QUARTA-FEIRA 2 JANEIRO 2013 www.imobiliario.publico.

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SUPLEMENTO COMERCIAL
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Quebra dos preos da habitao em Lisboa estimula compra de investimento

Em algumas zonas da cidade os preos esto em queda, o que permite a compra de casa para colocar no mercado do arrendamento. p06/07
DR

So Paulo o prximo destino da Mostra do Imobilirio Portugus

A divulgao do imobilirio portugus no Rio de Janeiro foi um sucesso. A organizao est a preparar a expanso da iniciativa a outras cidades. p03

Som ambiente direcional

Este tipo de utilizao sonora seja, na vertente musical, ou na utilizao de amostras de sons, tem um defeito: intrometida.p04

Este suplemento parte integrante do jornal PBLICO e no pode ser vendido separadamente

04 Inovao & Tecnologia IMOBILIRIO 02 JANEIRO 2013

Inovao & Tecnologia uma parceria da

Som direcional: personalizar o som ambiente para cada ouvinte

Normalmente entendemos como som ambiente o que ouvimos em superfcies comerciais e que tem como inteno, como o nome indica, criar um ambiente. Isto pode ser atingido, como acontece na maior parte dos casos, atravs de msica, que qualquer consumidor dir que pode induzir em determinados estados de esprito, conforme o que a marca comunicadora nos queira transmitir. Menos comum, a utilizao de sons prprios de um determinado ambiente no presente sicamente no local mas que se pretende que seja sugerido. Como exemplo respetivo, temos em algumas grandes superfcies na zona da peixaria a propagao de sons relacionados com o mar, como ondas e grasnidos de gaivotas, de forma a sugerir a frescura do peixe recmchegado lota. Ora, este tipo de utilizao sonora, seja na vertente musical ou na utilizao de amostras de sons, tem um defeito: intrometida. Resumindo, mete-se nos ouvidos mesmo que no nos apetea ouvir e este nosso sentido, ao contrrio da viso perante a qual podemos fechar os olhos ou desviar o olhar, no se pode simplesmente anular facilmente at porque pareceria estranho estarmos nos corredores dos enlatados com as mos nos ouvidos porque no queremos estar sujeitos ao grasnar das gaivotas da j citada peixaria. Do mesmo modo, estar a fazer compras numa loja de roupa a ouvir msica de carrinhos de choque porque a marca decidiu que esses temas a denem e ajudam ao consumo de alguma maneira, pode ser um suplcio que afasta os consumidores no apreciadores da rea de vendas e que no pertencendo ao alvo estatisticamente determinanal, ou s uma chamada de ateno que pode fazer virar a cabea para o topo de gndola promocional que estava a passar despercebido. Mais: em locais onde a utilizao de som ambiente quase tabu, como museus, possvel ter vrios locais de som direccional sem perturbar o utente ao lado (ver imagem), utilizando o mesmo princpio do som localizado como no conceito de superfcie comercial, mas com informaes sobre as obras de arte. Imagine: o utente passeia, detm-se diante de uma pea de escultura, prime um boto para ouvir mais que pode ser num idioma escolha e ouve um descrio sobre o enquadramento histrico e artstico da pea. Mas, s ele que ouve. possvel tambm usar estas colunas para uma intromisso propositada, como a que referida anteriormente, mas ao mesmo tempo dirigida: imagine-se um gabinete de um banco, onde o sigilo das pessoas atendidas imperativo. Podemos pois ter som direcional apontado la de espera enquanto o cliente que est a ser atendido praticamente nem ouve a msica mas dialoga facilmente, com inteligibilidade e privacidade. At a obrigatoriedade de ter que ouvir este ou aquele tipo de msica ca posta em causa. Num restaurante ou num caf podemos ter uma mesa onde o cliente escolhe um de entre vrios canais de msica, no incomodando os clientes da mesa ao lado com a sua escolha.

Os produtos
Panphonics Da Finlndia no vm s telemveis: a Panphonics produz as colunas direcionais a que chama Sound Shower, que propagam som claro numa espessura mnima. Com mltiplas instalaes em bancos, lojas de retalho, museus e quiosques de informao, a empresa tem vindo a ser pioneira no fabrico e licenciamento desta rea muito especfica e na tecnologia de onda plana. Toda a superfcie das colunas Panphonics transmite na mesma fase, formando uma rea de origem que emite uma onda plana altamente direcionvel e precisa. As suas colunas destacam-se ainda pelo Cancelamento Ativo de Rudo: a coluna sente o rudo ambiente e reage transmitindo ondas sonoras em espelho que anulam as ondas sonoras do prprio rudo ambiente!

Centro Multimdia Gran Cruz, em Vila Nova de Gaia: em cada ecr pode-se seleccionar um idioma e ouvir sem incomodar o utente do lado

do que gosta da marca e de msica techno, so na mesma potenciais clientes. Colunas direcionais Da que, propagar o som, sim, mas em muitas situaes h que colocar limites e bom senso. Vem tudo isto a propsito das colunas de som direcional. Como numa lanterna apontada a uma parede, que concentra a esmagadora maioria da luz num ponto central, a coluna de som direcional propaga o som para uma rea limitadssima. O que acontece no local que isto permite literalmente apontar o som para um ouvinte ou consumidor especco. Este tipo de colunas portanto prprio para esta utilizao e nem funciona da maneira mais vulgarmente utilizada no altifalante dinmico comum, o diafragma, mas com sistemas piezoelctricos ou electroestticos, cuja explicao caberia noutro espao. Assim, a forma destas colunas muito prprias com-

pletamente plana e de uma espessura reduzida, de forma a permitir a sua integrao e respetiva dissimulao em tetos e paredes. Como bice temos o seu fraco desempenho em graves, o que contornvel dado o m a que se destinam e at acaba por ser lgico: os graves propagam-se muito facilmente e so por natureza uma frequncia muito menos direcional do que os agudos e mdios mais utilizados em voz. Uma panplia de utilizaes O gestor de marketing tem assim uma oportunidade: pode passar a mensagem no a uma amlgama de gente, mas quele consumidor que passa naquele local especco, sem se tornar incomodativo. Colocando uma promoo no local de venda que coincida com o sweet spot ajustado pela coluna de som direcional, o consumidor que est ali pode receber a mensagem e dirigir a ateno ao produto, recebendo informao adicional ou promocio-

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