HISTRIA DO AUDIOVISUAL

RESUMOS DE AULA RDIO

UNIVERSIDADE BANDEIRANTE DE SO PAULO UNIBAN TECNOLOGIA EM GESTO EM RDIO E TV PROF. MARIA ANGLICA BASSETO

NDICE 1. (AULA 1) - CRONOLOGIA DOS MEIOS AUDIOVISUAIS............................4 2. INTRODUO HISTRIA DA COMUNICAO.....................................4

2.1 PR HISTRIA..........................................................................................................5 2.2 HISTRIA ..................................................................................................................5 2.2.1 Antiguidade.........................................................................................................5 2.2.2 Evoluo na comunicao ..................................................................................5 3. O NASCIMENTO DO RDIO.................................................................6 3.1 SCULO XX................................................................................................................7 4. (AULA 2) CONCEITO DE COMUNICAO.........................................11 5. A RDIODIFUSO NO BRASIL...........................................................12 6. (AULA 3) A RADIOFUSO NO BRASIL ...............................................14 6.1 REVOLUO CONSTITUCIONALISTA DE 1932...........................................................15 7. (AULA 4) O APOGEU DO RDIO.........................................................18 7.1 MUNDO INVADIDO EM 60 MINUTOS INESQUECVEIS!...............................................20 8. A ERA DE OURO DO RDIO NO BRASIL .............................................25 8.1 A RDIO NACIONAL..................................................................................................25 9. (AULA 5) - O PAPEL DO RDIO .........................................................31 9.1 CRISES DO RDIO....................................................................................................32 9.1.1 Surgimento da TV..............................................................................................32 9.1.2 Mudanas Estruturais........................................................................................33 9.1.3 Rigorosa Censura...............................................................................................33 10. (AULA 6) AS MUDANAS DOS ANOS 80.........................................35 10.1 A ENTRADA DAS FMs ............................................................................................37 10.2 REESTRUTURAO DAS AMs.................................................................................38 11. TEXTOS PARA DEBATE EM SALA DE AULA.......................................40

BIBLIOGRAFIA: 2

COSTELLA, Antonio F. Comunicao do grito ao satlite. Campos do Jordo: Editora Mantiqueira, 2001. MEDITSCH, Eduardo. Rdio e Pnico: 60 anos depois de A Guerra dos

Mundos. Florianpolis: Editora Insular, 1998. TAVARES, Reynaldo C. Histrias que o Rdio no Contou. 2 Ed. Ed. Harbra SP, 1999.

CONSULTA ELETRNICA: www.collectors.com.br www.microfone.jor.br www.radiobras.gov.br www.microfone.jor.br/historia.htm

1. (AULA 1) - CRONOLOGIA DOS MEIOS AUDIOVISUAIS 2. INTRODUO HISTRIA DA COMUNICAO

2.1

PR HISTRIA

As primeiras manifestaes de comunicao se do com as pinturas rupestres. Imagens de Bises, Mamutes e Renas; representavam crena/ritual de poder produzidos pelas imagens, os animais verdadeiros sucumbiriam ao seu poder. Criam os ornamentos de conchas, ossos e marfim, pinturas corporais, tatuagens e vestimentas. Desenvolvem a organizao social, as relaes comerciais, a pecuria e agricultura, a tcnica industrial como a olaria, criando objetos de cermica, metais, ouro, prata, cobre e o ferro. Constroem abrigos e sepultam seus mortos. Comeam as primeiras cidades, e criam a escrita (cuneiforme com os Sumrios e a hieroglfica com os Egpcios). 2.2 HISTRIA

2.2.1 Antiguidade Desenvolvimento da medicina, da cosmtica, das tcnicas de pintura, escultura e arquitetura, da poesia, do teatro, da dana e da msica: Grcia: durante a idade de ouro, uma exploso de criatividade resultou em um nvel de excelncia nos campos da arte, arquitetura, poesia, drama, filosofia, governo, leis, lgica, histria e matemtica. Roma: Alm da sua prpria cultura, havia absorvidos conceitos da cultura grega. A partir do final da Repblica, voltam seus olhos para a Grcia, Roma desenvolver, de forma profunda, o conceito do entretenimento pblico. 2.2.2 Evoluo na comunicao GUTEMBERG - Uma grande evoluo na comunicao se d por volta de 1450 com a inveno da impressora de tipos mveis por Johannes Gutemberg. O crescimento da arte instrumental durante o sculo XVI, foi estimulado pela inveno de Gutemberg, que tornou possvel a divulgao de livros e partituras. A REVOLUO INDUSTRIAL - tem incio no sculo XVIII na Inglaterra com a mecanizao dos sistemas de produo. As invenes no se do em atos individuais ou do acaso, mas de problemas concretos, e que atendam necessidade social de um momento; do contrrio, nasce morto. A quantidade de mudanas promovidas ou mesmo que promoveriam num futuro prximo. As distncias entre as pessoas, entre os pases, entre os mercados se encurtariam. Os contatos mais regulares e freqentes permitiriam uma maior aproximao de mundos to distintos como o europeu e o asitico.

MORSE - Em 1844, um norte americano, Samuel Morse, que vivia de aulas de pintura e desenhos, instala o 1 telgrafo. Voltando para sua casa em 1832, num navio, ouviu alguns passageiros comentando sobre eletricidade e teve a idia de que podia transmitir mensagens. No decorrer da vigem se dedicou ao desenvolvimento do Cdigo Morse. Seu primeiro projeto chamou de telgrafo, usando um esticador de telas de pintura. Apesar de simples e eficiente, no despertou interesse. O projeto foi melhorado e maio de 1844, a mensagem "What hath God wrought" (Que Deus seja louvado), transmitida em Cdigo Morse a partir de Washington, alcana Baltimore e recebe o devido reconhecimento.

3. O NASCIMENTO DO RDIO
MAXWELL - Foi em 1864, um fsico escocs, James Maxwell, apresentou a teoria que as ondas eletromagnticas povoavam o infinito em todas as direes. Maxwell criou uma estrutura terica matemtica que explica os fenmenos eltricos e magnticos. Uma onda luminosa podia ser considerada como uma perturbao eletromagntica que se propagava no vazio atrada pelo ter. HERTZ - A teoria de Maxwell foi confirmada, cerca de 20 anos mais tarde, 1887, pelas experincias do alemo Heinrich Rudolf Hertz, que produziu ondas eletromagnticas com o chamado oscilador, e permitiram o desenvolvimento do rdio, da televiso e do radar. Em homenagem a sua descoberta, seu nome passou a identificar a medida da freqncia das ondas, e provou que ondas de rdio so similares s ondas de luz (1888). LANDELL - Em 1894, apareceu em So Paulo, um padre gacho, Roberto Landell de Moura, com aparelho que usava ondas de rdio para transmitir sons, com o qual dizia poder falar com qualquer um, a quilmetros de distncia, sem fios. No mesmo ano o padre, fez uma transmisso pblica, sua voz emitida na Avenida Paulista, atravessou 8 km e foi bem ouvida num receptor no bairro de Santana. MARCONI - Quando em 1895, um italiano, Guglielmo Marconi, estudou as ondas hertzianas, descobriu o princpio de funcionamento da antena resolvendo o problema de enviar sinais pelo espao. Aclamado como inventor do rdio, cria seu primeiro aparelho, e consegue a patente de sua inveno. 6

A marinha britnica mostrou-se altamente interessada e instalou o equipamento de rdio de Marconi em alguns de seus navios. Em 1899 Marconi consegue enviar uma mensagem de S.O.S. atravs do Atlntico, por mais de 140 km. Assim estava concebida a radiotelegrafia. Corria o final do sculo XIX e grandes descobertas estavam sendo realizadas em curto intervalo de tempo em todo o mundo no campo das comunicaes envolvendo a perspectiva de ganho de grandes fortunas assim como o interesse de certos pases em manter em segredo para uso militar, os inventos de seus cientistas e pesquisadores. 3.1 SCULO XX

Sculo que desenvolveu todos os meios de comunicao, com destaque para o Rdio. REGINALD FESSENDEN, em 1906, norte-americano, admirador de Marconi, disps de um microfone por ele construdo e faz a primeira transmisso de voz e do som de um disco de fongrafo. LEE DE FOREST - Ainda em 1906, surgiram as primeiras experincias com os receptores de galena, onde dificilmente ocorriam interferncias, devido s transmisses serem espordicas. Experimentalmente, Lee De Forest, americano, em 1907, patenteou a vlvula radioeltrica, com que transmitia programas musicais para a cidade de Nova York. Alm do rdio, De Forest pesquisou equipamentos para gravao e reproduo de sons em filmes. De 1914 a 1919 ocorre a Primeira Guerra mundial 1 ESTAO ESTDIO - Em 1916, nos Estados Unidos Lee Forest instala a primeira "estao-estdio" de radiodifuso, em Nova York. Aconteceu ento o primeiro programa de rdio, que se tem notcia. Ele tinha conferncias, msica de cmara e gravaes. As primeiras emissoras de rdio desenvolvem-se de fato aps a primeira Guerra Mundial Durante o conflito, a transmisso das ondas eletromagnticas ficou no controle dos governos dos pases que estavam em guerra. Esse atraso na implantao da radiodifuso para o grande pblico, no entanto, compensado pelos avanos feito no perodo, que facilitam o crescimento das estaes de rdio no ps-guerra. Em apenas uma dcada, a radiodifuso espalha-se por todo o mundo. A partir de 1919 comea a chamada "Era do rdio". WESTINGHOUSE - fez nascer, meio por acaso, a radiodifuso. Ela fabricava aparelhos de rdio para as tropas da Primeira Guerra Mundial e com o trmino do conflito ficou com 7

um grande estoque de aparelhos encalhados. Na dcada de 20, um tcnico, Frank Conrad, por meio de um transmissor que construa em sua garagem, comeou a transmitir notcias lidas nos jornais, uma programao de msicas e aos poucos foi conquistando ouvintes de radioamadores que lhe escreviam pedindo suas msicas favoritas, por conseqncia, houve uma procura nas lojas de Pittsburgh, por aparelhos receptores que estavam adaptados para ouvir a Westinghouse Station. Rapidamente, esses aparelhos viraram moblia. Por conta disso a Westinghouse, percebeu a importncia do invento e em novembro de 1920, implantou a KDK-A e tambm o primeiro registro de radiojornalismo, com a transmisso das apuraes eleitorais para a presidncia dos Estados Unidos. Ento nos pases americanos, a radiodifuso explorada por iniciativas de grupos particulares, mas os canais so concesses do governo que exercem controle sobre os mesmos. Nas maiorias dos pases europeus monoplio estatal.

