Abro a coluna com duas historinhas da Paraba. Cancelo chuvas A seca era medonha. A Paraba em desespero, o governador aflito.

Um dia, caiu uma chuva fininha no municpio de Monteiro. Incio Feitosa, o prefeito, correu ao telgrafo : "Governador Jos Amrico : chuvas torrenciais cobriram todo municpio de Monteiro. Populao exultante : Saudaes, Feitosa". Os comerciantes da cidade, quando souberam do telegrama, ficaram desesperados. O municpio no ia mais receber ajuda. Ainda mais porque a mensagem era falsa e apressada. Feitosa correu de novo ao telgrafo : "Governador Jos Amrico : cancelo chuvas. Populao continua aflita. Feitosa, prefeito". Sinceridade e sagacidade Z Cavalcanti, ex-deputado paraibano, conta em seu livro "A Poltica e os Polticos", que um coronel do serto, ao passar o comando de seus domnios para o filho, aconselhou : - Meu rapaz, se queres ser bem sucedido na poltica, cultiva estas duas verdades : a sinceridade e a sagacidade. - O que sinceridade, meu pai ? - manter a palavra empenhada, custe o que custar. - E o que sagacidade ? - nunca empenhar a palavra, custe o que custar. Tucano bica, petista rebate A campanha paulistana adentra o segundo turno sob bicadas do tucano Serra no candidato petista Fernando Haddad. As bicadas ocorrem em diferentes graus de contundncia, pegando coisas da gesto do ex-ministro Haddad na Pasta da Educao como o Kit Gay, as provas vazadas do Enem, etc. O petista rebate com o argumento de que Serra destila dio. E mais, lembra que o DNA do mensalo mineiro. Serra espera que os ataques que faz consigam desconstruir a imagem do petista. E este acha que o revide acabe engolfando a imagem de Serra. Ora, nem um nem outro conseguiro induzir o eleitorado com suas estocadas recprocas. O efeito bem diferente do que esperam. O efeito Tenho lembrado, em muitas oportunidades e textos, que a desconstruo da imagem de candidatos s eficaz quando o foco o plano das ideias. Ou seja, quando se procura atacar as posies dos adversrios sobre questes que afligem as massas eleitorais, desde grupamentos conservadores a contingentes abrigados nas margens. Exemplo dessa situao ocorreu com Celso Russomano, que recebeu uma paulada de Fernando Haddad quando defendeu custo mais alto de passagens para viagens mais longas. O pobre que mora nos confins da periferia de 1

SP acabaria pagando o pato. Foi tiro e queda. Caiu Russomano. Coisas semelhantes podem ocorrer na esfera da defesa do aborto e de outros temas polmicos. Reforo de posies Portanto, as campanhas negativas que procuram desconstruir perfis so, feitas as excees, perniciosas aos candidatos que as patrocinam. No fundo, apenas reforam posies e pontos de vista j firmados por eleitores j definidos de partidos e candidatos. E se isto o que recomendam os manuais de marketing eleitoral, por que candidatos continuam a insistir em lies obsoletas ? Velha resposta : porque os assessores de marketing querem testar todas as possibilidades. Ademais, h um grupo de porta-vozes informais que pensam na verdade da hiptese da desconstruo. Quando a diferena entre um candidato e outro ultrapassa a marca dos dois dgitos a vontade de encurtar a distncia com a ttica da guerra de guerrilha emerge com mais fora. O que se pode esperar ? Essa a pergunta que fazem diariamente a este consultor. Que responde com o mantra : no tenho bola de cristal. Mas pode-se apontar tendncias. Eis algo que parece platitude : quem saiu muito de baixo para chegar a um alto ndice encarna a posio de candidato ascendente; a recproca verdadeira, ou seja, quem saiu de um alto ndice e chega menor no segundo turno encarna o perfil descendente, em queda. Outro sinal dado pelo ndice de rejeio. Alta rejeio sinaliza alto risco; a recproca verdadeira. So duas abordagens a se considerar. Que o leitor/eleitor faa sua prpria leitura. Muita sede ao pote A ambio na poltica um fator de oportunidades. Quem tem ambio abre caminhos de determinao e persistncia. Se um poltico ambiciona ser um alto cargo, bem mais alto do que o que exerce, precisa buscar os meios e instrumentos para viabilizar sua meta. At aqui, tudo bem. Mas a meta precisa ser compatvel com os meios que o poltico dispe ou poder dispor. Vamos dar nome hiptese : Eduardo Campos, governador de PE, quer ser candidato presidente da Repblica. Se no vingar a ideia, diz-se que pleiteia ser candidato a vice na chapa encabeada pela presidente Dilma reeleio. Tem chances ? Vejamos. O PSB teve um aumento de 53% em seu territrio municipal. Podendo crescer ainda mais. Foi o partido que mais ganhou com o processo eleitoral. Mas continua a ser menor do que o PT e o PMDB. Portanto, a meta ambiciosa, mas o cacife menor do que o governador de PE procura sinalizar. O que pode acontecer ? Portanto, a parceria para 2014, em termos de presidncia da Repblica, dever continuar envolvendo PT e PMDB. Edu Campos poderia se aliar Acio Neves e sair com ele numa chapa 2

