova certificao (eSCM), que alm de guardar compatibilidade com padres
europeus, estaria ainda mais adequada ao prprio processo de offshore outsourcing, incluindo
prticas especficas para os vendedores e compradores de IT-eos (os servios correlatos descritos
anteriormente). Esse desenvolvimento tem a participao de empresas americanas e indianas, e
(surpreendentemente) do Brasil, atravs da COPPE, com o suporte especial da DBA, uma das
principais exportadoras brasileiras de software.
Uma projeo sobre essa perspectiva de certificaes indica que precisamos nos preocupar em
certificar adequadamente nossas fbricas de software voltadas exportao, tomando cuidado
para que no sigamos caminhos sem futuro, dada a constante mudana nesses padres e o
perigo de criar-se barreiras artificiais penetrao no mercado de novos fornecedores.
Como exemplo disso temos o nvel 5 de CMM. A experincia conjunta das exportadoras reunidas na recm-criada BRASSCOM Associao Brasileira das Empresas de Software e Servios
para Exportao mostra que para atender a segunda fase de demanda da indstria de global
sourcing no necessrio o nvel 5. O nvel 3 suficiente, desde que se mostre experincia em
desenvolver sistemas para processos de negcios (o que uma das nossas principais caractersticas positivas). Assim, CMM-5 no alvo a perseguir.
Uma possvel opo agora enfatizar o CMMI para queimar algumas etapas nesta corrida. Como
os investimentos so altos, e o tempo curto, projeta-se agora a obteno do CMMI nvel 3 e, em
seguida, acompanhando acima de tudo as demandas dos compradores, reavaliar sempre o
prximo passo, por exemplo, quem sabe, adotando o e-SCM. provvel que a BRASSCOM
reforce significativamente esses esforos para garantir de maneira racional nossa constante atualizao e quem sabe eliminar o gap de certificao hoje presente.
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formao continuada em vrios nveis, e de empresas menores que fatalmente absorvero essas
flutuaes. Caso contrrio, haver perigo de saturao de demanda, faltando capacidade de
atender e elevando salrios a ponto da situao tornar-se no mais competitiva.
A componentizao aqui falada um conceito muito restrito ao jargo do setor. As tcnicas de
programao sempre permitiram quebrar em pedaos menores (mdulos) uma dada tarefa de um
software em desenvolvimento, permitindo que mais pessoas possam trabalhar em paralelo, diminuindo o tempo necessrio para completar a programao. Alguns desses mdulos podem ser (e
so) padronizados, para poderem ter reusabilidade, ou seja, para poderem ser aproveitados (sem
mudanas) em outros programas. Os mdulos passveis de componentizao so encapsulados
de forma a que todas as informaes e parmetros necessrios ao seu funcionamento estejam
juntos e autnomos. Uma documentao tcnica feita para que esse mdulo possa ser guardado
em uma espcie de biblioteca de uso comum, e o mdulo assim catalogado passa a ser um
componente. Ao final de certo tempo, a biblioteca de componentes se enriquece, atendendo
cada vez mais s necessidades, e permitindo cortar o tempo e o custo de produzir um sistema. Uma
analogia corriqueira est hoje presente na indstria automobilstica, quando vemos modelos e
marcas diferentes ostentando um componente comum. As economias hoje conseguidas pelas
montadoras, especialmente no time-to-market de um novo carro, devem-se, em grande parte,
reusabilidade desses componentes. Vale comentar que para ser um bom componente reusvel,
este deve ser projetado como tal desde seu nascimento, especialmente na indstria de software.
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8. Concluses
8.1 Existe uma janela de oportunidade
A mais importante concluso ao se analisar perspectivas e projees para inserir o Brasil no
mercado internacional de exportadores de software e servios a existncia concreta de uma
janela de oportunidade, e que essa janela to concreta quanto passageira. Temos que aproveitar a segunda onda do Global Sourcing, que deve acabar em 2006, ou contentarmo-nos em
jogar na segunda diviso. Mas existem outras concluses igualmente importantes para ajudarnos a debater os nossos prximos passos.
8.2. Os fatores positivos superam os negativos, mas estes podem ser severos
limitadores do crescimento
Dos pontos negativos, o maior infelizmente a demora de concretizao de medidas at j
anunciadas, especialmente uma nova legislao fiscal (at para separar devidamente a estatstica
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do que for conseguido), pois insistimos que a janela de oportunidade vai fechar logo. preciso
trabalhar muito mais na formao de pessoal para garantir escalabilidade e no perder mercado
ao crescer nossa presena, no se esquecendo do fomento ao ingls dirigido para esse negcio
nem da componentizao. A certificao vem em um terceiro nvel de prioridade.
8.3. Este esforo grande demais para qualquer empresa brasileira agindo sozinha
Como mostra o exemplo da ndia, s h vantagens no esforo coletivo. preciso ter conscincia
de que empresas que competem ferozmente no mercado brasileiro nada tm a ganhar se competirem l fora, pelo menos nos prximos cinco a dez anos. Qualquer empresa brasileira que
ganhar reconhecimento como fornecedor de primeira linha (prime contractor) em global sourcing
estar automaticamente incrementando a percepo de que Brasil significa alternativa de software,
e isso vai respingar positivamente nas demais, grandes ou pequenas. tambm importante
lembrar da recproca: se no tivermos cuidado, criando algum tipo de garantia de qualidade e
responsabilidade, e ter munio para combater pelo menos com reciprocidades as barreiras noalfandegrias, podemos, em pouco tempo, ser atingidos pela atuao desastrada e/ou irresponsvel de alguns ou pela dependncia de certificao externa.
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Incluso digital
Jos Rincon Ferreira (*)
* Diretor de Articulao Tecnolgica
1. Introduo
Informao fator estratgico de construo da base cultural e comportamental de uma nova
sociedade e de um novo modelo de gesto pblica.
O impacto das novas tecnologias de informao sobre a sociedade to grande que os modelos
de comrcio, negcios e governo esto em constante mudana. Existe um processo de
reestruturao global, evoluindo de um modelo industrial para um modelo informacional que
compreende uma nova arquitetura tecnolgica, econmica, poltica, organizacional e de
gesto coletiva.
Os efeitos so percebidos na estruturao da prpria sociedade, com novos padres
comportamentais, mudanas na comunicao e o surgimento de comunidades virtuais. Os impactos
na gesto governamental tambm so significativos, tanto no que se refere necessidade de
atuao mais eficaz do poder pblico, como tambm pelo desejo de exerccio da cidadania.
A informao pblica, gratuita, abundante e acessvel est-se tornando um dos bens
mais importantes que o governo deve oferecer aos seus cidados.
A tecnologia digital est conectando os mundos da televiso, rdio, imprensa, Internet, tecnologia
da informao e comunicao. Neste mundo em transformao contnua, o crescimento das
informaes em rede, o aumento da transparncia, e a conseqente diminuio da burocracia
estatal aumentam o controle social sobre o Estado e oferecem uma grande oportunidade de
maior democratizao do processo decisrio e maior efetividade da ao governamental.
Esse contexto exige do Estado um papel fundamental como agente estratgico conciliador entre
a demanda de maior participao direta dos cidados e a necessidade de decises centrais
estratgicas e rpidas.
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2. Incluso Social
O conceito de incluso digital est intimamente ligado ao de incluso social. Nos dias atuais, o
computador conectado Internet uma ferramenta de construo e do aprimoramento de
conhecimento, permitindo o acesso educao, ao trabalho, ao desenvolvimento pessoal e
melhor qualidade de vida.
A incluso digital tambm a afirmao da cidadania. Pessoas e empresas que no tm acesso
tecnologia perdem oportunidades. Em muitos pases e mesmo no mbito dos principais organismos internacionais, h um consenso que perder a corrida pelo acesso universal s novas
tecnologias de informao e comunicao (TIC), em especial o acesso rede Internet e a todos os
seus servios, significa tambm perder a corrida pelo desenvolvimento humano.
O uso das tecnologias de informao e comunicao oferece novas oportunidades de desenvolvimento econmico para toda a sociedade e principalmente para as camadas mais pobres.
As TIC j se comprovaram, em mltiplas aplicaes, como um dos instrumentos de integrao
social que poder acelerar os processos de coeso, derrubando barreiras na comunicao, no
trabalho, na mobilidade e na participao cvica.
Os pases desenvolvidos e em desenvolvimento esto cada vez mais influenciados pela revoluo
digital, que reduzem os efeitos de tempo e distncia no processo de tomada de deciso e de
criao de riqueza. A revoluo digital o principal fator que impulsiona a globalizao. Da
mesma forma, o processo de globalizao tambm est acelerando a revoluo digital, em um
processo de realimentao e interao sem precedentes.
A informao e o conhecimento so cada vez mais os componentes centrais da inovao, do
progresso e do desenvolvimento sustentvel. um quarto fator de produo, que, diferentemente
dos outros, pode ser facilmente e instantaneamente compartilhado, sem ser diminudo.
A telemtica passou a ser um setor chave da economia e novas formas de empresas esto
emergindo. As mudanas na sociedade acontecem com maior rapidez e na economia o setor de
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4. Incluso digital
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hardware e software da rede global, enquanto outras sero provedores de contedo. No futuro,
muito provvel que a distino entre empresas de telefonia e redes de televiso acabem desaparecendo, ou pelo menos, diminuindo muito.
O catlogo de vendas evolui para a forma de comrcio eletrnico via Internet. Consumidores
podem visitar alguns supermercados e comprar sem sair de casa, atravs da utilizao de CDROMS ou dos prprios sites. Fornecedores e clientes passam a ter acesso s bases de dados uns
dos outros via Intercmbio Eletrnico de Dados (EDI). A dinamizao das relaes dentro da
cadeia produtiva e a busca da mxima eficincia em todas as suas etapas, incluindo a distribuio
e a logstica, so condies essenciais para dar resposta eficiente ao cliente.
O comrcio eletrnico atravs da Internet abre novas possibilidades na rea de comrcio internacional
para os pases em desenvolvimento. Nesse sentido existe um grande potencial para o setor de servios
e pequenas e mdias empresas, tendo em vista o baixo custo de acesso ao mercado global.
O uso da tecnologia de informao e comunicao afeta dramaticamente a eficincia e efetividade
de mobilizao dos outros fatores. Portanto, o uso adequado de conhecimento e informao tem
um efeito multiplicador, e os menos habilitados a acessarem a informao e conhecimento
correm o risco de ficarem progressivamente mais atrasados.
Embora a Internet oferea oportunidades crescentes para o desenvolvimento econmico, ela
tambm traz o risco da excluso para as economias que no se ajustam a ela. Existe uma preocupao crescente de que os pases em desenvolvimento, que carecem de recursos para se beneficiar economicamente das tecnologias de informao e comunicao, venham a ser marginalizados nesse processo que conecta tudo em rede.
As tecnologias de informao e comunicao podem reduzir substancialmente os custos relativos distncia e ao isolamento, especialmente em domiclios rurais, onde as pessoas tm que
viajar longas distncias para poderem-se comunicar e obter informaes vitais. Esse isolamento
reduz as oportunidades de renda e emprego.
As estatsticas mostram que a penetrao da Internet e o comrcio atravs da rede vm acontecendo de maneira bastante desigual. O crescimento da Internet est sendo influenciado por
diversos fatores, mas certamente a maior capilaridade das telecomunicaes, a revoluo da
telefonia mvel, a reduo de custos dos equipamentos de informtica, o acesso gratuito em
telecentros e a capacitao de micros e pequenos empresrios tero um impacto cada vez maior
na disseminao de aplicaes e servios da economia digital.
