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proposta de trabalho

I want you for U.S. Army - Montgomery Flagg

James Montgomery Flagg

Revista Life - Edio de Abril de 1952

Este texto consiste numa reflexo terica sobre o contexto de produo e recepo em relao ao cartaz I want you for the U.S. Army, datado de 1917, de James Montgomery Flagg. Flagg, nascido a 18 de Junho de 1877 em Pelham Manor, no estado de Nova York, foi um artista e ilustrador norte-americano que oscilou entre as artes plsticas e a banda desenhada mas, hoje em dia, lembrado pelos seus cartazes; principalmente pelo cartaz de referncia deste texto. Interessou-se por desenho desde muito jovem e a prova disso que as suas ilustraes foram aceites por revistas de distribuio nacional, nos Estados Unidos da Amrica, quando tinha 12 anos e aos 14 j era um colaborador da revista Life; uma revista generalista com bastantes ilustraes humorsticas, que teve a sua primeira publicao em 1883. James Flagg estudou belas-artes em Londres e Paris no incio dos anos 20 e a seguir voltou aos Estados Unidos onde produziu ilustraes para livros, capas de revista, cartoons polticos e humorsticos, arte para publicidade e outros tipos de desenho. Neste perodo, Flagg foi considerado como o ilustrador mais bem pago nos Estados Unidos e tendo em conta que foi exactamente durante a Idade de Ouro da Ilustrao pode-se dizer que Flagg foi o mais aclamado artista na sua rea de interveno; apesar de toda a polmica envolta da desvalorizao do trabalho dos ilustradores e de no se considerar a Idade de Ouro da Ilustrao um movimento artstico. A propsito desta situao, Neil McLaughlin, um dos fundadores do site Virtualology, um site fundado em 1999 de informao cultural e artstica, defende que, sem ilustradores, seriamos privados de muitos momentos literrios excitantes, especialmente quando lemos livros clssicos de Rudyard Kipling, como por exemplo Babar, o pequeno elefante, assim como um grande nmero de outros livros para crianas que se destacaram pelas fantsticas ilustraes que deram um sentido profundo e realismo s fbulas literrias. Tal como afirma o autor, esta situao injusta para os ilustradores, pois por serem identificados como tal, e no como artistas, so muitas vezes desvalorizados e totalmente garantido que, num caso de produto literrio, existe uma maior interaco entre o utilizador e o produtor atravs de uma representao ilustrada. O autor refora ainda que a arte, apesar de ser subjectiva, compe-se de muitas escolas de indivduos que usam os seus talentos de retratar o seu mundo e fazer uma vivel afirmao das suas perspectivas atravs de manifestaes artsticas, logo, completando o raciocnio de Neil McLaughlin, pode-se afirmar que a ilustrao pode estar perfeitamente inserida na definio de arte pois corresponde a Antnio Ferreira
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Cartaz I want you for U.S. Army

Cartaz Britons wants you com Lord Kitchener

todos os parmetros referidos. Reforando o exemplo literrio, mas focando ento na interaco entre o contexto de produo e o contexto de recepo, Gunther Kress e Theo Van Leeuwen, no seu livro Reading Images: The Grammar of Visual Design, afirmam que os escritores, apesar de se poderem dirigir na primeira pessoa aos leitores, nunca esto presentes fisicamente e os leitores encontram-se sempre sozinhos com as palavras do escritor, ou seja, o escritor nunca tem a certeza absoluta de quem l os seus textos, a no ser que o texto esteja inserido nalgum tipo muito especfico de construo literria; ou at mesmo uma forma de escrever nitidamente direccionada a um pblico-alvo, mas ao certo sempre impossvel saber. At aqui convm destacar, desde j, a disjuno existente entre o contexto de produo e o contexto de recepo, principalmente em literatura no acompanhada de imagens, em imagens mal trabalhadas e at mesmo imagens com um conceito mal definido. J, ambos os contextos, na imagem de referncia desta pequena reflexo, I want you for the U.S. army, esto, em maior escala, interligados e isto vem no decorrer de ambos os raciocnios expostos at ao momento, que destacam a importncia do ilustrador e da dificuldade que existe para uma boa interaco entre contexto de produo e contexto de recepo. Especificamente, no cartaz de James Flagg, notrio que existem diferenas fundamentais quando os participantes representados olham directamente nos olhos do observador, o que provoca uma ligao de imediato; ligao essa, que aumentada quando est representado um gesto na mesma direco do olhar. A posio do participante representado, no cartaz de Flagg, foi inspirada num cartaz de Alfred Leete, destinado a uma campanha de recrutamento do exrcito britnico na Primeira Guerra Mundial, em 1914, que representa o Secretrio de Estado de Guerra Lord Kitchener acima da expresso Quer-te e ainda num cartaz de 1915, tambm de recrutamento britnico, de John Bull, que expunha a questo: Quem se abstm? s tu?. No caso do cartaz de Flagg, o participante representado o Tio Sam, que representa uma personificao nacional dos Estados Unidos da Amrica. geralmente representado como um senhor de expresso sria com cabelos brancos e barba no queixo, vestido com as cores e elementos da bandeira norteamericana, por exemplo, uma cartola com listas vermelhas e brancas, estrelas brancas num fundo azul e calas tambm com listas vermelhas e azuis. Dum ponto de vista mais tcnico, para a representao do Tio Sam, Flagg usou o seu prprio rosto como modelo, adicionan-

