1 UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIS FACULDADE DE ARTES VISUAIS

ANDR YOSHIDA HAM JULIANA ALVES DE LIMA

DESIGN: GOIS EM FOCO. PROJETO EDITORIAL GRFICO PARA A REVISTA PROMOCIONAL EXPRESSE

Goinia 2011

2 ANDR YOSHIDA HAM JULIANA ALVES DE LIMA

DESIGN: GOIS EM FOCO. PROJETO EDITORIAL GRFICO PARA A REVISTA PROMOCIONAL EXPRESSE

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Programa de Graduao em Artes Visuais, Hab. em Design Grfico da Universidade Federal de Gois, como requisito parcial para obteno do grau de Bacharel em Artes Visuais, Hab. em Design Grfico. Orientador: Prof. Cleomar Rocha, Dr.

Goinia 2011

3 ANDR YOSHIDA HAM JULIANA ALVES DE LIMA

DESIGN: GOIS EM FOCO. PROJETO EDITORIAL GRFICO PARA A REVISTA PROMOCIONAL EXPRESSE

Este Trabalho de Concluso de Curso foi julgado e aprovado para a obteno do ttulo de Bacharel em Artes Visuais Hab. em Design Grfico no Programa de Graduao em Artes Visuais, Hab. em Design Grfico da Universidade Federal de Gois.

Goinia, ____de ___________ de 2011.

Prof. Cleomar de Sousa Rocha Coordenador de Programa

Banca Examinadora

...................................................................... Prof. Cleomar de Sousa Rocha, Dr. Orientador

...................................................................... Prof. Wagner Bandeira da Silva

...................................................................... Prof. Maria Ceclia Fittipaldi Vessani

Aos nossos familiares e amigos que nos incentivaram e apoiaram desde o princpio.

5 AGRADECIMENTOS

Agradecemos a Danyelle de Lima Wood, que nos foi de extrema importncia na conceituao do projeto. A Rafael Novais Mendes que contribuiu com seus trabalhos de fotografia. Finalmente, ao nosso professor e orientador Cleomar Rocha por sua pacincia e pela credibilidade depositada ao nosso projeto.

Epgrafe Para cultivar a sabedoria, preciso fora interior. Sem crescimento interno, difcil conquistar a autoconfiana e a coragem necessrias. Sem elas, nossa vida se complica. O impossvel torna-se possvel com a fora de vontade. (Dalai Lama)

7 RESUMO

YOSHIDA, Andr; LIMA, Juliana. Design: Gois em foco. Projeto editorial grfico para a Revista Promocional Expresse. Ano 2011. Trabalho de Concluso de Curso (Graduao em Artes Visuais, Hab. em Design Grfico) Universidade Federal de Gois, Goinia, 2011.

O trabalho busca solues criativas para projetos editoriais grficos de peridicos promocionais, orientados por princpios grficos apropriados s caractersticas gerais da publicao e que, ao mesmo tempo, estejam em consonncia com suas necessidades mercadolgicas. Tendo como base a Expresse, revista promocional de Design, regional, trimestral e temtica, so analisados tanto os fatores tcnicos quanto projetuais, que podero tanto gerar quanto reduzir custos, sem deixar de lado a necessidade de integrar a criatividade situao econmica em questo.

Palavras chave: design editorial, projeto grfico, revistas

8 ABSTRACT

YOSHIDA, Andr; LIMA, Juliana. Design: Gois in focus. Editorial graphic design for Promotional magazine Expresse, Year 2011. Completion of Course work (Visual Arts Graduation, Hab. Graphic Design) Universidade Federal de Gois, Goinia 2011.

This study tries to find creative solutions for graphic editorial projects for promotional periodicals. Its guided by appropriate graphic principals for general characteristics of publications and which are at the same time in line with market needs. Based on Expresse, a promotional magazine of Design which is regional, quarterly and thematic, technical and projectual factors will be analyzed, which could generate and/or reduce costs without putting aside the need to integrate creativity to the economical solution in question.

Keywords: book design, graphic design, magazines

9 SUMRIO

1 INTRODUO 1.1 Apresentao do tema ................................................................................... 11 1.2 Problema ......................................................................................................... 12 1.3 Objetivos ......................................................................................................... 12 1.3.1 Especficos ................................................................................................ 12 2 METODOLOGIA .................................................................................................... 13 3 DESENVOLVIMENTO 3.1 Briefing ........................................................................................................... 14 3.1.1 Natureza do Projeto ................................................................................... 14 3.1.2 Concorrentes ............................................................................................ 14 3.1.3 Pblico Alvo ............................................................................................... 14 3.1.4 Objetivo...................................................................................................... 15 3.1.5 Recursos Disponveis ................................................................................ 15 3.1.6 Tiragem...................................................................................................... 15 3.1.7 Distribuio ................................................................................................ 15 3.1.8 Marca ......................................................................................................... 15 3. 2 Reviso Terica ............................................................................................. 16 3. 3 Anlise de Similares ..................................................................................... 17 3.3.1 Critrios de seleo de similares ............................................................... 17 3.3.2 Critrios de anlise .................................................................................... 17 3.3.3 Sntese da anlise ..................................................................................... 20 3.4 Roughs ........................................................................................................... 21 3.5 Layout ............................................................................................................ 23 3.6 Arte final ......................................................................................................... 23 3.7 Prottipo ........................................................................................................ 23 4 FUNDAMENTAO TERICA 4.1 Projeto Grfico .............................................................................................. 24 4.1.1 Formato ..................................................................................................... 25 4.1.2 Papel.......................................................................................................... 29 4.1.3 Acabamento ............................................................................................... 32 4.1.4 Malha ......................................................................................................... 33

10 4.2 Estudo Tipogrfico ........................................................................................ 36 4.3 O Texto ........................................................................................................... 40 4.2 Cor .................................................................................................................. 42 5 O PROJETO 5.1 Mancha grfica .............................................................................................. 44 5.2 Editorial .......................................................................................................... 45 5.3 Sumrio e Expediente ................................................................................... 47 5.4 Incio de Matria ............................................................................................. 49 5.4.1 Matria principal ........................................................................................ 51 5.4.2 Matria secundria .................................................................................... 54 5.4.3 Entrevista ................................................................................................... 57 5.5 Cinema ............................................................................................................ 59 5.6 Quadrinhos ..................................................................................................... 61 5.7 Anncios ......................................................................................................... 63 5.8 Capa ................................................................................................................ 64 5.9 Especificaes ............................................................................................... 65 6 CONCLUSO ........................................................................................................ 67 7 REFERNCIAS ...................................................................................................... 68