casando PSDB e PSB ? Pode. Ele um poltico pragmtico. Nesse momento, deixar a amizade e o respeito que tem por Lula em segundo plano. Essa hiptese s vingar se a economia brasileira estiver capengando nos pastos de 2014. A economia ser o termmetro da corrida de Campos. Que poder cair na vala que ameaa colher polticos que querem dar um passo maior que as pernas. A ambio importante, conforme ensina a lei; a ambio desmesurada mata. Lula, o idelogo Para quem tem ainda alguma dvida, eis a resposta : Lula no ser mais candidato a nada. Basta refletir. Veio do andar mais baixo e subiu o mais alto. Comandou o pas durante oito anos. Fez um governo de consolidao da base econmica de fortalecimento dos braos sociais do Estado. O maior programa de distribuio de renda da atualidade. Elegeu a presidente Dilma. Curou um cncer. Tirou do bolso candidaturas jovens, como as de Fernando Haddad, em SP, e Marcio Pochman, em Campinas. Pode eleger esses dois. o guru do PT. O mais admirado poltico da atualidade. Tem carisma. Com toda essa bagagem, precisaria refor-la, ainda mais, com uma volta presidncia ? Aqui pra ns, depois de pairar no Olimpo, descer terra no seria retroceder ? Sociedade condenada "Quando voc perceber que, para produzir precisa obter a autorizao de quem no produz nada; quando comprovar que o dinheiro flui para quem negocia no com bens, mas com favores; quando perceber que muitos ficam ricos pelo suborno e por influncia, mais que pelo trabalho; que as leis no nos protegem deles mas, pelo contrrio, so eles que esto protegidos de voc; quando perceber que a corrupo recompensada e a honestidade se converte em auto-sacrifcio, ento poder afirmar, sem temor de errar, que sua sociedade est condenada". (Ayn Rand) Eduardanas Cabralinas Eduardo Paes mais parece um moo de recados de Srgio Cabral. Nos ltimos dias, tem dado entrevistas sobre a candidatura do governador Cabral para a vice da presidente Dilma em 2014 tirando da chapa Michel Temer. Que, alis, est no auge de sua performance como articulador. Michel costurou o apoio do PMDB ao PT em diversos municpios, a partir de SP. A presidente Dilma, com quem tem estreitado as conversaes, encontrou em seu vice o perfil do negociador e diplomata, dando a ele muitas representaes no exterior. Pois bem, nesse momento de alto prestgio do vice, o prefeito Paes, cristo novo no PMDB, decidiu fustig-lo e, de maneira deselegante, inventa a candidatura do seu amigo de boemia, Cabral, como vice de Dilma. Indignao 3