Considerando a importncia das tecnologias digitais no desenvolvimento econmico, a falta de
acesso informao e ao conhecimento dificulta e at mesmo impede a prosperidade econmica.
Isso agravado quando falta infra-estrutura de tecnologia da informao, pelo alto custo e baixo
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4. Incluso digital
5. Telecentros
A maioria quase absoluta das micros e pequenas empresas no dispem de software para acompanhamento do processo produtivo, comrcio eletrnico ou mesmo acesso a informaes que
esto na esfera governamental e so necessrias sua prtica cotidiana.
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Considerando que a incluso digital fator fundamental para a sobrevivncia de micros e pequenas empresas inseridas em um mercado cada vez mais competitivo, os telecentros podem eliminar a distncia entre empresrios e o mundo digital.
O desenvolvimento do segmento MPE depender, cada vez mais, do uso da tecnologia da
informao e do compartilhamento de contedos com base neste ambiente tecnolgico. Ao
estimular a permanncia no mercado dessa faixa de empresas, todo o ciclo macroeconmico
estimulado privilegiando inclusive a gerao de empregos.
Neste contexto, a implantao de uma rede de telecentros vital para oferta de cursos de
treinamento e capacitao, consultoria, comrcio eletrnico, busca de informaes na Web,
alm de servios pblicos e privados disponveis na Internet. Dessa forma, ao planejar o
telecentro busca-se a incluso digital geradora de acesso informao, sempre com foco nos
assuntos que interessam ao empreendedor: mercado, concorrncia, administrao e uso competitivo da tecnologia.
A capacitao empreendedora e a produtividade podem ser bastante estimuladas pela utilizao
de tecnologias inovadoras que abrangem ambientes de treinamento empresarial com uso de
tecnologias interativas e aplicaes de mensagem unificada (Unified Messaging) para reduo
do custo de comunicao.
Vrias iniciativas apontam para estender a experincia de empreendorismo s camadas da populao
atendidas pelos telecentros de incluso digital. Existe uma demanda de organizao empresarial
por parte da populao que utiliza o telecentro, o que traz tambm a oportunidade de disponibilizar
ferramentas e informaes para que a populao possa se organizar e oferecer produtos e servios.
Para dar sentido de utilidade, promover o aumento de fluxo de interessados e facilitar uma gesto
auto-sustentvel, necessrio que os telecentros de informao e negcios sejam planejados
para oferecer vantagens considerveis a quem os utiliza, tais como:
Facilidades no processo de negcios;
Ferramenta de comunicao direcionada cadeia produtiva;
Capacitao e acesso fcil a informaes pertinentes ao seu negcio;
Instalaes de suporte a suas atividades comerciais;
Formao de comunidades de prtica;
Oportunidades de participao em negcios;
Divulgao de seus produtos e servios.
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4. Incluso digital
7. Governo Eletrnico
De maneira geral a excluso digital alimentada, no somente pela falta de acesso Internet, mas
tambm pela dificuldade no acesso a servios. Os servios pblicos e governamentais podem
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ser amplamente beneficiados pelo poder de aplicaes modernas que melhoram a eficincia, a
qualidade e o acesso em setores crticos. Alm disso, essas aplicaes ampliam a participao
poltica e aumentam a transparncia do governo.
Os efeitos se fazem sentir em diversas reas: no crescimento econmico, na eficincia do governo,
educao, sade, agricultura e gesto do meio ambiente.
H tambm um consenso de que no basta o acesso. preciso formar as pessoas para dominarem esse poderoso instrumento de comunicao, troca de informaes e aprendizado. preciso
dar condies para que iniciativas de apropriao dessas tecnologias para o benefcio de toda a
comunidade possam florescer de modo sustentvel, com o apoio de polticas pblicas.
O governo deve estimular e viabilizar a participao de minorias sociais e outros segmentos
marginalizados, os pequenos negcios, bem como as organizaes sem fins lucrativos, de modo
a que esses segmentos possam ter acesso aos benefcios que a sociedade da informao possa
proporcionar. Deve estabelecer condies equnimes de competio entre os diferentes agentes
econmicos, sem inibir as iniciativas de investimento e de novos negcios e implementar no s
polticas pblicas, mas tambm um aparato regulador e legal, harmnico e flexvel, que proteja os
interesses dos cidados e estimule o desenvolvimento do setor privado.
O Governo deve planejar suas aes de governo eletrnico consoante a necessidade de modernizao administrativa e reestruturao organizacional, com viso de mdio e longo prazos.
A complexidade de um Programa de Governo Eletrnico exige inteligncia tcnica, jurdica,
econmica e poltica. Seu desenvolvimento tambm requer diversas competncias e sistemticas
para anlise, prospeco, pesquisa e desenvolvimento, especificao e difuso de solues.
Esses so aspectos crticos e essenciais para que se produzam solues inovadoras e eficazes.
Sua implantao deve possibilitar uma maior produtividade da administrao pblica e ser instrumento de incluso social de todos os cidados. Para conciliar interesses to amplos, o governo
necessita utilizar tecnologias e aplicaes modernas que viabilizem a melhor relao custo/benefcio.
Os aplicativos e solues de telecomunicaes devem ser selecionados de modo a proporcionar
economia nas despesas pblicas, permitindo ainda compensar parte dos investimentos necessrios sua implementao. Alm da economia nas despesas, o governo necessita de uma
conectividade de alta qualidade, com condies de segurana e gerenciamento centralizado.
O programa de governo eletrnico deve estar fundamentado na utilizao de tecnologias de
informao e comunicao que viabilizem:
Universalizao do acesso aos servios, estimulando o acesso Internet individual, pblicos, ou ainda coletivos e comunitrios, colocando o governo ao alcance de todos e
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4. Incluso digital
Integrao das unidades administrativas (entre eles e com a administrao pblica federal
e municipal, e demais poderes) atravs da implantao de uma infra-estrutura de rede
moderna e integrada para suporte a todo o processo de comunicao. A cooperao,
convergncia e integrao das redes e dos sistemas de informaes do governo so
fundamentais. So importantes o compartilhamento de recursos do governo, a unicidade
e troca de informaes entre aplicaes, e a responsabilizao e credenciamento de
gestores da informao, que permitam uma integrao das redes de governo, com independncia, respeitando as peculiaridades setoriais dos rgos.
Alto desempenho dos sistemas e aplicaes, com estabelecimento de normas de segurana e privacidade, proporcionando transparncia das aes de governo, conquistando
credibilidade e estimulando a participao cidad.
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a incluso digital, a incluso social atravs de Governo Eletrnico daqueles cidados que residem
nas localidades mais distantes e, inquestionavelmente, onde se faz mais necessria a presena do
governo para promover a melhoria da qualidade de vida, evitando a concentrao em grandes centros.
Para dar suporte modernizao da administrao, o Governo necessita de uma soluo
que suporte mltiplos servios para trfego de dados, vdeo e voz, que elimine a necessidade da diversidade de redes dedicadas, com as vantagens de uma maior eficincia, reduo de custo, simplificao de gerncia, economia no treinamento de operadores e eliminao de processos.
8. Ensino a distncia
O ensino a distncia vem surgindo nos ltimos anos como uma das mais importantes ferramentas
de difuso do conhecimento e de democratizao da informao. O incremento da diversidade
dos recursos humanos colocados disposio dos estudantes que o aprendizado a distncia
propicia pode colaborar de maneira bastante eficaz na preparao de profissionais para a competio
em um mercado mundial.
Com o desenvolvimento de tecnologias interativas que possibilitam contato em tempo real entre
locais espalhados geograficamente comeam a surgir as chamadas classes virtuais. Entre as
principais caractersticas dessas novas salas de aula, pode-se citar a possibilidade de contato com
um largo espectro de colegas com os quais os estudantes podem colaborar em uma quantidade
bastante superior quela que podem encontrar em sua prpria regio, alm de permitir o acesso
a um quadro bastante extenso de professores e mentores, em uma dimenso impossvel para
uma nica instituio educacional local.
Computadores interligados atravs de sistemas de comunicao de telecomunicaes de alta
performance j so utilizados como material didtico. Do mesmo modo, comunidades virtuais e
ambientes artificiais compartilhados faro parte da rotina do dia-a-dia como o telefone, televiso,
rdio e jornais so hoje. Por essa razo, as experincias de aprendizagem a distncia sero vistas
como vitais para todos os estudantes ainda quando o mesmo contedo puder ser ensinado facea-face. Por isso, todo o ato de ensinar ter alguns atributos da educao a distncia.
Em vista disso, de extrema importncia para o desenvolvimento econmico e social que programas de capacitao contemplem essa realidade, criando projetos que privilegiem o uso das
tecnologias mais avanadas em cursos direcionados formao, ao aperfeioamento e atualizao de profissionais tanto nas escolas e universidades como nas empresas e telecentros. A abordagem desse tema prope a introduo de um novo modelo de ensino-aprendizagem cujos desafios
envolvem a mudana no papel do professor, do aluno e das prprias instituies envolvidas.
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4. Incluso digital
9. TV digital
No Brasil, a televiso possui um papel fortemente integrador. Sua presena vem sendo fundamental
como agente de cultura, lazer e exerccio da cidadania. A televiso brasileira uma das maiores do
mundo, chegando a mais de 65 milhes de receptores mais de 90% dos domiclios brasileiros
possuem televisores e, entre esses, 80% recebem exclusivamente sinais da televiso aberta (terrestre). de se esperar que a TV digital terrestre venha a ter o mesmo tipo de penetrao popular.
A TV aberta ainda , em muitos casos, a nica fonte de informao da populao, e certamente
exerce um impacto preponderante na cultura nacional e na cidadania. A TV digital interativa
proporcionar a oportunidade de oferecer mais informao e conhecimento.
A TV digital pode incluir aplicaes totalmente desvinculadas da programao dita normal, relacionadas ao trabalho ou negcios, ao entretenimento, educao e informao, bem como aplicaes
baseadas no protocolo IP (governo eletrnico, mensagem eletrnica, comrcio eletrnico, etc.).
Ao oferecer um nmero maior de canais, comunicao bidirecional entre telespectadores e entre
emissoras a partir de um canal interativo, alm de um portal conveniente para servios on-line, a
TV digital pode estender os benefcios da era da informao a uma vasta camada da populao
que atualmente tem acesso ao entretenimento audiovisual de forma passiva, com pouca ou
quase nenhuma interao com o provedor da informao ou mesmo com poucas oportunidades
de prover informao.
O governo brasileiro abriu o debate em torno do modelo de TV digital terrestre aberta, de modo
a serem consideradas as estratgias mais apropriadas para a realidade nacional. Para tanto,
Governo, universidades e centros de pesquisa esto analisando a melhor forma de desenvolver
o Sistema Brasileiro de TV digital, em um processo que envolve vrios outros setores da sociedade,
como indstrias, produtores de televisores e componentes e sociedade civil.
Os centros de excelncia em pesquisa e desenvolvimento nas reas de tecnologias de microeletrnica,
de sistemas multimdia, de propagao, de desenvolvimento de software, de desenvolvimento de
contedo e de servios esto participando das chamadas pblicas para contribuir na especificao
da soluo mais adequada para o Brasil.
