Cenário Atual

Saturação da mídia tradicional

CAPACIDADE LIMITADA DE
ABSORVER INFORMAÇÕES + CONGESTIONAMENTO
DE INFORMAÇÃO = CONSUMIDOR MENOS
ACESSÍVEL
Epidemias Sociais
O que está por trás desse conceito?

MARKETING
+ = VIRAL
Marketing Viral
Vantagem

Mas qual a vantagem para minha

empresa ?

• maior retorno sobre investimento

• experiência de marca

• o foco da atenção do consumidor estará voltado

somente para aquela mensagem

• é mensurável
Estratégi
a
Marketing Viral
Preparação
1
Elaboração do Briefing

1. Conhecimento sobre a Marca e Empresa

a. Objetivos Gerais de Marketing
b. Vantagens e Valores Únicos da Marca (USP)
c. Concorrentes
d. Plano de Mídia Atual
e. Dificuldades e Limitações
2. Definição de Objetivos
3. Definição de Target
Marketing Viral
Inspiração
2
Definição de Conteúdo
Marketing Viral
Implementação
3
Seeding
Marketing Viral
Mensuração
4
Tracking

Para que a campanha possa ser

medida é necessário rastrear a
mensagem com conteúdo viral.

O rastreamento consiste em
identificar não apenas a
quantidade de tráfego gerado
pelo conteúdo mas também de
onde ele vem
Seeding and Tracking

1. Set up da 2. Execução 3. Análise/Report

Campanha
Set up de conta Entrega de Status tempo real
Nós disponibilizamos conteúdo Status está sempre
uma conta para o O cliente entrega o disponível através do
cliente em nosso conteúdo (game ou site e do login do
sistema vídeo) para ser cliente
divulgado e rastreado

Set up da Seeding Relatório Final

campanha Nós os enviamos para Ao final da
Os critérios do website e indivíduos campanha nós
target da campanha entregamos um
são definidos. report final com
análises da
campanha e
resultados
Tracking System: GERM
Login
Tracking System: GERM
Summary
Tracking System: GERM
Visits by Time
Tracking System: GERM
Seeding Performance by time
Tracking System: GERM
Top Countries
Cases
Cases
Tilibra
Cliente
Tilibra/Talent

Briefing
Para seu cliente Tilibra, a agencia Talent
tinha o desafio de não só promover a
marcar mas de fato falar a nova
linguagem e interagir com a mídia do seu
Target

A solução
Desenvolver 5 jogos hospedados no
hotsite da Tilibra (tilibrazone.com.br) e
viralizá-lo de forma permissiva em sites,
blogs e fóruns com afinidade ao publico
adolescente.

Resultados
Mais de 187mil acessos em menos de 40
dias.
Cases
IED - Instituto

Cliente
IED/Loducca

Briefing
Promover a instituição de ensino IED,
aumentando seu awarness.
http://www.saveuglycountry.com/

A solução
A agência Loducca criou um manifesto muito bem
humorado baseado em um personagem comigo e excêntrico que convocava as
pessoas a salvarem o pais mais feio do mundo. As pessoas ainda concorriam a
uma bolsa de estudo pelo objeto mais bonito criado para o pais.

Resultados ate agora

Em menos de 25 dias foram computados ao site 120 mil visitantes e mais de
140 trabalhos enviados para concorrer a bolsa.
Cases
Curtas Neosaldina

Cliente
Neosaldina/Thanks

Briefing
A marca de analgésicos Neosaldina quis
sair do lugar comum ao promover os
benefícios de seu produto.
A solução
A agência Thanks, em parceria com a E-pidemic desenvolveu o Festiva de Curtas
Metragens Neosaldina em que os participantes eram estimulados a produzirem
com qualquer meio audio-visaul sua história de dor de cabeça.

Resultados
Baseado grande parte da sua counicação em redes sociais, o site
www.curtasneosaldina.com.br já recebeu mais de 400 vídeos e quase meio
milhão de views em um pouco mais de 2 meses.
O vídeo viral do festival “Pum da vaca”também se tornou um hit no Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=tFT_pxjPzaM&eurl=
Cases
Natu Taxi

Cliente
Pernod Ricard

Briefing
Pernod Ricard fez uma campanha de
consumo responsável e queria trabalhar
de forma inovadora o conceito também
on line. O hotsite já tinha uma promoção
com prêmios baseado em fotos.
A solução
Foi desenvolvido o game Natu Táxi no qual
você tinha a missão de buscar consumidores saindo dos bares antes que
resolvessem ir dirigindo sozinhos. Todos os nomes e fachadas eram bares reais
de Porto Alegre.

Resultados
O game foi responsável por 20% do trafego do site promocional.
Cases
Niké Olé
Cliente
Nike

Briefing
Aproveitar a Euro2004 para reforçar o
conceito da marca Nike com o futebol.

A solução
Desenvolver o primeiro game para a
plataforma MSN Messenger em 6 línguas
em 12 mercados.

Resultados
Mais de 15 milhões de partidas
disputadas em um período de 3 meses =
30 milhões de usuários (2 jogadores por
partida)
Cases
Anders & Henriette
Cliente
RealKredit Danmark
Briefing
Realkredit é uma instituição financeira que
desejava comunicar diversos produtos como
seguro de vida, investimentos, financiamentos
etc e ao mesmo tempo associar sua marca a
uma proposta totalmente inovadora.
A solução
Desenvolvimento de uma serie de animação
interativa em 8 capítulos suportada por
campanhas de TV, mídia impressa e online.
Resultados
Em uma população de pouco mais de 5
milhões de habitantes, obtivemos:
- 355 mil visitantes distintos,
- 32 mil usuários registrados sendo que
- 90% voltaram mais de 6 vezes
- 85 mil assistiram todos os 8 episódios= 40
minutos de interação com a marca
Cases
Brat Invasion
Cliente
T-Viral (self promote product)

Briefing
Aumentar conhecimento de marca e aumentar
banco de dados

A solução
Cartão de Natal da T-Viral foi um grande
exemplo do valor do conteúdo quando se
refere a ter sucesso em marketing viral.
Sem nenhum link que possibilitasse enviar o jogo para um amigo, o jogo foi
lançado através de 300 e-mails, enviado a um fórum de discussão e postado
em 5 sites de entretenimento.

Resultados
1,5 milhões de jogadas

Link: www.t-viral.com/christmasbrats/?tprint=mainlink
 gency
E-pidemic A
85-0574
Tel: 55 11 30 03
is c o L e it ã o , 460 conj 10
R. Franc h e iros, São Pa
ulo
4 -0 2 0 P in
CEP:0541