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4. (AULA 2) CONCEITO DE COMUNICAO

Fundamental para os relacionamentos humanos; considerada como sendo o processo social bsico, primrio, que torna possvel a vida em sociedade; Proporciona a troca de informao e o intercmbio - social, cultural, profissional, comercial, familiar... - a palavra comunicao significa tornar comum, trocar informaes, partilhar idias, sentimentos, experincias, crenas e valores, por meio de palavras, gestos, atos, figuras, imagens, smbolos, etc. - tradicionalmente, os meios de comunicao social possuem trs funes: 1- informar: comunicao dos fatos que ocorrem no contexto social. 2- educar: a capacidade que o homem tem para se enfrentar e lidar com este contexto. 3- entreter: transportar mentalmente o espectador para longe do seu contexto, objetivando-lhe proporcionar descanso. CORRELAO SOCIAL: interpretao da informao relativa ao meio ambiente social, dessa forma, representa a propagao das opinies sobre os fatos ocorridos no contexto histrico. FUNO CULTURAL: verificamos que os veculos de comunicao tomam para si a misso de preservar o legado cultural da sociedade, ainda que em muitos dos casos, o degrade. SOCIALIZAO: uma conseqncia do fator cultural, vez que os membros de uma coletividade aprendem os modelos de sua sociedade, assimilando e convertendo em suas prprias regras pessoais de vida. Os meios de comunicao geralmente cumprem seu processo de socializao, de maneira no formal, mas, por intermdio da promoo de valores e de sistemas de vida na programao, especialmente na rea de entretenimento, que corresponde a disseminao da ideologia das elites do poder, em detrimento e, at ferindo os valores da prpria sociedade. As disfunes dos meios de comunicao de massa no trato das informaes junto ao pblico so inmeras:

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- a massificao, a manipulao e a orientao ideolgica; - reafirmao do poder econmico ou governamental; - o isolamento ao indivduo em relao ao grupo; - a quebra e substituio de valores morais, sociais e culturais; - a fuga da realidade para uma iluso que se v, se aspira, mas, que jamais poder ser alcanada; - imposio do padro de conduta atravs da propaganda e programas em geral; - o trato das pessoas como simples consumidores, ou, simplesmente em nmero para as pesquisas;

5. A RDIODIFUSO NO BRASIL

CONTEXTO SOCIAL: 1922 chamado tambm de Ano de Ruptura, cheio de inseguranas; em fevereiro realizava-se a I Semana de Arte Moderna; na poltica, uma campanha incontrolvel e violenta para a sucesso do Dr. Epitcio Pessoa, que controlou com mo de ferro. No dia 7 de setembro de 1922, o presidente Epitcio Pessoa, em meio a um festival de comemoraes ao centenrio da Independncia, inaugurou, oficialmente, a Exposio Internacional do Rio de Janeiro, que, como a Expo de 1908, visava atrair libras e dlares para o Brasil. Prdios monumentais, para abrigar stands de 14 pases e de todos os estados brasileiros, foram construdos em duas reas contguas, que se estenderam do Palcio Monroe ao Mercado da Praa XV e que abrigaram as mostras dos principais produtos brasileiros. 12

Nesta noite, aps o "Te Deum Laudamus" celebrada na catedral Metropolitana, todos os Palcios da Exposio e os navios ancorados no porto iluminaram a mostra num imenso claro de esplendor e beleza. Portentosa obra de arte, a exposio de 22 enfeitou a capital por 7 meses, at 23 de maro de 1923. CHEGADA AO BRASIL - na comemorao do Centenrio da Independncia, com o discurso do Presidente Epitcio Pessoa, no Rio de Janeiro (na poca Capital Federal), no dia 7 de setembro de 1922, numa exposio, na Praia Vermelha, atravs de um sistema de Telefone Alto-Falante e um transmissor instalado no alto do Corcovado, pela Westinghouse, O discurso foi ouvido em So Paulo, Petrpolis e Niteri, contando com o auxlio de 80 aparelhos receptores, sendo muitos deles instalado em vias pblicas. Na exposio, as pessoas ouviram a pera de Carlos Gomes O Guarani. 1 EMISSORA BRASILEIRA - O "pai do rdio brasileiro" foi Edgard Roquete Pinto. Ele e Henry Morize (Presidente da Academia Brasileira de Cincias) fundaram em 20 de abril de 1923, a Sociedade Rdio do Rio de Janeiro a SPE e posteriormente a PRA-2 (atual rdio MEC). Foi a que surgiu o conceito de "rdio sociedade" ou "rdio clube", no qual os ouvintes eram associados e contribuam com mensalidades para a manuteno da emissora. Em sua programao eram dadas as cotaes das bolsas de acar e caf, alm da previso do tempo e de nmeros musicais. Durante os anos 20, muitas emissoras so criadas. Estas rdios no tinham carter comercial e visavam somente diverso e entretenimento. A programao era bem elitista, com msica, peras e textos instrutivos. Era uma espcie de circuito fechado, de uma confraria de poucos eleitos, que vagarosamente comeou a aceitar pessoas e terminou, mais de dez anos depois, abrindo suas portas para uma participao mais popular.

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6. (AULA 3) A RADIOFUSO NO BRASIL

(Dcadas de 20 e 30) RDIOS CLUBES - com carter cultural e bastante elitista, denominavam-se sociedades ou clubes, financiados por associados, com o objetivo de difundir a cultura e favorecer a integrao nacional. Durante a dcada de 20 esses associados, que pagavam mensalidades, determinavam programao, mediante a doao de discos, escrevendo, cantando e tocando. INTERESSE NACIONAL - o rdio era considerado um servio de interesse nacional e de finalidade educativa, por determinao estaturia no podia aceitar anncios ou mesmo patrocnios comerciais. Edgard Roquette Pinto era radicalmente contra a publicidade e a propaganda e nunca permitiu mensagem comercial. PROPAGANDA - em 1931, regulamentando o seu funcionamento, passando a imaginar maneiras de proporcionar-lhe bases econmicas mais slidas, o Presidente da Repblica, Sr. Getlio Vargas, assina o Decreto-lei n. 21.111 de 1 de maro de 1932, autorizando a veiculao de publicidade e propaganda pelo rdio. A introduo de mensagens publicitrias provocou polmica, pois o veculo que at ento era erudito, instrutivo, se popularizou, se tornou lazer e diverso. ADEMAR CAS - a propaganda na verdade j existia em algumas poucas emissoras, na forma de merchandising, sem formato e freqncia definidos, quando regulamentada, chega como uma ferramenta sem precedentes para a divulgao de produtos para classe mdia. Muito antes das agncias terem a iniciativa, um produtor de rdio, adquire espao em uma emissora para o lanamento de um programa de variedades, Ademar Cas, que injustamente ficou rotulado como o homem que prostituiu o rdio no Brasil, foi o pioneiro. No Programa Cas, foi criado o 1 jingle do rdio brasileiro.

* Curiosidade:

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Foi em 1932 que Nssara, um dos redatores do programa, comps o primeiro jingle da histria. Albino, um senhor portugus, dono da Padaria Bragana, foi abordado por Cas para ter seu comrcio anunciado, no entanto Albino no se interessava pelo negcio, foi quando Ademar lanou a proposta de anunciar sem compromisso. Com a simples condio de que Albino s pagaria se gostasse. Nssara no perdeu tempo, aproveitando a nacionalidade do cliente fez trs quadrinhas em ritmo de fado, que foi cantado com sotaque portugus na voz de Lus Barbosa, nascendo assim o jingle da padaria Bragana: Oh, padeiro desta rua, tenha sempre na lembrana. No me traga outro po que no seja o po Bragana. Po inimigo da fome. Fome inimiga do po. Enquanto os dois no se matam, a gente fica na mo; De noite, quando me deito e fao a orao, Peo com todo o respeito que nunca me falte o po.

O resultado no poderia ser outro. A padaria Bragana tornou-se a padaria mais famosa da poca, o seu proprietrio ficou to fascinado, que no dia seguinte fechou contrato, de um ano, de publicidade com Cas. COMPRA DE ESPAO - para repasse aos patrocinadores um dos formatos de comercializao nesta fase. O produtor negocia o espao, monta o programa e revende aos anunciantes textos pr-elaborados ou de improvisos, s vezes nem isso, faz apenas meno dos patrocinadores no final do programa como colaboradores. A maioria com locuo de locutores, que eram verdadeiros cartes de visitas da emissora de rdio, mensagens de cinco, oito, dez ou quinze palavras. justamente o nmero de palavras que determina o valor do anncio, at meados da dcada de 40.

6.1

REVOLUO CONSTITUCIONALISTA DE 1932

RDIO RECORD - em 1927, a rdio PRB-9 foi comprada por Paulo Machado de Carvalho e em 1931 rebatizada de Rdio Record. Nesta poca, a cidade de So Paulo exigia a deposio do ento Presidente Getlio Vargas, e ento as rdios paulistas, em especial a 15