Alm de considerar as perspectivas para a indstria nacional, um aspecto bastante relevante
desse processo que ele considera a possibilidade de utilizar o avano tecnolgico para facilitar
a incluso digital e, por seu intermdio, promover a incluso social.
Na Exposio de Motivos que encaminha a proposta de Decreto que institui o Sistema Brasileiro
de TV Digital SBTVD, o Ministrio das Comunicaes enfatiza que a televiso digital no
apenas uma evoluo tecnolgica da televiso analgica, mas uma nova plataforma de comuni-
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cao cujos impactos na sociedade ainda esto se delineando. Portanto, deve atender aos
requisitos da nossa sociedade, considerando o perfil de renda da populao e as possibilidades
abertas pela interatividade.
importante que o sistema a ser adotado viabilize: a) interatividade e novas aplicaes para
entretenimento, educao, cultura e cidadania; b) baixo custo e robustez para atender at mesmo
em condies precrias de recepo; c) flexibilidade e evoluo para facilitar esquemas de
programao e modelos de negcio; e d) participao de outros pases latino-americanos visando ao desenvolvimento cooperativo da regio.
A TV digital terrestre deve oferecer uma amostra representativa das potencialidades da cultura
digital para aqueles que ainda no podem ou desconhecem como usufruir dessa tecnologia
permitindo a sua efetiva apropriao. A convergncia deve fortalecer a produo de contedo
audiovisual e de software graas possibilidade de se distribuir para qualquer mdia (cinema, TV,
rdio, Internet, porttil e mvel) e s novas opes de servios e formas de comunicao.
10. Concluso
Os obstculos para a convergncia digital esto rapidamente sendo superados. Os preos de
armazenamento esto caindo dramaticamente. No futuro, quase todo dispositivo ser um dispositivo de rede. Alguns sero grandes e imveis, como cinema e home theater. Outros sero
pequenos e portteis, como carteiras, PDAs e celulares. Todos estaro plugados na rede global.
As pessoas levaro seus computadores, ou mesmo usaro como roupas, e os usaro em qualquer lugar a qualquer tempo, para enviar e receber telefonemas, e-mails, jornais, revistas, mensagens, etc., e fazer compras, pagar contas, receber informaes e entretenimento. Os dispositivos
domsticos estaro conectados entre si e permitiro interao com comandos de voz.
Enquanto os pases industrializados tiram o mximo proveito das novas tecnologias digitais e da
economia de rede para o seu crescimento econmico, a maioria dos pases em desenvolvimento tem
tido acesso limitado aos mercados globais, por razes de situao interna ou do mercado mundial.
Duas das maiores prioridades de um governo promover o crescimento econmico e a justia
social podem ser colocadas em srio risco, se no for dada a devida ateno excluso social
provocada pela falta de acesso tecnologia digital.
O nvel de crescimento econmico, produtividade e empregos de um pas cada vez mais
afetado pelas inovaes em tecnologia da informao e comunicao e pela disseminao do
seu uso junto populao em geral.
O aumento da digitalizao da economia global requer cada vez mais a cooperao entre a
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4. Incluso digital
sociedade, instituies, nveis de governo e pases. necessrio um esforo conjunto para o desenvolvimento de estruturas globais de governana, que, alm de suportar o crescimento da economia
digital, assegurem que seus benefcios sejam distribudos de forma mais ampla e equnime.
Esse contexto exige do Estado um papel fundamental como agente estratgico, conciliador entre
a demanda de maior participao direta dos cidados e a necessidade de decises centrais
estratgicas e rpidas.
A resposta s demandas da sociedade somente pode ser obtida atravs da implementao de
programas que utilizem todo o potencial da tecnologia digital para democratizao do acesso
informao, universalizao na prestao dos servios pblicos, reduo das desigualdades
sociais e regionais e alavancagem da atividade econmica.
O conceito de universalizao abrange tambm o de democratizao, pois no se trata to
somente de tornar disponveis os meios de acesso e de capacitar os indivduos para se tornarem
usurios dos servios da Internet. necessrio capacit-los a ter uma efetiva participao, tambm com produo de contedos.
Todos concordam que o acesso s tecnologias de informao e comunicao pode melhorar a
vida das pessoas, abrir portas para educao, empregos, entretenimento e contatos pessoais.
Mas muitas pessoas no tm ainda a oportunidade ou mesmo o conhecimento necessrio para
usar a tecnologia. A participao na revoluo digital depende, portanto, de conectividade que
facilite o acesso a tecnologias de comunicao; de contedos que estimulem o uso atravs de
benefcios econmicos e sociais e de capacitao por meio de monitores e voluntrios que
auxiliem o aprendizado e o uso da tecnologia.
A revoluo digital traz muitas promessas. Est ampliando as possibilidades humanas, derrubando
fronteiras e encurtando distncias. O que vivemos hoje s uma pequena amostra de um futuro
que, em breve, estar a apenas um click do mouse... ou do controle remoto.
necessrio estabelecer um novo paradigma cultural de incluso digital, focado na promoo da
cidadania, na melhoria na gesto e qualidade dos servios pblicos e na transparncia e simplificao de processos.
O desafio grande e complexo. No basta apenas dar acesso a ferramentas. necessrio criar
polticas, marcos regulatrios, programas, e capacidades para promover o fluxo da informao, a
inovao e o uso efetivo de conhecimento em favor do desenvolvimento sustentvel, da sade,
agricultura, medicina e educao. Isso fundamental para promover a prosperidade e justia social.
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A partir de 2005, o Governo Federal anunciou que aplicar cerca de cinco vezes mais recursos do
que os aplicados este ano em seu principal programa de incluso digital. O projeto seria maior do que
o atual e prev a instalao de telecentros que ofeream servios de educao e cidadania para
regies carentes do pas. O projeto, chamado Casa Brasil, prev o funcionamento de rdios comunitrias e outras iniciativas sociais da populao dentro de telecentros, que tero acesso em banda larga
a Internet para a transmisso de contedos produzidos pelas comunidades. O governo estuda instalar
cerca de um mil desses centros em 2005 e chegar a 2007 com pelo menos 7 mil unidades espalhadas
por vrios Estados. um projeto do governo para unificar as polticas de governo eletrnico e
incluso digital. O objetivo que ele receba cinco vezes mais recursos que o atual programa Gesac,
afirmou o assessor especial do Ministrio das Comunicaes, Antonio Albuquerque, durante seminrio sobre satlites. O Gesac (Governo Eletrnico - Servio de Atendimento ao Cidado) o principal
programa do Governo Federal para levar a informtica populao das classes C, D e E. Ele est em
3,2 mil pontos do pas, como escolas pblicas, e tem oramento de R$ 34 milhes este ano.
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ento, em 1986, a National Science Foudantion pagou por uma grande expanso. A Internet no
poderia ter sido financiada pelo setor privado: o uso no existiria, levaria 20 anos para ser desenvolvido, e no poderia ser previsto porque ningum previu o desenvolvimento e o uso generalizado
dos microcomputadores baratos. Mas, no final, um investimento social em infra-estrutura forneceu
os meios para o desenvolvimento de um empolgante conjunto de novas indstrias privadas. De
fato, quem se der ao interesse de ler o primeiro livro de Bill Gates A Estrada do Futuro vai ver que
as informaes sobre a Internet ainda esto comeando. Michael Bloomberg, ainda no meio dos
anos 90, duvidava da fora da Internet. O Netescape de 1996. O Google estava comeando em
1996. Ningum falava de Internet com segurana. No h uma nica citao com a palavra Internet
no livro do socilogo Alvin Toffler Powershift as mudanas do poder, um perfil da sociedade do
sculo XXI pela anlise das transformaes na natureza do poder.
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De onde vm as transnacionais
A experincia das transnacionais se baseia exatamente nessas oportunidades, que comeam
como apoio do Estado, e se expandem com o aproveitamento das empresas transnacionais de
outros segmentos, em uma operao de expanso global integrada. Houve quem tenha dito, no
comeo do sculo passado, que o Sculo XX no seria um lugar muito sossegado para quem
estivesse esperando viver uma vida tranqila. Agora, no comeo do Sculo XXI, talvez se possa
substituir a palavra tranqila, talvez a realidade tenha passado de tranqila para uma realidade
infernal. Especialmente, quando as empresas de software, de hardware, de telecomunicaes e
as de desenvolvimento, produo e distribuio de contedo informativo comearam sua corrida
maluca em nome de uma competitividade baseada em flexibilidade, utilidade, design e simplificao de uso. Desde ento, nas ltimas duas dcadas, entrando agora pelo Sculo XXI, o mundo
est em permanente mutao, testando, ampliando e aprimorando tecnologias e solues. As
empresas brasileiras no estavam convictas de que isso no era apenas uma tendncia, era uma
verdade absoluta, at um dia desses, no final do Sculo XX.
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empresariado nacional e, em especial, dos governos federal, estadual e municipal, que so grandes
compradores de softwares e no correriam o risco de voltar no tempo e imaginar uma fora-tarefa
especial dentro do Estado para produzir os softwares utilizados no Governo, quando h na sociedade produtos e servios de excelncia, ainda mais agora, no limite da aprovao da Lei da
Inovao tecnolgica e industrial, aproximando as pesquisas universitrias do poder de investimento e empreendimento da iniciativa privada. As nossas empresas tm aprendido, verdade,
com as empresas internacionais que esto presentes atuando no mercado nacional. Algumas delas
esto fazendo vo internacional, principalmente para aterrissar na Amrica Latina e frica. O Brasil,
ningum mais duvida, aprendeu que para ser grande exportador preciso ser um grande importador.
No h um nico pas que seja um grande exportador de bens e servios que seja um mercado
fechado, que no saiba cativar a presena de investidores e de capital internacional.
Quando os americanos entendem que a sua economia pode-se fragilizar internamente pela
presena de empresas de outras naes, costumam acionar reaes e regras como forma de
proteger seu mercado, preservando empregos, rendas, estabilidades. Embora parea diferente,
para assegurarmos uma economia estvel, teremos de estabelecer reaes e regras que priorizem
as empresas nacionais e que, em certo sentido, favorea-as nas suas estratgias de expanso,
ao que o Brasil pouco faz, imaginando que, primeiro, precisa cuidar do mercado interno.
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do Governo Federal, pode-se ouvir que os programas devem incluir e deixar de forma clara a
incluso social. Est certo quem pensa que no possvel queimar etapas histricas, mas tambm
no possvel esperar por uma Histria que pode nunca acontecer. Incluso social e incluso
digital fazem parte do mesmo pacote de prosperidade que o Brasil espera ter daqui para frente.
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menos e podemos at dizer que h 15 anos vivemos um novo recomeo. Por ltimo, vale
lembrar que o Brasil precisa consolidar sua ao exportadora como um valor absoluto de pas
que tem conscincia de que, para continuar crescendo, deve se expandir para os mercados
dinmicos internacionais de manufaturas intensivas de capital e tecnologia, no apenas porque
h uma recesso que diminuiu a demanda interna. Estamos em um recomeo para o setor de
software e informtica. Um recomeo que, desde comeo, contou com a observao atenta da
experincia e da capacidade das empresas transnacionais. Estamos apenas comeando um
profundo programa de incluso e convergncia digital. Um programa que colocar o Brasil entre
os pases do primeiro mundo.
