As Teorias do Jornalismo na imprensa brasileira: novas vises

Robson Bastos da Silva, Francisco de Assis, Isabela Rosemback, Kelma de Queiroz Juc de Souza Rocha e Paulo Daniel Gonalves Gannam

ndice
1 Para iniciar a discusso 1 2 As Teorias do Jornalismo 2 3 A Folha de S. Paulo em um aconteci3 mento de grande repercusso 4 Subjetividade nas capas da Revista Veja 4 5 As Teorias do Jornalismo nos editori8 ais da Folha de S. Paulo 6 Consideraes nais 12 7 Bibliograa 13

de autores como Nelson Traquina, Felipe Pena e Jorge Pedro Sousa. As pesquisas so resultado da disciplina Teorias do Jornalismo, ministrada no 3o ano de Jornalismo da Universidade de Taubat, componente da nova grade curricular implantada em 2003. Os alunos-pesquisadores se preocuparam em compreender e discutir o papel que os meios de comunicao exercem perante a sociedade. So apresentados alguns estudos que discutem a mdia impressa brasileira na atualidade, desenvolvidos com base nas teorias j consagradas pelos tericos. Palavras-chave: Teorias do Jornalismo; imprensa brasileira; jornalismo atual.

Resumo
O objetivo deste trabalho o de discutir as diversas Teorias do Jornalismo sob a ptica
Robson Bastos da Silva professor assistentedoutor das disciplinas Teorias do Jornalismo e Histria do Jornalismo da Universidade de Taubat (UNITAU). Professor do Mestrado em Lingstica Aplicada da UNITAU. Coordenador de Jornalismo da Universidade Santa Ceclia (UNISANTA) Santos. Doutor em Comunicao e Semitica PUC-SP. Mestre em Comunicao UMESP. Ex-diretor Cultural do INTERCOM. Avaliador do Conselho Estadual de Educao- SP. Parecerista da SBPC-Brasil. Os coautores so graduandos do 3o ano do curso de Comunicao Social, com habilitao em Jornalismo, da Universidade de Taubat.

Para iniciar a discusso

Com a mudana do currculo do curso de Jornalismo da Universidade de Taubat, foi includa na grade a disciplina Teorias do Jornalismo para ser ministrada aos alunos do 3o ano. Essa alterao ocorreu porque os professores do Departamento de Comunicao Social sentiram a necessidade de introduzir no curso questes tericas e reexivas sobre a rea.

Robson Silva, Francisco de Assis, Isabela Rosemback, Kelma Rocha e Paulo Gannam

No currculo anterior, os estudantes de Jornalismo discutiam apenas as correntes da Teoria da Comunicao e no recebiam informaes sobre os novos paradigmas do Jornalismo nacional e internacional. A disciplina prope fornecer aos alunos conhecimentos sobre o porqu de as notcias serem de determinadas maneiras e tambm pretende discutir a chamada objetividade e subjetividade da informao. Desde o incio do ano letivo de 2005, os alunos utilizam as aulas para discutir as diversas teorias e suas aplicaes na mdia nacional. O resultado desses debates pde ser observado nos seminrios e trabalhos apresentados durante esse perodo. Como objetivo central, seguindo as diretrizes curriculares do Ministrio da Educao, pretende-se criar um esprito crtico e transformador nos alunos e futuros prossionais, visando torn-los melhores cidados e, conseqentemente, jornalistas conscientes do seu papel na sociedade e com maior maturidade prossional. Este trabalho resultado de trs pesquisas realizadas pelos graduandos da Unitau e apresenta diferentes maneiras de observar as Teorias do Jornalismo. Com enfoque na mdia impressa nacional, os estudantes focaram seus estudos em dois veculos: a Folha de S. Paulo e a Revista Veja, embasados na metodologia de pesquisa bibliogrca somada s anlises de contedo dos impressos.

der a atividade jornalstica passou a ser algo comum aos estudiosos de comunicao que trabalham na identicao de alguns fenmenos. Traquina (2004) defende que, apesar de existir um amplo acervo de estudos sobre o tema, elaborados no mundo todo desde a dcada de 1930, quando foram criados os cursos de Mestrado e Doutorado nos Estados Unidos, no possvel armar que existem respostas completas para os questionamentos referentes inuncia, frente sociedade, dos meios de comunicao e dos prossionais que neles atuam. Ao longo de vrias dcadas, e depois de muitos estudos realizados sobre o jornalismo, possvel esboar a existncia de vrias teorias que tentam responder pergunta porque as notcias so como so, recolhendo o fato de que a atualizao do termo teoria discutvel, porque pode tambm signicar aqui somente uma explicao interessante e plausvel, e no um conjunto elaborado e interligado de princpios e proposies. De notar, tambm, que essas teorias no se excluem mutuamente, ou seja, no so puras ou necessariamente independentes umas das outras. (TRAQUINA, 2004, p. 146) Entretanto, a bibliograa existente sobre as diversas Teorias do Jornalismo auxilia, e muito, as discusses sobre o mito da objetividade da imprensa, visto que quem est por trs das linhas das notcias publicadas um jornalista, dotado de uma carga emocional e subjetiva. Alm disso, as empresas jornalsticas mantm padres que precisam ser respeitados e questes mercadolgicas tambm so levadas em conta. Munidos
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As Teorias do Jornalismo

