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ENQUADRAMENTO TEÓRICO
As redes sociais não são um fenómeno de hoje, desde dos tempos primórdios do
Homem este vivia em grupos ou tribos que de uma forma primária se reunião para
caçar ou alimentar. Com o crescimento da População global os Homens
começaram a criar pequenas comunidades, que geriam os seus próprios recursos
e efectuavam trocas comerciais, e desde então afinidades entre estes grupos
começaram a surgir e até relacionamento emocionais se criaram.
Num relance podemos afirmar que o Top 10 dos sites de redes sociais
representam uma amostra de cerca de 130 milhões de utilizadores2 , que se
relacionam todos os dias, partilham conhecimentos, gostos e vídeos. É imperativo
a que qualquer adolescente ou jovem profissional ter um ou mais registos em sites
de redes sociais, e disponibilizar algumas horas semanais a cultivar
relacionamentos. Muitos destes sites são de temas específicos (marketing tribal),
mas aqueles que são generalistas contam com maior volume de utilizadores,
porque o mercado que não é local mas sim GLOBAL.
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Neste trabalho pretende-se levantar a hipótese de o género e a pertença a uma
rede social influencia a decisão de compra. É um estudo actual como podemos
verificar nesta introdução teórica, contudo alerto para a amostra ser diminuta e
não representativa do universo GLOBAL.
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METODOLOGIA
SUJEITOS:
Constituídos por várias pessoas mais ou menos próximas do autor.
INSTRUMENTO:
Foi utilizado a ferramenta de trabalho do Google Docs®, utilizando o formulário
para efectuar um inquérito com 12 questões.
Figura A
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PROCEDIMENTOS:
O inquirido recebe um email, com o formulário ou o link para a página do
formulário. Após ler as observações inicia o preenchimento do questionário, por
via a seleccionar via click nas variáveis obrigatórias de escolha tipo sim/não e
depois nas questões de escala. Após preencher as perguntas obrigatórias e as
restantes o inquirido submete o formulário para analise dos dados.
A análise dos dados é efectuada por via de questões sobre uma escala de Likert
com dimensão de sete, mantendo as duas variáveis independentes o GENERO e
PERTENÇA A GRUPOS SOCIAIS NA INTERNET e actualizada no momento num
relatório online (figura B).
Figura B
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A escala consiste em 12 questões relacionadas entre si bipolarmente, com um
ranking de 1 a 7 desde Concordo Fortemente a Discordo Fortemente. As questões
reflectem duas relações dimensionais de susceptibilidade interpessoal. O score de
cada questão está agrupado e somado para cada dimensão para formar dois
índices, NORMATIVO e INFORMATIVO.
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RESULTADOS
ANÁLISE QUALITATIVA:
ANÁLISE QUANTITATIVA:
22%
78%
Masculino
Feminino
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A segunda variável diz respeito á pertença do inquirido a um ou mais grupos
sociais na internet:
30%
70%
Sim
Não
No quadro abaixo descrito está resumido a relação das variáveis com os factores
também em estudo. Tem como base a soma das médias ponderadas do score.
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CONCLUSÃO
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BIBLIOGRAFIA
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Perguntas do questionário traduzidas:
1.Normalmente aconcelho-me com outras pessoas a melhor alternativa de um tipo de produto que quero
comprar.
2. Se eu quiser identificar-me com alguém, normalmente compro as mesmas marcas essas pessoas compram
3. Para mim é importante que as outras pessoas gostem das marcas que eu compro.
4. Para eu ter certeza que compro correctamente, normalmente observo o que os outros compram ou usam.
5. Raramente compro a ultima novidade, antes dos meus amigos me aconselhar essa compra.
6. Normalmente eu identifico-me com alguém que compra ou usa os mesmos produtos e marcas do que eu.
7.Se eu tenho dúvidas acerca de um produto, normalmente pergunto aos meus amigos informações sobre
esse produto.
8. Quando compro produtos, geralmente compro-os da marca que penso ser a mais aceite pelos outros.
10. Normalmente eu procuro informações sobre um produto nos amigos e família antes de comprar.
11. Se outras pessoas me vêem a usar um produto, eu normalmente compro uma marca que eles esperem
que eu compre.
12. Eu procuro pertencer a um grupo, comprando as mesmas marcas e produtos que esse grupo compra.
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