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A acumulao de capital em software no final da ltima dcada respondeu por um tero de todo o
capital investido em TICs [OECD 2001]. Isso foi alcanado em todos os pases desenvolvidos, com
exceo do Japo2. Nos Estados Unidos, o melhor exemplo desse fato: no perodo 1995-99, os
investimentos em software estiveram em taxas 4 vezes superiores ao valor do perodo 1980-85.
A Figura I mostra a contribuio da acumulao do capital em software nos Estados Unidos e sua
relao com o perodo de desenvolvimento da Internet.
Esses investimentos responderam por 0,2 e 0,5 pontos percentuais acima do crescimento no PIB no
perodo 1980-95. Entre 1995 e 1999, essa contribuio aumentou de 0,3 a 0,9 pontos percentuais
ao ano, com os Estados Unidos, Austrlia e a Finlndia recebendo o maior impulso [OECD 2001].
No Brasil, a participao do software no PIB saltou de 0,2% em 1991 para 0,7% em 2001.
O mercado interno da Indstria de Software no Brasil, da ordem de US$ 8 bilhes, bastante
expressivo em termos mundiais e, nos ltimos anos, passou por um processo de expanso e
amadurecimento significativo, tendo crescido a uma taxa mdia anual de 11%. Isso permitiu o
surgimento e evoluo de novas empresas, algumas delas apresentando solues inovadoras
com padro de qualidade elevado.
Apesar disso, o Pas ainda no encontrou o caminho que o projetasse internacionalmente como
um dos principais players dessa Indstria, a exemplo do que aconteceu, na ltima dcada, com
sua indstria aeronutica. Em parte, isso pode ser conseqncia da falta de uma estratgia nacional
para o setor [Arajo 2003].
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O ciclo de vida
No ciclo de vida os insumos so: capital humano, tecnologia, processos de produo, qualidade, certificaes. claro que a agenda, nesse ciclo, imensa e que as oportunidades de
envolvimento da academia desafiam a capacidade nacional de P&D (sem falar em educao)
mesmo dos pases mais sofisticados na rea. No entanto, nota-se, a partir da importncia dada ao
tema pelos compradores, que h processos que merecem uma luz diferenciada, viso compartilhada pelos autores.
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O ciclo de vendas
No ciclo de vendas, os insumos se referem s cadeias de valor, engenharia de vendas, marketing,
alianas, parcerias, isto , onde esto os negcios de software, o entendimento dos mercados, a
inteligncia competitiva. Muito h de ser compreendido, ainda, sobre o ciclo de vendas de
software, dado que a maioria dos estudos e prticas conhecidas sobre vendas trata de cadeias
de valor de produtos fsicos. Software, por outro lado, por poder ser tratado, para fins de venda,
como cultura e no a cultura de espetculo, passageira, mas a duradoura, de absoro de
valores, embute um conjunto muito complexo de problemas quando tratamos da negociao
entre fornecedor e compradores. Especialmente quando o software servio e no produto.
Em qualquer caso, um dos principais problemas da indstria de software nos pases emergentes a
ausncia de mecanismos de incentivo aos clientes internos e externos para aquisio ou renovao
de seu software, o que acontece pela falta de capacidade da indstria de financiar seus compradores.
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que decidir pelo bem que est sendo comprado e fazer, juntamente com o vendedor e financiador,
o plano de retorno de investimento para tal aquisio. No caso da indstria aeronutica, a
participao do BNDES como agente indutor da performance de vendas externas tem mantido o
Brasil como um dos principais atores mundiais do setor.
Uma das principais dificuldades dos bancos, quer de investimento ou de varejo, tem sido o
entendimento do setor de software, em particular das potenciais garantias oferecidas pelas empresas
de software. Em ambientes de negcios mais sofisticados, empresas de software buscam capital
nas bolsas, e garantias reais no so necessrias porque, de mais de uma forma, as bolsas de
valores so apostas em performance futura dos negcios.
No caso do Brasil, a Bolsa no resolve tais problemas e a nica alternativa de investimento
imediato em empresas de software seria o financiamento ao comprador, em escala diferente, no
vis, e ordens de magnitude superior ao que vem sendo praticado pelos bancos oficiais. Diferente
no vis porque recursos estatais vm sendo utilizados para financiar a importao de software,
por mais incrvel que parea; na escala porque, para exportar software, na escala pretendida pela
poltica industrial, linhas de crdito da ordem de muitos bilhes de reais por ano podem vir a ser
essenciais. Por outro lado, se bancos como o BNDES resolvem agir e financiar compradores de
software, o entendimento mais profundo do setor de software, em si, pode ser feito de forma mais
incremental, sem prejuzo para aes imediatas de exportao de software e servios, j que o
banco estaria ofertando recursos a setores clssicos e entendidos da economia mundial, cujo
risco de muito mais fcil administrao.
O ciclo de negcios
No ciclo de negcios, os insumos principais so: redes de investidores, sociedades por aes,
mercados, fuses e aquisies, e o contexto regulatrio do Pas. No caso brasileiro, ainda estamos
no estgio inicial da criao do ciclo de negcios de software, pois diminuto o nmero de
empresas de tecnologia de informao negociadas em bolsa, como tambm o nmero e volume
de investimentos de riscos em tais empresas. Costuma-se avaliar que o ambiente econmico e
financeiro nacional, por causa dos altos juros, no favorece o desenvolvimento de novos negcios de risco acima da mdia, como software. A prtica no d guarida a tal interpretao, pois,
mesmo sem investimento de porte, dezenas de empresas de software surgiram no pas na ltima
dcada, fomentadas basicamente por bons contratos de fornecimento de software e servios.
Na verdade, boa parte da indstria brasileira de software foi criada e fomentada por clusters de
competncia da indstria e servios clssicos (como o setor eletro-mecnico, bancos, varejo e
governo), sem alternativas de solues internacionais facilmente adaptveis aos seus modelos de
negcio e (muito provavelmente) sem interface em portugus para algumas solues existentes,
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ao que possivelmente se aliou, durante algum tempo, o desinteresse de certa parte da indstria
mundial de software pelo mercado brasileiro.
medida que a economia nacional ou de propriedade nacional - se globaliza em todos os
setores, os negcios de software brasileiros no tm outra alternativa de futuro a no ser fazer o
mesmo: ou se tornam provedores de solues globais ou regridem para nichos desinteressantes
do ponto de vista de competitividade e/ou rentabilidade, at que, eventualmente, venham a
definhar de vez. Para fomentar tal ciclo de negcios, de classe mundial e de alcance idem,
preciso construir um cenrio para o qual investidores privados e institucionais possam se sentir
minimamente protegidos: para tal, preciso garantir governana corporativa transparente, com
regras estveis e, no menos importante, um grau de liquidez para os investimentos (principalmente os menores) com o qual nem se sonha no setor de software hoje.
As evidncias anedticas so da existncia potencial de muitos investidores at individuais
que se disporiam a investir em um negcio de crescimento acelerado como software e servios
de informao, mas tal pblico no v como mecanismos de sada dos negcios, a no ser no
longo prazo ou, pior, se tornando scio ao invs de, simplesmente, acionista do negcio. Esse
um outro item da complexa pauta da indstria de software que necessita de um conjunto de
aes estruturadoras que s podem ser realizadas em larga escala, atravs da injeo de recursos
e incluso de empresas de software (s centenas) nas negociaes em bolsa. E esse, claro, no
um problema que pode ser facilmente resolvido internamente ao setor, muito provavelmente
necessitando de interveno estruturadora de agentes federais.
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medidas que levariam a uma efetiva criao de infra-estrutura para negcios de software, muito
improvvel que se consiga acelerar o processo de desenvolvimento dos negcios de software no Brasil.
Tanto quanto na atual poltica para software, o nmero mgico da exportao de produtos e
servios de software, estabelecido pelo Programa Nacional de Software para Exportao SOFTEX
em 1993, era de US$ 2 bilhes, em 2000. At agora, o resultado conhecidamente comprovado
no chega a 10% de tal valor. O que falta fazer e o que pode ser feito entre agora e 2007 para que
pelo menos uma frao significativa da meta hoje estabelecida possa ser cumprida, digamos nos
prximos 5 anos? A histria, os sucessos, os fracassos e o aprendizado do Programa SOFTEX
talvez possam ensinar algumas coisas.
O Programa SOFTEX foi criado no incio dos anos 90, para estimular a indstria de software a
realizar negcios no exterior. Na primeira fase, 1993-1996, gerenciado pelo CNPq, suas aes
estiveram voltadas para a implantao de bases operacionais em diversas cidades brasileiras
como fator de aproximao do Programa com as empresas da regio. Essas bases gerenciavam
localmente a execuo de atividades planejadas no nvel nacional e os apoios governamentais
viabilizados pelo Programa. A partir de 1997, a gerncia do Programa foi delegada para a Sociedade SOFTEX, entidade civil, privada, sem fins lucrativos, portanto, saindo do governo e indo para
a iniciativa privada.
Apesar de a meta sntese do Programa exportao de US$ 2 bilhes no ano 2000 no ter sido
alcanada, o SOFTEX teve papel importante: na articulao poltica e institucional, mesmo restrita,
do setor em diversas frentes; na gerao e capacitao de empresas; e na exposio dessas
empresas ao mercado internacional. A formao dessa rede um dos ativos mais importantes
deixados pelo Programa e dificilmente ser encontrado algo similar em outro pas.
Por outro lado, as opes adotadas pelo SOFTEX, e que contriburam para que no fosse alcanada
sua meta sntese, sofreram grande influncia do que estava ocorrendo na indstria americana,
principalmente no que diz respeito aos aspectos tecnolgicos, cuja tentativa de replicao aqui
no Brasil e tambm em outros pases em desenvolvimento no tem logrado bons resultados.
A escolha dessas opes traduzem bem o perfil dos atores, em sua maioria composto por profissionais oriundos do mundo acadmico, com bom conhecimento do estado-da-arte nas TICs,
mas com pouco domnio do mundo dos negcios. Portanto, natural que as prioridades adotadas
estivessem na seguinte ordem: o ciclo de vida, o ciclo de vendas e o ciclo de negcios.
Dessa forma, o capital nacional e internacional no foi sensibilizado/atrado para investir no setor.
Isso impediu e impede a criao de grandes corporaes, ao contrrio do que aconteceu e acontece nos Estados Unidos. Como conseqncia, o perfil das empresas brasileiras de software no foi
alterado. Continua sendo de pequenas empresas, portanto, sem condies de impactar significativamente os resultados da indstria de software nacional nos mercados interno e externo.
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Adicionalmente, o entendimento do mercado tambm passou ao largo do Programa e das empresas brasileiras e, como conseqncia que estratgias deveriam ser adotadas para, por exemplo, a venda de produtos, foco inicial do Programa e das empresas. Priorizou-se acentuadamente
a soluo dos aspectos tecnolgicos em detrimento do estudo e tomadas de decises relativas ao
comportamento do mercado.
Em suma, se vamos ter um novo ciclo da indstria (ou dos negcios) brasileira de software, temos
que trazer o futuro para o presente, mediado pelo passado [Scharmer 2000]: temos que presenciar o momento da indstria e da demanda mundiais, ao mesmo tempo em que h de se sentir os
planos e aes de potenciais competidores e parceiros. A partir disso, preciso refletir sobre o
estado do mercado e dos negcios, sobre nossos prprios erros e acertos at aqui e, de resto,
reagir ao estado de letargia e quase derrota internacional em que a indstria brasileira de software
se isolou, nas ltimas dcadas, no mercado internacional. preciso no s ter planos, mas ter
propostas e planos ousados. E, se vamos ter software como real prioridade dos negcios nacionais, temos que investir nisso a srio, com recursos de monta e olhando para o longo prazo, de
pelo menos uma dcada, para que os resultados significativos comecem a aparecer.