H algum tempo, a funo do jornalismo e o papel dos jornalistas na sociedade vm sendo discutidos dentro do universo acadmico. Mas, nos ltimos anos, com o advento da mdia digital, a inquietao em compreen-

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de embasamento terico necessrio, os alunos Francisco de Assis e Isabela Rosemback pesquisaram a atuao dos editores na Folha de S.Paulo durante a cobertura jornalstica da morte de Joo Paulo II. A estudante Kelma de Queiroz Juc de Souza Rocha observou a subjetividade presente nos enunciados das capas da Revista Veja, e o graduando Paulo Daniel Gonalves Gannam estudou os editoriais da Folha, aplicando a eles vrias teorias. O resultado desses trabalhos ser apresentado a seguir.

A Folha de S. Paulo em um acontecimento de grande repercusso

A cobertura da morte do Papa Joo Paulo II, ocorrida em abril de 2005, serviu de base para a realizao desta pesquisa, que busca identicar a teoria do gatekeeper1 no trabalho realizado pela Folha de S. Paulo durante a semana da morte do pontce. Com base em pesquisas bibliogrca e documental, alm da coleta de informaes com os responsveis pela edio da Folha, os alunos chegaram aos resultados esperados, que comprovam o carter subjetivo e arbitrrio dos processos de edio.
De acordo com Traquina (2004), a teoria do gatekeeper surgiu na dcada de 1950, originalmente por David Mannin White, que foi o primeiro a aplicar o conceito. O termo gatekeeper refere-se pessoa que toma uma deciso numa seqncia de decises [...] Nessa teoria, o processo de produo da informao concebido como uma srie de escolhas [...] que passa por diversos gates, isto , portes que no so mais do que reas de deciso em relao s quais o jornalista, isto o gatekeeper, tem de decidir se vai escolher essa notcia ou no. [...] A concluso de White que o processo de seleo subjetivo e arbitrrio. (TRAQUINA, 2004, p. 150)
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Na ocasio da morte do Papa, os jornais brasileiros trabalharam a todo vapor para noticiar os rituais e contar, durante vrios dias, a histria de uma gura mundial marcante, acima de qualquer mrito religioso. No caso da Folha de S. Paulo, que nunca foi de ceder muito do seu espao religio, percebe-se a realizao de uma das mais completas coberturas desse acontecimento. Em suas edies dentre os dias 2 e 9 de abril, vrios cadernos especiais foram incorporados, trazendo a trajetria do Papa, alm da cobertura imediata do funeral. Em artigo publicado no site Canal da Imprensa, Mrcio Tonetti (2005) arma que a imprensa brasileira se rendeu comoo do mundo catlico e deixou de apresentar elementos para despertar o senso crtico em seu pblico. Ele observa que a Folha no se preocupou em comentar as caractersticas dos candidatos ao papado e to pouco disponibilizou anlises sobre o futuro do mundo oriental. Para a realizao deste trabalho, foram analisadas oito edies da Folha de S. Paulo, divulgadas entre os dias 2 e 9 de abril. Em sete edies, a Folha dedicou, nas primeiras pginas, 52,2 % do contedo aos acontecimentos que antecederam e sucederam a morte do Papa, apesar de outros fatos relevantes terem ocorrido durante aquela semana. Das observaes realizadas, tendo em vista os gneros jornalsticos citados anteriormente, percebe-se que o trabalho desempenhado pela Folha se divide em dois focos de interesse: o presente e o passado. Com isso, reexes necessrias sobre os passos que a igreja poderia dar com a ausncia de seu lder e, conseqentemente, com a elei-

