UNIVERSIDADE DE FRANCA NCLEO DE EDUCAO DISTNCIA PLO RIBEIRO PRETO BAUHAUS

PORTIFLIO DE ADMINISTRAO DE MERCADO II

PLNIO ALEXANDRE DOS SANTOS CAETANO CURSO: EAD-ADMINISTRAO / 6 SEMESTRE PROFESSOR: MARCELO CHEHAB BADARO CDIGO DO ALUNO: 902807

ABRIL, 2011

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1. PROPOSTA

Escolha dentre os produtos de uma empresa, quais so os seus atributos, se existe algum servio embutido nele, como funciona sua distribuio, se existe algum tipo de comunicao para sua promoo.

2. DANONINHO 2.1 Produto Danoninho O produto escolhido foi o Danoninho, da Danone. Conforme informaes encontradas na pgina da empresa, o Grupo Danone uma empresa multinacional de origem francesa, lder mundial em produtos lcteos frescos, vice-lder em guas, nutrio infantil e hospitalar e, tem por misso levar sade e nutrio para as pessoas. A empresa est presente em mais de 120 pases e o valor de sua marca encontra-se avaliado em US$ 4,48 bilhes, ocupando a 63 posio no ranking das marcas mundiais de maior valor. Suas aes esto focadas em trs grandes reas de negcios: a) Produtos Lcteos frescos com a Marca Danone; b) Bebidas guas; e c) Nutrio Infantil. J com relao ao Danoninho, um dos muitos lcteos do Grupo Danone, h ainda uma srie de produtos variveis: Danoninho Morango (verses com 90, 360 e 540 g), Danoninho Mix 2 Sabores (360 g), Danoninho 3 Sabores (360 g), Danoninho para Beber Morango (verses com 180 e 900 g), Danoninho Poto (100 e 400 g), Danoninho UHT (180 mL) e Danoninho Ice (480 g). Este
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trabalho versar sobre o Danoninho Morango na verso com 90 g, cujo pblico-alvo em especial as crianas. 2.2 Atributos, Servios, Distribuio e Comunicao

O Danoninho Morango (90 g) um produto lcteo produzido e distribudo pelo Grupo Danone, cujos atributos podem ser assim descritos:

Figura 01 Danoninho (90 g) da Danone1

a) Tamanho aproximadamente 4,50 centmetros; b) Cor Vermelho (corpo do copo), com tampa com a logomarca (cores diversas); c) Sabor Morango (iogurte de); d) Tecnologia Bebida lctea produzida com o uso de diversos ingredientes e introduzida por meios mecnicos no copo; e e) Ingredientes: Leite Desnatado, Xarope de acar, Preparado de Morango (gua, frutose, polpa de morango, clcio, fsforo, acar, amido modificado, zinco, ferro, vitaminas D e E, estabilizantes goma xantana, goma caragena e

carboximetilcelulose, acidulantes cido tartrico e cido ctrico, aromatizante, conservador sorbato de potssio e corante natural de
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http://www.danoninho.com.br/produto/produtos/images/5.jpg

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carim), creme de leite, clcio, cloreto de clcio, fermento lcteo, quimosina e estabilizantes goma guar, carboximetilcelulose, goma caragena e goma xantana. Contm glten. Pode conter traos de Castanha de Caju. O referido produto , alm de gostoso, nutritivo e pode atender s mes no sentido de alimentar seus filhos pela manh, durante o caf, ou ainda durante a tarde ou no horrio de ir para a cama, noite. Tendo assim por vantagem o fato de ser nutritivo e, seu benefcio est intimamente ligado ao fato de ser um produto consumo que atende s necessidades individuais. Em muitos casos o produto consumido tambm pelos outros membros da famlia. A distribuio do produto feita principalmente a partir do varejo, sendo que h o dispndio de grandes esforos em propaganda por mdia no interativa de massa principalmente pela televiso. J h anos foi ligada ao produto um jingle de um menino de piano, somado ao verbete Me d. Com o advento das Tecnologias da Informao a marca ainda foi fortalecida a partir da criao de um portal na internet para as crianas, com a Dinocity uma cidade animada projetada com o intuito de servir como canal de interatividade. O canal de distribuio contempla o seguinte caminho: DANONE > (Atacadistas)2 > Varejista > Consumidor Final, sendo que na figura 02 a seguir possvel ver desde o processo de fabricao at a chegada ao varejo:

O produto pode ou no passar pelo setor atacadista.

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Figura 02 Produo e Distribuio do Produto3

3. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS DANONE. Disponvel em < http://www.danone.com.br/> Acesso: 10 Abr. 2011 20h00. DANONINHO. Disponvel em: Acesso: 10 Abr. 2011 19h52. <http://www.danoninho.com.br/>

DANONINHO Portal do Produto. Disponvel em: < http://www.danoninho.com.br/produto/> Acesso: 10 Abr. 2011 19h57. KOTLER, P. Administrao de Marketing Anlise, Planejamento, Implementao e Controle. 5 ed. So Paulo: Editora Atlas, 2009.

http://www.danone.com.br/anima_iogurte.htm

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