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mercado interno e nas exportaes. O mercado interno um dos fatores importantes para
promover o crescimento da Indstria de Software em pases em desenvolvimento. Os projetos de
sistemas de informaes do governo geram demanda por pessoas treinadas, promovem o crescimento
das empresas, e estabelecem modelos de administrao da mquina pblica, melhorando seus
servios para a sociedade. Portanto, o uso do poder de compra do Estado deve estar alinhado
com o esforo de vendas das empresas que desenvolvem software no Brasil. O mesmo verdade
para o setor privado, pois o software parte integrante e obrigatria para o aperfeioamento de
seus negcios e para aumentar a competitividade em outras indstrias.
Do lado da exportao, sabe-se que a capacidade exportadora e de inovao guarda
correlao positiva com o tamanho da firma ou do arranjo de firmas (consrcios, redes e
arranjos locais). Sabe-se tambm que o tamanho das empresas brasileiras pequeno para
os padres internacionais.
Diante disso, torna-se mandatrio: a) construir instrumentos legais que facilitem a obteno de
financiamento por consrcios de empresas ou assemelhados; b) estimular a fuso de empresas
ou a atuao conjunta para possibilitar desenvolvimento tecnolgico e inovaes cooperativas
ou uma insero mais ativa no comrcio internacional.
Complementarmente a essas operaes, h necessidade de investimentos na rea de promoo
comercial utilizando os programas e/ou aes conduzidas pelo Governo, em estreita parceria
com as entidades representativas da Indstria.
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2003] constatou que realmente houve interesse na melhoria de processos de software no Brasil,
nos ltimos anos, mas que a empresa local favoreceu a ISO 9000 [ISO, 2000] em detrimento de
outros modelos e padres especificamente voltados para software. Segundo dados do MCT
(Ministrio da Cincia e Tecnologia), em 2003, o nmero de empresas que desenvolvem software
no Brasil com certificao ISO 9000 era 214, enquanto o nmero de empresas com avaliao
oficial CMM era 30. Esses dados evidenciam que preciso aumentar expressivamente o nmero
de empresas com avaliao formal CMM/CMMI com foco nas empresas exportadoras de software
e melhorar radicalmente os processos de software no Brasil, com foco em um nmero significativo de micro, pequenas e mdias empresas [Weber et al., 2004].
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Para isso, alm de ser mandatrio organizar a base legal, so importantes a criao e fortalecimento de instituies pblicas e privadas de pesquisa e servios tecnolgicos.
Referncias
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abordagem brasileira. In: CONFERNCIA LATINO-AMERICANA DE INFORMTICA, 30., 2004,
Arequipa, Per:[S.l.] , 2004.
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1. Resumo
O desenvolvimento acelerado da digitalizao do mundo desenvolvido cria claramente uma
crescente excluso das naes que no estabelecerem polticas agressivas para a transformao
de suas sociedades. Essa nova realidade exige do Pas um posicionamento especfico, que garanta sua insero na Sociedade da Informao. Muito se tem falado sobre a incluso digital das
populaes com muitos casos de sucesso, mas a agregao de valor mais rapidamente alcanada
pela sociedade se dar pela incluso digital empresarial, quando todos os negcios acontecero
atravs de transaes eletrnicas, com conseqncias positivas na insero do Brasil no comrcio
mundial e para o desenvolvimento econmico da nossa populao.
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privatizao, no poderiam ser viabilizados pela simples importao do bem final, pois o Pas
no teria caixa para enfrent-la. Tal constatao mostra a importncia da existncia e da renovao
da Lei de Informtica para equacionar o Custo-Brasil e viabilizar o investimento produtivo, tendo
como conseqncia a melhora no atendimento que permitiu a acelerao de implantao do
setor de Telecomunicaes aps a privatizao.
Ainda dentro da estratgia de infra-estrutura para o desenvolvimento do comrcio eletrnico, era
fundamental que houvesse facilidades de Internet e um ambiente de crescimento autnomo e
com regras claras. O Brasil comeou seu esforo de implantao da Internet no final dos anos 80
atravs da criao do backbone que interligaria todas as universidades do Brasil, tendo como
paradigma as redes americana e europia. Utilizou-se um modelo para abrir a competio,
tomando o cuidado de no permitir que as empresas operadoras de telecomunicaes, que
estavam se privatizando, operassem como provedores de Internet. Com isso, em um primeiro
momento, houve uma rpida disseminao de pequenos provedores pelo Pas afora, o que
acelerou sobremaneira o conhecimento e uso da Internet no Pas. No final de 2002, havia pelo
menos um provedor de Internet em 22,7% dos municpios, o que sinaliza que ainda h muito
que progredir e para promover a facilidade de acesso, especialmente no quesito custos, pois a
ligao interurbana inviabiliza economicamente o acesso do usurio comum rede.
Fundamental foi o estabelecimento de uma administrao de alto conhecimento tcnico para a
gesto do .br, entidade que representa o pas nos domnios de alto nvel na estrutura da rede
mundial como o ccTLD [Country Code Top Level Domain] do Brasil.
Alm disso, a consolidao do ento programa RNP Rede Nacional de Pesquisa em uma
Organizao Social com constantes investimentos na rede nos levou a uma interessante posio
de destaque no World Wide Web. Somos hoje o 50 pas na escala mundial de ccTLDs; j iniciamos a operao do IPv6 [Internet Protocol verso 6] na rede acadmica. Nas ltimas eleies da
entidade administradora mundial da rede, denominada ICANN [Internet Corporation for Assignmet
of Names and Numbers www.icann.org], passamos a ter quatro brasileiros em diversas posies de destaque. Temos um representante no Board of Directors e nos comits de Assuntos
Governamentais [GAC], de TLDs [Top Level Domains] e no At Large Committee [que discute os
interesses do usurio final].
O Registro .br hoje gerido por software desenvolvido localmente e reconhecido como excelente
pelos ccTLDs de todo o mundo. O Brasil oferece gratuitamente seu software de gesto para os
pases mais pobres da frica, sia e Amrica Latina.
A participao do Comit Gestor [CG-Brasil] nas decises da Internet mundial nos ltimos anos
trouxe importncia para nossa regio. Hoje a gesto de endereos da Amrica Latina e Caribe est
a cargo de um consrcio formado pelo Brasil, Mxico e Uruguai. A operao fsica localiza-se no
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Uma parte importante da legislao contribuir, sem dvida, para o crescimento do uso de
Internet e do comrcio eletrnico de forma mais distribuda no Pas. Trata-se da obrigatoriedade
dos municpios de disponibilizarem na Internet suas contas pblicas. Financiamentos especiais
foram disponibilizados para incentivar a incluso dos municpios e a obedincia legislao. H
prazo para essa adequao, mas o nmero de prefeituras que, de uma forma ou de outra, esto
conectadas rede tem crescido constantemente. Entretanto, a maioria dos que j se integraram
rede, ainda so os municpios com mais de 200.000 habitantes.
Entre outras prticas de especial interesse para o Governo, que foram aprovadas e regulamentadas,
esto as relativas s regras de compras governamentais por meio eletrnico, que se tornaram uns
dos grandes incentivos ao uso de preges eletrnicos. O crescimento desses preges no Governo
Federal foi impressionante e, como demonstram os resultados, eles se tornaram o mais importante
instrumento para incrementar o comrcio eletrnico entre as micro e pequenas empresas.
Uma nova estrutura de transaes bancrias [SBP Sistema Brasileiro de Pagamentos], que
controla as transferncias eletrnicas, cmbio e assuntos correlatos, foi instalada com sucesso em
7 de Junho de 2002. Esse sucesso no se constituiu em surpresa alguma, pois o Brasil foi o
primeiro Pas a utilizar automao bancria, desde a dcada de 80. Na poca, o pas enfrentava
altssimas taxas de inflao nicas no mundo o que exigiu solues inditas para viabilizar
economicamente as transaes bancrias.
Ainda dentro do arcabouo legal para suporte ao comrcio eletrnico, foi implantada toda a
estrutura de Time Stamping, a certificao do tempo, baseada no padro de Csio, centrada no
Observatrio Nacional, que transporta a referncia do tempo validando, nesse novo ambiente,
todos os atos legais dependentes do tempo.
A realidade atual
Tendo estabelecido duas pernas de sua estratgia, o Brasil passou fase de implementao.
Como j foi dito anteriormente, deveriam ser desenvolvidas duas linhas de ao diferentes para
a implantao do e-commerce uma para o B2B [Business to Business] e outra para o B2C
[Business to Consumer]
O comrcio eletrnico voltado para o indivduo, o B2C, um mundo completamente diferente.
Devido a caractersticas culturais, os brasileiros no tm o hbito norte-americano de comprar
atravs de catlogos, mesmo por telefone.
Antes de efetuar uma compra, os brasileiros gostam de contato pessoal, de dividir suas opinies
e, dependendo do extrato social, os indivduos de menor poder aquisitivo preferem ainda ouvir
a opinio de algum em quem confiam.
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Adicionados a essa peculiaridade temos o baixo nvel de renda e a ainda incompleta universalizao
do acesso a telecomunicaes e Internet que ajudam a reduzir o crescimento do B2C.
Analisando-se outros pases, entretanto, verifica-se que o Brasil compartilha esse problema com
outras naes, mesmo as mais desenvolvidas, como os Estados Unidos, que tm enfrentado
situaes semelhantes no crescimento do B2C em relao ao B2B.
Considerando o cenrio divulgado pelo IDC, o B2C responsvel, no Brasil, por apenas 15% do
faturamento do e-commerce, mas, se considerarmos a mdia anual de compra dos consumidores,
com uma taxa de crescimento em torno de 19%, os nmeros no so to desfavorveis:
2000 USD$ 619 - 2001 USD$ 725 - 2002 USD$ 873
Outra deciso importante que est para ser tomada pelo governo atual diz respeito definio do
padro de TV digital. Embora estejamos falando de broadband, com suas dificuldades tcnicas
de interatividade, o comrcio eletrnico, enquanto relaes de aperte esta ou aquela tecla do
controle para marcar seu pedido, pode vir a ser um alavancador desta modalidade de comrcio
no Brasil. Evidentemente estamos falando de digitalizao da TV e no de televiso de alta
definio, cuja penetrao ainda muito pequena, mesmo nos EUA.
Devido forte ligao que os brasileiros tm com a televiso mesmo nas reas mais pobres,
cerca de 92% dos lares dispem de pelo menos um aparelho a definio do padro de TV
digital poder ser o instrumento mais importante para o desenvolvimento do B2C, desde que sua
deciso viabilize a rpida digitalizao dos aparelhos de TV.
Uma relao de confiana antiga e estvel foi estabelecida ao longo dos anos entre a populao
e a mdia televisiva, principalmente das classes mdia para baixo na escala social. Desta forma
possvel prever que, as novas facilidades digitais se bem definidas podero ser facilmente
utilizadas como uma alternativa para o B2C, mantendo-se os vnculos de comunicao e orientao desejados e aceitos pela populao e que j so tradicionalmente oferecidos pela televiso.
Para tratar dos assuntos relacionados ao B2B Comrcio Eletrnico entre Empresas foi criado,
no Ministrio de Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior, o Comit de Comrcio Eletrnico, como uma comisso mista pblica e privada com coordenao tripartite, reunindo
representantes indicados pelo Governo e por entidades representativas da sociedade brasileira.