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o de um novo Papa foram deixadas em segundo plano e pouco apareceram. Alm do material publicado nas primeiras pginas, a Folha publicou vrios cadernos Folha Mundo, previamente preparados para o acontecimento, de acordo com as informaes cedidas pelo secretrio adjunto de redao, Vaguinaldo Marinheiro, e pelo editor do caderno Mundo, Vinicius Mota. Alm disso, uma equipe trabalhou exclusivamente para a divulgao indita dos acontecimentos daquela semana, diariamente das 8h s 0h. Quanto ao esquema de cobertura, eles armam: Foi elaborado com base em um caderno especial cuja estrutura estava preparada havia anos. Foi uma deciso conjunta da chea da redao e da editoria adquirir material adicional ao que j dispnhamos e enviar trs reprteres (sendo um fotogrco) a Roma.2 Os editores esclarecem que a seleo das manchetes foi baseada no critrio jornalstico, ou seja, os assuntos mais importantes no dia. Realmente, as anlises apontam uma divulgao el dos fatos dirios de maior interesse e acompanham certa ordem cronolgica (a doena, a morte, os rituais). Partindo do pressuposto que o gatekeeper o exemplo da teoria que valoriza a ao pessoal, conforme dene Pena (2005), possvel compreender que as decises de divulgao dos fatos que so notcias, e como so divulgados, partem, muitas vezes, de valores pessoais, como pde ser observado no decorrer desta pesquisa.
Depoimento 06/06/2005.
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Um dos pontos a ser ressaltado a declarao dos prossionais da Folha de S.Paulo que, ao serem questionados sobre o critrio de seleo para fotos publicadas na primeira pgina, responderam sucintamente: beleza e informao. Essa armao comprova a hiptese de que a edio dos jornalistas subjetiva e arbitrria. Outro fato a ser lembrado referente ao carter de parcialidade apresentado em alguns momentos pela Folha. A explicao para essa tendncia a de o Brasil se tratar de um pas eminentemente catlico e o assunto em pauta de interesse da maior parte da populao. Assim, cumpre-se o que descreve Medina (1988), que percebe que uma das nfases das notcias dirias o contedo que desperte emoo.

Subjetividade nas capas da Revista Veja

A segunda pesquisa discute como a subjetividade se faz presente no meio impresso. Como embasamento terico utilizada tambm a teoria do gatekeeper, a qual destaca a ao pessoal do jornalista. O objeto de estudo a Revista Veja. O objetivo deste segundo trabalho analisar a subjetividade das manchetes de capa de Veja, as quais possui uma convergncia entre publicidade e informao, o que acaba por exercer um poder de seduo sobre o pblico consumidor. Veja a revista semanal de maior tiragem no pas, com a mdia de 1.250.000 exemplares, conforme informao fornecida pela revista3 . natural, portanto, que uma revista com essa repercusso naciDepoimento concedido pelo representante da Veja, G. Garcia, em 05/11/ 2004.
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concedido

via

e-mail

em

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onal tenha importncia no que diz respeito formao de opinio de seus leitores. Desse modo, pertinente a anlise das capas de Veja no perodo de janeiro a abril de 2005. A pesquisa diz respeito a trs edies: 5 de janeiro de 2005, 26 de fevereiro de 2005 e 23 de fevereiro de 2005. vlido salientar que os critrios que levam uma mensagem a ser notcia de jornal so: ...fatores como a oportunidade, a proximidade, a importncia , o impacto ou a conseqncia, o interesse, o conito ou a controvrsia, a negatividade, a freqncia, a dramatizao, a crise, o desvio, o sensacionalismo, a proeminncia das pessoas envolvidas, a novidade, a excentricidade e a singularidade... (SOUSA, 2002, p. 96) Sob esse prisma, pode-se observar como a mdia impressa utiliza esses critrios de noticialibidade para destacar matrias de capa. Alm disso, tenciona-se examinar quais so os elementos de carter subjetivo (teoria do gatekeeper) que ampliam a notoriedade dos fatos expostos na primeira pgina de uma revista. A primeira Veja de 2005 abre o ano com uma notcia de repercusso internacional. No dia 5 de janeiro, a manchete era: O mar dos mortos A catstrofe no Oceano ndico que matou 100 000 pessoas uma advertncia sobre a fragilidade do homem diante da natureza. Os valores da notcia so denidos pelo que de interesse do pblico e o aspecto dramtico um dos elementos que inuenciam na publicao de determinada notcia, como o caso da primeira edio de Veja de 2005. Em relao manchete O mar dos
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mortos, observa-se a presena da frase nominal (identicada pela ausncia de verbo), o que caracteriza um texto opinativo. Nesse tipo de estrutura frasal, cria-se um impacto para o leitor, diferentemente de uma frase verbal que, por possuir todas as informaes (sujeito + verbo + predicado), gera menos expectativa. No destaque da pgina, possvel perceber a perfrase, que uma gura de linguagem que exprime, por um grupo de palavras, o que poderia ser expresso por uma s palavra. (VANOYE, 1993, p. 49). Na verdade, no existe um mar composto por mortos, o que ocorreu foi que um maremoto atingiu um grande nmero de pessoas que estavam no litoral asitico; como as ondas eram muito altas (chegando a medir 12 metros de altura), os turistas e nativos do lugar no conseguiram escapar das guas que ultrapassaram o limite da praia (houve correntezas de at 40 quilmetros por hora). Naturalmente, temas catastrcos tocam o emocional das pessoas em geral. Sob esse prisma, ento, a revista amplia essa possibilidade quando coloca na capa a foto de um homem chorando ao segurar uma pequenina mo de criana. A imagem por si s fala, mas Veja destaca a dor na seguinte legenda: Um homem chora a morte do lho de 8 anos em Cuddalare, na ndia. Contudo, vlido ressaltar que A tarefa da notcia no chocar, mas informar (MCLEISH, 1996, p. 74). conveniente relatar que o editorial da revista, intitulado No, no e no!, trata da matria secundria da capa (Especial: uma lista do que no fazer em 2005). O que signica que o tsunami asitico roubou o papel de destaque da lista de orientaes de comeo de ano, ou seja, o editor (gatekeeper)

