Manual de Identidade Visual

ndice

Apresentao Uso do Manual

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Componentes do Design Logomarca Assinatura Alinhamento Tipologia

Componentes da Logomarca

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rea de Proteo

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Grade de Construo Cores Institucionais

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Cores Institucionais - Especificaes Tcnicas Monocromia

Cores Institucionais - Especificaes para Impresso Verso PB Positiva e Negativa Fundos mais Indicados Fundos Escuros Relevo Fundos No Indicados Padro de Tamanho Usos Institucionais Carto de Visita Papel Carta Carto Social Envelope Ofcio Envelope Saco Pasta

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Uso Incorreto da Marca

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Bloco de Anotaes

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Usos Administrativos Usos Promocionais

Apresentao

A imagem corporativa de uma instituio nasce e cresce medida que todos os elementos de comunicao com o pblico estejam integrados num padro de homogeneidade na apresentao de seus produtos e ou servios, em todas as manifestaes grficas, incluindo marca, logotipo, tipografia e cores. Uma imagem corporativa forte pressupe uniformidade e coerncia de comunicao. Graficamente isso significa ter elementos de identificao muito bem definidos e apresentados de forma harmnica e padronizada. O objetivo desde Manual de Identidade Visual orientar e facilitar a utilizao correta dos elementos de identificao da marca Funpar. Com a padronizao ora organizada os elementos que compem a marca tornam-se de mais fcil aplicao e de melhor visualizao, o que, com certeza, resultar em assimilao e fixao mais fceis por parte do pblico alvo.

Uso do Manual

Este manual foi desenvolvido para ser utilizado por todos que, de alguma forma, necessitem dos parmetros do uso da imagem Funpar. Todos os exemplos utilizados nas pginas so referncias, no devendo ser utilizadas para reproduo. O Manual procura solucionar as dvidas das aplicaes bsicas da Identidade Visual da instituio, contudo, sua consolidao se dar no decorrer do tempo. As situaes inusitadas ou no previstas, devero ser decididas pela rea de Marketing, que se necessrio, as incluir no sistema.

Elementos do Design
Componentes do Logo e Logotipo

A Funpar depende do uso consistente de alguns elementos para sua identificao, so eles:
>>

Logomarca: smbolo primeiro da instituio. Assinatura: a marca acompanhada das palavras Fundao da Universidade Federal do Paran. Cores: as que compem a marca Funpar. a tipografia desenvolvida exclusivamente para a escrita do nome Funpar acompanhada da

>>

>>

>> Tipologia:

famlia tipogrfica usada na assinatura, bem como a famlia escolhida para a comunicao institucional.
>>

rea de proteo: a reserva de espao que permite o arejamento e compe a harmonia da marca,

que uma parte integral do visual da Funpar.

Componentes da Logomarca
Logomarca da Funpar

A marca incorpora a imagem da instituio, que prima pelo desenvolvimento da cincia, da tecnologia e da cultura gerindo muitos programas e projetos, atravs de acordos com organizaes pblicas e privadas, com resultados significativos que beneficiam e assistem comunidade. crucial preservar a integridade da marca atravs da implementao e apresentao consistentes. A marca institucional consiste na palavra Funpar em tipografia exclusiva na cor azul, acompanhada de um elemento grfico circular que traduz o universo Funpar, destacando na cor verde a Cincia, Tecnologia e Cultura cuja simbologia, simultaneamente, pode representar tambm um Pinheiro do Paran estilizado complementado por um semi-crculo inferior em azul que forma um U, fazendo referncia Universidade. A marca com assinatura apresenta as palavras Fundao da Universidade Federal abaixo da logo, com alinhamento total, utilizando a fonte Univers Condensed. As relaes de tamanho e posio entre a palavra Funpar, o smbolo e a assinatura so fixas e no devem jamais ser alteradas. Para se certificar da apresentao correta e consistente da marca, use sempre os arquivos originais fornecidos junto com este manual. Verifique sempre a fidelidade s cores da marca quando imprim-la. Compare a impresso com as cores institucionais especificadas neste Manual. O tamanho mnimo de uso da marca de 1,5 cm de largura. O tamanho mnimo de uso da marca com a assinatura de 2cm de largura. Nunca use a marca com tamanho menor do que o indicado. Consulte a pgina 21 para mais informaes sobre o tamanho da marca e seus usos. Nunca use a marca a cores e a monocromtica na mesma pea. Apenas uma verso da marca da Funpar deve ser usada em cada pea de comunicao.

