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Macdo: tradio e modernidade

A J.Macdo S/A uma empresa marcada por uma histria de sucesso e esprito empreendedor: foi fundada em 1939, quando Jos Dias de Macdo iniciou sua participao em uma representao comercial em Fortaleza, no Cear, oferecendo uma variedade de produtos tradicionais, da manteiga mineira madeira do Estado do Paran. A experincia positiva incentivou voos mais altos e, menos de uma dcada depois, em 1948, o empresrio se associou a dois irmos e passou a representar a marca Jeep, da norte-americana Willys-Overland, com exclusividade no Estado do Cear. O negcio, que teve incio com um carro desmontado acondicionado em caixotes, deu to certo que se tornou extremamente rentvel, e logo Macdo passou a representar tambm a Mercedes Benz, a Ford e a Toyota em Estados do Nordeste. Em 1952, a experincia comercial com os Estados Unidos e a viso empresarial de Jos Dias de Macdo trouxeram a oportunidade para obteno da licena de importao de 80 mil sacas de farinha de trigo. Aps dois anos, Macdo e seus irmos decidiram abrir uma indstria, importaram os equipamentos para comear a processar a sua prpria farinha e montaram o Moinho de Trigo Fortaleza, cuja primeira nota fiscal de venda foi emitida em 11 de outubro de 1955. No decorrer da dcada de 60, a J.Macdo expandiu sua rea de atuao com a aquisio de quatro moinhos Moinho Atlntico (Niteri), Moinho Nordeste (Macei), Moinho Salvador (Salvador), Moinho Fama (Santos) e de seis marcas de farinha de trigo (Fortaleza, Flor do Atlntico, Baisa, Jangada, Famosa, Nena e Fama). Em 1978, a empresa optou por substituir as marcas regionais por uma nica que tivesse fora nacional e lanou a farinha de trigo Dona Benta, com a qual conquistou a liderana de mercado e ingressou em novas categorias de alimentos: misturas para bolo, fermentos e massas. Em 2004, a J.Macdo S/A firmou acordo operacional com a Bunge Alimentos, uma das principais empresas do setor de alimentos e agronegcios do mundo, e, juntas, tornaram-se a maior processadora de trigo no Brasil e uma das maiores compradoras privadas de trigo do mundo. Com esta negociao, agregou a seu portflio grandes marcas como Petybon e Sol. Desde ento, a J.Macdo S/A tornou-se uma das maiores indstrias de alimentos do Brasil, com um portflio composto por marcas fortes e nacionais que atendem s necessidades e desejos de todos os perfis de consumidores, de Norte a Sul do Pas. Na edio do anurio Melhores & Maiores da revista Exame, de julho de 2008, a J.Macdo obteve o 12 lugar entre as maiores empresas do Pas que geram maiores dividendos, ou seja, que melhor remuneram seus acionistas em porcentagem sobre o lucro.

Entre as empresas de bens de consumo, a J.Macdo foi classificada em 5 lugar em liquidez corrente, critrio que considera o volume de reais realizveis para cada real de dvida no curto prazo. A J.Macdo tambm considerada pela publicao a 3 empresa do Cear no critrio de riqueza em dlares gerado por cada empregado. J.Macdo S/A lder de mercado nos segmentos de farinha de trigo domstica e de mistura para bolos e a segunda maior empresa nacional no segmento de massas alimentcias. A empresa produz, distribui e comercializa diversas categorias de produtos que fazem parte do dia-a-dia das famlias brasileiras: farinhas (Dona Benta, Sol, Brandini, Boa Sorte, Lili, Veneranda, Flor e Jauense); massas (Dona Benta, Dona Benta Stio do Picapau Amarelo, Petybon, Brandini, Paraba, Madremassas, Favorita, Familiar e Premiata); mistura para bolos (Dona Benta, Dona Benta Stio do Picapau Amarelo, Sol, Brandini e Boa Sorte); sobremesas (Sol e Dona Benta Stio do Picapau Amarelo), fermentos (Dona Benta e Fermix) e biscoitos (guia, Brandini, Salt e Hit). J.Macdo lder nacional em farinhas domsticas e misturas para bolo, com as marcas Dona Benta, Sol, Brandini e Boa Sorte. Em massas, apresenta expressivo crescimento nacional com as marcas Dona Benta e Petybon, alm de ser lder no Norte-Nordeste com a marca Brandini. Para ns da J.Macdo, ser uma empresa competitiva inclui o respeito aos compromissos que assumimos com todos os pblicos com os quais nos relacionamos. Nossa empresa trabalha em busca dos melhores resultados, mas sempre se considerando uma organizao de interesse da sociedade, bem como um instrumento a servio do desenvolvimento do Pas. Conhea os Valores Essenciais e as Relaes Socioambientais de Valor expressos no Cdigo de tica e de Conduta da J.Macdo: Valores essenciais tica - Estabelecer relaes de confiana, agir com senso de justia e com respeito pelas pessoas e pelo negcio; Inovao - Perseguir a viso da empresa, com ousadia, atitude empreendedora, senso de urgncia e foco em resultados; Respeito pelas Pessoas - Valorizar um ambiente cooperativo, harmnico e saudvel entre as pessoas, recompensando desempenhos diferenciados e retendo talentos; Compromisso com o Negcio - Compartilhar ideias, defender nossas marcas e buscar a excelncia no atendimento aos clientes; Relaes socioambientais de valor Os compromissos da J.Macdo S/A com as comunidades onde atua devem ser embasados no conceito de relaes socioambientais de valor, em conformidade com as seguintes proposies:

Alcance dos fins - Que as aes resultem em benefcios para seus verdadeiros destinatrios, que sejam realizadas dentro do preceito de se fazer mais com menos e que no agridam o meio ambiente. Gerao de alianas - Que cada iniciativa seja escolhida com base na sua capacidade de atrao de aliados para a realizao do projeto. Perenidade - Que os projetos sejam implementados de modo a assegurar sua autossustentao e durabilidade, com agregao de valor. Replicabilidade - Que cada projeto possa ser reproduzido em outras realidades, de forma a ampliar a realizao do seu potencial transformador. Mensurabilidade - Que as iniciativas tenham resultados mensurveis, com metas definidas e indicadores de medio claros e difundidos, em conformidade com os fins a serem alcanados.

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