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julgou ser de maior interesse pblico a tragdia do tsunami de Sumatra do que uma relao de coisas que no devem ser feitas no decorrer do ano. Segundo o editorial, a reportagem de destaque secundrio durou trs meses para ser concluda. E, ainda, a matria sobre a tragdia asitica tem 12 pginas, enquanto a matria de destaque secundrio tem 22. A revista de 26 de janeiro de 2005 traz como manchete: O PT deixou o Brasil mais burro? O obscurantismo ocial condena o ingls, quer tirar a liberdade das universidades e mandar na cultura. A matria se refere reforma universitria no pas, a qual causou polmica por, entre outros fatores, limitar o mrito acadmico, diminuir o valor do idioma ingls e reservar metade das vagas de universidades pblicas para negros, ndios e estudantes advindos de escolas pblicas. Entretanto, esse entendimento s possvel aps a leitura da matria, porque as frases da chamada no so objetivas e dramatizam uma situao de mbito poltico e social. Alm disso, a linguagem imagtica traz duas orelhas de burro enquadrando a manchete. Este fato, totalmente imbudo de signicado conotativo, vai contra a questo da objetividade do jornalismo. No quesito valor da notcia, a matria se enquadra em importante (acontecimento de repercusso nacional) e imediata (fato real). Importante destacar que a forma como a notcia repassada faz com que qualquer leitor seja contrrio reforma universitria, pois a revista apresenta apenas o lado negativo. No aspecto grco, a foto das orelhas de burro fornecem um qu grotesco e vulgar revista, conseqentemente, a primeira pgina acaba por adquirir uma natureza sensacionalista. Implicitamente, a imagem aliada manchete