11 1. INTRODUO

1.1 Apresentao do tema

O trabalho foi realizado sob uma situao hipottica em que a equipe teria sido contratada pela revista para desenvolver o projeto editorial grfico que deveria seguir as especificaes fornecidas no briefing. Portanto, os textos no devero ser avaliados, pois, estes no seriam de nossa responsabilidade. Algumas das imagens utilizadas so somente para teste de composio, podendo no haver

necessariamente uma relao com o texto. Expresse uma revista promocional de Design, trimestral e temtica que ser lanada em 2012. Seus temas estaro relacionados regio metropolitana goianiense. Ser dividida em quatro sees: moda, arte, design grfico e de interiores, cada uma com uma reportagem, onde ser feito merchandising, e o restante composto por imagens promocionais. Dever haver um espao em destaque para uma ilustrao e mais um reservado para propagandas. O objetivo da revista a divulgao do design e suas tendncias. Por ser uma revista de design e ter como pblico alvo empresrios goianienses entre 30 a 50 anos, espera-se que ela possua certa sofisticao com um formato diferenciado e design leve, despojado, e bem estruturado. Material promocional ou de propaganda o material adquirido sem finalidade comercial, quer dizer sem intuito de revenda ou de industrializao e posterior revenda, destinado divulgao, promoo, exposio e sua distribuio gratuita. As revistas promocionais existentes, de cunho regional, carecem de melhorias em seu projeto grfico, haja vista que incorrem em uma srie de problemas de ordem projetual, perdendo a possibilidade de melhor aproveitamento do material utilizado, bem como a plena divulgao e constituio de marca no mercado goiano, principalmente na divulgao de seus produtos. Com esta questo em mente a equipe buscou se ater a este mercado, como proposta editoral - revistas promocionais regionais, do segmento de moda, arte, design grfico e de interiores apresentando solues projetuais que auxiliem na constituio de uma marca forte, em padres visuais convergentes com esta perspectiva. Segundo Srgio Flores de Albuquerque (2009) na mdia impressa, especificamente quanto ao caso da revista promocional, os componentes grficos,

12 as fotos e as ilustraes devem ser atraentes, dando vida revista. Para isso, alguns aspectos devem ser considerados: i. O formato, cor e imagens, faro a diferena no impacto e no custo. ii. Imagens em policromia em vez de monocromia aumentam a eficcia e o custo

1.2 Problema O briefing indica uma diferenciao mercadolgica, a preo compatvel com o praticado. Porm, por se tratar de um material promocional, necessrio considerar alguns aspectos que traro interesse visual revista, como formato, cores, qualidade de impresso e composio, aspectos estes que podem tanto reduzir quanto elevar custos. Indica tambm que o peridico possua design leve e despojado, quesitos que podem ser prejudicados devido a grande quantidade de anncios os quais, dependendo de sua disposio na diagramao da pgina, podem ocasionar a poluio visual desta.

1.3 Objetivos Apresentar solues visuais que auxiliem a revista a constituir uma marca forte com padres visuais diferenciados no mercado goiano, garantindo o interesse do pblico alvo sem deixar de levar em considerao a necessidade de se manter o baixo custo.

1.3.1 Especficos

i. Organizar a estruturao dos anncios sem que haja a poluio visual no design da revista. ii. Pesquisar solues de formatos e materiais para projeto grfico editorial. iii. Pesquisar tipos grficos e padres cromticos que auxiliem no interesse visual de uma pea promocional.

13 2 METODOLOGIA

Para o desenvolvimento do projeto editorial grfico utilizamos a metodologia defendida por Bruno Munari em seu livro Das coisas nascem coisas. De acordo com ele, as etapas metodolgicas so definidas da seguinte forma: Problema; Definio do problema; Componentes do problema; Coleta de dados; Anlise de dados; Criatividade; Pesquisas de materiais e tecnologias; Experimentao; Modelo; Verificao; Desenho de construo e soluo. Cada uma dessas etapas foram definidas atravs de um processo de desenvolvimento diretamente ligado a essa metodologia, em que: Problema seria o projeto editorial propriamente dito. Definio do problema se deu atravs da elaborao de um briefing junto aos editores da revista. Componentes do problema, como tipo de impresso, formato, tipos de papel, encadernao, a escolha do carter tipogrfico de acordo com o assunto do livro, definio da mancha do texto em relao pgina, que devero ser analisados sempre levando em considerao as especificaes do briefing. Coleta de dados obtidos atravs da reviso terica. Anlise de dados atravs da anlise de similares. Criatividade utilizada para o desenvolvimento de roughs. Pesquisa de materiais e tecnologias atravs de informaes diretas com grficas e distribuidores de papis. Experimentao atravs de testes de formatos e materiais previamente pesquisados. Modelo atravs da produo de um boneco. Verificao onde foram feitos testes de conforto e funcionalidade em relao ao manuseio do boneco. Desenho de construo atravs do layout. E finalmente a soluo com a arte final e a confeco de um prottipo.

A partir dessas etapas seguiu-se o desenvolvimento do projeto.

14 3 DESENVOLVIMENTO

3.1 Briefing

Relatrio em que esto colocados os dados necessrios para a elaborao do projeto, conjunto de dados fornecidos pelo cliente para ajudar na elaborao de um trabalho. Phillips (2007, p. 13) argumenta que:
Um briefing de design de boa qualidade deve conter informaes mais especficas e estratgicas. Alm disso, o mesmo deve ser preparado de forma colaborativa entre solicitante e o grupo de projeto, aps diversos entendimentos sobre a natureza desse projeto, forma de execut-los, prazos e recursos disponveis.

3.1.1 Natureza do Projeto

Projeto editorial grfico para uma revista promocional de Design com cunho regional, trimestral e temtica.

3.1.2 Concorrentes

Suas concorrentes so revistas como Bag, revista sem fins lucrativos que tem como objetivos a divulgao de artistas independentes nas artes em geral, com informaes sobre moda, fotografia, arte, design, arquitetura e msica, a revista [Cl] que tem como tema moda e cultura, a Vest Moda, revista promocional produzida pelo Sindicado das Indstrias de Vesturio do Estado de Gois com distribuio dirigida e gratuita, Vitrine produzida pela Sindasgo (Sindicato dos Assessores de Moda de Gois) e a Zelo.

3.1.3 Pblico Alvo

Empresrios goianienses entre 30 a 50 anos

15 3.1.4 Objetivo

Diferenciao mercadolgica, primando por uma atratividade visual que cause um impacto positivo e consequentemente atraia o interesse do pblico alvo, a preo compatvel com o praticado.

3.1.5 Recursos Disponveis

Ser disponibilizado para a produo grfica da revista o valor de R$15.000,00

3.1.6 Tiragem

5.000 exemplares, sendo que cada unidade dever conter 56 pginas.

3.1.7 Distribuio

Ser feita atravs dos anunciantes e patrocinadores, por cotas proporcionais aos valores investidos. A distribuio para outros pontos que no sejam estes ficar a critrio e sob responsabilidade dos investidores.

3.1.8 Marca

H uma marca j estabelecida e dever ser feita a manuteno desta.

16 3.2 Reviso Terica

Reviso Terica a parte do projeto que apresenta de forma breve a reviso das principais fontes/obras/referncias que tratam do tema da pesquisa, pois partese do pressuposto de que nenhuma investigao comea da estaca zero. Resumindo as ideias contidas nessas fontes, percebemos que tanto na questo da seleo tipogrfica, quanto na prpria definio do projeto grfico, necessrio levar em considerao alguns pontos chaves. A seleo tipogrfica deve ser feita a partir de trs elementos vitais: i. Completude da famlia tipogrfica: Se possui maiscula, minscula, pontuao, nmeros, sinais diacrticos, smbolos, itlicos, versaletes, ligaturas, cirlicos, variao de peso, largura e inclinao.