Esse Comit foi criado em Julho de 2001 e operava sob as seguintes regras: dois subcomits eram
coordenados pelo Governo e quatro eram coordenados pelo setor privado. O Comit tratava de
questes relativas aos meios de pagamentos, questes transfronteiras, os mercados de moeda e
crdito, de mercadorias e de futuros, logstica, financiamentos, direitos de propriedade intelectual,
o enfoque social, incluso das pequenas empresas, tecnologias e produtos para o desenvolvimento
do comrcio eletrnico entre ns e assuntos relacionados, propondo solues e estabelecendo
uma primeira organizao institucional do setor.
100
O Comit, da mesma maneira que outros projetos includos nos limites do programa da
Sociedade da Informao, pode aproveitar os recursos existentes em todo o pas para atingir
suas metas e objetivos.
importante notar que o B2B Comrcio Eletrnico entre Empresas teve um incio tmido no
Brasil. Isso at o lanamento do prego de compras pblicas dentro do programa de Governo
Eletrnico, o que incrementou o uso de leiles e compras eletrnicas atravs do uso de bancos
de dados de fornecedores que j existiam. Inicialmente a nova oportunidade foi divulgada entre
os fornecedores em potencial. Com o sucesso do prego eletrnico de compras pblicas, tanto
federais como em alguns estados, a mdia especializada passou a divulg-lo intensamente, no
que foi seguida pela mdia geral, encorajando, assim, a entrada de novos participantes, ofertando
produtos via rede, para esses governos. Essa ao governamental acabou criando uma oportunidade para inmeras empresas entrarem no mundo de comrcio eletrnico, de um ou outro
modo capacitando-as para executar suas transaes no mundo privado tambm via eletrnica.
Um bom exemplo de dinmica no comrcio eletrnico entre empresas o site Mercado Eletrnico
[http://www.mercadoeletronico.com.br], um dos mais de 60 market places no ar em 2002, que
tem hoje quase 102.000 usurios cadastrados, efetua cerca de 180.000 transaes por ms, com
um portfolio que envolve empresas de todos os portes.
Segundo o IDC, o B2B tem sido responsvel por 85% de todo o faturamento de comrcio eletrnico
Brasil desde 2000, sendo que o Brasil j representa 44% de toda a Amrica Latina nessa modalidade
de comrcio. Segundo o E-Consulting o comrcio eletrnico no Brasil movimentou aproximadamente US$ 5,1 bilhes em 2002. um crescimento exponencial para quem negociava apenas US$
2 milhes em 1999. O Registro Br registrou mais de 3,1 milhes de servidores Internet com a
terminao .br, no perodo de janeiro de 2003 a janeiro de 2004, subindo uma posio no ranking
mundial, em relao a 2002, passando para o oitavo lugar. O Brasil o primeiro da Amrica do Sul
(o segundo a Argentina) e o terceiro nas Amricas, atrs dos Estados Unidos e do Canad. Em
termos globais, a liderana dos Estados Unidos. O Japo vem em segundo lugar com 12,9 milhes
e a Itlia em terceiro, com cerca de 5,5 milhes de registros.
O Brasil encerrou o ano de 2003 com cerca de 1,1 milho de usurios de Internet em banda
larga, representando 6,4% dos atuais 17 milhes de internautas, o que mostra um crescimento
acelerado, principalmente em funo do crescimento do comrcio eletrnico, maior usurio
dessas facilidades. E no B2B que se concentram 73% das transaes. Do total negociado no
B2B, o B2G (business-to-government) responde por 32% do montante transacionado.
So mais de 45.000 empresas pequenas e 41.000 micro empresas, representando cerca de 53%
das empresas cadastradas.
Ainda segundo o IDC. O B2B responsvel por mais de duas vezes a soma dos valores consumidos
pelas compras individuais (B2C) mais as compras feitas por telefonia mvel.
101
O papel do governo eletrnico no estmulo ao comrcio eletrnico tem sido fundamental, mas ainda
necessrio facilitar a efetiva entrada das PMEs de forma mais distribuda no mercado brasileiro, para
que o B2B tenha realmente uma participao relevante frente ao comrcio tradicional na rea.
Para que esse crescimento se torne realidade necessrio buscar modelos que sejam promotores
desse desenvolvimento e estimular a entrada dos governos municipais no mercado de compras
pela rede. As micros e pequenas empresas, mesmo participando do mesmo ambiente geogrfico
e social descrito anteriormente e que incentivaram a grande parte das medias e grandes empresas
a abraar a incluso digital como forma de desenvolvimento econmico, no apresentam nem o
mesmo ndice de competitividade nem o de incluso digital.
Todos os esforos j feitos e em andamento preocupam-se, basicamente, com a disponibilidade
de infra-estrutura de acesso aos meios de comunicao e Internet entre eles, e a programas de
qualidade o que, reconhecidamente, permitiu um enorme ganho para a maioria das empresas de
maior porte, mas no atingiu eficazmente as micro e pequenas.
Algumas experincias no interior de SP mostram uma alternativa auto-sustentvel que pode ser a mola
propulsora da incluso digital empresarial no Pas. Trata-se na verdade de um passo a frente na
questo ento abordada apenas de comrcio eletrnico, buscando estimular as micros e pequenas
empresas atravs do conceito de gesto do conhecimento. Esse ambiente, construdo a partir do
esforo anterior contribuiu, e muito, para a viabilidade dessa nova etapa de desenvolvimento, onde o
foco est no uso dessa infra-estrutura para acelerar a competitividade e a incluso digital para o setor
empresarial, permitindo-lhe melhorar suas chances de participao do mercado globalizado.
A existncia de uma expectativa de participao, cada vez maior, do nosso produto interno bruto
no cenrio internacional, exigir a entrada das micros e pequenas empresas nesse mercado, e
sua permanncia. Embora esse fato seja de conhecimento da maioria, no se v um esforo
organizado para t-las operando com facilidade no ambiente digital e com acesso constante a
inovaes, que, a nosso ver, a nica alternativa existente para alcanarmos este gol.
Dentro desse panorama, que nos traz a conscincia da necessidade de coincidncia das
aes citadas, que foi estruturada a proposta de um ambiente de gesto do conhecimento,
efetivamente direcionado ao aumento da competitividade, acelerao da incluso digital
empresarial e ao constante acesso inovao. O trabalho foi desenvolvido a partir de iniciativas de parceria pblico privada, junto aos plos produtivos, ou podemos cham-los clusters,
e trata da implantao de um ambiente virtual de governana da informao e servios para
a cadeia de valor dos setores. Esse ambiente visa aos crescimentos: tcnico, gerencial e
empresarial dos participantes, utilizando todas as tecnologias de TIC disponveis para a
regio, de modo a termos esses mesmos participantes de determinado cluster includos
digitalmente e gestores de seu prprio crescimento.
102
Aparentemente terico, o projeto tem efetiva aplicao prtica, com vantagens reais para os
pequenos e microempresrios dos plos produtivos, assim como apresenta tambm vantagens
para os lderes das cadeias produtivas desses mesmos clusters, tornando-se uma oportunidade
de negcios para todos os seus participantes. Este desenho da economicidade do projeto que
desperta o interesse nos integrantes dos plos, ao mesmo tempo em que o viabiliza. A primeira
implantao teve incio como resposta a um desafio da Secretaria de Desenvolvimento Econmico,
Cincia e Tecnologia e Turismo do Estado de So Paulo, que propunha que toda iniciativa
relacionada aos plos produtivos somente contaria com o apoio institucional (no financeiro) do
Estado, caso se provasse auto-suficiente, visando a seu crescimento de forma contnua, sem
dependncia do Estado. Os estados, seguindo uma ao de Governo Federal, iniciada h algum
tempo, vm apostando na organizao dos plos produtivos no que se convencionou chamar
de Arranjos Produtivos, em funo da viso de que o processo de cooperao empresarial o
caminho mais eficiente para que o desenvolvimento econmico e social se consolide no Brasil.
Os arranjos produtivos caracterizam-se por ter uma enorme capacidade competitiva no territrio
nacional e comeam a se destacar no mercado internacional. So grandes geradores de emprego e,
portanto, tm papel fundamental no desenvolvimento humano em toda a rea de influncia regional.
So grandes contribuintes e, dessa forma, tm um peso relevante nas finanas federais, estaduais e
municipais. No entanto, para que a competitividade desses arranjos seja mantida e aumentada e,
conseqentemente, o arranjo no se disperse, so necessrias polticas pblicas que incentivem
aes que construam e mantenham este vnculo e este acelerador de competitividade, respeitando-se
as caractersticas de cada plo e cada regio. Embora o projeto seja de cunho totalmente privado,
tem o poder de agir como um brao de poltica pblica nos plos onde implementado, por
agregar as exigncias de economicidade, de acelerao da competitividade e da inovao e por se
constituir, ademais, em um agente de incluso digital empresarial. A partir do desenho bsico da FIG 1,
que apresenta o ambiente web implantado, pode-se ter uma viso mais clara de seu funcionamento,
dos conceitos que traz embutido, e dos benefcios que cada ator pode tirar desse relacionamento.
Para se atingir resultados concretos em relao competitividade so necessrias aes em praticamente todas as reas das empresas que constituem o plo produtivo em questo. Exemplos so as
reas de Marketing e Vendas, de Recursos Humanos, de Gesto Financeira, a Linha de Produo,
o Desenvolvimento de Produtos etc. Isso exige a mobilizao de vrias competncias que geralmente
esto distantes geograficamente daquele plo. Alm de aes diretas nas empresas so necessrias
aes em toda a cadeia de valor e no s na cadeia produtiva. Todos os pblicos que interagem
com a empresa precisam estar envolvidos no processo, tais como os distribuidores, os representantes,
os fornecedores, os sistemas de ensino, a prefeitura, as entidades em geral etc. Essa necessidade
aumenta a complexidade do alinhamento estratgico necessrio em funo da heterogeneidade do
pblico envolvido.
103
Por se tratar de aes complexas, a demanda por capital de investimento enorme e a disponibilidade por parte dos rgos governamentais limitada. Alm disso, mesmo que houvesse
capitais abundantes, o tempo de implementao de aes concretas utilizando-se de modelos
tradicionais muito grande e distante das exigncias de um mercado globalizado. O modelo
proposto desenvolve estruturas de negcio auto-sustentveis de modo a tornar o apoio necessrio
para os arranjos no apenas acessvel, mas tambm em bases contnuas.
A viso de oportunidade que o conjunto de elos de valor pode trazer para os negcios dos
participantes ressaltada no conceito do projeto e, mais do que buscar uma reduo de preo nos
negcios para conseguir volume em qualquer transao sistemtica j conhecida no mundo web,
o projeto objetiva o desenvolvimento de novos produtos e servios que ajudem na competitividade
dos arranjos e que possam ser comercializados para as empresas de forma cooperada.
Essa nova dinmica de negcios , ento, sustentada por tecnologia da informao para que as
limitaes de tempo e espao sejam removidas. O plo produtivo escolhido foi o de Birigui, que
concentra 166 empresas e 18 mil trabalhadores, e o maior plo de calados infantis do Brasil.
Faturou no ano passado R$ 1,2 bilho e produziu cerca de 75 milhes de pares, sendo que 15%
desse total foram exportados. um plo exportador, mas, como os demais, a exportao est
concentrada nas empresas de maior porte.