Rdio Record se transformavam em poderosas armas. Em julho, teve incio o movimento que ficou conhecido como a Revoluo Constitucionalista, que tinha como principal exigncia a convocao de eleies para a formao de uma Assemblia Constituinte: o pas necessitava de uma nova Constituio. A cidade logo foi cercada pelas foras federais, e isolada, ento utilizou as emissoras de rdio para divulgar os acontecimentos a outras partes do pas. Em 23 de maio de 1932, antes das manifestaes, o primeiro passo dos estudantes foi invaso dos estdios da Rdio Record, chegando at a sala de Paulo Machado de Carvalho, e ordenando que o mesmo colocasse no ar a leitura de um abaixo-assinado. A Rdio Record teve que aderir, querendo ou no, causa. E assim foi dito no ar: "- Ns, os abaixo-assinados, declaramos que invadimos, valentona, os estdios da PRB9 Rdio Record de So Paulo, e conclamamos o povo para que se mude a situao poltica existente no Brasil." Logo leram pela Record o nome de cada um dos que assinava o manifesto contra Getlio Vargas. Em 9 de julho de 1932, a revoluo que j havia sendo planejada desde abril de 1931, explodiu. Naquele mesmo dia, atravs dos acordes do dobrado Paris Belfort que ficou como a Marcha da Revoluo Constitucionalista de 32, fizeram com que Csar Ladeira eloqentemente levasse ao ar mensagens patriticas, que aclamavam o esprito paulista contra os getulistas. Guilherme de Almeida escreveu poesias para que Csar Ladeira declamasse, aumentando mais ainda a fora dos revolucionrios ouvintes da Rdio Record. Pela primeira vez o rdio foi utilizado como instrumento de mobilizao popular para uma guerra em nosso Pas. Os rdios de So Paulo tocavam o dia inteiro a marcha. E o locutor Joo Neves de Fontoura se pronunciou dizendo: - "O espetculo de So Paulo em armas entusiasma mesmo os cticos'; h uma estranha beleza nesta metamorfose marcial. Um povo de trabalhadores despe a blusa e veste a farda.... Csar Ladeira acabaria sendo conhecido como a Voz da Revoluo, e a Rdio Record passaria a utilizar o slogan A Voz de So Paulo. Csar Ladeira foi preso por 16 dias e voltou para Record por mais alguns meses, logo se transferiu para a Rdio Mayrink Veiga no Rio de Janeiro, em 1933, onde se tornou, em pouco tempo, diretor geral da emissora. Paulo Machado de Carvalho, criador do rdio-jornalismo, revolucionou o novo meio de comunicao, dando dinmica programao, pagando mais aos artistas e animando pessoalmente as apresentaes. Criava "slogans", legendas e dava nome artstico aos seus apresentados. O "Dirio de So Paulo" se ps contra Getlio tambm, tendo o paraibano Assis Chateaubriand, fazendo crticas ferozes ao governo e chegou a ser preso. Chat (como 16

era conhecido), que antes estava ao lado de Vargas, comeava ali ganhar um grande inimigo, que at sua morte no descansou em fazer crticas ao poltico. No s pelos seus jornais, como pelas suas rdios e por sua televiso, Tupi. Fervorosamente a mdia radiofnica e jornalstica de So Paulo se ps a favor do movimento constitucionalista. No final, em 1 de outubro de 1932, as tropas brasileiras ganharam dos paulistas. Perdemos nas armas perdemos, mas nas letras ganhamos, porque em 1932, Getlio acabou por aceitar as normas paulistas para modificar a Constituio Nacional. A Rdio Record de So Paulo foi pioneira em mltiplos sentidos. E em 1934, nasce a Rdio Difusora, apelidada de Som Cristal pelo poeta Guilherme de Almeida, onde tambm surge o termo radialista, inventado por Nicolau Tuma. E neste clima, as emissoras que iam surgindo adotariam seus slogans. Em 1935 Assis Chateaubriand inaugura em 25 de setembro a PRG-3, Rdio Tupi do RJ, a Cacique do Ar. Chateaubriand foi o pioneiro na formao da primeira rede nacional de comunicaes no Brasil: Os Dirios e Emissoras Associados.

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7. (AULA 4) O APOGEU DO RDIO

IMPORTNCIA POLTICA - foi confirmada por Getlio Vargas, que se valia para seus pronunciamentos e ao mesmo Imprensamantinha sob estreito controle. Em 1937, Getlio tempo o janeiro/fevereiro de Vargas instituiu o ESTADO NOVO e os meios de comunicao sofreram rigoroso controle 2004 18

atravs do Departamento de Imprensa e Propaganda DIP. A presena de censores nas emissoras e a pr-determinao dos assuntos passveis de serem transmitidos afetaram diretamente a programao. O jornalismo foi dos mais prejudicados; o humorismo, por sua vez, ousava apresentar desafiadoras crticas, disfaradas em pardias e charges, implacavelmente seguidas de prises. Em 1939 foi criada a HORA DO BRASIL. Atravs deste programa o governo pretendia uma relao poltica mais prxima de cada cidado, sem que precisasse de um sistema de emissoras. Para atrair o pblico, o DIP convidava artistas famosos para apresentar o programa, que era formado por quadros de notcias, entretenimento e informaes polticas. COMRCIO DE RECEPTORES - o interesse do pblico em possuir seu prprio aparelho receptor, criou nos meios empresariais uma grande euforia e levou valorizao dos locutores, responsveis por quase toda programao: apresentavam os programas, liam crnicas, faziam comerciais. A profissionalizao foi gradativamente substituindo a improvisao. Os programadores, espcie de diretores artsticos, passaram a organizar horrio e programao, e a escolher artistas. As rdios passaram a ter equipes fixas, com profissionais mantidos sob contrato. O JINGLE - com a maior venda de receptores e a nova programao, foi buscar suas razes nos hbitos dos antigos vendedores ambulantes, que compunham versos cantados para atrair os compradores. Nomes famosos da msica brasileira compuseram jingles para o rdio: Noel Rosa, Silvio Caldas, Lus Barbosa, Francisco Alves, Mrio Reis, Carmem Miranda. Esses famosos passaram pelo Programa Cas ou foram revelados por ele, alm de Lamartine Babo, Almirante, entre outros. COMERCIAIS E SLOGANS - os recursos trazidos permitiram a diversificao da programao, mas exigiram ndices de audincia que provocaram acirradas disputas entre emissoras. Locutores famosos, como Csar Ladeira (A Voz da Revoluo), passaram criao de slogans para valorizar seus artistas e suas emissoras. Assim, Carmem Miranda era a Pequena Notvel e junto com sua irm, Aurora Miranda as Cantoras do Rdio, Silvio Caldas o Caboclinho Querido, Francisco Alves o Rei da Voz. Elegeram Nelson Gonalves, Orlando Silva, Ivon Cury e Francisco Carlos, Os Reis do Rdio, Bidu Reis e Emilinha Borba as Rainhas dos Msicos, Luiz Gonzaga e Carmlia Alves O Rei e a Rainha do Baio, Nicolau Tuma o Locutor Metralhadora (em suas locues esportivas conseguia transmitir at 250 palavras por minuto). Orlando Silva tambm foi eleito O Cantor das Multides, Hebe Camargo a Estrela de So Paulo, Aracy de Almeida O Samba em Pessoa e A Dama da Central, e Almirante (Henrique Foris Domingues) A Maior Patente do Rdio... Na msica as estrelas da poca priorizam repertrios romnticos. ESPORTE - Nos anos 30 ainda, o esporte j tinha espao garantido, e as transmisses de futebol eram carregadas de emoo e ricas de detalhes. ARY BARROSO estria no ano 19

de 1936, polmico narrador esportivo que tocava gaita quando narrava os gols. Tornouse uma das mais importantes figuras do Rdio. Comeou na Rdio Cruzeiro do Sul, do Rio de Janeiro. Apresentador de vrios programas de sucesso e compositor da msica "Aquarela do Brasil", entre outras. HUMOR - tambm fazia parte da programao, e revelou talentos como CHICO ANYSIO em 1941, que comeou produzindo e apresentando programas, entre eles o Rua da Alegria na Rdio Tupi do Rio de Janeiro; RDIONOVELA - assim como o rdio-teatro, revelando um novo profissional, o contraregras, ou o fazedor de rudos, As radionovelas revelariam autores como Ivani Ribeiro e atores como Paulo Gracindo e Lima Duarte. PROGRAMA DE AUDITRIO - e os primeiros programas de calouros, que abriram suas portas oferecendo a todos, possibilidade de chegar idealizada condio de dolo. Nos programas de msica, ABELARDO BARBOSA, que na Rdio Clube de Niteri, localizada numa chcara em Icara, onde atuava, pediu direo da emissora para fazer um programa de msica carnavalesca tarde da noite. "O Rei Momo na Chacrinha" vingou e foi ao ar em 1942. O estilo irreverente do comunicador, que recebia seu pblico na chcara de cuecas e com um leno na cabea, acabou dando-lhe o apelido de Chacrinha. Aps o carnaval daquele ano, o programa mudou de nome para "O Cassino da Chacrinha", assim mesmo, no feminino. NOMES CONSAGRADOS - dentre outros nomes que se destacam nesta dcada, est na galeria Blota Junior, Otvio Gabus Mendes, Salomo sper, Walter Jnior, e em especial Senor Abravanel, o Slvio Santos, que de camel, consagrado no Programa Manoel da Nbrega da Rdio Nacional de So Paulo na dcada de 50, se tornou um dos maiores comunicadores alm de proprietrio do Sistema Brasileiro de Televiso. A ligao rdio imprensa, por sua vez, foi fundamental para reforar a audincia. A partir de meados da dcada de 30, acentuou-se a tendncia para a formao de conglomerados de meios de Comunicao que se compunham, inicialmente de jornais e rdios, depois de televiso. Em 1935, O Jornal do Brasil adquiriu uma emissora de rdio; mais tarde, o Globo assumiu a Rdio Transmissora do Rio de Janeiro. Assis Chateaubriand foi mais longe e organizou uma rede nacional que incorporou emissoras de rdios aos jornais dos Dirios Associados. 7.1 MUNDO INVADIDO EM 60 MINUTOS INESQUECVEIS!

Em 1938 Marcianos invadem a Terra! No dia das bruxas, a rdio americana CBS, apresentava o programa "A Guerra dos Mundos", com Orson Welles. Naquela edio ele simula uma invaso de marcianos aos Estados Unidos da Amrica. O realismo era 20

tamanho que uma onda de pnico tomou conta do Pas, quando o locutor anunciava: "Ateno senhoras e senhores ouvintes... os marcianos esto invadindo a Terra..." A CBS teve que parar a transmisso tamanha foi a confuso. O programa levado ao ar em 30 de outubro de 1938, das 20h s 21h pela CBS de Nova York, comeou com Orson Welles fazendo-se passar por certo Prof. Pierson que exps, sob forma de suposta entrevista, os estranhos fenmenos que estariam acontecendo na crosta do planeta Marte. A emissora deu freqncia sua transmisso e algum tempo depois informava que um disco voador aterrissara numa pequena cidade em Nova Jersey, seguidos por outros ataques em diferentes pontos do pas. A descrio das tragdias provocadas pela invaso dos marcianos foi acompanhada de um clima de realismo to espetacularmente criado pela narrao e sonoplastia, que levou os ouvintes a atos de desespero e pnico. Seguiram-se as mais desvairadas reaes, de fugas apressadas a choros e preces. Uma confirmao disso que o mesmo programa, apresentado posteriormente no Peru, provocou a mesma reao, os ouvintes foram tambm tomados de pnico e desespero, tanto que, ao ser revelada a farsa, reagiram to violentamente quanto haviam se emocionado: queimaram a emissora de rdio. O comeo da narrao: Welles Sabemos que desde os primeiros anos do sculo XX nosso mundo vem sendo observado por inteligncias superiores a do homem, mas to mortais quanto a dele. Sabemos que, enquanto os seres humanos ocupavam-se de seus vrios problemas, eram estudados minuciosamente quanto um homem que, munido de um microscpio, observasse as criaturas minsculas que pululam e se multiplicam numa gota dgua. Com infinita complacncia, o povo andou de um lado para o outro sobre a Terra, cuidando de seus afazeres, sereno da segurana do domnio que exerce sobre o pequeno fragmento solar rodopiante que, por sorte ou desgnio, o homem herdou do negro mistrio do tempo e do espao. Entretanto, atravs do imenso e tero abismo, mentes que esto para as nossas, como estas esto para os animais cobiosos e fizeram seus planos contra ns... Era fim de outubro. Os negcios corriam bem. O temor da guerra dissipara-se. Muitos homens voltavam a trabalhar; as vendas aumentavam. Nesta noite em especial de 30 de outubro, o servio Grosley estimou em 32 milhes o nmero de ouvintes. O final da narrao: Aqui fala Orson Wells desligado do seu personagem, para assegurar-lhes que a Guerra dos Mundos no teve outra significao alm de oferecerlhes um bom divertimento para o Domingo. Sua verso radiofnica vestiu um lenol branco e saiu de trs de uma moita fazendo um BUU!. No poderamos ensaboar todas 21 selvagens, intelectos vastos mas frios e sem compaixo, contemplavas esta Terra com olhos