divulga que o pas e o PT, representado pela gura do presidente da Repblica, so burros, isto , ignorantes, sem conhecimento erudito. O PT, porque faz reformas prejudiciais para a nao. O povo, porque elegeu o candidato do partido para o cargo do Executivo. importante salientar que o editorial dessa edio no diz respeito nem manchete principal, nem manchete secundria da capa. O ttulo Os juros e a inao j d indcios de que no h ligao entre o editorial da semana e as chamadas da capa. Porm, no contedo interno da revista tambm no existe nenhuma matria que trate abertamente o assunto. Ou seja, o editor analisou uma questo que no foi pautada pela equipe de reportagem para a revista do dia 26 de janeiro de 2005. Em outras palavras, o editor preferiu no falar, de modo opinativo, a respeito da reforma universitria. A manchete da revista de 23 de janeiro de 2005 : O susto Severino A eleio do rei do baixo clero para presidir a Cmara dos Deputados uma derrota do PT, de Lula e um golpe na imagem do Parlamento. O assunto se refere surpresa causada pela vitria de Severino Cavalcanti (PP) nas eleies para a presidncia da Cmara. Veja, tambm nessa edio, usa o ttulo caracterizado por uma frase nominal que, conforme j mencionado, uma caracterstica de texto opinativo. Portanto, h um descompasso nessa manchete, visto que o ttulo se refere a uma reportagem. Assim, ca evidente o efeito surpresa com a vitria de Severino. Quanto ao subttulo, percebe-se o uso da linguagem conotativa com a expresso rei do baixo clero, a qual no foi criada pela revista porque j existia, signicando o representante dos deputados federais
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com pouco espao na mdia, os desconhecidos pelo grande povo. Na chamada secundria, observa-se a seguinte colocao: A mrtir da oresta Junto com a irm Dorothy morre outra chance de um destino menos trgico para a Amaznia. Nesse destaque, tambm notria a linguagem gurada quando Veja retrata a freira assassinada como a mrtir da oresta. No aspecto esttico, Veja bastante irnica. Provavelmente, a revista no cou muito feliz com o resultado das eleies na Cmara, porque o comum seria colocar a foto do deputado com uma postura de vencedor, uma vez que ele o candidato eleito para presidir a Cmara. Todavia, a foto escolhida do deputado Severino para ilustrar a capa mostra um homem com um olhar mordaz e um rosto maquiavlico. Somado a isso, h uma coroa sobre a cabea de Severino, coroa esta que pende para um lado, fornecendo a impresso de que ir cair. Ou seja, o reinado do deputado parece incerto. Quanto ao editorial da semana Tentaes Populistas, o tema economia, ou seja, ocorre mais uma divergncia entre as manchetes de capa e a Carta ao leitor. conveniente ressaltar que a matria sobre a eleio da presidncia da Cmara tem quase sete pginas completas, enquanto a reportagem sobre o assassinato da missionria tem quase oito pginas completas. O que signica que a matria a respeito de Dorothy, provavelmente, seria o destaque da semana. No entanto, a vitria inesperada de Severino ganhou mais repercusso dentro da revista; fazendo com que o gatekeeper optasse por colocar a reportagem da freira em segundo plano. De acordo com Andrade e Medeiros
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(2000), pode-se armar que as capas de revistas de informao esto hoje cada vez mais com apelo publicitrio j que utilizam recursos prprios da linguagem da propaganda que, por sua vez, serve-se da linguagem literria com o m de vender algo. Entre esses recursos encontram-se: os adjetivos, as letras maisculas para chamar ateno, as frases nominais para provocar interesse e criar impacto. Alm disso, semanticamente, a publicidade vale-se da denotao e da conotao, da metfora, da metonmia, da prosopopia, da antonomsia etc. Sob essa perspectiva, as chamadas da revista se apresentam com uma natureza subjetiva, atravs do uso de adjetivos, guras de linguagem e ausncia de imparcialidade, esta prpria da informao. No existe objetividade total nas capas da revista; o leitor precisa comprar o produto editorial para entender o assunto de destaque. No caso das revistas, a capa o primeiro contato que o leitor tem com o produto. Desse modo, ela tem de causar impacto, despertar interesse, gerar expectativa. A capa , pois, a propaganda da revista, uma embalagem sedutora ir promover mais venda. Uma capa atrativa ser moldada de acordo com as escolhas e gostos pessoais do jornalista que a elabora. O uso de determinado adjetivo, a conotao de uma informao etc. so alguns exemplos de subjetividade que se fazem presentes na primeira pgina. medida que o jornalista opta por usar um recurso para realar um fato, ele est sendo parcial. Uma anlise mais criteriosa deixa evidente, portanto, os preconceitos mais arraigados e a ideologia que guia o gatekeeper da revista. Porque, como a apresentao da notcia se mostra de modo subjetivo, ela acaba

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por expor os sentimentos e pensamentos que povoam a mente de quem a escreve. Um jornalista pode ser contra ou a favor de determinado assunto (poltico, econmico, religioso, social), mas ele tem a obrigao de repassar para a sociedade todas as informaes que permeiam essa notcia. muito fcil e, claro, irresponsvel, mostrar apenas um lado da verdade, especialmente, a verdade em que o jornalista acredita. Naturalmente, o seletor das informaes ter suas prprias concluses, suas opinies formadas. Contudo, uma vez que a imprensa tida como o baluarte da democracia, nada mais justo do que tentar deixar mostra todas as possveis aparncias da histria contada. A verdade como um dado, cuja face varia medida que se move o objeto. Ora se v trs pontos, ora se v um ponto. O ngulo de viso a ser adotado ir depender do referencial. No entanto, o observador, por mais que seja um jornalista prossional ciente de suas obrigaes para com a sociedade, uma pessoa, um ser humano como outro qualquer. E, como tal, carrega consigo um conjunto de valores, crenas, saberes acumulados nicos, que so s seus. O ato de escrever essencialmente inuenciado por tais caractersticas. Por mais justo, democrtico e honesto que o jornalista seja, ele sempre ir ter pr-conceitos. No h criatura humana que no tenha seus preconceitos mais arraigados, nascidos da educao da mais tenra infncia ou advindos da prpria vivncia da pessoa. O jornalista um mediador da notcia, portanto ir transmiti-la da maneira que a v. Um determinado jornalista no ir ter a mesma viso que um outro colega de trabalho, logo os enfoques dados matria sero sempre diferenciados.

O editor de um produto impresso algum que possui ltros morais, religiosos, sociais e polticos, que constituem sua ideologia. Ele tem uma bagagem cultural prpria, desenvolvida a partir do momento em que comeou a ser educado pelos pais. Esse editor, assim como qualquer outro ser humano, detentor de um repertrio nico. Desse modo, pessoas diferentes vo dar enfoques diferentes s mais variadas temticas. Aps a escolha da pauta que ir ser trabalhada at se tornar notcia, cabe tambm ao jornalista (o gatekeeper) a seleo das mincias, dos detalhes que sero colocados na matria. Uma determinada informao pode ser preferida em detrimento de outra, por exemplo. E, principalmente, a forma como a histria ser contada faz parte da tarefa do jornalista.

