CARACTERIZAO HISTRICA DA PUBLICIDADE E RELAES PBLICAS PUBLICIDADE E RELAES PBLICAS - UBI 2 ANO- CINCIAS DA COMUNICAO

Caracterizao histrica da publicidade e relaes pblicas

8 Estgios segundo Philip Kotler - Organizaes econmicas - Relaes de troca com uma determinada especificidade Estgios: 1 Estgio Auto-suficincia econmica 2 Estgio Comunismo primitivo 3 Estgio Simples troca 4 Estgio Mercados locais 5 Estgio Economia monetria 6 Estgio Capitalismo primitivo 7 Estgio Produo de massa 8 Estgio Sociedade de consumo

1 Estgio - Auto-suficincia econmica o Produo Consumo o No h excedentes o No h trocas o No h marketing o Sobreposio perfeita das esferas do consumo e da produo 2 Estgio - Comunismo primitivo o Produo Consumo o Trabalho coletivizado (tarefas distribudas) o Abolio da propriedade privada (tudo pertence populao) o No h troca o No h marketing 3 Estgio - Simples troca o Sedentarizao o Agricultura o Especializao o Desagregao das esferas do consumo e da produo o H excedentes 1

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Busca e negociao H marketing Tcnica de venda Regateio (apela emotividade e mostra a adequabilidade do produto)

4 Estgio - Mercados locais o Aumento do excedente o Diversidade de produtos e necessidades o Emergncia de mercados (troca de excedentes) o Mercados em formas de feiras (um dia por semana) o Locais fixos (praas) o Especializao: - Troca (mulheres) - Produo (homens) o Poltica de Marketing: - Poltica do produto (excedentes) - Poltica da promoo (Regateio) - Poltica do ponto (tcnicas de transporte, acomodao, distribuio e preservao) o Tipo de comunicao tpico do ponto de comercializao: - Sinaltica comercial e corporativa (local de comercializao) - Merchandising arcaico (disposio dos produtos) - Atividades promocionais: demonstrao das qualidades dos produtos/provas de degustao 5 Estgio - Economia monetria o Troca direta revela-se um processo ineficiente na satisfao das necessidades o Inveno da moeda: Simplificar e acelerar trocas comerciais o Criao de rotas comerciais o Esferas do consumo e da produo deixam de ser familiares o Consumidor no conhece o produtor nem os produtos o Publicitao/Promoo atravs da comunicao interpessoal o Educao para o consumo 6 Estgio - Capitalismo primitivo o o o o o Acumulao de excedentes Riqueza dos produtores (excesso d lucro) Emergncia do assalariado (algum que oferece a sua fora de trabalho a quem estiver disposto a pagar por ela) Objetivo: incremento da produo Ainda se instala numa economia de subsistncia: - O que produzido ainda no o suficiente para abranger as necessidades do mercado Ideia de corporao: - Assalariado Corporao Oficio (Especializao prtica)

 Sentimento de corporao, interiorizao e transmisso de conhecimentos sobre processos de produo de carcter privado Objetivo: Socializao dos ofcios/Solidificao dos laos para melhorar o trabalho

N.B Descortina-se uma dimenso incipiente das Relaes Pblicas

7 Estgio - Produo de massa o Mecanizao na produo dos produtos o Adoo de novos moldes de produo (utilizam-se mquinas e existe uma feroz concorrncia) o Especializao na produo - Diviso do trabalho - Aperfeioamento dos movimentos/procedimentos laborais mais eficazes (ritmo) o Internacionalizao a nvel da produo e do consumo - Ultrapassam-se as fronteiras dos mercados locais/regionais - Rpido crescimento de populao mundial associada circulao de pessoas e bens - Novos produtos, consumidores e necessidades - Produtos divulgados e promovidos Publicidade usa um discurso pedaggico que no s apresenta as caractersticas dos produtos como divulga novos padres de consumo e de satisfao de necessidades. o Deslocao das pessoas para as cidades procura de uma melhor qualidade de vida desagregao das comunidades antigas (forte estrutura, valores socais, culturais e morais) Individualismo (sociedades de consumo) o Melhoria dos meios de transporte e dos meios de comunicao - Meios de comunicao dependentes da publicidade: Publicidade constitui dois teros das receitas dos jornais, contribuindo assim para a diminuio do seu preo de venda (penny press) - Tecnologia de comunicao mediatizada o Teoria da maximizao e racionalizao da produo (TAYLORISMO): Desde a revoluo industrial ao fim da segunda guerra mundial- 1945 - Desagregao dos espaos de origem + emergncia de grandes metrpoles + pessoas de vrias origens + esferas de consumo tradicionais desenraizadas = produtos estranhos; necessidade de descodificao e divulgao de produtos e novos padres de consumo Necessidade de um discurso com dimenso pedaggica o Discurso com dimenso pedaggica: a) Dimenso catafrica Contextualizao da novidade b) Dimenso anafrica Repetio de esteretipos relacionados com estilos de vida ancestrais o Padres de consumo e valores de satisfao arcaicos Padres de consumo e valores de satisfao ligados esfera de produo em moldes industriais o Surgem os RP: - Problemas de ndole laboral: Forte mentalidade capitalista (arrogncia de empresrios) ITS MY OWN BUSINESS Desenvolvimento tecnolgico dos meios de comunicao social - Negcios com dimenso nacional e internacional:

Multiplicidade de parceiros sociais e institucionais Negcios adquirem uma dimenso poltica que necessrio gerir

- Mentalidade politica cada vez mais providencialista: Responsvel pelo centralismo e intervencionismo Estado Providncia - Emergncia de sectores de sociedade civil (relacionado com direitos humanos, do trabalhador, desenvolvimento cvico e comunitrio Crescente impacto da opinio pblica e nas decises pblicas - Esforo de guerra (segunda guerra): Contribuiu para o desenvolvimento dos RP enquanto tcnicas de comunicao que visam legitimar projetos empresariais e moldes de produo distintos dos que existiam anteriormente. 8 Estgio - Sociedade de consumo o Perodo de abundncia (recursos produzidos superam necessidades existentes) o Existe dinheiro para gastar em produtos de consumo o Tempos livres o As pessoas j no tm necessidades, mas sim desejos inscritos no seu estilo de vida Emergncia de mensagens publicitrias (j no se centram na funcionalidade dos produtos) o Estilos de vida intensificam-se na sociedade de consumo (individualismo) o Disponibilidade para o consumo e para o divertimento (aumento dos rendimentos e do tempo livre) Formao de um ethos (personalidade totalmente definida por referncia ao mundo dos objetos) o Na sociedade de consumo os produtos no esto centrados na satisfao das necessidades, mas concorrem para a formao da personalidade DISCURSO SOBRE OS PRODUTOS ESTILOS DE VIDA/VALORES DA SOCIEDADE