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Observar imagem com expresso amigvel

Homem do Turbante Vermelho

do os tais cabelos brancos e barba no queixo, j referidos. Flagg afirmou que foi mais simples usar o seu prprio rosto do que arranjar um modelo, j que o momento era de grande urgncia. O cartaz foi criado em 1917 para estimular o recrutamento do exrcito dos Estados Unidos da Amrica durante a Primeira Guerra Mundial, foram impressas mais de 4 milhes de cpias e foi reeditado durante a Segunda Guerra Mundial, 20 anos depois. Voltando interaco entre os dois contextos de referncia, a configurao visual dos cartazes, anteriormente referidos, tem funes especficas. Em primeiro lugar cria uma forma visual de um alvo directo, reconhece-se explicitamente o observador como sendo tu a. Em segundo lugar constitui um acto de imagem, pois o produtor usa a imagem para fazer algo ao observador e referindo novamente os autores Gunther Kress e Theo van Leeuven, este tipo de imagem tem uma classificao especfica, a qual corresponde a uma imagem de exigncia, pois exige algo do observador. Importante de referir, tambm, uma teoria de Eugene Halliday, que era um artista, filsofo e professor ingls, que defendia que o olhar fixo do participante representado exige algo do observador, no sentido em que exigido um tipo de relao imaginria entre ambos. O tipo de relao identificado pela expresso dos participantes representados, ou seja, se estes ltimos estiverem a sorrir, cria-se uma relao de afinidade com o observador, mas se se dirigirem ao observador com olhares arrogantes e expresses frias, ento o observador tem uma espcie de reaco cabisbaixa. Se o olhar for sedutor ento vai provocar no observador a inteno de o/a desejar. Tudo isto se passa, tambm, com os gestos, pois uma mo do participante representado pode apontar num visual Hey, tu a! Sim tu! ou apelando aproximao do observador, como querendo dizer Afasta-te de mim!. Em ambos os casos o gesto pretende algo do observador. Posto isto, sobre este aspecto, pode-se concluir que a imagem define dentro de uma extenso quem o observador alvo e exclui o resto dos observadores. Na Histria da Arte este tipo de situao foi uma inovao significante e, de acordo com outra referncia, Erwin Panofsky, um historiador alemo, as imagens de exigncia surgiram no sc. XV atravs dos autoretratos. A primeira dessas referncias o quadro O Homem do Turbant Vermelho de Jan van Eyck. Nesse quadro a inteno do modelo passa para fora da figura e fortemente focado no olhar de cepticismo intensificado pela expresso da boca fina com os cantos, da mesma, ligeiramente comprimidos. Pela primeira vez o modelo estabelece um contacto directo com o Antnio Ferreira
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espectador, porque ns sentimo-nos observados por uma inteligncia desperta. Outras teorias defendem que este conceito de correspondncia entre observador e pessoa que est representada surgiu primariamente no sc. XII quando os monges, nas suas celas, tinham perante si imagens da virgem e do seu filho crucificado, para que, enquanto lessem ou dormissem, pudessem olhar e ser vistos com um olhar de compaixo. Resumindo e concluindo, uma boa interaco entre o contexto de produo e o contexto de recepo depende de vrios factores que afectam directamente a relao entre ambos, factores esses relacionados com a forma de comunicao, ou seja, forma e expresso da representao e da mensagem. Neste caso em particular, o cartaz de James Flagg funcionou lindamente pois o pblico-alvo foi nitidamente identificado atravs de uma composio visual bem clara.

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