Observando questes como legibilidade e leiturabilidade. ii. O meio que ser usado: Levando em considerao questes como, lineatura que a frequncia de pontos da retcula no fotolito, o suporte que ser utilizado, se ser digital ou papel e o processo de reproduo grfica. iii. Aplicabilidade: Caracterizao cultural do meio, seu histrico e reconhecimento pela sociedade. Quanto s definies do projeto grfico, deve-se levar em considerao: i. Formato da publicao, observando aspectos fundamentais como, financeiro ligado a formatos que possuam um bom aproveitamento da folha grfica e adequados aos equipamentos de reproduo em larga escala, cultural que so formatos oriundos de propores, tidas enquanto cognitivas e por fim o aspecto ergonmico, priorizando o melhor uso do livro pelo pblico alvo, nesse caso o formato dever ser de fcil e confortvel manuseio. ii. Delimitao das margens, responsveis por proporcionar uma leitura mais confortvel, facilitando o manuseio. iii. Formato da mancha grfica, ponto que estabelece relao direta com a tipografia escolhida e seu corpo. iv. Localizao da mancha grfica

17 A partir desses pontos, foi feito um estudo mais detalhado, tendo como base a pesquisa bibliogrfica e reunies para esclarecimento de dvidas em relao a custos de produo em grficas.

3.3 Anlise de Similares

3.3.1 Critrios de seleo de similares

De acordo com o dicionrio, similar aquilo que possui a mesma natureza, que homogneo, parecido, semelhante. Tendo isso como base o critrio utilizado para a seleo de similares foi em relao a sua rea de atuao. considerado similar qualquer publicao que tenha relao com algum dos temas abordados pela revista expresse, seja na arte, moda, design de interiores ou grfico, desde que seja promocional e, portanto de distribuio gratuita.

3.3.2 Critrios de Anlise

Os critrios aqui adotados para a anlise de similares levou em considerao questes tcnicas, como papel, seleo tipogrfica e mancha grfica. Observando esses aspectos trs revistas foram analisadas e comparadas, elas so:

i. Vitrine

Essa revista impressa em papel couch, 90 g/m para o miolo e 250 g/m para a capa. Composta basicamente por anncios de pgina inteira, no traz em seu projeto localizao para a legenda de imagens, no tem definido a escolha de uma famlia tipogrfica para ttulos, subttulos, interttulos nem corpo de texto, assim como tambm no define o tamanho de corpo bem como entrelinhas. No h uma querncia entre as pginas.

18

Quadro 1: Vitrine Fonte: http://www.gbljeans.com.br, 2006

ii. Revista Bag

Possui design agradvel e bem estruturado, as diferenciaes so feitas a partir da variedade de uma mesma famlia tipogrfica, moderna e sem serifa. A diagramao das pginas varia entre duas ou trs colunas, com manchas grficas uniformes e justificadas. O interesse visual alcanado atravs dos elementos grficos que agem como uma moldura para a pgina. Deixou a desejar pelo papel jornal liso que no favoreceu as imagens por no suportar a escolha da retcula mais fina.

19

Quadro 2: Revista Bag Fonte: http://zebrabold.com, 2010

iii. Revista [Cl]

Mais uma revista que tem como tema moda e cultura. Essa possui um design mais leve e minimalista. A escolha tipogrfica tambm se resume a uma nica famlia. A diagramao das pginas tambm feita em duas colunas justificadas, deixando o interesse visual para a brincadeira com as texturas nos ttulos. A repetio de elementos da marca contribuiu para fortalecer ainda mais a unidade visual da revista.

20

Quadro 3: Revista [Cl] Fonte: http://zebrabold.com, 2010

3.3.3 Sntese da anlise

Com essas anlises conclumos que, embora algumas dessas revistas tenham um bom projeto em relao a sua estrutura visual como no caso das revistas Cl e Bag, a soluo apresentada em relao ao baixo custo se mostrou ineficaz, principalmente em relao escolha do papel, j que por ser um papel no revestido a escolha tipogrfica mostrou-se um problema pelo ganho de pontos maior que acontece nesses tipos de papis na impresso, sem contar que, de acordo com algumas grficas goianas, apesar de ser um papel mais barato, sua impresso acaba saindo mais cara devido ao grande consumo de tinta. Outro problema encontrado foi em relao cor do papel em funo da paleta cromtica escolhida,

21 em algumas pginas onde o texto apresenta uma dessas cores, h pouco contraste com o fundo o que torna difcil a leitura. Em outros similares no citados como catlogos de moda, percebeu-se que, a escolha desse tipo de papel teria uma relao maior com a sofisticao requerida do que com o custo da impresso. Porm, o que ocorre com grande parte dos exemplares analisados, como no caso da Vitrine, que o mercado goiano no mostra uma preocupao em relao ao projeto grfico dessas revistas. Nenhum dos exemplares mostrou soluo diferenciada em relao ao formato.

3.4 Roughs

So os rascunhos, as experimentaes. Foram testados alguns grides e composies de pginas, com localizao flios, escala cromtica, localizao da mancha grfica, nmero de colunas.

Quadro 4: Capa e contra capa

22

Quadro 5: Caderno

Quadro 6: Matria

Quadro 7: Anunciantes

23 3.5 Layout

a materializao prvia da proposta visual. Layout grfico tem como seus componentes a rea de design ou formato de pgina e as margens, que tal como em todo o restante processo de design deve ser bem fundamentado pelo contedo do trabalho e pela perspectiva criativa. Como e onde vai ser utilizado e visualizado o nosso layout, este deve ser efetuado tendo em conta vrios sobrepostos. Um designer no momento de iniciar um desenvolvimento de um trabalho necessita de fazer sempre primariamente um desenho da estrutura da pgina a elaborar, aqui dever j conter informaes como, largura do topo, margens inferiores e laterais (localizadas com objetivo de manuteno e conduo do olhar), o nmero de colunas de texto, imagens e sua organizao e, se for caso, o nmero de pginas ou a numerao das pginas. Com estas decises j tomadas, a estrutura das pginas pode ser individual ou com pginas mestras, para permitir a repetio automtica da estrutura j previamente estudada.1

3.6 Arte Final

o acabamento final de um trabalho destinado produo grfica. Diagramao.

3.7 Prottipo

o primeiro exemplar ou modelo

Dados retirados da Wikipdia, http://pt.wikipedia.org/wiki/Layout_grfico

24 4 FUNDAMENTAO TERICA

4.1 Projeto Grfico

De acordo com Jan V. White (2005, p.2) a funo do projeto para uma revista o de tentar seduzir a pessoa que a folheia, e para isso temos de entender e explorar tanto os atributos fsicos do meio como a psicologia do observador. No existe um jeito certo de se fazer, tudo uma questo de anlise e julgamento. Ribeiro (2007, p. 441) afirma que:
Cada pgina da revista deve atrair a ateno do leitor no apenas pelo teor do assunto, mas tambm pela clareza dos tipos em que o texto for impresso e pela harmonia do conjunto grfico. Os elementos de composio das pginas devem manter uma arquitetura grfica e esttica prpria, visando a um equilbrio harmonioso, em que ilustraes e textos estejam perfeitamente entrosados, o que despertar o prazer pela leitura e interesse pelo assunto exposto.

O projeto grfico tem como objetivo exercer forte atrao junto ao pblico deve ser o chamariz. As escolhas criativas e a viabilidade econmica esto atreladas a trs pontos principais: os aspectos estruturais, os princpios de organizao da pgina e os princpios de composio. (FLEXOR, 2006; ROCHA, 2006; KALID, 2006). Antes de dar incio ao projeto, deve-se primeiro conhecer os aspectos estruturais da publicao que segundo Arajo (2006, p.399) est dividido em trs partes: pr-textual, textual e ps-textual, alm dos elementos extratextuais. Em revistas, destaca-se como aspectos pr-textuais o sumrio e o editorial, alm dos anncios. Os textuais seriam a entrada das matrias seguida do corpo textual e seus elementos de composio como, ttulos, subttulos, entrettulos, flios, olho e imagens seja a ilustrao ou a fotografia. Os ps-textuais como o colofo, que no caso desse projeto entraria como pr-textual por estar inserido no incio, junto com o sumrio por questes econmicas. Os elementos extratextuais, como a capa, possui um grande valor em um editorial, justamente por ser o primeiro elemento que o pblico ter contato. De acordo com Dadich em entrevista para a revista Computer Projects, uma das mximas do design editorial que no existe revista boa com capa ruim, criar capas bem complicado, ela pode estar responsvel pelo sucesso ou fracasso da revista. Portanto, crucial a inovao.