Logomarca

Esta logomarca foi prevista para quase a totalidade dos usos. As eventuais variaes de uso esto na continuidade deste Manual.

Assinatura

Fundao da Universidade Federal do Paran

Sempre que se fizer necessria a utilizao da logomarca associada assinatura utilizar somente esta verso. A descrio Fundao da Universidade Federal no deve ser utilizada de nenhuma outra forma que no a da logomarca com assinatura.

rea de Proteo

30 % 30 %

rea de proteo uma parte integral da identidade visual da Funpar. A marca mais efetiva quando tem no seu entorno o mximo de espao aberto. Este espao ressalta a marca, conferindo-lhe mais destaque e clareza. A logomarca Funpar quando aplicada em qualquer situao promocional, dever ter respeitada uma rea de proteo correspondente rea da marca, equivalente a 30% de cada lado. Essa rea visa manter a integridade visual da marca quando estiver posicionada junto a outros elementos grficos tais como marcas, textos, etc.

Alinhamento

Fundao da Universidade Federal do Paran

O respeito ao padro de alinhamento desenvolvido fundamental para o uso correto da marca. O elemento grfico da logo deve ser alinhado com o P da escrita Funpar, e no centralizado com a escrita. A lateral esquerda se alinha logo aps o incio do N e, a lateral direita se alinha logo aps o incio do A, com distncia proporcional em ambos . A assinatura (escrita e linhas que a acompanham) deve ser alinhada lado a lado, acompanhando o incio e fim da escrita Funpar. O espaamento entre o elemento grfico e a escrita Funpar, escrita e a assinatura, assinatura e traos possuem todos a mesma distncia.

Grade de Construo

Fundao da Universidade Federal do Paran

Sempre que a logomarca Funpar for reproduzida manualmente, dever ser reconstruda a partir da grade acima. Isso somente ocorrer em situaes especficas devido ao fato de haver, no mercado, plotagem em grandes formatos, que so recomendadas pela fidelidade das reprodues.

10

Tipologia

Fundao da Universidade Federal do Paran

A tipologia tem um efeito importante na aparncia e integridade de todos os materiais impressos e digitais. A aderncia a estes estilos tipogrficos obrigatria para consistncia de uso da marca. Para a logomarca da Funpar foi desenhada uma tipografia especial que dever seguir padres construtivos (j especificados anteriormente) nos casos em que no for possvel a reproduo atravs de arquivo eletrnico. Para a associao do nome da empresa logomarca utiliza-se a fonte Univers Condensed.

11

Cores Institucionais

PANTONE 370 CV

PANTONE 294 CV

Junto com a marca, as cores constituem importante elemento de identificao institucional, por essa razo fundamental o respeito aos seus padres.

12

Cores Institucionais
Especificaes Tcnicas

PANTONE

CMYK

RGB

PANTONE 370 CV

C 60 M 0 Y 100 K 27

R 87 G 143 B 21

PANTONE 294 CV

C 100 M 56 Y 0 K 18

R 0 G 65 B 134

13

Cores Institucionais
Especificaes para Impresso
O uso de cor tem um papel fundamental na identidade visual da Funpar. Todo empenho possvel deve ser empreendido para equiparar visualmente as cores Pantone aqui especificadas, independentemente do tipo de impresso, papel, material ou superfcie utilizada. O uso incorreto das cores enfraquece o impacto da marca e reduz a sua efetividade. As cores institucionais oficiais se encontram na pgina 12.

Impresso em policromia (quatro cores) A marca da Funpar freqentemente ser impressa em policromia. As cores so obtidas atravs da mistura das quatro cores padro de policromia (escala CMYK), como especificado na pgina 13.