as suas janelas e roubar todos os portes de suas casas at amanh noite, por isso, fizemos o melhor possvel. Aniquilamos o mundo inteiro diante de seus ouvidos e destrumos completamente a CBS. Espero que estejam aliviados por saberem que no tencionvamos isso e que ambas as instituies esto funcionando regularmente. De modo que, adeus a todos e lembrem-se, por favor, pelo dia de amanh e o seguinte, da terrvel lio que receberam esta noite. Este sorridente e globular da sua sala de estar um habitante do pas das abboras e se baterem a sua porta e no houver ningum l, no nenhum marciano... Halloween! De 1939 1945 ocorre a Segunda Guerra Mundial

ANEXO - SESSENTA MINUTOS DE MEDO Eram oito horas da noite em Nova York quando o locutor anunciou, naquele 30 de outubro de 1938: "A Columbia Broadcasting System e as emissoras filiadas apresentam Orson Welles e o Mercury Theatre On The Air, em A Guerra dos Mundos, de H. G. Wells". Ao fundo, o trecho de um concerto musical de Tchaikovsky. Volta o locutor: "Senhoras e senhores: o diretor do Mercury Theatre e o astro deste programa, Orson Welles!" Welles toma a palavra: "Sabemos que desde os primeiros anos do sculo XX nosso mundo vem sendo observado meticulosamente por inteligncias superiores s do homem, mas to mortais quanto as dele. Sabemos que, enquanto os seres humanos ocupavam-se dos seus vrios problemas, eram estudados to minuciosamente quanto 22

um homem que, munido de um microscpio, observasse as criaturas minsculas que pululam e se multiplicam numa gota d'gua . Com infinita complacncia, o povo andou de um lado para outro sobre a terra, cuidando de seus afazeres, sereno na segurana do domnio que exerce sobre esse pequeno fragmento solar rodopiante que, por sorte ou desgnio, o homem herdou do negro mistrio do tempo e do espao. Entretanto, atravs do imenso e etreo abismo, mentes que esto para as nossas, como estas esto para as dos animais selvagens, intelectos vastos mas frios e sem compaixo, contemplavam esta Terra com olhos cobiosos, e fizeram seus planos contra ns". O programa interrompido por um locutor anunciando uma transmisso diretamente do Meridian Room do hotel Park Plaza, de Nova York, onde Ramon Raquello e sua orquestra tocavam "La Cumparsita". Minutos depois, outra interrupo, agora para a informao de que teriam ocorrido misteriosas exploses de gs incandescente no Planeta Marte. O "professor Pierson" comea, ento, a dar sua "entrevista" sobre o estranho fenmeno at que o locutor faz novas interrupes para noticiar o aparecimento de discos voadores em diversas partes do pas. "Senhoras e senhores", dizia o locutor, num dos comunicados "tenho uma grave declarao a fazer. Por incrvel que parea tanto s observaes da cincia quanto a evidncia diante de nossos olhos levam-nos indiscutvel concluso de que esses estranhos seres que desceram esta noite sobre as fazendas de Nova Jersey so a vanguarda de um exrcito de invasores vindos do planeta Marte. A batalha em Grovers Mill resultou em uma das mais retumbantes derrotas sofridas por um exrcito nos tempos modernos. Sete mil homens armados com rifles e metralhadoras enfrentaram uma nica mquina invasora de Marte. Apenas 120 sobreviveram. Os outros jazem na rea da batalha." "NO DEVO OCULTAR A GRAVIDADE DA SITUAO... A descrio continua com detalhes assustadores e a situao fica ainda mais tensa com o pronunciamento do "secretrio do Interior", diretamente de Washington: "Cidados do meu pas: no devo ocultar a gravidade da situao que nosso pas atravessa, nem a preocupao do seu governo em proteger a vida e as propriedades do seu povo..." Seguem-se relatos de novas batalhas, at o intervalo, quando o locutor informa: "Esto ouvindo uma apresentao da CBS do Mercury Theatre de Orson Welles, numa dramatizao de A Guerra dos Mundos, de H. G. Wells. O programa continuar aps um breve intervalo. Aqui fala a Columbia Broadcasting System.."

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A esta altura, porm, muitos ouvintes, j em pnico, nem ouviram a informao. A notcia j estava se espalhando. Na segunda parte do programa, o tal "professor Pierson" descreve o clima assustador. "Alcancei a Rua 14 e l estava novamente o p preto, vrios cadveres e um cheiro diablico, pavoroso, exalando dos gradis dos pores de algumas das casas.." A descrio continua at dar um salto de alguns anos mais tarde, agora com a vida de volta ao normal, as crianas brincando nas ruas, o povo tranqilo. E Welles termina o programa: "Aqui fala Orson Welles desligado do seu personagem para assegurar-lhes que 'A Guerra dos Mundos' no teve outro objetivo alm de oferecer-lhes um bom divertimento para o domingo. Sua verso radiofnica vestiu um lenol branco e saiu de trs de uma moita fazendo um 'buuuu'. Aniquilamos o mundo diante de seus ouvidos e destrumos completamente a CBS. Espero que estejam aliviados por saberem que no tencionvamos isso e que ambas as instituies esto funcionando normalmente. De modo que, adeus a todos e lembrem-se, por favor, pelo dia de amanh e pelo seguinte, da terrvel lio que receberam esta noite. Este sorridente e globular invasor da sua sala de estar um habitante do pas das abboras. Se baterem sua porta e no houver ningum l, no nenhum marciano... Halloween!" Por Ademir Fernandes, da Agncia Estado Fonte 25/02/2005 - http://www.bn.com.br/radios-antigos/marciano.htm

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8. A ERA DE OURO DO RDIO NO BRASIL

(Dcadas de 40 e 50) RDIO MDIA DE MASSA - como comunicao, entretenimento, formao cultural. Entre o perodo de 1945 e 1950, o rdio possua glamour, era considerado como uma espcie de Hollywood brasileira. Os cantores, cantoras, atores, atrizes, locutores e locutoras de uma grande emissora carioca ou paulista eram verdadeiros mitos, idolatrados por multides. HORRIO NOBRE - se estabeleceu entre 20 e 22 horas durante a semana e, aos domingos entre 12 e 22 horas, era apresentada, uma programao dividida entre programas: de Auditrio, teatro. POLTICA DA BOA VIZINHANA - durante a 2 Guerra mundial, houve uma grande penetrao cultural norte-americana, desencadeada a partir da poltica de Boa Vizinhana, estratgia dos Estados Unidos para juntar aliados, impedindo a penetrao europia, mantendo uma estabilidade no continente. Durante o todo, contou com ativa colaborao do DIP, na conduo de projetos conjuntos, como rgo de apoio sua ao no Brasil. O rdio, um dos mais importantes instrumentos de propaganda da guerra, apresentava programas transmitidos diretamente dos Estados Unidos ou por estaes locais. Alm de fazer a cobertura dos fatos relacionados ao andamento da guerra, as transmisses procuravam divulgar a cultura norte-americana e se contrapor propaganda de guerra, um verdadeiro intercmbio de artistas e de msicas. Ocorre um processo de crescimento acelerado do setor radiofnico como um todo. Surgi novas emissoras de rdio, ao aperfeioamento dos equipamentos e a ampliao do nmero de estaes de ondas curtas. Este novo quadro, que se configurou no incio dos anos 50, criou uma situao de favorecimento aos patrocinadores que possuam um campo de atuao nacional. 8.1 A RDIO NACIONAL Humorstico, Jornalismo, Esportivo, Musical, e quando um verdadeiro espetculo na apresentao dos captulos das radionovelas, dos seriados e do rdio

Em 1936 foi inaugurada a Rdio Nacional do Rio de Janeiro considerada um marco na histria do rdio brasileiro. A emissora foi criada a partir da compra da Rdio Philips, ao som de Luar do Serto, que era tocado por um vibra fone por Luciano Perrone, s 21 horas do dia 12 de setembro, o microfone anunciaria: "Al, al Brasil! Aqui fala a Rdio Nacional do Rio de Janeiro!".

