Instituto Superior Miguel Torga

Comunicao Empresarial

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Dr. Sandra Oliveira

02 De Dezembro de 2009

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A.

Contexto do produto e do seu mercado 1. Monitorizao do Produto Aps a escolha do produto que no nosso caso foi a Compal Fresh o primeiro

passo que seguimos foi a registo no Google Alerts de dois termos relacionados com o nosso produto. As nossas palavras-chave foram Compal e Compal Fresh, relativamente aos resultados obtidas atravs desta pesquisa formam nulos, pois no tivemos nenhuma notcia relacionada com estes temas desde que nos registmos. 2. Histria da Marca Compal

Nascida em 1952 no Entroncamento, nos tempos difceis do condicionamento industrial, com o qual aprendeu a lidar teve a oportunidade de ser liderada por um dos mais conhecidos grupos econmicos portugueses interessado no agro-alimentar. Atravessou um perodo conturbado que conseguiu superar.

A sua actividade mantm-se ligada produo de sumos de fruta, de nctares, de concentrados e produtos derivados do tomate, continuando activas as linhas de produo de conservas de produtos hortcolas em lata e de aguas gasocarbnicas naturais.

Compal, designa Companhia de conservas alimentares, SA, internacionalizouse em 1998 para a Europa, sia e Estados Unidos da Amrica.

Uma indstria Agro-alimentar forte e bem estruturada, em sintonia com a produo, um dos maiores trunfos com que os agricultores podem contar na sua estratgia de afirmao no mercado.

A Compal lida com parceiros que so essencialmente associaes de produtores e cooperativas elas prprias empenham numa produo de qualidade e um adequado agendamento de entregas.
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A produo final obtida continua a procurar adequar-se ao slogan publicitrio tradicional da empresa Compal mesmo natural, o que obriga a um esforo constante da inovao tecnolgica e organiza as opes tomadas.

Em 2007 a Compal devido ao seu mrito ganhou o prmio Zenith Internacional, o ramo de inovao de melhor novo sumo.

O marketing adequadamente utilizado um dos instrumentos de melhor intermediao entre as empresas e o consumidor.

3. Situao do Sector

O produto que ns escolhemos (como j referimos anteriormente), Compal Fresh, enquadra-se no Sector das Bebidas, no entanto o marca Compal tem diversos produtos que se enquadram no sector Agro-alimentar.

Relativamente ao produto podemos considerar que a Compal Fresh tem bastante mais poucos fortes do que pontos fracos, pois esta marca lder de mercado a nvel nacional. De seguido passamos a identificar os pontos fortes deste produto. So eles: A nvel publicitrio este produto bastante rico a nvel da sua imagem, pois preocupa-se em compreender o papel fundamental do marketing no sucesso das estratgias comerciais; A Compal Fresh um produto internacionalizado, encontra-se em mais de 30 pases do mundo; O produto visa sensibilizar as pessoas a nvel do aquecimento global; Apostou nos produtos nacionais tendo promovido a produo de pomares;

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Constante melhoria das tecnologias de produo industrial quer no que diz respeito remodelao das instalaes fabris e dos equipamentos quer formao de pessoal.

No que diz respeito aos pontos fracos deste produto so bastante menos. Apesar de no rtulo constar a informao sem edio de acar, verificou-se que este sumo de fruta contm glicose e frutose; Preo menos acessvel relativamente concorrncia, atreves da analise de preos dos produtos concorrentes num hipermercado (Continente).

No que diz respeito ao histrico de comunicao da marca podemos identificar dois tipos de meios: above the line e below the line.

Above the line, podemos distinguir sete meios de comunicao: televiso, cinema, rdio, imprensa, internet, outdoors e muppies. Televiso: 1. Pelo aquecimento global 2008
http://www.youtube.com/watch?v=aiAsJCWwlcA

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2. Teoria do arrefecimento global 2008

http://www.youtube.com/watch?v=ml9Ds9PMTZ8&feature=related

3.O movimento Fresh power

http://www.youtube.com/watch?v=DW8P1IEyfSo

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4.Esquece o ar condicionado
http://www.youtube.com/watch?v=NsbThiUfJcU&feature=related

Cinema: A publicidade apresentada antes da exibio de cada filme, publicidade esta igual exibida na televiso.

Rdio: No existe.