25 Os princpios de organizao so outro ponto a ser considerado, a forma que o designer planeja o projeto a partir da organizao espacial, so responsveis por facilitar a leitura e conduzir o olhar do leitor. (FLEXOR, 2006; ROCHA, 2006; KALID, 2006). Atravs desses princpios ser definido o formato que onde se inicia o projeto, o grid e a mancha grfica. Aps definir o formato e o grid, d-se incio prxima etapa em que o projetista ir articular os princpios compositivos, incluindo os elementos de composio, verbais e visuais.

4.1.1 Formato

Vilas-Boas (2010, p. 139) afirma que h trs fatores que devem atuar na definio do formato final do impresso: o custo, a esttica e a usabilidade. O custo estaria diretamente relacionado ao aproveitamento do papel, consequentemente adequados aos equipamentos de reproduo em larga escala, portanto, para a determinao do formato necessrio optar por uma proporo que possibilite maior aproveitamento de papel levando em considerao a realidade regional, como porte das mquinas, que podem ser no caso das mquinas planas de meia-folha ou grande porte, sendo que as de meia-folha por terem a rea de impresso restrita metade dos formatos de fbrica precisam que seja feito o pr-corte. Ribeiro (2007, p.16) afirma que no Brasil, para melhor adaptao nas impressoras existentes, adotaram-se os padres AA 76 x 112 cm e BB 66 x 96 cm, independente do Formato internacional, o padro DIN (Deutsch Industrie Normen), formato derivado de forma geomtrica regular, denominado de quadrado largo, em que se tem como base o A0 (1m). Tambm necessrio cuidado no caso de haver dobras observando a gramatura do papel e a direo das dobras que devem ser realizadas respeitando a direo das fibras. Hendel (2006, p.35) afirma que:
Mudar a forma fsica de um livro torn-lo mais largo do que alto tambm envolve situaes de risco, que agregaro tanto um custo extra quanto problemas de manufatura. Uma razo pela qual no to simples mudar o formato de um livro de 6 x 9 para 9 x 6 que uma forma mais larga exige que se dobre o papel contra o sentido da fibra (na contrafibra).

26 Segundo Vilas-Boas (2010, p.141) para se calcular o formato, subtrai-se do formato da folha as reas utilizadas para as margens laterais (necessrias para o refile), da margem da pina, das marcas de impresso e da barra de controle, e no caso de haver sangramento, preciso que haja ainda a subtrao das margens de sangramento. Os valores ficariam da seguinte forma: Na menor dimenso da folha: Margem da pina + margem lateral inferior + marcas de impresso = 3 cm. Na maior dimenso da folha: Margens laterais + marcas de impresso + barra de controle = 2 cm. Sangramentos: 1 cm de cada dimenso do resultado encontrado do formato sem sangramentos (ou seja, 0,5cm de cada um dos dois lados que a lmina ou o formato aberto receber corte)
2

A esttica est relacionada a questes culturais e que podem ser definidas de acordo com Bringhurst (2008, p.159) atravs de propores orgnicas, mecnicas e musicais. A construo, a partir de formas geomtricas, determina a relao entre a base e a altura. O que importa a proporo e no o formato em qualquer sistema de medidas. (FLEXOR, 2006; ROCHA, 2006; KALID, 2006). Bringhurst (2008, p.160) afirma que:
Algumas propores so recorrentes porque agradam ao olho e mente assim como alguns tamanhos so recorrentes porque so confortveis para a mo. Muitas dessas propores so inerentes a figuras geomtricas simples, como o tringulo equiltero, o quadrado, o pentgono, o hexgono e o octgono regulares. Elas no s parecem agradar a pessoas de sculos e pases muito distintos como tambm so proeminentes na natureza, muito alm do mbito humano. Elas ocorrem nas estruturas de molculas, cristais minerais, bolhas de sabo e flores, bem como em livros, templos, manuscritos e mesquitas.

A usabilidade est relacionada ao manuseio, ao conforto para as mos. Foi atravs do formato que encontramos a soluo para a diferenciao a preo compatvel com o praticado, levando em considerao os formatos dos papis utilizados em grficas. Em Goinia as grficas utilizam o papel BB com formato 66 x 96 cm. Definimos o formato atravs das variaes de corte possveis para esse formato.

Dados retirados do livro Produo grfica para designers de Andr Vilas-Boas

27

Quadro 8: Formatos Fonte: http://downlogo.wordpress.com, 2008

Bringhurst (2008, p. 177) afirma que:

Quando o trabalho envolve ilustraes importantes, so elas que geralmente decidem a forma da pgina. comum escolher uma pgina um pouco mais alta do que a ilustrao mdia, para deixar um espao em branco respirando no p da pgina e permitir a incluso de legendas.

28
Considerando essa afirmativa e o fato da revista ser basicamente composta por imagens, pensamos em diminuir o tamanho, encontrando com isto, a soluo para a diferenciao no mesmo sem que houvesse perda de contedo. O Formato final ficou estipulado em 10,6 x 20,3 cm para o formato fechado e 42,4 x 20,3 cm para o formato aberto, j a cinta dever possuir 3,5cm de largura.

Quadro 9: Formato aberto

Quadro 10: Formato entreaberto

Quadro 11: Formato fechado

29 4.1.2 Papel

De acordo com Vilas-Boas (2010, p.113) h quatro parmetros fundamentais que devem nortear a escolha do papel: o valor subjetivo, o custo, a disponibilidade no mercado e as restries tcnicas. O valor subjetivo a beleza a sofisticao, a diferenciao. Em relao ao custo, quanto maior a tiragem, maior o custo relativo do papel, portanto, em pequenas tiragens, muitas vezes a diferena de preo compensa o uso de um papel mais caro pelo valor subjetivo que ser agregado. Porm deve-se observar sua disponibilidade no mercado, j que, o mercado de papis instvel sendo comum que um papel diferenciado no tenha como ser encontrado, ou at mesmo que um tipo de papel corriqueiro no esteja temporariamente disponvel no formato desejado. Outro ponto a ser analisado, em relao s restries tcnicas, j que alguns processos no permitem o uso de determinados tipos de papel, alm das diferenas de qualidade de acordo com as propriedades de cada tipo. Assim como na definio do formato, a escolha do papel tambm depende da realidade regional, alguns papis que poderiam ser considerados uma soluo adequada, tanto em relao ao seu valor subjetivo quanto ao seu custo, poder ser invivel de acordo com cada regio devido indisponibilidade do tipo de impressora adequada no mercado grfico regional. Por isso, sempre bom consultar a grfica. Ribeiro (2007, p.16) afirma que:
A escolha do papel de suma importncia para a boa execuo de trabalhos grficos. Dele depende, em grande parte, o bom aspecto final de todo impresso. Em razo de suas diferentes classes, o papel influi de maneira decisiva na apresentao e no custo da obra. Ele deve ser escolhido com ateno, pois tanto pode valorizar um trabalho, como pode prejudic-lo.