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Nos seus quatro primeiros anos de existncia a Nacional cresceu e passou a disputar o primeiro lugar de audincia e, foi lder de audincia nas dcadas de 30, 40 e 50, o principal celeiro de artistas da era pr-televiso. RDIO TEATRO - Ainda em 1936 comeou a apresentar pequenas cenas de rdio teatro intercaladas com nmeros musicais. No ano de 1937 foi inaugurado o Teatro em Casa para irradiao de peas completas, semanalmente. Os programas eram transmitidos diretamente dos muitos estdios, inclusive do auditrio da Rdio. Programas de humor, radionovelas, noticirios e programas esportivos. Em 1938, Almirante (Henrique Foris Domingues) estreou o primeiro programa montado, que foi "Curiosidades musicais", sob o patrocnio dos produtos Eucalol. O mesmo artista lanou no mesmo ano o primeiro programa de brincadeiras de auditrio, o "Caixa de perguntas". Outro programa de destaque na emissora surgido no mesmo perodo foi Instantneos sonoros brasileiros", produzido por Jos Mauro com direo musical de Radams Gnattali, regente da orquestra. Em 1939, Lamartine Babo passou a apresentar o programa "Vida pitoresca e musical dos compositores". PATRIMNIO NACIONAL - em 1940, a Rdio Nacional passou a fazer parte do Patrimnio Nacional, a partir do decreto assinado pelo presidente Getlio Vargas, sendo ento dirigida por Gilberto de Andrade, que tratou de dar uma nova cara programao, auxiliado pelo radialista Jos Mauro, irmo do cineasta Humberto Mauro. Diferentemente do tratamento dispensado a outras emissoras Estatais a Rdio Nacional continuou a ser administrada como uma empresa privada, sendo sustentada financeiramente pelos recursos oriundos da venda de publicidade. Entre os anos de 1940 e 1946 tornou-se uma campe de audincia e captadora de altos investimentos publicitrios, como foi o caso da chegada da Coca-cola ao mercado brasileiro em 1943 a empresa investiu uma quantia significativa para colocar no ar Um milho de melodias, um programa criado exclusivamente para o lanamento do produto. RADIONOVELAS - marcaram poca, em 1941, o locutor Vtor Costa anunciou a primeira, "Em Busca da Felicidade", romance do escritor cubano, Leandro Blanco, com adaptao de Gilberto Martins que duraram trs anos, at "O Direito de Nascer", que chegou a mudar hbitos das pessoas, que tinham compromisso marcado para o mesmo horrio da transmisso dessa, e posteriormente adaptada para a televiso. At meados da dcada de 1950, o Rdio Teatro Nacional irradiou 861 novelas, as mais ouvidas do rdio brasileiro. REPRTER ESSO em 1937, passou a ser apresentado o noticioso "Reprter Esso", marco do jornalismo radiofnico e que passaria a ter como apresentador trs anos depois o locutor Heron Domingues. O prefixo do "Reprter Esso" foi escrito pelo maestro Carioca e 26

executado por Luciano Perrone na bateria, Carioca no trombone e Francisco Srgio e Marino Pissiani nos pistons. O Reprter Esso permitia ao rdio cumprir eficazmente seu papel de integrar as pessoas, no s dentro como fora do territrio nacional. Durante a Segunda Guerra Mundial, cada casa vivia o conflito atravs das notcias e trocavam informaes com os pracinhas em combate. A Rdio Nacional foi a primeira emissora do Brasil a organizar uma redao prpria para noticirios, com a rotina de um grande jornal dirio impresso. A emissora da Praa Mau possua uma diviso de radiojornalismo com mais de uma dezena de redatores, secretrios de redao, rdios-reprter, informantes e outros auxiliares, alm de uma seo de divulgao e outra de esportes completa, e um boletim de notcias em idioma estrangeiro que cobria todo o continente. ESPORTE Em 1946 a Rdio Nacional inovou na forma de transmitir partidas de futebol, adotando o chamado "sistema duplo", que dividia o campo de jogo em dois setores, cada qual com um locutor acompanhando de preferncia o ataque de cada um dos times. RAINHAS DO RDIO - a msica popular brasileira foi uma antes e outra depois da Nacional, que se transformou numa verdadeira criadora de dolos atravs da realizao de concursos como "A Rainha do Rdio", que consagrou diversas cantoras, como Emilinha Borba, Marlene, Dalva de Oliveira e ngela Maria. Um dos cantores que ficou marcado como smbolo dessa era foi Cauby Peixoto, responsvel por encher o auditrio da Rdio em suas apresentaes. Em 1936, Linda Batista foi eleita primeira "Rainha do Rdio", permanecendo no posto por doze anos. A dcada de 1950 ficou marcada pela acirrada competio do ttulo, envolvendo em disputas memorveis, e os programas de auditrio da emissora tornaram-se to concorridos que era cobrado ingresso at para assistir aos programas em p. Em 1949, teve incio a eletrizante disputa pelo ttulo de "Rainha o Rdio" entre as cantoras Emilinha Borba e Marlene. Esta ltima foi eleita no ano seguinte com o apoio da Companhia Antrtica Paulista, que lanava o Guaran Caula e fez dela sua garota propaganda. Marlene repetiu o feito no ano seguinte. Outra disputa musical que marcou poca no Rio de Janeiro, tendo a Rdio Nacional como centro, era a da divulgao de marchas e sambas carnavalescos, dos quais um dos muitos destaques foi o cantor e compositor Blecaute, sempre presente aos programas de auditrio da Rdio. REIS DO RDIO - na dcada de 1940, pelo menos trs dos maiores cantores brasileiros eram contratados da Rdio Nacional: Francisco Alves, Slvio Caldas e Orlando Silva. Ainda em 1943, estreou na Nacional o sanfoneiro Luiz Gonzaga que, inspirado no sanfoneiro Pedro Raimundo que se vestia com trajes tpicos do sul, resolveu vestir-se com trajes tpicos do nordeste e dessa forma passou a divulgar a msica e a cultura nordestinas. Em 1946, um dos maiores sucessos musicais foi o samba-cano "Fracasso", de Mrio Lago, gravado por Francisco Alves e tema extrado da radionovela com o mesmo ttulo.

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PROGRAMA DE AUDITRIO - um dos mais famosos programas da dcada de 1950 foi o "Programa Csar de Alencar", que comemorou os dez anos no ar com um show para 20 mil pessoas no Maracanzinho. Outros programas com animadores ficaram tambm clebres, como os de Paulo Gracindo e Manoel Barcelos. Outro destaque de sua histria foi o estdio para radionovelas e seriados diversos, como "Jernimo, o heri do serto" e "O Sombra", em que os truques de sonoplastia ficaram clebres, especialmente os do sonotcnico Edmo do Valle. Entre os programas musicais tambm merecem destaque: "A cano da lembrana", com Lourival Marques; "Audies Cauby Peixoto", apresentado por Mrio Lago; "Audies Orlando Silva", com Ghiaroni. Dentre seus muitos locutores famosos est Csar Ladeira, uma das vozes de excelncia de toda a histria do Rdio no Brasil, especialmente lembrado pelo programa "A crnica da cidade". O declnio da Rdio, que se iniciara com a inaugurao da televiso, acentuou-se de forma definitiva com o Golpe militar de 1964 que afastou 67 profissionais e colocou sob investigao mais 81.

ANEXO - A COMUNICAO SOCIAL DA ALEMANHA NAZISTA importantssimo estudar a comunicao na Alemanha nazista para tentar entender como Adolf Hitler conseguiu manipular a imprensa seu favor, para depois averiguar como Getlio Vargas se utilizou de um esquema parecido para dominar os veculos de comunicao de forma que estes propagassem os ideais e feitos do governo brasileiro. 28

bom que fique bem claro que o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP) de Vargas tinha vrias semelhanas com o Conselho Nacional de Cultura de Joseph Goebbels. Na Alemanha nazista, assim como no Brasil estado-novista, o Estado procurou apoderarse de todos os veculos de comunicao da poca (rdio, impressos e cinema) com o propsito de conseguir "uma base popular extensa com uma interveno ideolgica decisiva". Base esta, vital para a manuteno do poder nas mos de Hitler e Vargas (alm dos aliados de cada um dos governantes em seus respectivos pases). Nos governos fascistas, como o era o alemo, a informao fica totalmente vinculada ao Estado. Tudo que veiculado tem que passar pela anlise e aprovao dos rgos fiscalizadores da mdia, como o DIP do governo fascista de Vargas. Mas, para que todo esse esquema funcionasse, era necessrio um Estado forte e isso no existe sem que haja, tambm, o apoio do povo. E para que essa populao apoiasse o regime nazista na Alemanha de Hitler, por exemplo, era necessrio que o ditador alemo recuperasse a economia germnica to abalada. Mas tambm para isso era necessrio contar com o apoio da populao. E isso se deu atravs de uma poltica de comunicao forte e agressiva. Poltica de comunicao esta bem mais visvel na Alemanha e no Brasil, do que nos outros pases totalitrios das dcadas de 30, 40 e 50, de acordo com Morn em seu texto A Comunicao Populista - populismo, totalitarismo e polticas de comunicao. E para isso eram necessrias algumas coisas: "Os socilogos Robert Merton e Paul Lazarsfeld, tomando principalmente como modelo o nacional-socialismo, definem trs caractersticas como fundamentais para uma poltica eficiente de comunicao: monopolizao (...), canalizao (...) e suplementao (...)". Na monopolizao, h pouca oposio aos meios de comunicao oficiais, dentro de uma estrutura poltica autoritria que neutraliza a contra-informao. Ou seja, total liberdade para os veculos de comunicao atrelados ao poder central e total censura aos veculos opositores ao sistema nazista. Isso ficou mais forte a partir do momento em que o Ministrio da Informao e Propaganda alem passou para a direo de Joseph Goebbels, que seis meses depois de assumir criou o Conselho Nacional de Cultura. Dentre os meios dominados pelo governo nazista dois se destacam: o cinema e o rdio. O primeiro, de acordo com Goebbels, um dos meios mais modernos e cientficos para agir sobre as massas. O outro veculo, o rdio, como era pblico, foi mais facilmente controlado pelo governo nazista. Assim como nos discursos de Hitler, Vargas tambm procurava colocar um tom de grande lder em seus discursos atravs do rdio. O ditador sempre tentava destinar aquela mensagem para um grupo determinado de pessoas. E, 29

assim como no caso brasileiro, na Alemanha de Hitler era necessrio dominar os veculos de comunicao existentes. De acordo com Ciro Marcondes Filho,... ''Os fascistas davam menor importncia palavra impressa; a divulgao, o melhor efeito e a melhor manipulao seriam mais eficazes pelo rdio, e, mais ainda pelo cinema e pelo aparecimento pblico ao vivo. Da o fato de o 'jornalismo' durante o fascismo ser basicamente audiovisual ou s auditivo. No importava tanto o texto, a idia, mas a sua construo visual, o entretenimento. O jornalismo fascista invade, mesmo que seja com notcias e com poltica, essencialmente o mbito do sistema imaginrio, como os filmes em geral'' E, assim como no governo brasileiro, na Alemanha procurou-se incentivar a distribuio de aparelhos de rdio e promover doaes ou vendas com preos reduzidos. Tudo isso para proliferar ao mximo o rdio entre o povo alemo. Goebbels obrigou restaurantes, cafs e lugares pblicos a possuir um aparelho de rdio. Atravs do rdio era divulgada a ideologia nazista, alm de lemas e ordens do partido e msicas marciais. Tudo isso nos horrios de trabalho para que o mximo de empregados pudesse ouvir. E para facilitar a invaso destes contedos junto ao povo alemo, paralisava-se at o trabalho. O rdio estatal. O controle torna-se mais efetivo com a subida do nazismo ao poder. Na canalizao, utilizam-se alguns recursos para fazer da informao uma arma vital na dominao do governo sobre o povo. Recursos como: fazer com que os temas estejam de acordo com as expectativas da populao, o enfoque dado s notcias deve ser positivo (partido forte, exrcito vencedor), temas adequados ao momento histrico e ao inconsciente alemo (arianismo, pureza do sangue), culto figura do lder, acusaes repetidas e sem fundamentos aos comunistas (como sendo eles culpados de todos os males que assolavam a Alemanha ps-Primeira Guerra Mundial), repetio de determinados esteretipos visando fixar os temas principais, alm de o governo poder articular as informaes da maneira que interessasse a ele (j que no havia contrainformao para neutralizar as mentiras proferidas pelos meios de comunicao atrelados ao governo central)... ... Estratagemas como a simplificao das informaes (criando um inimigo nico); ampliao e desfigurao no tratamento das informaes; orquestrao, ou seja, a repetio dos temas fundamentais e o silncio quando h erros por parte da comunicao estatal foram bastante utilizados pelos homens do Conselho Nacional de Cultura, de Joseph Goebbels. 30