Fig. I
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Concluses
O e-commerce brasileiro parece ser uma conseqncia importante do crescimento do egovernment. Isso pode ser explicado, primeiramente, pela familiaridade da populao brasileira
com a automao bancria (o Brasil o segundo pas do mundo, atrs apenas da Noruega, em
acesso rede bancria e a seus servios via meio eletrnico ou Internet) e tambm pela utilizao
regular dos servios de Governo eletrnico. Solues como o Poupa Tempo de So Paulo, o
barco de servios via satlite do Governo do Par, e tantos outros exemplos fazem com que a
populao aprenda rapidamente a fazer uso das facilidades de TI.
Ao mesmo tempo, o sucesso do governo eletrnico espalha uma base de confiana nessas
tecnologias, no s encorajando as pequenas empresas a investir em recursos para participar
dessa modalidade de comrcio, como tambm reduzindo o receio natural que as pessoas tm no
uso de tecnologias novas e complexas.
Atendendo a necessidades bsicas dos indivduos, o governo eletrnico quebra uma importante
barreira existente nos pases em desenvolvimento, onde no h renda suficiente para a penetrao de computadores nos lares, obrigando, de forma inteligente, a incluso digital da populao,
disponibilizando postos gratuitos de servios, com acesso orientado por jovens monitores que
ainda encontram nessa atividade uma oportunidade de emprego nova e interessante.
Da mesma forma, novas iniciativas de implantao de Telecentros ao redor do Pas, estimuladas
pelo Ministrio do Desenvolvimento, vo poder ser base para experincias bem sucedidas de
verdadeira incluso digital empresarial, como a de Birigui, colaborando de modo eficaz no
desenvolvimento econmico e de incluso no mercado local e internacional via comrcio eletrnico das regies organizadas pelos APLs e, conseqentemente, das sociedades locais.
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Introduo
Nos anos 70 e 80 e at 1992 a poltica industrial brasileira para o setor de informtica praticou
a reserva de mercado para o setor de hardware. A estratgia buscava proteger a nascente indstria
nacional e estimular o crescimento e ocupao de espao naquele setor especfico. Sem qualquer
inteno de avaliar os resultados da referida poltica, vale destacar alguns fatos associados e
decorrentes da mesma: (a) a poltica cuidava essencialmente da rea de hardware, sem
direcionamento claro para a rea de software, (b) tratava-se de uma abordagem de fortalecimento
da indstria nacional pela via da substituio das importaes, e (c) o mercado brasileiro sustentava o crescimento da indstria de hardware e consumia praticamente toda a produo.
Neste cenrio deu-se o nascimento da indstria brasileira de software. Sem direcionamento claro
de uma poltica industrial, operando como setor subsidirio da indstria de hardware e cultivando,
desde ento, a suficincia do mercado nacional, sem buscar a via das exportaes.
Ainda assim, a indstria brasileira de software tem demonstrado inegvel capacidade tcnica e
respeitvel competitividade. No h dvida de que a melhor forma de avaliar e comprovar a
competitividade de uma indstria deste tipo a disputa e concorrncia com os principais fornecedores do mercado mundial, contudo, vista da natureza da opo pelo mercado interno,
sensato reconhecer que a situao decorreu muito mais de uma opo do que de uma resignao
s dificuldades do mercado externo.
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mais desenvolvida. As solues para governos tendem a serem muito especializadas tanto
assim que foi infrutfera, em termos mundiais, a maior parte dos empreendimentos que visaram a
elaborao de pacotes genricos para atendimento das necessidades da administrao pblica.
No caso brasileiro, em vista da natureza federativa de trs nveis, cada um dos nveis federal,
estadual e municipal tem especializao de necessidades em diversas reas, com destaque para
os setores de tributao, educao, sade e segurana. Nos nveis estadual e municipal seria
razovel contar com solues compartilhadas e empregadas por mltiplos entes federativos. Esse
compartilhamento somente veio a ocorrer em estgios mais avanados, ainda assim de maneira
parcimoniosa. Por um lado, possvel encontrar muitos casos de sucesso no mbito das solues de governo eletrnico (e-gov). Do outro lado, ainda que as referidas solues sejam reconhecidas at mesmo em termos mundiais, no se verifica uma sistemtica abordagem que apoiasse
a indstria brasileira de software, seja em decorrncia do desenvolvimento de solues
compartilhveis ou mesmo da plataforma tecnolgica escolhida. Sobre a plataforma tecnolgica
utilizada nas solues de e-gov, veja-se que apenas nos ltimos anos passaram a surgir
implementaes baseadas em produtos nacionais, quando, at ento, por conta da complexidade
e dos requisitos de desempenho e segurana, a quase totalidade das respostas foram construdas
sobre infra-estrutura importada, seguindo modelos de outros pases.
Ainda assim justo reconhecer que os desafios para atendimento das necessidades da administrao pblica, nos nveis federal e estadual, impulsionaram positivamente a indstria brasileira.
Algumas vezes o referido impulso realizou-se de forma indireta, com o desenvolvimento, por parte
da administrao pblica, de uma respeitvel capacidade de estabelecer requerimentos e gerenciar
o atendimento das demandas era o mercado auxiliando a formao dos fornecedores.
No complexo ambiente de existncia da indstria brasileira de software destacam-se, ento, os
seguintes pontos: (a) um estgio inicial com poltica industrial de natureza protecionista, que
enfatizava o segmento de hardware, (b) uma intrincada situao econmica, com mudanas
imprevisveis e quase inimaginvel convivncia com a acelerada perda do poder aquisitivo da
moeda, (c) freqentes e profundas alteraes nas leis e procedimentos burocrticos, fazendo a
manuteno adaptativa dos programas de computador ocupar a maior parte dos recursos
especializados e dificultando a elaborao de solues mais estveis ou de pacotes de software.
Mesmo com todas as dificuldades, verificou-se, concomitantemente, importante evoluo no
nvel da engenharia de software, destacadamente nos campos afetos qualidade e produtividade,
requisitos indispensveis para uma competitividade sustentvel. No estgio inicial houve iniciativas importantes no segmento de infra-estrutura e recursos primrios, como sistemas operacionais,
compiladores, controladores de dispositivos, gerenciadores de bancos de dados e ferramentas
para desenvolvimento de software. Depois, com o mercado mundial sendo dominado por um
111
reduzido conjunto de produtos, a nfase voltou-se para o desenvolvimento de sistemas, chegando aos esforos voltados para qualidade e produtividade. As universidades, centros de pesquisa
e algumas empresas tiveram importante papel nesse segmento. Os resultados desses esforos
podem ser examinados nos trabalhos de Nascimento [2] e Weber e outros [3], alm dos resultados da pesquisa sistematizada, pelo Ministrio da Cincia e Tecnologia, que podem ser encontrados no website www.mct.gov.br.
Em linhas gerais, a indstria brasileira competitiva e tem aproveitado bem as oportunidades que
o mercado interno oferece, em termos dos desafios derivados da diversificao social e econmica,
da complexidade e dimenso dos problemas e da disperso geogrfica, alm da sofisticao de
alguns setores e das circunstncias que levaram ao grande desenvolvimento da capacidade de
oferecer solues rpidas e de elevada qualidade. A capacitao dos profissionais um fator
positivo, assim como o esforo das principais empresas para alcanar certificaes de nvel
internacional. H que se considerar, contudo, que a busca do mercado internacional requer
melhores resultados no estabelecimento de diferenciais competitivos e de uma marca que identifique positivamente a indstria brasileira de software.
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havia nenhuma histria relevante de instruo sobre um produto ou servio exclusivo. Para os
que projetavam outros tipos de ofertas aquelas com antecedentes de produto ou servio o
desafio pode ser muito maior. (p. 32)
No caso brasileiro, provavelmente por influncia da poltica industrial especfica, focalizada na
abordagem industrial de hardware, o software recebeu tratamento semelhante, com nfase nos
aspectos de produto, mesmo quando tudo indicava a convenincia da abordagem como servio.
Se no bastassem as dificuldades decorrentes da nfase na viso de produto, a segmentao
praticamente impediu um tratamento do tipo oferta, conforme defendido pelos autores antes
referenciados, ainda que estivessem presentes alguns dos pressupostos considerados por eles e
as reconhecidas disposies para inovao e experimentao da indstria brasileira de software.
Em termos de produtos, a criatividade e engenhosidade das solues desenvolvidas pela indstria nacional ficaram mais no nvel dos cdigos do que no das funcionalidades. Indo alm, nesse
mesmo raciocnio, a criatividade e a capacidade inovadora ficaram mais focalizadas no estgio
industrial do que no desenvolvimento dos negcios, fundamentando, pois, a opo pelo segmento de produtos em detrimento do segmento de servios.
No estudo A INDSTRIA DE SOFTWARE NO BRASIL 2002 / Fortalecendo a Economia do
Conhecimento [1], destacado que as foras da indstria aliceram-se, sobretudo, na flexibilidade e criatividade das empresas, na sofisticao de alguns de seus mercados como, por exemplo,
o setor financeiro e de telecomunicaes e, ainda, em uma agressiva experimentao no mercado de produtos (p.14). Essa abordagem sintetiza, em boa medida, alguns dos elementos nucleares da indstria nacional de software, que podem ser subsidiariamente complementados com o
desenvolvimento da capacidade de trabalhar a utilidade e a adaptabilidade das solues.
Ainda buscando o respaldo do estudo A INDSTRIA DE SOFTWARE NO BRASIL 2002 /
Fortalecendo a Economia do Conhecimento [1], de se observar que a mesma caracteriza-se
por uma forte demanda domstica que desestimula a exportao, por uma fragmentao do
mercado nacional, com firmas de menor porte e avessas cooperao (logo, com menos capacidade de se mobilizar para a exportao) e por uma insero na economia poltica mundial de
Tecnologia da Informao (TI) mais desvinculada dos grandes centros (principalmente Estados
Unidos) (p.13). As dimenses e complexidade do mercado nacional tm sido, at ento,
determinantes em termos de desafios e oportunidades. Tudo indica que a reduzida presena do
software nas exportaes brasileiras pode ser vista muito mais como decorrncia de uma opo
da prpria indstria do que de dificuldades e impedimentos para acesso ao mercado externo.
No que as vendas internacionais dependam to-somente da vontade de realiz-las, mas tal
vontade indispensvel para se trabalhar melhores condies para sua realizao.
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Por fim, indispensvel considerar que os preos verificados no mercado brasileiro de software,
em que pesem todas as consideraes acerca da carga tributria e daquilo que genericamente
chamado de custo Brasil, so muito competitivos, face aos valores dos mercados compradores
e dos potenciais competidores, como ndia, China, Israel e Irlanda. Contudo, para uma abordagem
de longo prazo e sustentvel, no razovel construir uma vantagem competitiva baseada apenas em preos baixos.
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seu produto ou servio, que tipo de informao poderia ser coletada? De que maneira sua oferta
poderia realizar tudo isso? (p. 34). Descortina-se, nesta forma de transformar oportunidades em
utilidades, um nicho especial para inovao, que depende da clara percepo da zona de
convivncia entre produtos e servios, especialmente na rea da indstria de software, para
estabelecimento de relacionamentos de longo prazo e a construo de novos negcios.