As Teorias do Jornalismo nos editoriais da Folha de S. Paulo

Esse estudo que contempla o porqu as notcias so como so, baseando-se, sobretudo, nas proposies do professor Nelson Traquina, procura averiguar qual dentre as Teorias do Jornalismo podem melhor permear o Jornalismo desempenhado nos editorias da Folha de S. Paulo, nas edies dos dias 2, 4 e 5 de maio do ano de 2005. Segundo o professor Jos Marques de Melo (1985), editorial o gnero jornalstico que expressa a opinio ocial da empresa sobre os fatos de grande repercusso, em determinado momento. No dia 2 de maio, o primeiro editorial da Folha de S. Paulo se refere a um fundo educacional, o novo Fundef, que contemplaria a educao infantil, o ensino fundamental e o mdio em todas as suas modalidades. De 32

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milhes de alunos atendidos pelo novo fundo de desenvolvimento educacional, o nmero passaria para 47 milhes. Basicamente, a opinio do jornal uma refutao proposta do governo, apontando inmeros fatores impeditivos para que a proposta fosse aceita no congresso. E, assim, encerra com severa crtica s propostas consideradas mirabolantes do governo, como era de se esperar da Folha. Neste caso, a teoria sobressalente seria o organizacional, segundo a qual existiria toda uma hierarquia de controle sobre a informao. O gatekeeper, nessas circunstncias, abre e fecha os portes de acordo com o chefe do estabelecimento, perdendo, em parte, o seu poder de deciso sobre a informao. A idia central do editorial O Ritmo dos EUA a de que indicadores parecem corroborar as expectativas dos investidores e analistas de que a principal locomotiva econmica do mundo est perdendo flego, com uma moderada taxa de inao. Ao cabo da informao, se diz que analistas econmicos reduziriam as projees de crescimento da economia americana, apontando as no muito brandas conseqncias do cenrio internacional no Brasil. Apesar de contextualizar o fato, as informaes de nada contribuem para alguma atitude da sociedade em relao a isso. Parte-se do pressuposto de que as coisas so como so e de que cabe apenas ao veculo informar que o Brasil s tende a piorar, em vez de estimular algum tipo de mobilizao na sociedade que possa contribuir para que a questo seja atenuada. A teoria que pode ser aplicada notcia seria tanto a organizacional quanto a do gatekeeper, por se tratar de um fato de interesse pblico (mas no da forma como foi concebida a informao), que editor e diretoria optaram
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por divulgar, tendo em vista a interdependncia econmica entre as naes do globo. O terceiro e ltimo editorial da edio do dia 2 de maio uma crtica ao Caos Publicitrio, no qual a prefeitura de So Paulo estaria sendo altamente condescendente com a situao, graas s receitas proporcionadas pelos descontrolados anncios em locais pblicos, em detrimento dos pedestres. Mas, por que a Folha decidiu discutir um fato que h tempos vinha ocorrendo na cidade de So Paulo? Possivelmente, a poltica editorial do veculo possui algumas diretrizes que, de alguma forma, poderiam estar entrando em choque com os interesses da prefeitura de So Paulo. Entretanto, o que se prope com essa discusso estimular as diversas interpretaes acerca da divulgao da notcia em discusso. Mostra-se, neste caso, e, mais uma vez, que a teoria do espelho4 pode ser contestada, uma vez que a Folha poderia divulgar esta mesma informao positivamente, armando, por exemplo, que a publicidade nas locaes pblicas salutar por proporcionar altas receitas prefeitura e, em decorrncia disso, fazer com que a responsabilidade scal de Marta parecesse algo existente. Com relao aos editoriais do dia 4 de maio, o primeiro deles se refere questo da volatilidade das cotaes cambiais e
Essa teoria explicada no intuito de conceber o jornalismo como um contra poder de maneira mais objetiva. A metfora presente nessa teoria autoexplicativa. Ela foi a primeira metodologia utilizada na tentativa de compreender porque as notcias so como so, ainda no sculo XIX. Sua base idia de que o jornalismo reete a realidade. Ou seja, as notcias so do jeito que as conhecemos porque a realidade assim as determina. A imprensa funciona como um espelho do real, apresentando um reexo claro dos acontecimentos do cotidiano. (PENA, 2005, p. 125)
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que estas seriam um fator de incerteza regulatria para empreendimentos exportadores, tanto quanto as lacunas freqentemente apontadas em outros setores. Esta concepo foi manifestada pelo jornal em resposta aos, segundo ele, inteis esforos retricos do presidente Lula para tentar convencer o meio empresarial de que a expressiva queda da cotao do dlar no Brasil seria apenas um reexo de um movimento externo. Neste terreno, importante destacar que um veculo muitas vezes no se apresenta como um meio a favor do Estado, mas a servio do empresariado. Nesse contexto, a teoria organizacional mostra-se manifestar. O segundo editorial opina que no existe acordo internacional mais desigual do que o Tratado de No-Proliferao Nuclear (TNT). E que a existncia de duas categorias de pases (os que esto e os que no esto autorizados a manter arsenais) pode ser admitida como excepcional e transitria, mas jamais como denitiva. A pertinncia desta informao no precisaria de nenhuma teoria para ser publicada, em virtude de sua relevncia para o mundo. No obstante, a escolha desse fato e o enfoque oferecido so elementos vinculados teoria do gatekeeper e teoria organizacional.5