Segundo Morn, "a repetio de slogans, esteretipos, ritos pretende criar um reflexo condicionado na populao, um hbito positivo de aceitao de qualquer ordem ou informao vinda do partido". Empregam-se tcnicas de seduo para estimular ainda mais a excitao dos ouvintes, no caso do rdio. Planeja-se, assim, a comunicao de massa como um espetculo. No caso de Hitler, na Alemanha, assim como com Mussolini, na Itlia, e Vargas, no Brasil, a entrada do lder em eventos pblicos ou na programao radiofnica era precedida de uma expectativa enorme. Vrias foram as vezes em que havia um atraso proposital nesta entrada. E, pelo menos no caso dos dois primeiros ditadores, estas entradas eram precedidas de tochas (quando noite) - no caso das apresentaes em pblico - e rufar de tambores, por exemplo, como nos tempos dos imperadores romanos. A Suplementao dos Meios, na Alemanha, seria utilizao dos meios de comunicao de massa servia para suplementar a "violncia organizada, a distribuio organizada de prmios pela conformidade e os centros organizados de dominao local." O cidado estaria cercado pelos meios de comunicao nazista. Fato este que seria a forma de doutrinar o cidado para a ideologia aplicada na Alemanha de Hitler. Porm, esta dominao nem sempre total. Se, no caso alemo, o Pas que escutar os programas do governo central nazista, destinados a recrutar soldados para a causa ariana, for totalmente contrrio aos ideais alems, dificilmente ou praticamente de jeito algum, ir concordar com os ideais nazistas expostos no programa de rdio. Ento, vai caber ao dono do veculo atrair seu ouvinte. " bom lembrar, depois de tudo que foi exposto aqui, que no Brasil, assim como em outros pases do planeta, a imprensa escrita tambm conseguiu resistir bem melhor do que as emissoras de rdio e o cinema." Fonte: www.danpnobre.jor.br/cap531.html 03/03/2005

9. (AULA 5) - O PAPEL DO RDIO

(Dcadas de 60 e 70 / 80 e 90)

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Dos anos 30 aos 60, o rdio se solidifica nas relaes sociais. Como principal veculo, ele interage atravs, das novidades tecnolgicas, os modismos culturais, as mudanas polticas, as informaes e o entretenimento chegavam ao mesmo tempo aos mais distantes lugares do pas, permitindo uma intensa troca entre a modernidade e a tradio. O rdio criou novas prticas culturais e de consumo por toda a sociedade, no Brasil e no mundo. Neste perodo, o nmero de televisores ainda no era significativo, e tambm havia o hbito nas famlias brasileiras de se reunirem em torno do rdio, para jantar e conversar sobre as notcias. Em tempos atuais, o rdio cumpre este papel de interao, por carregar a caracterstica de ser regionalista, por custo baixo de produo, possvel constatar a existncia de canais em vrias cidades brasileiras, que vive da verba do comrcio ou indstria local, e nas programaes oferecidas, encontramos a prestao de servios comunidade local, criando a identificao imediata com seu ouvinte e conseqentemente mantendo uma audincia de fidelidade, o que normalmente no acontece na grande mdia convencional. O rdio diuturno; enquanto algumas emissoras de TV interrompem suas transmisses na madrugada, os jornais e revistas esto na rotativa, e, o cinema limita suas ltimas sesses, o rdio continua falando, continua trabalhando. Ele tambm chega a lugares que aos quais veculos como a Televiso, a Internet no poderiam alcanar, o companheiro do homem rural, do caminhoneiro, de profissionais que trabalham em horrios noturnos e assim por diante. Nestes 80 anos, a influncia do rdio se estende por vrias reas. estratgico para a indstria fonogrfica inclurem seus artistas na programao das emissoras, nem que seja pagando uma comisso (o velho jab) aos programadores. Tambm demonstra grande fora tanto na poltica, quanto nos meios culturais, na rede de ensino, nas ideologias religiosas, nas atividades esportivas, na prestao de servios, por razes ou objetivos diversos um grande meio de comunicao de massa. 9.1 CRISES DO RDIO

9.1.1 Surgimento da TV Aqui vamos verificar como o conflito promove mudanas sociais. A princpio o rdio tentou conservar suas formas e contedos originais, permanecendo um concorrente direto da TV, com um argumento que conquistara a lealdade do seu pblico. Por sua vez, o pblico mostrou-se, volvel, e assim que as famlias podiam adquirir um televisor, abandonavam o rdio em favor da vlvula de imagem. O rdio foi deslocado da sala de estar e teve de se contentar com o quarto, a cozinha e o automvel.

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No Brasil a TV dava seus primeiros passos quando em 1950, era fundada a TV Tupi, com programas semelhantes aos de rdio. Mas o nmero de televisores era pequeno nestes anos, e, somente nos finais dos anos 60 que a TV se tornaria o grande meio de comunicao de massa. A TV incomodou e assustou o rdio principalmente por trs motivos: - Os recursos para sua implantao; - Tiraram do rdio os principais talentos, para administrar e produzir sua programao; - Ficou com parte das verbas publicitrias da poca; Com a popularizao da televiso, o rdio atingiu sua maior fase de desnimo. 9.1.2 Mudanas Estruturais A popularizao da televiso faz com que as rdios busquem uma linguagem mais econmica e especializa-se em informao, sobretudo era INSTANTNEA, da possibilidade de chegar frente. Nessa reestrutura, passam a dar maior espao ao radiojornalismo e surgem os diskjockeys, o esquema de rdio musical e ecltica, misto de diversos gneros atendendo a diversas necessidades especficas de seus consumidores. A radionovela perde espao para a telenovela, e o esporte cresce de importncia e se torna um dos principais esteios publicitrios, e uma importantssima funo se define com preciso, a prestao de servios, comandados por locutores de boa voz e excelente estilo comunicativo. Com o invento americano que os japoneses massificaram: o transistor, o rdio passou a transmitir com caractersticas de meio individual de consumo, quase que essencialmente privado, para apenas uma pessoa, a exemplo disso, torna se possvel ir ao campo de futebol com o rdio colado ao ouvido. 9.1.3 Rigorosa Censura Sob o nome de Estado Novo, em 1937, vivamos a 2 Guerra Mundial. Existia uma acirrada corrida das potncias em busca de aliados, e o Brasil era uma pea estratgica. A situao internacional se refletia no plano interno da poltica brasileira e os militares se dividiam. Mas as conquistas nacionalistas que o Estado Novo trouxera, feriram interesses norte-americanos. Setores afinados com os Estados Unidos passaram a conspirar para a deposio de Getlio, e logo aps o fim da guerra, em outubro de 1945, num Golpe de Estado, o fato se consuma. As mudanas polticas internas marcaram um novo momento

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para a cultura brasileira. A volta dos soldados reforou a luta pelo fim do regime autoritrio do Estado Novo, e por maior participao popular. O governo de Dutra (que foi eleito com apoio de Vargas) afrouxou o controle, antes rgido, sobre as manifestaes culturais, que acompanhavam as novas atitudes polticas (entre outras: abriu a importao, consumindo as reservas do pas; promulgou a Constituio de 1946; prendeu Luis Carlos Prestes e fechou o Partido Comunista, rompeu com a URSS). Nesse mesmo perodo, os Estados Unidos, em tempos de Guerra Fria, queriam garantir uma rea de influncia tambm cultural e entram no mercado brasileiro com toda fora, com a msica e os cinemas transformados em poderosas indstrias culturais. Num clima de maior liberdade, passava a ser importante para o Brasil assumir uma extrema nacionalidade. O que foi o suficiente, para a vitria de Getlio Vargas na eleio seguinte (1951) que volta ao poder pelas urnas, sob a bandeira nacionalista. O embrio do Golpe de Estado de abril de 1964 comeava a tomar corpo. O equilibrismo ambguo do governo de Getlio Vargas terminou por lhe ser fatal, pois nem se moldava aos interesses estrangeiros, nem ousava estimular abertamente a participao popular. Assim, os planos para dep-lo j se encontravam em pleno andamento, quando foram travados pelo gesto de suicdio em 24 de agosto de 1954. O ato inesperado desencadeou manifestaes populares contra a presena do capital norte-americano, e amedrontou a direita militar que se viu obrigada a interromper sua conspirao e aguardar nova oportunidade. Em 1 de abril de 1964, o Brasil entra numa fase de profundas transformaes. A ditadura foi tomando corpo. No dia 13 de dezembro de 1968, Costa e Silva baixa o Ato Institucional n. 5. Ao contrrio dos atos anteriores, o AI-5 no vinha com vigncia de prazo. Era a ditadura sem disfarces. Esse ato ao lado da Lei de Imprensa de fevereiro de 1967 representou o amordaamento da imprensa sem falar dos agentes especiais. A violncia aos inimigos do regime nos calabouos do DOPS (Departamento de Ordem Poltica e Social) ou do DOI-CODI (Destacamento de Operaes de Informaes - Centro de Operaes de Defesa Interna), a forte censura aos meios de comunicao com a infiltrao de espies em grupos estudantis e operrios, manipulou programas e estabeleceu uma poltica educacional que objetivava o surgimento de uma gerao desprovida da capacidade de anlise crtica e exerccio da cidadania. Os militares temiam que a influncia do rdio e outros meios sobre a cultura popular pudessem ameaar a Segurana Nacional. rgos de controle dos meios de comunicao foram instalados nas rdios, jornais, revistas, televises para cuidar das informaes e das notcias que seriam passadas para a populao.