Ainda segundo Vilas-Boas (2010, p.113) partindo desses quatro parmetros, h dois aspectos bsicos que determinam certas propriedades que contribuem para que o projeto obtenha o resultado esperado: a pasta que forma a massa do papel e o revestimento que sua superfcie recebe. A pasta feita atravs da separao da celulose e de outros componentes de madeira e que pode ser feita por trs processos: pasta mecnica, produzida a partir da separao mecnica dos componentes da madeira, gerando papis de baixo custo, com grande capacidade de absoro de tinta e com opacidade e espessura

30 mais elevadas, porm, possuem baixa resistncia, menor brilho e maior instabilidade de suas propriedades ao longo do tempo, a pasta semiqumica com fibras mais rgidas, gerando basicamente os papeles, destinados confeco de produtos como caixas para estoque e tubos e a pasta qumica fabricada por meio da ao de variados agentes qumicos. Este ltimo produz papis mais caros, no s por sua sofisticao, mas tambm por gerar uma menor quantidade de pasta. O revestimento a adio de substncias superfcie do papel, seja em uma ou em ambas as faces. Ele possibilita melhores condies de impresso e apresentao do impresso. De acordo com Vilas-Boas (2010, p.117):
O tipo de revestimento mais conhecido o couch, composto por determinadas cargas minerais, em determinadas quantidades, que so aglutinados por cola. No entanto, existem outros tipos de revestimento, como, por exemplo, o do papel esmaltado utilizado para forros de papelo e alguns tipos de etiquetas -, dos papis metalizados e dos autocopiativos.

O revestimento couch nada tem a ver com o papel que recebe o mesmo nome, ele possui variaes na sua composio e na quantidade com que aplicado, podendo gerar outros tipos de papel cujo resultado diferente do papel couch, so os CWC (coated woodcontaining), formados por pasta mecnica, porm, com revestimento. Os revestimentos tm como objetivo tornar a superfcie do papel mais lisa e uniforme, aumentar o brilho e a alvura e melhorar a qualidade final do papel. Outro fator a ser observado, em relao a sua opacidade, quanto mais opaco, menos transparente o papel, os fatores que determinam essa opacidade a gramatura, o grau de branqueamento da pasta qumica, o revestimento ou no do papel, a cor, o grau de absoro da tinta e o grau de colagem. Segundo Vilas-Boas (2010, p.122) uma boa maneira de conferir a opacidade colocar uma amostra do papel sobre outra folha que esteja impressa a trao, pois, um papel pouco opaco se mostra inadequado para impresses frente e verso, principalmente em livros e revistas, por dificultar ou at mesmo inviabilizar a leitura. Ainda segundo Vilas-Boas (2010, p.127) a escolha do papel deve ser orientada no apenas pelos custos de cada um, mas tambm pelo perfil que queremos dar publicao. A compreenso da classificao dos tipos de papis facilita a distino entre eles e, portanto, uma escolha mais consistente.

31

Quadro 12: Tipos de papis Fonte: VILAS-BOAS, Andr Produo grfica para designers (2010).

Em revistas promocionais, a qualidade da imagem fundamental para o apelo visual, e isso se d atravs das retculas. Retculas mais finas possuem uma lineatura maior, ou seja, ocupam maior nmero de linhas por cm, proporcionando melhor qualidade para as imagens j que iro se destacar menos no impresso.

32 Segundo Ribeiro (2007, p.18): Se a obra contm ilustraes de retculas muito finas, o papel aconselhado deve ser o couch.. Apesar de ser um papel mais caro, o couch se torna uma opo mais adequada, no s por sua qualidade como tambm pelo consumo de tinta. Um papel como o offset, por exemplo, perderia em relao qualidade e a vivacidade das cores e sua impresso mais cara devido ao grande consumo de tinta. (informao verbal) 3 A revista aberta se torna 4x maior que o seu formato fechado, e isso sustentado pela capa. Por esse motivo vimos necessidade de utilizar um papel reforado que resista a essa manipulao sem rasgar. A melhor soluo encontrada foi o Couch 250 g/m com plastificao na parte externa para a capa e o couch matte 90 g/m para o miolo.

4.1.3 Acabamento

O acabamento de acordo com Vilas-Boas (2010, p.158), possui algumas operaes bsicas como refile, dobradura, encadernao, e outras especificas. Elas so fundamentais para a finalizao do impresso, mas nem sempre so feitas na grfica, sendo necessria a terceirizao, podendo exigir um prazo um pouco maior para a entrega. Esses processos podem tambm influenciar no valor subjetivo quanto no custo do projeto. Sero descritos aqui os acabamentos utilizados neste trabalho. O refile, corte no papel necessrio para a finalizao do impresso e que pode ser utilizado em diversas etapas da produo. Por ser uma etapa bsica e invariavelmente necessria, ela sequer mencionada no item acabamento quando feito o oramento em grficas. A dobradura, onde preciso levar em conta a gramatura do papel utilizado e conhecer o esquema de dobradura do equipamento utilizado pela grfica. No caso de dobraduras complexas pode ser necessrio recorrer ao processo manual, aumentando o prazo de entrega, como ocorre com a dobra da capa da Expresse.

Informao fornecida por Simone Teixeira, em consultoria na Grafopel - Grfica e Editora em novembro de 2011 e Leonardo, em consultoria na Amrica Grfica e editora em agosto de 2010.

33 O vinco, feito com uma lmina de ao arredondada, utilizada para facilitar o manuseio e a realizao de dobras no papel. Quanto encadernao, pode ser classificada em cinco tipos, de acordo com Vilas-Boas (2010, p.160) em geral a ltima etapa do acabamento de impressos paginados, embora a rigor o termo seja usado apenas no caso de volumes com capa dura, hoje aplicado a qualquer operao que resulta na unio das pginas. Os tipos de encadernao so a canoa, lombada quadrada ou hot melt, com costura e cola, com tela e a mecnica. A encadernao escolhida para a Expresse a canoa, forma mais simples, rpida e barata, consiste em se encaixar os cadernos uns dentro dos outros e uni-los por grampos na dobra dos formatos abertos e seu nmero de pginas deve ser mltiplo de quatro. Devido ao tipo de encadernao definido, a revista no se mantm fechada, sendo necessria a utilizao de uma cinta com o mesmo papel utilizado na capa. Os dois tipos de revestimentos, plastificao e laminao tm como objetivo o aumento da durabilidade do impresso, porm a laminao possui um custo maior (informao verbal) 4. O hbito de sua utilizao em capas se d justamente devido a sua funo, motivo pelo qual ser utilizado no projeto.

4.1.4. Malha

Malha ou grid uma forma de unir elementos com o intuito de transmitir uma informao, ele introduz uma ordem sistemtica num layout permitindo a diagramao de uma grande quantidade de informao e traz como vantagens a clareza, eficincia, economia e identidade. White (2006, p.43) diz que:
A essncia do design multipgina (impressos) ou multiimpresso (web) a repetio rtmica de um padro bsico que d publicao sua coerncia visual caracterstica. A estrutura d previsibilidade, de modo que o observador / leitor, por intuir a organizao fundamental da pea, tem uma sensao de ordem e at deduz a hierarquia de valores comparativos do material.

Ainda segundo White (2006, p.43) desenvolver uma organizao sistematizada para livros ou produtos sem publicidade no difcil, porm o mesmo no ocorre em
4

Informao fornecida por Simone Teixeira, em consultoria na Grafopel - Grfica e Editora em novembro de 2011.