Imprensa:

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Internet: www.compal.pt http://compalfresh.compal.pt/

Outdoors:

Muppies:

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Below the line, podemos distinguir quatro meios de comunicao: Promoo do local de vendas, concursos, prmios oferecidos e promoo de produtos com oferta do mesmo.

Promoo do local de vendas:

Tabuleiros dos restaurantes

Prmios Oferecidos

Concurso:

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Promoo do produto, com oferta do mesmo:

4. Anlise da Concorrncia

Quanto concorrncia que encontramos para este produto, encontramos duas marcas a Santal e a Frutis. Estas duas marcas so bastante menos influentes do que a marca Compal.

Logo aps a longa pesquisa que fizemos sobre as marcas concorrentes deparamo-nos com vrios problemas, pois foi bastante difcil encontrar meios no mundo online que nos permitisse continuar a desenvolver o projecto. Tanto um produto como o outro no tem um site que seja direccionado para o prprio produto, a santal encontra-se no site da parmalat (empresa detentora da sua marca) e a frutis um produto da marca unicer. Ambos os sites possuem muito poucas informaes acerca de cada um dos produtos. Desta formas recorremos tambm a blogues destes produtos que nos acrescentassem mais algumas informaes.

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1. Frutis

Nasceu em 1995, um refrigerante de fruta sem gs que se tornou muito cedo um sucesso no portflio de refrigerantes do grupo UNICER.

Os pontos fortes que referenciam este produto so:

Abrange todas as faixas etrias e classes sociais; Gama frutis natura: garrafa de vidro no retornvel de 20 cl; tetra prisma 25cl; tetra prisma de 1L.

Os pontos fracos que desapontam este produto so: Pouca variedade, s tem cinco sabores diferentes; A nvel publicitrio no existem grandes anncios; No um produto internacionalizado.

A frutis no muito anunciada em blogues nem em sites, excepto no site da unicer.

Relativamente publicidade, s encontramos um muppie, este produto muito pouco publicitado, contrariamente ao produto que escolhemos Compal Fresh.

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2. Santal Santal uma marca nova no mercado portugus modelada pela inovao, qualidade, novidade e diversificao de produtos. uma das principais responsveis pela dinamizao do mercado de refrigerantes sem gs.

Os pontos fortes que destacam este produto so: Variedades de sumos (ex: santal light, santal 100%, santal nctares, ) com vrios sabores cada um. A nvel publicitrio utilizam como meio de divulgao: a televiso e os muppies;

Os pontos fracos que despeitam este produto so: Preos menos acessveis; Utilizam poucos meios de comunicao publicitrios.

No mbito da publicidade um forte meio de divulgao de uma marca ou produto. A Parmalat no est alheia a essa realidade e aposta neste meio de divulgao atravs de campanhas que so essencialmente baseadas na boa disposio e humor. A campanha de Santal RAD um exemplo dessa filosofia (http://www.parmalat.pt/advertising.php?idadvert=2)

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Exemplos de Publicidade atravs da Televiso

http://www.youtube.com/watch?v=I_GfH6u1rH8

Exemplos de Publicidade atravs de Muppies

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Em concluso, ao compararmos o produto Compal fresh com o produto santal as diferenas so bastante notrias. A Compal fresh a nvel do mercado portugus tem o seu produto bastante melhor desenvolvido a nvel publicitrio (qualidade, quantidade e diversidade) do que a santal. Esta questo verifica-se tanto a nvel online como offline.

Concorrncia Online

O site do produto Frutis foi concebido pela sua marca Unicer, relativamente a Compal tambm foi criado pela sua marca Parmalat.

Os dados quantitativos apresentados por estas duas marcas concorrentes Compal so nulos, ou seja, o site destas marcas no dispe de informaes nenhumas relativamente a este subtema.

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WEB GRAFI
http://www.compal.pt/

http://www.sumolcompal.pt/

http://www.parmalat.pt/prod_index.php

http://www.unicer.pt/gca/index.php?id=306

http://www.won.pt/promo/compal/compal-

momentos.php

http://www.on-spot.net/on-spot/www/wp-

content/uploads/n_napraia.jpg

www.brandkey.pt/.../promocao-de-

vendas/page/4

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Andr Gonalves Duarte N7703 Ins Manuel Cavadas N 7695

Mariana Rodrigues Silva N7619 Shadia Joo Yahya N 7634

Avaliao:

Observaes:

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