Essa teoria partiu dos estudos de Warren Breed, conforme aponta Traquina. Esta teoria alarga a perspectiva terica do mbito individual a um nvel mais vasto, a organizao jornalstica. No seu estudo, igualmente um clssico dos estudos do jornalismo intitulado Controle social da redao: Uma anlise funcional, Breed insere o jornalismo no seu contexto mais imediato, a organizao onde trabalha. [...] Assim, na teoria organizacional, a nfase est num processo de socializao organizacional em que sublinhada a importncia duma cultura organizacional, e no uma cultura prossional. (TRAQUINA, 2004, p. 152-153)
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O terceiro e ltimo editorial dessa edio diz respeito ao retrocesso do ato que concede aos presidentes de comisses permanentes e provisrias da Cmara dos Deputados total poder de nomeao para cargos de conana. A medida libera os presidentes dessas comisses para indicar funcionrios de conana no apenas sem concurso, mas tambm sem a necessidade de raticao por alguma outra instncia. A iniciativa do compadrio e do empreguismo sai, por sua vez, fortalecida, em prejuzo dos critrios de mrito que precisariam sempre abalizar a contratao de funcionrios pagos com o dinheiro pblico. Nesta ptica, tambm se demonstra que no haveria necessidade de se aplicar nenhuma das teorias para dirimir o porqu de tal informao, tendo em vista a ressonncia que este acontecimento provoca na sociedade. O simples fato que comporta seria o suciente para que se divulgasse o contedo. Entretanto, olhando impassivelmente a questo, pode-se dizer que as teorias aplicveis veiculao da informao seria a organizacional, em conjunto com o agenda setting6 . No primeiro caso porque, em lConhecida como a teoria do agendamento, sugere que o mundo gira ao redor dos meios de comunicao e que as discusses da sociedade so pautadas de acordo com o que est presente na mdia. O agenda setting, como chamado nos Estados Unidos, surgiu no comeo da dcada de 1970 como uma reao a uma outra teoria: a dos efeitos limitados, que teve seu auge entre os anos 40 e 60. [...] Nas palavras de Mauro Wolf, a passagem dos efeitos limitados para os efeitos acumulativos implica a substituio do modelo transmissivo da comunicao por um modelo centrado no processo de signicao. A inuncia da mdia admitida na medida em que ajuda a estruturar a imagem da realidade social, a longo prazo, a organizar novos elementos dessa mesma imagem, a formar opinies e crenas novas. (PENA, 2005, p. 144-145)
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tima anlise, uma informao acompanhada de opinio desta ordem s seria admissvel caso os proprietrios do jornal assim o permitissem. No segundo caso, j que uma notcia desta natureza passvel de ser desdobrada em vrias matrias, em virtude, como j mencionado, da maneira como afeta diretamente toda uma nao. Nos editoriais do dia 5 de maio, o jornal tem como ttulo do primeiro desses: PIB concentrado. Segundo a opinio manifestada pelo editorial, por mais que se pudesse ver, na comparao com um levantamento anterior, algum movimento de desconcentrao industrial, ele seria tmido, limitando-se s proximidades dos principais centros, sem efeito sensvel nas grandes regies. Tambm argumenta que polticas com vistas a reduzir a concentrao de renda no Brasil no podem deixar de enfrentar o problema das desigualdades regionais. Uma das teorias aplicveis a esse editorial seria a organizacional e a do agenda setting. No primeiro caso, como j denido, porque todo e qualquer editorial, por ser uma manifestao da empresa em relao ao tema, sempre passar pelo crivo dos proprietrios e/ou diretores da organizao. No segundo, pode-se dizer que a notcia caracterizada, sobretudo, pelo critrio da continuidade. O editorial subseqente aponta: Crise Peruana. Ainda que se constitua aparentemente em fato veraz, novamente observase como o veculo Folha de S. Paulo sempre opta por dar nfase a questes que estimulem uma averso aos pases que, ao menos teoricamente, deveriam se unir ao Brasil, a m de formar um grupo slido para defesa dos seus interesses econmicos e sociais. interessante observar que, dicilmente, ocorrem crticas veementes a governantes dos pases
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hegemnicos (EUA e Unio Europia). De qualquer modo, o editorial se refere especicadamente acusao de falsicao de assinaturas para obter o registro do Partido Peru, por parte do presidente peruano Alejandro Toledo. Para denir os parmetros de noticiabilidade desta informao, coerente o agenda setting e a teoria organizacional, novamente. No raro, notcias envolvendo crise na Amrica Latina so selecionadas pelos jornais em razo do critrio proximidade (nacional). Principalmente aquelas que sutilmente criem um rano entre brasileiros e habitantes de pases limtrofes, com vistas integrao daqueles ideologia dominante. O assunto aproveitado momentaneamente e, logo em seguida, outras vozes comeam a surgir, substituindo o assunto. Estando conscientes desse aspecto, os grandes proprietrios do vazo a este tipo de notcia e a seus desdobramentos. No terceiro e ltimo editorial objeto desta pesquisa, o jornal deu realce avaliao do ensino, feita pelo Enade (Exame Nacional de Desempenho dos Estudantes). Constatouse, considerando-se 1400 dos cursos avaliados (2000 no total), superioridade esmagadora do ensino pblico. Mais de 70% das instituies que tiveram notas insucientes para aprovao pertencem ao setor privado, enquanto que quase 60% das que conseguiram pontuao mxima so federais, e cerca de 25% so estaduais. Um dos critrios de escolha da informao seria o da compatibilidade ou no de valores scio-culturais da mesma em relao ao pblico. Este tipo de fato gera bastante polmica e provoca na sociedade grande contenda em torno do tema. Por afetar muitas