O que prover grfica Todo material a ser desenvolvido pela Funpar ter um arquivo eletrnico gravado em cd. Este arquivo deve ser disponibilizado, bem como deve ser recomendada grfica que siga rigorosamente o que se encontra no mesmo. O tipo de fotolito (positivo ou negativo), a orientao da emulso (na frente para offset, ou no verso-para silk screen) e outras recomendaes devem ser especificadas conforme o tipo de material a ser impresso.

Cores para Suporte Digitais As cores da Funpar para uso na internet (website), apresentaes em powerpoint e outros usos em suportes digitais seguem as especificaes RGB na pgina 13.

Aplicao em outras mdias Alm da impresso em offset, a marca da Funpar a cores pode ser produzida utilizando uma variedade de mtodos, como silk screen, bordado, ou plstico moldvel. A marca da Funpar monocromtica tambm pode ser impressa em relevo seco, ou jateada em vidro. Pode ser cortada a laser em materiais. Pode ser impressa ou bordada em tecidos.

Verifique o processo de produo da marca para se certificar que as cores, formas e tamanho esto corretas. Lembre-se sempre que o controle de qualidade de importncia crucial.

14

Monocromia
Uso da marca para reproduo em uma das cores institucionais

Sobre as cores institucionais, a logomarca deve ser utilizada em negativo, observando-se que a rea verde, da logomarca original, substituda por retcula 50% da cor do fundo. Evite aplicar a marca em fundos coloridos.

15

V e r s o P/B P o s i t i v a e N e g a t i v a

Positivo Para fundos com tonalidade de 45% ou mais claros.

Negativo Para fundos com tonalidade acima de 50%.

Quando no for possvel a utilizao das cores institucionais, a logomarca pode ser utilizada em preto e branco, substituindo-se a rea verde da logomarca por retcula de 40% de preto, tanto para o positivo quanto para o negativo. Se a marca precisar ser reproduzida num fundo de tonalidade rebaixada (por exemplo, 70% de preto), mantenha contraste suficiente: Use o logo em positivo numa tonalidade abaixo de 45% e negativo nas tonalidades acima de 50%.

16

Fundos Mais Indicados

A logomarca pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco.

17

Fundos Escuros

Estes exemplos demonstram reprodues aceitveis da marca da Funpar em fundos escuros (tonalidade igual ou acima de 50%)

18

Fundos No Indicados

Sempre que houver a necessidade da utilizao da logomarca em fundos que no forem os indicados, deve-se tomar o cuidado para no comprometer a legibilidade e o contraste. Tambm deve-se evitar fundos que no se harmonizem com as cores institucionais. Em casos cujos fundos no puderem ser evitados, utilizar verso de contraste negativa ou positiva (logo em preta ou branco) conforme modelos direita.

19

Relevo

A marca pode ser aplicada em relevo sempre que necessitar de um efeito mais solene e sofisticado, como por exemplo, em convites, diplomas, etc.

20

Padro de Tamanho

1,5 cm

Fundao da Universidade Federal do Paran

2 cm

Estes so os tamanhos mnimos aceitveis para reproduo da marca em vrias aplicaes. Se necessrio o uso menor que o tamanho mnimo, simplesmente escreva o nome Funpar - Fundao da Uiversidade Federal do Paran, usando a fonte que o texto esteja usando.

21

Uso incorreto da marca

Estes exemplos ilustram usos inaceitveis da marca da Funpar.

alterao das cores da marca

inclinao

alterao das cores do elemento grfico

distoro da marca

alterao das cores da tipologia

distoro do elemento grfico

Funpar
fuso do elemento grfico com a tipologia uso de outra tipologia

uso da marca em outline

fundo difuso

22

Usos Institucionais

As aplicaes da marca Funpar em impressos e elementos de comunicao visual que apresentem a imagem da imprensa perante o pblico devem obedecer a critrios extremamente rgidos, visando a manuteno de uma imagem nica nacional. Esses usos so chamados institucionais e so os itens bsicos da identidade visual.