34 revistas onde os anncios limitam a produo de pginas e a utilizao de larguras de colunas padronizadas indispensvel para acomod-los, parecendo que a maioria das revistas possui uma estrutura intercambivel, ficando to parecidas que se torna necessrio acrescentar sutilezas superficiais que faam a diferena. A soluo seria resistir a confinar o pensamento em formatos padronizados e tratar cada artigo como uma unidade separada, distinta, de padro variado, obtendo sua coerncia mantendo a consistncia tipogrfica no que se refere a fontes, tamanhos e espaamentos de linha. De acordo com Timothy (2007, p.24) o grid depois de pronto um sistema fechado e ao constru-lo o designer precisa atender s especificidades do contedo, alm de prever eventuais problemas que podem surgir ao diagramar o contedo dentro do grid, como ttulos compridos demais, cortes de imagens ou espaos vazios em alguma seo por falta de material. O grid nunca pode prevalecer sobre a informao, o designer no deve tem-lo e sim test-lo at o limite. Ainda segundo Timothy (2007, p.26) ele pode ser classificado como, retangular, de colunas, modular ou hierrquico. O grid retangular ou manuscrito o mais simples e sua tarefa acomodar um longo texto corrido como um romance ou uma tese. J no grid de colunas, elas podem ser dependentes umas das outras no texto corrido, independentes para pequenos blocos de texto ou somadas para formar colunas mais largas, um grid flexvel e poder ser usado para separar diversos tipos de informao. O grid modular adequado para projetos mais complexos e que exigem um grau maior de controle do que o de um grid de coluna. um grid de colunas com muitas guias horizontais que subdividem as colunas em faixas horizontais, criando uma matriz de clulas chamadas mdulos. J o grid hierrquico, so grids que se adaptam s exigncias da informao, mas se baseiam numa disposio intuitiva dos alinhamentos, posicionados conforme as vrias propores dos elementos, do que na repetio regular dos intervalos e nesse tipo de grid a largura das colunas e entrecolunas costuma variar. A pgina de internet um exemplo de grid hierrquico. White (2006, p.44) ainda diz que as colunas podem ser mais do que abstratas, subdivises matemticas de um espao maior. Sua geometria deve ser uma resposta a necessidades editoriais, portanto, no h razo pela qual as larguras de coluna no possam mudar quando necessrio.

35 Contrastes criados por colunas e tamanho de corpos, criam variedade funcional levando o observador a compreenso, combinar colunas de diversas larguras na mesma pgina, dentro da mesma matria ou entre matrias pode ajudar a produzir sentido dependendo do que se estiver dizendo e do destaque que pretende dar ao que diz. Continuando com as afirmaes de White (2006, p.46) uma verdadeira grade s ocorre quando o espao da pgina viva dividido em eixos verticais que so por sua vez divididos em camadas horizontais, criando o que chamamos de mdulos. Uma abordagem mais vivel da grade definir umas poucas margens ou posies padronizadas linhas mgicas s quais os elementos so alinhados. A mais til: alto da rea de texto da pgina. A largura da margem superior uma caracterstica claramente percebida. As margens sero definidas atravs da localizao e proporo da mancha grfica. Assim como existem mtodos capazes de auxiliar na demarcao do formato do impresso, como visto anteriormente, h mtodos capazes de orientar na localizao e proporo da mancha, alm da demarcao da grade (FLEXOR, 2006;
ROCHA, 2006; KALID, 2006).

Segundo Ribeiro (2007, p. 230) para projetar a mancha grfica devemos considerar as pginas par e mpar justapostas, como se apresentam ao leitor, procurando harmonizar e coordenar o conjunto, podendo-se empregar dois mtodos: Clssico ou Mecnico e Livre. O mtodo Clssico ou Mecnico consiste em estabelecer-se as medidas da mancha grfica e os brancos das margens por mtodos geomtricos rgidos. O mtodo Livre no est sujeito a nenhuma regra tendo somente por base o bom gosto do diagramador. possvel muitas vezes mesclar mtodos. Conforme Wollner (2003, apud FLEXOR, 2006; ROCHA, 2006; KALID, 2006):
O sistema de Villard bastante usado por sua versatilidade e facilidade para encontrar parties prximas aos conceitos idealizados, principalmente quando se trata de uma realizao de mdulos assimtricos. Com este sistema, pode-se dividir distncias num plano independente de um sistema de mensurao.

36

Quadro 13: Mancha Grfica Fonte: Arquivos Pessoais

4.2 Estudo Tipogrfico

projeto

de

uma

revista

necessita

da

definio

tipogrfica

para

diferenciaes de alguns elementos editoriais, como ttulo de captulo, subttulos, notas e legendas fotogrficas, porm deve-se considerar o fato de que diferentes famlias tipogrficas aumentam o custo do projeto. Bringhurst (2008, p. 31) diz que, via de regra, a tipografia deveria prestar os seguintes servios ao leitor: Convid-lo leitura: Revelar o teor e o significado do texto;

37 Tornar clara a estrutura e a ordem do texto; Conectar o texto a outros elementos existentes; Induzir a um estado de repouso energtico, que a condio ideal da leitura. Alguns critrios objetivos devem conduzir a seleo tipogrfica, como a completude da famlia tipogrfica observando questes como legibilidade, o meio que ser usado e o processo de reproduo grfica, se ser digital ou papel, e a aplicabilidade caracterizada pelo reconhecimento pela sociedade que poder ser verificado pela leiturabilidade. Bringhurst afirma que muitas pginas poderiam ser projetadas com uma mesma famlia tipogrfica, portanto, deve-se escolher fontes que possam fornecer todos os efeitos especiais de que precisar.
Famlias tipogrficas extensas Legacy, Lucida, Quadraat, Seria ou Stone podem ter recursos suficientes at mesmo para essa tarefa. Outra possibilidade a srie abrangente criada por Gerard Unger e conhecida como Demos, Praxis e Flora uma inclui romanas e itlicas em vrios pesos, serifadas e sem serifas correspondentes e outras variaes. Se voc se restringir s fontes da mesma famlia, ter variedade e homogeneidade ao mesmo tempo: muitas formas e tamanhos, mas uma mesma cultura tipogrfica. (BRINGHURST 2008, p.115)

Bringhurst (2008, p.112) ainda afirma que se deve escolher as fontes cujo esprito e carter individual estejam de acordo com o texto. Se por exemplo, voc estiver compondo um texto escrito por uma mulher, talvez prefira usar uma fonte desenhada por uma mulher. Em contrapartida Hendel (2006, p.13) observa que no existe um caractere especfico para cada situao, como um caractere nativo-americano, nem afroamericano ou um tipo da Grcia antiga o da China antiga, nem da Nova Guin:
Encontro s vezes um paralelo dentro da tradio da tipografia europeia / americana, e assim fao uma espcie de dupla aluso. Se eu fizer isso, posso ficar satisfeito comigo mesmo, mas vou ter de aceitar que pouqussimos leitores, mesmo que sejam beminformados em matria de tipografia, conseguiro entender a hipermetfora. Frequentemente, nesses casos, o melhor que posso esperar a neutralidade tipogrfica.