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Robson Silva, Francisco de Assis, Isabela Rosemback, Kelma Rocha e Paulo Gannam

pessoas, a notcia, por si s, deveria ser divulgada. Do ponto de vista das Teorias do Jornalismo, tanto a organizacional quanto a do gatekeeper poderiam ser inseridas nesse contexto. O porteiro, j consciente da repercusso que poderia gerar tal informao, provavelmente teve acentuada participao na sua escolha, convencendo seus superiores da sua relevncia. O fato de o editorial representar a opinio do veculo em relao a um acontecimento no signica, portanto, que a publicao da informao no tenha passado pelos olhos e pelas mos do editor, para a feitura do texto. Assim, ambas as teorias poderiam permear este gnero jornalstico.

Consideraes nais

Conscientes de que o papel da universidade vai alm de formar um prossional com conhecimentos tcnicos e preparado para o mercado, os alunos da Unitau puderam adquirir novas vises da imprensa brasileira, ao estudar as teorias que contemplam o universo do Jornalismo. Este trabalho tambm partiu do princpio de que ler muito mais do que decodicar sinais e que texto e imagem tm variados nveis de signicao, indo muito mais alm do que est explcito. Alm da signicao explcita, existe toda uma gama de signicaes implcitas, muito mais sutis, diretamente ligadas intencionalidade do produtor (KOCH, 2002, p. 159). Por meio dessas pesquisas, houve a possibilidade de se demonstrar que as denies tericas do jornalismo podem ter direto aproveitamento quando da anlise de um veculo impresso.

certo que o jornalista, a todo o momento, devido a vrias circunstancias, acaba se tornando subjetivo e arbitrrio. A deciso de escolher uma palavra em detrimento de outra, j uma seleo da notcia que ir ser repassada para o pblico. No entanto, a estrada que desemboca na objetividade do Jornalismo parece no ter m, mas o seu caminho deve ser eternamente perseguido. Quanto mais o jornalista for consciente de sua limitao, mais ele ir se esforar para se aproximar da verdade do fato. Nesse contexto, vale ressaltar que a postura dos editores frente ao que ou no notcia e denio de manchetes e fotos acaba sendo inuenciada pela linha editorial e pelo perl do veculo em que trabalha. No caso da Folha de S. Paulo, a prtica de uma pesquisa diria com um grupo selecionado de leitores funciona como um termmetro sobre o que pensa a opinio pblica, ou mais precisamente o seu pblico-alvo, sobre o enfoque de suas matrias. Dessas observaes, os alunospesquisadores puderam concluir que o jornalismo impresso uma atividade permeada por uma srie de fatores, dentre os quais, as Teorias do Jornalismo esclarecem, em boa medida, a existncia de contedos e formas de transmisso da informao. Assim, foi cumprido o objetivo central da disciplina ministrada no curso da Unitau, que o de formar prossionais com senso crtico aguado e conscientes da funo do Jornalismo na sociedade.

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