O fato indignou o corpo peemedebista. Geddel Vieira Lima, que no tem papas na lngua, lembrou que Paes, sem voz no partido, quer resgatar a Repblica dos Guardanapos. Estocada para lembrar a farra parisiense do governador com Fernando Cavendish, todos danando e envergando guardanapos na cabea. Cavendish personagem da CPI em andamento no Congresso. E assim, o tiro de Paes comea a entrar pela culatra. Os personagens de Paris Meia Noite ameaam voltar ao palco iluminado. Sob lembrana das bicadas ferozes que Eduardo Paes, ex-tucano de bico alto, dava em Lula. Nos bastidores, a indignao se expande : Paes troca de opinio e partido como troca de poeta. Dia desses, proclamou no ser PMDB, mas RJ. Se no PMDB, por que tanto interesse em defender candidaturas como alto prcer do PMDB ? Ou essa operao casada foi apenas um balo de ensaio ? Duda Mendona Esta coluna manifesta a sua satisfao pela absolvio de Duda Mendona. E reconhece nesse profissional grandes qualidades como publicitrio que escreveu seu nome em algumas das mais criativas e eficazes campanhas eleitorais do pas. Vereadores A planilha de vereadores no Brasil ficou assim : PMDB, 7.964 (tinha 8.475); PSDB, 5.248 (tinha 5.897); PT, 5.164 (tinha 4.168); PP, 5.164 (tinha 5.128); PSD,4.6639 (no existia em 2008); PDT, 3.654 (tinha 3,523); PTB, 3.566 (tinha 3.934); PSB, 3.566 (tinha2.956); DEM, 3.275 (tinha 4.801); PR, 3.190 (tinha 3.534). Outros : 12.135 (tinham 9.487). Propaganda, guisa de histria A propaganda poltica, ensinava Jean-Marie Domenach, professor francs de Humanidades e considerado um dos papas dessa cincia, "faz o povo sonhar com as grandezas passadas e com as glrias do futuro". Para "vender" esta miragem, a propaganda tem usado uma combinao de quatro impulsos - combativo, alimentar, sexual e paternal/maternal - que movem os seres vivos. Cada um desses instintos exerce uma funo na estratgia de motivar e engajar a sociedade, mas os dois primeiros ganham nfase por mexer com a conservao e a sobrevivncia dos indivduos. O uso da propaganda tem sido intenso no apenas nos ciclos dos grandes movimentos de massas - revolues francesa e russa, I e II guerras mundiais - mas no dia a dia da poltica, transformando-se em eixo central das estratgias de marketing. Correia de transmisso Nos sistemas autoritrios, a correia de transmisso para dizer "a verdade dos governantes", enquanto nos regimes democrticos, passa a ser o anzol para pescar o voto dos eleitores e, ainda, o cabo de guerra para animar os exrcitos das campanhas. A revoluo francesa de 1789 pode ser considerada o marco da propaganda agressiva nos termos em que hoje se apresenta, inclusive neste nosso aguerrido segundo turno da campanha presidencial. Ali, os 4

jacobinos, insuflados por Robespierre, produziram um manual de combate poltico, recheado de injrias, calnias, gracejos e pilhrias que acendiam os instintos mais primitivos das multides. Os americanos Na atualidade, a Nao norte-americana que detm a referncia maior da propaganda agressiva, mola da campanha negativa. Este formato, cognominado de mudslinging pelos norte-americanos, apresenta efeitos positivos e negativos. No contexto dos dois grandes partidos que se revezam no poder - democrata e republicano -, diferenas entre perfis e programas so mais ntidas e a polarizao sustentada por campanhas combativas ajuda a sociedade a salvaguardar os valores que a guiam, como o amor verdade, a defesa dos direitos individuais e sociais, a liberdade de expresso, entre outros. Mesmo assim, nem sempre a estratgia de bater no adversrio gera eficcia. Na campanha ao Senado, em 2008, a republicana Elizabeth Dole atacou a rival Kay Hagan, veiculando um anncio que insinuava ser ela ateia. A democrata reagiu vigorosamente dizendo ser professora, religiosa e que Dole queria, na verdade, desviar a pauta econmica - eixo da crise financeira. Ganhou a disputa por uma margem de nove pontos. J Lyndon Johnson, em 1964, detonou o republicano Barry Goldwater, associando-o ameaa de uma guerra nuclear. Conselho aos dois candidatos da campanha paulistana Esta coluna dedica sua ltima nota a pequenos conselhos a polticos, governantes e lderes nacionais. Na ltima coluna, o espao foi destinado aos candidatos que disputam o segundo turno. Pois bem, hoje a ateno se volta aos candidatos do maior pleito do Brasil, o da capital paulista : 1. Suas estocadas recprocas - mensalo petista, mensalo mineiro, Kit Gay, falta de experincia, aborto - no fazem parte do menu apreciado pelo eleitor mdio. Apenas reforam pontos de vista de eleitores tradicionais dos partidos e candidatos. 2. Procurem apresentar propostas e aes para as diversas zonas e regies que compem a anatomia da capital. A partir das demandas mais urgentes e prioritrias. 3. Clareza, objetividade, conciso, preciso, proximidade. Eis alguns conceitos que podem servir de moldura aos programas. Falem com a expresso de suas crenas e com o ardor de suas convices.