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Usos Institucionais
Carto de Visita

3mm

30,2mm

57,5mm

4mm

20mm

Fundao da Universidade Federal do Paran

3mm

6,2 mm 1,9 mm

Rua: Joo Negro, 280 - Centro CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117 www.funpar.ufpr.br | e-mail: funpar@funpar.ufpr.br

13 mm 1,55mm 2,9 mm

Frente

3mm

30,2mm

57,5mm

4mm

20mm

Federal University of Paran Foundation Science, Technology and Culture Development

Rua: Joo Negro, 280 - Centro CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117 www.funpar.ufpr.br | e-mail: funpar@funpar.ufpr.br
13 mm

3mm

6,2 mm 1,9 mm

1,55mm 2,9 mm

Verso

Altura: 50mm Largura: 90 mm Papel: Couch - 250 g

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Usos Institucionais
Papel de Carta

20 mm

40,6 mm

65 mm

20 mm 15 mm

20 mm

Rua: Joo Negro, 280 - Centro CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117 www.funpar.ufpr.br | e-mail: funpar@funpar.ufpr.br

Entidade de Direito Privado Declarada de Utilidade Pblica: Decreto Federal de 16/04/97 | Lei Estadual 7475/81 | Lei Municipal 7200/88 Entidade Beneficente de Assistncia Social - Certificado CNAS n 105 de 16/07/2003 CNPJ/MF n 78.350.188/0001-95

5 mm 20 mm 5 mm

Tamanho A4 - 297 mm altura x 210 mm largura Papel: alto alvura - 90 g

25

Usos Institucionais
Bloco de Anotaes

10 mm

28 mm

41 mm

10 mm

24 mm

Rua: Joo Negro, 280 - Centro CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117 www.funpar.ufpr.br | e-mail: funpar@funpar.ufpr.br

11 mm

3 mm

Tamanho A5 - 210 mm altura x 148 mm largura Papel: alto alvura - 90 g

26

Usos Institucionais
Carto Social

1,5 mm

12 mm 4,5 mm 63 mm 22 mm

Tamanho A6 - 105 mm altura x 148 mm largura Papel: couch fosco- 250 g

27

Usos Institucionais
Envelope Ofcio

25 mm 18 mm

40 mm

21,5 mm

Fundao da Universidade Federal do Paran

Rua: Joo Negro, 280 - Centro - CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117

10 mm

65mm

100 mm

Tamanho: 115 mm altura x 230 mm largura Papel: alto alvura - 90g

28

Usos Institucionais
Envelope Saco

40 mm

45 mm

54 mm

36 mm

28,3 mm
Fundao da Universidade Federal do Paran

24,2 mm

Rua: Joo Negro, 280 - Centro CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117

Tamanho: 265 mm altura x 365 mm largura Papel: alto alvura - 180g

29

Usos Institucionais
Pasta

30 mm

30 mm

30 mm

30 mm

16 mm 30 mm

Fundao da Universidade Federal do Paran

Rua: Joo Negro, 280 - Centro - CEP 80010-200 - Curitiba - Paran Telefone |41| 3360-7400 - Fax |41| 3362-2117

27 mm

30 mm

30 mm

97 mm

54,5 mm

30 mm

Tamanho: 315 mm altura x 220 mm largura (fechado) Papel: carto Supremo - 350 g Acabamento: Verniz Fosco

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Usos Administrativos

Papelaria fiscal e materiais de uso em escritrio tambm devem levar a imagem da empresa, mesmo que em verses simplificadas da logomarca. Nas pginas seguintes apresentamos alguns exemplos de aplicao.

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Usos Promocionais

A imagem visual de uma instituio forte aliada de suas iniciativas promocionais desde que respeitadas as formas de aplicao do Programa de Identidade. Devido a amplitude de elementos que podem ser denominados promocionais, este manual fornece os parmetros de aplicao e no fornece exemplos de materiais, a fim de no comprometer a criatividade e as novas formas de promoo. Isto traz, por outro lado, um cuidado adicional nas decises sobre o uso da imagem. Portanto, recomendado que para cada tipo de material promocional solicitado, este venha a ser desenvolvido por um designer, e sempre que possvel, ter a aprovao do Conselho de Comunicao e Marketing da empresa.

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