Hendel (2006, p.28) conta que:

Num ensaio que se tornou lendrio, A Taa de Cristal, Beatrice Warde escreveu que a tipografia de um livro deveria ser to clara quanto uma taa de cristal. Na sua suposio, algum que bebe

38
vinho num copo recamado com um design extravagante prestaria mais ateno no copo em si do que na bebida em seu interior. Ampliando a ideia, ela afirmou que um design extravagante num livro seria igualmente distrativo. Uma tipografia extravagante intrometer-se ia entre o autor e o leitor.

A importncia de se conhecer o meio que ser usado e o processo de produo grfica devida a estrutura do tipo e suas diferenas relacionadas a esses fatores. Bringhurst (2008, p.105) alerta sobre os problemas que podero ocorrer ao se usar tipos desenvolvidos para a prensa tipogrfica na impresso offset. Segundo ele, a prensa tipogrfica d um pouco mais de volume e definio letra, especialmente nos traos mais delgados e aumenta a proeminncia das pontas das serifas mais finas, j na impresso offset, os traos finos tendem a ficar mais finos e as pontas das serifas mais delicadas so engolidas, portanto a diferena entre os tipos desenhados para cada um desses processos de impresso est justamente na definio do seu peso e acabamento. Em relao ao meio, Bringhurst (2008, p.106) ressalta que:
A maior parte dos tipos renascentistas e barrocos foram feitos para ser impressa em papis fortes e vvidos por meios razoavelmente robustos Eles fenecem ao serem depositados nas superfcies duras e brilhantes das folhas que ficaram em voga no fim do sculo 18. A maioria dos tipos neoclssicos e romnticos, por outro lado, foi projetada para demandar papis lisos. Papis speros e tridimensionais quebram suas linhas frgeis. Fontes geomtricas modernistas, tais como a Futura, ou eminentemente realistas, como a Helvtica, podem ser igualmente impressas em papis speros e lisos porque so fundamentalmente monocromticas (ou seja, o peso de seus traos praticamente uniforme).

No que se refere combinao entre famlias distintas, o autor orienta para a utilizao de tipos que sejam concordantes em sua estrutura, para tanto, necessrio que se conhea os elementos da anatomia do tipo como, linha de base, altura-x, haste, bojo, serifa, etc. De acordo com Lupton (2009, p.35) a altura-x a altura do corpo principal da letra minscula, excluindo seus ascendentes e descendentes. A linha de base onde todas as letras repousam, o eixo mais estvel ao longo de uma linha de texto e crucial para alinhar textos a imagens e a outros textos, e a altura de versal a distncia da linha de base ao topo da maiscula.

39

Quadro 14: Anatomia do tipo Fonte: Lupton, Ellen Pensar com tipos, 2009

A tipografia definida para o projeto foi a ITC Avant Garde Gothic Std e suas variaes para corpo de texto e outros componentes de hierarquizao da informao e a Centabel Book para ttulos. No caso das capitulares fica livre o uso de outras tipografias de acordo com o tema de cada edio da revista, pondendo ser tambm adotada no ttulo da matria principal.

40 4.3 O Texto Segundo Lupton (2009, p.63) em tipografia, o termo texto definido como uma sequncia contnua de palavras, distintas de legendas ou ttulos mais curtos. O bloco principal frequentemente chamado de corpo e contm a principal massa de contedo. Os designers abrem caminhos para dentro e para fora do fluxo de palavras quebrando o texto em partes e oferecendo atalhos e rotas alternativas atravs da massa de informao, de acordo com a autora uma das funes mais refinadas do design de fato ajudar os leitores a no precisar ler. Para organizar o texto, necessrio conhecer alguns elementos que o compem e assim fazer o melhor uso destes, como o espacejamento que pode ser um ajuste global entre as letras, o Kerning, ajuste entre dois caracteres que parecero desuniformes devido a um espacejamento muito uniforme das letras ou ainda o espacejamento entrepalavras. Lupton (2009, p.81) divide o espacejamento em trs tipos: normal, positivo e negativo, sendo que este ltimo considerado pela autora como crime tipogrfico. De acordo com Bringhurst (2008, p.32) a homogeneidade da cor o objetivo mais comum almejado pelo tipgrafo. E isso depende de quatro fatores: o desenho do tipo, o espacejamento das letras, das palavras e das linhas. Um depende do outro, o tamanho ideal da entrepalavra, por exemplo, varia de acordo com a circunstncia, dependendo de fatores como entreletra, cor e tamanho do tipo. O autor afirma que um tipo mais espacejado ou mais pesado ir necessitar de um intervalo maior entre palavras, j em tamanhos maiores, quando a entreletra diminui, a entrepalavra pode diminuir tambm. Alm desse elemento, deve-se considerar o entrelinhamento que a distncia da linha de base de uma linha tipogrfica para outra. Bringhurst (2008, p.45) afirma que colunas mais largas requerem mais entrelinha do que colunas mais estreitas. Tipos mais pesados precisam de mais entrelinha do que tipos mais leves. Tipos de corpo grande pedem uma entrelinha maior do que tipos de corpo pequeno. Fontes sem serifas, por sua vez, pedem mais entrelinha que suas companheiras serifadas.
Ttulos, subttulos, citaes em destaque, notas de rodap, ilustraes, legendas e outras intromisses criam sncopes e variaes sobre a base rtmica da entrelinha regular. Estas podem e devem emprestar vitalidade pgina, mas o texto principal deve retornar precisamente mesma batida e ao mesmo andamento depois de cada uma delas. Isso significa que a quantidade total de

41
espao vertical consumida em cada desvio do texto principal deve ser necessariamente um mltiplo comum da entrelinha bsica.

Com o intuito de manter a base rtmica da entrelinha, o entrelinhamento foi estabelecido atravs da multiplicao do tamanho do corpo por 1,4, nmero que mais se aproximou do entrelinhamento pr-definido para o corpo de texto: corpo 9pt com entrelinha 13pt, ficando ento corpo 9pt x 1,4 = entrelinha 12,6pt. No caso dos ttulos, subttulos e outros elementos cujo corpo maior e se deseja um entrelinhamento menor, poder ser multiplicado por um corpo em tamanho inferior desde que este seja mltiplo de trs. Outro elemento que deve ser considerado o alinhamento, que de acordo com Lupton (2009, p.84) o arranjo de colunas de texto com bordas duras ou suaves, sendo que cada estilo bsico de alinhamento traz qualidades estticas e prejuzos potenciais ao design da pgina. Eles so classificados da seguinte maneira: justificado, alinhamento esquerda, alinhamento direita e centralizado. No alinhamento justificado as margens esquerda e direita so regulares. Ele produz uma forma limpa na pgina, porm, pode produzir vazios no desejveis quando o texto for forado a caber em colunas com o mesmo comprimento. O alinhamento esquerda utilizado quando se quer respeitar o fluxo orgnico da linguagem e evitar o espacejamento irregular que infesta as colunas estreitas de texto justificado, nesse alinhamento a margem esquerda dura e a direita suave. Bringhurst (2008, p.35) diz que bons compositores preferem evitar linhas com hifens, porm, eles so melhores do que um espacejamento sujo, e a composio desalinhada ainda melhor. Em larguras estreitas a composio desalinhada direita dar leveza pgina, diminuir sua rigidez e ir prevenir uma irrupo de hifens. J o alinhamento direita, em que a margem direita dura e a esquerda suave, produz boas legendas, barras laterais e notas marginais, sugerindo afinidade entre os elementos da pgina. O centralizado clssico e formal, porm, pode ser esttico e convencional. A hierarquia tambm um elemento a ser considerado, e segundo Lupton (2009, p.94) uma hierarquia tipogrfica indica um sistema que organiza contedo, enfatizando uns dados e preterindo outros. Ela ajuda os leitores a localizarem-se no texto, sendo que, cada nvel deve ser indicado por um ou mais sinais aplicados

42 consistentemente ao longo do texto, podendo ser classificados como: espaciais (recuo, entrelinha ou posio na pgina) ou grficos (tamanho, estilo, cor ou fonte).
Enfatizar uma palavra ou frase em um texto corrido normalmente requer apenas um sinal. O itlico a forma-padro. No entanto, h diversas alternativas, tais como o uso de negrito, versaletes, e mudanas de cor. Tambm possvel criar nfase usando outra fonte. Famlias tipogrficas de amplo espectro, tais como a Scala, possuem muitas variantes projetadas para funcionarem umas com as outras.