Sobre a importncia de uma poltica industrial para o setor de software, vlido recorrer a Castells [4]
mais uma vez, quando o autor afirma que embora no determine a tecnologia, a sociedade pode sufocar
seu desenvolvimento principalmente por intermdio do Estado. Ou ento, tambm principalmente
pela interveno estatal, a sociedade pode entrar num processo acelerado de modernizao tecnolgica
capaz de mudar o destino das economias, do poder militar e do bem-estar social em poucos anos
(p. 44). E arremata, considerando que a longo prazo, a produtividade a fonte da riqueza das naes.
E a tecnologia, inclusive a organizacional e a de gerenciamento, o principal fator que induz
produtividade.... Empresas e naes so os verdadeiros agentes do crescimento econmico... As
empresas estaro motivadas no pela produtividade, e sim pela lucratividade e pelo aumento de valor
de suas aes, para os quais a produtividade e a tecnologia podem ser meios importantes mas, com
certeza, no os nicos... a lucratividade e a competitividade so os verdadeiros determinantes da
inovao tecnolgica e do crescimento da produtividade (p. 136).
A sociedade informacional ainda requer conhecimento mais profundo dos seus fundamentos,
incluindo-se o conhecimento acerca do software, que , ao mesmo tempo, objeto e instrumento.
Certamente no aplicvel, de forma direta, a abordagem da economia convencional baseada
em valor de troca, que precisa da escassez para se manter elevado. Uma vez elaborado, em
sentido amplo, um determinado software pode ser compartilhado sem que os elaboradores
percam alguma coisa alm da oportunidade de extrair vantagem econmica do licenciamento
e cesso do mesmo! Tudo indica que ser cada vez mais importante dar um tratamento baseado
no enfoque de oferta (Davis e Meyer [4]) ou desenvolver modelo que finalmente enfatize abordagem
baseada em uma teoria da riqueza.
O software, na vida digital, pode ser visto como um fator que alavanca as mudanas paradigmticas,
da mesma forma como a impresso grfica e o cinema tratando-se, nos dois casos, da tecnologia
bsica e da aplicao da infra-estrutura para a transmisso de contedo e como instrumento de
poder foram empregados como impulsionadores, em outros contextos e momentos histricos.
Assim, a resposta precisa sobre o significado do sucesso no setor de software ainda no pode ser
explicitada de forma categrica. Certamente tm de ser vistos como sucesso o resultado positivo
e a aceitao comercial que decorrem da elaborao de produtos, sob medida ou de uso geral,
com resultados de curto prazo, tipicamente com licenciamento do uso, suporte tcnico para
treinamento e implantao. Tambm pode ser visto como caso de sucesso o provimento de
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servios especializados de anlise e programao, que geram resultados imediatos e ainda atendem indispensvel capacitao de profissionais especializados, que podem vir a ser empregados na continuidade dos negcios e mais importante no desenvolvimento de formas mais
eficazes e eficientes de gerar resultados que interessam a uma determinada organizao (comunidade, empresa, pas).
A questo essencial da indstria de software no chega perto do esgotamento com as presentes
consideraes. indispensvel levar em conta os reflexos mais amplos do software nas estruturas
de dominao e uso do poder, especialmente entre os pases. Trata-se, contudo, de mero apontamento no mbito do presente trabalho, para complementar e ampliar as questes que esto
sendo aqui priorizadas e oferecer, guisa de recomendao de cautela, alerta para a necessidade
de exame crtico dos casos de sucesso e de ampliao e aprofundamento dos trabalhos de
elaborao de direcionamento e estratgias para o setor.
Casos de Sucesso
As empresas e organizaes brasileiras que produzem software tm uma rica histria de casos de
sucesso, boa parte dos quais so bem divulgados e conhecidos. Contudo, em vista da diversidade,
amplitude e inexistncia de sistematizao da coleta e divulgao de dados, h muitas realizaes que no alcanam ampla publicidade e reconhecimento. Em tal contexto seria no mnimo
temerrio pretender elaborar uma lista completa dos casos de sucesso. Assim, as citaes apresentadas em seguida devem ser consideradas apenas como referenciais, objetivando materializar
e identificar alguns casos e subsidiar a construo da avaliao.
Para os casos de sucesso mais conhecidos, destacam-se solues dedicadas a atividades vinculadas ao mercado financeiro, gesto empresarial do tipo ERP e ao governo eletrnico.
Vejam-se, pois, as solues de web-banking de instituies como Banco do Brasil, Caixa Econmica Federal, Bradesco, Banco Ita, etc., alm dos produtos e solues elaborados por empresas
como Eversystems e Fton e todo o conjunto de solues que constituem o Sistema de Pagamentos
Brasileiro. Para as solues de gesto empresarial, h um significativo conjunto de empresas
nacionais, como RM Sistemas, Datasul e Microsiga.
No segmento de governo eletrnico, destacam-se as solues do governo federal, especialmente
na rea tributria, comrcio exterior, previdncia social e cincia e tecnologia. No nvel estadual,
h solues inovadoras no atendimento direto dos cidados e compras eletrnicas, alm dos
segmentos fazendrio e da segurana pblica. As urnas eletrnicas e a recepo de declaraes
de ajuste do Imposto de Renda constituem sucesso reconhecido mundialmente. Ainda que
sejam freqentes os registros de que o Poder Judicirio precisa melhorar ainda mais os servios
eletrnicos para os cidados, notvel a quantidade de facilidades oferecidas por meio de
118
119
elevado valor relativo e a otimizao do uso dos deficientes meios de comunicao, a soluo
possibilitava desenvolver novas funcionalidades e servios. A Procuradoria-Geral da Fazenda
Nacional (PGFN), rgo do Ministrio da Fazenda responsvel pela administrao da dvida ativa
da Unio, em conjunto com o Servio Federal de Processamento de Dados SERPRO, usou a
soluo inovadora desenvolvida pela Itautec e, em curto perodo de tempo, implantou uma rede
de alcance nacional, empregando as facilidades para cooperao entre os microcomputadores e
sistemas residentes nos mainframes. Durante muitos anos aquela soluo micro-mainframe
atendeu s necessidades da PGFN.
As urnas eletrnicas e todo o processo de apoio s eleies tm sido bem divulgados [8, 9]. Tratase, sem dvida, de uma destacada soluo produzida pela capacidade inovadora da indstria
nacional, em termos de concepo, desenvolvimento, operao e suporte. Mais uma vez tem-se
uma qualidade a inovao sendo aplicada em desafio de natureza crtica e de grandes
dimenses, em todos os sentidos, de vez que o Brasil tem eleies com a integralidade dos
eleitores utilizando as urnas eletrnicas. Essa mesma conjugao entre disposio para inovao
e enfrentamento de desafio de grandes propores encontrada no Sistema de Pagamentos
Brasileiros, que, alm de atender a esse segmento especialmente crtico, inseriu-se em uma das
mais sofisticadas reas da economia nacional, interligando os complexos sistemas de informao
do Banco Central e dos agentes do setor financeiro.
A propsito da inovao aplicada a problemas de grandes propores e sofisticados, vale registrar mais um fato histrico importante. A Constituio Federal de 1988 transferiu a responsabilidade sobre o sistema de trnsito e gerenciamento da frota de veculos da Unio para os EstadosMembros. A determinao deveria ser implementada em curto prazo, se no por outras razes,
pelo fato de que a transferncia gerava conseqncias relacionadas com a arrecadao de tributos.
No final dos anos 90 ainda se discutia vivamente o modelo OSI, para interconexo de sistemas
abertos, o TCP/IP ainda no alcanara estgio comercial e a soluo proprietria SNA da IBM
dominava a infra-estrutura das redes de computadores. A situao dos Estados-Membros, em
termos de informtica era de grande diversidade, variando desde minicomputadores at computadores de grande porte de fabricantes diversos. O gerenciamento do sistema de trnsito e da frota
de veculos, ainda que repassado para o nvel estadual, tem caractersticas de natureza nacional,
que obrigam a adoo de uma soluo que oferea condies de interligao e intercmbio de
dados. Para resumir este registro, em 1990 foi desenvolvida e colocada em operao uma soluo que possibilitava a interligao entre os diversos sistemas computacionais dos Departamentos de Trnsito (DETRAN) dos Estados-Membros, baseada na implementao adaptada de alguns
dos protocolos do modelo OSI. Poucos meses depois, diversas organizaes do setor privado
tambm estavam conectadas referida rede, operando em tempo real o intercmbio dos dados
da frota nacional de veculos.
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Comentrios Finais
O estudo Os pensadores do software no Brasil por um setor de software estratgico [10],
publicado pela Fenasoft, oferece posicionamento e concluses relevantes para entendimento e
direcionamento da indstria de software brasileira, como a crena de que a transformao do
setor poder e dever se dar pela parceria entre empresas nacionais e multinacionais, atuando
juntas no fornecimento de software e servios, na produo de software brasileiro, na formulao
de solues adequadas realidade brasileira e na exportao de nossos produtos (p. 9). Mais
ainda, indica percepo de que o mercado interno tem dimenses caractersticas e potencial
para servir de base para o atingimento do objetivo expresso neste documento, qual seja, a busca
do mercado externo.
Em termos essenciais e das competncias nucleares, a indstria brasileira de software est bem
posicionada. O mercado interno tem dimenses que oferecem base segura para a projeo internacional e sofisticados desafios, h destacada disposio para inovao, criatividade e experimentao com tecnologia de ponta, a certificao ainda que muito aplicada no segmento de produtos
valorizada e h valiosa base de formao convencional e experimental dos especialistas. Contudo, conforme explicitado no estudo A INDSTRIA DE SOFTWARE NO BRASIL 2002 / Fortalecendo a Economia do Conhecimento, h um dficit de empresas grandes capazes de fazer frente
aos gigantes internacionais. e a dinmica de cooperao entre empresas ainda baixa (p.58).
O referido estudo identifica um respeitvel conjunto de oportunidades para a indstria nacional,
abrangendo aquelas que decorrem do desafio interno de atender ao sofisticado e complexo mercado
composto pelo setor financeiro, telecomunicaes e automao de servios governamentais, as
plataformas e servios para comrcio eletrnico, sistemas de gesto para empresas de pequeno e
mdio porte, fbricas de software e oferta de servios de desenvolvimento, manuteno de sistemas
e integrao de complexidade mais elevada. No que diz respeito competio internacional em
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servios, importa considerar software com maior valor agregado, potencialmente em reas verticais
onde os atuais clientes nacionais tm classe mundial (telecomunicaes, e-gov, segurana de dados
e redes, servios financeiros ou o varejo), ou outsourcing de integrao complexa, com desenvolvimento de sistemas customizados de grande porte para governos e grandes empresas com alto
nmero de usurios dispersos em uma vasta regio geogrfica (p.14).
No bastante, contudo, dispor de competncias essenciais. Para sucesso no mercado internacional,
que pode ser visto como objetivo e indicador em termos de resultados financeiros e de capacidade
de competir com empresas de classe mundial, tambm tem de ser cuidada, de forma especial, a
rea de marketing, em que se destaca a imperativa necessidade de criar e consolidar uma identidade forte e que caracterize a capacidade e o diferencial competitivo da indstria nacional.
Referncias
[1]
[2] CHAIN, A. et al. E-gov.br: a prxima revoluo brasileira. So Paulo: Prentice Hall, 2004.
[3] DAVIS, S.; MEYER, C. Blur: a velocidade da mudana na economia integrada. Rio de Janeiro:
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[8]
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Superintendncia
Corporativa-SUCORP