TECNOLOGIA, ENTRETENIMENTO, DESIGNE MUITO MAIS

americano .. Richard Saul Wurman fundou uma organizao sem fins lucrativos especializada em promover ciclos de palestras nas reas de tecnoJogia, entretenimento e designo Aproveitou as iniciais dessas palavras para batizar o projeto de TED. Desde os primeiros anos, em Monterey, na Califrnia, as palestras
ARQUITETO

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DOS ANOS

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foram uma tentatva de reunir algumas das mentes mais brilhantes do globo. A primeira edio da conferncia apresentou ao mundo o computador pessoal da Macintosh e o compact disco No incio dos anos 90, o TED j era uma referncia em como apresentar contedos complexos e inovadores de maneira concisa e acessvel. Em 2001, o jornalista Chris Anderson, que na poca era editor da revista Business

o ciclo de palestras batizado de TED nasceu com a proposta de disseminar ideias inovadoras nas reas de tecnologia, entretenimento e design (da a sigla TED), mas hoje as conferncias, que viraram.febre na iniernet, tratam de temas distintos, como gastronomia e educao

I www.exame.com

2.0 e de outros ttulos relacionados

internet, comprou o TED. Com Anderson, nascido no Paquisto e educado em Oxford, na Inglaterra, o TED atingiu um novo patamar. A essa altura, os temas discutidos extrapolavam as reas de conhecimento originais e incluam discusses sobre educao, poltica, gesto e sade. As celebridades faziam fila para ocupar o palco e a plateia. Mas foi em 2006 que Anderson (homnimo do editor da revista americana Wired) teve uma ideia que libertou o TED do mundinho dos americanos descolados. Decidiu oferecer gratuitamente na internet todos os vdeos das palestras. "Foi uma das melhores decises que j tomei. O alcance do TED passou de menos de 1000 pessoas uma vez por ano para meio milho todos os dias", disse Anderson em uma entrevista recente ao jornal ingls The Guardian. No aniversrio de Cinco anos do site, os vdeos j tinham sido vistos 500 milhes de vezes. No total, h cerca de 1000 palestras disponveis e algumas se tornaram virais, como a da neuroanatomista americana Jill Bolte Taylor, que conta, em detalhes, sua experincia ao sofrer um derrame.
ACESSO GRATUITO

COMO FUNCIONA

ALCANCE
Maisde 1000 palestras esto disponveis em vdeo no site do TEDe espalhadas pela internet. Juntas, j foram vistas mais de 500 milhes de vezes. H mais de 1milho de seguidores do TEDno Facebook

o TEDorganiza duas
conferncias anuais, uma na Califrniae outra itinerante. Cada evento dura cinco dias e rene cerca de 50 palestrantes, que devem apresentar suas idias em at 18 minutos

PALESTRANTES E PBLICO
Pelos palcos do TEDj passaram BiII Gates, AI Gore, Peter Gabriel e Bono Vox. A plateia, restrita a pequenos teatros, tambm costuma ser estrelada. Cameron Diaz e Meg Ryan j foram vistas nos eventos

LlCENCIAMENTO

o TEDx,uma verso que pode

ser licenciada, atrai empresas e organizaes interessadas em organizar ciclos de palestras. Desde 2009, aconteceram 2 038 eventos TEDx.Neste ano, sero mais de 1000

Antes de decidir colocar as palestras gratuitamente na internet, Anderson chegou a considerar a hiptese de que o YouTube poderia arruinar seu modelo de negcios. O desenlace, porm, foi justamente o contrrio. Devido ao aumento do nmero de interessados, o preo do ingresso do evento passou de 4000 para 6000 dlares. As palestras saram do espao em Monterey, com 800 cadeiras, para um anfiteatro de 1500 lugares em Long Beach, tambm na Califrnia, com transmisso simultnea para 500 pessoas num resort em Palm Springs, a 2 horas de carro dali. Com o aumento da procura, a partir de 2009, o evento passou a acontecer duas vezes por ano. No primeiro semestre, o encontro mais tradicional continua na Califrnia, No segundo, as palestras tm um carter itinerante neste ano, aconteceram na Esccia entre os dias 11 e 15 de julho.
10 de agosto de 2011 1103

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NEGCIOS GLOBAIS I internet

No TED, h pouco espao para o improviso. A palestra da neuroanatomista Jill levou seis meses para ser preparada por Anderson e por uma equipe cuja misso transformar acadmicos numa espcie de astro do rock. Todos tm, no mximo, 18 minutos para fazer a apresentao. Quando conveniente, explora-se o humor com a perfeio de uma stand up comedy. O sucesso provocado pela entrada na internet levou ao segundo fenmeno envolvendo o TED. Anderson criou, em 2009, o chamado TEDx, um licenciamento para que organizadores de qualquer parte do mundo possam realizar as palestras. Desde ento, foram realizados 2038 eventos TEDx em 107 pases. H 1162 agendados para os prximos meses. No Brasil, ocorreram mais de 20, como o TEDx So Paulo, em 2009, e o TEDx Amaznia, em 2010. Acessvel tambm a empresas, aos poucos O licenciamento abre espao no mundo corporativo. Por aqui, o precursor foi o Santander Brasil. O banco realizou em 2010 a primeira verso corporativa da Amrica Latina. Ao replicar o formato de palestras curtas, o banco encontrou uma maneira de motivar a equipe com a troca de histrias pessoais dos funcionrios e, ao mesmo tempo, melhorar sua imagem externa ao aliar sua marca do TED. "Esses eventos conseguem, como nenhum outro meio, colocar sua mensagem e sua marca em contato com um pblico extremamente qualificado. Para empresas, uma oportunidade valiosa", diz o publicitrio Rory Sutherland, vice-presidente do grupo Ogilvy em Londres. "O YouTube tem outras fontes de vdeos inteligentes, mas o formato do TED algo nico e inovador", diz Peter Fader, professor de marketing da escola de negcios Wharton, da Universidade da Pensilvnia.

PALESTRANTES IWSTRES, PLATEIA SELECIONADA: as conferncias j tiveram ilustres como Bono Vox, Bill Gates e o ex-primeiro-ministro Gordon Brown. Para assistir ao vivo, a plateia passa por processo seletivo

No PERCA
Os videos recomendados por EXAME em www.ted.com(1)

JILL BOLTE TAYLOR

A neuroanatomista descreve sua experincia ao sofrer um derrame

SIR KEN ROBINSON

O ingls diz Que a escola atual mata a criatividade da criana

CHRIS ANDERSON
O curador do TED fala sobre o poder dos vdeos online para a educao

DANIEL KAHNEMAN
O prmio Nobel explica as diferenas entre experincia e memria
(1) Todos os videos tm legenda em portugus

Vrias das universidades mais renomadas do mundo, como Harvard, Yale e Stanford, utilizam vdeos do TED em sala de aula. "Quando voc pensa historicamente em instituies que representam o conhecimento, pensa nas universidades de ponta. Quando pensa em sua melhor representao do presente, pensa no TED", diz Jonathan Greenblatt, professor de empreendedorismo na Universidade da Califrnia. E tudo em apenas 18 minutos .

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