4.4 Cor

A cor possui um papel muito importante em projeto grfico de revistas e de acordo com White (2006, p.201) a cor no preponderantemente um recurso esttico, e sim uma tcnica racional a ser aplicada com objetivos funcionais: identificao, nfase, associao, organizao, persuaso e tambm, s vezes, para criar beleza intencionalmente. O autor aconselha a no escolher as cores pelo gosto pessoal, mas adotar uma postura mais segura e escolher as cores que se relacionem por um ou mais aspectos como: matiz (ou seja, a espcie de cor que ela por exemplo, avermelhados), saturao (ou seja, sua intensidade, brilho, cor) e valor (sua gradao, qualidade de ser escura ou clara) que o fator mais crucial a impresso por afetar o contraste, elemento que faz com que as coisas se destaquem, e o destaque um dos efeitos que buscamos ao usar a cor. Alm dos fatores tcnicos, h de serem considerados os aspectos psicodinmicos das cores, que segundo o autor podem enganar e at mesmo afetar a interpretao. A mesma cor parece diferente dependendo do seu fundo e do que est em volta, ela parece mais escura contra um fundo claro e mais clara contra um fundo escuro, mais quente contra um fundo frio e mais fria contra um fundo quente. A prpria luz ir interferir: num escritrio escuro, cores vivas e corpo grande sero mais eficazes do que se a publicao for vista luz do sol, quando cores mais sutis e corpo menor sero mais adequados.

43

Quadro 15: Cores Fonte: Arquivos pessoais

Levando isso em considerao, deve-se escolher primeiro a cor do fundo, e considerar a cor do papel, pois, esse influenciar no resultado final. A nica regra de acordo com o autor a tentativa e erro, e experincia. As cores esto relacionadas a aspectos culturais e emocionais, portando elas afetam a interpretao, a nacionalidade, idade, o ambiente social, a classe econmica e mesmo o estado de nimo afetam a maneira como as pessoas reagem s cores. A definio das cores que faro a diferenciao das quatros sesses da revista, se deu atravs de sua saturao por variaes cromticas conseguidas atravs da combinao do magenta (presente em todas as cores) com o ciano e o amarelo, diminuindo ou aumento a concentrao desta em relao s demais.

44 5 O PROJETO

5.1 Mancha grfica

45

5.2 Editorial

46

47 5.3 Sumrio e Expediente

48

49

5.4 Incio de matria

50

51 5.4.1 Matria principal

52

53

54 5.4.2 Matria secundria

55

56

57 5.4.3 Entrevista

58

59 5.5 Cinema

60

61 5.6 Quadrinhos

62

63 5.7 Anncios

64 5.8 Capa

Para a produo da capa dever sempre fazer o uso de texturas ou fotografias em plano aberto, pois, desta forma a imagem no ser prejudicada pelo uso da cinta, sendo que, esta conter o tema de cada edio. S dever ser utilizadas fotografias em planos fechados se o tema exigir.

65 5.9 Especificaes

66

67 6 CONCLUSO

Projetar uma revista que propem padres que a primeira vista parecem ser divergentes, como no caso da Expresse, em que se pede um material que possua qualidade, porm com baixo custo uma tarefa possvel desde que o designer analise com cuidados todas as etapas do projeto. Questes de ordem projetual como formato do impresso, papel, tipo de impresso e at a tipografia, devem ser analisadas visando um menor custo, porm sem que este prevalea sobre a qualidade. Alguns destes fatores podem parecer solues ideais se analisados de forma superficial, como por exemplo, o fato de se produzir um material em papis de baixo custo e que podem ter um custo mais elevado devido ao alto consumo de tinta, ou um papel que apresentaria uma boa qualidade com um menor custo, e at mesmo o tipo de processo de impresso no estar disponvel naquela regio. Deve-se sempre levar em considerao a realidade regional e ter uma boa relao com as grficas pode ser de grande ajuda. Solues diferenciadas podem ser alcanadas atravs da criatividade e experimentaes com base em padres j existentes, desde que se tenha conhecimento tcnico sobre cada etapa do projeto e suas possveis variaes. Atravs do formato, conseguimos alcanar os objetivos aqui propostos, como padres visuais diferenciados, garantindo o interesse do pblico atravs da inovao, e principalmente mantendo o baixo custo. Alm disso, o modelo de formato proposto conseguiu organizar a estruturao dos anncios sem poluio visual, possibilitando que a disponibilizao dos patrocinadores se mantivesse oculta mesmo na parte externa da revista, sem que isso causasse a perda do foco destes, j que a forma em que a revista manuseada, consequentemente chamar a ateno do pblico para o seu verso, colocando-o assim, de certa forma em posio de destaque. Alm do formato, a escolha de uma nica famlia tipogrfica para praticamente todo o projeto, junto com uma segunda fonte utilizada somente para os ttulos, proporcionaram a revista um aspecto agradvel e leve requerido por seu pblico alvo. A disposio dos elementos de repetio, fotos e paleta cromtica, trouxeram harmonia e interesse visual revista.

68 7 REFERNCIAS

ALBUQUERQUE, Srgio Flores. Princpios orientadores para divulgao de material promocional de destino turstico dentro do marco da comunicao para sustentabilidade. 2009. 203.f. Dissertao (Mestrado em Turismo) Universidade de Braslia, Braslia, 2009. ARAJO, Emanuel. A construo do livro: princpios e tcnicas de editorao. 2. edio revista e ampliada. Rio de Janeiro: Lexikon, 2008. BRINGHURST, Robert. Elementos do estilo tipogrfico. Verso 3.0. So Paulo: Cosac Naify, 2008. DADICH, Scott. Scott Dadich. Revista Computer Arts Projects. So Paulo, 10. ed., p. 20-26. FLEXOR, Carina; CLEOMAR, Rocha; KALID, Renata. Projeto Grfico Editorial: propores geomtricas de organizao da pgina. Paran: 7. Congresso brasileiro de pesquisa e desenvolvimento em design, 2006. HENDEL, Richard. O Design do Livro. So Paulo: Ateli Editorial, 2006. LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. So Paulo: Cosac Naify, 2009. RIBEIRO, Milton. Planejamento visual grfico. 10. ed. rev. e atualizada. Braslia: LGE, 2007 PHILLIPS, Peter L. Briefing: a gesto do projeto de design. So Paulo: Blucher, 2009. WHITE, Jam V. Edio e Design: para designers, diretores de arte e editores. 2. ed. So Paulo: JSN, 2006. VILAS-BOAS, Andr. Produo grfica para designers. 3. ed. revista, atualizada e ampliada. Rio de Janeiro: 2AB, 2010. SAMARA, Timothy. Grid: construo e desconstruo. So Paulo: Cosac Naify, 2008.