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Na msica Geraldo Vandr, Edu Lobo, Chico Buarque compunham letras de protesto contra o regime militar. De outro lado surgia a Jovem Guarda (Roberto Carlos, Erasmo Carlos), com msicas que falavam de beijos, amor, sexo, numa linha de rebeldia contra costumes da poca. No final dos anos 60 aparecia o Tropicalismo (Gilberto Gil, Caetano Veloso) uma tendncia artstica que busca uma nova linguagem, criticando valores estabelecidos, concebendo a melodia e as letras de protesto, embora incorporasse influncias (Jimmy Hendrix, Beatles, Elvis Presley). Durante a poca do golpe militar, diversas rdios do pas tentam conclamar o povo brasileiro a se manifestar contra o regime. Comunicaes. Com a ditadura militar planejando um grande esquema de censura e manipulao ideolgica, o rdio AM foi extremamente atingido, pois era tido como subversivo. Depois de institudo o AI-5, o governo de Costa e Silva investiu no surgimento das rdios FMs, que em regies mais desenvolvidas (capitais Sul e Sudeste) seguiu o formato musical sisudo e tocando msicas ambiente, orquestradas mas sem compromissos eruditos, msicas romnticas e msicas clssicas, algo como uma linhagem ortodoxa do adulto contemporneo (Ray Conniff, Bee Gees e a Filarmnica de Londres). Nas outras regies, as FMs passaram a ser clones de programao das AMs, nos horrios de picos e nas horas vagas, tocavam msica popular e Jovem Guarda. Em 1969, foi criado o Ministrio das

10.(AULA 6) AS MUDANAS DOS ANOS 80

(Dcadas 80 e 90) - DIRETAS J 35

Entretanto, no final dos anos 1970, vrios movimentos passaram a questionar o cenrio poltico nacional, lutando vigorosamente por maior liberdade de expresso e participao. Entre eles poderamos citar as greves promovidas pelos metalrgicos da regio do ABC paulista; um movimento pela anistia ampla, geral e irrestrita que pretendia a libertao dos presos polticos e o retorno dos exilados; e, alguns anos depois, j no incio dos anos 1980, as Diretas-J, quando os brasileiros foram s ruas em diversas capitais e cidades do interior clamar pela escolha do presidente atravs do voto livre. Um dos movimentos mais importantes para a retomada da democracia no Brasil aconteceu no dia 25 de janeiro de 1984, uma manifestao de protesto como se nunca viu na histria brasileira aconteceu no centro de So Paulo, mas precisamente em frente Praa da S. Era tambm aniversrio da cidade So Paulo. Foi o dia do maior comcio j realizado no Brasil. O objetivo das manifestaes era a aprovao pelo Congresso Nacional da Emenda de Lei apresentada pelo ento deputado Dante de Oliveira (PMDB/MT), que estabelecia as eleies diretas para a Presidncia da Repblica. O movimento das Diretas-J, acima de tudo, foi um movimento em prol da liberdade e da democracia, um grito direto contra o regime militar e de polticos opositores ao regime de Joo Baptista Figueiredo. Foi uma das raras vezes que se viu em uma mesma arena, Ulysses Guimares, Leonel Brizola, Luiz Incio Lula da Silva e dezenas de outros polticos juntos com um s ideal: eleies diretas para presidente. Todos tiveram o direito de falar, Lula foi o mais aplaudido naquele dia e quando pediu ao povo que no vaiassem os outros partidos foi ovacionado como um heri. O Radialista Osmar Santos levava o pblico ao delrio, ao mesmo tempo em que conseguia controlar a populao. Os presentes cantavam canes de Gilberto Gil, Caetano Veloso e Chico Buarque de Holanda, at que juntos com Faf de Belm todos comearam a cantar o Hino Nacional, era o grito entupido na garganta do povo h mais de 20 anos. Com a censura do rdio e da TV, as informaes de Braslia eram passadas, por telefone, pelos lderes paulistas do movimento, e retransmitidas em alto-falantes para a multido por representantes do Comit Pr-Diretas incluindo Jos Dirceu. Figueiredo at tentou quebrar com tudo isso, proibindo coligaes e o voto vinculado, na qual o eleitor podia optar apenas por uma chapa. No dia seguinte, data da votao do projeto das Diretas-J, o Congresso Nacional derrubou a emenda de Dante de Oliveira. O Pas amanheceu em luto, o sonho de milhes de brasileiros no tinha se realizado, mas no foi uma derrota total, pois abriu portas para o surgimento de uma nova Frente Liberal que resultaria na escolha indireta do prximo presidente da Repblica, em 1985, foi Tancredo Neves que assumiu e morreu logo aps sua posse por problemas de sade. Jos

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Sarney, j ento formalmente integrante do Partido do Movimento Democrtico Brasileiro tomaria posse como presidente da Repblica. 10.1 A ENTRADA DAS FMs A partir de 1970, as emissoras de FM passaram a predominar nos meios radiofnicos do pas, foi uma verdadeira revoluo. Nova programao, nova linguagem, e nova maneira de fazer rdio. No princpio, tinha sua programao sem objetivos comerciais, com msica e informao. Seu perfil era light, com algumas inclinaes populares. O rdio FM ganhava fora na segunda metade dos anos 70, naquele mesmo esquema citado acima, s que competindo com outros perfis. Havia o perfil "rdio rock", de carter experimental, feito pelas rdios Eldorado FM (RJ), e Excelsior FM (SP), e o perfil "pop ecltico, predominantemente festivo, lanado pela Rdio Cidade (RJ), em 1977. O perfil popularesco, influenciado pelos programas de auditrio (Chacrinha, Edson "Bolinha" Curi, Raul Gil, Silvio Santos), passava a ser formatado em FM. Por sua vez a ento rdio de rock Excelsior FM, passou por diversas mudanas entre o pop convencional e o adulto contemporneo, tendo se chamado Globo FM e Rdio X FM, at resultar hoje na CBN de So Paulo. Nos anos 80 o rdio FM avana em popularidade crescente, sobretudo entre os jovens. A segmentao das FMs em estilos musicais diferentes comea a ser uma realidade, com rdios de adulto contemporneo de diversos nveis, como o pop (que inclui msica romntica e disco music) e o sofisticado (somente jazz, blues, soft rock e MPB), alm da popularizao das rdios de rock a partir da Fluminense FM (Niteri) e 97 FM (ABC paulista), entre outras. Nos anos 90, criada a Rede Bandeirantes de Rdio, a primeira do pas a operar por via satlite. As FMs com roupagem de AM acabaram viciando os ouvidos do pblico, na medida que ganhou, ao mesmo tempo, a tolerncia ou mesmo a cumplicidade da mdia. Rdios como Transamrica e Band criaram programas esportivos que, se no resultaram em sucesso, pelo menos agradaram as elites a quem interessa de fato, hegemonia das FMs sobre as AMs. O processo das FMs com roupagem de AM, que j era hype em regies interioranas ou em capitais com rano provinciano, encontrou terreno favorvel no cenrio poltico, apesar dos diretores dessas FMs jurarem insistentemente que no se envolvem em quaisquer conchavos polticos. Em 1994 a CBN seria uma das pioneiras da eletrnica, com dupla transmisso em AM e FM em Braslia. Em 2000, houve a glamurizao das FMs. Com base nisso, diversos

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programas esportivos foram criados ou transmitidos pelas FMs nesse ano e no ano seguinte. Muitas dessas FMs apostavam na frmula: ser popular sem ser popular. Hoje, a rdio FM, voltada para um pblico ouvinte jovem, com veiculao macia de msica (padro norte-americano de rdio FM), tem seus locutores com caractersticas de comunicao humansticas, stiras e de brincadeiras. Ao contrrio da rdio AM, as pessoas procuram mais entretenimento do que informao e prestao de servios, criando assim, um relacionamento mais frio e menos interativo. Um dado relevante do ouvinte de FM que estes mudam facilmente de estao quando h maior veiculao de prosa do locutor e de comerciais. 10.2 REESTRUTURAO DAS AMs Na ditadura militar, entre as vrias pessoas e instituies tidas como subversivas, estava o rdio AM, cuja prestigiada histria no era bem vista pelos militares que impunham censura e represso dos direitos humanos no Brasil. Passou a ditadura e a perseguio ao rdio AM continuou a mesma da fase repressiva. Mudaram as estratgias e o discurso. Rdio AM deixou de ser considerada subversiva para ser considerada brega e deixou de ser reprimido para ser ignorado ou sucatado. Apesar disso, sua popularidade e credibilidade continuavam intactas e a juventude ainda ouvia as emissoras AM. Na dcada de 60, o rdio AM assume as caractersticas atuais. No lugar dos programas de auditrio, aparecem programas de variedades comandados por locutores de boa voz e excelente estilo comunicativo. Popularizam-se os programas esportivos e os policiais num outro segmento, surgem as AMs de hit-parade, antecipando o formato "adulto contemporneo" das FMs. A Jovem Guarda encontrava no rdio AM um espao complementar ao da TV. Era o rdio AM em seus momentos de "rdio jovem", algo que causa estranheza nos adolescentes da dcada de 90. Na dcada de 70, locutores como Paulo Giovani, Paulo Barbosa e Paulo Lopes se tornariam os "paulos" de grande prestgio do rdio AM. Desses trs, s o primeiro no atua mais no rdio, trabalhando hoje como publicitrio e empresrio, mas mesmo assim sendo uma grande referncia do rdio AM. Nessa poca se destacava tambm a ento reprter do programa "Fantstico" (Rede Globo de Televiso), Cidinha Campos. Ela se consagrou, nos anos 70 e 80, como apresentadora do "Cidinha Livre". O rdio AM, em 1985, sofre um duro golpe, tanto pelo preconceito a coisas antigas, quanto pela politicagem, atravs das concesses de rdio e TV, promovidas pelo governo 38

de Jos Sarney a todos aqueles que, polticos ou no, apoiavam o esquema de politicagem da direita brasileira. Assim, muitos donos de rdio FM, acabaram por fazer expandir os arremedos de rdio AM nas FMs, acostumando mal a audincia a ouvir "rdio AM" diludo e em som de FM. Comearam as primeiras queixas sobre o som do rdio AM. Na verdade, rdio AM s tem som ruim em duas condies: primeira, quando os equipamentos de som ou radiotransmissores no conseguem uma sintonia decente do rdio AM devido a constantes chiados, e pssima recepo; segunda, quando as emissoras AM possuem baixa potncia. A Rdio Jornal do Brasil AM, ou apenas JB AM, do Rio de Janeiro, com sua programao dedicada msica adulta sofisticada e ao jornalismo, chegando a ter um programa de jazz apresentado pelo humorista (e conhecedor de msica) J Soares, chegou a ter qualidade de estreo, com sonoridade dolby e grande potncia. Curiosamente, uma FM pirata de Salvador (BA), em 1990 repassava o som da JB AM, com programao mais musical e qualitativa que a Band FM local. Em 1993, surgiu um movimento de algumas emissoras de rdio do Brasil reivindicando o fim da obrigatoriedade da retransmisso de "A Voz do Brasil", programa governista produzido pela Radiobrs, dividido em meia hora de noticirio do Poder Executivo (Governo Federal) e outra meia do Poder Judicirio (Congresso Nacional). O movimento no era exatamente contra o programa governista, mas sim a favor da flexibilidade de horrio do programa, para atender interesses comerciais das emissoras de rdio. Durante o breve governo de Fernando Collor, as emissoras AM, na maioria de mdio e pequeno porte, foram vendidas ou arrendadas para grupos religiosos, numa tentativa de desmoralizar o rdio AM. Ento em 2000, o rdio AM sofre o auge da discriminao. Mesmo aqueles que regularmente ouviam AM migraram para as FMs. Mas em 2001 uma nova tecnologia surgiu, no a tecnologia contra o rdio AM, mas a favor dele. a tecnologia digital, que dar um som mais potente Amplitude Modulada. Chiados sero eliminados e o som ser to bom quanto o FM. prevista uma revoluo radiofnica que pode reverter a migrao da programao AM para as FMs, causando o processo inverso, e pode at atrair interesse de quem se recusava radicalmente a investir no rdio AM. Ser um captulo feliz para um espao radiofnico popular e histrico que, em plenos anos 2000, chegou perto do fim por causa da discriminao extrema at de seus profissionais.

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11.TEXTOS PARA DEBATE EM SALA DE AULA

(Sculo XX e XI)

PERGUNTAS: O QUE SO RDIOS...? QUAL O OBJETIVO? QUAIS OS PROBLEMAS? OPNIO DO GRUPO PARA O FUTURO

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TEXTO 1 - SOM MELHOR. E AT TEXTOS E IMAGENS RDIO DIGITAL: ENTENDA A NOVA ERA DO RDIO Computerworld

07/10/2005

Na segunda-feira (26/09), o Brasil iniciou os testes para entrar na era do rdio digital. Entenda como esta novidade transformar o rdio em um aparelho multimdia. O que Rdio Digital? A tecnologia de rdio digital permite a compresso dos sinais de voz, abrindo o canal de rdio para a transmisso de dados como textos e imagens. Quem possui o aparelho de rdio digital pode ouvir rdio AM sem interferncias, e FM com som de CD. De imediato, os testes de rdio digital melhoram a qualidade na transmisso de rdio via internet. Multimdia Alm da qualidade de som, o rdio digital permite a transmisso de textos exibidos em um visor do aparelho, alm de imagens em baixa resoluo e velocidade. Futuramente, receptores mais modernos podero transmitir vdeos. Desta forma, o ouvinte tambm pode ler informaes complementares s notcias transmitidas pela emissora - cotaes, previso do tempo, notcias de trnsito etc. - bem como detalhes da programao musical - autor, ttulo da msica. Futuramente, aparelhos digitais mais modernos transmitiro vdeos. O rdio digital tambm permitir a transmisso de at trs programas simultneos, na mesma freqncia, para pblicos diferentes. Quem est testando por aqui?

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A transmisso foi aprovada pela Agncia Nacional de Telecomunicaes (Anatel) no dia 12 de setembro e ter um prazo inicial de seis meses, que pode ser prorrogado. A nova tecnologia comea a funcionar, em carter experimental em 12 emissoras. So elas: Sistema Globo de Rdio, Bandeirantes, Jovem Pan, RBS e Eldorado para So Paulo, Rio de Janeiro, Braslia, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba. Mercado Os primeiros receptores digitais devem chegar ao mercado brasileiro em 2006 por meio da Visteon Sistemas Automotivos, que desenvolve equipamentos de udio para automveis. Segundo Ronald Barbosa, coordenador de Rdio Digital da Abert (Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso), a Visteon j estuda a produo de rdios digitais para carros em sua fbrica na Zona Franca de Manaus (AM). Em mdia, os preos de um aparelho receptor de rdio digital variam de 180 dlares para automveis - a 900 dlares segundo a Abert. Hoje existem 3.400 emissoras de rdio - sem incluir as rdios comunitrias - e 180 milhes de aparelhos de rdio no Brasil.

TEXTO 2 - CAOS URBANO FAVORECE O RDIO Por Antonio Rosa Neto Inacreditvel o que est acontecendo com consumo de mdia, causado pelo novo comportamento social, que est levando o tradicional meio de comunicao rdio novamente liderana. Nas chamadas dcadas perdidas, 80 e 90, por exemplo, as mulheres tinham difcil acesso ao mercado de trabalho. Tambm os jovens, tinham enormes dificuldades em freqentar escolas. Hoje o que percebemos um cenrio completamente diferente. As mulheres batem o recorde nas carteiras de trabalho assinadas, chegando a 50%, como tambm o Brasil bate recorde de jovens freqentando as salas de aula. Evidentemente o que percebemos um inexorvel crescimento de atividades nas diversas culturas do mundo. Hoje acordamos mais cedo e dormimos mais tarde. Ocupamos nosso tempo, com uma infinidade de tarefas, que seriam absurdas comparadas h 20 anos. 42

Desde os princpios das anlises de hbitos de mdia, jamais nos deparamos com tamanha revoluo. Nossas rotinas dirias permitiam identificar as probabilidades no comportamento de consumo de mdia. A televiso, por exemplo, que tinha uma performance impressionante, at porque havia pessoas sem atividade nas residncias. O horrio nobre da TV, naquela poca, hoje parece ridculo; acontecia s 18 h. Depois foi migrando para as 19h, s 20h e hoje se encontra na faixa horria das 21h s 22h. A propsito, horrio da principal novela do pas. Evidente que com mais atividade, as pessoas passam muito mais tempo fora de casa. O interessante notar que os meios de comunicao disputam nossa ateno e competem com nossas diversas atividades. Neste contexto, TV, Jornal, Revista e mesmo a Internet, exigem nossa ateno total, fato escasso hoje. Portanto como temos um tempo previsto para consumo de mdia, a realidade que ele est recuando. Por mais inacreditvel que parea, o nico meio que leva enorme vantagem com este fator, o meio Rdio. O Rdio o nico meio que pode ser consumido, viabilizando atividades paralelas e por isto mesmo, j identificado no mundo todo, como o meio do futuro. Quando analisamos os Estudos Ipsos/Marplan, sobre hbitos de consumo de mdia, percebemos que o Rdio lder absoluto entre os horrios das 5h s 18h. Tambm pelo estudo do Ibope, constatamos esta liderana em termos de horas consumidas. interessante notar que hoje o Rdio muito mais qualificado do que a TV. Sua penetrao, de acordo com os estudos Ipsos/Marplan, ocorre com mais propriedade, nas classes A, B e C, perdendo desempenho nas classes D e E. O mesmo no ocorre com a TV, que mantm alta penetrao tambm nas classes baixas. A razo maior, que o ouvinte hoje uma pessoa ativa e com renda. J quem fica em casa, principalmente no horrio da tarde, provavelmente inativo e conseqentemente, tem menor renda. Quando se trata de faixa etria, diferentemente do que muitos ainda imaginam, o meio Rdio detm sua maior penetrao junto aos jovens, principalmente entre 15 a 29 anos. Nem precisamos explicar o porqu, pois sabemos que so os mais ativos entre todos. Este movimento no apenas nacional, uma realidade muito mais destacada nos pases desenvolvidos. O Festival Mundial de Publicidade de Cannes deste ano referendou o que defendemos, pois eles esperaram exatos 52 anos, para incluir pela primeira vez, as peas criativas de Rdio, para julgamento. Foi um enorme sucesso. Tambm em publicidade, o Radio Advertising Bureau (RAB) identifica forte crescimento nos Estados Unidos e na Europa, superando inclusive o crescimento de diversos meios. O desejo em consumir o Rdio tamanho, que nos EUA h cinco anos surgiram duas empresas que oferecem Rdio por satlite diretamente para automveis; a XM Radio e a Sirius Radio. Ambas operam com mais de cem canais de udio, cobrindo o mercado americano de costa a costa. O interessante que o consumidor aceita pagar por este servio, exatamente US$ 12,95 por ms, caracterizando a importncia do meio nos 43

dias atuais. Empresas montadoras americanas de automveis, como GM e Ford, entre outras, j instalam gratuitamente os aparelhos com acesso ao satlite, caracterizando como vantagem competitiva das montadoras, cabendo ao comprador do automvel, assinar ou no o servio. Ambas j conquistaram 6 milhes de assinantes. Quem desejar adquirir um novo aparelho, quer seja para ouvir XM Radio ou Sirius Radio, o valor unitrio do equipamento de apenas US$ 50,00. Recentemente, estimulada pelo grande sucesso, a XM Radio lanou o MyFi, o XM2go, que um aparelho porttil, produzido pela Delphi e pela Pionner, do tamanho de um celular, pelo valor de US$ 225,00. Com ele, os ouvintes podem ouvir diretamente do satlite ou ouvir emissoras FMs terrestres. Tambm neste caso, os proprietrios precisam pagar US$ 12,95 por ms. Outra realidade diferenciada do meio no Brasil, foi a deciso das empresas em digitalizar os sinais das emissoras AMs e FMs. Fomos os terceiros do mundo e decidimos pelo padro Iboc, "In Band On Channel" que viabiliza o envio de sinais analgicos e digitais, sem qualquer mudana nas freqncias e permitindo aos ouvintes, manter seus aparelhos atuais, e migrando gradativamente para os digitais. Com a digitalizao, as emissoras AMs ganham qualidade sonora das FMs e as FMs ganham qualidade de CDs. Nesta nova era o rdio ganha caracterstica de meio multimdia. Alm do som sem chiados, as emissoras podero, em breve, enviar aos ouvintes, por exemplo, mensagens de texto, imagens das msicas, shows, etc. Antonio Rosa Neto Presidente da Dainet e do GPR - Grupo dos Profissionais do Rdio e diretor da AESP - Associao das Emissoras de Rdio e Televiso de So Paulo.

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